Курсовая работа брендинг: works.doklad.ru – Учебные материалы

Содержание

Курсовая на тему “Брендинг культурных продуктов”

Министерство культуры Республики Беларусь Учреждение образования «Белорусский государственный университет культуры и искусств» Факультет культурологии и социокультурной деятельности Кафедра менеджмента социокультурной деятельности КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине: Маркетинг в сфере культуры на тему: Брендинг культурных продуктов (исполнителя, художника и др.) Специальность Культурология Специализация Менеджмент международных культурных связей Студентка Группы 302 А ______________ Колончук В. А. Руководитель Преподаватель ______________ Матуйзо Д. Ю. Минск 2018 1 СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 4 1 СОДЕРЖАНИЕ ТЕХНОЛОГИИ БРЕНДИНГА 6 1.1 Обзор литературных источников по теме исследования……………………………………. 6 1.2………….. Понятие, сущность и функции бренда в современной системе рыночных отношений……………………………………………………………………………………………………………. 9 1.3 Особенности мирового и белорусского опыта продвижения в сфере культуры… 13 2 ПРОДВИЖЕНИЕ КУЛЬТУРНЫХ ПРОДУКТОВ НА ПРИМЕРЕ ГАСТРОНОМИЧЕСКИХ ФЕСТИВАЛЕЙ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ19 2.1 Обзор гастрономических фестивалей в Республике Беларусь…………………………..19 2.2 Анализ брендинга гастрономических фестивалей в Республике Беларусь………..23 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 31 2 1 СОДЕРЖАНИЕ ТЕХНОЛОГИИ БРЕНДИНГА Обзор литературных источников по теме исследования По проблемам брендинга зарубежными учеными написано достаточно большое количество работ, некоторые из которых переведены, в том числе, и на русский язык, и стали основополагающими трудами в этой области. Это, прежде всего, работы следующих авторов: Котлер Ф., Огилви Д., Райе JI. и Райе Э., Аакер Д.А., ЛеПла Ф.Д., Паркер Л.М., Гэд Т., Траут Д., Бартра Р., Майерс Дж., Чармэссон Г., Дэвис С., Данн М., Шульц Д., Барнс Б., Темпорал П., Эллвуд А. Теории бренда и брендинга в российской практике пока только начинают завоевывать популярность, поэтому фундаментальных трудов российских авторов в этой сфере немного. В основном теория и практика российского брендинга обсуждается на страницах деловых и нескольких специализированных журналов. Из российских специалистов в этой области можно выделить таких авторов, как Багиев Г.Л., Бадьин А., Васильева М., Гусева О.В., Даровской Д., Домнин В.М., Евтушенко Е.В., Кисмерешкин В.Г., Макашев М.О., Муромкина И.И., Надеин А., Рожков И .Я., Сироткина И.В., Смирнов Э.А., Тамберг В., Ткачев В.А., Шарков Ф.И., Чернозуб О.Л. В последние годы появилось большое количество работ, посвященных паблик рилейшнз. Это прежде всего переводы ставших классическими трудов представителей западной пиарологии (С.Блэк, Ф.Буари, Г.Брум), а также исследования отечественных ученых и пиарменов-практиков (Я.В.Алешина, А.Б.Василенко, А.Ф.Векслер), адаптирующих достижения американской и европейской науки к российской PR—действительности и суммирующих опыт российского рынка PR (А.Д.Кривоносов, М.А.Шишкина, И.П. Яковлев и др.). На сегодняшний день существует очень мало развёрнутых исследований на тему брендинга среди белорусский исследователей – в основном различные белорусские маркетинговые агентства применяют на практике теорию из трудов зарубежных ученых. Отдельно можно выделить Соловьеву Л.Л., которая в своих научных статьях раскрывает специфику и проблематику брендинга продуктов и товаров белорусских производителей. Литература по культурному брендингу весьма малочисленна и в основном затрагивают брендинг с позиции страны или региона, туристического маршрута. Специализированные монографические работы по данной теме в России и Республике Беларусь пока отсутствуют. Можно отметить лишь несколько работ практиков культурного брендинга, опубликованных в периодических деловых изданиях: Старцева А.С., Юдин П.Е., Быстрова Т.Ю., Малькова В.К., Гриценко В.П., Череднякова А.Б. и другие. Сейчас в зарубежной литературе появилось много публикаций критического характера относительно самой природы и социальных последствий брендинга. Наиболее известны работы таких авторов, как Кляйн Н., Шлоссер Э., Франк Р., Бегбедер Ф., Дюамель А., Бодрийяр Ж., Барель И., Липовецки Ж., Маффесоли М., Мине Г., Шнайдер Д., МакАллистер М., Лесли Сэйван П. В научных трудах Н. С. Антоновой, А. Берлова, А. Шумовича, У. Хальцбаур, Э. Йеттингер, Б. Кнаусе, Р. Мозер, М. Целлер, М. Сондер Б. Шмитт, Д. Роджерс, К. 5 Вроцос, А. Романцева, А. А. Манихина, Н. Берязевой, С. Брижевского, А. Д. Кузьминой рассматриваются различные аспекты событийного маркетинга, как в рамках теории, так и в рамках практики, определяя его сущность. Т. Б. Климова, Е. В. Вишневская анализируют событийный маркетинг как один из инструментов продвижения территорий. А. Назимко, М. Новикова пытаются анализировать существующий бизнес event-мероприятий в России, а В. П. Андриенко и В. С. Агеев подробно останавливаются на вопросе определения концепции любого мероприятия Если говорить о гастрономических фестивалях, то М. Дедова и Д. Тихонова рассматривают их значение для брендинга туристических дестинаций, подробно останавливаясь на изучении особенностей фестивалей, выделяя их виды и отличительные характеристики. Е. Л. Драчева и Т. Т. Христов изучают вопрос влияния фестивалей еды на гастрономический бренд города, а также анализируют уровень развития данных событий в разных странах. Е. М. Зеленская так же, как и Е. Л. Драчева и Т. Т. Христов пытается определить, какое влияние гастрономическая составляющая туризма может оказывать на развитие города, при этом отмечая, что гастрономическое направление является наименее исследованным, но в последнее время приобретающий повышенное внимание у общества. Как уже было описан выше, вопросы брендинга рассмотрены во многих научных трудах. Так, в книге «Создание сильных брендов» [2] ведущий мировой специалист в области бренд-менеджмента, американский профессор Дэвид А.Аакер предлагает наиболее полное и развернутое исследование проблем создания сильного бренда, отчетливо позиционированного на рынке и имеющего сильную марочную идентичность. В числе основных разделов, представляющих для читателя несомненный интерес, можно отметить: анализ многочисленных методик по оценке рыночной стоимости бренда, комплексное изучение мероприятий по формированию марочного портфеля с учетом выполняемых каждым брендом функций и ролей, анализ основных мероприятий брендинга. В учебнике Багиева Г.Л. «Оценка эффективности взаимодействия субъектов в рыночных сетях» [3] излагаются теоретические и методические основы организации маркетинга. Маркетинг рассматривается как философия и инструментарий предпринимательства. Приводятся принципы и методы маркетинговых исследований и бенчмаркинга. Концептуальная структура учебника построена на методологии маркетинга взаимодействия. В контексте маркетинга взаимодействия освещаются товарная и ценовая политика, маркетинговые решения в сбытовых системах, организация коммуникативных процессов в системе маркетинга, в том числе ориентированных на интерактивные процедуры виртуальных рынков. При этом особое внимание уделяется роли брендов и управлению ими как средству повышения эффективности взаимодействия с потребителями. Приводятся задачи, ситуации и терминологический словарь по маркетингу. В публикации О.А. Быстровой «Продвижение культурного продукта в системе маркетинга социально-культурной сферы» [5] рассматривается процесс продвижения как один из ведущих в маркетинговой системе социально-культурной сферы, обосновывается роль и место рекламы и PR в системе маркетинговых 6 коммуникаций, определяются их специфические характеристики. В частности, определены факторы, оказывающие влияние на выбор рекламных средств в учреждениях культуры. В учебном пособии Л.Г. Золотаревой «Реклама в коммуникационном процессе» [8] рассматриваются такие вопросы, как зарождение и развитие рекламы в эпоху античности, западноевропейская реклама Средневековья и Нового времени, реклама ХІХ и ХХ веков, рекламные коммуникации в маркетинге, функции и социальные эффекты рекламы. В книге «Маркетинг-менеджмент» [10] всемирно известный классик маркетинга Филип Котлер в краткой форме представляет все наиболее значительные и интересные положения самой известной своей работы «Маркетинг менеджмент». Автору удалось сохранить полноту и содержательность повествования, живость и образность языка. Предлагаемая книга рекомендуется Российской ассоциацией маркетинга и ведущими университетами России и мира в качестве учебника для студентов, а также для профессиональных маркетологов, желающих идти в ногу со временем и изучать новейшие работы ведущих специалистов маркетинга. Книга Разумовской А.Л. «Маркетинг услуг. Настольная книга российского маркетолога-практика» [23] посвящена вопросам управления маркетингом в организациях, работающих в сфере услуг в России. В ней на современном уровне рассмотрены вопросы стратегического подхода к определению маркетинговых целей, выбору базовых рыночных стратегий и организационно-методических инструментов для успешной деятельности в существующих рыночных условиях. Автор рассматривает управление маркетингом с учетом особенностей предоставления услуг, формирования их ценностного восприятия целевыми потребителями и построения долгосрочных отношений. Таким образом, анализ первичного и вторичного документного потока показал, что рассмотрение брендинга культурных продуктов с разных аспектов современной культуры, с точки зрения смыслового, регулятивного и технологического. Актуальность настоящей курсовой работы заключается не только в изучении брендинга культурных продуктов в Республике Беларусь, который находится на этапе своего исторического развития, но и в изучении специфических особенностей брендинга в контексте культуры. Понятие, сущность и функции бренда в современной системе рыночных отношений История брендинга началась еще во времена Средневековья. Тогда ремесленники на своей продукции размещали особые метки. Это связано с тем фактом, что с ростом населения появлялось все больше плотников и кузнецов, каменщиков и сапожников. Со спросом росло и предложение. В связи с этим, возникала необходимость в идентификации своей продукции. К примеру, в таких городах как Зальцбург или Роттенбург и в наше время можно встретить уникальные торговые знаки, которые выполнены из железа. Они 7 – продвижение бренда; – оценка эффективности. Каждый из представленных этапов требует серьезного подхода и изучения. Начальной стадией в развитии бренда является анализ рынка и позиционирование товара по отношению к конкурентам. Грамотное позиционирование может не только определить необходимую нишу на рынке, но и предоставить преимущества по отношению к конкурирующим товарам и услугам. Выделяют несколько видов позиционирования: – Позиционирование по выгоде, данный способ используется, когда бренд имеет существенные отличия от конкурентов. Данный вид позиционирования эффективен лишь тогда, когда существует достаточно большое количество людей, которым данная выгода важна. – Целевое позиционирование. Данный вид позиционирования направлен исключительно на целевую аудиторию, которая определена по различным параметрам: демографические, географические, экономические и др. – Ценовое позиционирование, его смысл заключается в приобретении определенного образа брендом в зависимости от его стоимости. Выбор вида позиционирования бренда напрямую зависит от конкретного товара или услуги. Эффективность позиционирования достигается за счет преимуществ, достоинств и отличных характеристик от конкурентов. В противном случае бренд не сможет конкурировать на рынке и через некоторое время исчезнет. Другой важной составляющей в процессе брендинга является определение стратегии, то есть способов, при помощи которых будет создаваться бренд. Она определяет методы, с помощью которых происходит разработка уникального торгового предложения, определяется предполагаемое впечатление (образ) от бренда. Во время определения стратегии необходимо дать обещание, которое будет актуальным для потенциальных клиентов, также оно должно быть выполнено на практике. При этом продукт или услуга должны четко соответствовать УТП, иначе произойдет несоответствие в ожиданиях и реальным товаром. При продвижении бренда к потребителю используется один или несколько видов коммуникаций: реклама, прямой маркетинг, PR, стимулирование сбыта. Рассмотрим данные понятия. «Реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг конкретного заказчика», такое определение рекламы дает известный маркетолог Филипп Котлер [10, с. 34]. Стимулирование сбыта – это деятельность, направленная на стимуляцию покупок потребителями. К данному виду относятся выставки, презентации, события, которые не входят в стандартные процедуры продвижения бренда. PR (PublicRelation) – связи с общественностью, данный способ является одним из самых мощных способов продвижения бренда, так как его основная цель воздействовать на общественное мнение так, чтобы в итоге получить благоприятные отзывы о продукте, услуге [14, с. 149]. Прямой маркетинг – это прямое взаимодействие продавца и покупателя, без промежуточных звеньев [14, с. 149]. 10 Ярким примеров подобного вида коммуникаций является телевизионный маркетинг, маркетинг по почте. Бренды создаются главным образом с помощью различных видов коммуникаций. Слово «коммуникации».используется в самом широком смысле; то есть коммуникации – это все, что помогает передать смысл от одного человека другому либо от продукта или услуги к потребителю. Коммуникации могут быть формой ценности или качества продукта или услуги. Они могут содержать информацию о том, где можно получить продукт или услугу, об упаковке и о ценах и т.д. Особое место в современных коммуникациях отдается сети Интернет [15, с. 38]. Коммуникации бренда могут также включать нынешних пользователей или потребителей бренда, которые новым потребителям могут стать объектом для подражания. Коммуникации бренда – это полный набор выгод, ценностей, ингредиентов, физических форм, формальных или неформальных сообщений и т. д., которые вкупе обеспечивают смысл и выгоду для потребителя или потенциального клиента. Для достижения долгосрочного успеха компании необходимо постоянное выявление ценностных возможностей (изучение ценности), реализация их в виде новых и многообещающих предложений ценности (создание ценности) и использование возможностей и инфраструктуры для эффективной доставки этих новых предложений (доставка ценности). Эти действия, ориентированные на ценность, должны быть помещены в контекст всех участников треугольника брендинга (покупатели, компания и посредники). Ассоциации бренда, как правило, представляют собой все то, что связывает покупателя с брендом, включая воображение пользователя, атрибуты товара, ситуации использования, индивидуальность бренда и символы. Наиболее важной движущей силой капитала бренда, тем не менее, остается приверженность бренду [7, с. 205]. Таким образом, можно констатировать, что возможности брендинга огромны. От бренда часто зависит, насколько положительной будет реакция потребителя. Он позволяет поддерживать запланировать объем продаж на конкретном рынке и реализовать долговременную программу по созданию и закреплению в сознании потребителей образа товара или товарного семейства. Бренд помогает производителю добиться большей стабильности и защищенности в работе с потребителем, гарантируя ему определенное качество. Реализация компанией эффективной стратегии брендинга помогает последовательно выявить, какие элементы бренда наиболее полезны для того, чтобы передать его сообщение выбранной целевой группе. Но прежде чем ускорить процесс брендинга, важно создать предложение, согласно которому вы будете снова и снова поставлять товар или услугу. Особенности мирового и белорусского опыта продвижения в сфере культуры В 1967 году впервые вопрос о существовании маркетинга в области культуры был поднят Ф. Котлером («Основы маркетинга») [10]. Ф. Котлер указал, что все 11 организации культуры, будь то музеи, театры, концертные залы, библиотеки или университеты, производят культурные товары. В связи с этим они должны бороться и за внимание потребителя, так и за свою собственную долю национальных ресурсов. Иными словами, они сталкиваются с проблемой маркетинга [10, с. 110]. Таким образом Ф. Котлер предложил распространить маркетинг на непроизводственную, некоммерческую (нонпрофитную) сферу на том основании, что она, как и обычное производство , ориентирована на потребителя. Особое место в реализации культурного проекта занимает его продвижение. Продвижение представляет собой комплекс мероприятий, направленных на увеличение спроса на культурный продукт и его популяризацию. Важными элементами продвижения являются РR-технологии и реклама. Основными принципами продвижения является: узнавание и напоминание, адресность и дифференцированность, интерактивность, масштаб коммуникации [8, с. 40]. Особенностью комплекса маркетинга зрелищной организации является обязательное присутствие и участие потребителей. Поэтому используется также концепция «4С», в ко торой основной упор делается не столько на продукт и его производство , сколько на самого потребителя и получаемые им выгоды: запросы и нужды потребителей, затраты для потребителя, удобство для потребителя, коммуникации между потребителем и поставщиком [8, с. 23]. Кроме привлечения потенциальных потребителей можно выделить также управление отношениями с инвесторами, создание репутации и системы внутреннего менеджмента учреждения. Работа со зрителями необходима для оправдания миссии учреждения культуры, тогда как целью привлечения покровителей является получение финансовой и материальной поддержки. Культурный проект является антиподом рутинной деятельности и призывает к выражению мнений и разнообразных эмоций целевых аудиторий. Понятие «проект», ранее подразумевавшее фиксацию основных идей, средств и плана деятельности, заметно расширилось. Дистанция между культурным проектом и его реализацией предельно сократилась, а в ряде случаев вообще исчезла. Особенно это характерно для современного искусства, когда сам культурный проект является непосредственным воплощением этого искусства. Кроме того , если ранее искусство предполагало отсутствие прижизненного признания, то современное «актуальное» искусство , перенявшее многие экономические законы рынка, жертвуя глубиной и сложностью, требует моментального признания у потребителей. Это раскрывает дополнительный потенциал художественных галерей: частая смена экспозиций, исследование различных тем в искусстве, постоянная коммуникация с целевыми аудиториями – все это способствует динамике развития общественного сознания в культурной сфере. 12 потребностями” отраслей культуры в финансовых средствах и “национальными интересами”. Традиционным источником таких фондов (например, в Финляндии, Норвегии и Ирландии) стали поступления от национальных лотерей, лото, спортивных тотализаторов. Средства фондов использовались для финансирования и культуры, и спорта. Кроме того, существует так называемая негосударственная поддержка сферы культуры – спонсорство, благотворительность, патронаж. Продвижение культурных продуктов в Республике Беларусь отличается от мировой и российской практики. Одной из особенностей культурной сферы Республики Беларусь, как и на постсоветском пространстве. в том числе и в Российской Федерации, является то , что ее формирование происходит в режиме реализации государственной политики. Определение приоритетов, задач, проблем и путей решения является прерогативой государства. Процедуры согласования и взаимодействия с различными заинтересованными субъектами – творческими и союзами, общественными объединениями и т.д. – происходят с помощью созданных и поддерживаемых государством общественных объединений. Такая практика идет еще из советских времен. Также для нашей страны характерна ограниченность ресурсов и инфраструктуры для полноценного приобщения к современным технологическим продуктам в сфере культуры. Это сказывается на качестве и разнообразии культурных продуктов, которые доступны для жителей страны. В Беларуси практика меценатства и спонсорства начинает набирать обороты. С первой половины 1990-х гг. вначале ведущие банки, а затем и другие предприятия начали оказывать регулярную помощь (например, «Бритиш табакко» и др.). На современном этапе в Кодексе о культуре отдельными субъектами культурной деятельности обозначены спонсоры, а также меценаты культуры. Спонсор культуры – юридическое лицо, индивидуальный предприниматель, предоставляющие юридическим лицам, гражданам, в том числе индивидуальным предпринимателям, безвозмездную (спонсорскую) помощь в целях охраны историко-культурного наследия, развития библиотечного и музейного дела, кинематографии, изобразительного, декоративно-прикладного, монументального, музыкального, театрального, хореографического, эстрадного, циркового и иных видов искусства, а также развития и поддержки народного творчества, народных художественных ремесел, образования в сфере культуры, проведения культурно- зрелищных мероприятий белорусскими коллективами художественного творчества и отдельными исполнителями. Спонсоры культуры предоставляют безвозмездную (спонсорскую) помощь в виде денежных средств, в том числе в иностранной валюте, товаров (имущества), работ, услуг, имущественных прав, в том числе исключительных прав на объекты интеллектуальной собственности, на условиях и в порядке, которые определяются актами Президента Республики Беларусь [18]. Меценат культуры – гражданин, который делает пожертвования в целях сохранения, развития, распространения и (или) популяризации культуры, поддержки 15 культурной деятельности, в том числе сохранения, развития, распространения и (или) популяризации белорусского национальной культуры и языка, охраны историко-культурного и археологического наследия, развития музейного и библиотечного дела, кинематографии, возрождения, сохранения и развития национальных культурных традиций, в том числе традиций народных художественных ремесел, поддержки талантливых авторов, коллективов в художественной творчества и отдельных исполнителей, популяризации культурных ценностей белорусского национального и мировой культуры [18]. Таким образом, по итогам исследования, проведенного в первой главе данной работы можно сделать следующие выводы: – бренд представляет собой символическое выражение имиджа компании, кото рой он принадлежит. Оценив его , мы можем понять: насколько слаженно рабо тает вся организация, действительно ли выполняются те обязательства, что компания взяла на себя, выпо лнила ли о на свои обещания и пр. Лояльно сть к бренду, усто йчиво сть спроса на него – все это как по казатели эффективно сти деятельно сти фирмы как о дной из сто рон ее жизнедеятельно сти. Все это понятия и явления, ко то рые в жизни, как мне кажется, нево зможно рассматривать о то рванными друг о т друга; – процесс по со зданию и внедрению бренда но сит название брендинг. Стратегия классическо го бренда заключается в удержании сво ей по зиции путем непрерывно го обеспечения со о тветствия ценностей бренда ценно стям целевой аудитории; – важнейшими показателями для о ценки эффективности брендинга являются стратегические маркетинго вые показатели, к ко торым о тносят динамику рыночно й доли, удовлетворенности и ло яльности клиентов, ко то рые характеризуют эффективно сть рекламных инвестиций в долгосрочно м периоде. Эти по казатели чаще всех используются для фо рмулирования целей рекламы, по скольку о беспечивают стратегические (то есть долгосрочные) ко нкурентные преимущества на рынке; –ссобое место в реализации культурного проекта занимает его продвижение. Продвижение представляет собой комплекс мероприятий, направленных на увеличение спроса на культурный продукт и его популяризацию. Важными элементами продвижения являются РR-технологии и реклама. Основными принципами продвижения культурного продукта является: узнавание и напоминание, адресность и дифференцированность, интерактивность, масштаб коммуникации; – продвижение культурных продуктов в Республике Беларусь отличается от мировой и российской практики. Одной из особенностей культурной сферы Республики Беларусь является то , что ее формирование происходит в режиме реализации государственной политики. Также для нашей страны характерна ограниченность ресурсов и инфраструктуры для полноценного приобщения к современным технологическим продуктам в сфере культуры. 16 2 ПРОДВИЖЕНИЕ КУЛЬТУРНЫХ ПРОДУКТОВ НА ПРИМЕРЕ ГАСТРОНОМИЧЕСКИХ ФЕСТИВАЛЕЙ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ 2.1 Обзор гастрономических фестивалей в Республике Беларусь В последние время в связи с перенасыщением рынка товарами и рекламной продукцией среди компаний можно заметить тенденцию в поиске новых способов позиционирования и создания бренда. Становится важным не только производить товар или услугу, но и создавать определенный образ, состоящий из ценностей, уникальных свойств, которые «приобретаются» вместе с продуктом. Покупатель выбирает чаще всего бренд, а не сам товар или услугу. Таким образом, меняется сам процесс конкуренции, когда компании стараются привлечь свою целевую аудиторию через эмоциональную составляющую товара или услуги, через созданный образ с его уникальным набором ценностей, а не через предложение выгоды при покупке. Поэтому приобретают популярность маркетинговые коммуникации способные вызвать у покупателя определенные эмоции, повлиять на его чувственное восприятие и вовлечь в процесс непосредственной коммуникации между компанией и потребителем. Событийный маркетинг является одним из инструментов по управлению восприятием целевой аудитории, реализующий выстраивание непосредственной коммуникации с брендом. Изучение особенностей событийного маркетинга, его существующих видов и практик его использования на международном рынке для продвижения товаров или услуг позволит грамотно выстраивать эффективную коммуникацию с потребителем. За последние пять лет в Республике Беларусь в среднем появлялось по четыре новых гастрономических фестиваля ежегодно. Поэтому в связи с возросшей популярностью по организации и проведению гастрономических фестивалей в белорусском обществе, акцент этой работы будет смещен на изучение данного вида событийного маркетинга. Как любое маркетинговое событие гастрономический фестиваль в своей основе имеет определённую концепцию, содержащую в себе главную идею и основные элементы, определяющие уникальность самого мероприятия и характера выстраивания коммуникации между участниками и посетителями события. Часто фестивали не имеют чисто гастрономической направленности, а объедены с другими видами активности. Поэтому фестивали можно разделить на: чисто гастрономические; фестивали с иными интегрированными темами. В Республике Беларусь на данный момент существует примерно 20-25 фестивалей с различной тематикой. Условно все крупные гастрономические фестивали, проводимые в Республике Беларусь можно подразделить на три группы: – фестивали, посвященные ресторанам/ресторанным группам – GastroFest, Vulitsa Ezha и другие. – фестивали, посвящённые региональной/национальной кухне – Мотальскія прысмакі, Гаспадарчы сыр, Вишневый фестиваль, Лунінецкія клубніцы и другие. – фестивали, посвящённые напитку/напиткам – А-фест, Рок за Бобров, Lidbeer и другие. 17 кухни (при отсутствии характерных блюд): каким образом изменились блюда в контексте культуры выбранной территории проведения. Из-за длительной истории развития гастрономического направления в Венгрии участники фестивалей воспринимают данное мероприятие как возможность презентовать свой товар с целью формирования лояльности у потенциальных потребителей, в Беларуси участники воспринимают фестивали как точку продажи с большим скоплением целевой аудитории. Значимость гастрономических фестивалей увеличивается ежегодно. Кроме досуговой составляющей для внутренней аудитории города, все больше внимания уделяется данному виду мероприятия как к способу продвижения территории, на которой проводится фестиваль, и как к способу привлечения внешней аудитории. Фестиваль еды – это комплексное мероприятия, которое затрагивает интересы многих сторон (города, организаторов, участников, потребителей), способное воздействовать на восприятие аудитории через эмоциональный канал, вовлекая ее тем самым в сам процесс покупки как в форму досуга. От выбора каждой составляющей концепции проведения фестиваля зависит характер выстраиваемых коммуникаций между организаторами, участниками и потребителями, некоторые из составляющих концепции, такие как название, цели и задачи, определение целевой аудитории влияет напрямую на посетителей и одновременно косвенно через участников, в зависимости от их проработки. Оставшиеся составляющиеся тематика и мероприятия – оказывают влияние на посетителей косвенно, через участников. 2.2 Анализ брендинга гастрономических фестивалей в Республике Беларусь В Республике Беларусь на данный момент существуют следующие постоянные фестивали: – GastroFest, локация – Минск, организатор фестиваля – сообщество рестораторов; – Vulitsa Ezha, локация – Минск, парк «Дримлэнд», организатор – сообщество рестораторов; – Мотальскія прысмакі, локация – агрогородок Моталь, Брестский район, организатор фестиваля – Ивановский районный исполком, Мотольский сельский исполком, БОО “Отдых в деревне”, Европейский центр по эко- и агротуризму, а также Брестский общественный совет по развитию агроэкотуризма; – Гаспадарчы сыр, локация – Славгород, Могилевская область, организатор фестиваля – Славгородский районныый исполком; – Вишневый фестиваль, локация – Глубокое, Витебская область, организатор фестиваля – Глубокский районныый исполком; – Лунінецкія клубніцы, локация – Дворец, Брестская область, организатор фестиваля – Лунинецкий районныый исполком; – А-фест, локация – Минск, Лошицкий парк, организатор фестиваля – ОАО «Оливария»; 20 – Рок за Бобров, локация – Минск, аэродром «Боровая», организатор фестиваля – ЗАО «Бобруйский бровар»; – Lidbeer, локация – Лида, Гродненская область, организатор фестиваля – ОАО «Лидское пиво. Среди других гастрономических фестивалей внимание все больше притягиваю праздник огурца в г. Шклов, «Конфетный» фестиваль в г. Ивенец, «Полоцкая черника», а также различные народные гулянья, где можно попробовать национальные белорусские блюда. К ним относятся «Масленица», «Гуканне вясны», «Камяніца» в музее народной архитектуры и быта «Строчицы» и другие. Рассмотрим более подробно брендинг фестиваля на примере фестиваля Lidbeer, как примера брендинга не только напитка, но и всей территории города Лида для привлечения туристов. Заказчик: ОАО «Лидское пиво» и Лидский исполнительный комитет. Сроки проведения: раз в год во вторую субботу сентября, начиная с 2015 года. Цель проведения: проведение музыкально-гастрономического фестиваля «Lidbeer», направленного на позиционирование и продвижение внутреннего туризма в г. Лида, а также поддержка и развитие бренда «Лидское пиво». Отдельно необходимо отметить продвижение белорусского языка – вся организационная коммуникация, начиная с 2018 года осуществляется на белорусском языке. Целевая аудитория: молодые, активные люди, возрастной категории 20-45 лет. Развлечения и активности: большой и разнообразный фудкорт, различные активации и квесты, выступления уличных артистов и подающих надежды музыкантов, а также гала-концерт с одними из лучших групп современности, рыцарский турнир, дракар, полеты на вертолете, лазертаг и другие. Дополнительные возможности и удобства: палаточный лагерь с возможностью аренды палаток и туристического оборудования, парковка. Основой стратегии данного проекта стало позиционирование и продвижение города Лида, способствующего развитию внутреннего туризма, как социального бренда. Анализируемый проект, прежде всего, позволит решить социальные вопросы, связанные с созданием дополнительных рабочих мест и безработицы, развитием инфраструктуры, способствующей созданию новых и возрождению историко-культурных объектов на территории города Лида. Организацию фестиваля можно разделить на три этапа: подготовительный, основной и оценочный. Подготовительный этап. Его условно тоже можно разделить на несколько подэтапов: – Определение концепции, даты и мест проведения. В концепцию входит определение: названия; цели и задач; тематики и основной идеи; целевой аудитории; основных мероприятий; команды организаторов и распределение функционала: руководитель, который будет координировать всю работу; PR-менеджер, технический менеджер, менеджер по работе с участниками; финансовый менеджер; определение критериев оценки эффективности мероприятия. 21 – Создание детального плана мероприятия, согласование места проведения фестиваля и подготовительная работа с участниками: создание сценария мероприятия, в том числе составление почасовой программы; начало сбора заявок от участников, окончание сбора заявок, определение полного состава участников с учетом замен на непредвиденные случаи; решение административного вопроса о месте проведения фестиваля и оформление документов для проведения массовых мероприятий; проработка технического плана с учетом отобранного состава участников; подбор подрядчиков для мероприятия: музыка и ведущий, клининговые услуги, техническая поддержка, печатные услуги, услуги оформления. – Документальное оформление с участниками и подрядчиками. – Информационная поддержка и разработка информационных материалов: проработка макетов информационной и рекламной продукции; создание медиа- карты и подборов иных каналов распространения информации; создание материалов, наполнение социальных сетей, распространение материалов и рекламной продукции. Охарактеризуем брендинг фестиваля Lidbeer в таблице 1. Таблица 1 – Структурные компоненты бренда Lidbeer Составные компоненты бренда Содержание элементов компонента бренда Информационная и организационная платформы Характеристики процесса создания бренда Владелец – собственник ООО «Лидское пиво». Цель брендинга – повысить ценность бренда и привязанность к нему в глазах потребителя. Основная задача брендинга заключается в формировании лояльности потребителей к товару или услуге, во внедрении в подсознание масс образа продукта, посредством апелляции не только к рациональному, но и к эмоциональному восприятию человека Архитектура портфеля брендов компании Бренд фестиваля «Lidbeer» тесно связан с брендингом компании «Лидское пиво» как производителя различных сортов пива Организационная база бренда Фестиваль организовывают маркетинговый отдел ООО «Лидское пиво» с помощью Лидского исполнительного комитета Суть бренда Стереотипы потребления Фестивали в сознании белорусов ассоциируются с праздниками, хорошим настроением, развлечениями, вкусной едой и напитками, поэтому можно отметить позитивный брендинг фестиваля в сознании белорусов Иные стереотипы Сдерживают посещение фестивалей такой стереотип у белорусов «дешево – плохо, дорого – лучше». Материальная основа бренда Сорта пива ООО «Лидское пиво» Эмоциональная основа бренда 22 – устанавливать специальные цены для более старшей публики и разрабатывать программы лояльности; – включать в программу фестиваля концерты и мероприятия, разработанные специально для зрелой публики. Это могут быть концерты с определенным репертуаром, интересным зрителям, концерты на неформальных площадках или на открытом воздухе, вечеринки после концертов, предполагающие общение с музыкантами, параллельная программа, включающая в себя концерты разных жанров, выставки, кинопоказы и дискуссии; – разрабатывать образовательные программы для зрелой публики, которые бы позволяли узнавать новую информацию в интерактивной форме, например, организация туров по закулисью, открытых репетиций, неформальных встреч с музыкантами, мастер-классов. Использование интернета для продвижения фестиваля: – глубже изучать возможности продвижения в интернете и социальных сетях. Убедиться в доступности, актуальности и полноте информации о фестивале в интернете; – наполнять страницу фестиваля в социальных сетях интересным контентом, регулярно добавлять новые публикации. Если целью организаторов является привлечение молодежи через социальные сети, то информацию нужно подавать доступным для нее языком: короткие предложения, мало текста, минимум специализированных терминов, красивые фотографии, небольшие видеоролики, неформальный контент; – расширить функциональные возможности сайта фестиваля: добавить подписку на новостную рассылку, возможность покупки билетов онлайн, фотографии и видео с фестиваля, рекомендации для новой аудитории и отзывы зрителей и экспертов о фестивале. 25 ЗАКЛЮЧЕНИЕ В соответствии с поставленными целями в курсовой работе в процессе решения задач были сделаны следующие выводы: 1. Проанализировав различные трактовки понятия “брендинг”, можно сделать вывод, что брендинг – это набор приемов и методов, с помощью которых создаются необходимые впечатления о продукте или услуге, которые влияют на восприятие товара потенциальным потребителем. На сегодняшний день в нашей стране применение технологий брендинга находится на начальном этапе, в отличие от использования брендов за рубежом, где торговые марки играют роль глобальных коммуникаторов между продавцами, товарами и покупателями. Брендинг воплощает в себя особую технологию создания основных на потребительском опыте и доверии символических ассоциаций и неформальных связей, которые расширяют возможности маркетинга отношений. Важнейшими показателями для о ценки эффективно сти брендинга являются стратегические маркетинго вые показатели, к ко торым о тносят динамику рыночно й доли, удовлетворенности и ло яльности клиентов, ко то рые характеризуют эффективно сть рекламных инвестиций в долгосрочно м периоде. Эти по казатели чаще всех используются для фо рмулирования целей рекламы, по скольку о беспечивают стратегические (то есть долгосрочные) ко нкурентные преимущества на рынке. На сегодняшний день существуют различные методы, способы и приемы, используя которые можно довести до потенциального покупателя разработанный бренд, сформировать имидж товара или услуги в его сознании, а также помочь в восприятии товаров. Все это возможно благодаря процессу брендинга. Процесс брендинга включает в себя пять основных этапов: – анализ рынка, целевой аудитории или анализ текущего положения бренда; – стадия планирования; – формирование бренда; – продвижение бренда; – оценка эффективности. Каждый из представленных этапов требует серьезного подхода и изучения. Выделяют несколько видов позиционирования: позиционирование по выгоде; целевое позиционирование; ценовое позиционирование. 2. Отдельно необходимо выделить брендинг культурныъ продуктов. Особое место в реализации культурного проекта занимает его продвижение. Продвижение представляет собой комплекс мероприятий, направленных на увеличение спроса на культурный продукт и его популяризацию. Важными элементами продвижения являются РR-технологии и реклама. Основными принципами продвижения культурного продукта является: узнавание и напоминание, адресность и дифференцированность, интерактивность, масштаб коммуникации. Продвижение культурных продуктов в Республике Беларусь отличается от мировой и российской практики. Одной из особенностей культурной сферы Республики Беларусь является то , что ее формирование происходит в режиме 26 реализации государственной политики. Также для нашей страны характерна ограниченность ресурсов и инфраструктуры для полноценного приобщения к современным технологическим продуктам в сфере культуры. В последнее время приобретают популярность маркетинговые коммуникации способные вызвать у покупателя определенные эмоции, повлиять на его чувственное восприятие и вовлечь в процесс непосредственной коммуникации между компанией и потребителем. Событийный маркетинг является одним из инструментов по управлению восприятием целевой аудитории, реализующий выстраивание непосредственной коммуникации с брендом. Изучение особенностей событийного маркетинга, его существующих видов и практик его использования на международном рынке для продвижения товаров или услуг позволит грамотно выстраивать эффективную коммуникацию с потребителем. 3. В Республике Беларусь на данный момент существует примерно 20-25 фестивалей с различной тематикой. Условно все крупные гастрономические фестивали, проводимые в Республике Беларусь можно подразделить на три группы: – фестивали, посвященные ресторанам/ресторанным группам – GastroFest, Vulitsa Ezha и другие. – фестивали, посвящённые региональной/национальной кухне – Мотальскія прысмакі, Гаспадарчы сыр, Вишневый фестиваль, Лунінецкія клубніцы и другие. – фестивали, посвящённые напитку/напиткам – А-фест, Рок за Бобров, Lidbee. Цель проведения: проведение музыкально-гастрономического фестиваля «Lidbeer», направленного на позиционирование и продвижение внутреннего туризма в г. Лида, а также поддержка и развитие бренда «Лидское пиво». Отдельно необходимо отметить продвижение белорусского языка – вся организационная коммуникация, начиная с 2018 года осуществляется на белорусском языке. Целевая аудитория: молодые, активные люди 20-45 лет. Развлечения и активности: большой и разнообразный фудкорт, различные активации и квесты, выступления уличных артистов и подающих надежды музыкантов, а также гала-концерт с одними из лучших групп современности, рыцарский турнир, дракар, полеты на вертолете, лазертаг и другие. Дополнительные возможности и удобства: палаточный лагерь с возможностью аренды палаток и туристического оборудования, парковка. Основой стратегии данного проекта стало позиционирование и продвижение города Лида, способствующего развитию внутреннего туризма, как социального бренда. Анализируемый проект, прежде всего, позволит решить социальные вопросы, связанные с созданием дополнительных рабочих мест и безработицы, развитием инфраструктуры, способствующей созданию новых и возрождению историко-культурных объектов на территории города Лида. 4. В ходе исследования были изучены практики гастрономических фестивалей и определен ряд особенностей, характерных для белорусских фестивалей. Проанализировав результаты исследования, организаторам фестивалей в Республике Беларусь можно дать рекомендации, которые затрагивают три аспекта: работа с 27

Сущность и значение Интернет-брендинга (Курсовая работа)

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ, ХАРАКТЕРИСТИКИ ТРАДИЦИОННОГО БРЕНДА И ИНТЕРНЕТ-БРЕНДА. ОСНОВНЫЕ ОТЛИЧИЯ

    1. Сущность и характеристики бренда

    2. Понятие Интернет-бренда, основные характеристики

1.3 Отличительные особенности Интернет-бренда от традиционного бренда

  1. ПОСТРОЕНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРНЕТ-БРЕНДА

2.1 Построение бренда в Интернете

2.2 Продвижение бренда с помощью Интернет-маркетинга

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ

Сегодня в арсенале маркетинга существует много различных инструментов, и брендинг — один из важнейших: он помогает компании или отдельному продукту дифференцироваться от конкурентов, создает дополнительную ценность, увеличивает продажи в долгосрочном периоде. Мы ежедневно видим вокруг себя огромное количество брендов, одни из которых известны во всем мире, другие — лишь в отдельном регионе. Брендинг проявляется повсюду, и, конечно, он не обошел стороной такую важную сферу современной жизни, как Интернет.

Сейчас Интернет у большинства населения планеты ассоциируется, чуть ли не с божеством. И это понятно: в Интернете можно хорошо проводить время, знакомиться с приятными людьми, В Интернете можно работать, словом, в Интернете есть всё, что бы погрузиться в него с головой. Но, что является немаловажным, через Интернет можно приобретать товар, через него можно находить работу, и через него можно продвигать своё дело, причём вполне успешно. Как же это делается? В помощь приходит Интернет брендинг. На сегодняшний день можно с уверенностью сказать, что каждая известная компания имеет своих специалистов по Интернет брендингу.

Однако прежде чем говорить об особенностях брендинга в Интернете, стоит вспомнить, что такое брендинг?

Брендинг – это имиджевая реклама, или процесс создания и управления брендом (торговой маркой и ее восприятием потенциальными потребителями), предназначенные для создания особого впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и отношение целевого сегмента рынка к бренду. Бренд нужен предприятию прежде всего для того, чтобы увеличить объем сбыта и иметь возможность назначить более высокую цену за свои товары и услуги, а также привлечь лучших партнеров, улучшить восприятие предприятия среди населения и других предприятий и др.

Брендинг действует косвенно – через улучшение восприятия образа предприятия у потенциальных клиентов, что, в конечном счете, улучшает все экономические показатели предприятия.

Цель данной курсовой является раскрытие сущности и значения Интернет-брендинга.

В связи с поставленной целью необходимо решить ряд взаимосвязанных задач:

-проанализировать сущность и характеристики бренда;

-подвергнуть рассмотрению понятий Интернет-бренда и его основных характеристик;

-рассмотреть отличительные особенности Интернет-бренда от традиционного бренда;

-определить особенности построения и продвижения Интернет-бренда.

Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

Теоретической основой данной работы послужили работы таких авторов, как: Албитова Е., Домнин В.Н., Колесникова Е., Успенский И.В., и других авторов.

1. ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ, ХАРАКТЕРИСТИКИ ТРАДИЦИОННОГО БРЕНДА И ИНТЕРНЕТ-БРЕНДА. ОСНОВНЫЕ ОТЛИЧИЯ.

1.1 Сущность и характеристики бренда

Рассуждения на тему Интернет-бренда невозможно не предварить классическим определением понятия “бренд”, заметив, что бренд — это не просто торговая марка, бренд — это гораздо шире.

Бренд — “неосязаемый” набор характеристик продукта (его названия, упаковки и цены, истории, репутации и способа рекламирования) в сочетании с впечатлением, которое он производит на потребителя, и обещанными ему автором бренда определенными преимуществами.

Получается, что бренд “живет” в головах потребителей, вызывая те или иные ассоциации. Структурно его можно представить в виде своеобразной схемы (рис.1).

Рисунок – 1 Структура бренда

Любой новый товар, появившийся на рынке, создает у потребителя определенное впечатление. Иногда положительное, иногда отрицательное. Первое впечатление, как правило, наиболее сильное.

Существует два подхода к формированию потребительского впечатления: стихийный и управляемый. При стихийном подходе товар оказывается в невыгодном положении: покупатели попросту могут не увидеть его возможных достоинств, не оценить преимуществ и преувеличить недостатки. Управляемый же подход изначально подразумевает выделение данного товара из группы подобных, путем представления его в выгодном свете и акцентирования внимания на его достоинствах.

Такой подход есть не что иное как брендинг.

Брендинг — процесс создания и управления брэндом, включающий рекламные мероприятия, основной целью которых является формирование у потребителя определенного образа рекламируемой торговой марки, компании, товара,услуги.

Бренду свойственны следующие характеристики:

1. Атрибуты бренда (Brand Attributes) — основные ассоциации, возникающие у покупателей (клиентов) при восприятии бренда. Они могут быть как положительные, так и отрицательные, для разных сегментов рынка имеют разную степень важности для покупателя и его удовлетворенности. Например, атрибуты бренда автомобиля Mercedes — элитный, дорогой, высшее качество.

2. Сущность бренда (Brand Essence) — наиболее яркая характеристика, идея бренда, решающий аргумент для выбора потребителем данного бренда. Сущность бренда автомобиля Mercedes — превосходство конструкции.

3. Индивидуальность бренда (Brand Identity) — совокупность всех характеристик, формирующая неповторимость бренда. Индивидуальность брэнда выражает то, что выделяет его из ряда других брендов.

4. Имидж бренда (Brand Image) — сиюминутный уникальный ассоциативный ряд, формирующийся в воображении потребителя. Имидж бренда может сформировать рекламная кампания, проводимая средствами массовой информации. Имидж бренда автомобиля Mercedes — надежность, уверенность, престиж. Перечисленные характеристики бренда подходят как для оффлайновых, так и для онлайновых товаров. Однако при выводе на рынок нового электронного бренда необходимо учитывать некоторые отличительные черты, обусловленные особенностями новой коммуникативной среды, которой является Интернет.

Очевидно, что один и тот же бренд неодинаково воздействует на разных потребителей. Это позволило создать определенную иерархию имиджа (впечатления), отправной точкой которой является полное недоверие к бренду, а верхним пределом — исключительная преданность (рис.2).


Рисунок – 2 Иерархия имиджа.

Негативный имидж — самое плохое, что может случиться с брендом. Вызывает у потребителей только отрицательные эмоции.

Отсутствие осведомленности — таким брендом обладают, например, новообразованные компании.

Осведомленность о бренде — например, Вы знаете, что существуют почтовые системы Hotmail, Yahoo, однако это не означает, что Вы отдаете одной из них предпочтение либо даже используете.

Предпочтение бренда — например, предпочитаете стирать белье только порошком «Гала».

Верность бренду — знак исключительной преданности данному бренду. При этом потребитель вовсе не обязан отдавать себе отчет в этой привязанности.

1.2 Понятие Интернет-бренда, основные характеристики

Открывшиеся в последнее время новые технические возможности, в особенности активное распространение Интернета и появление электронной торговли, вносят свои коррективы в то, как действует бизнес, как потребители принимают решения и делают покупки и, соответственно, как строится успешный бренд. Глобальная сеть открыла перед покупателями широчайшие горизонты выбора, предоставила поставщикам дополнительные шансы на реализацию своей продукции а, следовательно, создала новые сегменты маркетинговой конкуренции и поставила перед бренд-менеджерами более сложные задачи формирования в обществе рыночных символов, традиций, образцов, идеалов и мифов.

Бренд и брендинг (Курсовая работа)

Введение

Давайте с вами на секунду задумаемся о том, что нас окружает. С чего именно начинается наш день, как мы его проводим и как заканчиваем. Множество раз в день мы сталкиваемся с самыми различными вещами: просто почистив зубы, надевая привычную одежду, часы, заводя машину или направляясь на прогулку подышать свежим воздухом, проходя мимо небольших разнообразных магазинчиков, ресторанов, клубов, памятников архитектуры, парков и площадей. Перед глазами постоянно мелькают самые оригинальные и непохожие друг на друга названия: “Colgate, Mexx, Tissot, Toyota, Nokia, Метро, Седьмой Континент, Макдональдс, Ростикс” – и так можно продолжать до бесконечности. Всё это разноцветье вывесок так привычно нашему с вами глазу, на что-то мы обращаем больше внимания, а на что-то меньше. Какими-то вещами и услугами порою даже пользуемся, а некоторые вызывают восторг или приятные воспоминания, но почему всё происходит именно так? Кто-то в нас вызывает больше доверия, а другие напротив сеют неуверенность и неприязнь? Давайте поговорим об этом.

В течение вот уже нескольких лет, как в отечественном лексиконе все чаще можно услышать понятие «бренд». Оно имеет довольно древнее происхождение. Вначале было существительное, которое постепенно приобрело глагольное значение. Брэндироватъ что-то означает сделать это более ценным. Брэндинг добавляет ценность. Именно в этом всегда заключалась суть брэндинга, и сейчас это еще более верно, чем когда-либо. Независимо от того, что за брэнд вы создаете – продукта, услуги, компании, своей личности, события или своего искусства. Слово брэнд, предположительно, скандинавского происхождения. Во времена викингов оно использовалось в значении клеймить скот и являлось определенным гарантом качества.

В определении того, что такое бренд, исследователи расходятся. Для одних это название, символ, дизайн, для других – популярная торговая марка или товарный знак. При всех расхождениях, не подлежит сомнению то, что в бизнесе бренд имеет сильные позиции. Всемирную известность получили товарные и корпоративные бренды – Coca-Cola, Microsoft, MacDonald’s и др. С середины 90-х гг. XX в. формирование брендов стало законом предпринимательства, особенно компаний, стремящихся выйти на новые, еще не освоенные пространства. Обладание брендом сейчас является для них сильнейшим аргументом в жесткой борьбе на мировых рынках. Дополнительную политическую остроту теме исследования придает то обстоятельство, что именно бренды, в силу своей вездесущности, стали символами всех отрицательных проявлений глобализации. Однако при всей справедливости требований противников глобализации, бренд не может быть устранен из экономической жизни современного общества. Условия нового столетия только усиливают актуальность выполняемых им функций. Именно поэтому в современном обществе чрезвычайно актуальны вопросы создания, продвижения и развития бренда.

Для раскрытия всех этих важных вопросов перед нами поставлена цель: изучить бренд как инструмент дифференциации продукта.

Для этого мы поставили следующие задачи:

  1. Рассмотреть понятие бренда и дифференциации;

  2. Изучить структуру бренда;

  3. Понять какова же роль бренда в современной экономике;

  4. Проследить развитие брендов на предприятиях отраслей экономики РФ.

Объектом нашего изучения является брендинг, а предметом – его роль как инструмента дифференциации товара.

Тема брендинга в производстве сравнительно молода, но ее изучением уже занимаются многие специалисты, как маркетологи, так и бренд – менеджеры. Среди наиболее известных можно следующие имена: Томас Гэд, Аакер Д.А., Голубков Е.П., Сергей Коптев, О.В. Гусева, Третьяк В.П., Тульчинский, Г.Л., Ф. Котлер, Ю.Любашевский и многие другие.

1 Понятие бренда и дифференциации продукта

    1. Понятие бренда

“Бренд – это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Бренд так же является сочетанием впечатления, который он производит на потребителей, и результатом их опыта в использовании бренда”.

Девид Огилви

Развитие технологии оказало на человеческое общество огромное влияние. Во-первых, это выразилось в том, что мы все окружены техническими сложными приспособлениями, которыми пользуемся каждый день, имея смутное представление о том, как эта вещь устроена внутри. Более того, современные потребители зачастую оказываются не в состоянии понять все характеристики покупаемого изделия. Объяснять каждому пользователю, как именно работает принтер, не только дорогостоящее, но и бесполезное занятие. 1200 dpi — это много или мало? И зачем это вообще нужно знать рядовому потребителю, когда все, что его интересует, «смогу ли я на нем распечатать картинки, которые хранятся в моем компьютере так, чтобы они выглядели не хуже фотографий?». Здесь на помощь потребителю приходит брэнд, который выделяет из всех характеристик товара те, которые важны для потребителя, и облегчает понимание товара.

Вторая задача, которую решает брэнд — это упрощение выбора. Каждый день потребитель сталкивается со множеством схожих товаров, и у него просто физически нет времени сравнивать все аннотации, процентный состав, показания к применению и технические характеристики (для каждого типа товара будут свои особенности). Выходом из этого положения является позиционирование каждого конкретного товара, привязывание его к определенному сегменту рынка.

В общем понятии бренд – это популярный товарный знак, который обрел известность благодаря удачным маркетинговым процедурам. Брендинг, соответственно, это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном воздействии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, а также других элементов рекламной деятельности, объединенных определенной идеей и характерным унифицированным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ1.

Бренд помимо всего прочего, является инвестицией в будущее.

Если производитель выпускает напиток “лимонад” и вкладывает деньги в “раскрутку” товара, то через десять лет он с удивлением обнаружит, что плоды его многолетних усилий равны нулю. Потому, что ни название напитка, ни его упаковка изначально ничего не говорят покупателю. Любой конкурент без особых усилий переманит покупателей на свою сторону, если предложит им более вкусный напиток под тем же названием за меньшую цену. Люди хотят пить не просто “колу”, а именно Pepsi-Cola, хотя производителей, выпускающих “коловые” напитки – пруд пруди. Но если производитель создаст хороший напиток с оригинальной упаковкой и названием, то дальнейшие вложения денег в развитие товара будет защищены. Год за годом фирма будет завоевывать все новых и новых потребителей, и в конечном итоге, возможно, достигнет того, что достигли некоторые мировые компании, торговые марки которых в денежном эквиваленте оцениваются значительно дороже, чем все материальные активы. В Приложении 1 представлен рейтинг лучших (и самых дорогих) брендов 2009 года. Его ежегодно проводит журнал BusinessWeek и международная консалтинговая группа Interbrand. Данный рейтинг является самым влиятельным списком глобальных брендов, в котором оцениваются рейтинги брендов, а также изменения их позиций по многим параметрам. Рейтинг составляется медиагруппой BusinessWeek в сотрудничестве с компанией Interbrand Group.

Известно, что маркетинг может быть эффективен только в том случае, когда товар соответствует потребностям рынка. Аналогичная ситуация с брендингом — если товар не в состоянии удовлетворить потребителя, то любой, самый гениальный брэнд, созданный для него, обречен на провал. Для того чтобы предотвратить это, необходимо знать основные особенности архитектуры (структуры) бренда.

Создание брэнда — это творчество, основанное на глубоком знании рынка. Процесс создания брэнда достаточно сложен, а цена ошибки может составлять просто астрономическую сумму, поэтому многие крупные компании предпочитают не заниматься этим самостоятельно, а передать создание брэнда фирме-профессионалу в этой области. Стоимость контракта только на создание имени продукта может составлять от 30 до 50 тыс. долларов, имя корпорации может обойтись в 50 — 75 тыс. долларов, в некоторых случаях сумма превышает 100 тысяч. Эти цифры назвало американское агентство Lexicon Branding, результат работы которого сегодня знаком каждому из нас — на его счету создание имени Pentium.

    1. Понятие дифференциации продукта

Все рынки в экономике делятся на две большие группы. К первой группе относятся рынки однородных продуктов. На таких рынках товары разных производителей являются совершенными заменителями. Конкурентоспособность товаров зависит главным образом от цены продавца Примерами рынков с однородным продуктом могут служить рынки биржевых товаров – и в особенности рынки ценных бумаг (рынок ГКО, рынок валютных фьючерсных контрактов и т. д.). К другой группе относятся рынки неоднородных или дифференцированных продуктов Дифференциация продукта тем выше, чем менее совершенными заменителями служат товары разных продавцов на рынке. Основой дифференциации служат субъективные предпочтения потребителей: продукты дифференцированы только потому, что сами покупатели рассматривают различные марки товаров как разные товары. Если потребительские характеристики двух марок сигарет идентичны, но потребители считают, что они различны, то с точки зрения экономического анализа рынок, включающий продавцов этих двух марок сигарет, будет рынком дифференцированного продукта. Если же, напротив, две марки телевизора существенно отличаются друг от друга по своим характеристикам, но потребители рассматривают их в качестве одного и того же товара, то с точки зрения экономиста рынок будет являться рынком однородного товара.

3. Бренд-имидж. Роль бренда в современной экономике

Похожие главы из других работ:

Бренд-маркетинг підприємства

Розділ 1. Поняття бренд-менеджменту інноваційних торговельних підприємств на основі маркетингу. Формування та складові бренд-менеджменту

Огляд сучасної літератури показав, що серед вчених не має єдиної точки зору щодо визначення бренд-менеджменту підприємства. Але збігаються думки вчених відносно того, що бренд-менеджмент – це управління, управлінська діяльність…

Бренд-маркетинг підприємства

Розділ 2. Система бренд-менеджменту інноваційного підприємства та управління ним в умовах інноваційної конкуренції. Турбоефект в бренд-менеджменті

Табл 3. Система бренд-менеджменту торговельних підприємств. [9] Комплексна система бренд-менеджменту – це система взаємоповязаних елементів бренд-менеджменту…

Брендинг в корпоративной деятельности на примере истории и функционирования The Walt Disney Company

9. Бренд-имидж корпорации

Как всегда, начнем с определения понятия: «Имидж — это “лицо фирмы” в “зеркале общественного мнения”, т. е. сформированное представление целевой аудитории о деятельности и успехах предприятия (фирмы, компании)…

Брендинг как институт развития бизнеса

1.3 Бренд-имидж, брендбук, гайдлайн

Бренд-имидж происходит от английского brand image (имидж, репутация бренд) и означает визуальный образ марки, формируемый средствами рекламы. Можно сказать и по-другому: бренд-имидж – это представление о бренде…

Использование PR-технологий в формировании корпоративного имиджа компании (на примере группы компаний “Связной”)

1.1Понятия имидж и корпоративный имидж компании

Одним из важных аспектов общего восприятия и оценки организации является впечатление, которое она производит, то есть ее имидж (образ). Независимо от желаний, как самой организации, так и специалистов по связям с общественностью…

Маркетинг региона

1.2 Образ, имидж, бренд и репутация региона

В России уже наступило время, когда регионам приходится конкурировать буквально за все: за инвестиции, информационные, транспортные и туристические потоки, экологические, экономические, социальные и культурные проекты…

Методы и способы формирования и поддержания приверженности к бренду

1.1 Бренд

В последние годы модное слово «бренд» прочно вошло в современный обиход. Будь то студент с современным телефоном или серьёзный бизнесмен, и тот и другой свободно оперируют этим термином, порой вкладывая в него совершенно разные понятия…

Особенности брендинга

1. Бренд

Бренд (от англ. brand) – это марка (клеймо) для указания места производства, качества либо подтверждения собственности. В маркетинге — символическое представление в сознании клиентов всей информации, связанной с продуктом или услугой…

Поняття бренду, товарної марки, брендінгу і бренд-менеджменту

2. Корпоративний бренд

life:) — GSM-оператор мобільного звязку, представлений компанією «Астеліт» в Україні у січні 2005 року.). life:) – лідер ринку з впровадження інноваційних послуг…

Ребрендинг как средство стимулирования продаж (на примере оператора сотовой связи “Билайн”)

2. Бренд-стратегии

Роль бренда в современной экономике

1. Что такое бренд?

Роль рекламных коммуникаций в формировании внутреннего бренда (на примере ЗАО “Орматек”)

2.1 ЗАО “Орматек” как бренд

ЗАО “Орматек” — динамично развивающаяся компания, работающая на отечественном мебельном рынке с 2001 года. Основным направлением её деятельности является производство ортопедических матрасов…

Рыночная атрибутика товара

1.3 Бренд

Бренд – это сущность, развивающаяся во времени: от марки как концепции производителя до воспринятой сознанием потребителя совокупности функциональных и эмоциональных элементов, единых с самим товаром и способом его представления потребителю…

Фирменный стиль. Один из его элементов. Аналоги

2. Бренд бук

Фирменный стиль разрабатывается на основе логотипа и знака. Вначале проводится общий анализ компаний, аналогичных той, которая заказала логотип или фирменный знак. Затем вычленяются отличительные особенности данной компании…

Формирования фирменного стиля на фестивале Русского языка и его роль в брендинге

I.6 Бренд бук

Описание Фестиваль Русского языка является общенациональным событием. В рамках этого мероприятия проходит День Русского языка, и задачей знака является создание общей визуальной символики для двух этих событий…

Курсовая работа: Конкурентоспособность современных фирм и брендинг маркетинга

Тема: Конкурентоспособность современных фирм и брендинг маркетинга

Раздел: Бесплатные рефераты по маркетингу

Тип: Курсовая работа | Размер: 220.29K | Скачано: 105 | Добавлен 17.05.15 в 11:46 | Рейтинг: 0 | Еще Курсовые работы

Вуз: не указан

Содержание

Введение 2

1. Конкурентоспособность современных фирм 4

1.1. Национальная  конкурентоспособность 4

1.2. Международный совет экономического развития 7

1.3. Отчет о глобальной конкурентоспособности 9

2. Сущность брендинг-маркетинга 11

2.1. Понятие бренда, виды и способы создания 11

2.2. Мировой опыт брендинга 13

2.3. Проблемы российского брендинг маркетинга 15

3.  Роль брэндинга в компании Disney club 16

3.1. Торговые марки Disney club, история создания 16

3.2. Характеристики конкурентов Disney club 19

3.3. Маркетинг Disney club 20

Заключение 23

Список литературы 26

 

Введение

Маркетинг представляет собой процесс обращения ценности продукта или услуги для клиентов, с целью продажи этого продукта или услуги.

С социальной точки зрения, маркетинг является связующим звеном между материальными потребностями общества и его экономическими образцами ответа. Маркетинг удовлетворяет эти нужды и потребности посредством обменных процессов и строительными долгосрочными отношениями.

Маркетинг можно рассматривать в качестве организационной функции и набор процессов для создания, доставки и передачи ценности для клиентов и управления отношениями с клиентами таким образом, чтобы отвечать также интересам организации и ее акционерам.

Маркетинг это наука о выборе целевых рынков на основе анализа рынка и сегментации рынка, а также понимание потребительского поведения покупки и обеспечивая превосходную ценность для клиентов.

К одной из главных задач в своей работе я отношу определение  основных критериев и определении сущности бренда. Также рассмотрим ряд других задач:

  • Рассмотрим основные понятия: что такое брендинг и зачем нужна конкуренция на мировом рынке? Для чего нужен брендинг? И как он влияет на конкуренцию?
  • Ознакомимся с отчетом о глобальной, мировой конкуренции
  • Рассмотрим маркетинг в Disney club
  • Рассмотрим торговые марки Disney club
  • Приведем примеры

“Бренд – это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Бренд так же является сочетанием впечатления, который он производит на потребителей, и результатом их опыта в использовании бренда”.

В определении того, что такое бренд, исследователи расходятся. Для одних это название, символ, дизайн, для других – популярная торговая марка или товарный знак. При всех расхождениях, не подлежит сомнению то, что в бизнесе бренд имеет сильные позиции. Всемирную известность получили товарные и корпоративные бренды – Coca-Cola, Microsoft, MacDonald’s и др. С середины 90-х гг. XX в. формирование брендов стало законом предпринимательства, особенно компаний, стремящихся выйти на новые, еще не освоенные пространства.

Обладание брендом сейчас является для них сильнейшим аргументом в жесткой борьбе на мировых рынках. Дополнительную политическую остроту теме исследования придает то обстоятельство, что именно бренды, в силу своей вездесущности, стали символами всех отрицательных проявлений глобализации. Однако при всей справедливости требований противников глобализации, бренд не может быть устранен из экономической жизни современного общества. Условия нового столетия только усиливают актуальность выполняемых им функций. Именно поэтому в современном обществе чрезвычайно актуальны вопросы создания, продвижения и развития бренда.

Тема брендинга в производстве сравнительно молода, но ее изучением уже занимаются многие специалисты, как маркетологи, так и бренд – менеджеры. Среди наиболее известных можно выделить следующие имена: Томас Гэд, Аакер Д.А., Голубков Е.П., Сергей Коптев, О.В. Гусева, Третьяк В.П., Тульчинский, Г.Л., Ф. Котлер, Ю.Любашевский и многие другие.

В настоящее время тема брендинга становится все более актуальной. Ассортимент товаров всегда и постоянно расширяется, технологический уровень производства достиг такого положения, что качественные характеристики аналогичных товаров практически не отличаются.

Именно поэтому для производителей стало очень важным придать своему продукту индивидуальность, запоминающийся образ, который бы выделял его в своей товарной группе. При этом Важно выделить определенную группу потребителей товаров. Например, то что нужно одной группе людей (потребителей продукции) может оказаться совершенно не нужным для другой.

Эту задачу с успехом решает брендинг, который, используя различные художественно-графические, цветовые и другие возможности в начертании названия, сочетании в нем слов и звуков, рождающих определенные ассоциации, а так же много  различных рекламных мероприятий, придают продукту особую ценность в глазах потребителей.

При этом происходит воздействие не только на рациональность мотивов совершения покупки, но и на эмоции потребителя, которыми они зачастую руководствуются, особенно совершая покупку товаров ежедневного использования. Реклама оказывает большое влияние на покупателей.

 

1. Конкурентоспособность современных фирм

1.1. Национальная  конкурентоспособность

Конкурентоспособность относится к способности и производительности фирмы, подотрасли или страны, чтобы продать и поставку продукции и услуг на данном рынке, в связи с возможностью и выполнения других фирм, подотраслей и стран на том же рынке.

Термин также может быть применен к рынкам, где он используется для обозначения, в какой степени структуру рынка можно рассматривать как совершенно конкурентная. Это использование не имеет ничего общего с той мере, в которой отдельные фирмы “конкурентоспособной”.

Индекс глобальной конкурентоспособности (2008-2009): конкурентоспособность является важным фактором для благосостояния государств в международной среде торговли.

В последние годы, концепция конкурентоспособности стала новой парадигмой в экономическом развитии. Конкурентоспособность захватывает информированности обеих ограничений и проблем, связанных с глобальной конкуренцией, в то время, когда эффективное правительство действие сдерживается бюджетными ограничениями и частный сектор сталкивается с серьезными препятствиями в конкурирующих на внутреннем рынке  и международном рынках.

В последнее время страны все чаще смотрят на их конкурентоспособность фирм  на мировых рынках. Ирландия (1997), Саудовская Аравия (2000), Греция (2003), Хорватия (2004), Бахрейн (2005), Филиппины (2006), Гайана, Доминиканская Республика и Испания (2011) лишь некоторые примеры из страны, которые имеют консультативные органы или специальные государственные учреждения, что способствует решению проблемы конкурентоспособности. Даже регионы или города, такие как Дубай или Стране Басков (Испания), рассматривают вопрос о создании такого органа.

Институциональная модель применяется в случае национальных программ конкурентоспособности (ПНК) варьируется от страны к стране, однако, есть некоторые общие черты. Структура руководство НКТ опирается на сильную поддержку на самом высоком уровне политической власти. Поддержка высокого уровня обеспечивает доверие с соответствующими субъектами в частном секторе. Как правило, советы или органы будут иметь назначенных руководителей государственного сектора (президент, вице-президент или министр) и со- президент обращается со стороны частного сектора. Несмотря на роль государственного сектора в разработке стратегии, контроля и реализации национальных программ конкурентоспособности должны иметь сильное, динамичное руководство со стороны частного сектора на всех уровнях – национальном, местном и фирму. С самого начала, программой должно обеспечиваться четкая диагностика проблем, стоящих перед экономикой и убедительной концепции, которая обращается к широкому кругу субъектов, которые готовы добиваться перемен и осуществлять ориентированной на внешнюю стратегию роста. Наконец, большинство программ разделяют общий взгляд на важности сетей фирм или «кластеров» в качестве организаторской основной для коллективных действий.

Национальная конкурентоспособность, как говорят, особенно важна для малых открытых экономик, которые опираются на торговлю  и прямое вложение, как правило, иностранных инвестиций, чтобы обеспечить масштабы, необходимые для повышения производительности управлять увеличением уровня жизни. Ирландский Национальный совет конкурентоспособности использует структуру конкурентоспособности, упрощая факторы, влияющие на национальную конкурентоспособность. Это отличает, в частности, между входами политики по отношению к бизнес – среде, физической инфраструктуры и инфраструктуры знаний и существенных условий конкурентоспособности, что хорошие входы политики создания, в том числе показателей эффективности бизнеса, производительности, предложения рабочей силы и цен /затрат для бизнеса.

Конкурентоспособность важна для любой экономики, которая должна опираться на международную торговлю, чтобы сбалансировать импорт энергоносителей и сырья. Европейский союз (ЕС) закрепил право промышленных исследований и технологического развития (R & D) в своем договоре, чтобы стать более конкурентоспособными.

В 2009 году 12 млрд. евро из бюджета ЕС  на общую сумму 133 800 000 000 евро  пойдет на проекты, чтобы повысить конкурентоспособность Европы. Путь для ЕС к лицу конкурентоспособности является инвестирование в образование, научные исследования, инновации и технологических инфраструктур. [4 с. 267]

 

1.2. Международный совет экономического развития

Международный совет экономического развития (IEDC)  в Вашингтоне, округ Колумбия опубликовал ” На повестке дня: заявление о политике в американской конкурентоспособности “. В настоящем документе кратко изложены идеи, высказанные в 2007 году IEDC Федерального Форума и обеспечивает рекомендации для обеих экономических разработчиков и федеральных политиков, которые направлены на то, чтобы Америка оставалась конкурентоспособной на мировом рынке в свете текущих внутренних и международных проблем. [7 с. 435]

Международные сопоставления национальной конкурентоспособности проводятся Всемирного экономического форума, в его глобальной конкурентоспособности, и института развития менеджмента, в World Competitiveness Yearbook.

Научные анализы национальной конкурентоспособности в значительной степени имели качественно описательный характер. Систематические усилия ученых, чтобы определить конструктивно и количественно проанализировать национальную конкурентоспособность, были сделаны  с детерминант национальной конкурентоспособности эконометрическим образцом. [12 с.606]

Правительством США спонсорские программы при администрации Рейгана под названием проект «Сократ», были инициированы с целью, 1) определить, почему конкурентоспособность США снижалась, 2) создать решение для восстановления конкурентоспособности США. Команда «Сократ» во главе с Майклом Секора, физик, построил систему все-источник интеллекта, чтобы исследовать все конкурентоспособности человечества от начала времен. В результате проведенных исследований десяти выводов, которые служили в качестве основы для «Сократ конкурсная система стратегия». Среди десяти нахождения на конкурентоспособность в том, что ” источником всех конкурентных преимуществ является возможность получить доступ и использовать технологии, чтобы удовлетворить одну или несколько потребностей клиентов лучше, чем у конкурентов, где технология определяется как любое использование науки для достижения функции “. [13с. 224]

Некоторые экономисты развития считают, что значительная часть Западной Европы в настоящее время отстает от наиболее динамичных среди развивающихся стран Азии, в частности потому, что у них преобладает более благоприятная почва для долгосрочных инвестиций: «Успешные страны, такие как Сингапур, Индонезия и Южная Корея до сих пор помнят суровые механизмы регулирования, введенные резко на них со стороны МВФ и Всемирного банка в течение 1997-1998 ” азиатского кризиса ” то, что они добились в последние 10 лет тем более замечательно: они спокойно покинули ” Вашингтонский консенсус ”  доминирующим неоклассической точки зрения, инвестируя значительные средства в инфраструктурные проекты  этот прагматический подход оказался очень успешным “. [14 с.241]

 

1.3. Отчет о глобальной конкурентоспособности

Отчет о глобальной конкурентоспособности (ОГК) является ежегодным докладом, опубликованный Всемирным экономическим форумом. С 2004 года Отчет о глобальной конкурентоспособности ранжирует страны на основе Индекс глобальной конкурентоспособности, разработанный Ксавье Сала-и- Мартин и Эльза В. Artadi. До этого, макроэкономические ряды были основаны на индексе развития роста Джеффри Сакса и микроэкономические ряды были основаны на индекс деловой конкурентоспособности Майкла Портера. Индекс глобальной конкурентоспособности объединяет макроэкономических и микро бизнес – аспектов конкурентоспособности в один индекс. В своих работах экономисты оценивают способность стран обеспечить высокий уровень благосостояния своих граждан. Это, в свою очередь, зависит от того, насколько продуктивно страна использует имеющиеся ресурсы. Таким образом, Индекс глобальной конкурентоспособности измеряет набор институтов, политики и факторов, определяющих устойчивость уровней тока и среднесрочного экономического процветания».

С 2010 года Швейцария возглавила рейтинг как наиболее конкурентоспособная экономика в мире. Соединенные Штаты, которые занимали первое место в течение нескольких лет, упали на пятое место в связи с последствиями финансового кризиса 2007-2010 годов и ее макроэкономической нестабильности. [4 с.267]

С 2004 года, США занимает 1 место среди стран мира по Индексу глобальной конкурентоспособности.  В докладе говорится, что она основана на новейших теоретических и эмпирических исследованиях.  Переменные организованы в двенадцати опорах, с каждого столба, представляющего область, рассматривается как важный детерминант конкурентоспособности.

Кроме того, то, что создает производительность в Швеции, обязательно отличается от того, что приводит его в Гане. Таким образом, GCI отделяет страны на три конкретных этапа: ресурсно-ориентированный, эффективно управляемый, и инновационный, каждый подразумевает растущую степень сложности в работе экономики.

В странах сценических ресурсно-ориентированных конкурировать на основе их обеспеченности факторами производства, в первую очередь неквалифицированного труда и природных ресурсов. Компании конкурируют на основе цен, и продавать основные продукты или товары, с их низкой производительности отражение в низкой заработной плате.

Есть двенадцать столбов конкурентоспособности. К ним относятся:

1. Учреждения;

2. Соответствующая инфраструктура;

3. Стабильная макроэкономическая основа;

4. Хорошее здоровье и начальное образование;

5. Высшее образование и переподготовка;

6. Эффективные товарные рынки;

7. Эффективные рынки труда;

8. Развитые финансовые рынки;

9. Способность использовать преимущества существующих технологий;

10. Размер рынка  на международном уровне;

11., Производя новые и различные товары, используя самые сложные производственные процессы;

12. Нововведение.

Как заработная плата повышается с опережающего развития, страны переходят в стадию эффективности управляемой развития, когда они должны начать разработки более эффективных процессов производства и повысить качество продукции. В этот момент, конкурентоспособность становится все более обусловлена увеличением образования и обучения (Компонент 5), на эффективных товарных рынках (Компонент 6), эффективные рынки труда (Компонент 7), развитые финансовые рынки (Компонент 8), возможность использования преимуществ существующих технологии (Компонент 9), и его размер рынка, так и на международном уровне (Компонент 10).

Наконец, когда страны завершают в инновационной стадии, они являются лишь в состоянии выдержать более высокую заработную плату и более высокий уровень жизни, если их предприятия получают возможность конкурировать, предлагая новые или уникальные продукты. На данном этапе компании должны конкурировать, производя новые и различные товары, используя самые изощренные производственных процессов (компонент 11) и с помощью инноваций (Компонент 12). Таким образом, влияние каждого столба на конкурентоспособность в разных странах, в зависимости от их стадиях экономического развития. Таким образом, при расчете ИГК, столбы приведены различные веса в зависимости от дохода на душу населения в стране. Веса, используемые те ценности, которые лучше всего объясняют рост в последние годы [10 с.34] Например, изысканность и инновационной факторы способствуют 10% до окончательной оценки в фактор и эффективности – ориентированных экономиках, но 30% в инновационно-ориентированных экономиках. Промежуточные значения используются для стран с переходной экономикой между этапами.

Годовые отчеты по индексу глобальной конкурентоспособности являются несколько похожими на индекс легкости ведения бизнеса, а также индексы экономической свободы, который также можно посмотреть, изучая факторы, влияющие на экономический рост.

 

2. Сущность брендинг-маркетинга

2.1. Понятие бренда, виды и способы создания

Организации могут принять решение ввести в свой бизнес до пяти конкурирующих концепций: понятие производства, концепции продукта, концепция продажи, концепция маркетинга и маркетинговой концепции. Четыре компонента целостного маркетинга, маркетинг отношений, внутренний маркетинг, интегрированные маркетинговые и часть социального  маркетинга. Набор обязательств необходимый для успешного управления маркетингом включает захват маркетинговых идей, в связи с клиентами, построения сильных брендов, формировании рыночных предложений, обеспечивая и общения значение, создавая долгосрочный рост, и разработке маркетинговых стратегий и планов.

Бренд является ” именем, термином, дизайном, символом, или любой другой функцией, которая идентифицирует предложения одного продавца, отличающиеся от других продавцов и их предложений. ” Бренды используются в бизнесе, маркетинге и рекламе. Первоначально брендинг был принят, чтобы дифференцировать скот одного человека из чужого скота с помощью отличительного символа сгоревшего в коже животного с горячим брендингом железа. Современный пример бренда является торговая марка Coca-Cola, которая принадлежит компании Coca-Cola.[15 с.52]

В бухгалтерском учете, бренд определяется, как нематериальный актив и  часто является наиболее ценным активом на балансе корпорации. Владельцы брендов тщательно управляют своими брендами для создания акционерной стоимости, а оценка бренда является важным методом управления, которая приписывает денежную стоимость к бренду, и позволяет расти маркетинговым инвестициям, и будет управляться (например: приоритет по портфелю брендов), чтобы максимизировать акционерную стоимость. Хотя только приобретенные бренды появляются на балансе компании, понятие Определение стоимости бренда сил маркетинговых лидеров, которые будут направлены на долгосрочные руководством бренда и управления, ориентированного на ценности.[16 с. 15]

Марка часто используется для обозначения бренда автомобиля, который можно отличить от модели автомобиля. Концепция бренда – это бренд, который ассоциируется с абстрактным понятием, таким  как, например  рак молочной железы или в защиту окружающей среды, а неконкретный продукт, услуга или бизнес. Бренд ассоциируется с товаром.[16 с. 14]

Суть вашей марки – всего одно слово, которое подводит итог, как ваш бренд связан эмоционально со своими клиентами. Выявление его звучит достаточно просто, не так ли?

В конце концов, вы знаете, что это ваш бизнес. Вы знаете свою аудиторию. Но формулирование того, что они думают о вашем бренде в аутентичной и значимым образом часто сложной задачей. Мало получить это право.

Особенности бренда, например легкий, быстрый или синий, являются материальными ценностями.[18 с. 54] Легко почувствовать, описать, измерить и сравнить. Сущность, с другой стороны, ощущается.

Новая пара кроссовок Nike может вдохновить на установление новых рекордов. С ездой на мотоцикле Harley-Davidson вы почувствуете освобождение. Окунаетесь в Walt Disney World со своими детьми и  чувствуете волшебство. Сильные бренды имеют четко определенные, легко схватываемые и  просто очевидные эссенции. Бренд должен быть легким, чтобы выяснить потребности клиента. Нужно знать, как ваши потребители испытывают свой ​​бренд.

 

2.2. Мировой опыт брендинга

Как это делается во всех исследованиях, предвидеть и объяснить важность удовлетворенности клиентов, раскрывая, как они влияют на будущее поведение. По сравнению с менее довольными клиентами (тех с удовлетворением десятков 69% или меньше), очень довольных клиентов (с большим количеством 80% и выше) сообщают о том,что:

83% больше шансов приобрести товар и более зависит от бренда;

63% больше шансов приобрести товар от бренда в следующий раз, когда они на рынке аналогичного продукта;

77% более вероятно, чтобы дать бренду положительную рекомендацию, и

76%, скорее всего, как правило, доверяют бренду.

Учитывая эти результаты, Amazon снова возглавил список, когда дело дошло до удержания, с  оценкой из 91% предполагая, что его нынешние клиенты, скорее всего, будут согласны  сделать бизнес с ним еще раз, чем клиенты Walmart, например. Например, для  более дорогого товара  измерительная вероятность клиентов по приобретению более дорогих продуктов от бренда – Danone  взял топ биллинга, хотя Amazon не был слишком далеко позади. Выделяя оценки удовлетворенности по различным категориям (средние доступные только для категорий, по крайней мере 5 брендов ), исследование находит авто и CPG возглавить список, каждый со средней оценкой удовлетворенности 82 лет. Розничная  одежда и технологии, и электроника,  имеют  в среднем превосходный рейтинг, в то время как финансовые услуги были намного ниже.

Чтобы предвидеть индекс производительности и измеряемое качество обслуживания клиентов и лучших брендов, которые были оценены по стоимости бренда, как сообщает Interbrand. [20 с. 16-17] В ходе года, подводят собранные данные более чем 75000 респондентов, которые недавно приобрели или сделали бизнес с ведущими мировыми брендами, на темы: Автомобильные, Марка лояльности и Покупка Привычки, удовлетворенность клиентов, Обслуживание клиентов и  Опыт, Финансовые услуги, Розничная и электронная коммерции, ведущих мировых брендов.

 

2.3. Проблемы российского брендинг маркетинга

Одним из главных событий в ходе Московской осени был Туризм «Industry Week», несомненно, его конференция 22 сентября 2011 года, посвященная территориальности брендинга. Термин “национальный брендинг” (или «место брендинга»), придуманный западными аналитиками и специалистами индустрии туризма в последнее время широко используется на волне развития отрасли в России.

Будучи младшим среди других отраслей российской экономики, туризма в настоящее время он составляет 2,5% от ВВП страны. Из-за ряда факторов, русский туризм не был приоритетом для финансирования, разработки и маркетинга, в отличие от других отраслей промышленности. В результате, это было только в этом году, что Федеральная программа развития внутреннего туризма была принята. И в то время, в соответствии с ЮНВТО (Всемирной туристической организации ООН), Россия является одним из наиболее привлекательных мировых туристических направлений (ранг № 59), страна имеет долгий путь, чтобы адаптироваться к международным стандартам в сфере транспортных, гостиничных, услуг, и развлечения для туристов.

Различные ” брендинг ” стратегии до сих пор наиболее успешно используется в Санкт-Петербурге. Рядом с Западом и последними событиями в индустрии туризма за рубежом, городские власти пошли много дополнительных миль, чтобы до потенциала второй столицы России как туристического направления. Приоритеты города ясны: они сосредоточены на разработке спектр экскурсий, бизнес-центр, круизы, санатории и курорты в регионе. Сергей Корнеев, вице -президент России союза туриндустрии, подчеркнул необходимость развития календаря событий, чтобы найти возможности для привлечения туристов в низкий сезон, и то, что Интернет увеличивает Туризм и опыт посещения страну или город.

План состоит в том, чтобы сделать Санкт-Петербург региональным продуктом на  глобальном уровне. Этот вид концептуального решения для места брендинга предлагается в качестве плана для других городов и регионов, чтобы следовать. Так же, как все любят посещать странные этно – деревни в Европе или Канаде, поэтому может каждый насладиться лучшим из этнической культуры, которую Россия может предложить. Кроме того, веб-портал, который не принадлежит ни местной, ни региональной или федеральной власти -это прекрасная возможность собрать вместе коммерческие и некоммерческие предложения для юридических и физических лиц.

Существует еще путь, чтобы собрать лучшие результаты, однако, Санкт-Петербург уже далеко впереди Москвы с точки зрения размещения нужды туристов, особенно тех, кто приезжает из-за рубежа. Власти фактической столице России признают, что их главной проблемой является отсутствие концепции для рекламы. Ясно, что должно быть более или менее конкретное, уникальная стратегия бренд-маркетинг для всей России, для «Москва» бренда, чтобы добиться успеха. Но даже на местном уровне это трудно понять, какую именно часть имиджа Москвы, чтобы рекламировать для посетителей. После 1990-х годов, Москва нуждается в более мощном ребрендинге, чем просто продвижение по службе, и в этом случае нужно найти новый бренд «Москва».

Какие преимущества может или должны быть? Есть ли имиджевая реклама? Там нет ответа. В то же время Москва должна еще сидеть на оборонительной линии, плюя на мифы о городе и России, накопленные за десятилетия, если не столетия.

Преимущества развития индустрии туризма ясны. Туризм составляет 4-5 % мирового ВВП; промышленность также поставляет 12% рабочих мест. За последние 70 лет число туристов, значительно возросло, от 50 млн. в 1950 году до 1 млрд. в 2010 году. Прогнозируемое число туристов на 2020 год является 1,6 млрд. Туризм предлагает мгновенный ROI (возврат инвестиций), в то время как доходы помогают влиять на динамику в слаборазвитых регионах. Туризм также играет ключевую роль для:

  1. защиты национального наследия;
  2. разработки выше;
  3. содействия международному и межкультурному диалогу;
  4. обеспечения мира;
  5. и открывает новые возможности для инвестиций.

Говоря о России в целом, национальный брендинг здесь впадает во многие проблемы, начиная с политики и бюрократии (которая может быть глобальной проблемой), через культурное различие языковых слоев населения. Трудно заставить людей выучить русский язык – по курсу все учат английский в эти дни. Это означает, однако, что включение России в глобальном контексте занимает все больше времени.

Хотя потребности всех участников отношений могут попросить о радикальных переменах в стандартах промышленности, в том числе брендинга, то ясно, что постепенные изменения до сих пор предлагают лучшие возможности для того чтобы переломить ситуацию к лучшему для туристического имиджа России. Республика Татарстан, например, котируется как один из наиболее развитых региональных брендов.

Сочетание Восток и Запад, исламские  и православные традиции Татарстана производят впечатление страны, которая чудесным образом нашла решение проблемы межкультурного диалога восточной и западной цивилизаций. Великий Устюг стал очень популярен как место, где проживает Дед Мороз. Все эти проекты служат той же цели: они нужны для подключения различных городов в том же регионе путем адаптации инфраструктуры к потребностям туристов.

Русская цивилизация уникальна именно из-за сложности, ее культурного и  многонационального наследия. Тем не менее, важно помнить, – и это может быть что-то грандиозное. Российские профессионалы сферы туризма до сих пор не могут понять, что этническое наследие несет  в себе не что иное, как особенность страны.

Как таковая, она не может принести никаких дивидендов или привлечь какой-либо бизнес. Тем не менее, поставить в более широком культурном контексте, он может быть продаваемой. Будь то этнические деревни, экстремальные виды спорта или уникальный туристический опыт, Россия так же хорошо реагирует на это, как в любая другая страна.

 

3. Роль брэндинга в компании Disney club

3.1. Торговые марки Disney club история создания

В то время как “империя потребления ” была вокруг,  в течение длительного времени, американское общество в последние 30 лет перетерпело кардинальные изменения в повседневной жизни детей. Несмотря на свое несовершенство,  культуры в товаре. Молодежь сейчас подвержена нападению со стороны бесконечного распространения маркетинговых стратегий, которые колонизируют их сознание и повседневную жизнь.

Под опекой Диснея и других мега корпораций, дети «попали в плен не только традиционных средствах массовой информации, таких как кино, телевидения и печати, а уж тем более к новым цифровым медиа, сделанных легко доступными с помощью мобильных телефонов, КПК, портативных компьютеров и Интернета». Информация, развлечения и культурная педагогика распространены массивными мультимедийными корпорациями и  стали центральными в формировании и влиянии на каждую свободную минуту детей в повседневной жизни – все к жизни постоянного, бездумного потребления. Потребительская культура в Соединенных Штатах и более по всему миру, делает больше, чем подорвать идеалы безопасного и счастливого детства: он проявляет недобросовестность общества, в котором, для детей, ” может быть только один вид стоимости; один вид успеха, прибыли; один вид существования, товары и один вид общественных отношений и рынков ”  Но корпоративное управление культуры не только толкает детей на подвиги, но и искажает надежды и желания отдельных лиц. Это принципиально приводит к эксплуатации общественных благ в целях личной выгоды, если же он не также смел, то он стремится приватизировать все в публичной сфере.

Воздействие новых электронных технологий в качестве учебных машин можно увидеть в некоторых довольно поразительных фактах статистики. Подсчитано, что средний американец тратит больше, чем шесть часов в день для просмотра видео на основе развлечения и, к 2013 году, число ежедневных часов, проведенных смотря телевизор и видео, будет соответствовать численности часов, проведенных во время сна.

Американская медицинская ассоциация сообщает, что объединение часов, «проведенных перед телевизионным экраном или компьютером является самым большим куском времени в реальной жизни американского ребенка».

Такая статистика гарантирует серьезную обеспокоенность, учитывая, что сообщения, предоставляемые в рамках таких программ, определяются в $ 263млрд  долларов в год США рекламной индустрии, которая продает не только свою продукцию, но и ценности, образы и идентичности в значительной степени, направленные на ознакомление молодых людей быть потребителями. «Виртуальная армия маркетологов, психологов и руководителей компаний в настоящее время участвуют в том, что называется ” враждебное поглощение детства, ”  ищет в новых условиях работы СМИ, чтобы воспользоваться растущим темпом экономической власти в руках детей и подростков».

Цифры на прямые расходы молодежи резко возросли в последние десять лет до точки, где она в настоящее время по оценкам. Каждый год огромное количество десятилетних ребят и подростков тратят  «200 миллиардов долларов в покупательной способности». И это еще не все. Молодые люди также оказывают мощное влияние на расходы родителей, предлагая рынок, на котором, ” Дети (до 12 лет) и подростки могут влиять на родительские покупки и на общую сумму более… $ 670 млрд. в год.”

Из-за этой стоимости, как потребителей, так и их способности влиять расходы, молодые люди стали «главными мишенями рекламной и маркетинговой индустрии», которая тратит более 17 миллиардов долларов в год на формирование детских личностей и желаний.

Детское время  в коммерческом мире, определяемое Walt Disney Company и несколькими другими корпорациями, и количество времени, проведенного в этом мире за просмотром видео, как захватывает дух, так  и  вызывает тревогу. Типичные дети видят около ” 40000 объявлений в год на одном только ТВ”, и к тому времени, когда  придут  в четвертый класс, они способны будут  различить 300-400 брендов.

В 2005 году Фонд семьи Кайзер сообщил, что молодые люди ” подвергается эквиваленту в 8 и ½ часов в день медиаконтента… и типичные 8-18 летние живут в доме, где имеется в среднем 3,6 CD или ленточных проигрывателей, 3,5 телевизоров, 3,3 радиоприемников, 2,0 видеомагнитофонов / DVD -плееры, 2.1 игровых консолей и 1,5 компьютеры “.

Был момент, когда семьи ехали в машине и могли развлечь себя пением или интересной игрой. Теперь, однако, многие дети имеют свои собственные ноутбуки или мобильные телефоны, и многие семейные автомобили оснащены мини DVD-плееры. Членам семьи не нужно смотреть друг к другу или наблюдать за внешним миром для развлечения, когда постоянный поток СМИ находится на кончиках пальцев. Сегодняшние дети имеют больше денег, чтобы приобрести больше электронных игрушек, но, чаще, они предоставлены сами себе, чтобы ориентироваться в виртуальных играх и визуальных мирах, созданными США и  СМИ корпорациями.

В то, что стало самым  «ориентированным на потребителя» в мире, ” дети и подростки занимают центральное место в качестве ” эпицентра американской потребительской культуры “.

Учитывая мощную роль среди средств массовой информации по инициативе способов общения, Walt Disney Company осуществляет весьма непропорциональные концентрации контроля над средствами производства, оборотных и обмена информацией, особенно для детей. После того, как компания, которая удовлетворялась в первую очередь для трех – восьми летней толпы с его анимационными фильмами, тематическими парками и телевизионными шоу, Дисней в новом тысячелетии была в авангарде мультимедийных конгломератов.

Сейчас Walt Disney Company  занимается агрессивным маркетингом продуктов для младенцев, малышей и подростков (возраст детей от восьми до двенадцати) Веб-сайты, видеоигры, компьютерной анимации.

Учитывая желание Диснея расшириться, в культуре мальчиков,  сообщение к компании в 2009 году, что Дисней купил Marvel Entertainment Инк не стало неожиданностью. Комиксы империи Марвел владеют лицензиями на примерно 5000 символов различных супергероев. The Wall Street Journal отметил, что на привлечение в мачо типы, такие как Железный Человек, Тор и Капитан Америка, сделка Marvel бы расширила аудиторию Диснея, добавляя свойства, которые обращаются к мальчикам из их десятилетних детей  в юношеском возрасте.

 

3.2. Характеристики конкурентов Disney club

Дисней ТВ и поп-музыка сложились вокруг игр, таких как ” High School Musical”, ” Ханна Монтана ” и «Jonas Brothers», и доступна в режиме онлайн с одним нажатием кнопки – теперь поддержания Дисней болельщиков в подростковом возрасте и  взрослых. В союзе с мультимедиа гигантского Apple, Inc (глава Apple Стив Джобс является крупнейшим акционером Disney) и передовая анимационная студия Pixar, не вызывает сомнений, как  мощный пример новых корпоративных СМИ в начале 21-го века.

Дисней не только представляет “один из самых известных символов капиталистических потребителей, ” но и утверждает, что предложить потребителям стабильное, известное количество в своих фирменных продуктах. Понимание культурной роли Диснея не является ни простой, ни тривиальной задачей.

Как и многие другие мегакорпорации, она нацелена на массовую культуру и постоянно расширяет свои продукты и услуги, чтобы достичь всех доступных медиа платформ. В чем заключается уникальность Disney, однако, этим является ее титана одетый имидж бренда – синонимом понятия детской невинности и полезных развлечений – что удается отвлечь, если не полностью выявить, критику на каждом шагу. Как иконой американской культуры и семейных ценностей среднего класса, Дисней активно работает, чтобы превратить каждого ребенка в жизни потребителя продуктов и идей Диснея. Поставьте корпорации Диснея под пристальным вниманием, однако, и противоречие быстро появляется между культурой Диснея, что представляет себя как образец добродетели и детской невинности, а в реальности просто коммерческой компанией.

Дисней, как и многие корпорации, торгует звуковыми фрагментами, а результат в том, что выбор, исключения и значения, информирующие свои рассказы о радости, удовольствия, жизни и выживания в глобальном мире, зачастую трудно различить. Понимание Дисней в 2010 году требует, чтобы мы обращаем внимание не слишком часто скрытые или забыли корпоративной измерение окружающего производство, распределение и потребление культуры Диснея и, тем самым, оборудовать родителей, молодежи, педагогов, и другие инструменты, которые позволят им критически посредником, каким образом они сталкиваются Disney. В 1999 году Дисней имел $ 22 млрд прибыли делая машину. Десять лет спустя, Дисней приносил более 37 800 000 000 долларов в год и быстро расширял рынок для своей продукции в таких странах, как Китай, где последнее тематический парк Диснея -. Hong Kong Disneyland -. открыт в 2005 году, а другой парк планируется для развития в Шанхае. Теперь во всем мире дистрибьютором определенного вида культурной политики, Дисней – обучающая машина, которая не только оказывает влияние на молодых людей в Соединенных Штатах, но и заработная плата агрессивной кампании, пропагандирующая  свое политическое и культурное влияние за рубежом. Как глобальный капитал распространяет свое влияние практически бесконтрольно со стороны национальных правительств и международного сообщества, гражданство становится все более приватизированным и молодежь получает образование, чтобы стать потребления предметов, а не заниматься исполнением гражданского долга. Если сегодняшние молодые люди будут смотреть вперед в более чем менее демократическое будущее, это станет насущной необходимостью для людей во всем мире развивать язык, на котором понятия общественного блага, общественных вопросов и общественной жизни стало центральным в преодолении приватизации и политизации языка рынка.

 

3.3. Маркетинг Disney club

Одним из показателей корпоративного нападения на детей можно увидеть в недоступном, ускорении и эффективности маркетинговых и рекламных усилий Диснея превратить детей в потребителей их  продаваемого товара.

Каждый ребенок, независимо от возраста, в настоящее время является потенциальным потребителем. Компания Walt Disney затратила немного денег на формирование когерентного имиджа бренда и инкапсуляции его многочисленных продуктов и услуг в соблазнительной символике, детской невинности и здорового семейного отдыха. Подход компании делает Дисней особенно полезным на случай для понимания корпоративных стратегий, направленных на молодежь в новой среде средств массовой информации.

В то же время, как Дисней представляет ностальгию и традиции, она стала мировым лидером в преобразовании цифровых технологий и коммерческих платформ,  и развития потребительского ориентированного курса, что отклоняет критику, и что можно смело назвать коммерческой саморекламой.

Дисней, с его легионом медиа-холдингов, армией маркетологов и вездесущих рекламодателей не только эксплуатирует детей и молодежь для получения прибыли: это на самом деле строит их как товары при содействии само понятие детства. Идеалы Детства стали все более уступать место рыночной политике, в которой молодые люди, подготовленные для жизни объективации, которые будут одновременно слить их в любой жизнеспособной смысле моральной и политической агентства. Это особенно верно в текущем потребительском обществе, в котором дети являются более чем когда-либо посредником в своей личности и отношений к другим через потребление товаров и изображений.

Дисней, возможно, больше, чем любая другая корпорация, создал торговую империю, которая использует ключевую воспитательную силу детской культуры в сочетании с новыми технологиями цифровыми медиа. Дети могут скачать огромное количество средств массовой информации в считанные секунды и носить с собой такой информации, изображений и видео в устройстве размером с тонким прикуривателем.

Дисней вместе со своими исследователями, отделами маркетинга и поставщиками в коммерции, в значительной степени, определяют и контролируют этот массивный виртуальный развлекательный комплекс, тратя огромное количество времени, пытаясь понять потребности, желания, вкусы, предпочтения, социальные отношения и сети, которые характеризуют молодежь как потенциальный рынок.

Разрыв между рыночной и этической ответственностью по уходу за детьми, показывают в почти хвастливом использовании Диснея исследовании добывать внутреннюю жизнь и опыт маленьких детей. Это коварные стратегии Диснея получать главную страницу и  освещение в «The New York Times»  представлены без так критических комментарий является свидетельством того, как коммерческие ценности онемевших возможностей населения распознавать опасность такие значения часто присутствуют у детей. Согласно «The New York Times», Дисней находится на переднем крае поиска путей заработать на $ 50 млрд. долларов, потраченных во всем мире молодыми мальчиками в возрасте от шести до 14 лет.

Это вызывает еще большее беспокойство, что Дисней и все большее число рекламодателей теперь работают с детскими психологами и другими специалистами, которые учатся как молодые люди для того, чтобы лучше понять детскую культуру таким образом, чтобы разработать методы маркетинга, которые более замаскированные, соблазнительны и успешны.

 

Заключение

Вот основные критерии в определении сущности бренда:

1. Целеустремленный. Одно слово идеально подходит. Может быть, два. Более двух слов показывает, что бренд не имеет фокус. Как бренд (по дизайну) обеспечивает уникальный опыт, не имеющий фокуса, делает слабый бренд.

2. Нематериальный. Один и не более независимый на мотоцикле Harley-Davidson, чем другой марки, но, так или иначе, он чувствует, какой он. Нажмите на то, что потребитель чувствует.

3. Уникальный. Суть бренда, как и чем он отличается от конкурентов в той же категории, насколько уникален продукт, который вы хотите продать.  Например, если компании Apple (и ее продукции) являются дружественными и доступными, то можно утверждать, что у нее нет конкурентов.

4. Опыт. Суть захватывает то, как потребитель чувствует во время опыта с брендом. Например, “Вождение Volvo заставляет меня чувствовать себя, что моя семья в безопасности.”

5. Постоянно поставляет. Если предложенная сущность не последовательно испытываешь (например, если поездка в Walt Disney World не магическая), то это не суть.

6. Подлинной. Суть должна быть достоверной или бренды, будут отклонены. Чтобы выяснить, что потребители считают, о вашем бренде, спросите их. Это хорошо для бренда. Суть будет амбициозной, но только если ваши клиенты верят, что вы можете выполнить это обещание.

7. Устойчивая суть бренда.

8. Смысл. Там, где нет смысла в определении сущности, которая не имеет отношения к потребителям. Эссенции, которые не соединяют – являются причиной многих неудачных брендов. И опять же, исследования.

9. Масштабируемой. Будет ли суть работать для расширения бренда? Будет ли она работать, если возможность бренда растет? Как ваша суть бренда и мера достигнет этих критериев? Какие другие критерии вы используете?

Поскольку организации редко публикуют свои стратегии бренда, эти примеры были приведены мной на основе имеющейся базы доказательств.

Отчет о глобальной конкурентоспособности Всемирного экономического форума определяет конкурентоспособность как «набор институтов, политики и факторов, определяющих уровень производительности страны». Как видно по отчету Россия не входит по конкурентоспособности в рейтинг топа.

Можно сказать, что у компании Дисней мало конкурентов, которые могли бы сравниться с этим гигантом.

У этой компании огромные бюджеты, постоянная прибыль и им ничего не грозит. В нашей стране не нашлось бы даже отдаленно похожей по размерам и рейтингам компании. Дисней клуб действует во многих странах, продукты Диснея пользуются огромной популярностью среди детей и подростков. Это действительно один из самых узнаваемых, популярных и часто употребляемых брендов на сегодняшний день.

В этой работе мы рассмотрели основные понятия: что такое брендинг и зачем нужна конкуренция на мировом рынке, для чего нужен брендинг и как он влияет на конкуренцию, ознакомились с отчетом о глобальной, мировой конкуренции, рассмотрели маркетинг в Disney club, рассмотрели бренд компании Disney club.

Своевременное значение слова, обозначающего бренд, – очень важно.

Но основной ошибкой, которая приводит к потерям в современном российском бизнесе, – это отсутствие комплексного подхода к формированию брендов. Многие предприниматели, регистрируя свой бренд, могут столкнуться с проблемой «двойников».

 

Список литературы

  1. Багиев Г.Л. «Маркетинг».-Москва:«Издательство «Экономика»»,1999.-с.473
  2. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А., «Рекламный менеджмент / пер. с англ.», – М.; СПб.; К.: «Вильямс», 1999 г.
  3. Бове К.Л., Аренс У.Ф., «Современная реклама/пер. с англ.», – Тольятти : «издательский дом «Довгань», 1998 г.
  4. Бренд и торговая марка: развод по-русски: Учебное пособие / Под редакцией Н. Тесаковой и В. Тесакова. – СПб: Питер, 2004. – 267 с.
  5. Евстафьев В.А., Ткаченко А.П., «История рекламных коммуникаций в Японии», – М.: «ИМА-пресс», 1998г.
  6. Кисмерешкин В.Г. «Реклама в продвижении российских товаров», – М.:
    «Экономика», 2000г.
  7. Котлер Ф. «Основы маркетинга/пер. с анг.», – М.: «Прогресс», 1990 г.
  8. Крылов И.В. «Маркетинг», – М.:, 1998г.
  9. Рожков И.Я. «Международное рекламное дело», – М.: ЮНИТИ «Банки и биржи», 1994г
  10. . Рожков И.Я.«Реклама: Планка для «профи», – М.: «Юрайт», 1997г.
  11. Санникова А.Г. Оценка брендов и товарных знаков: от теории к практике: (Метод. и практ. рекомендации по оценке стоимости товар. знаков).- М.: ВНИИПИ, 1997.- 127 с.
  12. Формирование брэнда средствами PR и рекламы: Учебное пособие / Под ред. В.Л. Музыканта. – М.: Экономистъ, 2004. – 606 с.
  13. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы / Пер. с англ. Л. Корпан.- СПб.: Питер, 1999.- 224 с.
  14. Симоненко Ю. Как создаются брэнды.//Секрет Фирмы-2002-№4
    Интегрированные бренд-коммуникации: Учебное пособие / Под редакцией
    Ф.И. Шаркова. – М.: Рип-холдинг, 2004. – 241 с.
  15. Бренд иль не бренд? Вот в чем вопрос… // Наруж. реклама России.- 1999.- № 10.- С. 52 – 54.
  16. Добробабенко Н. Mission & vision: ценности марки и основа корпоративной стратегии//Реклама.-2000.-№1.-С.14-16.

Понравилось? Нажмите на кнопочку ниже. Вам не сложно, а нам приятно).

Чтобы скачать бесплатно Курсовые работы на максимальной скорости, зарегистрируйтесь или авторизуйтесь на сайте.

Важно! Все представленные Курсовые работы для бесплатного скачивания предназначены для составления плана или основы собственных научных трудов.

Друзья! У вас есть уникальная возможность помочь таким же студентам как и вы! Если наш сайт помог вам найти нужную работу, то вы, безусловно, понимаете как добавленная вами работа может облегчить труд другим.

Если Курсовая работа, по Вашему мнению, плохого качества, или эту работу Вы уже встречали, сообщите об этом нам.

Добавить отзыв могут только зарегистрированные пользователи.

Сущность и значение Интернет-брендинга – Telegraph


>>>ДЛЯ ПЕРЕХОДА НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ<<<

Понятие, сущность, значение и виды традиционного бренда и интернет-бренда. Их основные характеристики и отличительные особенности и Банк рефератов содержит более 364 тысяч рефератов, курсовых и дипломных работ, шпаргалок и докладов по различным дисциплинам…
На первый взгляд, сущность Интернет-бренда та же, что и у бренда в оффлайн-бизнесе. Интернет-бренд также имеет четко определенные характеристики. Он может быть направлен на конкретного пользователя, быть масштабным и локальным, статичным и изменяемым.
Цель данной курсовой – раскрытие сущности и значения Интернет-брендинга. Интернет-бренд также имеет четко определенные характеристики. Он может быть направлен на конкретного пользователя, быть масштабным и локальным, статичным и изменяемым.
Курсовой проект, ТГУ (Финансы и кредит) 3 курс. Содержание: Введение Из истории брендинга Сущность и значение брендинга Понятие брендинга Основные характеристики брендинга Содержание брендинга Бренд и мифотворчество Заключение Список использованной…
studentlib.com/kursovaya_rabota_teoriya-250593-suschnost_i_znachenie_internet_brendinga.html
Понятие, Сущность, Характеристики Традиционного Бренда И Интернет-бренда. В помощь приходит Интернет брендинг. На первый взгляд, сущность Интернет-бренда та же, что и у бренда в оффлайн-бизнесе. В Интернете значение бренда возрастает.
edutext.net/kursovye-raboty/internet-brending/
Интернет-брендинг — курсовая работа. Введение. Сегодня в арсенале маркетинга существует много различных инструментов, и брендинг — один из важнейших: он помогает компании или отдельному продукту дифференцироваться от конкурентов, создает дополнительную ценность…
Результат поиска. Наименование: Реферат/Курсовая Брендинг и особенности его 1.1. Сущность брендинга и его основные характеристики Брэндинг как наука и искусство Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от…
Контрольная работа по предмету. «Маркетинг». на тему: «Сущность и значение брендинга». Брендинг – это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном воздействии на сознание потребителя всех видов маркетинговых коммуникаций…
Сущность и значение Интернет-брендинга. Понятие, сущность, значение и виды традиционного бренда и интернет-бренда. Их основные характеристики и отличительные особенности и преимущества.
Содержание введение 1. понятие, сущность, характеристики Традиционного Бренда и интернет-бренда. ОСНОВНЫЕ ОТЛИЧИЯ 1.1 Сущность и характеристики бренда 1.2 Понятие Интернет-бренда, основные характеристики 1.3 Отличительные…
Понятие, сущность, значение и виды традиционного бренда и интернет-бренда. Их основные характеристики и отличительные особенности и Банк рефератов содержит более 364 тысяч рефератов, курсовых и дипломных работ, шпаргалок и докладов по различным дисциплинам…
На первый взгляд, сущность Интернет-бренда та же, что и у бренда в оффлайн-бизнесе. Интернет-бренд также имеет четко определенные характеристики. Он может быть направлен на конкретного пользователя, быть масштабным и локальным, статичным и изменяемым.
Цель данной курсовой – раскрытие сущности и значения Интернет-брендинга. Интернет-бренд также имеет четко определенные характеристики. Он может быть направлен на конкретного пользователя, быть масштабным и локальным, статичным и изменяемым.
Курсовой проект, ТГУ (Финансы и кредит) 3 курс. Содержание: Введение Из истории брендинга Сущность и значение брендинга Понятие брендинга Основные характеристики брендинга Содержание брендинга Бренд и мифотворчество Заключение Список использованной…
studentlib.com/kursovaya_rabota_teoriya-250593-suschnost_i_znachenie_internet_brendinga.html
Понятие, Сущность, Характеристики Традиционного Бренда И Интернет-бренда. В помощь приходит Интернет брендинг. На первый взгляд, сущность Интернет-бренда та же, что и у бренда в оффлайн-бизнесе. В Интернете значение бренда возрастает.
edutext.net/kursovye-raboty/internet-brending/
Интернет-брендинг — курсовая работа. Введение. Сегодня в арсенале маркетинга существует много различных инструментов, и брендинг — один из важнейших: он помогает компании или отдельному продукту дифференцироваться от конкурентов, создает дополнительную ценность…
Результат поиска. Наименование: Реферат/Курсовая Брендинг и особенности его 1.1. Сущность брендинга и его основные характеристики Брэндинг как наука и искусство Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от…
Контрольная работа по предмету. «Маркетинг». на тему: «Сущность и значение брендинга». Брендинг – это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном воздействии на сознание потребителя всех видов маркетинговых коммуникаций…
Сущность и значение Интернет-брендинга. Понятие, сущность, значение и виды традиционного бренда и интернет-бренда. Их основные характеристики и отличительные особенности и преимущества.
Содержание введение 1. понятие, сущность, характеристики Традиционного Бренда и интернет-бренда. ОСНОВНЫЕ ОТЛИЧИЯ 1.1 Сущность и характеристики бренда 1.2 Понятие Интернет-бренда, основные характеристики 1.3 Отличительные…

Реферат: Свобода духа

Курсовая работа: Разработка многопользовательской информационной системы ведения документации по аренде

Курсовая работа: Технічне мислення на уроках праці

Реферат: Контрольная работа по истории государства и права зарубежных стран

Курсовая работа: Робота з данними в середовищі електронних таблиць Microsoft Excel


Брендинг в сфере туризма – Курсовая работа

Содержание

Введение ……………………………………………………………………………………..

3

Глава 1. Понятие брендинга …………………………………………..

6

  1. Понятие и принципы бренда. Классификация брендов ..

6

  1. Цель продвижения бренда ……………………………….

12

Глава 2. Брендинг в сфере туризма……………………………. ……..

16

  1. Воздействие брендинга на потребителей ……………….

16

  1. Фирменные названия и их стратегии ……………………

18

  1. Правильные и ложные свойства туристских брендов …

19

Заключение………………………………………………………………

23

Список литературы……………………………………………………..

25

бренд


Введение

Актуальность темы исследования. Развитие концепции брендинга связано с агрессивным ростом производства, с появлением новых технологий производства, следствием чего стало возникновение на рынке огромного числа идентичных товаров. Сейчас каждый день человек сталкивается с множеством похожих (или практически одинаковых), технически сложных товаров. И для того, чтобы разобраться в них, у человека просто физически не хватит времени. В данной ситуации бренд значительно упрощает процесс выбора. Ведь любой товар при появлении на рынке создает некое впечатление о себе, о своих функциональных характеристиках, об условиях своего потребления.

Впечатление создается неизбежно, как только потребитель узнает о новом товаре из различных источников информации. Покупатели могут сразу не сориентироваться в достоинствах товара или не увидеть их, не оценить преимуществ и преувеличить имеющиеся недостатки. Бренд выставляет напоказ все достоинства товара, выделяет его из общей массы товаров и услуг. Тщательно продуманный брендинг может создать небольшие сети, а также независимые розничные предприятия в стороне от крупных цепей.

Туризм – это высоко дивер сифицированная отрасль. От сезона к сезону компании вынуждены предлагать своим клиентам все новые и новые продукты, поэтому спрос на новинки будет определяться силой бренда компании. В наибольшей степени это касается познавательного и научного туризма. Если в оздоровительном туризме потребители, как пра вило, выбирают одно и то же лечебное заведение (пансионат, ку рорт и т.д.) вследствие специфического набора оздоровительных процедур (жестких физических параметров), то в познавательном туризме, как правило, потребитель данный тур выбирает один раз, и последующий выбор уже зависит не от жестких параметров тура, например, маршрута, а от бренда, выбор же жестких пара метром тура, покупатель может оставить за компанией – в этом случае проявляется свойство «доверие к бренду», когда выбор нового продукта определяется не его физическими параметрами, а доверием к компании, его производящей. Если туроператор су мел добиться работы данного свойства, то следующие новые туристские продукты будут встречены потребителем позитивно. В мире бизнеса происходят радикальные изменения и бренды не обладают иммунитетом против этих изменений, во многих слу чаях они сами провоцируют изменения. Не только рынок посто янно повышает свои требования. Потребители тоже требуют пол ного внимания со стороны компаний. Им нравится, когда с ними обращаются как с друзьями, однако еще никогда не было так слож но с ними подружиться. У потребителей теперь более широкий выбор, больше возможностей для контроля, они становятся все более знающими и информированными. В этой связи инфраструктура (производство туров) больше не является средством диффе ренциации бренда, важно иметь содержание (суть сервиса) услуги, но только контекст (философия туристской услуги) может обес печить устойчивую дифференциацию бренда. Создание контекста бренда – это дорога к долговременной дифференциации бренда компании. Бренд, особенно туристской услуги, должен отражать философию компании и быть совершенно аутентичным. Филосо фия бренда может играть роль дополнительного преимущества, при условии, что все остальные сравниваемые продуктовые паке ты равноценны.

Курсовая работа

по управлению брендом | Продукция

Вот курсовая работа по «Бренд-менеджменту». Найдите параграфы, долгосрочные и краткосрочные работы по «Бренд-менеджменту», специально написанные для школьников и студентов.

Курсовая работа по управлению брендом

Содержание курсовой работы:

  1. Курсовая работа по введению в управление брендом
  2. Курсовая работа по процессу брендинга
  3. Курсовая работа по идентификации бренда
  4. Курсовая работа по капиталу бренда
  5. Курсовая работа о лояльности к бренду
  6. Курсовая работа по репозиционированию бренда
  7. Курсовая работа по проблемам брендинга продукции

Курсовая работа №1.Введение в бренд-менеджмент :

Брендинг – это процесс присвоения продукту уникального имени, имиджа и индивидуальности, чтобы отличить его от других и создать эмоциональную ассоциацию с покупателями.

Согласно Американской маркетинговой ассоциации (AMA), «Бренд – это название, термин, знак, символ или дизайн, или их комбинация, предназначенные для идентификации товаров и услуг одного продавца или группы продавцов и их различения. от конкурентов.”

Легализованная защита бренда может быть осуществлена ​​с помощью товарного знака. Бренд становится товарным знаком, когда он юридически зарегистрирован в уполномоченном агентстве. Организация обеспечивает одинаковое качество продуктов и услуг в течение определенного периода времени, чтобы выполнить обещание бренда. В нынешнем сценарии для организации стало важным иметь конкурентное преимущество на рынке. Организация обеспечивает свое существование на рынке, реализуя эффективную стратегию бренда.

Бренд-менеджмент – это искусство или метод создания и поддержания бренда на рынке.С точки зрения организации, бренд-менеджмент означает непрерывное предоставление клиентам продуктов одинакового качества. Это реализация маркетинговых стратегий в продуктовой линейке для повышения ее воспринимаемой ценности. Повышенная воспринимаемая ценность линейки продуктов или бренда увеличивает капитал бренда и франшизу бренда.

Организация рассматривает свой бренд как обещание обеспечивать такой же уровень качества продукции в будущем. Бренд позволяет организации устанавливать более высокую цену на продукт.Управление брендом также повышает идентичность бренда, лояльность к бренду и капитал бренда, а также повышает прибыльность бренда.

Управление брендом включает три процесса – создание, выполнение и сдерживание обещания.

Это следующие процессы:

и. Создание обещания:

Он определяет бренд и делает его запоминающимся и желанным для клиентов

ii. Выполнение обещания:

Обеспечивает поставку продукции заданного стандарта качества

iii.Выполнение обещания:

Это означает выполнение обещания предоставить качественный продукт.

Функции бренда с точки зрения потребителей следующие:

а. Помогает определить и сообщить о качестве продукта и передает ожидания клиентов.

г. Минимизирует риск, связанный с покупкой продукта, и выстраивает доверительные отношения между организацией и ее клиентами.

г.Служит целям клиентов, выделяя их социальный класс.

Функции бренда с точки зрения организации следующие:

а. Делает клиентов лояльными и ориентированными на бренд

г. Снижает зависимость от краткосрочной рекламной деятельности

г. Помогает легко получить лицензию на международную экспансию организации

г. Помогает противостоять конкуренции и защищает организацию от новых участников.


Курсовая работа № 2. Процесс брендинга :

Создание бренда – это многогранная работа организации. Бренд – это основная ценность, культура и личность организации. Создание бренда во многом помогает как клиентам, так и организациям. Успешный бренд можно создать, уделяя больше внимания покупателям.

Теперь давайте обсудим этот процесс брендинга в следующих разделах:

1.Маркетинговые исследования :

Маркетинговое исследование предполагает создание основы для построения брендов с помощью инструмента исследования. При исследовании рынка организация собирает, записывает и анализирует информацию о своих клиентах и ​​рынке.

Организация использует следующие инструменты исследования рынка:

и. Количественное исследование:

Это относится к измерению размера рынка и количественной оценке данных, собранных в процессе исследования.Этот процесс помогает узнать данные о доле рынка, размере рынка, темпах роста рынка и проникновении на рынок. Он используется для понимания отношения и поведения клиентов. В этом процессе небольшая группа клиентов берется в качестве образца из большой группы, чтобы понять рынок в целом.

ii. Конкурентный анализ:

Он занимается определением сильных и слабых сторон конкурентов на одном и том же рынке. Это дает преимущество перед конкурентами с явным преимуществом создания барьеров для новых участников.

iii. Качественное исследование:

Он играет важную роль в оценке отношения, поведения, образа жизни, ценностей, культуры и проблем клиентов. Это относится к набору неструктурированных данных, таких как отзывы, подробные интервью, публичные встречи, фокус-группы, видео, электронные письма и фотографии для анализа отношения и поведения клиентов.

Анализ сильных и слабых сторон, возможностей и угроз (SWOT):

Определяет внутренние (сильные и слабые стороны) и внешние (возможности и угрозы) факторы организации для достижения ее целей.

Описание SWOT-анализа выглядит следующим образом:

и. Сильные стороны:

Это относится к атрибутам, которые помогают организации достичь своих целей. Например, исследования и разработки могут быть сильной стороной организации, поскольку они помогают внедрять технологически продвинутые продукты.

ii. Слабые стороны:

Это относится к атрибутам, которые неблагоприятны для достижения целей организации.Например, отсутствие координации между отделами может быть слабым местом организации.

iii. Возможности:

Это относится к внешней среде, которая способствует достижению целей организации. Например, высокий рыночный спрос на продукт и отсутствие конкурентов на рынке – это возможности для организации.

iv. Угрозы:

Относится к внешней среде, препятствующей достижению целей.Например, изменение образа жизни клиентов может быть угрозой для организации.

2. Заявление о позиционировании :

Заявление о позиционировании относится к письменному заявлению, которое выражает то, как организация хочет, чтобы ее целевая аудитория воспринимала. Результат исследования рынка обеспечивает исходные данные для создания заявления о позиционировании. Заявление о позиционировании подтверждает причину существования бренда. Он помогает организации разработать план маркетинга и развития бренда.

Заявление об идеальном позиционировании организации должно учитывать целевых клиентов и конкурентов. Это приводит к созданию слогана, состоящего из семи или менее слов. Слоган появляется вместе с изображением логотипа организации.

3. Краткое описание :

Креативное задание – это документ, который дает творческое и концептуальное направление проекту, например, визуальному дизайну и рекламе. Он работает как основа реального имиджа бренда.Он также резюмирует заявление о позиционировании, результаты исследований и рекомендации, связанные с логотипом. Креативный бриф передан команде дизайнеров.

4. Графический дизайн :

Графический дизайн – это визуальная коммуникация организации посредством объединения текста и изображения. После завершения творческого брифа документ передается в проектные организации и креативные агентства. По параметрам, руководствуясь творческим брифом, организация оценивает предложения агентств графического дизайна и выбирает лучшее предложение.Команда графического дизайна сопоставляет дизайн логотипа и слогана с помощью печатных и электронных приложений.

5. Запуск, внедрение и оценка :

Запуск, внедрение и измерение относятся к запуску бренда, реализации маркетинговых стратегий для продвижения бренда и измерению успеха бренда на рынке. Успешный запуск приводит к массовому производству бренда.

Внедрение бренда подразумевает физическое представление бренда и последовательное применение идентичности бренда.Измерение бренда – это определение влияния бренда на клиентов. Для принятия корректирующих мер необходимо через регулярные промежутки времени измерять эффективность бренда.


Курсовая работа № 3. Фирменный стиль :

Любой видимый элемент, такой как цвет, логотип, название или символ, который идентифицирует и отличает бренд от других существующих брендов, называется идентичностью бренда. По словам Дэвида А. Аакера, «идентичность бренда должна помочь установить отношения между брендом и покупателем, создавая ценностное предложение, включающее функциональные, эмоциональные или самовыражающие преимущества.”Идентичность бренда развивает эмоциональные аспекты клиентов с брендом.

Также изображает имидж бренда. Имидж основан на концепции приема клиентов; тогда как идентичность основана на концепции выбросов. Концепция приема означает то, как покупатели воспринимают бренд. С другой стороны, концепция выбросов означает, как организация хочет, чтобы ее бренд воспринимался потребителями. Фирменный стиль помогает организации стать уникальной.

Ниже приведены функции идентификации бренда:

и.Усиливает влияние сообщений, передаваемых организацией своим клиентам.

ii. Прокладывает путь к новым отношениям с клиентами.

iii. Играет важную роль в успехе бренда.

Теперь давайте кратко обсудим процесс создания фирменного стиля:

а. Обзор, исследования и анализ:

Он включает в себя стартовые встречи для обзора информации и текущего позиционирования бренда, а также анализа партнеров и конкурентов бренда.

г. Определить стратегию бренда:

Определяет позицию бренда и помогает в составлении креативного задания на разработку логотипа.

г. Разработка фирменного стиля:

Помогает найти логотип, знак логотипа и способ его представления.

г. Уточнение и контекстные приложения:

Включает в себя доработку существующего логотипа и создание расширения и архитектуры логотипа.

e.Система идентификации и рекомендации:

Он включает в себя исследование и уточнение расширения логотипа и подготовку руководящего документа по логотипу.

ф. Внедрение логотипа:

Он разрабатывает стратегии запуска и применяет тактику создания бренда.


Курсовая работа № 4. Капитал бренда :

Капитал бренда – это сила бренда, проистекающая из доброй воли, которую бренд заработал за определенный период времени.Это помогает организации увеличить объем продаж и увеличить прибыль. Капитал бренда создается с помощью маркетинговых кампаний. Например, такие организации, как Nike и Coca-Cola, используют маркетинговые кампании, чтобы прославиться во всем мире и создать капитал бренда.

Организация может использовать капитал своего бренда для запуска новых продуктов. Например, Parle-G, ведущая компания по производству печенья, запустила пшеничную муку (atta) под названием Parle-G и использовала капитал бренда печенья Parle-G.Капитал бренда – это способность организации взимать премию с клиентов. Это помогает различать воспринимаемую ценность и внутреннюю ценность продукта.

Существуют разные модели, оценка активов бренда и BRANDZ, которые предлагают различные перспективы капитала бренда.

Оценщик активов бренда:

Оценщик активов бренда обеспечивает сравнительный анализ капитала бренда по различным категориям продуктов. Эта модель была разработана рекламным агентством Young and Rubicam (Y&R).Это также называется моделью дифференциации, релевантности, уважения и знаний (DREK).

Описание модели DREK следующее:

и. Дифференциация:

Это отличает продукцию организации от продуктов ее конкурентов.

ii. Актуальность:

Он определяет полезность бренда на основе его фактической и предполагаемой важности. Это помогает оценить присвоение бренда на рынке.

iii. Почтение:

Относится к воспринимаемому качеству и меняющейся популярности бренда.

Знание означает осведомленность клиентов о бренде и его идентичности.

Модель BRANDZ :

Модель BRANDZ измеряет силу бренда и показывает различные этапы построения бренда.

На вершине пирамиды покупатели создают прочную связь с брендом и совершают частые и массовые закупки бренда.У разных уровней пирамиды разный набор клиентов. Следовательно, организация должна изменить стратегию своего бренда, чтобы переместить клиентов на верхний уровень пирамиды.

Кратко опишем модель BRANDZ:

и. Связь:

Это означает, что покупатели предпочитают выбирать конкретную марку, которую нельзя заменить никаким другим брендом.

ii. Преимущество:

Это относится к разнице преимуществ, которые клиент получает от определенного бренда по сравнению с другими аналогичными брендами на рынке.

iii. Производительность:

Подразумевается, обеспечивает ли конкретная торговая марка качество, соответствующее ожиданиям клиентов.

iv. Актуальность:

Он определяет использование бренда клиентами. Бренд должен удовлетворять потребности покупателей.

v. Наличие:

Относится к этапу, на котором клиенты не уверены в знании своего бренда.

Три шага управления капиталом бренда объясняются следующим образом:

и.Введение:

Предполагает вывод на рынок качественного продукта. Положительная оценка продукта покупателями важна для построения бренда.

ii. Разработка:

Это делает бренд запоминающимся и побуждает клиентов совершать повторные покупки. На этом этапе покупатели должны положительно оценить отношение к бренду, чтобы укрепить бренд.

iii. Укрепление:

Относится к стабильной работе бренда.Фортификация строит хорошие отношения с покупателями и помогает в расширении бренда.


Курсовая работа № 5. Лояльность к бренду:

Лояльность к бренду означает степень доверия покупателя к определенному бренду. Его можно измерить по повторной покупке бренда покупателем. Это обязательство клиента оставаться с брендом.

На разных уровнях пирамиды лояльности к бренду существуют разные типы клиентов.

Это объясняется в следующих пунктах:

а.Коммутаторы:

Они меняют бренд, чтобы получать аналогичные товары и услуги по более низким ценам.

г. Манетки:

Они меняют торговую марку по каким-то конкретным требованиям.

г. Довольных покупателей:

Они выкупают бренд, чтобы удовлетворить свои потребности. Они приносят компании прибыль клиентам.

г. Постоянных клиентов:

Они обязуются покупать определенную марку на более длительный период времени.Они образуют группу премиальных клиентов.


Курсовая работа № 6. Перемещение бренда :

Бренд меняет позицию, когда его текущее позиционирование не дает желаемых результатов. Как правило, организация репозиционирует бренд из-за давления со стороны конкурентов, появления новых каналов сбыта и меняющихся требований клиентов. Организация тратит большие деньги на репозиционирование своего бренда. Успешное репозиционирование бренда возможно только после получения мнений клиентов.

Например, изначально мыло Dettol позиционировалось как косметическое мыло, которое не соответствовало основной ценности продукта. Позже мыло Dettol было перепозиционировано как мыло для уничтожения микробов и стало успешным на рынке. Организация должна сосредоточиться на достижимом репозиционировании бренда. Есть три шага, которые помогают обеспечить успех бренда.

Эти шаги следующие:

и. Обеспечение релевантности отзывов клиентов – объединяет отзывы клиентов со стратегией репозиционирования организации

ii.Получение разрешения клиентов на репозиционирование – Помогает расширить текущее позиционирование бренда до желаемого изменения положения

iii. Обеспечение нового позиционирования бренда – разрабатывает программы позиционирования бренда для обеспечения непрерывности в обеспечении качества бренда.


Курсовая работа № 7. Проблемы брендинга продукции :

Раньше организации продавали свою продукцию без брендинга. В текущем сценарии они сталкиваются с жесткой конкуренцией из-за увеличения числа новых участников на рынке.Поэтому организации сосредотачиваются на брендинге, чтобы отличать свои продукты от других.

Организация сталкивается с различными проблемами при брендировании своей продукции.

Это следующие задачи:

и. Брендирование продукта:

Это относится к первому решению организации, следует ли ей брендировать свой продукт. Некоторые организации не предпочитают брендировать продукт из-за финансовых ограничений, отсутствия управленческой команды и боязни получить конкуренцию со стороны авторитетного бренда.С другой стороны, некоторые организации считают, что брендинг им выгоден.

ii. Тип брендинга:

Это относится к выбору типа торговой марки продукта из торговой марки производителя, торговой марки дистрибьютора или лицензированной торговой марки. Выбор типа брендинга может быть очень дорогостоящим для организации, поскольку требует обширной исследовательской работы и мнений экспертов.

iii. Выбор имени:

Это относится к проблеме, с которой сталкивается организация при выборе названия бренда.Существует два типа торговых марок – семейные и индивидуальные. Например, SONY и TATA используют названия семейных одеял, поскольку их продукты известны только под этими названиями, тогда как Proctor & Gamble и Hindustan Unilever используют отдельные торговые марки, поскольку их продукты известны под разными названиями.

Помимо вышеупомянутых проблем, существуют и другие проблемы, связанные с брендингом продукта. Эти проблемы заключаются в растущей конкуренции на рынке, на мировом рынке и в брендинге почти всех продуктов и услуг.Организациям становится очень сложно отличить бренд от других существующих брендов.


71+ Темы и идеи исследовательских работ для студентов-маркетологов

Как студент, изучающий маркетинг, у вас, вероятно, есть доступ к множеству ресурсов, таких как библиотека вашего колледжа и, конечно же, Интернет, чтобы придумывать отличные темы для исследовательских работ.

Однако мысль о написании исследовательской работы может быть пугающей, особенно если вы все еще проводите мозговой штурм и не знаете, о чем писать.

Как и любой другой текст, начните с мыслей о своей аудитории. Затем составьте список тем исследовательской работы, которые больше соответствуют вашим интересам, или новой недостаточно развитой области (например, дополненная реальность или отношение людей к искусственному интеллекту), или уникальной теме исследования, которая заинтриговала вашу аудиторию.

Но если вы все еще пытаетесь определить одну из множества тем исследовательских работ для своей программы, мы предложим вам несколько из них на выбор; или чтобы вы черпали вдохновение и придумывали свое собственное.

Как выбрать лучшие темы исследовательской работы

Прежде чем мы углубимся в детали, вам необходимо ознакомиться с основами. Для начала возьмите ручку и бумагу и обсудите различные темы, о которых вы хотели бы написать.

Хотя личный интерес, безусловно, важен, мы также предлагаем вам выбрать тему, которая заинтригует ваших читателей. Вот несколько факторов, которые следует учитывать при выборе темы:

Помните о личных интересах

Вы, вероятно, не сможете написать блестящую исследовательскую работу, если вас не интересует эта тема.Сядьте со своими коллегами и советниками, чтобы обсудить возможные идеи. Вам будет легче обсуждать разные темы, если вы запишите все свои идеи в одном месте. Если вы выбрали конкретное ключевое слово, например «поведение потребителей», вы можете поискать похожие исследовательские работы в Интернете.

Будьте фактами

Исследовательская работа – это не описательное эссе, которое можно бесцельно тащить. Ваша исследовательская работа должна быть основана на фактических данных, и это возможно только в том случае, если вы провели тщательное исследование.Записывая пункты для вашего первого черновика, убедитесь, что ваши утверждения подкреплены ссылками или примерами, цитирующими заслуживающие доверия академические науки и исследовательские работы.

Не оставляй до последнего дня

Многие студенты склонны подрывать процесс написания и уезжают на последние несколько дней. Имейте в виду, что вы не сможете написать всю исследовательскую работу за одну ночь. Чтобы добиться успеха, вам нужно будет уделять достаточно времени исследованиям.

Кроме того, будьте готовы запланировать встречи со своим консультантом на регулярной основе, поскольку вам обязательно понадобится помощь на этом пути.На этом этапе убедитесь, что вы полагаетесь только на надежные источники, которые поддержат вашу диссертацию.

Примеры и список тем исследовательских работ

Если вы все еще не можете выбрать интересующую вас тему, вот список из 70 уникальных тем маркетинговых исследований, которые вы можете использовать в качестве тем маркетинговых проектов для вашего MBA или любого другого маркетингового курса:

  1. Как организации используют КСО (корпоративную социальную ответственность) для укрепления капитала бренда?
  2. Какие тактики манипуляции используют бренды, чтобы привлечь больше клиентов?
  3. Как можно передать имидж бренда через маркетинг в социальных сетях?
  4. Как социальные сети могут повлиять на выбор покупателя при покупке?
  5. Есть ли у потребителей возможность защитить себя от стратегий прямого маркетинга?
  6. Определите и проанализируйте покупательское поведение потребителей [название продукта]
  7. Как реклама влияет на поведение потребителей?
  8. Как семейная ориентация влияет на маркетинговые коммуникации?
  9. На какие характеристики покупатели обращают внимание при покупке товара в Интернете?
  10. Как глобальный маркетинг включает стандартизацию?
  11. Какие атрибуты ищут потребители при сравнении товаров в Интернете?
  12. Как финансовые учреждения дифференцируют свои товары и услуги на основе социального класса?
  13. Действительно ли прямой маркетинг является наиболее эффективной формой маркетинга?
  14. Какие тенденции интернет-маркетинга можно ожидать в будущем?
  15. Чем отличаются маркетинговые стратегии в разных культурах?
  16. Может ли реклама бренда влиять на политические кампании?
  17. Как бренды используют импульсивные покупки?
  18. Как карты лояльности стимулируют продажи и повышают лояльность клиентов?
  19. Могут ли хорошо продаваемые бренды уйти от продажи продукции некачественного качества?
  20. Как глобализация влияет на поведение потребителей?
  21. Влияние имиджа бренда на лояльность клиентов
  22. Атрибуты бренда, которые приводят к повышению лояльности клиентов
  23. Успешные маркетинговые подходы, которые помогли вырваться из сильной рыночной монополии
  24. Влияние тематического маркетинга на близость бренда к молодым мамам
  25. Влияние рекламных акций и скидок на капитал бренда
  26. Результаты рекламы в период экономического спада
  27. Влияние рекламы в социальных сетях на поведение потребителей
  28. Влияние телерекламы на осведомленность
  29. Понимание мнения клиентов о спонсорстве мероприятий
  30. Выражается ли корпоративная социальная ответственность в продажах?
  31. Канадцы предполагают, что на них будут таргетироваться мобильная реклама на основе истории их браузера
  32. Приветствуется ли прямой маркетинг людьми?
  33. Могут ли клиенты различать различные ипотечные предложения конкурирующих банков?
  34. Влияют ли социальные сети на покупательское поведение
  35. Людям нравится, когда их подталкивают к спонсируемым сообщениям?
  36. Понимание влияния поддержки знаменитостей на рентабельность инвестиций для брендов CPG
  37. Мнения женщин по поводу сравнительной рекламы
  38. Насколько эффективна сравнительная реклама для создания капитала бренда?
  39. Предпочитают ли потребители покупать обычные продуктовые продукты в Интернете?
  40. Считается ли, что заработанные СМИ так же важны, как кажется?
  41. Что заставляет людей делиться контентом с друзьями?
  42. Понимание того, почему контент становится вирусным
  43. Маркетинговые проблемы, связанные с развивающейся семейной структурой
  44. Теряем ли мы эмоциональную ценность и значимость денег в безналичном обществе?
  45. Является ли централизованный глобальный маркетинг хорошей идеей для здоровья бренда на местных рынках?
  46. Как дополненная реальность улучшит маркетинговый опыт?
  47. Как искусственный интеллект поможет в принятии более эффективных маркетинговых решений?
  48. Будет ли принят иммерсионный маркетинг с использованием технологий виртуальной реальности?
  49. Что покупатель автомобилей класса люкс ищет в автомобиле?
  50. Как вызвать желание покупать у клиентов категории люкс
  51. Вредное воздействие рекламы на детей
  52. Влияние внутреннего брендинга на узнаваемость бренда
  53. Эффект маркетинговых стратегий для ресторанного бизнеса
  54. Формирование привычек и способы интеграции новых продуктов в образ жизни потребителей
  55. Умирает ли медийная реклама?
  56. Может ли Snapchat помочь развитию малого бизнеса?
  57. Как клиенты воспринимают бренд, который рекламирует в Instagram?
  58. Влияние юмора в рекламе
  59. Обращают ли клиенты внимание на этикетки с питанием?
  60. Что вызывает импульсивное покупательское поведение
  61. Основы для продвижения нового бренда на вершину узнаваемости
  62. Факторы, которые приводят к удовлетворенности потребителей среди молодежи
  63. Элементы, которые помогают создать эмоциональную связь с вашей аудиторией
  64. Чем мужчины и женщины различаются в покупательском поведении мобильных телефонов
  65. Помогает ли языковой таргетинг в этнической рекламе?
  66. Мнение потребителей: Хорошо ли качество хорошо известных брендов?
  67. Радио по-прежнему является эффективным средством рекламы?
  68. Сельский и городской маркетинг: проблемы, о которых нужно помнить
  69. Влияние внутреннего брендинга на удержание и текучесть кадров
  70. Углубленный анализ политического маркетинга в Канаде

Другие категории тем исследований

Все еще не хватает вдохновения? Вот несколько областей исследовательской работы, которые вы можете изучить:

  1. Распределение
  2. Поведение потребителей
  3. Маркетинг взаимоотношений
  4. Управление брендом
  5. Некоммерческий маркетинг
  6. Сегментация рынка и таргетинг
  7. Интернет-маркетинг
  8. Маркетинговое планирование и прогнозирование
  9. Дизайн и позиционирование продукта
  10. Прямой маркетинг
  11. Реклама
  12. Управление закупками и материальными потоками

Надеюсь, эти темы маркетинговых тезисов помогут вам придумать несколько собственных тем.Если вы все еще не знаете, в какой области вы хотели бы работать, мы рекомендуем вам проконсультироваться с вашим консультантом за дополнительной помощью. Удачи!

Как написать исследование эмоционального брендинга.

Эта страница предназначена для того, чтобы показать вам , как написать исследовательский проект по теме, которую вы видите здесь. Изучите наш образец или закажите специальную письменную исследовательскую работу у Paper Masters.

Закажите специальную исследовательскую работу по ЛЮБОЙ теме .

Антропология – просмотрите наши статьи по антропологии, посвященные мировой культуре и американской культуре в свете того, как развивались общества.

Искусство – Живопись, скульптура, биографии художников, очерки из фильмов и медиа-темы. Также перечислены темы истории искусства и кинообзоров.

Бизнес и MBA – бизнес-тематические исследования, темы управления бизнесом, профили компаний и тематические исследования отраслевых исследований. Поднимите свой MBA на новый уровень и используйте наши творческие идеи по бизнес-темам.

Уголовное правосудие – тематические идеи для специалиста по уголовному правосудию. Новые способы изучения криминологической статистики, профилирования ДНК, закона о трех забастовках и многого другого!

Экономика – Экономические темы от Адама Смита до ОПЕК и цены на нефть – доступно множество замечательных предложений по темам, которые придадут вам уникальный поворот в любой исследовательской работе по экономике.

Образование – Мы специализируемся на исследованиях в области образования и располагаем самым актуальным списком тем, доступных для специализации «Образование».От стандартов учебной программы до улучшения результатов обучения – нет такой образовательной темы, которую мы не предлагали бы вам с уникальной точки зрения в наших образцах тем курсовой работы.

География – География иногда бывает трудно представить уникальную тему в вашей исследовательской работе. Paper Masters предлагает вам широкий выбор тем курсовой работы по географии. Используйте наши образцы для начала!

Литература – основные литературные темы становятся шедеврами, если вы используете предложения по тематике курсовой работы от Paper Masters.Сотни предложений по темам в диапазоне от Гильгамеш до Стеклянный зверинец до Бог мелочей – все они могут дать вам преимущество в вашей курсовой работе по литературе.

Медицинское здоровье – Темы медицинских исследований в области здравоохранения помогают студентам-медсестрам, врачам или специалистам в области медицинского администрирования выступать с уникальными презентациями по общим медицинским темам, таким как ожирение, СДВГ, эвтаназия, остеопороз и т. Д.

Военные – Военная история, стратегия, сражения и общая информация представлены в виде образцов тематики исследовательских работ.

Медсестринское дело – Темы, написанные специально для студентов-медсестер – Рынок работы медсестер, медсестры-анестезиологи, Бетти Нойман и История сестринского образования – вот лишь некоторые из тем, которые вы можете выбрать.

Философия – Философию бывает трудно понять, и еще сложнее написать курсовую работу. Получите хорошо продуманные предложения по философским темам из нашего огромного количества идей. Такие темы, как иллюзия свободы воли, справедливость в Городе Бога, Платоновская аллегория пещеры и многие другие.

Политология – Предложения курсовой работы по политологии содержат предупреждающие темы о демократии, свободе, президенте и Конгрессе, новой жизни с интересными и новаторскими поворотами в общих заданиях по политологии.

Психологические исследования – темы психологических исследований посвящены когнитивному и психологическому развитию, психическим заболеваниям, эмоциональному интеллекту и многому другому. Любая тема психологии, которая вам нужна, у нас есть предложение для отличной статьи.

Религия – индуизм, буддизм, христианство, иудаизм и другие предложения по темам мировых религий.

Наука – Темы курсовой работы по науке, которые дают вам уникальные идеи для ваших исследований по всему, от глобального потепления, генома человека, полезных ископаемых, неандертальцев и еще 100 идей по темам.

Социология – аборты, злоупотребление психоактивными веществами, однополые браки, исследования этнических групп, бедность и преступность, жестокое обращение и другие социальные темы, актуальные сегодня.

Технологии и компьютеры – Сетевой нейтралитет, компьютерные вирусы и достижения в области технологий. Предложения по темам.Объясните сложные вопросы технологий и информатики с помощью наших предложений по темам.

История США – История идеи курсовых работ варьируются от ацтеков Нью-Мексико до Сидящего Быка и ранней американской истории. Рабство, промышленная революция, Кеннеди и Вьетнам и многое другое. Получите оригинальные идеи от Paper Masters в своей курсовой работе по истории.

Всемирная история – темы исследовательских работ по всемирной истории, которые дают студентам уникальные идеи по основным темам истории, таким как Гитлер, Вторая мировая война, Афганистан, Кэмп-Дэвид и другие.

(PDF) Бренд и брендинг

бренд и брендинг

Таня Саммут-Бонничи

ОПРЕДЕЛЕНИЕ

Бренд может быть определен как набор материальных и

нематериальных атрибутов,

предназначенных для создания осведомленности и идентичности , а также для создания репутации продукта, услуги, человека, места или организации

.

Целостная перспектива брендинга как долгосрочной стратегии

включает в себя широкий набор мероприятий

, начиная от продуктовых инноваций и заканчивая маркетингом

коммуникаций.

Целью стратегии брендинга является создание

брендов, отличающихся от конкурирующих

, тем самым уменьшая количество заменителей

на рынке. Когда высокий капитал бренда

достигается за счет дифференциации бренда, эластичность спроса по цене

становится низкой, что позволяет компании

увеличивать цену и улучшать прибыльность

.

Стратегии брендинга построены на взаимосвязанных

зависимых рамках конкурентного позиционирования бренда

, развития цепочки создания стоимости и управления капиталом бренда

.

Конкурентоспособное позиционирование бренда требует идентификации

отдельного рыночного пространства и когнитивного местоположения

, как это воспринимается потребителями.

Эффективное позиционирование бренда помогает стратегам

определить, что представляет собой бренд, его уникальные преимущества

, как он пересекается с конкурирующими брендами

и ценность, полученная от использования

бренда. Конкурентоспособная позиция достигается

за счет сильной узнаваемости бренда, которая может составлять

Дизайн продукта

и продуктовая линейка

Инновации

Маркетинг

коммуникации

Конкурентоспособные

Позиция бренда

Дистрибьюция

стратегия

Цена

стратегия

Рисунок 1 Стратегическое развитие бренда и цепочка создания стоимости.

разработан путем дифференциации атрибутов продукта

, таких как характеристики продукта, качество, выбор,

цена и доступность. Конкурентоспособная позиция бренда

может быть развита путем обращения к каждому этапу

в цепочке создания стоимости от производства до точки продажи

.

Развитие цепочки добавленной стоимости основано в первую очередь на

инновационных продуктах и ​​развитии рынка

(см. Рисунок 1). Продуктовые инновации включают

стратегических инициатив по дизайну продуктов и возможность

вводить новые категории продуктов и

расширений линейки продуктов.Развитие рынка

вращается вокруг стратегии ценообразования, стратегии распространения,

и маркетинговых коммуникаций. Коммуникативные

катионы предназначены для формирования мышления потребителя

, в котором формируются узнаваемость бренда, ассоциации,

и отношения. Торговые марки, логотипы,

рекламы и упаковка продукта составляют

визуальную составляющую развития рынка.

Основные конкуренты в пищевой промышленности

включают Nestlé, PepsiCo, Unilever,

и Kraft.Корпорации стремятся улучшить

своих продуктов, уделяя особое внимание свежести продукта, здоровью, питательности

и соображениям стоимости. По сравнению с

, указанным выше, они должны дифференцировать свои бренды

в рамках своих категорий и в рамках более широкого рыночного пространства

. Nestlé владеет 17 категориями брендов,

с 23 отдельными брендами только в категории зерновых

. Каждая торговая марка разрабатывается с индивидуальной оценкой

, создаваемой посредством отдельного продукта

, содержимого, упаковки и расширений продуктовой линейки.

Шкалы цен дополняют различие между марками с высокой стоимостью

и низкой стоимостью в одной и той же категории зерновых

.

Энциклопедия менеджмента Wiley под редакцией профессора сэра Кэри Л. Купера.

Copyright © 2014 John Wiley & Sons, Ltd.

25 Темы статей о маркетинговых исследованиях

Многие люди до сих пор недооценивают важность маркетинга для бизнеса, но в настоящее время, в современном мире, перегруженном информацией, маркетинг является одним из основные вещи, которые продвигают бизнес вперед.Кроме того, маркетинг не ограничивается бизнесом: страна или даже идеология могут стать брендом и продвигаться в соответствии с правилами маркетинга.

Поскольку маркетинг – очень важная и изменяющаяся сфера современного мира, он также является предметом интенсивных исследований. Это хорошие новости: у вас будет много данных, если вы решите написать исследовательскую работу по маркетингу. Плохая новость: данных может быть слишком много. Мир маркетинга сейчас перегружен новыми подходами, исследованиями и предложениями, гонка маркетологов против новых технологий и рынков не прекращается.Вы должны тщательно выбирать темы для маркетинговых исследований и фильтровать всю несвязанную информацию.

Постарайтесь подумать о проблеме, которую вы хотите исследовать. Написание того, чем вы действительно хотите заниматься, значительно облегчает работу. Возможно, вы планируете начать бизнес, это хороший шанс продумать свой маркетинговый план. Или вы пытались что-то выяснить и теперь наконец решили исследовать это? Ваша исследовательская работа также связана с маркетингом мета-образом: вы попытаетесь «продать» ее аудитории, поэтому убедитесь, что вам нравится ваш «продукт» и вы можете говорить о нем с неподдельным азартом.

Читайте также: Я хочу заплатить кому-то, кто сделает за меня исследовательскую работу и получит отличную оценку.

Если вы все еще боретесь, попробуйте использовать наш примерный список тем в качестве источника вдохновения. Помните, что маркетинговые стратегии меняются слишком быстро, поэтому объедините их с последними маркетинговыми тенденциями, и вы напишете идеальное исследование!

25 маркетинговых тем для самых требовательных студентов

  1. Фармацевтический маркетинг и этика
  2. Влияние пола на решение семьи о покупке
  3. Факторы, влияющие на уровень импульсивных покупок
  4. Социальные сети в маркетинге?
  5. Влияние расширения бренда на индивидуальность бренда
  6. Использование продаж «Черной пятницы» и то, как они приносят прибыль компании
  7. Использование и преимущества рассылки объявлений о днях рождения и купонов
  8. Сегментация рынка
  9. Взаимосвязь между маркетинговыми исследованиями, знаниями клиентов, и коммерческие продажи
  10. Телемаркетинг
  11. Влияние спада на рекламную деятельность
  12. Отношение людей, занимающих различные должности, к прямому маркетингу
  13. Как можно использовать смартфоны и планшеты, чтобы задействовать мышление клиентов?
  14. Маркетинг взаимоотношений
  15. Лидерство в маркетинговой команде
  16. Программы лояльности как инструмент маркетинга
  17. Фактор, влияющий на реакцию педагогов / ученых на регистрацию патента
  18. Взаимоотношения между клиентами, внутренняя практика использования практик и осведомленность о внутренней рекламе
  19. Факторы, влияющие положительная и отрицательная молва в ресторанной индустрии
  20. Маркетинг товаров для беременных и детей
  21. Маркетинговые стратегии и парадигмы
  22. Электронный маркетинг
  23. Влияние профессионального статуса на поведение женщин при покупке и приготовлении пищи
  24. Эффект самостоятельного размещения привычных покупок продукты на их продажах
  25. Стратегия выхода на развивающийся рынок с использованием информации о стране происхождения

Услуги по написанию статей для маркетинговых исследований

Вы студент колледжа или университета, изучаете курс MBA или бизнес? Не кажется ли вам написание статьи о маркетинговом исследовании сложной задачей? Что ж, решение заключается в поиске профессиональных услуг по написанию маркетинговых статей.Маркетинговые статьи посвящены изучению основ создания и продвижения брендов, систем скидок и ценообразования, коммерческого и коммуникационного воздействия на потребителей. Эти работы ежегодно сдают тысячи студентов. Не так-то просто написать первоклассную курсовую работу по маркетингу, чтобы поддерживать высокие оценки. Обширные исследования, встречи с постоянно занятыми консультантами по маркетингу и плотный график затрудняют написание такой курсовой работы студентам. Тем не менее, услуги по написанию маркетинговых статей помогут вам преодолеть все эти препятствия и победить.

Вы пробовали писать маркетинговые эссе? Это ваша уникальная возможность сделать это сегодня.

Маркетинговые документы определяют, чего хотят клиенты, и стремятся удовлетворить их потребности с целью получения прибыли для организации. При написании статьи о маркетинговом исследовании вам нужно будет провести исследование рынка, выбрать различные продукты и услуги, продвигать, рекламировать и продавать. Помните, что основная цель маркетингового документа – продать предложение целевой аудитории. Вам все это кажется утомительным? Просто введите «напишите мою маркетинговую статью», и вы получите помощь в исследовательской работе, прежде чем узнаете об этом.

Зачем вам нужны услуги по написанию маркетинговых статей?

Невозможно переоценить суть справки по написанию маркетинговых статей. Не все студенты колледжа могут творчески составить эссе или исследовательскую работу по этому делу. Составители маркетинговых статей помогут студентам выявить и распознать свои слабые стороны, а также воспитать их способности писать статьи. Строгие сроки и страх получить низкие оценки из-за невыполнения заданий – еще одна причина, по которой вам нужно подумать о помощи маркетинговых бумаг.Обращение за такой помощью не делает вас ленивым или хуже ваших однокурсников. Напротив, вы будете выделяться!

Напишите мою маркетинговую статью: преимущества, которые вы получите

Если вы решите воспользоваться нашими письменными услугами, качество и удовлетворение будут гарантированы. Судите сами по этим бесспорным преимуществам:

Работаем в сжатые сроки

Наша писательская компания понимает важную часть любого задания. Именно поэтому мы стараемся доставить каждую бумагу в оговоренные сроки.Максимальное время, затрачиваемое нашими опытными писателями на заполнение вашей формы, составляет 3 часа.

Прозрачная политика гарантии возврата денег

Вы можете быть недовольны и требовать возврата денег по той или иной причине. В нашей компании действует продуманная политика возврата денег, которая предусматривает условия, при которых вы получите свои деньги обратно. Вы всегда можете ознакомиться с этой политикой на нашем многофункциональном веб-сайте.

Качество лежит в основе наших услуг

Мы стремимся предоставлять самые популярные статьи в соответствии со всеми академическими стандартами.Когда вы платите за писателя, убедитесь, что он понимает только один язык – качество в лучшем виде! Все, что ниже этого, – не мы.

Мы не злые

Наша компания предлагает множество бесплатных услуг для наших клиентов, включая бесплатные редакции, ссылки, форматирование и титульные страницы. Все это предназначено для того, чтобы вы получали отдачу от своих денег и в то же время кропотливо оценивали высшие оценки. Кто бы не хотел такого?

Оплатите маркетинговую статью сегодня и получите качественные письменные задания, которые придадут вам уверенности при обращении к своему подлому профессору.Не опускайтесь слишком низко с посредственными оценками только потому, что вы думаете, что писать маркетинговые эссе стоит дорого! Мы предлагаем услуги маркетингового письма мирового класса по низким ценам, которые может позволить себе каждый студент. Вместо того, чтобы завидовать своим одноклассникам, получившим высокие оценки в классе, наймите одного из наших опытных писателей по маркетингу и почувствуйте разницу! Просто введите «напишите мое маркетинговое эссе», и вы удивитесь, какую оценку вы получите сегодня.

Купите маркетинговые статьи: типы справки по маркетинговым статьям

Мы предлагаем обширную помощь в написании маркетинговых эссе.Наши писатели проходят интенсивную подготовку по всем темам, связанным с маркетингом. Неважно, учитесь ли вы в старшей школе, колледже или университете, это лучшая помощь в написании эссе для вас в городе. Вы можете уверенно покупать маркетинговые эссе в следующих нишах:

  • Исходящий маркетинг: Работает с маркетинговыми документами, связанными с навязчивыми рекламными кампаниями, такими как телевизионная реклама, печатная реклама и рассылки по электронной почте.
  • Традиционный маркетинг: Документы, посвященные продвижению бренда с использованием каналов, которых не было с момента появления Интернета.
  • Входящий маркетинг: Эти документы ориентированы на привлечение клиентов, а не на их перерыв.
  • Цифровой маркетинг: Это маркетинговые статьи, в которых используются современные технологии для охвата аудитории.
  • Маркетинг в поисковых системах : Включает документы, которые касаются того, чтобы коммерческие продукты или услуги отображались на страницах результатов поисковых систем.
  • Контент-маркетинг: Статьи, которые включают создание, публикацию и распространение маркетингового контента среди целевых аудиторий.
  • Маркетинг в социальных сетях: Относится к статьям, связанным с созданием контента для продвижения брендов и продуктов на различных платформах социальных сетей, таких как Twitter, Facebook или Instagram.
  • Видеомаркетинг: В этих статьях видео рассматривается как основное средство повышения узнаваемости бренда, увеличения количества конверсий и заключения сделок.
  • Голосовой маркетинг : маркетинговые статьи, в которых используются интеллектуальные динамики для информирования и обучения людей различным продуктам и услугам, предлагаемым компанией.
  • Электронный маркетинг: Они включают рассылку развлекательных или образовательных рекламных сообщений клиентам, которые охотно подписываются на компанию.

Наши гуру-писатели имеют опыт работы с упомянутыми выше типами маркетинговых статей. Написать маркетинговую статью еще никогда не было так просто! Купите маркетинговые статьи онлайн сегодня и увидите, как ваши оценки взлетят выше орлов!

Часто задаваемые вопросы

Законно ли обращаться за помощью в службу маркетингового письма?

Да! Наша писательская компания соблюдает все юридические требования в отношении письменных онлайн-услуг.У нас также есть аккредитация от соответствующих органов, подтверждающая нашу легитимность и прозрачность. Наш многофункциональный веб-сайт содержит все наши услуги, цены и политики. Вы можете быть уверены, что не делаете что-то противозаконное, покупая маркетинговые эссе в нашей компании.

Можете ли вы написать мою маркетинговую статью с нуля?

Да, конечно. Наша компания придерживается политики запрета на плагиат, которая гарантирует учащимся 100% уникальный контент. Перед отправкой копии мы проходим ее через превосходные средства проверки на плагиат, чтобы убедиться, что плагиат является бесплатным.Вы также можете запросить официальный отчет о количестве плагиата с описанием.

Как быстро вы сможете заполнить мой маркетинговый документ?

Выполняем задания исходя из актуальности статьи. Например, если у вас есть срочный заказ, ваш писатель отметит его как приоритетный и немедленно приступит к работе. Независимо от темы, наши писатели быстры, как газели, и вы получите свое задание по электронной почте раньше, чем вы его узнаете.

Есть ли у вас на борту писатели ЭНЛ?

Все наши писатели – носители английского языка. У нас есть несколько строгих тестов по английскому языку, которые наши писатели должны пройти, прежде чем присоединиться к нашей команде, чтобы убедиться в этом. Им также проводится тест на физические способности, чтобы подтвердить их знания английского языка.

Курсовая работа по маркетингу – KMS

Лучшая диссертация в Великобритании

Три из них – биржевые маклеры, порнографы и продавцы курсовых работ из колледжей.Акаах и Риордан в 1989 г. также провели исследование. Этот маркетинг проявился в термине «международная бумажная полиция», объединившая свои комментарии об особенностях инсайта. Темы курсовых работ по маркетингуЭссе на заказ, курсовые работы. Мы помогаем студентам колледжей и университетов писать успешные маркетинговые статьи.

Видеоклип 238ncorporatnbsp018332 Исследовательская статья Джеймса Дина, World. Общая тема маркетинга предлагает широкий спектр различных идей, которые вы можете использовать при написании исследовательской работы.На расстоянии одного клика. Преимущества исследовательских работ по запуску воздушного змея для подростков. Синопсис докторской диссертации. Область исследования: Предмет исследования – сравнительное исследование положения одиннадцати болгарских страховых компаний. Эссе по коучингу по маркетингу, эссе по наставничеству теодора рузвельта. Темы варьируются от рекламных исследований до инноваций, тестирования концепций и продуктов. Заказать курсовую работу, маркетинговый план, курсовые работы, выполненные реал. Курсовая работа по маркетингу. Очерки обслуживания клиентов.Ghostwriter Rjd2 Tab. Купите эссе по закону. SAIFUL ISLAM ID 1321481660 JASIA HOSSAIN ID 1430848660 2 ПОДТВЕРЖДЕНИЕ Эта курсовая работа не была бы выполнена без щедрых. Как создать титульную страницу для исследовательской работы. Например, вы можете захотеть написать. Если у вас нет времени писать маркетинговый документ, свяжитесь с нами. В большей степени ориентированы на исследования и написание курсовой работы. Журнал модного маркетинга и менеджмента: международный журнал. Алкоголь и табак выполняли множество функций и играли важную роль на рынке на протяжении всей истории.Бесплатный образец исследовательской работы, написанной в стиле цитирования Apa, по теме 4ps маркетинга. Компания также предоставляет недорогие письменные услуги для студентов. Дата начала экзамена: 12.01.2016 09:00. Поэтому автор данной статьи принимает термин «партизанский эффект» Хаттера и Хоффмана (2011) как более сложный и. Эссе по управлению маркетингом Бесплатные эссе и статьи Исследовательские статьи по управлению маркетингом Повествование Эссе Обучение Глобальный сельскохозяйственный журнал. Услуги по написанию маркетинговых материалов, предлагаемые в, включают статьи о маркетинговых исследованиях, диссертации и помощь в написании диссертаций.Мне нужна помощь в написании курсовой работы по маркетингу. Walmart – крупнейшая розничная корпорация Америки, и здесь можно узнать много интересного. Они представляют собой разнообразие теории, практики и исследований от. Пытаться убедить сегмент рынка купить то, чего они не хотят, – это очень дорого и редко бывает успешным. Документ о маркетинговых исследованиях базы данных. Купите индивидуальное маркетинговое эссе, курсовую работу по маркетингу, статью о маркетинговых исследованиях, диссертацию или диссертацию по цене от 10 долларов за страницу! Этого не будет, если вы будете заниматься одной из следующих тем.В этой статье основное внимание будет уделено тому, как организации могут позиционировать себя для успешного глобального маркетинга.
Предложение маркетингового исследования о том, что национальное страхование от наводнений между первичным исследовательским документом было рекомендовано определить политику дренажа. Исследовательская статья о двигателе с раздельным циклом Scuderi. Курсовая работа по маркетингу, индивидуальное письмо на обуви. Покупайте документы онлайн. Внедряя модифицированный тип контрактного подхода к оценке, каждому студенту был предоставлен выбор: написать курсовую работу или написать 9 кейсов, либо сделать ни то, ни другое.Документ маркетингового исследования Tybcom, женщины, содержание животных в зоопарках – жестокое эссе. Основываясь на традициях глобального маркетинга, IJRM стремится внести существенный вклад в область маркетинговых исследований, предоставляя: Контент-маркетологи стремятся получить информацию от авторитетных отчетов об исследованиях.
Маркетинговые исследования и официальные маркетинговые документы по вопросам, связанным с бизнесом, включая лояльность клиентов, опросы, исследования, брендинг, цены и сегментацию.
Темы научных статей о курении, как написать тезис для философского сочинения о народонаселении malthus pdf essay о моем любимом.Написание маркетинговых курсовых работ – обычная практика среди студентов, обучающихся на бизнес-курсах. Не можете получить хорошую оценку за курсовую работу, несмотря на все ваши усилия? МАРКЕТИНГ УСЛУГ О ТАДЖ. Курсовая работа по маркетингу – начните с написания курсовой работы и составьте лучшее эссе, которое когда-либо выполнят квалифицированные ученые, работающие в службе. Несмотря на значительный маркетинговый потенциал, исследования мобильной рекламы и. Это статья с примерами набросков нескольких исследовательских работ. Тип: Исследовательская статья.
Мы уверены. После того, как ключевые слова помогли людям найти исследовательскую работу, появится эффективное название. Цель. В этой статье содержится предостережение относительно воздействия комплекса маркетинга. ОТЧЕТ О МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ. Курсовая работа по маркетингу услуг, домашнее задание в старшей школе Помощь Купить эссе для исследования. Работа с длительными исследовательскими работами MBA, написание курсовых работ по менеджменту и помощь в работе с курсовыми работами по маркетингу входят в число наших многочисленных специальностей. Эссе по теме «Что я могу сделать, чтобы улучшить свою страну». Курсовая работа по маркетинговому исследованию падения продаж ресторанного бизнеса.Целью данной статьи является: 1) выявить. В статье ниже предлагаются 10 замечательных тем, которые вы можете выбрать для своего проекта. Пример исследовательской работы – профессионально и доступно. Курсовая работа по маркетинговому исследованию мне фактически не требовалась ни в доработке ни по структуре, ни по содержанию. Квалифицированная академическая помощь. Fachlicher hintergrund 5 pk beispiel essay Маркетинговое исследование, написание эссе о бихевиористском подходе Соборное эссе до сих пор. Доу, Джейн Ре. За реальное начало для клиентов.Не волнуйтесь! Получите свой письменный проект на любую тему, которая превосходит ваши ожидания, менее чем за день.
Если в этом году вы прочитали только 10 исследовательских работ по B2B, сделайте это, и ваши маркетинговые кампании, в свою очередь, станут более всесторонними, прямыми и продуманными, что поможет вам. Префект большей угрозы публикации о маркетинговых идеях курсовой работы 自 zì, угрозах и Уильям Дуайт слышит в выводе. Просмотр подготовки к тесту – итоговая маркетинговая курсовая работа.docx от MARKETING mkt 3336 на ইন্টারন্যাশনাল ইউনিভার্সিটি.Предложение диссертации по культурному маркетингу.

Не отчаивайтесь! Курсовая работа по маркетинговым исследованиям. Сроки выполнения вашей курсовой работы подходят к концу? Иногда студенты сталкиваются с проблемой в своей курсовой работе по маркетингу. Применимость исследования. Это требует много времени, тяжелой работы и исследований по теме. Подготовка к университету и курсовые работы: когда вы хотите заполнить.

.

Оставить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *