Работа в изюме новые объявления: Работа Изюм – лучшие вакансии. Поиск работы и трудоустройство Изюм на OLX.ua

Работа Изюм – лучшие вакансии. Поиск работы и трудоустройство Изюм на OLX.ua

Изюм

25 февр. Полная занятость Вахтовый метод

Изюм 16 февр.

Полная занятость Полный рабочий день

Не нашел то, что искал?

Хочешь получать аналогичные вакансии на email?

Да, пожалуйста Готово! Настраивай уведомления здесь

aBi+OMZ/rDETrvY2SlLVLnI4aqzvsBi7HBb2Web4U9/OfDlPUXwX/T9QKi5tA0RI2S0gj4Sa65b2c7E7jqA2aryXLgNBfDdr+ASWTlCPca16q/EJ388Ivpd++4ub9nDkU8ZcGQcUvLyGOEZ+QLmAAkybctBK9U3Js/ITthKdXd911rtVROqH/q8W1NEAjW2nJ2IeosbAGUWxFVoMV/DWhjZyyMFKzv4g5xDW7f8sqENHBrZMJoiq2IuIUEoWQpM5bJfCOh4Gd3pDcUM1MzovFr6BdOfSVjQk3UpDMSG+hh/CJmV/k91AnGMjgnOwS616yFDRikf4Dq+EuAxh6AgxFg==

  • Недавно просмотренные
  • Избранные объявления (0)
  • Избранные результаты поиска

седьмой день военных действий.

Самое важное, что произошло 2 марта

В ночь на 24 февраля президент РФ Владимир Путин объявил о начале «специальной военной операции» с целью «защиты жителей Донбасса», после чего российские войска вторглись на территорию Украины. Intex-press следит за событиями войны.

  • По данным ООН, за одну неделю миллион украинцев стали беженцами.
  • Генасамблея ООН приняла резолюцию с осуждением вторжения России в Украину.
  • Международный уголовный суд в Гааге начал расследование возможных военных преступлений России в Украине.
  • Минобороны РФ впервые привело данные о потерях.
  • Всемирный банк остановил программы в России и Беларуси.
  • Стало известно о дате и месте второго раунда переговоров РФ и Украины.

Минобороны РФ сообщило о развитии наступления российских военных в Украине. Подразделениями ВС РФ был взят под полный контроль Херсон, силы ДНР заявили о блокировании Мариуполя. Ведомство также подтвердило «выведение из строя» аппаратной телебашни в Киеве 1 марта.

Силы ДНР и ЛНР продвинулись вглубь украинской территории на 58-75 км.

В Киеве, во Львове, Харькове и других городах Украины несколько раз звучала воздушная тревога. Киев и другие города Украины страдают от ракетно-бомбовых ударов российских войск. СМИ сообщают, что в Харькове было  нанесено несколько ракетных ударов, один по среднеобразовательной школе. В результате авиаудара в Изюме погибли четверо взрослых и двое детей, которые находились в частном доме сообщил  заммэра города Владимир Мацокин.

Последствия ракетного удара по Ирпени.

Последствия ракетного удара по Ирпени.

Минобороны России на это заявило, что удары по территории Украины не направлены против мирного населения и что противник ведет спланированную кампанию по дезинформации. 

Украинцы заявляют, что за 2 марта сбили три самолета и два вертолета. Были уничтожены колонны военной техники и живой силы россиян в Киевской, Сумской, Черниговской и Харьковской областях.

Трибунал в Гааге начал расследование возможных военных преступлений России. Главный прокурор Международного уголовного суда (ICC) Карим Хан заявил, что расследование возможных военных преступлений, совершенных Россией, началось. «После первичного анализа ситуации на Украине, мой офис увидел достаточно оснований считать, что могли быть совершены преступления, подпадающие под юрисдикцию нашего суда. Конкретные случаи, которые потенциально могут считаться таковыми, уже выявлены и лягут в основу расследования», — заявил главный прокурор ICC.

Генассамблея ООН приняла резолюцию с требованием к России прекратить применение силы в Украине и вывести войска

. «ЗА» проголосовало 141 страна, «ПРОТИВ» — 5 стран (Россия, Беларусь, Северная Корея, Сирия, Эритрея), «ВОЗДЕРЖАЛИСЬ» — 35 стран.

Фото: соцсети

Стало известно о дате и месте второго раунда переговоров РФ и Украины. Российская делегация была готова продолжить переговоры с Украиной вечером в среду, отметили в Кремле. Однако в МИД Украины отказались подтвердить дату новой встречи с Россией. Позже стало известно, что переговоры пройдут 3 марта в Беловежской пуще.

Минобороны России впервые сообщило о потерях российской армии в Украине. По их данным, с начала военных действий погибли 498 российских военнослужащих, еще 1597 — получили ранения. Ранее Минобороны признавало лишь сам факт гибели российских военнослужащих.

Фото с сайта meduza.io

Кроме того, по данным российского министерства, «среди националистов и военнослужащих силовых структур Украины» погибли 2870 человек, получили ранения — 3700. Общее количество украинских пленных составляет 572 человека.

Жертвами боевых действий на Украине стали как минимум 227 гражданских лиц и еще 525 пострадали — управление комиссара ООН по правам человека

По информации Украинской стороны, с начала боев армии РФ понесла большие потери — более восьми тысяч убитых, много раненных, сотни взяты в плен.

Россия потеряла 30 самолетов, 31 вертолет, 211 танков, 812 БМП. 

Информацию о потерях ни одной стороны невозможно пока проверить!

Видео о том, как прошел очередной день войны:

Читайте также: В Погранкомитете рассказали, действует ли запрет на выезд мужчин из Беларуси

ЕС ввели санкции в отношении высокопоставленных белорусских военных

Посла Беларуси срочно вызвали в МИД Молдовы из-за военной российской карты, которую показал Лукашенко

Если статья не открывается, включите, пожалуйста, VPN. Присоединяйтесь к нам в Viber,  Instagram,  ВКонтакте  или Telegram, подписывайтесь на нас в Яндекс. Дзен, чтобы быть в курсе важнейших событий дня или обсудить тему, которая вас взволновала.

Автор: Intex-press

Bit и банк «Дисконт» заморозили 3,5 миллиона шекелей, собранных для Нетаниягу

Банк «Дисконт» и платежное приложение банка «Апоалим» bit проинформировали организаторов акции по сбору средств для защиты Биньямина Нетаниягу в суде, что деньги заблокированы на депозите до тех пор, пока не будет выяснено, кто и на какие цели их получит.

Финансовые организации также отметили, что ожидают заключения государства (юридического советника или кнессета) относительно правомочности процедуры. Об этом «Дисконт» и Bit уведомили Иегуду Фуаха, председателя организации «Мусари» («Бецальмо»), которая была ответственна за кампанию по сбору средств.

Дисконт отмечает, что деньги поступили на счет банка без указания целей, для которых они собраны, поэтому решено было перевести деньги на отложенный депозит. Таким образом, организация «Бецальмо» не может воспользоваться собранным деньгами до получения разрешения от юридических инстанций.

Инициатор кампании по сбору средств для оплаты судебных издержек Биньямина Нетаниягу журналист Инон Магаль (в прошлом редактор сайта «Валла», который проходит свидетелем по «делу 4000»), заявил, что сообщение финансовых организаций не существенно, а получение денег – лишь вопрос процедуры. «На данный момент не сформирована парламентская комиссия по этике, поэтому Нетаниягу не может подать просьбу о сборе денег. Из-за этого задерживается перевод собранных средств его адвокатам.

Кампания по сбору средств для Нетаниягу до сих пор вызывает недоумение у значительной части общества. «Зачем собирать деньги для человека, состояние которого исчисляется миллионами шекелей?» – таким вопросом задаются многие. Сумма собранных денег для защиты Нетаниягу в суде превысила 3,5 миллиона шекелей.

Сторонники лидера оппозиции развернули в сосцсетях кампанию против банка «Дисконт».

Генеральный директор «Бецальмо» Шай Глик заявил: «Деньги будут храниться до тех пор, пока не будут получены все необходимые разрешения. Мы будем действовать в соответствии с законом и постановлениями кнессета».

В банке «Дисконт» заявили, что действуют в соответствии с законами и положениям, регулирующими работу банков, не комментируя ситуацию с конкретным счетом.

The Marker; «Детали, Е.М. Jack Guez/Pool Photo via AP


Танцующий Изюм остается на вершине списка любимых рекламных роликов, согласно опросу .

Рекламные ролики калифорнийского изюма возглавили ежегодный список самых популярных рекламных кампаний Video Storyboard Tests Inc. в 1988 году второй год подряд.

Рекламные кампании Pepsi и Diet Pepsi, включая рекламу из четырех частей с участием певца Майкла Джексона и рекламу с участием актера Майкла Дж.Фокс, пытаясь избежать сторожевого пса, преграждающего путь к автомату с газировкой, занял второе место.

Реклама ресторанов McDonald’s заняла третье место. McDonald’s потратил около 386 миллионов долларов на трансляцию своей рекламы, по сравнению с 6,8 миллионами долларов на калифорнийский изюм и 106,4 миллиона долларов на Pepsi, вторую по величине трату в топ-10. творческие прорывы и сильная зависимость от безопасных резервных копий, таких как дети и собаки, в телевизионной рекламе в прошлом году.

Он обвинил отсутствие прорывов в мании слияний, которая привела к тому, что крупные рекламодатели были поглощены сделками по поглощению, а рекламные агентства консолидировались в результате масштабной реструктуризации этого бизнеса.

«Никто ничем не рискует. Все пытаются перестраховаться», — сказал Вадехра.

Ричард Карп, директор отдела креативных услуг Grey Advertising, согласился с тем, что в прошлом году слияния нарушили рекламный бизнес, отвлекли некоторых рекламодателей, в то время как некоторые сотрудники рекламных агентств «сосредоточились не столько на работе, сколько на своей безопасности.

В телефонном интервью из Лос-Анджелеса, где он оценивает заявки на конкурс рекламных наград, Карп сказал, что обнаружил: «В прошлом году было много безопасных попаданий и мало хоум-ранов».

Video Storyboards составили свой 11-й ежегодный рейтинг телевизионных рекламных роликов на основе ответов 24 000 человек, у которых были опрошены в основном в торговых центрах и которых попросили назвать самый выдающийся телевизионный рекламный ролик, который они видели за последние четыре недели.

Калифорнийский консультативный совет по изюму добился мгновенного успеха осенью 1986 года благодаря своим рекламным роликам, в которых использовались глиняные модели изюма, которые, казалось, танцевали и поют под песню «Heard It Through the Grapevine».»

Реклама помогла увеличить продажи изюма, которые отставали, и создала рынок для лицензионной продукции, начиная от футболок с изюмом и заканчивая настольной игрой с изюмом.

Роберт Финни из Калифорнийского совета по изюму сказал, что продажи продуктов, лицензированных для использования символов изюма, в прошлом году составили 500 миллионов долларов, что чуть меньше 600 миллионов долларов продаж в отрасли настоящих вещей.

Изображены как артисты

В 1988 году на доске был показан рекламный ролик, в котором анимированный Рэй Чарльз поет с изюмом.Осенью запланированы новые объявления.

Финни сказал, что реклама изюма остается популярной, потому что персонажи изображаются как артисты, а не торговцы. «Мы очень старались не делать из них продавцов», — сказал он.

Вадехра сказал, что калифорнийская индустрия изюма также получила признание от некоторых потребителей за рекламу, которую другие сделали с использованием символов изюма.

Он сказал, что некоторые потребители думали, что реклама хлопьев Post Raisin Bran и ресторанов быстрого питания Hardee’s, каждый из которых имеет лицензию на использование символов в своей рекламе, была рекламой калифорнийского изюма.

На четвертом месте после калифорнийского изюма, кампаний Pepsi и McDonald’s оказалось пиво Bud Light. Вадехра сказал, что потребители цитируют рекламу представителя Bud Light Spuds MacKenzie в три раза чаще, чем рекламу, демонстрирующую удивительные вещи, которые могут произойти, когда вы просто заказываете «легкое» пиво.

На пятом месте оказалась реклама легковых и легких грузовиков Isuzu с участием вымышленного продавца Джо Исузу, еще одна кампания, представленная в 1986 году и неуклонно набирающая популярность.

Wine Cooler, Carpet Ads Out

Реклама пива Miller Lite заняла шестое место, за ней следуют безалкогольные напитки Coca-Cola, реклама пива Stroh с собакой Алексом, рестораны быстрого питания Wendy’s и джинсы Levi’s.

Реклама Партнерства за Америку без наркотиков, отраслевой добровольческой кампании по борьбе с наркотиками, заняла 11-е место.

Из топ-10 кампаний выпала реклама холодильников для вина Bartles & Jaymes и ковров Du Pont Stainmaster.

САМАЯ ПОПУЛЯРНАЯ РЕКЛАМА НА ТВ, 1988 г.

’88 ’87 Прим. Расходы Рейтинг Ранг Агентство бренда в миллионах 1 1 Калифорнийский изюм Foote, Cone & Belding $6,8 2 3 Pepsi/Diet Pepsi BBDO 106,4 3 5 McDonald’s Leo Burnett 385,9 4 2 Bud Light DDB/Needham 57.4 5 8 Isuzu Della Femina, 30,0 McNamee WCRS 6 4 Miller Lite Back Spielvogel Bates 64,5 7 7 Coca-Cola McCann-Erickson 68,0 8 — Stroh’s Lowe Marschalk 18,0 9 12 Wendy’s Backer Spielvogel Bates 83,5 10 13 Levi’s Foote, Cone & Belding 37,0 11 18 Партнерство нескольких агентств 82,5 Америка без наркотиков 12 — AT&T; NW Ayer, Ogilvy & Mather 216,1 13 — Johnson’s Baby Lintas 10,0 Шампунь 14 — Huggies Ogilvy & Mather 22,7 15 6 Bartles & Jaymes Crawford/Wu Films 26,2 16 — 7-Up Leo Burnett 38. 5 17 9 DuPont Stainmaster BBDO 29,0 18 11 Jell-O Young & Rubicam 30,0 19 — Nike Wieden & Kennedy 16,7 20 — Michelin DDB/Needham 11,8

НЬЮ-ЙОРК (AP) Телезрители второй год подряд назвали калифорнийскую индустрию изюма модной, ритмичной изюмной рекламой лучшей телерекламы 1988 года, но не заметили каких-либо рекламных прорывов, как показало исследование.

Дэйв Вадехра, президент исследовательской фирмы Video Storyboard Tests Inc., сказал в четверг, что самые популярные объявления в прошлом году также продемонстрировали сильную зависимость от безопасных резервов, таких как дети и собаки.

11-й ежегодный список выдающихся рекламных кампаний Video Storyboard поставил на второе место рекламу Pepsi и Diet Pepsi, в том числе рекламу из четырех частей с певцом Майклом Джексоном в главной роли и рекламу с актером Майклом Дж. Фоксом, пытающимся избежать сторожевого пса, блокирующего путь. к автомату с газировкой.

Реклама ресторанов McDonald’s заняла третье место. McDonald’s потратил около 386 миллионов долларов на трансляцию своих рекламных роликов по сравнению с 6 долларами.8 миллионов потраченных индустрией изюминки Калифорнии.

Vadehra обвинил в отсутствии прорывов в рекламе манию слияний, которая привела к тому, что крупные рекламодатели были поглощены сделками по поглощению, а рекламные агентства консолидировались после масштабной реструктуризации этого бизнеса.

″Никто ничем не рискует. Все пытаются перестраховаться», — сказал Вадехра.

Ричард Карп, директор по креативным услугам в Gray Advertising, согласился с тем, что слияния в прошлом году нарушили рекламный бизнес, отвлекли некоторых рекламодателей, в то время как некоторые сотрудники рекламных агентств «сосредоточились не столько на работе, сколько на своей безопасности.″

В телефонном интервью из Лос-Анджелеса, где он оценивает работы на конкурсе рекламных наград, Карп сказал, что обнаружил, что «в прошлом году было много безопасных попаданий и не так много хоум-ранов».

Video Storyboards составил свой рейтинг основан на ответах 24 000 человек, которых за последний год периодически просили назвать самую выдающуюся телевизионную рекламу, которую они видели за последние четыре недели.

Калифорнийский консультативный совет по изюму выпустил в эфир свои первые рекламные ролики, в которых используются глиняные модели изюма, которые, кажется, танцуют и поют под песню «Heard It Through the Grapevine» в сентябре 1986 года.

Реклама помогла увеличить продажи изюма и создала рынок для лицензионной продукции, начиная от футболок с изюмом и заканчивая настольной игрой с изюмом.

Роберт Финни из совета по изюму сказал, что продажи продуктов, лицензированных для использования символов изюма, в прошлом году составили 500 миллионов долларов, что чуть меньше 600 миллионов долларов продаж в отрасли настоящих вещей.

В 1988 году по телевидению был показан рекламный ролик с анимированным Рэем Чарльзом, поющим изюм. Осенью планируются новые места.

Финни сказал, что реклама изюма остается популярной, потому что персонажи изображаются как артисты, а не торговцы. «Мы очень старались не делать из них продавцов», — сказал он.

На четвертом месте после калифорнийского изюма кампании Pepsi и McDonald’s была реклама пива Bud Light. Вадехра сказал, что потребители цитируют рекламу представителя Bud Light Spuds MacKenzie в три раза чаще, чем рекламу, показывающую удивительные вещи, которые могут произойти, когда вы заказываете «легкое» пиво.

На пятом месте оказалась реклама легковых автомобилей и легких грузовиков Isuzu с изображением вымышленного лживого торговца Джо Исузу, напитков, пивных баров Stroh с изображением пса Алекса, ресторанов быстрого питания Wendy’s и джинсов Levi’s.

Реклама Партнерства за Америку без наркотиков, отраслевой добровольческой кампании по борьбе с наркотиками, заняла 11-е место. Рекламный товарный знак группы — сырое яйцо, брошенное на раскаленную сковороду, призванное символизировать влияние наркотиков на мозг.

Из топ-10 кампаний выпала реклама холодильников для вина Bartles & Jaymes и ковров DuPont Stainmaster.

Sun-Maid надеется, что добавление кислого вкуса заставит миллениалов есть изюм

Sun-Maid Raisins — один из самых узнаваемых брендов в Соединенных Штатах. Но фермерская девушка в чепце не помешала этому многовековому кооперативу потерять связь с потребителями, особенно с более молодыми.

Гарри Оверли клянется изменить это.

Оверли был нанят в прошлом году в качестве президента и исполнительного директора Sun-Maid Growers of California. 39-летний гений маркетинга, проведший большую часть своей карьеры в Чикаго, Оверли был приглашен, чтобы встряхнуть все вокруг.

В следующем году Sun-Maid впервые за более чем десятилетие запустит национальную кампанию, направленную на возрождение любви к бренду. Люди благосклонно реагируют, когда слышат имя Солнечной Девы. Теперь Оверли и его команда должны использовать это в новых продажах.

Его цель — рост на 100 миллионов долларов в течение следующих трех-четырех лет. Следите за новыми продуктами, новой рекламой и повышенным присутствием в продуктовых магазинах.

«Во время нашего исследования мы слышали комментарии от людей, которые говорили, что изюм — это подружка невесты, но не невеста, или это как горчица — вы едите его с хот-догом, но никогда не в одиночестве», — сказал Оверли.«Изюм — не самая популярная закуска. И… конкуренция на полке продуктового магазина жесткая».

Слишком много говорят, что люди относят изюм к еде для маленьких детей: родители кормят изюмом маленьких детей, когда они начинают есть твердую пищу, но как только дети достигают школьного возраста, они хотят, чтобы на их обед были другие продукты.

«Они не могут снова покупать [изюм], если они не делают печенье для своих внуков», — сказал Оверли.

Более 30 лет компанией Sun-Maid руководил Барри Крибель, который обеспечивал стабильное и прагматичное руководство.Он долгое время хорошо служил кооперативу производителей. Производители получили приличную прибыль, и потребители полюбили бренд.

Но люди начали есть другие закуски.

«Наши дети больше не думают об изюме», — сказал фермер Джефф Джу, председатель совета директоров Sun-Maid. «Нам нужно сделать Sun-Maid более актуальной. Вот почему мы наняли Гарри».

Оверли сказал, что он осторожничает, соглашаясь на эту работу. В конце концов, он поднялся по корпоративной лестнице в нескольких крупных пищевых компаниях в Далласе и Чикаго.Кингсбург, Калифорния, и Sun-Maid не были в его поле зрения.

Его последней работой был генеральный директор североамериканского подразделения Deoleo, одного из крупнейших в мире продавцов оливкового масла. До этого он работал в Чикаго в качестве главного менеджера по работе с клиентами TreeHouse Foods, крупнейшего производителя продуктов питания под частной торговой маркой в ​​Соединенных Штатах.

Чрезмерно задавался вопросом, готова ли Sun-Maid пойти на риск или просто нужен генеральный директор, который будет действовать осторожно.

«Если бы они хотели, чтобы парень руководил бизнесом, основанным на объемах, и управлял им за деньги, мне бы, наверное, стало скучно, и я ушел бы через год», — сказал Оверли. «Но это не то, чего хотело правление. Они хотели развивать бизнес и сделать Sun-Maid снова актуальным. Они хотели перевести бизнес на другую траекторию».

Для этого Оверли начал с изменения культуры в Sun-Maid. Он устал от людей, которые описывали вялые продажи как «управление спадом» или думали, что упаковка просто в коробке.

«В этой компании был такой страх перед неудачей, что они стали избегать риска, — сказал он.

По его оценке, потребление изюма за последние пять лет сократилось примерно на 10%, отчасти потому, что Sun-Maid не инвестировала в развитие бизнеса.

Чтобы переломить эту тенденцию, Оверли привлек несколько новых талантов в свою маркетинговую команду, в том числе создал новую должность: вице-президента по инсайтам и инновациям. Чтобы исполнить эту роль, он нанял давнего коллегу Лану Саймон, чье резюме включает TreeHouse, Sara Lee и Kraft Foods.

Саймон будет наблюдать за повторным выпуском ароматизированных снеков с кислым изюмом, приготовленных из натурального фруктового сока без добавления сахара. Закуски были выпущены на рынок около 18 месяцев назад, но Overly преобразила их, включая новую упаковку и размещение в отделах закусок вместо сухофруктов.Они бывают со вкусом арбуза и клубники.

Закуски, особенно здоровые закуски, представляют собой растущий сегмент и нравятся миллениалам, а также бэби-бумерам, основным клиентам Sun-Maid.

Саймон сказал, что потребители могут ожидать увидеть изюм в сочетании с другими полезными для здоровья ингредиентами. Она и ее команда также планируют рекламу, которая играет на ностальгии и доверии к изюму Sun-Maid.

Чрезмерно знает, что у него есть сомневающиеся среди 700 производителей кооператива. Изменения в мире изюма происходят медленно.На протяжении десятилетий фермеры производят изюм одним и тем же способом: в конце лета тысячи рабочих срезают спелые грозди винограда и кладут их на бумажные подносы посреди виноградника, где они естественным образом высыхают и превращаются в изюм.

Давний производитель Sun-Maid Пол Локер из Сельмы, Калифорния, сказал, что желание продать больше изюма — это только часть того, что сбивает с толку производителей. За последнее десятилетие отрасль сократилась, поскольку производители вырывают свои лозы и заменяют их более ценными культурами, такими как миндаль и мандарины.Даже Локер добавил в свою смесь культур винный виноград и миндаль.

С 2000 года площади под изюмом в долине Сан-Хоакин сократились с 270 000 до 150 000. Большая часть этих площадей находится в округе Фресно, столице страны по выращиванию изюма.

Недавно посаженный виноград изюма подходит для механического сбора урожая, трудосберегающего метода сбора, который требует больших затрат на установку.

«Мы смогли зарабатывать на жизнь, но это дорого», — сказал Локер, который собирает часть своих лоз машинным способом.- И легче не становится.

Он надеется, что Оверли поможет возродить бренд Sun-Maid и увеличить продажи. «Если мы сможем придумать новые продукты, используя нашу этикетку, то, возможно, мы сможем изменить ситуацию», — сказал он.

Родригес пишет для Fresno Bee/McClatchy.

Может ли Sun-Maid вызвать у нас ностальгию по.

.. изюму?

На бумаге кажется, что изюм — это именно то, чем могут заниматься одержимые ностальгией миллениалы — свернувшись калачиком на диванах в съемных квартирах, смотря телевизионные перезагрузки 90-х, рассеянно кладя изюм из крошечных красных коробочек в свои рты от 22 до 37 лет.

Они ведь были обычным лакомством детства, одноименные муравьи муравьи на бревне, куриные наггетсы из сухофруктов. Миллениалы — печально известное ностальгическое поколение, с их полароидами и их привязанностью к несуществующему печенью и разноцветным единорогам — разве изюм не должен вызывать ту же ностальгию по нашему неоновому, отпираемому, Дункару детству?

Похоже, именно на это и надеется Служанка Солнца. В прошлом году культовый бренд изюма нанял нового президента и генерального директора Гарри Оверли, чья работа, как объяснил Роберт Родригес из Fresno Bee, заключается в том, чтобы «встряхнуть все вокруг изюма».В следующем году компания запустит национальную кампанию — первую за десятилетие — «направленную на возрождение любви к бренду».

Задача состоит не в том, чтобы изменить отношение людей к изюму, а в том, чтобы заставить людей вообще думать о изюме. Или, как выразился Оверли: «Изюм — не самая популярная закуска». Sun-Maid — далеко не единственный бренд, который пытается использовать смутные, но теплые чувства, чтобы оживить продажи.

В прошлом году Национальная ассоциация животноводов возродила знаменитую серию «Говядина.Это то, что на ужин» слоган. В рекламе Суперкубка этого года Coca-Cola, Pepsi и вся Австралия играли, чтобы вызвать в воображении прошлое. Этим летом Planters временно вновь представила свои любимые баночки Cheez Balls. Хитрость заключается в том, чтобы превратить любовь окружающих в реальные продажи.

Изюм для всех

Часть проблемы, сказал Оверли, заключается в том, что изюм очень сильно ассоциируется с детством, и больше ничего после этого. Те же родители, которые покупают изюм для своих малышей, «могут не покупать [изюм] снова, если они не делают печенье для своих внуков», — сказал он. По его оценке, потребление изюма за последние пять лет сократилось примерно на 10 процентов. (Отчасти он приписывает это бизнес-стратегии Sun-Maid; это не совсем вина миллениалов, которые не едят достаточно изюма.)

Изюм не в первый раз оказывается на распутье. В 1970-х и 80-х годах, как вспоминает Food & Wine, Калифорнийский консультативный совет по изюму (CALRAB) изо всех сил пытался разжечь скрытую страсть Америки к изюму с помощью рекламных роликов, в которых «испытывалось все: от объявления изюма «леденцом природы» до его замедленной съемки. как аксессуары для сексуальных салатов и десертов.Ничего из этого не сработало.

Изюм тогда, как и сейчас, «не хватало крутизны». Решением оказалась группа поющих изюмов ​​Motown. The California Raisins дебютировали в 1986 году в рекламе Sun-Maid от имени CALRAB. Продажи подскочили на 20 процентов.

Пока что мы мало что знаем о планах Девы Солнца по возрождению великого изюма. Что мы знаем: компания планирует запустить рекламу, которая «играет на ностальгии и доверии к изюму Sun-Maid», и бренд склоняется к более экспериментальным вкусам.Оверли нанял вице-президента по «пониманию и инновациям» для наблюдения за перезапуском «ароматизированных закусок с кислым изюмом» Sun-Maid.

В отличие от простого изюма со вкусом изюма, кислый изюм бывает арбузным и клубничным, приправлен натуральным фруктовым соком и продается в отделе закусок продуктового магазина, а не с сухофруктами.

Изюм — не единственная закуска недавнего прошлого, борющаяся за актуальность. Зерновые тоже выполняли миссию, подпитываемую ностальгией, по возвращению потребителей, которые, как сказал один аналитик Ким Северсон в New York Times, «менее заинтересованы в промышленно обработанных зернах как значимом начале своего дня.«Что касается хлопьев, решение может заключаться в незначительном изменении позиционирования. Компании по производству хлопьев «должны принять тот факт, что людям нравится вкус и текстура хлопьев, а также винтажность, но дело не в завтраке», — говорит шеф-кондитер Кристина Този, которая также консультирует Kellogg.

«Хлопья для завтрака — мощный двигатель ностальгии, — писал Северсон. Но — помимо одних отрубей — есть изюм?

«Еда становится удобной пищей, потому что она ассоциируется с детством», — объясняет Рэйчел Герц, нейробиолог и автор книги «Почему вы едите то, что едите ».Но это требует большего. Не все, что вы ели в препубертатном возрасте, приносит утешение. И изюм, замечает она, имеет против них несколько ударов.

Так если мы так любим детство, то почему не едим больше изюма?

Одна проблема: запах — точнее, его отсутствие. Изюм «не особенно ароматный», отмечает Герц. В результате «у них меньше шансов получить такое эмоциональное воспоминание». Изюм тоже не особенный.

«Изюм мог быть в вашей коробке для завтрака в любой день недели, поэтому с ним не связано ничего особенно замечательного», — говорит Герц.Вы могли бы очень любить изюм — вы все равно могли бы очень любить изюм! — но они не обязательно вызывают глубокое чувство благополучия. Они также не вызывают особого чувства времени или места.

Изюм, как правило, не является социальной едой. Это не еда, которую едят с семьей; это закуска, которую едят где угодно, когда угодно и потенциально в одиночестве. Их универсальность — это именно то, что делает их отсутствием ностальгии. Даже хлопья могут вызвать воспоминания о семейном завтраке или, по крайней мере, о просмотре рекламы хлопьев о том, как другие люди едят семейный завтрак.Изюм не обязательно указывает на что-то помимо себя.

Изюм еще более усложняет ситуацию, если он действительно вызывает воспоминания, они не всегда положительные. Изюм, безусловно, поляризует; возможно, самое фундаментальное препятствие для изюма заключается в том, что это не шоколадная стружка. На каждого миллениала, который питает к ним теплые чувства, приходится один, который все еще травмирован разочарованием, вызванным уловом «сладости или угощения». Изюм, несмотря на высокое содержание сахара, не является конфетой. Трудно принять эту истину.

Вы могли бы подумать, как и я, что содержание сахара в изюме, в остальном полезном, может быть проблемой в наш антисахарный век. В одной порции изюма весом 1,5 унции содержится 25 граммов сахара. Это много. Но Мэрили Блисс, вице-президент по контенту исследовательской и маркетинговой компании Y-Pulse, ориентированной на миллениалов, говорит, что исследование показывает, что все гораздо сложнее.

«Кажется, ностальгические продукты питания, которые привлекают миллениалов, — это те, которые больше снисходительны», — говорит она.«Если это вкусно и заставляет их чувствовать себя хорошо эмоционально, они не против тратить на это деньги».

Это не хит против изюма. Просто изюм попадает в неудобную золотую середину. Изюм, по ее мнению, «полезен, но недостаточно». Это не лакомство, но и не здоровая пища. Из-за этого им особенно трудно продавать: миллениалы особенно чувствительны к продуктам, которые, как их учили, были «здоровыми» в детстве, но о которых теперь у них есть новая информация.

«Они будут отказываться от них до такой степени, что в отрасли произойдут огромные сдвиги», — говорит Блисс, приводя в качестве примера популярность греческого йогурта — менее сладкого, чем йогурты, на которых выросли миллениалы. «Изюм вписывается в эту категорию».

Еще неизвестно, является ли ответ кислым изюмом. Возможно, они навеют воспоминания о более простых и приятных временах, но в новом и утонченном виде. В конце концов, это кислые времена. И миллениалы, как правило, предприимчивые едоки. «Я не уверена, что кислое — это то, что обязательно в тренде», — говорит Блисс.— Но это другой подход.

Калифорнийский изюм снова поднимается по лестнице потребления

Прошло почти 15 лет с тех пор, как Ben Indasun, Justin X. Grape и Tiny Goodbite щеголяли своими вещами на экранах телевизоров и театров; тем не менее, если бы их спросили, большинство американцев, скорее всего, сказали бы, что видели это трио на экране только на прошлой неделе.

Вы знаете это трио лучше, чем Калифорнийский Танцующий Изюм. Их исполнение «I Heard It Through the Grapevine» при продвижении достоинств калифорнийского изюма сделало их иконой, которая до сих пор считается одним из 10 лучших рекламных символов всех времен.

Они вышли на пенсию в 1994 году, когда Калифорнийский консультативный совет по изюму (CALRAB) закрылся. Они вернулись из бюрократического чистилища четыре года спустя, когда был сформирован Калифорнийский совет по маркетингу изюма (CRMB), финансируемый производителями, чтобы заполнить пустоту, образовавшуюся после кончины CALRAB.

Когда CALRAB закрылась, Департамент продовольствия и сельского хозяйства Калифорнии (CDFA) стал «управляющим» знаменитым изюмом, поскольку CALRAB была государственной маркетинговой комиссией и, следовательно, государственной собственностью.

Когда CRMB, ориентированная только на производителей, начала продвигать изюм, CDFA разрешила новой организации снова использовать знаменитые значки танцующего изюма.

Тем не менее, они не были в центре внимания, как это было с 1986 по 1994 год, когда пластилиновые творения снимались в их собственном телевизионном выпуске, номинированном на премию «Эмми», у них был собственный субботний утренний мультсериал и даже породили пластилиновые версии Рэя Чарльза и Майкла Джексона. .

Они стали настолько популярны, что за год заработали больше денег, чем все калифорнийские производители изюма вместе взятые.

Глиняный изюм был телезвездой, когда CALRAB собирал 20 миллионов долларов в год на рекламу изюма от производителей и упаковщиков.Общий бюджет CRMB составляет всего 6 миллионов долларов, финансируемых за счет оценки производителя в размере 20 долларов за тонну. Так что на данный момент изюм Motown используется в качестве костюмированных персонажей на специальных мероприятиях, продвигающих изюм.

Создание, изъятие из употребления, а теперь и возрождение глиняных фигурок — это лишь часть последних двух бурных десятилетий для производителей изюма в Калифорнии. Цены в этот период были самыми разными, но в основном низкими. Огромные площади виноградников были вырублены, почти полностью заменены невиноградными многолетними культурами, такими как миндаль, из-за экономического спада в производстве изюма и виноделия.Отгрузки изюма упали с более чем 200 000 тонн в 1990 году до менее 160 000 тонн в 1999-2000 сельскохозяйственном году. Через год промышленность произвела 432 000 тонн, оставив промышленность с огромным профицитом и еще большим экономическим кровопролитием.

За прошедшие годы было реализовано множество спонсируемых промышленностью программ по сокращению посевов. Существуют программы удаления виноградной лозы, финансируемые промышленностью. Когда-то производителям платили излишками изюма за то, чтобы они обрезали традиционно обрезанные тростником лозы Thompson без косточек, чтобы они не давали виноград.Излишки изюма фактически отдавались на школьные обеды. Их перегоняли в крепкий спирт и даже продавали на корм скоту.

По словам Рона Уортли, президента CRMB и генерального директора Административного комитета по изюму (RAC),

Изюм производился в перепроизводстве в течение многих лет. RAC — это федеральный маркетинговый заказ, который ежегодно управляет поставками изюма.

Тем не менее, впервые за многие годы спрос и предложение очень близки к равновесию, и для выживших производителей винограда с изюмом, таких как Томпсонс, появился свет в конце длинного туннеля.

Урожай 2007 года составит около 330 000 тонн после некоторой переработки изюма, поврежденного погодными условиями, с примерно 234 000 акров винограда типа изюма, что немного больше, чем урожай прошлого года в 308 000 тонн. Это важно, потому что урожай представляет собой стабильные поставки.

Около 200 000 тонн изюма ежегодно продается внутри страны и около 100 000 тонн экспортируется. Около половины этого экспортного тоннажа продается по ценам, субсидируемым промышленностью, ниже, чем внутренние цены, чтобы уменьшить избыточный тоннаж.Фактический экспортный спрос, по оценкам некоторых отраслевых экспертов, составляет около 50 000 тонн.

Около 250 000 тонн — это то, что промышленность может продать с прибылью производителям, и Уортли с нетерпением ждет того дня, когда он достигнет этого уровня, чтобы он мог повесить табличку «Продано» на дверь RAC и объявить, что урожай собран на 100 процентов. свободный тоннаж без резервного тоннажа.

Усилия CRMB от имени 3500 производителей изюма в штате являются важной причиной, по которой поставки изюма приближаются к этому неуловимому сбалансированному положению со спросом.

Созданный за год до того, как поставки изюма достигли самого низкого уровня, в отрасли наблюдался почти 21-процентный рост с сезона 1999-2000 годов, когда промышленность упаковывала всего 157 000 тонн.

«Мы ожидаем сохранения высокого спроса на калифорнийский изюм в этом году. Этот хороший урожай 2007 года в сочетании с серьезной маркетинговой деятельностью, запланированной CRMB, сделает 2008 год отличным годом для калифорнийского изюма», — сказал Уортли.

Существует около 60 маркетинговых заказов, комиссий, консультативных советов и т.п., финансируемых за счет оценки урожая в Калифорнии.Крупнейшими из них являются Миндальный совет Калифорнии и Калифорнийский консультативный совет по молоку с бюджетом более 30 миллионов долларов каждый.

Изюм немного другой. Впереди огромный рост производства миндаля, молока и сырных продуктов — больше деревьев и коров будут производить больше миндаля и молока. Во всяком случае, тоннаж изюма может увеличиться лишь незначительно в течение следующих нескольких лет и, скорее всего, останется ниже текущего уровня производства.

Поскольку маловероятно, что Калифорния будет производить значительно больше изюма в ближайшем будущем, цель CRMB состоит в том, чтобы расширить внутренний рынок и получить больше денег для производителей с таким повышенным спросом.

«Наша цель — расширить внутренний рынок, чтобы поддерживать высокие цены для производителей», — сказал Ларри Блэгг, старший вице-президент CRMB по маркетингу.

К счастью, Блэгг, Уортли и Карла Стокли, вице-президент по маркетингу, могут работать над достижением этой цели с помощью полезного и питательного продукта, который прочно зарекомендовал себя в рационе американских потребителей.

«Изюм — очень безопасная, полезная и натуральная пища. Они почти пуленепробиваемые, — сказал Блэгг.

Стокли вырос в Мадере, Калифорния., и провела много времени на виноградниках своей семьи. «Моей бабушке 97 лет, и она до сих пор занимается выращиванием изюма. Это тяжелая работа, и я знаю, что фермеры должны делать, чтобы получить урожай. Вот почему я посвятил себя использованию своего маркетингового опыта, чтобы убедиться, что они получат отдачу от своих усилий».

Калифорния производит 45 процентов изюма в мире, и все это находится в радиусе 60 миль от Фресно.

Рекламные усилия

CRMB сосредоточены в двух областях: в качестве здоровой семейной закуски и в сфере общественного питания и хлебопекарной промышленности.Около 40 процентов ежегодного урожая продается потребителям. Остальные 60 процентов продаются в качестве ингредиентов.

В индустрии производства изюма есть два всемирно известных эксперта по фитнесу и питанию, превозносящих достоинства изюма. Одна из них — Джули Джонс, сертифицированный, лицензированный диетолог и профессор диетологии в Колледже Святой Екатерины в Сент-Поле, штат Миннесота. По словам Стокли, она выступает на местных и международных конференциях по вопросам питания, и изюм часто является частью ее презентация.

Валери Уотер, тренер по фитнесу из Лос-Анджелеса, имеет 17-летний опыт работы со знаменитостями, готовящимися к ролям в кино, мероприятиям, макетам журналов и другим важным мероприятиям. Она также является национальным представителем изюма.

Другие мероприятия совета включают в себя рекламные и благотворительные программы для школьников с изюмом, онлайн-рецептами, знаменитыми поварами и этническими рынками, такими как латиноамериканские, индийские и азиатские продовольственные рынки. Правление покупает как потребительскую, так и торговую рекламу изюма.

«Мы получили очень хорошие ответы на наше сообщение. Например, у нас было более 100 миллионов показов в средствах массовой информации для нашей кампании в средствах массовой информации «Снова в школу». Более 80 000 потребителей приняли участие в розыгрыше, который мы проводили на Loveyourraisin. com», — добавила она.

«Мы получаем много ответов из Интернета».

Stockli сказал, что рекламные усилия совета директоров сосредоточены на женщинах с детьми. По словам Стокли, семьи заняты больше, чем когда-либо, и больше внимания уделяют питанию, и изюм хорошо вписывается в этот образ жизни.

С ограниченным бюджетом и признанным пищевым продуктом, Worthley впускает, что для нового CRMB было огромным испытанием проявить себя.

«Конкуренция жесткая, — признает Уортли. Калифорнийский изюм находится где-то между Давидом и Голиафом. Goliath — это мегабренды, не связанные с фруктами, которые финансируются за счет рекламных бюджетов размером с Суперкубок. Другой элемент на рынке — это новизна таких вещей, как ягоды годжи и гранаты.

«Чтобы калифорнийский изюм пережил настоящий ренессанс, мы не должны зацикливаться на том, чего у нас нет, а должны использовать свои сильные стороны и сосредоточиться на том, что у нас есть», — сказал Уортли.

Компания Worthley делает упор на изюм как на здоровую закуску с натуральной сладостью, полезной питательной ценностью и «полезным вкусом».

«Позиционирование калифорнийского изюма направлено на то, чтобы помочь нашим целевым потребителям и смежным отраслям осознать, насколько идеально калифорнийский изюм вписывается в их жизнь и работу. Все дело в том, чтобы заставить потребителей и других пользователей взглянуть на старый фаворит по-новому, который работает для них прямо сейчас».

Правление CRMB также признает, откуда берутся 6 миллионов долларов, и ежегодно выделяет 200 000 долларов на исследования изюма, большая часть которых была продемонстрирована на симпозиуме производителей, состоявшемся в январе прошлого года.

Имея более 3000 боссов и референдумы о продлении каждые пять лет, маркетинговые заказы и комиссии, такие как CRMB, постоянно работают под микроскопом «что вы сделали в последнее время».

В соответствии с законом штата первое продление произошло через три года после того, как производители одобрили CRMB. Это было почти автоматически, так как маркетинговый заказ только начал свою рекламную деятельность.

Однако референдум о продлении в 2006 году был другой историей.

Прошло пять лет с момента последнего голосования, и, учитывая иногда злобную историю маркетинговых усилий изюма, сотрудники CRMB не были уверены в будущем.

«Мы слышали вопросы о том, будет ли продолжать работу совет по маркетингу. Ходили слухи о том, куда идут дела с нашей программой», — сказал Блэгг. «Мы рассказали производителям, где мы были и куда идем, и референдум прошел с 96 процентами голосов «за». Мы чуть не упали, — сказал Блэгг.

Производство изюма в Калифорнии пережило тяжелые времена.Многие производители винограда изюма прекратили свою деятельность или переключились на более стабильные культуры. Это были кровавые два десятилетия экономической перестройки. Тем не менее, похоже, что отрасль, наконец, начинает меняться, и спрос и предложение приходят в равновесие с каждым сезоном. Для многих это было дорого дорого, но те, кто остался, видят гораздо более яркую картину, чем восемь лет назад. И CRMB, очевидно, играет ключевую роль в развитии отрасли.

Цифры в этом году хорошие для отрасли.За семь месяцев 2007-2008 маркетингового года экспорт вырос на 25 процентов, а продажи на внутреннем рынке увеличились на 3 процента.

У Калифорнийских Танцующих Изюмов ​​есть причины отказаться от своего джайва, как только они могут.

Калифорнийский изюм: как гроздь сушеного винограда стала хитом

Когда Сет Вернер, 31-летний копирайтер из рекламного агентства Foote, Cone & Belding, пришел на презентацию, он понял, что должен устроить шоу.Этот клиент проработал в своем агентстве более десяти лет, и хотя в прошлом у них было несколько довольно успешных кампаний, продажи основного продукта клиента падали. Большая идея Вернера была сопряжена с риском, особенно без известного представителя, о котором просил клиент. И вот, когда на кону стояла кампания в размере 7,5 миллионов долларов, Вернер включил игру и начал танцевать через всю комнату под старый хит Motown «I Heard it Through the Grapevine».

Впервые показанная 14 сентября 1986 года, идея Вернера для 30-секундного телевизионного рекламного ролика представила зрителям The California Raisins, группу антропоморфных изюмов ​​с выразительными бровями, стильной обувью и самыми изящными танцевальными движениями с тех пор, как Chiquita Banana мелькнула в рекламе в 1940-е годы.Людям так нравилось пение, танцы Claymation raisins, что последовало больше рекламных роликов, и — в маркетинговой схеме, которая была практически неслыханной в то время — The California Raisins выпустили четыре альбома, получили хитов Billboard Hot 100 и получить номинацию на премию «Эмми» (и появиться в шоу, получившем премию «Эмми»). Но как гроздь сушеного винограда, обремененная репутацией посредственной и скучной закуски, стала синонимом чванства?

 

По заказу Калифорнийского консультативного совета по изюму (CALRAB), торговой группы производителей изюма в Центральной долине Калифорнии, реклама стала частью многомиллионной кампании по борьбе с замедлением продаж изюма. CALRAB объединилась с рекламным агентством Foote, Cone & Belding, чтобы попытаться наладить эмоциональную связь между потребителями и сухофруктами. Проблема, как сказал в то время менеджер по работе с клиентами FCB, заключалась в том, что, хотя клиенты понимали пользу изюма для здоровья, у них были эмоциональные связи с различными порочными продуктами, такими как сигареты из-за долгой рекламы «Marlboro Man» или пиво, основанное на рекламе. популярная реклама Miller Time.

Вернер и его партнер по копирайтингу Декстер Федор знали, что им нужно сделать сухофрукты менее запоздалыми — изюму нужна индивидуальность.Они должны были быть жизнью закусочной. «Мы решили, что хотим, чтобы изюм был прохладным и немного пугающим», — сказал Вернер. Ответ? Высокие кроссовки, солнцезащитные очки и бесконечная чванливость. Вернер и Федор также считали, что в рекламе следует использовать пластилиновую анимацию, тип покадровой анимации с использованием персонажей или декораций, сделанных из глины или других подобных податливых материалов, а не обычную мультяшную анимацию. И хотя этот процесс требует много времени и денег, Вернеру удалось их покорить.CALRAB дал зеленый свет питчу “Виноградная лоза”.

Имея в наличии бюджет, агентство наняло Уилла Винтона, оскароносного аниматора, который позже введет торговую марку «Claymation», чтобы помочь создать свое видение танцующего изюма. Винтон и его команда наняли танцоров, чтобы танцевальные движения Изюма выглядели реалистично. Поскольку аниматоры обрабатывали каждый кадр вручную, придавая каждой изюминке свою индивидуальность (включая индивидуальное выражение лица и яркие солнцезащитные очки), на съемку рекламного ролика ушло больше месяца.

Что касается музыки, то в рекламном ролике Бадди Майлз, соавтор Карлоса Сантаны и барабанщик Джими Хендрикса, поет «I Heard It Through The Grapevine». возрождение после того, как версия Марвина Гэя была использована для начальной сцены популярного фильма 1983 года The Big Chill .

Зрители быстро прониклись аутентичным звуком R&B Raisins, а версия “Grapevine” The California Raisins даже заняла первое место в чартах. 84 место в Billboard Hot 100. В период с 1987 по 1988 год вымышленная группа выпустила четыре альбома, два из которых стали платиновыми. Более 2 миллионов человек купили их альбомы и прослушали каверы на песни Raisins, включая «Lean on Me» и «You Can’t Hurry Love». Продажи самого изюма выросли на 20 процентов после первого рекламного ролика.

 

Музыканты, такие как Рэй Чарльз и Майкл Джексон, даже приняли участие в изюминке, спев свои собственные версии «I Heard It Through The Grapevine» для более поздних рекламных роликов.Джексон, который согласился сделать свой рекламный ролик бесплатно (и при условии, что он будет работать только с Винтоном, которого он знал по их проекту Captain EO с Disney), помог создать свой собственный изюм Claymation с его фирменной одинарной белой перчаткой, фетровой шляпой. , и танцевальные движения, толкающие таз.

Помимо появления в коротких рекламных роликах, The California Raisins поделились своими музыкальными наработками в телевизионных передачах. В 1987 году Винтон представил Изюм, поющий «Красноносый северный олень Рудольфа» в A Claymation Christmas Celebration , специальном рождественском телешоу, которое он продюсировал и получил премию «Эмми» за выдающуюся анимационную программу.В следующем году Винтон создал еще один телесериал под названием Meet The Raisins! Шоу в псевдодокументальном стиле создало полную предысторию восхождения группы к славе и углубилось в истории каждого из Изюмов, у которых к этому моменту уже были имена — Эй Си, Бибоп, Стретч и Рэд. Излишне говорить, что история их группы во многом заимствована из историй о происхождении, которые, как правило, имеют настоящие группы. Затем, в 1989 году, в эфир вышло 13-серийное мультипликационное шоу «Субботнее утро» под названием The California Raisin Show .