Как написать убедительное резюме для вашего гостевого поста
бизнес содержание связи с общественностью 02 июля 2021 г.
Как специалист по связям с общественностью вы хорошо разбираетесь в написании гостевых постов/предоставлении контента (одно и то же) от имени своих руководителей, представителей или даже себя. Вы определили средства массовой информации, которые ваша аудитория читает или смотрит, вы создали уточненный список целей для СМИ, и у вас есть отличная тема для вашего клиента или эксперта в данной области (SME).
Однако чаще всего первым шагом к публикации вашего контента является предоставление репортеру краткого изложения того, о чем он. Резюме — это эффективное описание того, что вы предлагаете написать, и многие репортеры будут просить об этом в ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ, чтобы убедиться, что окончательный контент, который вы предоставляете, соответствует собственным целям их СМИ.
Вам также может понравиться: Советы по созданию списка медиафайлов
Что такое реферат?
Думайте о своем реферате как о подсказке к тому, что вы хотите донести до читателей. Резюме резюмирует предложенную вами тему в ясной, убедительной и краткой (около 200-400 слов) форме. Резюме дает репортеру или редактору первое представление о вашей работе, и его цель — — помочь убедить эту публикацию в том, что вашим контентом стоит поделиться с их аудиторией.
5 основных элементов реферата
Существует пять основных пунктов, которые должен включать ваш реферат:
1. Релевантность для аудитории
Зрители и читатели являются источником жизненной силы любой публикации, поэтому крайне важно, ваш контент) напрямую относится к их целевой аудитории, а также предоставляет читателям важные выводы.
Перевод: он должен быть актуален для вашей аудитории. Если то, что говорит ваш SME, не является чем-то, что абсолютно необходимо знать аудитории, продолжайте копать и найдите что-нибудь убедительное.
Например, если вы работаете в компании, производящей дроны. В электронном письме по адресу tech вы пишете: «Джейн Доу из ABC Drone — лидер в области дронов, а технология, которую использует ее компания, является запатентованной и неизвестной из-за XYZ. У нее интересный взгляд на [вставьте что-то действительно важное, что должен знать читатель — что-то из области технологий]. Ее статья также актуальна и своевременна, поскольку она [укажите, как она связана с тем, что происходит в мире/новостном цикле прямо сейчас]».
Поскольку паб ориентирован на технологии и, вероятно, имеет отношение как к его аудитории, так и к циклу новостей, эта статья может стать отличным материалом для публикации в СМИ и, вероятно, привлечет внимание редактора.
2. Уникальные точки зрения
Новый взгляд на известную тему имеет решающее значение для того, чтобы сделать ваш контент привлекательным и достойным публикации.
В аннотации вы должны четко выразить свое мнение, даже если оно непопулярно или идет вразрез с тезисами. Что вы говорите, что никто другой? Стань большим и смелым.
Вернемся к примеру с дроном. Если ваш клиент или малый и средний бизнес считает, что дроны создают серьезную угрозу для конфиденциальности, напишите на эту конкретную тему и расскажите о том, что аудитории пора узнать прямо сейчас. Эта точка зрения может создать здоровую дискуссию и предложить свежую точку зрения, которая еще не освещалась этим конкретным СМИ, но которая обеспечивает баланс их общего освещения.
Наконец, когда дело доходит до обмена точкой зрения, важно, чтобы вы позиционировали МСП, пользующееся доверием и заслуживающее того, чтобы к нему прислушивались. В примере с дронами вы обычно не назначаете директора по маркетингу для решения проблемы безопасности дронов, если у директора по маркетингу нет опыта, непосредственно связанного с безопасностью (который может подпадать под сферу НИОКР или технического директора/технического малого и среднего бизнеса).
Убедитесь, что малый и средний бизнес, который вы представляете, имеет необходимый опыт и уникальные комментарии, чтобы выделиться и быть воспринятым всерьез.
Одно предостережение: убедитесь, что точка зрения, которой вы делитесь, является подлинной и честной. Точка зрения должна быть действительно разделяемой компанией или малым и средним бизнесом, а не чем-то, созданным как шокирующий фактор или только для поляризации.
Вам также могут понравиться: Лучшие советы PR-специалистов в прямом эфире по
3. Своевременность
Актуальные темы особенно желательны, поскольку все публикации хотят публиковать контент, связанный с тем, что происходит в новостном цикле. Если вы видите политическую или технологическую тенденцию, которую вы можете использовать в своих интересах (опять же, искренне), прыгайте на борт.
Возвращаясь к примеру с дронами, если есть развитие технологии дронов, скажем, есть новые возможности для их высоты полета, вы можете включить в свою информационно-разъяснительную работу примерно следующее:
«Во вчерашнем цикле новостей о технологии дронов новых высот доставки, были опасения по поводу повреждения личного имущества или травм людей из-за неисправности дрона на такой большой высоте.
Вот некоторые мысли Джона Смита, бывшего летчика-истребителя и генерального директора Drone USA, о том, почему, по его мнению, необходимо государственное регулирование использования дронов и что FAA должно с этим делать».
В этом примере становится ясно, почему у SME может быть немедленная и важная позиция на этой должности, как с его должностью генерального директора производителя дронов, так и с опытом работы в авиации. Его авторитет в этой области и своевременность его мнения о безопасности дронов являются ключом к привлечению внимания редактора.
4. Ценность
Концепция ценности выводит актуальность и своевременность на новый уровень, демонстрируя, как ваш контент поможет решить проблемы читателей, устранить их болевые точки и даже ответить на вопросы, которые они еще не рассматривали. Предвидение того, что произойдет, — отличный способ донести ценность до читателей и, в конечном счете, до редакторов СМИ (добавление вашего клиента или малого и среднего бизнеса в их список замечательных ресурсов!).
Другими словами, придумайте способ совместить то, что происходит в мире, и то, что наиболее важно для аудитории СМИ. Тогда влияние вашего контента будет ценным и значимым.
Например, если мы подумаем о примере с дроном, аннотация должна содержать подробную информацию о типичных вопросах, которые могут возникнуть у читателей, например, как выглядит розничная доставка дронами и почему в настоящее время это безопасно только для посылок весом пять фунтов или меньше.
5. Достоверность
Создание авторитета и укрепление доверия к вашему клиенту или малому и среднему бизнесу является основной целью публикации. К этому моменту не забудьте указать в своем реферате, почему ваш клиент или малый и средний бизнес лучше всего подходит для написания этой статьи. Включите в конце 2-3 коротких предложения о том, кто они, что делает их экспертами в данной теме и почему люди должны их слушать. Включите ссылки на их профиль в LinkedIn, если это полезно.
Если позволяет место, не стесняйтесь давать ссылки на другие новости, в которых они фигурировали.
Например: «Автором этой статьи будет Саманта Смит, вице-президент по исследованиям и разработкам ABC Drone. Она была в авангарде разработки дронов в течение последнего десятилетия, работая с некоторыми из крупнейших мировых производителей дронов, включая компанию DEF, которая создала первый прототип дрона для доставки. Это ее профиль в LinkedIn [гиперссылка], и она также недавно была показана в СМИ X».
Как и во всех примерах в предыдущих абзацах, необходимо включить хотя бы несколько коротких строк о МСП, которые вы позиционируете, чтобы показать их авторитет в пространстве.
Заключение
Любой может отправить электронное письмо репортеру, рассказав о том, в чем он хорош, но для гарантированного успеха вы должны убедиться, что ваше резюме включает все пять основных элементов. При этом вы будете знать, что ваш реферат принесет наибольшую пользу читателям, и в конечном итоге ваш клиент или SME будет считаться авторитетом в этой конкретной теме.
По мере того, как вы повышаете свой собственный авторитет и доверие к своей практике и своим клиентам, подумайте о том, чтобы записаться на мой новый курс LinkedIn Learning под названием «Как создать свою собственную PR-практику». Чтобы узнать больше и записаться, нажмите здесь .
РЕЗЮМЕ | Экспериментальная биология
Помогите нам правильно составить реферат
Тема, которую вы выбираете из списка категорий тем последнего шанса, определяет, какое общество получит и запланирует ваш реферат. Крайне важно просмотреть категории тем последнего шанса перед отправкой тезисов.
У каждого общества есть свой список тем; выберите тему из списка любого общества.
Помните, какое общество программирует ваш реферат, так как это общество получит и запрограммирует ваш выбор темы.
Каждое общество использует свой метод программирования; ваш тезис может быть отправлен программному комитету или председателю сессии.
Знание того, какое общество программирует ваш реферат, уменьшает последующие контакты между вами и обществом. Укажите, что вы предпочитаете для устного или стендового доклада.
Сообщество программистов принимает окончательные решения об устных и постерных докладах.
Для всех обществ принятые тезисы, не отобранные для устного представления, будут запрограммированы как постеры. Для ASBMB, ASPET и APS тезисы, отобранные для устного выступления, также должны быть представлены в виде постеров.
Важные ссылки
Политика научной честности
Тематические категории последнего шанса
Правила пересмотра и отзыва тезисов
Авторское соглашение
7 126 Инструкции по подаче тезисов последней возможности
Для каждого ежегодного собрания требуется регистрация новой учетной записи. Если вы отправили реферат EB в предыдущие годы, сайт отправки не сохраняет логины или информацию об учетной записи из года в год, и вы не можете использовать свои учетные данные для входа в общество.
После создания логина выберите «Отправка тезисов», а затем «Создать новый тезис».
Под подачей тезисов понимаются: 1) тезисы, представленные в одной из категорий тем тезисов последнего шанса, и 2) все тезисы, запланированные во время собрания ИС, включая научные, образовательные и/или связанные с профессиональным развитием.
Все принятые тезисы последнего шанса, включая таблицы и изображения, где это применимо, будут опубликованы в том виде, в котором они были представлены, в томе рефератов EB журнала FASEB.* Докладчики принятых тезисов последнего шанса также должны зарегистрироваться для участия в Экспериментальной биологии 2022. Если вы не зарегистрируетесь, ваш тезис будет аннулирован и исключен из собрания и всех связанных с ним публикаций, включая журнал FASEB.
*Единственным исключением из тезисов последнего шанса является плакат EB Science Outreach. Подробнее см. ниже.
Плакат научно-просветительской деятельности EB — это плакат, посвященный общественной деятельности или программе, посвященной STEM.
Это ненаучные рефераты, посвященные просветительской деятельности. Рефераты, связанные с образованием и/или профессиональным развитием, являются обычными рефератами и должны быть представлены в тематической категории. Резюме информационно-пропагандистской деятельности не будут опубликованы в томе рефератов EB журнала FASEB. Тезисы по не относящейся к делу тематике, представленные в качестве плаката научно-просветительской деятельности EB, будут отклонены. Программные решения являются окончательными. Направляйте соответствующие вопросы отдельному обществу перед отправкой.
Все тезисы должны быть представлены в электронном виде. Внимательно ознакомьтесь с этими инструкциями перед отправкой.
Для исследований с участием людей EB поддерживает меры защиты, закрепленные в Основных принципах Хельсинкской декларации, и их расширение в правилах, регулирующих исследования, поддерживаемые правительством США (45 CFR Part 46; 56 FR 28003). EB не поддерживает и не будет публиковать результаты исследований, проведенных не в соответствии с этими принципами.
Авторам не разрешается подавать последний реферат на ранее опубликованную работу, если реферат не представляет дальнейшее развитие опубликованного исследования.
Хотя заявки редко не запрограммированы, каждое общество оставляет за собой право по своему усмотрению отклонять тезисы, которые считаются неуместными.
Необходимо использовать самые последние версии этих веб-браузеров — Safari, IE, Firefox или Chrome.
Перед началом:
Сначала прочтите эти инструкции; вы можете распечатать их для справки при отправке.
Подготовьте реферат в формате Microsoft Word или текстовом документе. Имейте имена и учреждения всех соавторов.
Имейте номер своей кредитной карты для оплаты невозмещаемого взноса в размере 100 долларов США; Ваша карта будет списана немедленно.
Если вы не являетесь принимающим или приглашенным членом общества, узнайте полное имя вашего спонсора, членство в обществе и адрес электронной почты. Спонсор будет уведомлен о представлении.
Все готово к работе — Логин и информация об авторе
Чтобы начать процесс, необходимо создать учетную запись. Чтобы вернуться позже и внести изменения, чтобы завершить незавершенную отправку тезисов, отредактировать заявку, просмотреть свои электронные письма или распечатать квитанцию, вы сможете войти в систему с созданными вами именем пользователя и паролем.
Введите информацию о владельце учетной записи. Заполните все необходимые поля. Обратите внимание: владелец аккаунта не обязательно должен быть первым/представляющим автором.
Вы можете быть первым автором нескольких добровольных научных статей при условии, что каждая представленная работа представляет собой отдельное исследование.
Допускается спонсирование или соавторство дополнительных тезисов (см. пункт №8).Только первый автор может представить статью, если только не получено предварительное одобрение от исполнительного директора/директора общества, в которое представляется реферат. Первый автор должен найти замену спикеру, если одновременно запрограммировано несколько тезисов.
Каждый реферат должен быть спонсирован членом принимающего общества или официального гостевого общества. Спонсор тезисов подтверждает, что все авторы придерживаются правил и руководств по подаче тезисов, а также достоинств представления и презентации тезисов. Спонсоры представленных тезисов уверяют, что все перечисленные авторы тезисов сыграли значительную роль в опубликованном исследовании. Право на спонсорство зависит от общества. Просмотрите страницу «Абстрактное спонсорство», чтобы определить соответствие требованиям спонсора.
Каждый тезис должен содержать:
предложение с указанием цели исследования (если не указано в заголовке)
гипотеза
краткое изложение методов (если уместно)
сводка результатов и
изложение выводов.
Заявления «результаты будут обсуждаться» недостаточно.
Резюме Заголовок и тело:
Введите название реферата в заглавном регистре (т. е. сделайте заглавной первую букву каждого слова, кроме предлогов). Не ставьте точку после названия реферата.
Заглавные торговые наименования.
Используйте стандартные сокращения для единиц измерения.
Расшифруйте другие сокращения при первом упоминании, а затем аббревиатуру в скобках для последующего использования. Исключения: ДНК, РНК и т. д.
Включите источник поддержки исследований в отдельное текстовое поле формы отправки.
Вырежьте и вставьте основную часть реферата из документа Word или текстового документа в область основной части формы. Обязательно сохраните реферат. У вас будет возможность проверить полный тезис перед отправкой окончательной версии. Название реферата, авторы, принадлежность и основная часть реферата не должны превышать 3000 символов (исключая пробелы) и должны содержать не менее 100 символов.
Если правила персонажа не будут соблюдены, вам не разрешат продолжить.Не указывайте повторно название или авторов в теле реферата. Название, автор и соавторы будут автоматически включены в окончательный тезис.
Если ваш реферат содержит таблицы, графики или рисунки, вы можете загрузить их на шаге 3 – Загрузка изображения/таблицы. Все рисунки и/или таблицы будут помещены в конце текста тезисов.
Вас спросят, хотите ли вы получить какую-либо награду, в зависимости от того, в какое общество вы представляете.
Вам потребуется подтвердить и принять Авторское соглашение. Пожалуйста, ознакомьтесь с соглашением перед отправкой тезисов.
Вас попросят подтвердить, что вы вычитали реферат перед его окончательной отправкой. Окончательная версия появится в Интернете в приложении к собранию журнала FASEB. Любые изменения в тезисе после подачи должны быть одобрены всеми авторами и спонсором.
Ознакомьтесь с Политикой пересмотра тезисов для получения подробной информации и сборов.
Выбранная вами тематическая категория определяет, какое общество получит и запрограммирует ваш реферат. Перед отправкой тезисов крайне важно просмотреть тематические категории последнего шанса общества. Категории тем перечислены по обществам и доступны для поиска в разделе «Абстрактная информация» на четвертом этапе формы подачи.
Ваш реферат будет получен и запрограммирован обществом (дисциплиной), в котором указана выбранная вами тема, а не обществом, членом которого является спонсор реферата.
Каждое общество использует свой метод программирования; ваше резюме может быть передано программному комитету или председателю сессии.
Знание общества, которое программирует ваш реферат, облегчает последующую работу; пожалуйста, ведите учет ваших файлов.
- Все тезисы последнего шанса будут запрограммированы как постерная презентация и запланированы в часы работы выставки и стендового зала (с 9:00 до 16:00) с воскресенья, 3 апреля, по вторник, 5 апреля.
- Неполные отправки не будут запрограммированы.
- Для подачи последней заявки требуется невозмещаемый взнос в размере 100 долларов США, который необходимо оплатить только кредитной картой до завершения подачи тезисов. По завершении распечатайте копию экрана для себя; это подтверждение оплаты за подачу тезисов и невозмещаемый взнос в размере 100 долларов США. Квитанция об оплате доступна при входе в личный кабинет. Сайт безопасен. После отправки вы также получите электронное письмо с подтверждением получения реферата и электронное письмо с квитанцией об оплате, содержащее ваш номер реферата. Используйте этот номер тезисов и фамилию первого автора во всей дальнейшей переписке по поводу вашего тезисов. Та же информация требуется для пересмотра или отзыва.
- Редакции (взимается плата): Не отправляйте тезисы более одного раза. Запросы на пересмотр должны быть сделаны через сайт подачи тезисов. Войдите в систему, используя свои учетные данные для отправки, и выберите «Запрос на изменение» в столбце «Действие». Ваши соавторы и спонсоры будут уведомлены и должны одобрить пересмотр. Изменения в авторстве требуют физической подписи авторов и спонсоров тезисов, а также одобрения сообщества программистов. Пожалуйста, ознакомьтесь с Политикой пересмотра и отзыва резюме и свяжитесь с обществом с вопросами о пересмотре резюме. Не отправляйте исправления в разделе «Создать новый реферат», иначе с вас будет взиматься новая невозмещаемая плата за реферат.
- Снятие средств (взимается плата): Запросы на снятие средств должны подаваться через сайт подачи тезисов. Войдите в систему, используя свои учетные данные для отправки, и выберите «Снять» в столбце «Действие». Ваши соавторы и спонсоры будут уведомлены и должны одобрить отзыв. Плата за подачу тезисов в размере 100 долларов США не возвращается. Пожалуйста, ознакомьтесь с Политикой абстрактного пересмотра и отзыва и свяжитесь с обществом по вопросам абстрактного отзыва.
- Оплата: Невозмещаемый сбор за обработку тезисов не включает регистрацию.
Допускается спонсирование или соавторство дополнительных тезисов (см. пункт №8).
Заявления «результаты будут обсуждаться» недостаточно.
Если правила персонажа не будут соблюдены, вам не разрешат продолжить.
Ваши соавторы и спонсоры будут уведомлены и должны одобрить пересмотр. Изменения в авторстве требуют физической подписи авторов и спонсоров тезисов, а также одобрения сообщества программистов. Пожалуйста, ознакомьтесь с Политикой пересмотра и отзыва резюме и свяжитесь с обществом с вопросами о пересмотре резюме. Не отправляйте исправления в разделе «Создать новый реферат», иначе с вас будет взиматься новая невозмещаемая плата за реферат.