Рассылка рекламы в интернете работа: Свежие вакансии по запросу – %d0%a0%d0%b0%d1%81%d1%81%d1%8b%d0%bb%d0%ba%d0%b0, %d0%a0%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%b0 %d0%92 %d0%92%d0%ba – Ноябрь 2021 – Работа в России

найти специалиста по рассылке рекламы по электронной почте

Электронная рассылка рекламы – это способ создания новых отношений с пользователями электронной почты.  Благодаря  email-маркетингу и рассылке рекламной информации  о товарах и услугах, можно существенно повысить продажи. Эффективную рассылку рекламы по электронной почте могут сделать  специалисты, зарегистрированные на  сервисе Юду. Заказать услуги рассылки просто. Для этого оставьте заявку на сайте, и специалист вам быстро ответит, сделает работу профессионально и качественно по выгодной цене, недорого.

Электронная рассылка рекламы

Email-маркетинг для бизнеса – это массовое отправление писем на активные адреса электронной почты по подготовленной базе таких адресов. В отличие от рассылки объявлений на различные доски, массовая рассылка по почте предполагает личное обращение к получателю сообщения, а потому требует тщательного составления.

Электронная почта позволяет эффективно проводить email-маркетинг, отправлять сообщение быстро.

Отправить  письма с  рекламой можно сразу на тысячи адресов, но для этого нужно все настроить. Первый отклик может быть получен уже сразу после начала ведения  рассылки в Интернете.

Преимущества электронной рассылки рекламы:

• Email-рассылке присущ большой коэффициент откликов
• Электронная почта не требует дорогостоящего оборудования
• Электронная почта не имеет ограничений по передаче информации
• Разнообразие электронных форматов позволяет использовать цвета, графику, звуки, изображения, имеющие воздействие на потребителя
• При применении электронной почты появляется  возможность общения с широкой целевой аудиторией

Заказать электронную рассылку рекламы

Услугу  email-маркетинга можно заказать недорого на сервисе YouDo. Для этого нужно оформить заказ и изложить в нем свои пожелания. Массовую рассылку рекламы производят по импортированной базе адресов, содержание письма тщательно составляется, чтобы сделать его эффективным. Создать реальную базу адресов и настроить рассылку может фрилансер, зарегистрированный на платформе Юду.

Рассылка писем от исполнителей сервиса Юду:

• Возможность охвата большой клиентской базы, корректировка и настройка по мере необходимости
• Эффективное решение ведения крупной рекламной компании недорого
• Поддержка интереса клиентов к деятельности фирмы
• Создание хорошего образа вашего бизнеса за счёт постоянного личного информирования
• Профессиональное ведение рассылки
• Проведение эффективного маркетинга
• Выгодные расценки

Часто некоторые способы маркетинга недостаточно эффективны для организации результативной рекламной компании в сети Интернет, а отлаженная система доставки писем является актуальным  современным решением. Рассылка рекламы по почте позволяет сообщить клиентам о новостях, скидках и акциях, товарах и услугах вашего бизнеса. Кроме этого, рассылка по электронной почте может анонсировать статьи, опубликованные на сайте компании.

Стоимость на услуги рассылки договорная.

Рассылка смс через интернет. Sms сервис отправки сообщений, платные услуги для рекламных и массовых рассылок sms

Примеры использования

• Автосалоны
  

  Модуль встроен в типовые решения «1С-Рарус» – программу «Альфа-Авто:Автосалон + Автосервис + Автозапчасти 4.0», и может быть интегрирован и с другими программами для авто бизнеса. Групповая передача рекламы с помощью SMS это лучшая дешевая возможность отослать информацию клиентам.

• Торговые сети
  

  Рассылка смс для розничной торговли: одеждой, обувью, аксессуарами, бытовой техникой, мобильными телефонами, КПК, и другим товарами. Массовая рекламная смс рассылка позволяет недорого передать в SMS текст новостей компании.

• Интернет-магазины
  

  Сервис для интернет-магазинов, корпоративных порталов, контент-проектов, социальных сетей и других веб-проектов. С помощью SMS-информирования онлайн магазин может повторно привлечь клиентов и получить много заказов. По базе клиентов можно найти, сколько клиентов регулярно покупают определенные товары и предложить им подписаться на новости об этой продукции.

• Медицинские организации
  

  Модуль встроен в типовые решения «1С-Рарус», программу «1С-Рарус: Амбулатория ред.1», и софт может быть интегрирован и с другими программами для медицинских организаций. В современном мире время стоит дорого, поэтому послать напоминание клиенту о записи на прием позволяет организовать работу без простоев и сделать сервис приятным для клиентов. Стоимость такого сервиса полностью окупится довольными клиентами.

• Досуг и развлечения
  

  Сервис подойдет для ресторанов, кафе, баров, развлекательных центров. В SMS можно написать специальный короткий промо код на скидку, получение которого позволит клиенту сэкономить, а компании заработать на увеличении потока клиентов.

• Центры красоты и здоровья
  

  Сервисы для салонов красоты, СПА салонов, фитнес и спортивных залов. Для повторного привлечения клиентов можно выдать клиентам дисконтные карты и подписать их на новости и акции. Подписка на SMS новости – хороший способ делать регулярную массовую информационную рассылку.

Посмотреть все

Компания «ТМС-Контент» совместно с «1С-Рарус» предлагает СМС сервис отправки и приема сообщений через Интернет.

Рассылка смс, как услуга, позволяет поддерживать бизнес процессы компании, оперативно отправить СМС сообщения с информацией клиентам и сотрудникам, принять входящие сообщения, автоматически создавать СМС по событиям в управленческих системах компании, используя готовые программы, экономить время и деньги.

Сервис будет полезен юридических лиц и индивидуальных предпринимателей.

Клиенты sms4b.ru могут отправить СМС через интернет на телефоны любого оператора сотовой связи (Билайн, МТС, Мегафон и другие) по всей территории России.

Преимущества Интернет СМС:

• Использование буквенного имени компании, вместо мобильного номера, например, SMSonline, XL Mobile, т.е. сообщения с подменой номера, а не анонимные сообщения. Получатель всегда будет понимать, кто отправил сообщение и это повысит просмотр и чтение сообщения. Заказать себе SMS-имя можно в личном кабинете сайта.
• Высокая скорость передачи и массовая смс рассылка большого количества сообщений.
• Для подключения к сервису специальное оборудование (GSM шлюз или модем) не требуется, достаточно компьютера с выходом в Интернет.
• API интерфейс СМС сервиса позволит использовать возможности СМС рассылки в своих программах (например, для iPhone и Андроид) и даже открыть свой СМС сервис.

Мы не занимаемся СПАМ рассылкой, информационная адресная СМС рассылка и реклама осуществляется только по абонентской подписке. И мы не продаем распечатки СМС наших клиентов третьим лицам.

Заказать индивидуальное коммерческое предложение для массовой рассылки с количеством более 300 000 SMS можно через форму обратной связи.

Ждем от Вас отзывы о работе нашего сервиса СМС рассылок и предложения по e-mail [email protected]. Всегда готовы подсказать, как создать СМС рассылку, и ответить на любые ваши вопросы:

• Насколько СМС рассылка законна в РФ?
• Какие нужны настройки программ, чтобы отправлять из них СМС?
• Имеет ли смысл проводить тендер?
• Как посчитать эффективность использования службы рассылки СМС?
• Как правильно писать: отправление, отсылка или посылка СМС через интернет?
• Какие варианты оправки СМС лучше всего подойдут для вашего бизнеса (с сайта, через внешние программы)?

Работа с папками сообщений в Outlook.

com

Если вы хотите упорядочить сообщения в Outlook.com, можно создать новые папки, а также переименовать, переместить или удалить существующие. Вы также можете настроить правила, чтобы Outlook.com сообщения автоматически перемещались в папки в зависимости от за условий, которые вы указали.

Папки по умолчанию

По умолчанию в учетной записи есть следующие папки:

• <c0>Входящие</c0>. Если вы не создали правило для папки “Входящие”, чтобы перенаправлять входящие сообщения в другую папку, и они не распознаются как нежелательная почта, то попадают в папку “Входящие”.

• Нежелательная почта Сообщения, имеющие признаки нежелательных, но не заблокированные фильтром нежелательной почты до попадания в ваш почтовый ящик, будут автоматически перемещены в эту папку. Узнайте больше о том, как пометитьсообщение как нежелательное или заблокировать отправителей в Outlook.com.

• <c0>Черновики</c0>. Если вы создаете новое сообщение или отвечаете на входящее, но вам нужно сделать перерыв, такое сообщение автоматически сохранится в папке “Черновики”. Вы сможете вернуться к нему позже, чтобы продолжить редактирование, а затем отправить.

• <c0>Отправленные</c0>. По умолчанию копия каждого сообщения, которое вы отправляете, попадает в папку “Отправленные”.

• <c0>Удаленные</c0>. Когда вы удаляете сообщение, оно перемещается в папку “Удаленные”.

• Архивировать Здесь можно хранить сообщения, с которые вы больше не работаете, но хотите обращаться к ним позже. Перемещение сообщений, которые вы закончили, в архив помогает уменьшить беспорядок в почтовом ящике.

Отсутствуют папки

Если вы не видите левой области папок, попробуйте сделать это.

1. Выйдите из Outlook.com.

2. Очистите кэш браузера. Узнайте, как это сделать для Microsoft Edge, Chrome, Firefox или Safari.

3. Закройте все вкладки и окна браузера.

4. Вновь войдите на сайт www.outlook.com.

Советы: При просмотре на небольшом экране может потребоваться выполнить следующее:

1. Разверните окно браузера или прокрутите влево, чтобы просмотреть список папок.

2. Разворачивайте область папок только при необходимости. Щелкните значок с тремя линиями в боковой панели слева, чтобы отобразить или скрыть папки.

3. Откройте параметры вида и установите флажок Скрыть область чтения, затем нажмите Сохранить. Это позволит увеличить место на экране для отображения папок.

Контекстное меню папок

Большую часть действий с папками можно выполнить с помощью контекстного меню, которое выводится при щелчке правой кнопкой мыши на папке.

• Создать новую вложенную папку Используется для создания вложенной папки в папке, которую вы щелкнули правой кнопкой мыши.

• <c0>Удалить папку</c0>. Удаляет папку со всем содержимым, перемещая ее в папку “Удаленные”. Стандартные папки, такие как папка “Входящие”, удалить нельзя.

• Удалить все Перемещает все элементы в выбранной папке в “Удаленные”.

• Пометить все как прочитанные Помечает все элементы в выбранной папке как прочитанные.

• Переименовать Позволяет изменить имя папки. Стандартные папки, такие как папка “Входящие”, переименовать невозможно.

Создание папки

Вы можете создать дополнительные папки, чтобы упорядочить сообщения удобным для вас образом. Например, вы можете создать папку для конкретного проекта, для всех сообщений, полученных от одного человека, или для списка рассылки.

Создание папки

1. В нижней части области слева выберите Создать папку. Возможно, вам потребуется прокрутить список папок вниз, чтобы увидеть “Новая папка”.

2. Введите имя новой папки в поле и нажмите клавишу ВВОД.

   При создании папки она добавляется в алфавитном порядке под папкой “Архив”.

Создание вложенной папки

1. В области слева щелкните правой кнопкой мыши папку, в которую вы хотите добавить вложенную папку.

2. Выберите Создать вложенную папку.

3. Введите имя новой папки в поле и нажмите клавишу ВВОД.

Переименование папки

Примечание: Переименовать стандартные папки, такие как “Входящие”, “Черновики” или “Удаленные”, невозможно.

1. В области слева щелкните правой кнопкой мыши папку, которую вы хотите переименовать.

2. Выберите команду Переименовать.

3. Укажите имя папки и нажмите клавишу ВВОД.

Перемещение папки

Вы не можете изменить порядок папок в папке “Папки”, а также переместить вложенные папки в основное меню “Папки”. Вложенные папки должны всегда находиться внутри другой папки.

Вы можете переусортовать папки и другие элементы в списке “Избранное”. Чтобы добавить папку в избранное, щелкните ее правой кнопкой мыши и выберите “Добавить в избранное”.

Примечание: Если вы случайно переместили папку, чтобы стать вложенной, создайте новую папку и скопируйте все сообщения из нее в новую папку верхнего уровня.

Удаление папки

Примечание: Стандартные папки, такие как “Входящие” и “Отправленные”, удалить нельзя.

1. В области слева щелкните правой кнопкой мыши папку или подпапку, которую хотите удалить.

2. Выберите команду Удалить папку.

3. Нажмите кнопку ОК, чтобы подтвердить удаление.

Папка “Удаленные”

Когда вы удаляете сообщение или папку, это сообщение или папка сперва попадает в папку “Удаленные”. Вы можете удалять сообщения из нее вручную или настроить в Outlook.com автоматическую очистку папки “Удаленные” при выходе из учетной записи.

Примечание: Чтобы увидеть содержимое удаленных папок, выберите стрелку рядом с элементом “Удаленные”, чтобы развернуть папку.

Очистка папки “Удаленные” при выходе

1. Перейдите в параметры обработки сообщений(параметры > Просмотр всех параметров Outlook > обработки > сообщений).

2. В разделе Параметры сообщенийустановите флажок рядом с Очищать папку “Удаленные”.

3. Нажмите кнопку Сохранить.

Узнайте, как восстановить удаленные сообщения, в статье Восстановление удаленных сообщений на Outlook.com.

Обработка сообщений

Используйте команды на панели Outlook.com или установите правила, чтобы Outlook.com сообщения автоматически перемещались в папки по мере их получения.

Автоматическая обработка сообщений с помощью команд

Такие команды, как Очистить и Переместить, позволяют автоматически удалять или перемещать все сообщения от конкретного отправителя. Команды отображаются на панели Outlook.com при выборе сообщения в почтовом ящике.

• С помощью команды Очистить можно быстро удалить ненужные сообщения из папки “Входящие”. Выбрав сообщение, вы можете автоматически удалить все входящие сообщения от его отправителя, сохранить только последние сообщения или удалить сообщения, полученные более 10 дней назад.

• Команда Переместить позволяет переместить определенное сообщение в другую папку.

Автоматическая обработка сообщений с помощью правил

Используйте правила для автоматического перемещения сообщений в папки при их получении.

1. В папке “Входящие” выделите сообщение, для которого нужно назначить правило, и выберите на панели команд.

2. Выберите Создать правило. Откроется диалоговое окно Создание правила.

3. Выберите папку, в которую нужно перемещать сообщения от этого отправителя.

4. Чтобы выбрать другие условия и действия, выберите Дополнительные параметры.

   По умолчанию установлен флажок Остановить дальнейшую обработку правил. Если не снять его, последующие правила будут игнорироваться, даже если они применимы к сообщению.

5. Нажмите кнопку ОК, чтобы сохранить правило.

Есть дополнительные вопросы?

Примечание. Чтобы получить поддержку, сначала требуется выполнить вход. Если вам не удается войти в систему, перейдите на страницу Поддержка учетной записи.

Создание рассылок

Когда вы научились вести клиентскую базу и продумали список сегментов, можно переходить к работе с CRM-маркетингом.

Рассмотрим примеры каждого из существующих типов рассылок.

E-mail

Почтовые рассылки – это один из традиционных каналов общения с клиентами. Почти любая форма на сайта содержит поле ввода e-mail, поэтому этот вариант рассылок подойдет большинству компаний.

Пример: зоомагазин использует e-mail маркетинг для информирования новой марки корма для кошек.

SMS

Еще один способ связаться с клиентом – отправить ему SMS-сообщение. Составьте короткое сообщение с информацией о акциях и скидках, выберите нужный сегмент – и система разошлёт SMS выбранным контактам.

Пример: автосервиc через sms-оповещения приглашает всех клиентов на сезонную смену резины.

Для использования SMS-рассылок необходимо предварительно настроить интеграцию с сервисом отправки сообщений. Подробнее о настройке сервисов вы можете прочитать в статьях – sms.ru, Twilio и SMS-ассистент.

Количество сообщений, которое вы можете отправить каждый день, зависит от вашего SMS-провайдера. Текущее ограничение вы можете увидеть на странице CRM-маркетинг – Настройки – SMS

Мессенджеры

Клиенты все чаще приходят за покупками, пока сидят в соцсетях и мессенджерах. Поэтому и общаться с нами им удобнее из соцсетей. CRM-маркетинг отправляет рассылки в те источники, откуда клиент к нам обратился. Если он изначально написал нам ВКонтакте, то и рассылка придет ВКонтакте.

Пример: косметологическая клиника приглашает клиентов на повторные процедуры.

Информационные звонки

Информационный звонок – это когда клиенту приходит звонок от компании и приятный голос рассказывает о предложении. Чтобы сделать такую рассылку, напишите текст вашего сообщения в CRM-маркетинге. Битрикс24 преобразует этот текст в голос и позвонит по нужным номерам.

Пример: напоминание участникам семинара о мероприятии.

Для совершения звонков нужно заранее настроить телефонию. Поддерживаются только арендованные номера и подключения АТС через SIP-коннектор. В один момент времени могут выполняться только 5 звонков. Остальные звонки будут совершены после завершения текущих вызовов в порядке очереди.

Рекламные кампании

Используйте рекламу в CRM-маркетинге для создания персональных предложений на Яндекс.Директ, Google AdWords, ВКонтакте и Facebook.

Принцип очень простой – вы выбираете сегмент и подключаете рекламную аудиторию. Битрикс24 передает список контактов, а все остальные действия происходят уже на стороне выбранного рекламного сервиса.

Предварительно необходимо настроить рекламную кампанию и аудитории на стороне рекламного сервиса:

Также вы можете работать с look-alike аудиториями ВКонтакте и Facebook.

Рассмотрим два разных примера рекламных кампаний:

• напоминание о бренде на широкую аудиторию.
• рассылка на узкую аудиторию с призывом к покупке.

Генератор продаж

Генератор продаж создает повторные сделки и лиды с определенной группой клиентов. Вы можете сразу добавить задание менеджеру, который будет работать со сделкой. Удобный инструмент, когда коммуникацию с клиентом должен осуществить непосредственно сотрудник компании.

Пример: продолжим сценарий приглашения клиентов на повторные процедуры в косметологической клинике.

Отдельно работу с генератором продаж мы рассмотрим в следующей статье.

Следующая статья:

Генератор продаж

Идеи и деньги – Академия журналистики – Коммерсантъ

С 22 по 26 июня в Академии журналистики «Коммерсантъ» прошел модуль, посвященный digital-коммуникациям и продвижению медиа-проектов в интернете.

В рамках digital-недели перед слушателями Академии выступили журналист Наталья Майборода, сооснователь и генеральный директор Planeta.ru Федор Мурачковский и руководитель отдела по работе с проектами и координатор образовательных проектов Planeta.ru Василина Горовая, соучредитель ассоциации независимых бизнес-консультантов «БизКон» Николай Мрочковский, директор по маркетингу международного сервиса личных водителей и вызова такси Wheely Сергей Калюжный, директор по маркетингу компании «Панавто» Ляля Шовкринская, режиссер и музыкант Илья Найшуллер и стилист и автор проекта Dochki Materi Екатерина Мухина.

Наталья Майборода на примере собственного спецпроекта «Игра во взрослых» объяснила аудитории основные принципы работы над большими мультимедийными материалами. Спецпроект «Игра во взрослых», размещенный на сайте ИД «Коммерсантъ», включает текст, фото, видео и обширную статистику о жизни людей с синдромом Дауна и Театре простодушных – единственной в России драматической труппе, почти полностью состоящей из актеров с ментальными нарушениями. По словам Натальи Майбороды, работа над материалом велась командой из нескольких человек на протяжении трех месяцев. Спецпроект был опубликован в апреле, а около месяца назад в поиске помещения для репетиций и выступлений театру пообещал помочь сенатор Совета Федерации Валерий Сударенков.

В рамках digital-модуля слушатели изучили и методы работы с краудфандингом – одним из мощнейших ресурсов по продвижению интернет-проектов и других творческих инициатив. Planeta.ru – первая российская площадка по сбору средств на реализацию идей – за три года существования успела помочь двум с лишним тысячам проектов. Сегодня на портале зарегистрировано около 355 тысяч пользователей. Для создания привлекательного профиля на портале Федор Мурачковский и Василина Горовая порекомендовали слушателям Академии внимательно отнестись к пяти самым важным этапам: подготовке видеообращения, текстовому описанию идеи, изложению финансовой цели, продумыванию акций-бонусов за пожертвования и, наконец, продвижению проекта в Сети. По словам Василины Горовой, эффективная работа на краудфандинговой площадке – это «способ выйти к журналистам с информационным поводом, когда проект еще не готов».

Соучредитель ассоциации независимых бизнес-консультантов «БизКон» Николай Мрочковский рассказал слушателям Академии о механизмах продажи обучающих продуктов и образовательных программ через интернет. «Худший способ работы с клиентской базой – это бесконечная рассылка рекламы», – заявил бизнес-тренер. По его словам, цель общения с потенциальной аудиторией образовательных курсов или программ состоит не только в рекламе своего продукта, но и в адресном сообщении полезной информации. Так, Николай Мрочковский предложил общаться с клиентами по принципу «одна треть-одна треть- одна треть»: делиться знаниями, рассказывать о прошедших в вашей компании мероприятиях и сообщать сведения, в которых заинтересован лично каждый клиент.

Вечер 25 июня в Академии журналистики был посвящен автомобилям: издательский дом посетили директор по маркетингу международного сервиса личных водителей и вызова такси Wheely Сергей Калюжный и директор по маркетингу компании «Панавто» Ляля Шовкринская. Оба говорили о продвижении. В случае с Wheely речь шла о рекламе услуг. Сергей Калюжный поделился со слушателями практическими приемами, которые использует компания. Самые эффективные – «раскрутка» через Instagram, реклама, направленная на установку приложений и партнерские промопрограммы. Ляля Шовкринская рассказала журналистам о собственном маркетинговом эксперименте в сфере дилерской продажи автомобилей «Мерседес-Бенц». «Когда я пришла в этот бизнес, то поняла, что все дилерские центры похожи друг на друга. Моя задача состояла в том, чтобы за автомобилем покупатель пришел именно в «Панавто», – пояснила Ляля Шовкринская. Для этого она создала в автосалоне уникальную атмосферу, главной целью которой стало сделать счастливым каждого клиента. Среди ее креативных решений – превращение салона в галерею современного искусства и конкурс «Выиграй А-Класс», в ходе которого участникам предлагалось создать автомобиль из выкройки, а автор лучшей работы получил в подарок «Мерседес-Бенц».

Фронтмен группы «Biting Elbows» и режиссер Илья Найшуллер обсудил со слушателями Академии журналистики свой первый фильм «Хардкор» – первый в истории кино боевик, снятый от первого лица. Режиссер рассказал аудитории о съемке на нестандартные камеры, принципах подбора музыки и работе со светом.

Digital-модуль в Академии завершился встречей со стилистом и автором проекта Dochki Materi Екатериной Мухиной. Тема сайта Dochki Materi находится на пересечении двух интересных Екатерине Мухиной сфер: модного глянца и воспитания детей. «Я проработала в журналах 13 лет и ушла делать материнский блог с нуля. На днях нашему аккаунту в Instagram исполнилось два года, чуть больше года существует сайт», – рассказала Екатерина Мухина. Она поделилась с аудиторией и сугубо практическими рекомендациями: о том, как правильно нанимать сотрудников, как составлять договоры, как организовывать рекламные спецпроекты и налаживать контакты. «Поскольку у новых проектов обычно маленький бюджет, ваша задача – стараться экономить на всем. Проводите одновременно несколько съемок, откажитесь от продюсера, если ведете онлайн-проект. Но у вас должен быть хороший ассистент, два редактора и штатный фотограф. Не пытайтесь сэкономить на команде», – посоветовала слушателям Академии Екатерина Мухина.

Елена Тимофеева

Чем может обернуться работа в интернете

В ленте Фейсбука во время карантина стало появляться все больше объявлений об удаленной работе. Меня заинтересовало одно из них.

Ссылка в объявлении вела на сайт chatwork. xyz. На сайте я не нашла информации о работодателе, контактах компании, вакансиях и даже о том, что вообще нужно делать. Зато в глаза сразу бросились обещания, что я смогу зарабатывать от 20 до 50 долларов в день и получать доход с первого дня работы.

Что за сайт

Если верить сайту, я смогу зарабатывать полторы тысячи долларов, работая один-два часа в день, при этом опыт работы не требуется. Чтобы приступить, достаточно оставить контакты. На сайте особо подчеркивают, что вакансия очень ценная, мест осталось мало и нужно успеть зарегистрироваться.

Анастасия Макарова

наступила на грабли

Профиль автора

На сайте нет требований к соискателю, контактов работодателя, описания вакансий и того, что конкретно придется делать. Только мотивационные лозунги про свободу от офисного рабства и неограниченные возможности для заработка. Под такое описание попадает все что угодно: от курсов копирайтинга до мошеннических многоходовочек.

Я решила проверить, что скрывается за этим объявлением: реальная работа, сетевой маркетинг или обычный лохотрон.

Ссылка из рекламы в Фейсбуке привела меня на сайт, где обещают научить зарабатывать быстро, без образования, опыта работы и каких-либо усилий В призывах потенциального работодателя даже не исправлены ошибки и опечатки Сайт завлекает отзывами «выпускников», у которых все получилось. Отзывы прошлогодние, но количество рабочих мест с каждым днем уменьшается

Какую работу мне предложили

Я оставила на сайте свой электронный адрес. Вскоре мне пришло сообщение от Александра, в котором он поздравлял меня с тем, что я успела зарегистрироваться на открытую вакансию. Он предложил подтвердить свое намерение, кликнув по ссылке в письме, что я и сделала.

Следующее сообщение пришло не так быстро, зато было уже более личным. В нем Александр рассказывал о своих успехах в работе, уверял, что ему нужны ответственные и адекватные помощники. Он предложил мне познакомиться поближе и написать несколько слов о себе. Из письма было по-прежнему непонятно, о какой работе идет речь.

Я написала, что хотела бы иметь дополнительный доход. Ответ мне так и не пришел. Тогда я попросила мужа зарегистрироваться с его почты.

Мужу ответили на следующий день, но уже от имени Николая, а не Александра. Николай предложил общаться в Телеграме и наконец рассказал, какую работу он предлагает: «Мое предложение связано с дополнительным доходом в мире спорта. Никакого азарта тут нет, все риски сведены к нулю. Я буду давать вам информацию на события, исход которых мне известен заранее».

Николай предложил зарегистрироваться на сайте букмекерской конторы и делать ставки по его наводкам, которые гарантируют стопроцентный результат. Он даже внес депозит на первые ставки — «чтобы мы быстрее достигли желаемого результата». За все это он просил 20—30% от суммы выигрыша, причем только после того, как мы выведем деньги на карту.

Казалось бы, рисков нет: счет за нас пополнит Николай, он же дает гарантии успеха. А если ставка не сыграет, мы ничего не должны. Поэтому мы с мужем решили попробовать.

На первое пришедшее письмо я отправила короткий вымышленный рассказ о себе, но, видимо, он насторожил Александра. Ответа я не получила В своем письме Николай предложил мужу зарегистрироваться на сайте parisport.net и делать ставки со стопроцентной гарантией результата. Сейчас сайт по ссылке уже не работает, зато работает его точная копия по адресу parisport.club С моим мужем общались не по почте, а в Телеграме. Сначала на аватаре куратора стояла фотография актера Генри Кавилла, через некоторое время она сменилась Если верить Гуглу, это фото программиста Ивана Новикова

Полевые испытания

Делать ставки у официальных букмекеров — это законно. Смущало только то, что Николай обещал стопроцентные гарантии. Официальные букмекеры гарантировать исходы матчей не могут. Но нам с мужем было интересно, чем все закончится.

Parisport.net на первый взгляд казался сайтом настоящей букмекерской конторы. На главной странице был список ближайших событий и информация о коэффициентах. Клиентам предлагалось делать ставки на все популярные виды спорта, а также на дартс, крикет и киберспорт. Там был даже раздел со спортивными новостями. Правда, правила сайта и политика конфиденциальности почему-то оказались на английском.

Я от имени мужа зарегистрировалась на сайте и отправила логин Николаю. Тот ответил, что зачислил на наш счет 30 $. Но чтобы вывести деньги, нужно было сделать не меньше четырех ставок и заработать 2500 $. В тот же день Николай прислал ссылку на киберспортивный матч и сказал, на какую команду поставить.

Так продолжалось несколько дней. Я неизменно выигрывала, и каждый раз баланс увеличивался. Однажды мне сказали поставить на исход матча Кубка Таджикистана по баскетболу. Ради интереса я проверила результат в новостях. Выиграла не та команда, на которую я поставила, но моя ставка все равно сыграла.

Николай закинул нам на баланс завлекающие 30 $ Под руководством Николая достичь суммы, необходимой для вывода, у нас получилось всего за пять ставок

У меня получилось выиграть 2480 $ за пять ставок. После этого Николай предложил мне вывести деньги, хотя в самом начале утверждал, что вывод доступен только начиная с 2500 $ на счете.

Сайт предлагал разнообразные способы вывода: «Киви», «Яндекс-деньги», банковская карта. Для того чтобы получить виртуальные деньги на свой счет, мне нужно было заплатить комиссию — 47 $. Перспектива получить 2480 $ в обмен на скромные 47 $ весьма заманчива. Тем более что Николай не торопил: сказал, что на уплату комиссии дается неделя.

Я решила не расставаться с этой суммой ради призрачных тысяч долларов. Вместо этого я поискала отзывы о сайте parisport.net. Судя по отзывам моих бывших «коллег», для вывода денег нужно заплатить не только комиссию, но и налог, и сумму на «подтверждение статуса». Люди платили от нескольких десятков до нескольких сотен долларов. Никто из них так и не получил свой «выигрыш».

Когда выигрыш превысил 2000 $, мне предложили вывести деньги. За вывод попросили 47 $ комиссии. Наверное, кому-то будет сложно удержаться и не заплатить: не каждый день удается так просто заработать несколько тысяч долларов С моими «коллегами» общался не Николай, а Светлана. Хотя что-то подсказывает, что это один и тот же человек Судя по отзыву Ольги, на одной комиссии мошенники не остановятся

Задним умом

Вот что должно было меня насторожить.

Нет информации о работодателе и обязанностях. Настоящие работодатели указывают обязанности и требования к соискателю. Им ни к чему скрывать подробности. Темнят только мошенники, чтобы не спугнуть жертву раньше времени. Почитайте, как распознать мошенников при поиске работы.

Напоминают о том, что вакансий осталось мало. Мошенники любят торопить жертву, чтобы она не успела одуматься. Страх упустить хорошую вакансию заставляет написать мошенникам. Но если вакансий так мало, зачем размещать рекламу в соцсетях?

Слишком простой заработок. За неделю 30 $ могут превратиться в несколько тысяч. И все это без усилий. Мошенники пытаются создать ощущение, что вам наконец-то повезло в жизни и вы вот-вот получите много денег. Но на самом деле заработают они, а не вы.

Куратор заранее знает результаты матчей. Знать заранее исходы матчей невозможно. Возникает логичный вопрос: почему тот, кто знает результаты, не делает ставки сам?

Результаты на сайте не совпадают с реальными. В реальности очень сложно угадать результаты пяти матчей подряд, иначе букмекеры давно бы разорились. Мошенникам необходимо, чтобы жертва им доверяла. Поэтому на своих сайтах они подкручивают результаты так, чтобы все всегда выигрывали.

Если сталкивались с подозрительными компаниями, пишите. Прищуримся.

Удаленная работа без опыта: с чего начать

Редакция MC.today рассказывает, на чем можно удаленно заработать, если у вас нет специальных навыков и вы умеете все, но по чуть-чуть. Что нужно делать, сколько за это платят и где находить заказы – в нашем материале.

---

10 вариантов удаленной работы в интернете, которая не требует специальных навыков:

1. Расшифровка документов

Это называется транскрибацией. Вам нужно переводить аудио- или видеофайлы в текст. Есть приложения, при помощи которых можно делать это автоматически, но качество тут страдает. Поэтому заказчики предпочитают доверять такую работу человеку.

Оплата зависит от длительности аудио- и видеофайла и стартует от $1 за минуту расшифровки.

Источник: freelance.ua

2. Написание отзывов

Вам нужно написать свое мнение о товаре или услуге. Это может быть заказ от конкретной компании с перечнем сайтов и форумов, где они хотят видеть отзывы о своей продукции, или вы можете на сайтах (см. список ниже) сами оставлять отзывы на те товары, которые уже попробовали.

Оплата в первом случае фиксированная и определяется заказчиком (от $1 за отзыв), во втором – зависит от количества просмотров вашего отзыва на сайте.

3. Написание сообщений на форумах

Нужно писать сообщения на уже существующие темы или создавать новые. Оплата от $0,5 за 1000 знаков текста. Пример такой работы: есть сайт с товарами для заправки картриджей, нужно найти IT-форумы, зарегистрироваться на них и оставить сообщения рекламного характера.

Источник: kidstaff.com.ua

4. Участие в опросах

Маркетинговые агентства будут присылать вам анкеты на разные темы, а вы – отвечать на вопросы и зарабатывать. За участие в социологических опросах платят от $0,5 за опрос.

Тематика бывает разная: от индустрии развлечений до товаров для дома.

5. Размещение объявлений в интернете

Работодатель дает вам текст объявления и список площадок в интернете, где их нужно разместить. Иногда писать тексты и искать сайты нужно самостоятельно – так оплата увеличится. Размещение одного готового объявления стоит от $0,1.

Фото: freelance.ua

6. Поиск информации

Заказы могут быть самыми разными: от поиска данных о товарах и услугах до получения труднодоступной информации, например, номера телефона конкретного человека. Оплата зависит от объема работы и сложности поиска, стартует от $4.

Источник: freelancehunt.com

7. Создание почтовых ящиков и аккаунтов в соцсетях

Вам нужно создавать новые аккаунты в социальных сетях и на почтовых сервисах. За один аккаунт платят от $0,14.

8. Просмотр видео

Нужно зарегистрироваться на сайте, просмотреть предложенное видео (как правило, это короткие ролики до 5 минут) и перейти на сайт рекламодателя. Бывают и другие заказы (см. пример ниже). За один просмотр видео вам в среднем заплатят $0,05 (зависит от длительности видеоролика).

Заказ на 200 одновременных зрителей видеотрансляции в Facebook.
Источник: freelancer.com

9. Перепечатка рукописей

Нужно перепечатать на компьютере рукописный текст. Оплата начинается от $1 за страницу на русском языке.

10. Добавление информации о компании в интернет-справочники

Вам дают описание компании и список справочников, где его нужно  разместить. За одно размещение платят от $0,14.

Большинство вариантов из вышеуказанного списка – это разовые заказы. Но есть удаленная работа и на длительной основе.

Варианты для более продвинутых

1. Менеджер интернет-магазина

Иногда вам достаточно будет только отвечать на сообщения в социальных сетях, реагировать на комментарии и фильтровать спам, но чаще всего нужно будет также обрабатывать заказы и добавлять описание к товарам. Также это может быть работа в контакт-центре интернет-магазина.

Фото: work.ua

2. Модератор или администратор сайта

Работа с комментариями или публикациями на сайтах, в соцсетях и чатах. Вам нужно будет удалять спам и грубые комментарии, работать с конфликтами, фильтровать заявки, сообщения и так далее.

Администратор может заниматься еще и обслуживанием самого сайта.

Фото: rabota.ua

Источник: freelancer.com

3. Стриминг

Речь идет о потоковой онлайн-трансляции. Стримеры делают в прямом эфире что угодно: танцуют, поют, рассказывают анекдоты, показывают пантомиму. Зарабатывают они на вознаграждении от благодарных зрителей и проценте от рекламы на канале.

Больше о стримерах читайте в нашем материале.

Фото: work.ua

Где находить заказы

• Русскоязычные биржи для фрилансеров и сайты-агрегаторы заказов: freelance.ua, Freelancehunt, doit.ua, Weblancer, FL, Work-zilla, kabanchik.ua.
• Международные биржи для тех, кто может общаться на английском хотя бы через Google-переводчик: Upwork, Freelancer.
• Telegram-каналы и группы в Facebook, у нас есть отдельная статья на эту тему. Кроме перечисленных по ссылке посмотрите еще и на такие: «Правки и замечания: фриланс и удаленная работа» ,   «Дистанция».
• Сайты объявлений, такие как OLX и «Бесплатка» (но будьте осторожны, не нарвитесь на мошенников).
• Сайты по поиску работы: work.ua , rabota.ua , jooble.org , trud.ua и другие.
• Сайты, где можно заработать на опросах: Surveys , Internetopros , I-say.
• Сайты, где можно зарабатывать на отзывах: otzovik.com и irecommend.ru. 
• Сайты и приложения для стриминга: LiveMe, Periscope , Mixer.

---

Улучшайте себя и бренд: учитесь маркетингу

Наши партнеры из Laba разработали курсы, которые помогут вам стать лучше в маркетинге и управлении брендом:

• B2B-маркетинг, 3 ноября – 8 декабря. От экс-директора по маркетингу в Нова Пошта узнаете, как делать анализ рынка, проводить эффективные кампании и находить новые рыночные возможности;
• Директор по маркетингу, 8 ноября – 13 декабря. Улучшите результаты своей работы, научитесь создавать сильную команду, выстраивать процессы и достигать бизнес-целей с помощью маркетинга;
• Международный PR в IT, 11 ноября – 16 декабря. Поймете, как расширить географию бизнеса и построить PR-стратегию, научитесь оценивать эффективность вашей работы.

В этом тексте могут быть использованы ссылки на продукты и услуги наших партнеров. Если вы решите что-то заказать, то мы получим вознаграждение. Так вы поможете редакции развиваться. Партнеры не влияют на содержание этой статьи.

Как работает интернет-реклама?

Интернет-реклама повсюду: они следуют за вами, когда вы читаете новости, проверяете социальные сети и ищете информацию; и они могут быть очень актуальными, напоминать вам о вещах, которые вы забыли купить, или услугах, которые кажутся вам специально подобранными. Интернет-реклама – это отрасль с оборотом 398 миллиардов долларов, на которую приходится около половины всех мировых рекламных расходов, но большинство из нас плохо понимает, как именно работает эта реклама и как они так хорошо вписываются в цифровой ландшафт.

Что такое интернет-реклама?

Интернет-реклама, иногда называемая цифровой рекламой, – это любой вид платного общения или уведомления в Интернете. С момента появления первого рекламного баннера в 1994 году (подробнее об этом позже) большая часть Интернета работает по бизнес-модели, основанной на рекламе, при которой пользователи могут бесплатно получать доступ к информации и услугам в обмен на показ Объявления.

Преимущества интернет-рекламы

С точки зрения рекламодателя, рекламные кампании в Интернете имеют множество преимуществ, некоторые из самых важных:

• Таргетинг на пользователей .Возможность настраивать таргетинг рекламы на определенные группы людей – одно из главных преимуществ интернет-рекламы. Для показа целевой рекламы веб-сайты собирают информацию о пользователях, такую ​​как история покупок, привычки просмотра (отслеживаемые с помощью файлов cookie) и местоположение, а затем показывают пользователям релевантные для них объявления.
• Ретаргетинг. Возможность настроить таргетинг на людей, которые уже взаимодействовали с компанией, с помощью дополнительных или других объявлений. Если вы когда-нибудь нажимали на объявление, а затем видели в своей ленте социальных сетей кучу разных рекламных объявлений той же компании, то это ретаргетинг.
• Возможность точно измерить рентабельность инвестиций (ROI). В отличие от печатной рекламы или рекламных щитов, онлайн-реклама может почти сразу показать рекламодателям полезную информацию об эффективности рекламной кампании, например, сколько пользователей увидели объявление, нажали на него и выполнили действие, например, подписались на информационный бюллетень или совершение покупки. Это позволяет предприятиям точно рассчитать, сколько денег нужно, чтобы привлечь клиента.

Все эти преимущества позволяют рекламодателям значительно увеличить свои расходы на то, что работает.Вы когда-нибудь задумывались, почему рекламодатели показывают вам одну и ту же рекламу этой обуви двести раз? Это потому, что они знают, что это работает и что они вас утомят!

Как работает интернет-реклама?

Рекламодатели, рекламные платформы и потребители – все они играют определенную роль в онлайн-рекламе.

• Потребители используют веб-службы или потребляют информацию в Интернете «бесплатно», но они платят за это (сознательно или неосознанно) своей личной информацией и вниманием. Отсюда известная поговорка: «Если вы не платите за товар, то вы являетесь товаром».”
• Веб-сайты и рекламные сети собирают информацию о пользователях и используют ее для создания сегментов людей, на которых можно настроить таргетинг с помощью рекламы. Чтобы их услуги оставались бесплатными для пользователей, эти сайты зарабатывают деньги на продаже рекламы.
• Рекламодатели платят веб-сайтам или рекламным сетям за показ своей рекламы. Затем они приносят доход, когда потребители нажимают на их объявления и покупают их продукты или услуги.

Давайте посмотрим, как эти отношения работают с платным поиском, крупнейшим сектором интернет-рекламы.Это объявления, которые появляются в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP), прямо над обычными результатами. Рекламодатели платят поисковым системам, таким как Google, за отображение своих объявлений в верхней части поисковой выдачи при любом количестве поисковых запросов. Так что, если вы введете в строку поиска «лучший чемодан на колесиках», вы можете увидеть рекламу «В гостях». Это не значит, что они лучшие, это просто означает, что они заплатили большие деньги, чтобы вы увидели результат первым.

Эта система работает очень хорошо для рекламодателей: по данным Google, рекламодатели зарабатывают 8 долларов за каждый доллар, потраченный на Google Рекламу.Google тоже извлекает выгоду, поскольку большая часть его годового дохода в 162 миллиарда долларов (по состоянию на 2019 год) приходится на поисковую рекламу. А как насчет пользователей? Наличие рекламы создает врожденную предвзятость в результатах поиска, создавая спрос на альтернативные поисковые системы.

4 типа интернет-рекламы

Прошли те времена, когда «онлайн-реклама» означала баннер или всплывающее окно. Цифровая реклама стала более сложной, и основными типами рекламы являются:

• Медийная реклама: Когда вы думаете «онлайн-реклама», на ум в первую очередь приходит медийная реклама.Это визуальная реклама, такая как баннеры или всплывающие окна, которые появляются на веб-страницах. Это вид рекламы, на которую будет нацелен блокировщик рекламы. И у Google, и у Facebook есть платформы для показа визуальной рекламы на своих сайтах, а также на сайтах других людей.
• Платная поисковая реклама: Бесплатные поисковые системы, такие как Google, позволяют рекламодателям размещать свой контент в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP) с помощью Google Ads. Поисковая реклама – это самый крупный сегмент интернет-рекламы.
• Реклама в социальных сетях: Платформы социальных сетей, такие как Facebook, Twitter и LinkedIn, позволяют рекламодателям ориентироваться на определенную аудиторию на основе информации, которую платформа знает о своих пользователях, такой как возраст, местоположение, интересы и взаимодействие с пользователем с рекламодателем в прошлом. Многие рекламные объявления в социальных сетях позволяют пользователям взаимодействовать с контентом, «ставя лайк» или комментируя платные публикации. Некоторые из наиболее распространенных типов рекламы в социальных сетях включают:
  • Реклама на правой направляющей : реклама на правой направляющей – это медийная реклама, которая появляется справа от содержимого вашей ленты новостей в настольной версии сайтов социальных сетей, таких как Facebook и LinkedIn.
  • Реклама в фиде : Эти объявления появляются непосредственно в вашей ленте социальных сетей, и их труднее отличить от публикаций людей и компаний, которым вы действительно «нравитесь» или за которыми «следите». Компании платят за то, чтобы эти сообщения появлялись в вашей ленте, а затем могут включать изображения, видео, слайд-шоу или карусели, которые позволяют пользователям пролистывать или щелкать по нескольким изображениям. Один из способов узнать, является ли публикация в вашем фиде рекламой, – это то, что реклама часто бывает более красочной, чем обычный контент, и / или в ней есть движущееся видео.
  • Рекламные сообщения : Сайты социальных сетей, на которых есть платформа для обмена сообщениями, например Facebook и LinkedIn, также имеют возможность разрешить рекламодателям появляться в вашем почтовом ящике.
  • Сюжетная реклама : для приложений, которые имеют функцию «истории», таких как Snapchat, Instagram, Facebook и TikTok, вы можете увидеть рекламу в середине потока видео от людей, на которых вы подписаны, например, телерекламу. , но кликабельно.
  • Рекламные сообщения : вместо того, чтобы платить за рекламное место в социальных сетях, некоторые рекламодатели платят знаменитостям или влиятельным лицам за использование их продукта в социальных сетях.
• Контент-маркетинг : Контент-маркетинг возник из-за кликбейт-сообщений, которые появляются в нижней части многих новостных сайтов под заголовком «спонсируемый контент» и возглавляются рекламными платформами Outbrain и Taboola. Сегодня контент-маркетологи сосредотачиваются на создании высококачественного контента, который рассказывает историю или, кажется, предоставляет полезную информацию, включая привлекательные рекламные видеоролики и сообщения в блогах, оптимизированные для поисковых систем (SEO), которые предназначены для высоких позиций на страницах результатов поисковых систем.

Краткая история интернет-рекламы

Онлайн-реклама претерпела огромные изменения с тех пор, как в начале 90-х появились первые медийные объявления.

• 1994 : HotWired (онлайн-версия журнала Wired ) запустила первый рекламный баннер для AT&T. С показателем CTR 44% реклама имела огромный успех, что наводит на мысль о том, что публикации могут финансировать онлайн-контент с помощью рекламы и предоставлять его читателям бесплатно.
• 1996 : DoubleClick запустил службу динамической отчетности и таргетинга (DART), которая отслеживала способы взаимодействия пользователей с рекламой.Он также заменил бизнес-модель онлайн-рекламы с фиксированной оплатой моделью цены за показ (CPM), а это означает, что чем больше раз реклама появлялась на веб-странице, тем выше стоимость. офлайновых СМИ.
• 1998 : поисковая машина GoTo.com была запущена с моделью оплаты за клик, продавая с аукциона место в верхней части страницы результатов своей поисковой системы (SERP) тому, кто предложил самую высокую цену. Тот, кто выигрывал аукцион, платил выигрышную ставку за каждый полученный клик.Таким образом, ставка в 1 доллар за рекламу, которую увидят 1000 человек, будет стоить 1000 долларов: чем больше людей нажимают на ваше объявление (и посещают ваш веб-сайт), тем больше стоимость рекламы. Версия этой модели остается доминирующей и сегодня.
• 2000 : последовал Google AdWords, обслуживая свои объявления в поисковой выдаче на основе ключевых слов в поисковых запросах пользователей и добавляя возможность модели оплаты за клик в 2002 году.
• 2003 : Google расширил охват, продавая реклама не только на своем веб-сайте, но и в остальной части Интернета с помощью Google AdSense.AdSense размещал рекламу на веб-сайтах в своей сети, сопоставляя ключевые слова рекламодателей с релевантными веб-сайтами. Эти объявления, изначально текстовые, а со временем – медийные, могут появляться где угодно в Интернете. Все, что рекламодатель должен будет сделать, – это сообщить AdSense, что они продают корм для собак премиум-класса, и Google будет показывать их рекламу на всех веб-сайтах, связанных с собаками. в их сети: клубы породы, спасательные организации и обучающие блоги, которым платили за размещение рекламы.
• 2006 : Социальные сети добавили новое измерение в таргетированную рекламу, когда Facebook в партнерстве с Microsoft предоставил свои первые таргетированные объявления: графические баннеры и спонсируемые текстовые ссылки на основе демографических данных и интересов пользователей.Запущен Outbrain, который позиционирует себя как «платформа для нативной рекламы номер один».
• 2007: Facebook запустил Facebook Ads, торговую площадку на правом краю (справа от ленты новостей) для рекламодателей.
• 2009 : Google AdSense начал «поведенческий таргетинг», который показывал рекламу на основе истории просмотров пользователей, а не только по ключевым словам, связанным с веб-сайтом. Чтобы показывать более точно ориентированную рекламу, Google использовал файлы cookie, которые регистрировали информацию каждый раз, когда пользователь посещал один из сотен тысяч веб-сайтов в сети AdSense.Хотя Google не был первым, кто использовал этот метод, его статус крупнейшего онлайн-рекламодателя имел далеко идущие последствия, открыв путь для крупномасштабного ретаргетинга.
• 2011 : Twitter стал пионером нового типа рекламы в социальных сетях с появлением спонсируемых твитов. Это был первый раз, когда рекламодатели могли платить знаменитостям и влиятельным лицам за рекламу своего продукта в социальных сетях.
• 2013 : Facebook представил спонсируемые истории, сильно критикуемую функцию, которая показывала бы бизнесу, который пользователь «понравился» своим подписчикам, как если бы этот пользователь одобрял бизнес.Эта функция привела к коллективному иску и была закрыта в течение года. Между тем, новое приобретение Facebook, Instagram, запустило свою первую рекламу, спонсируемые сообщения, которые могут отображаться в вашей ленте независимо от того, подписаны ли вы на спонсируемый аккаунт.
• 2016: «Spon con» достиг своего пика: 82% из 50 крупнейших новостных сайтов содержат спонсируемый контент от Outbrain и Taboola. Вскоре после этого авторитетные источники, такие как New Yorker , начали разрывать связи с гигантами-спонсорами, поскольку потребители все чаще использовали блокировщики рекламы и насмехались над кликбейтами.
• 2018 : Европейский Союз ввел в действие Общий регламент по защите данных, который ограничил способы, которыми веб-сайты могут собирать данные пользователей.
• 2021: Apple объявила об изменениях конфиденциальности, которые требуют, чтобы мобильные приложения получали разрешение пользователей перед сбором информации о действиях пользователей. Facebook утверждает, что это обновление серьезно повлияет на его бизнес, ограничив его возможности как по показу целевой рекламы, так и по измерению рентабельности инвестиций рекламодателей.

Проблемы интернет-рекламы

Как потребитель, легко увидеть недостатки онлайн-рекламы: они могут мешать информации, которую вы на самом деле пытаетесь найти, а по мере того, как реклама становится более сложной, это может быть затруднительно чтобы отличить платную рекламу от органического контента.Иногда кажется, что вас преследует товар или услуга.

Интернет-реклама имеет недостатки и для бизнеса. Вот некоторые из самых серьезных проблем:

• Несколько платформ доминируют в сфере онлайн-рекламы . На Google приходится 29,4 процента рынка цифровой рекламы США, за ним следует Facebook (22,7 процента). Такой огромный охват означает, что большинство интернет-рекламодателей вынуждены работать с Google и Facebook, хотят они этого или нет. Некоторые штаты даже подали в суд на Google за то, что они называют несправедливой монополией на интернет-рекламу.
• Сложно измерить эффективность на разных платформах . Поскольку две платформы доминируют в сфере онлайн-рекламы, практически невозможно измерить эффективность онлайн-рекламы единообразно. Facebook и Google по-разному измеряют эффективность рекламы, и у них очень мало стимулов для создания единой системы измерения.

Выход за рамки модели, основанной на рекламе

Доминирование Facebook и Google в сфере онлайн-рекламы заставило многие компании искать свои доходы в других местах.Крупные новостные сайты, которые раньше предоставляли свой контент бесплатно, обнаруживают, что реклама не оплачивает счета и создает непримиримый конфликт интересов на их платформах. Теперь они переходят к модели на основе подписки, в которой их контент защищен платным доступом.

В то время как потребители могут сначала сопротивляться плате за информацию и услуги, которые они привыкли получать бесплатно, дело в том, что мы всегда платили за цифровой контент – только в другой валюте. Подписки с номинальной оплатой обеспечивают более прозрачный обмен ценностями.Шридхар Рамасвами, соучредитель Neeva, объясняет: «Мы платим за воду, которая течет из крана, и мы не против. Чисто, недорого. Нет никаких предположений, что вода бесплатная “.

Устали от того, как ваши поисковые запросы и действия в Интернете быстро превращаются в рекламу в социальных сетях? Neeva – первая в мире частная поисковая система без рекламы, которая стремится показывать вам лучшие результаты при каждом поиске. Мы не только никогда не продаем и не передаем ваши данные никому, особенно рекламодателям, мы также активно предотвращаем отслеживание и останавливаем рекламу, которая жутко следит за вами в Интернете.Попробуйте Neeva на себе на neeva.com.

Все, что вам нужно знать в 2021 году

Вы когда-нибудь дважды нажимали на изображение в Instagram, реагировали на видео в Facebook или нажимали на результат поиска в Google только для того, чтобы потом понимать, что это на самом деле реклама?

Может быть, вы даже не догадывались, что это реклама – вы просто подумали, что это симпатичная фотография собаки.

Сегодня, как никогда раньше, реклама может быть контекстной, релевантной, целевой и полезной.Короче говоря, реклама сегодня – это контент.

Но ландшафт интернет-рекламы меняется.

Новые платформы, типы рекламы и возможности таргетинга появляются постоянно.

Давайте углубимся во все, что вам нужно знать об онлайн-рекламе на рекламных платформах для социальных сетей, платного поиска, медийной и нативной рекламы.

Если вас интересует только определенный тип интернет-рекламы, вы можете использовать приведенное ниже содержание, чтобы перейти к каждому разделу.

Как размещать рекламу в Интернете

93% всех онлайн-взаимодействий начинаются с поисковой системы, и с такими шансами вы можете привлечь внимание целевой аудитории с помощью онлайн-рекламы.

Существует множество способов стратегической рекламы вашего бизнеса. Подумайте, с кем вы пытаетесь связаться, когда начинаете. Спросите себя: «Для какой целевой аудитории я рекламирую?» и «Как я могу поставить свой продукт или услугу перед моей целью?».

Ответ – увидеть, где ваша целевая аудитория проводит больше всего времени в Интернете. Изучите их наиболее посещаемые каналы в социальных сетях и ключевые слова, по которым чаще всего ищут. Вы можете использовать эту информацию и перевести ее в органический и платный маркетинг.

Не всякая интернет-реклама должна стоить денег, люди могут найти ваш бизнес органически через маркетинг в социальных сетях. Создание бизнес-страницы в Facebook, Twitter, Instagram или даже TikTok может привлечь интерес людей за счет привлечения сообщений и контента.

Теперь, если вы хотите использовать маркетинг с оплатой за клик (PPC), большинство социальных сетей предлагают бизнес-страницам возможность вносить плату за продвижение сообщений / рекламы в интерфейсе. Или, если вы хотите разместить рекламу в поисковой системе по целевым ключевым словам, Google Реклама или sixads могут помочь вам в процессе оплаты и исполнения.

Существует три основных способа, которыми цифровая реклама может помочь вам повысить эффективность ваших усилий по органическому маркетингу.

Благодаря цифровой рекламе органическая эффективность может выиграть от:

1. Повышение узнаваемости бренда за счет показа вашего контента людям внутри и за пределами ваших сетей.
2. Лучшее понимание вашей аудитории за счет использования таргетинга и аналитики рекламных платформ.
3. Создание более эффективного контента за счет понимания того, какой рекламный контент помогает вам в достижении бизнес-целей, а какой нет.

Целью любой рекламной стратегии должно быть получение положительной отдачи от ваших инвестиций, которая сводится к тому, получаете ли вы от рекламной кампании больше дохода, чем вложенные вами затраты.

Как определить, какими должны быть расходы на рекламу, чтобы получить максимальную отдачу от инвестиций? Чтобы начать отвечать на этот вопрос, нам нужно понять систему ставок, используемую рекламными сетями.

Ставка – это максимальная сумма денег, которую вы готовы заплатить за желаемое действие с вашим объявлением. Если это звучит как аукцион, это потому, что это аукцион. Рекламные сети имеют ограниченный объем рекламного пространства, и чтобы определить, показываются ли ваши объявления вашей целевой аудитории, они проводят аукцион, чтобы узнать, сколько каждый рекламодатель готов платить за рекламное место.

Как и на аукционе, побеждает тот, кто предложит самую высокую цену. Допустим, вы ставите 10 долларов за клик по объявлению, а следующий по величине участник платит всего 5 долларов за клик.

Каждая рекламная сеть заставит вас заплатить минимально возможную сумму, чтобы выиграть ставку. В этом примере вы можете заплатить 10 долларов, но на самом деле вам нужно будет заплатить всего 5,01 доллара, чтобы выиграть ставку. Победа в этом «аукционе», помимо общего качества ваших объявлений, определит, как ваши объявления будут отображаться в различных рекламных сетях.

Вот еще один пример того, как аукцион объявлений работает из WordStream.

Источник изображения

В этот момент вы можете подумать: «Хорошо, я понимаю, как работает аукционная система.Но как мне определить, сколько мне на самом деле нужно потратить, чтобы окупить свои инвестиции? »

Мой совет – работать в обратном направлении от вашего дохода, чтобы определить, какой должна быть ваша максимальная ставка.

Используйте это уравнение:

Пожизненная ценность (LTV) x средний показатель привлечения клиентов x средний коэффициент конверсии

Ваш LTV – это ценность клиента на протяжении его взаимоотношений с вашим бизнесом. Средняя скорость привлечения клиентов – это скорость, с которой ваши потенциальные клиенты становятся платежеспособными клиентами.А ваш коэффициент конверсии – это скорость, с которой новые контакты конвертируются в ваш контент, заполнив форму.

В совокупности эти показатели показывают, сколько вам следует потратить на платную рекламу, чтобы достичь безубыточности.

Допустим, вы хотите использовать цифровую рекламу для продвижения вашего нового контента. Вам нужно будет знать, какими должны быть ваши максимальные расходы на рекламу, чтобы получить положительную отдачу от ваших инвестиций. Предположим, что вы знаете следующее о своем бизнесе:

• Пожизненная стоимость: 500 долларов
• Средняя скорость привлечения клиентов: 10%
• Средняя конверсия: 20%

Подставьте эти числа в приведенное выше уравнение, чтобы определить, какими должны быть ваши максимальные расходы на рекламу: 500 долларов x 0.10 х 0,20 = 10 долларов. Это означает, что вы можете потратить максимум 10 долларов за клик по своей рекламе, чтобы достичь безубыточности. Ваша цель должна состоять в том, чтобы потратить менее 10 долларов, чтобы получить положительную отдачу от своих инвестиций.

Типы интернет-рекламы

Теперь, когда мы знаем больше о том, как размещать рекламу в Интернете, давайте погрузимся в различные типы интернет-рекламы.

Реклама в социальных сетях

Ежемесячно во всем мире почти 2,5 миллиарда активных пользователей в Facebook, 1 миллиард в Instagram и 330 миллионов в Twitter.

Будь то чат с друзьями, оставайтесь на связи с людьми по всему миру, или в деловых или сетевых целях, потребители используют социальные сети по множеству причин – и маркетологи это знают. Из-за огромного количества активных пользователей на этих платформах рекламные расходы, инвестируемые в каналы социальных сетей, находятся на рекордно высоком уровне. Согласно прогнозам, в этом году объем рекламы в социальных сетях по всему миру превысит 8,5 миллиардов долларов.

Реклама в социальных сетях имеет много преимуществ.Вы можете:

• Охватите очень конкретную целевую аудиторию с помощью функций таргетинга и различных аудиторий на всех платформах социальных сетей.
• Используйте различные форматы рекламы, чтобы размещать рекламу в соответствии с вашими бизнес-целями.
• Инвестируйте в конкретные рекламные мероприятия, которые стимулируют потенциальных клиентов и продажи для вашего бизнеса.

Давайте взглянем на восемь популярных социальных сетей, включая Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Pinterest, YouTube, Snapchat и TikTok.Мы рассмотрим аудитории и типы объявлений, доступные для каждой из них.

1. Facebook

Facebook – наиболее широко используемая социальная сеть. Facebook используют почти 2,5 миллиарда человек по всему миру. Это более 30% населения мира.

С таким количеством людей, использующих Facebook, вы почти гарантированно сможете охватить аудиторию, подходящую для любого типа бизнеса. Вот тут-то и появляется одна из самых мощных функций рекламы на Facebook: таргетинг на аудиторию.Возможности таргетинга на Facebook не имеют себе равных ни в одной другой социальной сети.

Существует три типа аудитории, на которую вы можете настроить таргетинг на Facebook:

1. Основные аудитории : Аудитория, основанная на таких критериях, как возраст, интересы и география.
2. Индивидуальные аудитории : Свяжитесь с людьми, которые ранее занимались вашим бизнесом.
3. Похожие аудитории : Найдите новых людей, чьи интересы совпадают с интересами ваших лучших клиентов.

Расширенный таргетинг Facebook можно использовать для таргетинга вашей рекламы на наиболее релевантную аудиторию – и даже для привлечения новых аудиторий, которых вы никогда бы не охватили одним только органическим контентом.

Реклама на Facebook включает в себя ряд типов рекламы, в том числе:

• Фото объявления
• Видеореклама
• Сюжетная реклама
• Свинцовые объявления

Фотообъявления отлично подходят для обмена коллекциями графического контента. Видеообъявления отлично подходят для видеорекламы с описанием продуктов и продвижения брендов.Сюжетные объявления позволяют использовать комбинацию фото и короткого видео. Если вы хотите узнать больше о различных типах рекламы, вот отличный курс от HubSpot Academy, посвященный рекламе в Facebook.

Лично мне больше всего нравится размещать рекламу на Facebook с помощью объявлений для потенциальных клиентов, потому что они дают вам лучшее из обоих миров: делиться визуальным контентом и генерировать потенциальных клиентов одновременно. Facebook Lead Ads позволяет вам собирать информацию о потенциальных клиентах, не перенаправляя людей с платформы Facebook.

Источник изображения

Независимо от размера или отрасли вашего бизнеса, вы можете использовать рекламу для потенциальных клиентов, чтобы найти потенциальных клиентов, которые, вероятно, заинтересованы в ваших продуктах или услугах. С помощью объявлений для потенциальных клиентов вы предоставляете полезный контент, который побуждает зрителей подписаться на информационный бюллетень, получить оценку цен или запросить дополнительную информацию о бизнесе. В свою очередь, когда зритель заполняет форму, компания получает нового лида.

Еще один способ разместить рекламу на Facebook – через Facebook Messenger.

Facebook Messenger – это отдельное приложение для обмена сообщениями, которое имеет собственные рекламные возможности. Facebook Messenger – это популярное приложение для обмена сообщениями в таких странах, как США, Канада и Австралия. Другие приложения для обмена сообщениями, такие как WhatsApp и WeChat, более популярны в странах Южной Америки, Европы, Африки и Азии.

Источник изображения

Ежемесячно во всем мире люди и компании обмениваются 20 миллиардами сообщений через Facebook Messenger.Реклама играет большую роль в инициировании разговоров в Facebook Messenger.

Есть несколько способов использовать Facebook Messenger как часть своей рекламной стратегии.

• Призыв к действию в Facebook Messenger в рекламе : Начните беседу с рекламой на Facebook, которая включает призыв к действию для отправки сообщения.
• Facebook Messenger Story Ads : запускайте сюжетные объявления в Messenger Stories.
• Facebook Messenger Ads : Используйте рекламу в Messenger, чтобы доставлять контент непосредственно в чаты пользователей Facebook Messenger.

Все эти типы объявлений собраны вместе, чтобы побудить вашу аудиторию начать диалог с вашим бизнесом. С их помощью можно связаться с отделом продаж, запросить дополнительную информацию о продукте или даже поделиться другим контентом, например сообщениями в блогах или электронными книгами.

Мой любимый способ рекламы в Facebook Messenger – это ретаргетинг. Ретаргетинг рекламы в Facebook Messenger – отличный способ начать целенаправленную беседу и отправлять персонализированные предложения и контент.

Рекламные сообщения позволяют рекламировать людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом в Messenger.Это отличный способ повторно привлечь вашу аудиторию индивидуально.

Источник изображения

2. Instagram

Вы также можете размещать рекламу в Instagram через Менеджер рекламы Facebook. Instagram имеет более 1 миллиарда пользователей в месяц по всему миру. Это чуть меньше половины количества пользователей Facebook. Большинство пользователей в возрасте от 18 до 34 лет.

Есть три способа разместить рекламу в Instagram:

1. Продвигайте сообщения и истории прямо из профессионального аккаунта Instagram.
2. Создавайте рекламу на своей странице в Facebook и продвигайте ее как в Facebook, так и в Instagram.
3. Создавайте рекламные кампании в Facebook Ads Manager, чтобы получить доступ ко всем возможностям таргетинга.

Я рекомендую выбрать третий вариант и создать индивидуальные кампании для вашей аудитории в Instagram.

Instagram имеет такие же типы рекламы, что и Facebook, в том числе:

• Фото объявления
• Видеореклама
• Сюжетная реклама
• Объявления в Исследовании
• Рекламные объявления в торговых сообщениях

Безусловно, сейчас наиболее интересными типами рекламы являются реклама на вкладке «Обзор» и реклама в торговых публикациях.Люди, использующие Instagram Explore, изучают свои интересы и открывают для себя новых создателей контента. Реклама в Instagram Explore – отличная возможность представить свой бренд новой аудитории.

Источник изображения

Объявления

Shopping Post позволяют включать в изображение тег, который показывает название продукта и цену. Нажав на тег, ваши потенциальные клиенты попадут прямо на страницу продукта, где они смогут приобрести товар – и все это, не выходя из приложения Instagram.

Источник изображения

3.LinkedIn

Платформа LinkedIn насчитывает более 660 миллионов активных участников в месяц по всему миру. Пользователи платформы в основном состоят из работающих профессионалов, что делает LinkedIn отличным местом для рекламы B2B (business-to-business). LinkedIn – это платформа для работающих профессионалов, которая предоставляет рекламодателям B2B широкий круг аудитории.

Плюс преимущество рекламы в LinkedIn – это ее уникальные возможности таргетинга. В LinkedIn у вас будет доступ к уникальным критериям таргетинга, недоступным на других платформах.

Вы можете настроить таргетинг на пользователей LinkedIn по уникальным демографическим данным, включая должность, должность и отрасль. Возможно, вы хотите рекламировать только потенциальных клиентов на уровне директора, которые работают в сфере обслуживания клиентов в сфере подбора персонала. Возможности таргетинга LinkedIn делают это возможным.

Plus, с возможностью включения форм лидогенерации в ваши объявления LinkedIn, LinkedIn может быть машиной для генерации лидов. Это позволит вам не только охватить очень конкретную аудиторию, но и привлечь потенциальных клиентов, не направляя их за пределы платформы LinkedIn.

Самый интересный вид рекламы в LinkedIn – это реклама в сообщениях. Рекламные сообщения позволяют отправлять прямые сообщения потенциальным клиентам, чтобы побудить их к немедленным действиям.

Источник изображения

Как использовать LinkedIn Message Ads:

• Доставить целевое сообщение с одним CTA.
• Привлекайте больше внимания и откликайтесь, чем традиционные электронные письма.
• Оцените влияние ваших сообщений.

Но одно предупреждение: не отправляйте слишком много объявлений в виде сообщений одним и тем же людям, иначе это будет выглядеть как спам.И убедитесь, что сообщения звучат аутентично – если бы вы писали сообщение LinkedIn другу, что бы вы в нем написали?

Если ваши рекламные сообщения слишком жесткие, они тоже будут восприниматься как спам. Помните: на этом канале ведется беседа один на один. Прямые сообщения – это священное пространство – если вы собираетесь размещать там рекламу, вам нужно быть особенно осторожным, уделяя время тому, чтобы ваша реклама в сообщениях выглядела личной и актуальной для ваших конечных пользователей. Убедитесь, что вы приносите им пользу таким образом, который кажется подлинным.

4. Twitter

Цифровая реклама менее распространена в Твиттере, поскольку органический охват по-прежнему является важным фактором эффективности бренда в Твиттере. Это уникально для Twitter, но даже в этом случае реклама может приносить хорошие результаты в зависимости от ваших целей. Twitter имеет более 330 миллионов пользователей в месяц по всему миру. Возраст большинства пользователей составляет от 35 до 65 лет.

Рекламодатели обнаружили несколько ниш с высоким уровнем вовлеченности в Twitter: B2B и электронная коммерция.Многие компании B2B используют Twitter как инструмент цифрового маркетинга, а пользователи Twitter, как известно, тратят много денег в Интернете. Это делает рекламу именно этой аудитории отличной стратегией.

Источник изображения

Twitter разбивает свою рекламу на пять целей:

• Осведомленность: продвигайте свои твиты и увеличивайте охват.
• Вовлеченность твитов: продвигайте свои твиты и получайте больше ретвитов, лайков и ответов.
• Follows: продвигайте свою учетную запись и увеличивайте количество подписчиков в Twitter.
• Переходы на веб-сайт: продвигайте свой веб-сайт и привлекайте больше посетителей.
• Загрузки приложения: продвигайте свое приложение и получайте больше загрузок.

Все они могут работать вместе, чтобы помочь вам расширить аудиторию на платформе и превратить пользователей в клиентов.

5. Pinterest

Pinterest – это уникальная социальная сеть с 300 миллионами активных пользователей, преимущественно женщин. Некоторые люди говорят, что Pinterest – единственная платформа, на которой пользователи действительно хотят видеть рекламу любимых им брендов, потому что Pinterest – это все о визуальных эффектах.

Как разместить рекламу на Pinterest за четыре шага:

1. Выберите значок: продвигайте свои лучшие значки, чтобы они появлялись в наиболее подходящих местах.
2. Решите, кто это увидит: настройте таргетинг, чтобы нужные люди видели вашу рекламу.
3. Платите за результат: выберите оплату за взаимодействие или посещение вашего сайта.
4. Отслеживайте, что работает: как только ваша кампания начнется, посмотрите, как она идет, и внесите изменения.

Источник изображения

Pinterest отлично подходит для компаний, которые используют фотографию для продажи своих товаров и которые ориентированы на покупателя-женщину.

6. YouTube

YouTube – вторая по величине поисковая система, уступающая только Google, с более чем 2 миллиардами активных пользователей в месяц. Реклама на YouTube появляется до и во время других видеороликов YouTube или как отдельное продвигаемое видео, которое отображается после выполнения поиска.

Так как вы можете настроить таргетинг на демографическую информацию и интересы, вы можете показывать свои видео определенной релевантной аудитории, уже просматривающей видео от аналогичных брендов или на связанные темы.

Источник изображения

7.Snapchat

218 миллионов пользователей Snapchat – это преимущественно люди в возрасте от 18 до 24 лет.

Snapchat предлагает несколько типов рекламы, включая сюжетную рекламу, спонсируемые плитки в Snapchat Discover и линзы дополненной реальности (AR).

Типы рекламы

Snapchat очень похожи на варианты рекламы в Instagram. Что действительно делает Snapchat уникальным, так это линзы дополненной реальности. Объективы AR спонсируются компанией для создания интерактивных моментов, которые пользователи могут использовать и делиться со своими друзьями.В это может быть трудно поверить, но в этом примере от Dominos пиццы на самом деле нет – это объектив AR в действии.

Источник изображения

8. Tiktok

TikTok – один из самых новых и популярных игроков в мире рекламы в социальных сетях. TikTok – это создание коротких, креативных и часто забавных видеороликов. TikTok резко вырос за последние несколько лет и достиг 500 миллионов пользователей в месяц.

Возможности рекламы по-прежнему ограничены; они в основном ориентированы на повышение осведомленности.TikTok не ссылается на сообщения на веб-сайты и только недавно начал разрешать рекламу, поэтому компании, размещающие рекламу в TikTok, сосредоточены на повышении узнаваемости бренда, а не на потенциальных клиентах или трафике.

Продвижение видео в TikTok позволяет брендам привлечь внимание молодой целевой аудитории. Большинство постов, которые вы увидите в TikTok, направлены на то, чтобы посмеяться. С точки зрения бренда, вы захотите создавать забавные видеоролики, соответствующие другому контенту на платформе. Подумайте о таких вещах, как танцевальные вызовы и мемы.Этот тип контента самый эффективный.

Платная поисковая реклама

Люди, выполняющие поиск в Интернете, ищут что-то конкретное и нажимают на первый результат, который, по их мнению, будет для них наиболее полезным.

Вы можете подумать: «Я уже фигурирую в обычных результатах поиска. Почему мне тоже нужно платить за рекламу?»

Ну, есть три основные причины:

1. В среднем предприятия с цифровой подготовкой ожидают в четыре раза большей выручки по сравнению с менее подготовленными предприятиями
2. Реклама в поисковых системах защищает вас от конкурентов, которые могут размещать рекламу на условиях вашего бренда.
3. Поисковые объявления сначала появляются на страницах результатов поисковых систем (SERP) над обычными результатами.

Платная поисковая реклама позволяет рекламодателям более целенаправленно привлекать внимание своей аудитории по сравнению с обычным поиском.

Поисковая реклама позволяет вам предугадывать желания, потребности и желания ваших потенциальных клиентов и показывать им рекламу, которая очень контекстна. Со временем аналитика ваших поисковых объявлений поможет вам анализировать и улучшать эти объявления, чтобы охватить еще больше людей.

Но откуда Google знает, как доставить нужную рекламу нужному человеку? Вот где в игру вступают ключевые слова. Ключевое слово – это одно слово или фраза, которые кто-то использует для описания того, что им нужно в поиске. Реклама на поисковых платформах использует возможности таргетинга, доступные на платформах социальных сетей, такие как демографические данные и местоположение, и накладывает их на слои с добавлением ключевых слов.

Когда пользователь Google вводит запрос в поле поиска, Google возвращает диапазон результатов, соответствующих намерениям искателя.Ключевые слова соответствуют тому, что хочет искатель, и удовлетворят его запрос. Вы выбираете ключевые слова в зависимости от того, по каким запросам вы хотите показывать свою рекламу.

Исследование ключевых слов так же важно для платной рекламы, как и для обычного поиска. Это потому, что Google сопоставляет ваше объявление с поисковыми запросами на основе выбранных вами ключевых слов. Каждая группа объявлений, которую вы создаете в своей кампании, будет нацелена на небольшой набор ключевых слов, и Google будет отображать ваше объявление на основе этих выбранных.

Допустим, Мэри переезжает в другой дом и ищет хозяина дома.Поэтому она заходит в Google и набирает «кто лучше всего двигается». Выполнив поиск по запросу «лучшие переезды на дому», она увидит результаты для рекламодателей, нацеленных на такие ключевые слова, как «переездные компании» и «переезды с самым высоким рейтингом».

Поисковые системы также учитывают ваши намерения при выборе типов рекламы для показа.

В приведенном выше примере поисковые объявления были наиболее полезным ресурсом. Но что, если вы ищете бизнес, основанный на местоположении, например кафе? На картах Google вы можете увидеть подобные «продвигаемые пины», выделенные фиолетовым цветом на карте и в результатах поиска слева.Продвигаемые пины – отличный способ для бизнеса привлечь клиентов в свой бизнес в зависимости от местоположения.

Что делать, если вы хотите совершить покупку? Что ж, Google может показать вам другой тип сообщения в соответствии с вашим намерением, например, товарные объявления.

В этом примере ниже Google показывает вам рекламные объявления о покупках по ключевому слову “купить сноуборд”. Поскольку в моем запросе есть слово “купить”, Google знает, что я заинтересован в совершении покупки, поэтому мне показываются объявления о товарах, которые могут быть мне интересны.

Так как же выбрать ключевые слова?

Ключевые слова обычно делятся на две категории: брендовые и небрендовые.

Ключевое слово бренда – это слово или фраза, которые включают название бренда или варианты названия бренда. Например, некоторые из ключевых слов бренда HubSpot включают HubSpot, HubSpot Free CRM и HubSpot Marketing Hub. Это все разновидности бренда HubSpot и инструментов, которые мы предлагаем.

Ключевые слова, не относящиеся к бренду – это все другие релевантные ключевые слова, которые не включают название бренда или варианты названия бренда.Некоторые из небрендовых ключевых слов HubSpot включают входящий маркетинг, программное обеспечение для продаж и управление взаимоотношениями с клиентами.

Хотя эти ключевые слова не являются частью торговой марки HubSpot, они являются релевантными терминами, которые позволяют HubSpot охватить аудиторию, которая может быть заинтересована в совершении покупки.

Брендовые и небрендовые ключевые слова играют роль в вашей стратегии цифровой рекламы. Ключевые слова бренда помогают защитить ваш бренд от рекламы конкурентов.

Если вы не проводите рекламные кампании для ключевых слов бренда, ваш бизнес будет уязвим для потери трафика веб-сайта из-за конкурентов, которые делают ставки на ключевые слова вашего бренда.Ключевые слова, не относящиеся к бренду, тоже должны сыграть свою роль. Ключевые слова, не относящиеся к бренду, позволяют привлечь новую аудиторию, незнакомую с вашим брендом.

Когда дело доходит до показа вашего объявления, вы не просто хотите выбрать определенную группу ключевых слов и показывать рекламу только тогда, когда эти ключевые слова вводятся в поисковую систему.

Именно здесь на помощь приходит тип соответствия. Поскольку существует бесконечное количество способов, которыми люди могут фактически искать один термин, Google предлагает на выбор три типа соответствия: точное соответствие, фразовое соответствие и широкое соответствие.Вы даже можете использовать модификатор широкого соответствия и исключить минус-слова, чтобы оптимизировать место показа ваших объявлений.

Давайте посмотрим на каждый тип соответствия:

• Точное соответствие : ключевое слово с точным соответствием будет показывать ваше объявление только в том случае, если поисковый запрос включает это точное ключевое слово или очень близкий вариант. Ключевые слова с точным соответствием заключены в [скобки].
• Фразовое соответствие : ключевое слово с фразовым соответствием будет показывать ваше объявление, если поисковый запрос содержит такой же порядок слов, но также может содержать дополнительные слова.Ключевые слова с фразовым соответствием заключаются в кавычки.
• Широкое соответствие : ключевое слово с широким соответствием отображает ваше объявление, когда поисковый запрос содержит любую или некоторые комбинации или варианты слов в вашем ключевом слове в любом порядке. Ключевые слова с широким соответствием не содержат символов.
• Модификатор широкого соответствия : Модификатор широкого соответствия позволяет выбрать ключевые слова, которые должны быть включены в поисковый запрос для отображения вашего объявления. Ключевые слова с модификатором широкого соответствия используют знак + плюс.
• Минус-слова : исключает показ ваших объявлений при поиске с этим термином. Минус-слова включают знак минус.

Google против Bing против Yahoo

Существует несколько рекламных платформ для поиска, включая Google, Bing и Yahoo. Но Google – безусловно, самая используемая поисковая система. При 3,5 миллиарда поисковых запросов в день более 71% от общего числа поисковых запросов, выполняемых ежедневно во всем мире, выполняется в Google. Google ежедневно выполняет в шесть раз больше запросов, чем Bing и Yahoo вместе взятые.

Источник изображения

Но это не означает, что вы должны полностью исключить рекламу на этих других платформах. В некоторых случаях можно добиться впечатляющих результатов с меньшими рекламными расходами на Bing и Yahoo, чем на Google, поскольку конкуренция со стороны рекламодателей меньше.

Я рекомендую изучить ваш органический трафик, чтобы определить, составляют ли Bing или Yahoo значительный объем трафика по тем или иным ключевым словам или темам. Это может указывать на то, что реклама по этим ключевым словам на Bing или Yahoo может быть прибыльной.

Независимо от того, где вы рекламируете, хорошая новость заключается в том, что реклама на всех этих платформах более или менее работает и выглядит одинаково. Таким образом, знание того, как размещать рекламу на одном, упростит размещение рекламы на других.

Нативная реклама

таких издателей, как BuzzFeed и The Dodo, почти каждый день создают контент, популярность которого в социальных сетях растет как снежный ком. И они зарабатывают деньги, помогая в этом другим брендам. Бренды будут платить этим издателям за создание постов и видео, которые следуют формуле виральности издателей.Они также платят издателям за распространение этого спонсируемого контента среди своей огромной аудитории через социальные сети и свой веб-сайт.

Это нативная реклама.

Посмотрите этот пример от Geico. Он сотрудничал с BuzzFeed, чтобы создать эту видеорекламу для утренних тренировок. Это тема, которая слабо связана со страховкой, которую продает Geico, и она использовала опыт BuzzFeed, чтобы создать это видео, которое хорошо сочетается с остальным контентом на сайте.

Оплачивая услуги нативной рекламы издателя, вы сможете использовать его опыт редакции и охват аудитории, чтобы помочь вашему бренду рассказывать увлекательные истории для более широкой и лучшей аудитории. И каждый издатель будет поддерживать разные форматы рекламы и типы креативов.

В процессе творчества вы будете сотрудничать с издателями для создания спонсируемого контента, который охватывает одну из их основных тем и выглядит как обычный контент на веб-сайте издателя.

Таким образом, даже если ваш пост технически является рекламным, он не повлияет на просмотр аудитории. Им понравится читать ваш пост, и они не будут чувствовать, что вы или издатель им рекламируете. Это делает вашу работу доступной для огромной заинтересованной аудитории и привлекает к вашему бренду новых подписчиков.

Нативная реклама создает симбиотические отношения между издателями и брендами. Издатели, которые правильно спонсируют контент, извлекают выгоду из другого потока доходов и завоевывают большее доверие аудитории, если продвигают нативную рекламу от надежного бренда.

Для брендов сотрудничество с известными издателями может раскрыть беспрецедентный потенциал творчества, чтобы помочь им завоевать аудиторию издателей и повысить вовлеченность, поскольку рейтинг кликов по нативной рекламе намного превышает традиционный. Например, T Brand Studio, нативная рекламная компания New York Times, создавала спонсируемые посты, которые привлекали столько же внимания, сколько и некоторые из самых эффективных статей nytimes.com.

Чтобы найти оптимальные возможности нативной рекламы для вашего бренда, попробуйте использовать StackAdapt или Nativo.

Медийная реклама

Медийная реклама – неоднозначная тема в сообществе цифрового маркетинга. В течение почти 25 лет рекламодатели злоупотребляли ими, заставляя пользователей Интернета нажимать на вводящую в заблуждение рекламу – некоторые вредоносные медийные объявления даже заражали компьютеры людей вирусами. Легко понять, почему люди развивают баннерную слепоту и не могут перестать загружать блокировщики рекламы: медийная реклама имеет репутацию навязчивой, отвлекающей и нерелевантной.

С другой стороны, технология медийной рекламы продвинулась до такой степени, что рекламные сети могут использовать данные и машинное обучение, чтобы предлагать рекламодателям более эффективные стратегии таргетинга, а потребителям – более релевантную рекламу.

Рекламные сети, такие как Google Display Network и Facebook Audience Network, являются лидерами в возрождении баннерной рекламы. Они могут показывать вашу рекламу нужной целевой аудитории в нужном месте и в нужное время. А если вы хотите получить больший контроль над своей рекламой, они позволят вам решить, где разместить вашу рекламу. Ниже мы рассмотрим особенности каждой рекламной сети и возможности таргетинга:

1. Контекстно-медийная сеть Google

Используя контекстно-медийную сеть Google, вы можете создавать привлекательные объявления и размещать их на более чем двух миллионах веб-сайтов и в приложениях, на YouTube и Gmail.

Вы также можете создать новую аудиторию, ориентируясь на людей, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в вашем продукте или услуге, и продвигать посетителей веб-сайта, просто импортировав список их контактной информации.

Если вы не хотите создавать свою идеальную аудиторию или заниматься назначением ставок, вы можете позволить Google Рекламе сделать это за вас. Его функции автоматического таргетинга и назначения ставок могут определить вашу аудиторию с наибольшей конверсией для получения максимальной рентабельности инвестиций.

Медийная реклама может быть наиболее эффективной при ретаргетинге аудитории, которая уже знакома с вашим брендом.

2. Аудитория Facebook

С помощью Audience Network компании Facebook бренды могут расширять свои рекламные кампании в Facebook и использовать те же данные таргетинга, которые они используют на платформе, для рекламы на огромной коллекции веб-сайтов и приложений.

Бренды могут размещать нативную рекламу, баннерную рекламу, полноэкранную рекламу, видеорекламу In-Stream и видеорекламу с вознаграждением (например, «Посмотрите эту видеорекламу, чтобы получить больше токенов!») На веб-сайтах сети и в приложениях, которые их Facebook аудитория часто посещает.

Этот тип рекламы может быть особенно эффективным для мобильных игр, как в приведенном ниже примере от 5agame, который смог распределить 80% своего дохода через видео с вознаграждением.

Источник изображения

Теперь, когда вы знаете обо всех доступных типах цифровой рекламы, следующий шаг – узнать, как использовать правильную рекламу для вашего бизнеса для достижения ваших целей.

Если вы хотите продолжить повышение уровня своего обучения рекламе, ознакомьтесь с бесплатным курсом HubSpot Academy на курсе обучения цифровой рекламе.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в апреле 2020 года и был обновлен для полноты.

Как работают интернет-объявления | Блог Касперского

На протяжении веков реклама в основном была однонаправленной. Компания запустила рекламу, и публика – на самом деле, не очень предсказуемая часть публики – получила ее. То же самое и с традиционными СМИ: радио, телевидение, журналы, рекламные щиты и т. Д.Рекламодатель имеет приблизительное представление о том, сколько людей может увидеть или услышать рекламу, но подробная информация недоступна – сколько людей на самом деле просмотрели ее? Сколько из них были заинтересованы в рекламируемом продукте или услуге? Сколько им лет? Откуда они? Не говоря уже о сотне других вопросов, которые могут помочь компании превратить зрителей в клиентов.

С помощью цифровых медиа рекламодатели получают мощные инструменты, позволяющие больше узнать о людях, которые видят их рекламу.Или, если смотреть на это с точки зрения потребителя, цифровые медиа дают рекламодателям мощные возможности шпионить за вами и эффективно продавать вам вещи, которые вы никогда не хотели покупать, пока они не дойдут до вас.

По сути, с рекламными инструментами и цифровыми медиа реклама становится двунаправленной. Результат – более эффективные и целевые маркетинговые вложения. Хорошая маркетинговая кампания в Интернете требует специалистов, которые знают, как ее разрабатывать, публиковать и отслеживать, и почти всегда приносит ожидаемую прибыль. Вот почему, по оценкам eMarketer, к концу 2020 года мировые расходы на рекламу достигнут 674 миллиардов долларов.

Здесь мы кратко рассмотрим цифровой маркетинг и то, как он влияет на всех нас. Мы посмотрим, что такое цифровой маркетинг и как он развивался. Мы также расскажем о некоторых тактиках, которые используют рекламные агентства, чтобы привлечь внимание самых требовательных клиентов.

Сделайте свой веб-серфинг полностью приватным https://t.co/xWkXlPVJrt #privacy pic.twitter.com/IYuGcLENvA

– Лаборатория Касперского (@kaspersky) 4 марта 2016 г.

Игроки

Может показаться, что у каждого есть что вам продать.Издатель, рекламодатель, партнер… все находят вас интересным! Когда я слышу о маркетинге и читаю статьи, я часто вижу много путаницы в отношении субъектов, участвующих в цифровом маркетинге. Давайте разрежем эту путаницу несколькими краткими, но четкими определениями.

Рекламодатель (или продавец) начинает дело. Эта компания хочет создать рекламную кампанию для продвижения своего бренда, продукта или услуги. Рекламодатель оплачивает продвижение.

Тогда может быть рекламное агентство , которое будет выступать в качестве посредника.Во многих случаях у рекламодателя нет знаний и опыта, чтобы создать и провести эффективную маркетинговую кампанию. Креативность и ноу-хау являются ключевыми, и рекламные агентства предоставляют их. Рекламное агентство может управлять маркетинговой кампанией от планирования до публикации и не только.

Последний фрагмент головоломки – это издатель (или аффилированное лицо), физическое или юридическое лицо, которое размещает рекламу на цифровых платформах. Все чаще крупные издатели предоставляют полный спектр рекламных услуг, взяв на себя также роль рекламного агентства.

Возможно, вы также слышали термин партнерские сети . Партнерские сети – это виртуальные пространства, где рекламодатели находят издателей и наоборот. Рекламодатели регистрируются, загружают свои кампании и выбирают, какая партнерская программа наиболее подходит. Издатели, в свою очередь, присоединяются к сети и предлагают свои ресурсы в обмен на прибыль.

Деньги

Существуют различные модели оплаты. При плате за показ (или цене за показ, CPM) рекламодатель платит комиссию каждый раз, когда отображается реклама, независимо от того, нажимает ли пользователь на нее.

Другая модель, с оплатой за клик, (или PPC, или CPC) предполагает, что рекламодатель платит издателю каждый раз, когда нажимают на объявление.

Наконец, с оплатой за действие – это модель, основанная на производительности. Рекламодатель платит каждый раз, когда пользователь выполняет согласованное действие – например, подписывается на рассылку новостей, покупает продукт, проходит опрос и т. Д.

Страшная сторона #big #data http://t.co/jka3ZJSK6R #bigdata #analytics pic.twitter.com / 9beTnrKice

– Лаборатория Касперского (@kaspersky) 21 августа 2015 г.

Где деньги, там и преступники

Учитывая простоту описанных выше моделей оплаты, может показаться, что обмануть систему и генерировать поддельный трафик несложно. Отчасти это правда, хотя системы защиты от мошенничества смягчают проблему.

Один из простейших методов получения кликов – это с оплатой за клики , что на самом деле не является мошенничеством: реальные люди действительно получают вознаграждение за клики по объявлениям.Эта схема «легких денег» довольно хорошо известна. Людей втягивают обещания получить большие деньги за то, что они почти ничего не делают – просто нажимая на ссылки несколько часов в день. На самом деле вам придется щелкать весь день, быстро и без перерывов, чтобы заработать хотя бы несколько долларов.

Другой метод включает автоматизированные скрипты, такие как ClickJacking . Используя эту технику, злоумышленники могут обмануть пользователей и «захватить» клики на некоторых объектах, перенаправляя их на другую страницу.

Кроме того, существует вредоносное ПО, которое может сделать ботнеты способными генерировать трафик на зараженные компьютеры для кампаний с оплатой за клик.Trojan-Clicker – наиболее распространенное вредоносное ПО для мошенничества с кликами. Этот код остается в системной памяти и пытается подключиться к определенным интернет-ресурсам, например к онлайн-рекламе. Это наносит ущерб не только системе цифрового маркетинга, но и пользователям, которые неосознанно участвуют в мошенничестве.

Как интернет-реклама привлекает мошенников и троянов

Tweet

Вышеупомянутое – это лишь небольшая часть основных концепций цифровой рекламы. В следующей части мы напишем об эволюции веб-рекламы от устаревших статических баннеров до самых последних успешных тенденций, сосредоточив внимание на платформах обмена рекламой и торгах в реальном времени.В последней статье этой серии мы обсудим самые последние цифровые инструменты, которые способствовали развитию веб-рекламы, а именно методы, позволяющие рекламодателям получить представление о вас и других потребителях крупным планом. И последнее, но не менее важное: мы обсудим, как избежать этих вездесущих инструментов шпионажа. Будьте на связи!

Интернет-реклама: узнайте о рекламе в Интернете

Интернет-реклама – один из наиболее эффективных способов для предприятий любого размера расширить охват, найти новых клиентов и диверсифицировать потоки доходов.

При таком большом количестве доступных опций – от контекстной рекламы и платных социальных сетей до интерактивной медийной рекламы и рекламы в приложениях – онлайн-реклама может пугать новичков, но это не обязательно. WordStream упрощает онлайн-рекламу, и мы помогли вырасти тысячам компаний, используя возможности платного поиска и платной социальной рекламы.

Интернет-реклама: платный поиск

Когда вы думаете об интернет-рекламе, весьма вероятно, что вы думаете о платной поисковой рекламе.Платный поиск – также известный как реклама с оплатой за клик или PPC – является одним из наиболее распространенных и эффективных видов интернет-рекламы.

Изображение через Google

Платный поиск позволяет делать ставки на релевантные термины и фразы, которые могут вызывать показ текстовой рекламы пользователям, когда они вводят определенные поисковые запросы в Google или Bing. Эти термины и фразы известны как ключевые слова, и они составляют основу рекламы PPC. Рекламодатели делают ставки на ключевые слова в рамках аукциона объявлений.Это гарантирует, что у всех рекламодателей есть хорошие шансы на показ своей рекламы пользователям, а не тем, у кого самые большие рекламные бюджеты.

Ключевые слова должны быть в высшей степени релевантными для вашего бизнеса, организованы и структурированы в логические группы объявлений, разделенные по типу кампании и согласованные с правильным типом соответствия, чтобы их можно было показывать нужным посетителям в нужное время в рамках правильной кампании.

Интернет-реклама: платная социальная сеть

В то время как платный поиск, возможно, изменил интернет-рекламу, платные социальные сети трансформируют Интернет завтрашнего дня.

Изображение через Facebook

Социальные сети остаются самым популярным онлайн-времяпрепровождением для взрослых во всем мире, и рекламодатели разработали свои стратегии, чтобы ориентироваться на потребителей, где они проводят свое время, а именно в социальных сетях, таких как Facebook и Twitter. Платная социальная реклама работает аналогично платному поиску, за тем исключением, что рекламодатели, а не пользователи, берут на себя инициативу – рекламодатели должны «искать» пользователей, а не наоборот.

Одна из самых сильных сторон платной социальной рекламы – это степень детализации, с которой рекламодатели могут нацеливаться на потенциальных клиентов, и этот принцип лежит в основе многих платформ и продуктов социальной рекламы. Рекламодатели могут настраивать таргетинг на пользователей по сотням параметров, от демографических данных (таких как возраст, пол, доход, уровень образования и семейное положение) до предпочтений просмотра и социального поведения.

Facebook позволяет рекламодателям настраивать таргетинг на пользователей на основе их уровня образования
и даже в зависимости от конкретных школ, которые они посещали.

Рекламодатели также могут нацеливать пользователей на типы страниц и профилей, на которые они подписаны, на то, что они покупают, и на новости, которые они читают. Эти настраиваемые аудитории могут быть созданы из существующих данных о клиентах (для создания «похожих» аудиторий из похожих пользователей) на списки адресов электронной почты, которые Facebook и Twitter могут объединить со своими данными об этих пользователях, чтобы лучше понять их поведение.

Прочтите этот пост в блоге, чтобы узнать, насколько конкретными могут быть рекламодатели, когда дело касается индивидуализированной аудитории – вы можете быть удивлены, насколько глубоко вы можете копнуть.

Пример вариантов таргетинга Facebook
на основе покупательского поведения

Рост так называемого «маркетинга идентичности» оказался последним – и, возможно, самым глубоким – сдвигом в цифровом маркетинге за последнее десятилетие, предлагая рекламодателям невероятные возможности для развития своего бизнеса. Чтобы узнать больше о вариантах таргетинга Facebook, прочитайте этот урок PPC University от основателя и технического директора WordStream Ларри Кима.

Знай свою аудиторию

Подобно тому, как рекламодатели платного поиска должны проводить углубленное исследование ключевых слов перед запуском своих кампаний, рекламодатели платных социальных сетей должны знать своих идеальных клиентов изнутри и снаружи, чтобы убедиться, что они нацелены на правильные сегменты аудитории с правильным обменом сообщениями.Здесь в игру вступают личности покупателя.

Создание подробных портретов покупателей для ваших идеальных клиентов позволяет вам выйти за рамки поверхностной информации о ваших самых лояльных клиентах и ​​углубиться в варианты таргетинга, которые позволят вам нацеливать своих потенциальных клиентов с высокой степенью детализации. Это не только позволяет вам максимизировать эффективность ваших рекламных расходов, но также предлагает более релевантную и таргетированную рекламу для вашей аудитории – последние данные показывают, что люди действительно ценят онлайн-рекламу больше, когда она точно ориентирована и соответствует их интересам.

Интернет-реклама: элементы кампании

Интернет-реклама – это гораздо больше, чем просто размещение рекламы в Интернете и надежда на лучшее. Наиболее эффективные рекламные кампании сочетают в себе множество взаимосвязанных элементов, каждый из которых выполняет уникальные функции, чтобы максимизировать потенциал кампании. Не каждая рекламная кампания в Интернете будет включать все элементы, но следующие компоненты инициативы цифрового маркетинга будут общими для многих кампаний.

Текстовая и визуальная реклама

Google AdWords и Bing Ads предлагают рекламодателям на выбор текстовую или визуальную рекламу, например баннеры.Текстовые объявления часто называют просто рекламой PPC, тогда как баннеры и аналогичные форматы рекламы обычно называют медийной рекламой. Кроме того, платформы социальных сетей, такие как Facebook, предлагают форматы визуальной рекламы, которые включают в себя рекламные тексты, которые можно рассматривать как комбинацию обоих. Сегодняшним рекламодателям доступны десятки рекламных форматов, что позволяет вам выбрать формат и рекламную сеть, которые наилучшим образом соответствуют потребностям ваших кампаний.

Пример медийной рекламы в контекстно-медийной сети Google.
Изображение через Google

Целевые страницы

Целевые страницы – это специализированные оптимизированные веб-страницы, на которые посетители переходят при нажатии на объявление. На целевых страницах могут быть представлены конкретные продукты, представленные в самих рекламных объявлениях, или они могут включать подсказки для пользователей о предоставлении рекламодателю дополнительной информации, например веб-формы. Целевые страницы могут использоваться, чтобы убедить потенциальных клиентов совершить действие, например совершить покупку, или выступать в качестве еще одного шага в более длинной «воронке», например, запрашивать дополнительную информацию или загружать фрагмент контента для целей привлечения потенциальных клиентов.

Отслеживание звонков

Для многих рекламодателей телефонные звонки – самый ценный источник потенциальных клиентов. По этой причине рекламодатели могут выбрать отслеживание телефонных звонков, вызванных рекламными кампаниями в Интернете. WordStream Advisor, наша комплексная платформа PPC и платного управления социальными сетями, предлагает полностью интегрированную функцию отслеживания звонков, позволяющую определить точное объявление и ключевое слово, которые побудили потенциального клиента позвонить в вашу компанию.

Рекламный контент

Многие рекламодатели предпочитают использовать спонсируемый контент как элемент своих рекламных кампаний в Интернете.Спонсируемый контент может принимать различные формы: от редакционного контента в рекламном стиле, размещаемого на веб-сайтах (обычно известного как нативная реклама), до спонсируемых обновлений на платформах социальных сетей. И Facebook, и Twitter предлагают рекламодателям эту функцию, причем обе платформы могут похвастаться широким спектром вариантов спонсируемых обновлений, таких как продвигаемые сообщения Facebook и спонсируемые твиты Twitter.

Пример продвигаемого сообщения на Facebook. Изображение через Facebook

Аналитика

Рекламодатели не просто публикуют рекламу в Интернете и надеются на лучшее – они должны точно знать, насколько хорошо их реклама работает и откуда идет их трафик.Вот почему аналитика является важным компонентом любой стратегии интернет-рекламы. Инструменты аналитики, такие как инструменты WordStream Advisor, предлагают обширную информацию о рекламной кампании, от доли полученных показов и рейтинга кликов до цены за конверсию и тенденций во времени. Инструменты аналитики также неоценимы для определения того, как потребители обнаруживают ваш веб-сайт и в конечном итоге взаимодействуют с ним. Этот процесс известен как моделирование атрибуции.

Электронный маркетинг

Электронный маркетинг – один из наиболее распространенных элементов рекламной кампании в Интернете.Некоторые рекламодатели запускают кампании только по электронной почте, чтобы выделить специальные предложения или загрузки контента, в то время как другие используют электронную почту в дополнение к другим каналам цифрового маркетинга. Электронный маркетинг может быть очень эффективным, что делает его популярным среди сегодняшних рекламодателей.

Ремаркетинг

Потребители редко заходят на веб-сайт и сразу же решают совершить покупку. Путь к клиенту может быть длительным и сложным и проходить через несколько устройств и веб-сайтов в течение продолжительных периодов времени.По этой причине ремаркетинг стал одним из самых важных инструментов в наборе инструментов цифрового маркетолога. Ремаркетинг позволяет отслеживать пользователей, которые посетили ваш веб-сайт, но не смогли совершить конверсию или предпринять какие-либо действия, после того, как они покидают ваш сайт, и показывать им рекламу на других веб-сайтах. Это не только значительно повышает узнаваемость бренда, но и предоставляет пользователям множество дополнительных возможностей повторно посетить ваш веб-сайт и совершить конверсию в более позднее время. Ремаркетинг можно включить в кампаниях в поисковой и контекстно-медийной сети, а также в инициативах по социальной рекламе.

PPC и платные соцсети – идеальное сочетание

Сочетание охвата платного поиска и детализации платных социальных сетей – это наиболее эффективный способ максимизировать рентабельность инвестиций, привлечь новых клиентов и развить свой бизнес.

Нужна помощь с вашей интернет-рекламой? WordStream Advisor упрощает управление PPC и платными социальными кампаниями, предлагая пользователям единую централизованную панель управления, интеллектуальные и индивидуальные рекомендации, основанные на эффективности учетной записи, а также набор инструментов, предназначенных для того, чтобы помочь вам получить максимальную отдачу от вашей PPC и платных социальных кампаний.Начните бесплатную пробную версию WordStream Advisor сегодня.

Руководство по типам и форматам интернет-объявлений

Интернет-реклама стала повседневной частью интернет-жизни. Новых маркетологов может сбить с толку представление об объеме и разнообразии доступных онлайн-объявлений. Мы составили подробный список, чтобы помочь классифицировать и объяснить каждую форму онлайн-рекламы, присутствующую в сети. Наслаждаться!

Поисковая реклама Google

Поисковые объявления Google – это онлайн-объявления, которые появляются рядом со страницей результатов поисковой системы, когда пользователи выполняют поиск по ключевому слову в Google.Эти объявления являются PPC, или объявлениями с оплатой за клик, в которых рекламодатели платят за каждый клик по объявлению. Поисковые объявления Google PPC управляются рекламной платформой Google AdWords, которая позволяет рекламодателям делать ставки на ключевые слова, создавать текст объявлений, устанавливать бюджеты и т. Д. Чтобы размещать рекламу в Google AdWords, вам необходимо создать учетную запись Google AdWords.

Объявления AdWords

объявлений AdWords – это онлайн-рекламные объявления, созданные на рекламной платформе Google AdWords, идентичные поисковым объявлениям Google.

PPC Ads

PPC-объявления, также известные как объявления с оплатой за клик, представляют собой рекламные объявления, в которых стоимость рекламы определяется количеством кликов, которые получает объявление. В AdWords и Bing Ads используется модель оплаты за клик.

Bing Ads

Объявления Bing похожи на объявления Google в том, что они работают на основе оплаты за клик. Рекламодатели могут управлять своей рекламой через службу Bing Ads, ранее известную как Microsoft adCenter. Вы можете начать создавать рекламу Bing здесь, если у вас есть учетная запись Bing Ads.

Реклама в Facebook

объявлений Facebook существует во многих различных формах, каждая из которых предлагает уникальные плюсы и минусы для рекламодателей, желающих продвигать свои товары на Facebook. Чтобы узнать все о рекламе в Facebook, прочтите нашу запись в блоге по маркетингу в Facebook или просмотрите наш список из 45 советов по рекламе в Facebook.

Объявления

Marketplace появляются в боковых столбцах веб-сайта Facebook с заголовком, копией и изображением.

продвигаемых сообщений – это реклама в Facebook, позволяющая рекламодателям платить фиксированную ставку за продвижение одного сообщения на своей бизнес-странице в Facebook.Продвигаемый пост достигает большего числа поклонников и друзей фанатов, чем обычный пост.

спонсируемых историй показывают взаимодействие пользователя со страницей рекламодателя или продуктом для друзей пользователя и более крупной сети. Рекламные истории также являются одной из форм рекламы Facebook, которая может появляться в ленте новостей пользователя.

FBX или Facebook Exchange – это реклама Facebook, реализующая ремаркетинг. В этих объявлениях учитываются данные истории веб-серфинга пользователя, что позволяет рекламодателю показывать рекламу продукта, который пользователь просматривал ранее на веб-сайте рекламодателя.

Чтобы увидеть больше примеров, ознакомьтесь с нашей Шпаргалкой по окончательным типам рекламы в Facebook.

Реклама в Твиттере

рекламы в Твиттере – это платные бонусы, которые бренды в Твиттере могут использовать для расширения охвата своих твитов, продвижения выбранного хэштега или увеличения числа подписчиков.

продвигаемых твитов позволяют рекламодателям доходить до домашних каналов большего числа людей и предлагают полезный набор вариантов таргетинга. Объявления Twitter также включают продвигаемые аккаунты, что позволяет рекламодателям чаще появляться в разделе рекомендаций Twitter, за кем следует следить.Promoted Trends получает ваш собственный хэштег на панели Trends, что привлекает дополнительное внимание и уведомления от Twitterverse. Если вы хотите разместить рекламу в Твиттере, ознакомьтесь с этими примерами рекламы в Твиттере.

Tumblr Ads

Рекламы Tumblr бывают нескольких различных форматов – Tumblr Radar и Spotlight позволяют «спонсорам», также известным как рекламодатели, размещаться в тех областях, где Tumblr выделяет уникальный контент и учетные записи.Сообщество Tumblr является активным и живым, так как 54 миллиона пользователей публикуют 70 миллионов сообщений в день и получают более полумиллиарда просмотров страниц каждый день.

Tumblr также предлагает спонсируемые объявления в веб-публикациях, которые представляют собой части контента Tumblr, созданного рекламодателями, которые отображаются в основной ленте панели инструментов пользователей, интегрированные с обычным пользовательским контентом. У этих объявлений Tumblr есть маленькие знаки доллара, чтобы пометить их как рекламный контент. Чтобы размещать онлайн-рекламу на платформе Tumblr, вам необходимо стать спонсором Tumblr.

Баннерная реклама

Баннерные объявления – это рекламные объявления на основе изображений, которые часто появляются в боковых, верхних и нижних разделах веб-сайтов. Они могут быть самыми разными по размеру, дизайну и функциям. Обычно вы найдете их на всевозможных новостных веб-сайтах, в блогах и специализированных веб-сообществах. Многие веб-сайты предоставляют свои рекламные площади посредниками с помощью рекламных бирж, таких как контекстно-медийная сеть Google, или вы можете купить рекламное место так же, как покупали бы рекламу в газете.

Медийные объявления Google

Медийная реклама Google – это форма контекстной баннерной рекламы, используемой в контекстно-медийной сети Google, совокупности сетевых сайтов Google, которые соглашаются размещать медийную рекламу. Контекстно-медийная сеть Google также включает в себя ресурсы Google, такие как YouTube, Gmail, Blogger и т. Д. Медийные объявления Google могут быть текстовыми, графическими и даже на основе видео. Чтобы показывать онлайн-рекламу в контекстно-медийной сети Google, вам нужно начать с использования Google AdWords.

Ретаргетинг рекламы

Рекламные объявления с ретаргетингом (см. Аналогичные, ремаркетинг Google) побуждают пользователя посетить сайт, принимая во внимание его прошлую веб-историю. Когда пользователь посещает веб-сайт, к посетителю прикрепляется файл cookie кампании ретаргетинга, в котором отмечается, какие страницы и продукты пользователь посещает во время просмотра сайта.

Как только пользователь покидает сайт рекламодателя и начинает переходить на другие веб-сайты, таргетинговая реклама может появляться в определенных рекламных местах, показывая рекламу, которая конкретно указывает на то, что пользователь просматривал на сайте рекламодателя ранее.

Рекламные объявления с ретаргетингом, как правило, работают намного лучше, чем обычные баннерные объявления, с более высокими показателями CTR и конверсиями. Если вы уже используете Google AdWords, у нас есть пошаговое руководство по созданию вашего собственного ремаркетингового объявления Google AdWords.

Flash-объявления

Flash-объявления – это рекламные баннеры, в которых используется дизайн Flash, часто с интерактивными элементами для привлечения пользователей. Хотя flash по-прежнему незаметно используется в некоторых медийных объявлениях, игривые, интерактивные и несколько флеш-объявления, которые были распространены в тысячелетние годы, больше не считаются популярной формой баннерной рекламы.

Reddit Ads Объявления Reddit

– это рекламные объявления с заголовком, целевым URL и необязательной фотографией. Объявления Reddit работают на основе системы ставок, в которой рекламодатели могут устанавливать бюджеты кампании и выбирать, как долго они хотят, чтобы их кампания продолжалась. Объявления Reddit позволяют использовать некоторые уникальные параметры таргетинга и часто довольно дешевы с низкой ценой за показ.

Что действительно делает рекламу Reddit уникальной, так это комментарии и голосование – пользователи могут голосовать за или против вашей рекламы, давая рекламодателям возможность легко узнать, нравится ли пользователям или не нравится реклама.Каждое объявление, как и все другие сообщения на Reddit, имеет раздел комментариев. Это может быть полезно для рекламодателей, поскольку позволяет пользователям предоставлять прямую обратную связь непосредственно рекламодателю.

Лучшие рекламные объявления Reddit учитывают свою аудиторию – Reddit в основном посещает молодая технически подкованная аудитория, в основном мужчины. В целом сообщество Reddit очень осторожно относится к откровенному маркетингу, поэтому размещение рекламы Reddit может быть немного похоже на игру с огнем.Если все сделано правильно, реклама Reddit может привлечь много внимания из-за низкой стоимости. Вы можете размещать рекламу на Reddit через их веб-сайт.

Мобильная реклама

Мобильные объявления – это объявления, которые появляются на смартфонах, планшетах и ​​любых других мобильных устройствах. Многие платформы, веб-сайты и приложения социальных сетей предлагают свои собственные уникальные варианты мобильной рекламы. Если вы размещаете рекламу в Google AdWords, вы можете размещать рекламу на мобильных устройствах, используя расширенные кампании.

Фото Роба Занда

Внутриигровая реклама

Внутриигровая реклама – это реклама, которая существует в компьютерных или видеоиграх.Один из наиболее распространенных примеров внутриигровой рекламы – рекламные щиты в спортивных играх. Внутриигровая реклама также может отображаться как товары известных марок, например оружие, автомобили или одежда, которые существуют как символы игрового статуса.

AdMob Ads

AdMob Ads – это рекламные объявления, которые появляются в мобильных приложениях. AdMob представляет собой платформу мобильной рекламы Google, позволяющую создателям приложений получать доход от бесплатных игр, предлагая рекламные места, а также позволяя рекламодателям размещать рекламные места в самых популярных мобильных играх и приложениях.

Объявления

AdMob могут отображаться как текстовые объявления, оптимизированные для мобильных устройств, графические баннеры или даже межстраничные объявления, в которых используется расширенный HTML5.

Электронная реклама

Объявления по электронной почте – это рекламные объявления, отправляемые пользователям через веб-почту. Рекламные объявления по электронной почте могут использоваться, помимо прочего, для уведомления подписчиков об определенных рекламных акциях, скидках или новых функциях.

Большинство рекламных объявлений по электронной почте содержат большое изображение с минимальным количеством текста; пользователи не будут тратить много времени на чтение электронной почты, поэтому важно сделать ваше сообщение как можно более четким и кратким.Рекламные объявления по электронной почте также полагаются на убедительную строку темы, чтобы гарантировать, что пользователь откроет электронное письмо.

Электронная реклама имеет определенные правила – Закон о CAN-SPAM 2003 года, созданный для предотвращения спама в электронной почте для пользователей, санкционирует штраф в размере 16000 долларов за нарушение за рассылку спама, поэтому многие маркетологи электронной почты в США используют почтовые службы или программное обеспечение для уверен, что они соответствуют Закону.

Реклама в Gmail Объявления

Gmail в онлайн-службе электронной почты Google – это контекстные объявления, которые создаются с помощью автоматизированного процесса, который сканирует электронную почту пользователя, чтобы выявить интересы и темы, которые имеют отношение к пользователю.Если пользователь пишет и получает много электронных писем о кондиционерах, он может видеть рекламу о состоянии воздуха в клиенте Gmail.

Хотя защитники конфиденциальности опасаются такой практики, реклама в Gmail полностью автоматизирована, и Google утверждает, что электронные письма пользователей не читают люди, а только роботы.

Видеообъявления

Популярность видеорекламы растет, поскольку более высокая скорость Интернета и онлайн-достижения позволяют быстро и легко смотреть видео в Интернете.Наиболее успешные видеорекламы избегают откровенной рекламы, отдавая предпочтение обучающему видеоконтенту с практическими рекомендациями, который, естественно, привлекает пользователей, с незаметно интегрированными предложениями по продуктам (если таковые имеются). Юмористическая видеореклама также работает хорошо, при этом некоторые сетевые кампании с забавной видеорекламой пользуются огромным успехом, особенно когда добавляется интерактивный элемент.

Реклама на YouTube

объявлений YouTube – это объявления, которые появляются на сайте обмена видео Google.С тех пор, как Google стал владельцем YouTube, реклама на YouTube стала почти такой же простой и настраиваемой, как и реклама в AdWords.

объявлений YouTube предоставляет несколько вариантов таргетинга и несколько различных форматов рекламы. Рекламные объявления YouTube могут отображаться в виде баннеров, оверлейных объявлений в видео, видеообъявлений In-Stream (которые представляют собой видеообъявления, которые появляются до или во время другого видео YouTube), а также в некоторых других настройках.

Pinterest Ads Объявления

Pinterest – это просто фрагменты контента, прикрепленные брендами и рекламодателями.При продвижении определенного продукта маркетологи создают рекламу Pinterest, добавляя к описанию знак доллара перед суммой цены. Это говорит Pinterest, что этот предмет продается по указанной цене. Затем маркетологи Pinterest могут связать закрепленный элемент с официальной страницей продукта, чтобы привлечь розничный трафик.

Некоторые маркетологи также реализуют свою собственную форму рекламы Pinterest, проводя конкурсы на Pinterest. Хотя это не приводит к прямым продажам, конкурсы – отличный способ привлечь внимание пользователей, заинтересованность и увеличить посещаемость сайта, в зависимости от того, как организован конкурс.Обратите внимание, что, хотя вам не нужно платить Pinterest за создание рекламы, вам придется потратить значительное время и усилия на создание красивой онлайн-рекламы для привлечения скрытых покупателей на Pinterest. Обратите внимание, что реклама Pinterest лучше всего работает с реальными продуктами B2C.

Реклама в Instagram

На данный момент нет «официальной» рекламы в Instagram – только бренды, которые творчески подходят и создают фотографии в Instagram, которыми можно делиться вместе с пользовательским контентом.

Vine Ads

Vine-реклама работает так же, как и реклама в Instagram – на данный момент официальной рекламы Vine нет, но многие бренды и рекламодатели производят видеорекламу Vine, которая служит естественной рекламой на основе контента, интегрируясь с обычным используемым созданным контентом.

Рекламные объявления

Good Vine черпают идеи из других успешных Vines, создавая 6-секундный контент, который выделяется, часто используя методы покадровой анимации.

Другие формы рекламы

Хотя нас в первую очередь интересует демонстрация примеров онлайн-рекламы, стоит также сделать краткий обзор других, более распространенных, офлайн-форм рекламы!

Телереклама

Телевизионная реклама – очень дорогой, но все же хорошо зарекомендовавший себя вид рекламы, такой же старый, как само телевидение.

Телевизионная реклама

– это форма исходящего маркетинга, также известная как маркетинг прерывания, который полагается на то, что зрители прерывают просмотр, чтобы привлечь их внимание. Чтобы зрители не воспринимали их как неприятные, во многих телевизионных рекламных роликах сейчас делается попытка вызвать эмоции зрителей с помощью юмора, чувства доброй воли, ностальгии, а иногда и гнева или печали. Основная цель многих телевизионных рекламных роликов – сделать их эмоционально сильными и запоминающимися.

Газетные объявления

Многие думают, что новостные объявления ушли в прошлое, но они по-прежнему имеют ценность, особенно при нацеливании на аудиторию, которая может не часто бывать в сети.Новостная реклама может повысить узнаваемость бренда, хотя отслеживать эффективность газетной рекламы практически невозможно. С другой стороны, онлайн-реклама предлагает варианты таргетинга на аудиторию, аналитику измерения эффективности и множество других преимуществ по сравнению с классической новостной рекламой.

Radio Ads

Радиообъявления похожи на телевизионные и газетные объявления в том, что они также являются формой исходящего маркетинга, который привлекает внимание через прерывание. Как и в случае с другими формами рекламы, которые не работают в Интернете, радиообъявления могут быть трудными для измерения и отслеживания.

Городская реклама

Городская реклама – это реклама, которая, по сути, существует в густонаселенных городах. Городская реклама часто использует обстановку, чтобы шокировать или внушить трепет зрителям. Городская реклама также часто существует как форма альтернативной рекламы, использующей нетрадиционные или уникальные методы распространения сообщения.

Фотография из Curbanism

Фото Артуро де Альборноса

Рекламные технологии могут стать новым пузырем в Интернете

Мы живем в эпоху манипуляций.Разветвленная сеть коммерческого наблюдения отслеживает каждый наш шаг и изрядное количество наших мыслей. Эти данные вводятся в сложный искусственный интеллект и используются рекламодателями, чтобы предложить нам правильную коммерческую презентацию в нужное время, чтобы заставить нас купить зубную щетку, подписаться на набор для еды или сделать пожертвование на кампанию. Этот прием называется поведенческой рекламой, и он открывает пугающую перспективу того, что мы стали объектами сугубо персонализированной формы контроля над разумом.

Или, может быть, этот страх как раз наоборот. По словам бывшего сотрудника Google Тим Хванга, настоящая проблема цифровой рекламы – и самая непосредственная опасность для нашего образа жизни – заключается в том, что не работает.

В новой книге Хвана, Subprime Attention Crisis , излагается довод о том, что новый рекламный бизнес построен на фикции. По его словам, микротаргетинг гораздо менее точен и менее убедителен, чем кажется, и все же он остается основой современного Интернета: источником богатства для некоторых из крупнейших и наиболее важных компаний мира и механизмом. с помощью которой почти каждый «бесплатный» веб-сайт или приложение зарабатывает деньги.Если этот шаткий фундамент когда-нибудь рухнет, невозможно предсказать, какая часть экономики в целом рухнет вместе с ним.

Хван проводит расширенную аналогию между пузырем на рынке жилья до 2007 года и сегодняшним рынком цифровой рекламы. В годы, предшествовавшие Великой рецессии, американские кредиторы сходили с ума, выдавая ипотечные кредиты людям, которые (в ретроспективе) вряд ли их выплатили. Эти ссуды – печально известные «субстандартные» ипотеки – затем были упакованы в сложные финансовые инструменты, которые скрывали шаткость базовых активов.Инвестиционные банки и другие финансовые учреждения покупали эти ценные бумаги, даже не зная, что в них было. Когда рынок жилья просел, это вызвало панику, которая накатила мировую экономику.

Подобно тому, как жилье играло огромную роль на финансовых рынках до краха, реклама в цифровой экономике играет важную роль. Google получает более 80 процентов своих доходов от рекламы; Facebook, около 99 процентов. Реклама также составляет быстрорастущую долю доходов Amazon. Мировой рынок цифровой рекламы в прошлом году составил 325 миллиардов долларов и, по прогнозам, вырастет до 525 миллиардов долларов к 2024 году.Все это богатство используется для финансирования множества других предприятий, включая передовые исследования в области искусственного интеллекта и чистой энергии, которые могут исчезнуть, если будет отключен рекламный кран.

Если финансовый рынок в те времена был опасно непрозрачным, то и современная интернет-реклама тоже. На заре онлайн-рекламы бренд заключал сделку с владельцем веб-сайта о размещении платного баннера. Место на экране для этого изображения, известное как рекламный инвентарь, будет продаваться издателем напрямую.(Журнал, который вы сейчас читаете, совершил первую подобную сделку еще в 1994 году.) Сегодня процесс значительно усложнился, и люди почти не участвуют. «Как и на современных рынках капитала, машины доминируют в современной экосистеме рекламы в Интернете», – пишет Хван. Теперь, когда вы загружаете веб-сайт, просматриваете страницы в социальных сетях или нажимаете Enter в поиске Google, сотни или тысячи компаний участвуют в каскаде аукционов, чтобы показать вам свою рекламу. Процесс, известный как «программная» реклама, происходит за миллисекунды, десятки миллиардов раз каждый день.Только автоматизированное программное обеспечение может управлять этим.

Работает ли цифровая реклама? – Джош Штернберг

Если вы подключите «работает ли цифровая реклама» к Google, вы получите 2,73 миллиарда просмотров (если вы добавите цитаты, вы получите 17 200). Промышленники задают этот вопрос с 1994 года, когда Wired (тогда называвшийся HotWired.com) запустил первую медийную рекламу (для AT&T и сообщил о 44-процентном рейтинге кликов).

В 2020 году, когда заговоры распространяются быстрее, чем мир горит, Wired поднимает этот вопрос в рамках обзора книги Тима Хванга, бывшего сотрудника Google, который утверждает, что «все здание онлайн-рекламы находится в короче, двухъярусная.”

Рад, что мы уладили этот вопрос.

Как отмечается в статье Wired, глобальный бизнес в экосистеме онлайн-рекламы в прошлом году составил 325 миллиардов долларов, и eMarketer предполагает, что через четыре года этот показатель вырастет до 525 миллиардов долларов.

Споры о рекламных технологиях обычно объединяют две разные вещи: эффективность онлайн-рекламы и эффективность структур, которые позволяют онлайн-рекламе работать. Первый касается того, выполняет ли творческое подразделение то, что он должен делать – направлять людей на сайт и т. Д., – а второй касается механизма доставки указанного объявления.И это был разговор какое-то время. Изделие Wired – самое последнее.

Между этими двумя идеями есть тонкие различия, и разговор с любым менеджером по оптимизации доходности или покупателем СМИ покажет, что обе могут быть верными одновременно. Тем не мение.

Цифровая фраза, вызывающая рвоту, – доставляющая нужное сообщение нужному человеку в нужное время – свидетельствует о том, что цифровая реклама – это чушь. Мы знаем это инстинктивно; вы покупаете пару кроссовок в JoesNewBalanceOutlet.com (да, это настоящий сайт, на котором я покупаю кроссовки; потому что я белый папа средних лет с ограниченным бюджетом, а New Balances очень удобны), и в течение следующих двух недель вам будут показывать рекламу New Balance. Это неэффективная система для механизма, который должен был сделать доставку рекламы более эффективной.

А экосистема интернет-рекламы буквально кишит мошенниками и злоумышленниками. Только сегодня был опубликован отчет о том, что «было обнаружено несколько вредоносных кампаний с использованием сервисов в стиле Pastebin для облегчения своих гнусных действий.”

Мы не можем договориться о том, что считать эффективным; что видно?

Я имею в виду, когда вы в последний раз внимательно смотрели на Lumascape. Это основной аргумент против интернет-рекламы:

Между маркетологом и издателем много споров.

И именно из-за этого “шведского стола” мусора издатели получают только 51 процент рекламных расходов, а у маркетологов 15 процентов их рекламных покупок просто … исчезают.

Однако.Архитектура, на которой показывалась эта реклама, работает отлично, если не демонически. Просто спросите своего дядю, который теперь является приверженцем QAnon, потому что алгоритм Facebook и Twitter постоянно выявляет теории заговора, или вашего школьного друга, который стал радикальным из-за того, что однажды попал в дыру на YouTube, и больше никогда не вернется. Таким образом, микротаргетинг в этом смысле работает. Возможно, слишком хорошо.

Именно эта инфраструктура побудила нас создать GDPR и CCPA и начать проводить слушания в Конгрессе по антимонопольному законодательству.Потому что это действительно работает. В новом отчете из Европы

утверждается, что цифровая реклама – бизнес-модель, лежащая в основе большей части Интернета в том виде, в каком мы ее знаем сегодня, – не поддерживает здоровые цифровые пространства, которые подходят для большинства людей. Природа современной цифровой рекламы и ее методы лежат в основе некоторых из наиболее серьезных проблем, с которыми сегодня сталкиваются общества, от широко распространенных и регулярных посягательств на защиту прав потребителей и основных прав до финансирования ненависти и дезинформации.В результате шанс Европы сформировать собственное видение цифрового мира зависит от ее способности регулировать и в конечном итоге исправить отрасль, которая стала неустойчивой, особенно по мере того, как мы движемся к миру ИИ и Интернета вещей (IoT), где онлайн- и офлайн-среды становятся все более переплетенными.

Как сказал в Твиттере Гэвин Данауэй из AdMonster:

Ага, я тоже был удивлен обвинением в том, что микротаргетинг не работает. Есть – просто у большинства рекламодателей это плохо получается.Я считаю, что мы построили прочную основу, но не поняли, как ее правильно использовать.

И когда дело доходит до эффективности рекламы, особенно с учетом того, что Google и Facebook отвечают за 60 процентов цифровой рекламы, которую мы видим, стоит взглянуть на июньскую статью доктора Августина Фу в Forbes:

Рекламы, которые показываются в собственно Google и собственно Facebook гораздо меньше мошенничества с рекламой, чем на сторонних ресурсах, потому что боты-мошенники не могут зарабатывать деньги, когда реклама запускается в Google [.] com и facebook [.] com. Боты переходят на сайты, которые платят им за трафик – в основном все сайты за пределами Google и Facebook, но которые используют свои рекламные технологии для показа рекламы. Эти сайты могут увеличить свой доход, покупая больше трафика и используя более продвинутых ботов, которые имитируют взаимодействие, щелкая мышью, перемещая мышь и прокручивая страницы.

Обратите внимание, что поддельные учетные записи, используемые для завышения числа подписчиков влиятельных лиц, действительно являются мошенничеством, но не имеют прямого отношения к этой форме мошенничества с рекламой.Боты вызывают рекламное мошенничество в GDN и FAN.

Перевод: запускайте рекламу в Google и Facebook, снимите флажок с опцией сети аудитории, и мошенничество с рекламой станет меньше.

Так или иначе, вернемся к лопнувшему пузырю.

Одним из признаков того, что пузырь лопается, является то, как иссякли венчурные деньги в мире рекламных технологий. В ноябре 2018 года Adweek писал, что

Forrester Research утверждает, что вложения венчурного капитала для стартапов в области рекламных и маркетинговых технологий упадут с 7 долларов.2 млрд долларов в 2018 году до 1,8 млрд долларов в следующем году, поскольку рекламодатели по-прежнему опасаются последствий нарушения GDPR в дополнение к доминированию крупных игроков на платформах.

И в течение следующих двух лет появился еще один сигнал, связанный с тем, как IAB начал смещать свое внимание с участников, занимающихся рекламными технологиями, и расширять свою палатку для прямой связи с потребителями. Когда деньги венчурного капитала иссякают, торговому органу необходимо найти других участников.

Но вот в чем дело: если отрасль продолжит расти (посмотрите еще раз на этот номер eMarketer), это означает, что рекламодатели тратят программно, нанимая людей для запуска машин, которые делают покупки, разве это не означает, что онлайн-реклама помогает? Работа? Зачем тратить полтриллиона долларов на то, что не работает?

Если только это не ложь, и те, кто наверху зарабатывает уймы денег, будут продолжать увековечивать это, делая нас всех бездельниками – в лучшем случае.В худшем случае, знаете, просто крах медиаиндустрии и, возможно, общества тоже.

Спасибо, что разрешили мне быть в своем почтовом ящике сегодня и каждый день. Если у вас есть советы или мысли по поводу информационного бюллетеня или вы считаете, что пузырь Media Nut также лопнет, напишите мне. Или вы можете подписаться на меня в Twitter. Если вам понравилось это издание, поделитесь им в социальных сетях и попросите своих коллег подписаться. Спасибо!

Medeski, Martin and Wood (Live!), Bubblehouse

Интересные ссылки:

Для медиа-байеров:

Для пролетариата:

Для заболевших:

За мошенничество:

За антимонопольное законодательство:

• Крупные технологии были их врагом, пока партизаны не нарушили боевые планы (NYT)

• News Corp.меняет свою мелодию на Big Tech (Axios)

Для вращения:

.