Как выглядит содержание: Как оформить содержание реферата, образец и правила оформления - Санкт-Петербургское государственное бюджетное учреждение социального обслуживания населения

Содержание

Что такое оглавление и зачем оно нужно?

Список глав произведения, который можно найти в начале или конце издания — это оглавление. Очень часто можно встретить заблуждение, что оглавление и содержание — это одно и то же. Но это не так. Если по форме они действительно очень близки, то по смыслу все-таки про разное.

оглавление	содержание
указатель заголовков, который раскрывает строение моноиздания.	раскрывает состав издания — какие произведения в него входят.

Если попытаться сказать совсем просто, то оглавление — это перечень заголовков (в том числе и сборника), тогда как содержание — более сложная и подробная схема книги, в которой собрано несколько произведений или которая имеет сложную структуру.

Для наглядности ниже примеры

Оглавление

Содержание

Зачем нужны оглавление и содержание? Они выполняют три основные функции:

справочно-поисковую — упрощают навигацию по книге
информационно-пояснительную — помогают составить представление о темах и содержании книги в целом
рекламную — интригуют читателя, тем самым сподвигая его выбрать именно эту книгу

В начале или в конце?

Здесь нет определенного правила, но лучше основное оглавление ставить в начале книги: так оно становится выжимкой содержания и облегчает поиск или знакомство с произведением.

Как сделать хорошее оглавление?

Казалось бы, что может быть проще — собрать вместе все заголовки по порядку, и готово. Но на самом деле, есть масса нюансов, о которых лучше знать при оформлении оглавления или содержания.

Cамое важное — определить структуру книги.

Если она сложная и многоступенчатая, это обязательно нужно учитывать при формировании оглавления и содержания.

Давайте сравним два оглавления к одной и той же книге (Гуго Гроций «О праве войны и мира»)

Первая иллюстрация показывает, каким было оглавление в книге. А вторая — каким бы ему лучше быть. Очевидно, что в первый вариант гораздо менее информативен и понятен. Проблема решилась, в первую очередь, с помощью грамотного оформления. Простой список стал более наглядным за счет выделения смысловых разделов. К тому же подробные формулировки заголовков лучше раскрывают суть содержания. Отдельно стоит отметить появления столбца с указанием страниц с примечаниями.

Помнить о структуре важно для авторов нон-фикшн: если в книге несколько уровней заголовков, то не стоит включать в оглавление только первый уровень. Важно подумать, что именно может быть интересно читателю, дать ему возможность через оглавление лучше понять, что его ждет внутри. Для этого стоит включить в оглавление или содержание заголовки и низших ступеней. На сегодняшний день сложилась тенденция, когда нехудожественные книги читаются не линейно, а в порядке интереса к той или иной главе. Поэтому чем подробнее будет оглавление, тем проще читателю будет найти ту часть, которая ему нужна.

Также не стоит экономить время и урезать заголовки в оглавлении. Они должны совпадать с тем, как они выглядят в самой книге. Давайте посмотрим пример.

В тексте книги:

Роман-лирика (Подорожник. Стихотворения Анны Ахматовой)

Книга о жизни. В. Шкловский. Третья фабрика. М., Круг. 1926

В содержании:

Роман-лирика…………..351

Книга о жизни…………..442

Вроде ничего страшного, но большая часть часть информации упущена, и читателю уже сложнее ориентироваться. Такие небольшие огрехи могут негативно сказаться на восприятии. Особенно, если у книги сложная структура. Также для простоты навигации заголовок часто выносят в колонтитул (как правило, в верхний).

Лайфхак

Если в книге много произведений (например, это большой сборник стихотворений), полезно сделать помимо обычного содержания еще одно, где они будут в алфавитном порядке. Это упростит поиск того произведения, которое читателю известно.

Что нужно проверить перед тем, как отправить книгу в печать или опубликовать в сети?

формулировки — в тексте книги и оглавлении/содержании заголовки должны быть одинаковые
указание страниц — все ли цифры правильны
соответствует ли оформление заголовка его положению в тексте — то есть, не оформлен ли заголовок низшего уровня как раздел и пр.

Примеры книг, где обычного оглавления недостаточно

В художественной литературе есть интересные примеры, где оглавление играет важную роль. Например, «Игру в классики» можно читать по-разному, в том числе в особом порядке, который автор сам описал в отдельной инструкции.

«Таблица для руководства

Эта книга в некотором роде – много книг, но прежде всего это две книги. Читателю представляется право выбирать одну из двух возможностей:

Первая книга читается обычным образом и заканчивается 56 главой, под последней строкою которой – три звездочки, равнозначные слову Конец. А посему читатель безо всяких угрызений совести может оставить без внимания все, что следует дальше.

Вторую книгу нужно читать, начиная с 73 главы, в особом порядке: в конце каждой главы в скобках указан номер следующей. Если же случится забыть или перепутать порядок, достаточно справиться по приведенной таблице:

73 – 1 – 2 – 116 – 3 – 84 – 4 – 71 – 5 – 81 – 74 – 6 – 7 – 8 – 93 – 68 – 9 – 104 – 10 – 65 – 11 – 136 – 12 – 106 – 13 – 115 – 14 – 114 – 117 – 15 – 120 – 16 – 137 – 17 – 97 – 18 – 153 – 19 – 90 – 20 – 126 – 21 – 79 – 22 – 62 – 23 – 124 – 128 – 24 – 134 – 25 – 141 – 60 – 26 – 109 – 27 – 28 – 130 – 151 – 152 – 143 – 100 – 76 – 101 – 144 – 92 – 103 – 108 – 64 – 155 – 123 – 145 – 122 – 112 – 154 – 85 – 150 – 95 – 146 – 29 – 107 – 113 – 30 – 57 – 70 – 147 – 31 – 32 – 132 – 61 – 33 – 67 – 83 – 142 – 34 – 87 – 105 – 96 — 94 – 91 – 82 – 99 – 35 – 121 — 36 – 37 – 98 – 38 – 39 – 86 – 78 – 40 – 59 – 41 – 148 – 42 – 75 – 43 – 125 – 44 – 102 – 45 – 80 – 46 – 47 – 110 – 48 – 111 – 49 – 118 – 50 – 119 – 51 – 69 – 52 – 89 – 53 – 66 – 149 – 54 – 129 – 139 – 133 – 140 – 138 – 127 – 56 – 135 – 63 – 88 – 72 – 77 – 131 – 58 – 131»

«Улисс» Джойса тоже имеет сложную структуру, поэтому существуют отдельные схемы-оглавления, которые поясняют связь сюжета с сюжетом «Одиссеи» и символикой произведения.

Одна из схем, сделанных самим Джойсом

Ниже так называемая схема Гилберта

Глава	Сцена	Время	Орган	Цвет	Символ	Искусство	Техника
Телемах	Башня	8	—	Белый/золотой	Наследник	Теология	Повествование (юное)
Нестор	Школа	10	—	Коричневый	Лошадь	История	Катехизис (личный)
Протей	Берег	11	—	Зелёный	Прилив	Филология	Монолог (мужской)
Калипсо	Дом	8	Почка	Оранжевый	Нимфа	Экономика	Повествование (зрелое)
Лотофаги	Ванна	10	Гениталии	—	Евхарист	Ботаника/Химия	Нарциссизм
Аид	Кладбище	11	Сердце	Белый/чёрный	Смотритель	Религия	Инкубизм
Эол	Газета	12	Лёгкие	Красный	Редактор	Риторика	Энтимема
Лестригоны	Ланч	13	Пищевод	—	Констебль	Архитектура	Перистальтика
Сцилла и Харибда	Библиотека	14	Мозг	—	Стратфорд	Литература	Диалектика
Блуждающие скалы	Улицы	15	Кровь	—	Граждане	Механика	Лабиринт
Сирены	Концертный зал	16	Ухо	—	Бармен	Музыка	Fuga per canonem
Циклопы	Таверна	17	Мышцы	—	Фений	Политика	Гигантизм
Навсикая	Скалы	20	Глаз, нос	Серый/синий	Девственность	Живопись	Тумесценция/Детумесценция
Быки Солнца	Госпиталь	22	Чрево	Белый	Мать	Медицина	Эмбрион
Цирцея	Бордель	полночь	Локомоция	—	Проституция	Магия	Галлюцинация
Евмей	Укрытие	1	Нервы	—	Моряки	Навигация	Повествование (старческое)
Итака	Дом	2	Скелет	—	Кометы	Наука	Катехизис (безличный)
Пенелопа	Кровать	∞	Плоть	—	Земля	—	Монолог (женский)

Подводя итог, можно сделать вывод, что оглавление (или содержание) играет гораздо большую роль, чем может показаться на первый взгляд.

Поэтому подходить к его оформлению стоит ответственно. И читатель будет вам благодарен.

Переходите в редактор и начните писать книгу прямо сейчас или загружайте готовую рукопись, чтобы опубликовать ее в нашем каталоге!

Оглавление курсовой работы (образец, примеры, правила оформления)

При получении темы оглавление курсовой работы представляется самой простой частью в плане оформления. Но когда доходит до дела, среди студентов нередко возникает масса вопросов. Разъяснить их помогут государственные стандарты и инструкции по составлению студенческих работ.

Как писать оглавление в курсовой работе по ГОСТу

Общие требования по оформлению можно найти в ГОСТ 7.32. Сводятся они к следующему:

План располагается на второй странице, в верхней ее части по центру пишется слово «Содержание».
Далее следует список: «Введение», название глав и подглав, «Заключение», «Список использованной литературы» и «Приложения» при необходимости.
Наименование каждого раздела пишется прописными буквами, интервал полуторный.
Подглавы сдвигаются вправо на один отступ (1, 25).
Заявка на курсовую
Напротив каждого пункта указывается страница.
Нумерация листа начинается с цифры 2. В зависимости от методических рекомендаций конкретного учебного заведения у страницы может быть не прописан номер.
Шрифт указывается Times New Roman, кегль 14.
Интервал между названием главы и номером заполняется точками.
Страницы нумеруются арабскими цифрами.

Многих волнует, какое наименование для курсовой работы правильное «Оглавление» или «Содержание». Первый вариант предпочтительнее, так как обозначает части работы, связанные тематически между собой. «Содержание» уместно, когда представлены отдельные труды. Обычно в курсовой допускаются оба варианта, но все же лучше ориентироваться на методические рекомендации ВУЗа

Как сделать оглавление курсовой в Ворде

Функционал Microsoft Office Word позволяет решить вопрос «Как быстро оформить оглавление в курсовой работе?» с помощью инструментов, расположенных во вкладке «Ссылки»:

Создается новый лист.
Во вкладке «Оглавление» выбирается «Ручное оглавление».
Появляется прямоугольник, в который вписываются названия конкретных глав.

Не всем удобно вручную вносить возникающие изменения. Поэтому, чтобы оформить содержание быстрее, некоторые используют автособираемую форму.

Нужно проследить, чтобы все заголовки были выполнены инструментами Word, листы правильно пронумерованы.
Далее надо отметить все главы.
Во вкладке «Стиль» выбрать подходящий заголовок.
После того, как название всех глав выглядит по регламенту, в разделе «Вставка» кликнуть на «Номер страницы» – «Закрыть окно колонтитулов».
Всем заголовкам присвоить уровень. Для этого нужно открыть вкладку «Ссылки», поставить курсор перед заголовком и нажать «Добавить текст».
Для оформления оглавления курсовой работы необходимо установить курсор там, где будет расположен план, нажать на «Оглавление» – «Автособираемое оглавление».

Оформить содержание стоит таким образом, чтобы весь текст расположился на одной странице

Оформление оглавления курсовой работы вручную

Оглавление курсовой работы можно писать как автоматически, так и вручную. Обычно это делается так.

На новой странице пишется слово «Содержание» и выравнивается по центру.
На следующей строке указывается название раздела с соответствующим номером.
Расстояние заполняется точками.

Как видим из примера, столбик цифр получается неровным. Грамотно оформить столбец можно следующим образом:

Пишем слово «Содержание».
Переходим на новую строку и нажимаем «Нумерованный список».
Пишем название заголовка.
Стоимость курсовой
Оставив курсор после последнего слова, выбираем «Разметка страницы» – «Абзац» – «Табуляция».
Выставляем параметры: сантиметры до номера, выравнивание по правому краю, заполнитель.
Печатая следующий заголовок, придерживайте «Tab», чтобы оказаться на месте, где прописывается номер страницы.

Образец оглавления курсовой работы

Пример оформления содержания курсовой работы.

Чтобы грамотно оформить содержание курсовой работы, необходимо в первую очередь ознакомиться с ГОСТом 7.

32 и основными требованиями учебного заведения к курсовым работам, плюс хорошо ориентироваться в Microsoft Office Word. Также следует вручную проверять правильность нумерации и соответствие наименований глав в содержании тем, что указаны внутри работы.

Правильное оформление содержания курсовой работы по ГОСТу, пример, образец

Почему грамотное оформление содержания курсовой работы так важно? На оценку влияют как форма, так и содержание курсовой. Беглый просмотр содержания должен давать общее представление о работе и решаемых в ней задачах. Более того, содержание – почти первое, что видит научный руководитель при проверке работы. Ошибки в данном разделе могут сразу испортить впечатление. А не допустить их просто – почитайте наш телеграм-канал.

Сомневаемся, что вам нужны проблемы. Именно поэтому в сегодняшней статье мы поговорим о правилах оформления содержания курсовой работы.

Оформление содержания курсовой работы по ГОСТу

По сути, содержание курсовой – это план работы. На этой странице должны быть перечислены все пункты, по которым пишется проект. Благодаря четкой структуре преподаватель увидит, что содержится в курсовой, полностью ли раскрыта тема.

Чтобы выделить структуру работы, отобразить ее в содержании, важно правильно использовать нумерацию.

По такому же образцу выполняется оформление содержания практических работ или любых проектов, где требуется выполнение заданий с практическим содержанием.

Важные пункты

Введение

В этой части студент должен доказать актуальность выбранной тематики, показать степень ее изученности в науке. Кроме того, во введении должно присутствовать обоснование выбранной тематики, формулировка целей и задач исследования, перечисление использованных литературных источников, характеристика методов проведенных исследований.

Основной текст

Здесь нужно привести развернутое исследование, описание процесса поиска и нахождения результатов. Основную часть разделяют на пункты и подпункты, параграфы и подпараграфы.

Основной текст курсовой работы разделяют на две части: практическую и теоретическую. Бывают исключительно теоретические курсовые.

Курсовая работа по техническим предметам, включающая практическую, теоретическую, графическую и экономическую части, называется курсовым проектом. В целом содержание курсовых проектов строится по одной схеме, включающей приведенные в этом разделе пункты.

Заключение

Здесь формулируют основные выводы по проведенным исследованиям. Пройдитесь по целям и задачам во введении и перечислите, чего удалось достичь в ходе проведения исследования.

Оформление содержания курсовой по ГОСТ

Согласно действующему ГОСТ, оформление содержания в курсовой необходимо составлять по следующим правилам:

последовательная логика изложения: каждый последующий раздел связан с предыдущим и по названию, и по содержанию;
название раздела отображает его суть;
для названия раздела или подраздела используют не больше одного предложения.

В работе не должно присутствовать одинаковых названий.

Кстати! Если вы запутались в стандартах и требованиях к оформлению содержания курсовых работ, учтите: для наших читателей сейчас действует скидка 10% на любой вид работы

Образец содержания по ГОСТ

Итак, при создании курсовой составляем содержание по такому примерному плану:

Введение
Глава I. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ (название параграфа согласно выбранного предмета и аспекта исследований)
1.1 Роль … в современных условиях
1.2-1.4 Основные понятия … согласно темы курсовой
Глава II. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ (на примере конкретной компании)
2.1 Краткая характеристика компании
2.2 Система управления в компании
2. 3 Анализ внутренних и внешних факторов
2.4 Меры по совершенствованию системы управления
Заключение
Список используемой литературы
Приложения

Учтите, что это примерная структура содержания курсовой. Особенности содержания курсовых работ определяются их конкретной тематикой.

Теперь вы знаете, как оформить содержание курсовой работу по ГОСТу. На словах все довольно просто. Но на практике многих интересует вопрос: как сделать содержание в ворде? Те, у кого совершенно нет времени или желания возиться с содержанием, могут скачать готовый шаблон для содержания курсовой работы с автооглавлением.

Если же курсовая требует специфических умений и навыков, то обратитесь в профессиональный студенческий сервис. Опытные специалисты проверят написанную вами работу или помогут выполнить ее с нуля по вашему заданию.

Автор: Наталья

Наталья – контент-маркетолог и блогер, но все это не мешает ей оставаться адекватным человеком. Верит во все цвета радуги и не верит в теорию всемирного заговора. Увлекается «нейрохиромантией» и тайно мечтает воссоздать дома Александрийскую библиотеку.

Пример оформления курсовой работы по ГОСТу 2021

13 февраля 2021 г.

Оформление

Оформление курсовой или расчетной работы – не менее важная задача, чем ее написание. Этому моменту студенты часто уделяют мало внимания, полагая, что важнее сама суть. Но в реальности вашу работу даже не станут читать, если она не будет оформлена по ГОСТу. Чаще всего студентам требуется образец содержания курсовой работы, так как этот раздел вызывает сложности.

Важно понимать, что нормы меняются ото дня в день. Уточняйте актуальную информацию в методичках своего учебного заведения.

Основные критерии оформления курсовой

Независимо от темы и предмета, по которой вы пишите, в ней должны быть определенные составляющие части. Курсовая работа по ГОСТу должна содержать следующие разделы:

1. Титульный лист.

2. Содержание.

3. Список сокращений (если есть).

4. Введение.

5. Основная часть.

6. Заключение (выводы).

7. Список используемых источников.

8. Приложения.

Любая курсовая работа, пример оформления для которой будет приведен ниже, должна быть напечатана на компьютере, на стандартных листах А4. Расположение листов – вертикальное. ГОСТ не регулирует шрифт, но принято использовать Times New Roman, 14 кегель. Размер букв должен быть одинаковым по всему тексту, допускается выделение большим шрифтом подзаголовком и использование меньшего в шапках таблиц. Используется полуторный интервал.

Абзацы также не регулируются ГОСТом, но их принято ставить стандартными – отступ 1,27 см. Зато ГОСТ оформления курсовой работы требует определенных полей – верхнее и нижнее по 2 см, слева – 2,5 см, а размер правого поля составляет 1,5 см.

Еще одно требование – новый раздел начинается с новой страницы. После наименования раздела перед обычным текстом ставится двойной межстрочный интервал, а если сразу под названием раздела указано название подраздела – интервал используется обычный. Нумерация разделов, подразделов, таблиц, формул должна быть сквозной, по всему тексту.

Указанные требования регулирует гост по оформлению курсовой работы 2021, остальные остаются на выбор преподавателя.

Что-бы не сойти с ума от долбанных курсовых можно отвлечься и узнать, например, как не ходить на физ-ру или про нестандартные льготы для студентов, а еще как делать шпоры и выбрать стажировку. В общем ЧЕКАЙТЕ СЮДА!!!

Оформление титульного листа

Нюансы оформления титульного листа есть на каждой кафедре, их нужно уточнять дополнительно. Но есть и одинаковые для всех требования, среди которых:

● Вверху страницы, с выравниванием по центру, прописывается полное наименование учебного заведения. В «шапке» также пишется название факультета (вторая строка) и название кафедры (третья строка).

● По центру страницы прописывается тема, ее пишут большими или заглавными буквами. Под ней – название предмета.

● Справа, чуть ниже темы пишется «выполнил» и имя студента, на следующей строке – группа. Под ней есть пункт «проверил» или «принял», ученая степень и ФИО преподавателя.

● Иногда здесь же прописывается дата сдачи.

● Внизу страницы, по центру, пишется город и год написания.

Лайфхак — в университете требуют, чтобы курсовая и любая другая работа имела высокий уровень уникальности на Антиплагиате. Если у вас не хватает процента оригинальности, то загрузите файл на наш сайт, выберите нужный процент оригинальности и через 3 минуты ваша работа сможет пройти проверку antiplagiat.ru и других систем.
Онлайн повышение процента оригинальности текста происходит без изменения текста, на уровне кода документа, поэтому все оформление останется неизменным!

Оформление содержания

После титульной страницы идет часть содержания или плана. Часто оформление содержания курсовой работы вызывает у студентов трудности, рассмотрим основные нюансы.

На верхней части листа, по центру, пишется «СОДЕРЖАНИЕ», после чего прописываются все пункты проекта в виде списка. Напротив каждого пункта обязательно должна быть указана страница. Желательно поместить всю информацию на одном листе. В стандартном Word есть функция составления содержания, но для ее использования необходимо в теле текста выделить все подзаголовки и заголовки определенными стилями.

Студентов часто интересует вопросы, нумеруется ли содержание. Его порядковый номер – 2, но оглавление нумеровать не нужно, точно так же, как и титульный лист. Нумерация страниц начнется сразу после содержания или плана. Ниже указан пример содержания курсовой работы.

Текст курсовой работы

Любая научная работа начинается с введения. В этом разделе студент должен описать актуальность темы, рассмотренной далее и дать основную информацию. Кроме того, во введении должны быть:

1. Цели проведения.

2. Область исследования или расчетов.

3. Конкретные вопросы, на которые будет дан ответ.

4. Основные теоретически факты.

5. Методы исследования или расчетов, используемые в курсовом.

6. Проверка полученных результатов.

Любые требования к курсовой работе гост, образец которой мы показали, должны быть выполнены студентом. Сопутствующие правила по должной структуре укажет научный руководитель.

Основной текст составляется в зависимости от темы, желательно наличие хотя бы трех разделов, в каждом должны быть подразделы. Информацию лучше разбавлять таблицами, списками и формулами. В технических проектах расчеты можно не писать, только формулы и конечный результат подсчетов в виде таблицы для удобства.

Образец примера курсовой работы по госту 2021 показывает, что в выводах нужно написать, удалось ли достичь поставленных целей. Вывод может быть коротким.

Последняя часть структуры – список литературы. Но его оформление имеет множество тонкостей, изучать которые нужно отдельной темой.

Как вставить оглавление или содержание в документ Word 2007

Создавая важный и большой документ очень важно сделать в нем оглавление, чтобы читающий мог легко ориентироваться в предоставленном ему коммерческом предложении, инструкции или описании решения. Для легкого создания содержания документа в Word есть встроенный инструмент, называющийся «Оглавление», используя который не составит труда сделать оглавление документа, автоматически изменяющееся в случае изменения содержимого.

Для этого необходимо в документ вставить элемент «Оглавление» и изменить формат заголовков, чтобы элемент «Оглавление» понимал, какие элементы текста вставлять ему в содержание документа.

Для вставки элемента «Оглавление» перейдите в меню «Ссылки-Оглавление» и выберите наиболее подходящий вам формат (Рис . 1).

Рис. 1

У вас в документе появится элемент «Оглавление», который вы можете переименовать или перенести в другое место в вашем документе (Рис. 2).

Рис. 2

Для того, чтобы в вашем содержании появились необходимые элементы, вам необходимо выделить соответствующий пункт в тексте и назначить им стиль заголовка. Для этого перейдите в меню «Главная-Стили» и укажите стиль заголовка (Рис 3).

Рис. 3

По умолчанию Заголовок 1, Заголовок 2 и Заголовок 3 отличаются друг от труда уровнем вложенности в оглавлении – вам не составит труда разобраться с этим, проведя небольшой эксперимент. После небольших усилий оглавление вашего документа может выглядеть так (Рис. 4):

Рис. 4

Данные настройки для создания оглавления являются настройками по умолчанию в Microsoft Word. При желании вы легко можете изменить как стили самого оглавления и заголовков, так и уровень вложенности оглавления.

P.S: При вставлении оглавления в документ Word также хорошо использовать автоматическую нумерацию страниц документа Microsoft Word.

Как правильно оформить доклад: правила и образец

Нужна помощь в написании работы?

Даже при грамотном написании доклада неправильное его оформление испортит впечатление, из-за чего может снизиться оценка. Если вам предстоит написание такой работы, но от куратора не последовало рекомендаций, как правильно оформить доклад можете узнать в подробностях ниже. Мы расскажем требования ГОСТ, правила написания и структуру, оформление титульного листа, оглавления, содержания, списка литературы и наглядных материалов.

Требования к докладу

Прежде чем искать ответы на вопрос, как оформляется доклад, сколько содержит листов, о чем должен повествовать, давайте обозначим, о чем вообще идет речь. Под таким термином стоит понимать краткое, но информативное сообщение учащегося по сути исследуемого вопроса. Это может быть и личная точка зрения, и мнения ученых, специалистов.

Оформление доклада в первую очередь базируется на:

правильном построении структуры;
следованиям положениям ГОСТ.

Придерживаясь таких правил, учащийся продемонстрирует умение правильно работать с информацией и преподносить ее, квалифицированно и доступно отвечать на вопросы. Чаще всего речь идет о публичном выступлении в письменной и устной форме.

Нужна помощь в написании работы?

Структура

Как делать доклад и из чего состоит, можно проконсультироваться с преподавателем или следовать общим требованиям. Обычно такой труд студента включает 4 раздела:

вступление, как приветствие с аудиторией;
введение, как стремление заинтересовать слушателей, обозначая актуальность, цели и задачи, предмет и объект исследования;
основная часть, где раскрываются используемые методы исследования, проделанная работа, а также анализ результатов;
заключение, в котором автор подводит итоги, а после завершает выступление.

Требования по ГОСТу

Максимально подробная информация о том, как должно выполняться оформление доклада, прописано в положениях ГОСТ. Отдельного ГОСТа о докладах не предусмотрено, поэтому нужно попросить наставлений от преподавателя, какими методическими указаниями нужно будет пользоваться.

Основным документом, на который стоит опираться, будет ГОСТ, касающийся правил, как должен выглядеть реферат. Главное, чтобы присутствовал научный стиль передачи информации, а также не были допущены следующие погрешности:

длинные предложения;
общие слова и вода в тексте;
непонятные иностранные слова и узкопрофильная терминология, жаргонизм и сленг.

Автор должен четко и понятно доносить свою позицию, но при этом недопустимы местоимения «я» и «моя», что противоречит правильному стилю изложения.

ГОСТ 7.32-2001, ГОСТ 2.105-95, ГОСТ Р 7.0.5-2008 (ГОСТ 7.1-84)

Если преподаватель не дает четким указаний по выбору ГОСТ для правильного составления и написания доклада, можно воспользоваться уже известными вариантами:

ГОСТ 7.32-2001 об отчете по научно-исследовательской работе;
ГОСТ 2.105-95 об общих требованиях к текстовым документам;
ГОСТ Р 7.0.5-2008 (ГОСТ 7.1-84) о составлении и оформлении библиографических ссылок.

Уместными также будут правила ЕСКД о том, как должны выглядеть текстовые документы учащихся школ, ВУЗов и других образовательных заведений.

Правила написания доклада

Написание доклада может быть своими руками или в печатной форме. Для начала автор должен вникнуть в основную исследовательскую работу, будь то курсовая или дипломная. А уже после этого на основе полученных сведений и итогов можно составлять краткий информативный доклад. Как написать доклад, во многом зависит от правильного составления плана работы.

Подбор темы

Первым этапом планирования будет подбор темы. Желательно выбирать то, что автору будет интересно и понятно, в противном случае сложно будет донести свою мысль слушателям. Исследуемая область должна быть актуальной, если ее неоднократно изучали другие авторы и специалисты, лучше подыскать что-то другое.

Поиск литературы по теме

Не менее важным этапом планирования в вопросе, как подготовить доклад, будет поиск источников информации. В качестве литературы можно использовать учебники и книги, методические пособия в институте, а также электронные ресурсы, публикации в научных изданиях. Желательно, чтобы студент задействовал не мене 10 источников, указав их в соответствующем разделе работы.

Составление плана доклада

Прежде чем начинать написание своей работы, автору нужно набросать примерный план, по которому он будет в дальнейшем продвигаться. Что обязательно должно быть внутри, мы уже обсудили – это введение, основа и заключение. План оформляется также строго по требованиям ГОСТ, сюда же вносятся источники литературы, наглядные материалы.

Формулирование выводов

Если учащийся самостоятельно проводил работу (диплом, курсовую, реферат и др.), где была освещена и теоретическая и практическая часть работы, ему не составит труда подвести лаконичные и четкие выводы. Они должны составляться тезисно, напоминая по структуре введение, но с подведением итогов.

Подготовка ответов на возможные вопросы

Продумайте, какие вопросы наиболее вероятно будут заданы преподавателем и аттестационной комиссией по вашей теме. Хорошо будет, если вы выучите все определяющие термины, отрепетируете выступление заранее, максимально проработаете источники литературы.

Содержание разделов доклада

Нужна помощь в написании работы?

Докладом можно считать своего рода справку и шпаргалку для защиты основной проделанной работы студента в университете. После ознакомления с базовыми правилами написания, можно приступать к составлению основного текста. Речь идет о правильном оглавлении, введении, основной и заключительной части, а также списке литературы.

Что такое оглавление? Речь идет о плане, составленном строго по структуре доклада. Структуры элементы маркируются списком, начиная с введения и до последнего листа научного труда учащегося. По стандартам, приуроченным к написанию реферата, в оглавление вносят:

введение;
название первой главы;
название второй главы;
название третьей главы;
заключение;
список используемых источников;
наглядные материалы (приложения).

Каждый пункт нужно начинать с новой строчки, указывая с другого края листа нумерацию страниц. Благодаря оглавлению преподавателю будет проще ориентироваться по докладу.

Введение

Введение – это краткий экскурс по проделанной научно-исследовательской работе, где студенту обязательно нужно тезисно обозначить:

актуальность;
предмет и объект;
цели и задачи.

Также проводится краткий обзор по важным источникам литературы. Благодаря такому подразделу аудитория уже имеет представление, насколько успешной и интересной будет выступление.

Основная часть

Внутри основной части доклада учащийся максимально сжато, но понятно и информативно раскрывает материал по главам и параграфам. Тут указываются рассматриваемые проблемы, а также разные стороны и методологии их решения. Каждый смысловой блок желательно обозначать оглавлением.

Заключение

Тут еще раз оговаривается коротко суть проблемы, актуальность ее изучения, применяемые методики, а также результаты, анализ и личное мнение автора. Своего рода это итог о проделанном исследовании.

Список литературы

Как подписывать и составлять список литературы, подробно описано и рассмотрено в положения ГОСТ. Автор указывает все источники по нумерации и в алфавитном порядке.

Как оформить титульный лист

Первое, с чего начинается работа – это титульный лист презентации, его составление и правильное оформление. На нем указывается:

официальное название организации сверху листа с выравниванием по центру;
тема работы с выравниванием по центру;
данные автора с выравниванием по правой стороне снизу листа;
данные преподавателя по правой стороне листа;
город и год выполнения в самом низу с выравниванием по центру.

Обратить внимание нужно и на то, каким шрифтом делать титульник. Набор производится в ВОРДе на компьютере строчными буквами, шрифт Times New Roman 14 кегля. Тема указывается заглавными литерами, полужирным шрифтом. Недопустимы переносы и опущение предлогов в конце строки, а также абзацный отступ и нумерация страниц.

Титульный лист – это своего рода лицо проделанного труда, поэтому чтобы не допустить ошибок, лучше взять на кафедре или у куратора образец, шаблон правильного составления.

Как оформить оглавление доклада

Красиво оформить оглавление – не менее важная задача, так как это путеводитель по докладу и всему научно-исследовательскому труду студента. Оно следует сразу после содержания, включая в себя разделы и подразделы, их страницы. Допустим шрифт Times New Roman 14 кегля прописными или строчными буквами. Если работа небольшая без разбивки на разделы, оглавление пропускают.

Как оформить основной текст доклада

Написание основной части предусматривает тот же шрифт, но 12 или 14 кегля. Здесь применимы только строчные буквы. Согласно ГОСТ текст набирается с абзацным отступом в 1,25 см, полуторным межстрочным интервалом, реже используется единичный интервал. Если пишется название главы, то это прописные полужирные буквы, точка здесь не ставится.

Особое внимание уделяется тому, чтобы по тексту не были двойные пробелы, переносы. Если в тексте предусмотрены формулы, их создают при помощи редактора Microsoft Equation 3.0. Они идут отдельной строкой с выравниванием по центру, абзацным отступом от текста сверху и снизу. Нумерация формул выполняется арабскими цифрами в круглых скобках справа по листу.

Оформление списка литературы

Любой проект студента должен завершаться перечислением используемых источников информации. Подробности о том, как сформировать список литературы, можно узнать из ГОСТ Р 7.0.5-2008. Студент указывает фамилию и инициалы автора книги, название источника, где оно издавалось и когда, количество страниц.

Если это журнал или статья, нужно обозначить фамилию и инициалы того, кто является владельцем текста, далее идет название публикации и журнала, год издания, номер выпуска журнала, страницы, где располагается нужная статья. Все пункты оформляются строго по алфавитному порядку. Внутри текста должны быть ссылки на список литературы в квадратных скобках.

Как оформляются иллюстрации в докладе

В ГОСТ и методических указаниях можно получить сведения о том, можно ли вставлять картинки, фото и наглядные материалы в доклад, а также как правильно это делается. К разрешенным иллюстрация относятся:

графики;
схемы;
фото;
рисунки;
диаграммы.

Если автор задействует несколько таких изображений, их нужно будет пронумеровать и дать название снизу по центру строки. Например: «Рисунок 1 – Название». Сами иллюстрации располагаются также по центру листа после текста, где о них упоминается.

Как оформить таблицы

Если автор будет оставлять в тексте таблицы, в таком случае размер шрифта не должен превышать 10 или 12 пт. У каждой таблицы, что также следует сразу за текстом касательно нее, обязательно присутствует название и нумерация, как и в случае с иллюстрациями. Но здесь номер и наименование располагается сверху.

Советы, как оформить доклад правильно

Любое слово, надпись, иллюстрация должны быть выполнены согласно общим правилам. Чтобы доклад получился грамотным, красивым и верно составленным, следует прислушиваться к практическим рекомендациям:

уберите двойные проблемы путем их нахождения через строку «поиск»;
на черновике по мере составления работы указывайте ссылки на источники литературы, чтобы в конце правильно составить список книг и журналов;
если вы используется специальные термины и узкопрофильные слова, давайте им определение;
текст доклада и устного выступления не обязательно должны быть идентичными;
создавайте работу в программе ВОРД, где есть функции автоматического оглавления;
в конце вычитайте текст на наличие орфографических, пунктуационных и стилистических ошибок, оцените визуальное оформление, проверьте нумерацию, прежде чем отправлять его на печать.

Типичные ошибки

Чтобы избежать промахов и недочетов, давайте пробежимся по нескольким типичным ошибкам, совершаемым многими студентами. Например:

излишний объем, когда доклад должен составлять около 10% от курсовой, реферата или диплома;
длинные предложения, когда уместны тезисы и лаконичные умозаключения;
узкопрофильные термины и позаимствованные слова, которые будут непонятны аудитории;
наличие вводных ненужных слов и фраз, делающих текст невнятным и долгим;
низкая уникальность, в результате чего преподаватель сочтет работу копией чужого труда.

Пример доклада

Как украсить и правильно составить краткий доклад по проекту для студента, можно узнать или у преподавателя, или в положениях ГОСТ, а также на наглядном стендовом примере:

Пример доклада 1

Пример доклада 2

Заключение

Нужно ли уделять столько внимания оформлению текста и наглядных материалов? Несомненно, только так вы продемонстрируете свой уровень квалификации и осознанности в дисциплине и деле, которому обучаетесь. Правила форматирования, составления структуры и каждого элемента внутри, титульного листа и наглядных материалов выполняется по ГОСТ и методическим указаниям преподавателя. В статье были детально рассмотрены все тонкости по этим пунктам с наглядными примерами для большего понимания.

Внимание!
За помощью в написании любых работ, рекомендуем обратиться к профи! Более 50 000 авторов готовы выполнить любую работу профессионально и быстро, некоторые типы работ можно получить уже в день обращения. Рассчитайте стоимость своей работы ->

Оформление книг. Примеры всех возможных страниц.

В этой статье мы рассмотрим примеры оформления всех элементов книги, листая книгу и знакомясь с каждым из элементов по очереди, в том порядке, в котором они встречаются в книге:

форзац и нахзац;
авантитул и фронтиспис;
титул;
выходные сведения;
верхний и нижний колонтитулы;
буквица, примечания, сноски и другие элементы оформления страниц и отдельных частей текста;
шмуцтитулы;
элементы навигации, ускоряющие поиск нужного раздела книги;
содержание;
выпускные данные.

Оформлению обложек посвящена отдельная статья на нашем сайте.

Оформление форзаца и нахзаца

Данные элементы имеются только у книги в твердом переплёте и выполняют как эстетическую, так и технологическую функцию. У книг в мягком переплете, как правило, есть только оборот обложки. Форзац – это лист, который соединяет книжный блок и переплётную крышку.

В качестве изображений на форзаце часто используют:

узоры;
карты и схемы;
фотоколлажи.

Нахзац скрепляет книжный блок с задней стороной переплётной крышки, то есть это задний форзац. Обычно форзац и нахзац делают одинаковыми, но нет никаких проблем сделать их разными.

Авантитул и фронтиспис

Авантитул (фортитул) – первая страница перед титулом, где размещают некоторые выходные сведения, фамилию автора, заглавие, иногда – эпиграф, посвящение. Фронтиспис – страница с изображением, как правило, – на одном развороте с титулом. Изображение должно так или иначе относиться к содержанию всей книги в целом (зачастую – это фото автора).

Титул и выходные сведения

Титул содержит ФИО автора, название книги, название издательства. При оформлении обычно приводится в гармоничное соответствие со шрифтовым оформлением обложки. Может содержать только текст или текст, сопровождаемый фото и/или графическими элементами.

Выходные сведения необходимы для библиографической обработки печатного издания и информирования читателя. Этот элемент не предполагает художественного оформления, размещается на титульном листе, его обороте либо на последней странице и во всех книгах выглядит стандартизовано:

Верхний и нижний колонтитулы

Колонтитул – строка на краю полосы набора (сверху или снизу страницы). В колонтитулах могут размещаться такие данные:

название книги, название и номер главы, раздела;
имя автора;
в словарях — первое и последнее слово на странице для удобного поиска;
номера страниц.

Колонтитулы часто оформляют графическими элементами:

Элементы оформления отдельных страниц и абзацев

Иногда всю полосу текста обрамляют рамкой – в такой книге все станицы будут выглядеть очень торжественно. Есть и другие графические приемы, способные «преобразить» книгу, улучшив тем самым ее эстетическое восприятие читателем, а также сделав ее более удобочитаемой.

Буквица

Элементом художественного оформления книги может служить буквица – самая первая буква абзаца, как правило, в начале книги, новой главы, имеет больший размер по сравнению с остальными заглавными буквами и особое графическое начертание.

Символы бюллетеня

Символы бюллетеня используются для графически выразительного оформления списков перечисления, которые могут быть использованы как при перечислении, так и при выделении отдельных фрагментов текста.

Выделение примечаний и важных замечаний

Для того, чтобы выделить примечания или какую-либо важную информацию, используются рамки, символические графические элементы для привлечения внимания.

Виньетки и шмуцтитулы

Шмуцтитул — это отдельный титульный лист раздела или главы книги. Шмуцтитул — всегда нечетная страница справа на развороте с пустым оборотом. Здесь размещается название главы или раздела, заголовок крупной рубрики книги, иногда – эпиграфы, иллюстрации.

Виньетки – это изображения или графические элементы, завершающие раздел книги (на изображении выше — это графический элемент дизайна книги с абстрактным сюжетом, ниже — иллюстрация на всю полосу книги).

Элементы навигации, ускоряющие поиск нужного раздела книги

При оформлении словарей обязательно используются элементы навигации. Первое и последнее слово на странице в колонтитуле словаря необходимо для быстрой навигации по книге:

На изображении ниже цветной оранжевый фон страницы под номером 40 попадает под обрез книги, и если сделать для каждой главы разный цветной фон под номером в колонтитуле и смотреть на книгу со стороны обреза, то на срезе образуется разноцветная полоса, с помощью которой можно быстро открыть книгу на нужной главе.

Часто делают отдельный цветной прямоугольник для каждой главы, причем для разных глав — разный цвет и разная высота размещения прямоугольника – тогда на срезе будут видны разноцветные полоски, расположенные лесенкой.

Содержание или оглавление

Состав полииздания отражает содержание, а моноиздания – оглавление, однако зачастую эти два понятия строго не дифференцируют. Данные элементы оформления книги содержат номера страниц разделов, для более удобного восприятия разные разделы размечают шрифтами различного размера и используют разные отступы для отдельных разделов.

Если книга цветная, то для оформления содержания (оглавления) можно использовать цветные элементы:

Выпускные данные

Это последняя страница – в современном книгоиздании её часто не делают, так как она не несет важного для автора смысла. Эта страница использовалась государственными организациями для статистического учета в области книгоиздания.

Оформление книги — это относительно устоявшаяся система норм и правил, согласно которым принято оформлять тот или иной элемент книги. Такая система позволяет унифицировать, привести к единообразию дизайн и структуру основных данных, которые содержит любое издание, чтобы в конечном итоге упростить процедуры поиска нужной книги читателем или библиотекарем, а также улучшить эстетическое восприятие издания.

Каким будет контент высшего образования в 2020 году?

В прошлом году Higher Ed Live написал статью о дизайне, содержании и культурных тенденциях на 2019 год. Это были:

Что-то значит
Делать меньше, но лучше
Дизайн в человеческом масштабе

Конечно В прошлом году такое было много: высшие учебные заведения выделялись посредством брендинга и обмена сообщениями, а также уделяли больше внимания упрощенному дизайну и удобству для пользователей.

Но все еще существуют проблемы с созданием контента, который был бы действительно интересным и ориентированным на пользователя, но при этом соответствовал бы потребностям и целям организации.

Итак, с учетом этого, как будет выглядеть контент для высшего образования в 2020 году? Что могут делать учреждения, чтобы улучшить свой контент, чтобы быть готовыми к тому, что принесет не столь отдаленное будущее? Чтобы помочь, мы собрали эту статью с:

Статистические данные, факты и мнения о содержании в высшем образовании
Ключевые тенденции, на которых вы должны сосредоточиться в этом году
Множество примеров из университетов Великобритании и США, чтобы помочь вы тестируете

Давайте погрузимся, чтобы увидеть, куда движется контент в 2020 году:

Ориентировано на студентов, ориентировано на студентов

В то время как вам нужно думать о том, чтобы быть ориентированным на пользователя вашим контентом в целом, распространяя это на преподавателей и сотрудники, миллениалы и студенты поколения Z особенно сообразительны и влиятельны, когда дело доходит до контента сегодня.И поскольку они могущественны, они также разборчивы.

Чтобы не отставать от конкурентов и привлекать новых потенциальных клиентов, контент-людям нужно извлечь выгоду из книги поисковой системы (включая YouTube и платформы социальных сетей). Поисковые системы становятся все умнее в сопоставлении своих результатов с намерениями и потребностями пользователей, стремясь обеспечить наилучший возможный опыт. Учебные заведения также должны использовать власть новообретенных студентов как движущую силу для создания контента.

В 2020 году ваш контент должен отвечать потребностям студентов:

На борту с пользовательским контентом. Студенты заботятся о том, что другие студенты делают и говорят, и лучше реагируют на них, чем учебные заведения. И они сами создают много контента. Поэтому используйте контент, созданный учащимися и созданный учащимися, чтобы привлечь внимание и завоевать доверие, публикуя его на своем веб-сайте и в социальных сетях. Посетите микросайт студенческого блога в Университете Ньюкасла.
Простой в использовании, но в то же время очаровательный. Студенты потребляют ваш контент в основном потому, что хотят добраться от пункта А до пункта Б.Так что используйте простой язык, помогите им достичь своих целей, но также помните, что они находятся в пути, поэтому сделайте его увлекательным для них и получайте удовольствие. Говоря о веб-письме, микрокопия также заслуживает особого упоминания. Это крошечные фрагменты контента, которые помогают пользователям ориентироваться в их онлайн-путешествии и принимать решения о том, что нажимать дальше.
Отзывчивый на эмоции, рассказывающий интересные истории. Выбор университета или ориентирование в студенческой жизни – это эмоциональное путешествие, а рассказывание историй в содержании – отличный способ откликнуться на более глубокие эмоциональные побуждения студентов в разные моменты их путешествия.Используйте истории студентов, выпускников и преподавателей, а также выстраивайте последовательное повествование о бренде. Почему ты здесь? Что отличает вас от других? Университет Брэдфорда получил награду ContentEd Storytelling в 2019 году за свою кампанию «Это Брэдфорд», в которой использовались видеоролики под руководством студентов.
Отвечаю на вопросы с полезной информацией. Сегодня мы живем в «экономике ответов», которая относится к нашему желанию получать прямые ответы на интересующие нас вопросы в режиме реального времени по требованию (просто посмотрите на фрагменты Google и поиск с нулевым кликом.Университеты должны упростить студентам поиск необходимой информации путем сопоставления контента с различными этапами пути пользователя.

При создании контента в 2020 году внимание всегда должно быть привязано к потребностям студентов и их личному опыту. Достаточно просмотреть блоги с советами для студентов, такие как StudentBeans или Save The Student в Великобритании за последние годы, чтобы понять, насколько это важно. Такие компании, как эта, завоевали студенческий рынок, заметив и удовлетворив очень очевидную потребность студентов в содержании.

Улучшение технологий, процессов и структуры команды

Следующим в списке тенденций в области контента 2020 года является улучшение технологий, процессов и структуры команд. Цифровая трансформация должна основываться на контент-стратегии и согласовываться с ней.

Согласно отчету EDUCASE о тенденциях в области ИТ на 2020 год, руководители высшего образования хотят «упрощать, поддерживать и внедрять инновации» посредством цифровой трансформации. Они отходят от специальных подходов к системным, масштабируемым и повторяемым подходам.Только два из десяти ключевых способов, которые они планируют достичь, это:

Административное упрощение. Применение ориентированного на пользователя дизайна, улучшения процессов и реинжиниринга системы для уменьшения избыточных или ненужных усилий и улучшения взаимодействия с конечными пользователями.
Цифровые интеграции. Обеспечение взаимодействия, масштабируемости и расширяемости системы, а также целостности данных, безопасности, стандартов и управления для множества приложений и платформ.

Мы также наблюдаем тенденцию практики, первоначально использовавшейся разработчиками программного обеспечения, которая просачивается в повседневное управление контентом, стратегию и структуру команды (ура!). Например, Университет Бата внедрил гибкие методы работы в процесс создания контента, а Университет Рединга использует матричную структуру команды для управления своими операциями с контентом.

Итак, что все это означает для контента в 2020 году? Что ж, учреждения теперь видят ценность в инвестировании в технологии и обновление систем и процессов, чтобы они помогали людям, а не мешали им.

Применительно к созданию контента это означает ускорение процесса создания и проверки, устранение организационных разрозненных структур, содействие сотрудничеству, улучшение коммуникации и продвижение самоорганизующихся команд. Если вы сначала настроите процессы и технологии, которые облегчают жизнь, это затем подготовит почву для принятия решений на основе данных и персонализации контента (подробнее об этом позже).

Доставка контента на мобильные устройства

Если реагирование на потребности пользователей и размышления о цифровом опыте означает одно для организаций, то это прежде всего мобильные устройства с контентом.Это невозможно переоценить. Спрос на мобильный доступ к содержанию курса и материалам курса постоянно растет (как со стороны ученых, так и студентов), и когда старшеклассники изучали потенциальные возможности высшего образования, колоссальные 41% посещали веб-сайт университета через мобильный телефон один раз в неделю, а 18% заселяйтесь один раз в день, согласно исследованиям Statista.

Это исследование было проведено в 2016 году, но с учетом того, что ежедневное использование мобильных устройств миллениалами растет с каждым годом, а поколение Z является первым поколением, полностью ориентированным на цифровые технологии, мобильным первым поколением с все более ранним внедрением, спрос на мобильные устройства будет только расти.Потенциальные студенты теперь также ожидают более динамичного и отзывчивого контента на мобильных устройствах, и многие хотят завершить весь процесс подачи заявки прямо со своих телефонов.

В ответ на тренд, ориентированный на мобильные устройства, за последние несколько лет мы стали свидетелями того, как все больше и больше учреждений внедряют инициативы по использованию мобильных устройств, чтобы привлечь будущих студентов и улучшить их опыт. Университеты Мэривилля и штата Огайо в США, а также Университет Вестмистера в Великобритании развернули бесплатные iPad для студентов, предоставив им возможность потреблять и вносить свой вклад в контент.

Удерживаться в социальных сетях = выделяться

Еще одна область, в которой пользователи получают доступ к контенту, – это социальные сети. Это больше не место, где организации могут кричать о себе, а, скорее, место для двусторонних разговоров, общих сообществ и празднования пользовательского контента. Это место, где студенты могут услышать свои голоса.

Когда специалисты по социальным сетям с высшим образованием недавно дали интервью для их прогнозов относительно того, куда будут развиваться социальные сети в 2020 году, Молли Мэттисон из Adtalem Global Education рассказала о сообществах социальных сетей:

Это не новость, но продолжающийся сдвиг для школы – наша самая важная роль сейчас – это фасилитатор, а не телеведущий .Успех в 2020 году будет зависеть от нашей способности развивать сообщество в Интернете, создавать связи и повышать ценность разговоров по сравнению с нашими школами и программами.

Многие университеты используют такие вещи, как фирменные геофильтры Snapchat и хэштеги для привлечения студентов, но, хотя это определенно полезные части стратегии социального контента, в 2020 году учебным заведениям необходимо сделать еще один шаг, чтобы позволить действительно генерируемым пользователями содержание. Вот несколько примеров:

Видео и потоковое вещание

Поскольку платформы социальных сетей позволяют пользователям мгновенно создавать, потреблять и обмениваться видео, рост популярности видеоконтента не должен вызывать удивления.Вы уже где-то читали статистику (которая до сих пор укоренилась в общественной памяти, что исходный источник, по-видимому, невозможно отследить) «YouTube сегодня – вторая по величине поисковая система в мире», а исследование HubSpot показывает:

Но в 2020 году, Помимо создания оригинальных видеороликов и обмена работами других людей в ваших блогах и социальных сетях, эффективный способ использования видео для организаций – это прямая трансляция контента.

В то время как многие используют платформы, такие как Facebook Live, для потоковой передачи контента, такого как экскурсии по университетскому городку и проекты под руководством студентов, другая форма контента, которая набирает обороты, – это лекции в прямом эфире и специальные мероприятия (помимо выпускной церемонии). Это может показаться нелогичным – так легко раздавать эксклюзивные мероприятия, но в мире входящего и «тянущего» маркетинга раздача контента за бесплатные работы.

Университет Вашингтона и Ли в США и Оксфордский университет в Великобритании очень хорошо используют прямую трансляцию, и теперь у общественности есть множество ресурсов. Это укрепляет доверие и сообщество, привлекает внимание будущих студентов, вызывает общественный интерес и демонстрирует экспертов и лидеров мнений в вашем учебном заведении.

Персонализация будет преобладать

От поиска до зачисления, приема, обучения, вовлечения выпускников, преподавателей и сотрудников, технология персонализации может помочь университетам и колледжам предоставлять лучший контент для всех, исходя из их непосредственных контекстных потребностей.

Поколение Y (миллениалы), в частности, движется за счет персонализации. Настолько, что их стали называть «Поколение Y-Me». В одном исследовании American Express наняла психолога, чтобы понять, как привлечь миллениалов.Результаты показали, что персонализация – лучший способ охватить поколение миллениалов, и почти половина (48%) ожидают, что бренды будут настраивать предложения в соответствии с их потребностями. Вот несколько типов персонализации, которые необходимо реализовать в 2020 году:

Индивидуальные электронные письма. Использование сегментации аудитории, профилирования и автоматизации маркетинга – один из простейших способов предложить персонализацию с помощью триггеров, относящихся к различным типам контента, который просматривал человек.
Чат-боты. Создавая фирменные скрипты на основе искусственного интеллекта, университеты могут мгновенно отвечать на вопросы, чтобы не отставать от «экономики ответов», сохраняя при этом постоянный тон голоса. Когда это делается хорошо, молодые люди, скорее всего, предпочтут чат-ботов как способ взаимодействия с организациями, потому что они могут быстро получить необходимую информацию.
Пользовательские ленты новостей. студентов сегодня привыкли к персонализированному контенту на таких платформах, как Netflix, Facebook и Amazon, в зависимости от их предпочтений.В 2020 году учебные заведения должны использовать настройку контента и персональные рекомендации в студенческих новостных лентах и на домашних страницах.
Персонализированные проспекты. Многие университеты сейчас используют их, чтобы привлечь потенциальных студентов и упростить для них получение необходимой информации. Ливерпульский университет в настоящее время предлагает персонализированный проспект, который позволяет студентам упорядочить информацию об интересующих их курсах в Интернете и в печати.

Оптимизация для голосового поиска и разговорного ИИ

В 2016 году Gartner прогнозировал, что к 2020 году 30% сеансов просмотра веб-страниц будут проводиться без экрана. Другие статистические данные говорят, что это будет больше, чем 50%, в то время как некоторые осуждали голос поиск как дань моде.

Но независимо от того, что они думали тогда и что говорит статистика сейчас; Как бы мы ни насмехались над «окей, Google» и как бы мы ни пытались сопротивляться Siri, * сейчас 2020 год, и голосовой поиск с помощью умных устройств и помощников повсеместен.

* (потому что давайте посмотрим правде в глаза, любой, кто когда-либо использовал свой голос для установки таймера, будучи покрытым мукой и яйцами, чертовски хорошо знает, насколько это удобно).

Убедиться, что ваш контент оптимизирован для новых тенденций и алгоритмов, то есть обработки естественного языка, отражения языка потенциальных клиентов и студентов, использования длинных ключевых слов и создания контента, который поможет людям быстро отвечать на вопросы, действительно важно в 2020 году.

Все При этом важно различать голосовой поиск и разговорный ИИ.Как говорит Кристи Олсон, голосовой поиск – это только начало: разговорный ИИ – это настоящий разрушитель, а голосовой поиск – всего лишь его компонент. Вместо прямого использования поисковых систем мы теперь разговариваем с цифровыми помощниками, такими как Alexa, Cortana, Siri и т. Д. И именно эти разговоры меняют ситуацию.

В университетской среде эта технология была недавно использована Ланкастерским университетом. Университетская программа Ask LU Alexa действует как «цифровой друг» для студентов, отвечая на вопросы, предоставляя отзывы и советы.Он может отвечать на простые вопросы, а также участвовать в более сложных беседах, чтобы помочь студентам сориентироваться в их академической поездке.

Доступность Интернета, удобство использования и инклюзивность во всем

И последнее, и определенно не менее важное: в 2020 году это превыше всего – создание доступного, удобного и инклюзивного веб-контента. Традиционно это означает, что вы соблюдаете Руководство по обеспечению доступности веб-контента (WCAG), но это должно быть гораздо больше.Речь идет о расширении прав и возможностей всех пользователей с помощью контента и дизайна контента. Речь идет об универсальном веб-дизайне и дизайне для всех.

Весь контент, который вы создаете сейчас, должен быть разработан таким образом, чтобы к нему мог получить доступ любой и каждый. Это включает в себя адаптивность, ориентацию на мобильные устройства и четкость. Людям с трудностями в обучении часто легче использовать технологии, и они устраняют препятствия для студентов с ограниченными возможностями.

Оптимизируйте свой контент для удобочитаемости и SEO с помощью таких вещей, как заголовки, описательный замещающий текст для изображений и простой разговорный язык.Как показывает практика, если контент понятен роботам поисковых систем, то и людям его легко понять. У Калифорнийского университета в Беркли есть собственный веб-сайт с конкретными инструкциями по обеспечению доступности.

Сделайте свою контент-стратегию перспективной с помощью GatherContent

И, как мы уже говорили в начале этой статьи, большинство организаций сегодня переживают ту или иную форму цифровой трансформации. И студенты получают больше возможностей, чем когда-либо прежде, когда дело доходит до цифрового контента, с такими вещами, как социальные сети, мобильный доступ и приток пользовательского контента.

Таким образом, лучший способ, которым университеты могут обеспечить соответствие своей контент-стратегии в будущем, в соответствии с цифровой трансформацией, – это по-настоящему понимать возможности студентов, их потребности и цели, а также отвечать на них контентом. Но теперь, когда учащимся нужен контент по нескольким каналам и платформам, в разных форматах, разработанный и персонализированный для них по-разному, учебные заведения теперь изо всех сил пытаются управлять контентом стратегическим и последовательным образом.

Вот где может помочь GatherContent.GatherContent – это платформа управления контентом, которая позволяет организациям упростить масштабное управление контентом и выстроить его стратегию. Узнайте, как мы уже помогаем сотням организаций с высшим образованием с их контентом.

В прошлом году Higher Ed Live написал статью о дизайне, содержании и культурных тенденциях на 2019 год. Это были:

Что-то значит
Делать меньше, но лучше
Дизайн в человеческом масштабе

Мы, конечно, В прошлом году такое было много: высшие учебные заведения выделялись посредством брендинга и обмена сообщениями, а также уделяли больше внимания упрощенному дизайну и удобству для пользователей.

Статистические данные, факты и мнения о содержании в высшем образовании
Ключевые тенденции, на которых вы должны сосредоточиться в этом году
Множество примеров из университетов Великобритании и США, чтобы помочь вы тестируете

Давайте погрузимся, чтобы увидеть, куда движется контент в 2020 году:

Ориентировано на студентов, ориентировано на студентов

В то время как вам нужно думать о том, чтобы быть ориентированным на пользователя вашим контентом в целом, распространяя это на преподавателей и сотрудники, миллениалы и студенты поколения Z особенно сообразительны и влиятельны, когда дело доходит до контента сегодня. И поскольку они могущественны, они также разборчивы.

В 2020 году ваш контент должен отвечать потребностям студентов:

На борту с пользовательским контентом. Студенты заботятся о том, что другие студенты делают и говорят, и лучше реагируют на них, чем учебные заведения. И они сами создают много контента. Поэтому используйте контент, созданный учащимися и созданный учащимися, чтобы привлечь внимание и завоевать доверие, публикуя его на своем веб-сайте и в социальных сетях. Посетите микросайт студенческого блога в Университете Ньюкасла.
Простой в использовании, но в то же время очаровательный. Студенты потребляют ваш контент в основном потому, что хотят добраться от пункта А до пункта Б.Так что используйте простой язык, помогите им достичь своих целей, но также помните, что они находятся в пути, поэтому сделайте его увлекательным для них и получайте удовольствие. Говоря о веб-письме, микрокопия также заслуживает особого упоминания. Это крошечные фрагменты контента, которые помогают пользователям ориентироваться в их онлайн-путешествии и принимать решения о том, что нажимать дальше.
Отзывчивый на эмоции, рассказывающий интересные истории. Выбор университета или ориентирование в студенческой жизни – это эмоциональное путешествие, а рассказывание историй в содержании – отличный способ откликнуться на более глубокие эмоциональные побуждения студентов в разные моменты их путешествия.Используйте истории студентов, выпускников и преподавателей, а также выстраивайте последовательное повествование о бренде. Почему ты здесь? Что отличает вас от других? Университет Брэдфорда получил награду ContentEd Storytelling в 2019 году за свою кампанию «Это Брэдфорд», в которой использовались видеоролики под руководством студентов.
Отвечаю на вопросы с полезной информацией. Сегодня мы живем в «экономике ответов», которая относится к нашему желанию получать прямые ответы на интересующие нас вопросы в режиме реального времени по требованию (просто посмотрите на фрагменты Google и поиск с нулевым кликом.Университеты должны упростить студентам поиск необходимой информации путем сопоставления контента с различными этапами пути пользователя.

Улучшение технологий, процессов и структуры команды

Административное упрощение. Применение ориентированного на пользователя дизайна, улучшения процессов и реинжиниринга системы для уменьшения избыточных или ненужных усилий и улучшения взаимодействия с конечными пользователями.
Цифровые интеграции. Обеспечение взаимодействия, масштабируемости и расширяемости системы, а также целостности данных, безопасности, стандартов и управления для множества приложений и платформ.

Доставка контента на мобильные устройства

Это исследование было проведено в 2016 году, но с учетом того, что ежедневное использование мобильных устройств миллениалами растет с каждым годом, а поколение Z является первым поколением, полностью ориентированным на цифровые технологии, мобильным первым поколением с все более ранним внедрением, спрос на мобильные устройства будет только расти. Потенциальные студенты теперь также ожидают более динамичного и отзывчивого контента на мобильных устройствах, и многие хотят завершить весь процесс подачи заявки прямо со своих телефонов.

Удерживаться в социальных сетях = выделяться

Это не новость, но продолжающийся сдвиг для школы – наша самая важная роль сейчас – это фасилитатор, а не телеведущий .Успех в 2020 году будет зависеть от нашей способности развивать сообщество в Интернете, создавать связи и повышать ценность разговоров по сравнению с нашими школами и программами.

Видео и потоковое вещание

В то время как многие используют платформы, такие как Facebook Live, для потоковой передачи контента, такого как экскурсии по университетскому городку и проекты под руководством студентов, другая форма контента, которая набирает обороты, – это лекции в прямом эфире и специальные мероприятия (помимо выпускной церемонии).Это может показаться нелогичным – так легко раздавать эксклюзивные мероприятия, но в мире входящего и «тянущего» маркетинга раздача контента за бесплатные работы.

Персонализация будет преобладать

Индивидуальные электронные письма. Использование сегментации аудитории, профилирования и автоматизации маркетинга – один из простейших способов предложить персонализацию с помощью триггеров, относящихся к различным типам контента, который просматривал человек.
Чат-боты. Создавая фирменные скрипты на основе искусственного интеллекта, университеты могут мгновенно отвечать на вопросы, чтобы не отставать от «экономики ответов», сохраняя при этом постоянный тон голоса. Когда это делается хорошо, молодые люди, скорее всего, предпочтут чат-ботов как способ взаимодействия с организациями, потому что они могут быстро получить необходимую информацию.
Пользовательские ленты новостей. студентов сегодня привыкли к персонализированному контенту на таких платформах, как Netflix, Facebook и Amazon, в зависимости от их предпочтений.В 2020 году учебные заведения должны использовать настройку контента и персональные рекомендации в студенческих новостных лентах и на домашних страницах.
Персонализированные проспекты. Многие университеты сейчас используют их, чтобы привлечь потенциальных студентов и упростить для них получение необходимой информации. Ливерпульский университет в настоящее время предлагает персонализированный проспект, который позволяет студентам упорядочить информацию об интересующих их курсах в Интернете и в печати.

Оптимизация для голосового поиска и разговорного ИИ

Доступность Интернета, удобство использования и инклюзивность во всем

И последнее, и определенно не менее важное: в 2020 году это превыше всего – создание доступного, удобного и инклюзивного веб-контента. Традиционно это означает, что вы соблюдаете Руководство по обеспечению доступности веб-контента (WCAG), но это должно быть гораздо больше. Речь идет о расширении прав и возможностей всех пользователей с помощью контента и дизайна контента. Речь идет об универсальном веб-дизайне и дизайне для всех.

Сделайте свою контент-стратегию перспективной с помощью GatherContent

Как выглядит план контент-маркетинга?

Независимо от того, новичок вы в контент-маркетинге или нет, разработка успешной стратегии контент-маркетинга может быть очень сложной и трудоемкой. С чего начать? Как узнать, дойдет ли создаваемый вами контент до вашей целевой аудитории и принесет ли вашему бизнесу больше потенциальных клиентов или продаж?

Я часто предлагаю командам пройти дорожную карту, чтобы ответить на каждый из этих вопросов.

Это простое руководство может помочь вам преодолеть наиболее распространенные проблемы в планах контент-маркетинга и перейти к успешному и непрерывному процессу реализации успешных и полезных планов контент-маркетинга.

Как выглядит эффективный план контент-маркетинга?

Вот 8 шагов, которые помогут вам создать работающий контент-маркетинг.

Шаг № 1. Получите бай-ин для своего плана

Прежде чем вы сможете даже начать создавать контент, вам необходимо убедить людей в вашей компании понять и поддержать ваше видение, особенно тех, кто будет предоставлять вам ресурсы, бюджет и понимание клиентов, критически важных для успеха вашего плана контент-маркетинга.

Чтобы это произошло, HubSpot рекомендует делать следующие 3 вещи при продвижении вашего плана по получению бай-ина:

Расскажите о проблемах, которые решит ваш план. Кратко опишите в несколько пунктов или диаграмм ключевые проблемы, которые ваш план контент-маркетинга решит для вашего бизнеса.
Покажите, как ваш план влияет на показатель чистой прибыли компании. Стоимость и доход чрезвычайно важны для высшего руководства.Обсудите, как ваш план контент-маркетинга поможет с любым из этих двух показателей.
Подробно расскажите о своей стратегии. Обсудите, как ваш план контент-маркетинга поможет решить те ключевые проблемы, о которых вы упомянули, и повлияет на эти бизнес-показатели. Вашим заинтересованным сторонам должно быть очевидно, что вы провели исследование и имеете очень хорошо продуманный план, чтобы воплотить свое видение в жизнь.

Шаг № 2: Определите свои цели

Каких целей вы хотите достичь с помощью контент-маркетинга? Это узнаваемость бренда, вовлеченность, привлечение потенциальных клиентов, продажи или удержание / лояльность клиентов? Контент, который вы будете создавать, всегда должен поддерживать хотя бы одну из ваших целей.Если вы обнаружите, что запланированный вами контент не имеет отношения ни к одной из ваших целей, вполне вероятно, что этот контент не является для вас главным приоритетом.

Шаг № 3: Определите свою аудиторию и пробелы в содержании

Будьте как можно более конкретными в том, кого вы пытаетесь охватить с помощью контент-маркетинга. Как выглядит ваша аудитория? Где они наиболее активны в Интернете, о каких темах говорят или ищут? Создавайте образы покупателей и согласовывайте контент с этими сегментами аудитории.

После того, как у вас есть портреты покупателя, проведите аудит контента и посмотрите, где в цикле покупки есть пробелы в контенте для каждой аудитории. Есть ли у вашего покупателя вся необходимая информация на каждом этапе цикла покупки? Если нет, то это те темы, по которым вы хотите создавать контент.

Шаг 4. Определитесь с типами контента

Согласно CMI, блоги, информационные бюллетени и журналы (печатные и цифровые) и подкасты – это типы контента, которые большинство читателей ожидают регулярно.Согласованность полезна, но не требуется для таких типов контента, как видео, технические документы, электронные книги, онлайн-презентации и веб-семинары. Регулярная частота вращения еще менее важна для таких типов контента, как инструменты брендированного контента, исследовательские отчеты, книги, приложения и игры.

Создавая контент, всегда думайте о том, как можно масштабировать контент, перенаправляя его в разные форматы и каналы. Например, вы можете переупаковать серию опубликованных вами сообщений блога в электронную книгу.

Хотя вашим главным приоритетом должно быть создание контента, который хочет ваша аудитория, вы также должны помнить о SEO и разрабатывать контент, который нравится поисковым системам.Вот руководство по SEO для новичков, если вам нужно напомнить что-то новое или вы не знакомы с принципами работы SEO.

Независимо от того, какой тип контента вы выберете, сосредоточьтесь на создании RITE контента – релевантного, интересного, своевременного и развлекательного. Это гарантирует, что ваш контент будет продолжать генерировать для вас трафик и потенциальных клиентов, даже если со временем он станет устаревшим.

Шаг № 5: Выполните график публикации

Последовательность – ключ к созданию и поддержанию аудитории.Будь то раз в неделю или 2-3 раза в неделю, придерживайтесь своего графика публикации. Вы также можете создать редакционный контрольный список, который поможет вам быстро проверять каждый фрагмент контента на предмет проблем с качеством, прежде чем он будет опубликован, чтобы гарантировать, что вы всегда публикуете высококачественный контент.

Шаг 6: Составьте план продвижения

Распространение так же важно, как создание контента. Если ваш контент не достигает аудитории, для которой он был предназначен, не имеет значения, насколько он хорош.Вам нужен план контента для социальных сетей, который поддерживает индивидуальные подходы для каждого канала, который вы используете для продвижения своего контента.

Вот несколько замечательных вопросов от CMI, на которые ваш план продвижения должен попытаться ответить:

Какова цель этого канала?
Каков желаемый результат или действие?
Какие типы контента ваши покупатели хотят получать через этот канал?
Какой тон или голос подходит для этого канала?
Что такое идеальная каденция или частота?

Отвечая на эти вопросы, всегда возвращайтесь к своим целям и принимайте решения, исходя из того, как ваш план продвижения лучше всего соответствует вашим целям.

Шаг № 7: Разработайте план для информирования ваших KPI

Чтобы получать постоянную поддержку и ресурсы для ваших усилий по контент-маркетингу, вам необходимо регулярно сообщать о своем прогрессе ключевым заинтересованным сторонам. Эти KPI должны быть метриками, которые вы и ваша команда высшего руководства выбрали в качестве наиболее важных KPI для измерения.

Шаг № 8: Отслеживание и улучшение вашей стратегии контент-маркетинга

Ваши КПЭ говорят вам, как работает ваш план контент-маркетинга, но не говорят вам, , какой работает хорошо или нет.Вы хотите глубже изучить производительность каждой части контента, чтобы лучше понять, что можно отрегулировать и улучшить.

CMI рекомендует этот пятиэтапный подход для отслеживания эффективности вашего плана контент-маркетинга:

Проверить весь контент по типу / платформе
Определитесь с данными, которые вы хотите собирать. Например, аудитория, формат, тематика и т. Д.
Определите KPI, которые соответствуют каждой части контента
Рассчитайте базовый уровень для каждой отслеживаемой метрики, чтобы лучше понять, какая часть контента работает выше или ниже среднего
Регулярно и по мере необходимости обновляйте свой план отслеживания

Надеюсь, вы нашли эти 8 шагов к успешному плану контент-маркетинга для вас полезными! Если вам нужна дополнительная информация, свяжитесь со мной в одном из моих социальных каналов ниже.

Следуйте за мной в Twitter, LinkedIn и Facebook и подпишитесь здесь, чтобы получать регулярные обновления.

10 частей контента, которые ваша аудитория действительно хочет видеть [новые данные]

Контент-маркетинг постоянно развивается, и это то, что мы в команде блоггеров HubSpot любим в своей работе. Это делает вещи интересными. И хотя легко увлечься экспериментами с инновационным контентом, важно, чтобы мы обращали пристальное внимание на то, как меняются наши читателей .

Согласно данным HubSpot Research, мы вступили в новую фазу технологического развития, когда новые инновации и потребительские предпочтения откроют новый способ ведения бизнеса маркетологами.

Еще в 2016 году наша исследовательская группа опросила более 1000 пользователей Интернета по всему миру, чтобы узнать об их предпочтениях и поведении, когда речь идет об их привычках потребления контента. Сегодня люди продолжают использовать похожие типы контента, но гораздо сильнее.

Чтобы помочь маркетологам подготовить свои контент-стратегии для удовлетворения потребностей своих читателей, мы углубимся в это исследование, а также в две текущие тенденции, которые не изменились.

Поделитесь этим изображением в Twitter!

Какие типы контента читатели хотят видеть больше в будущем?

HubSpot Исследование показало, что поведение интернет-пользователей меняется, отражая растущий интерес к визуальному контенту. Они также меняют то, где они читают контент, выбирая социальные сети вместо более традиционных блогов и длинных изданий:

Важно отметить, что результаты этого опроса не означают, что создателям контента следует отказываться от таких средств, как ведение блогов или подкастинг, поскольку эти источники контента со временем будут приносить пользу.Вместо этого в приведенной выше диаграмме предлагается, чтобы маркетологи разработали более диверсифицированную стратегию для удовлетворения растущего спроса на альтернативные типы контента, такие как видео и контент социальных сетей.

Как читатели потребляют контент?

Для создателей контента важно знать, какой контент нужен читателям, а также как они хотят его читать. HubSpot обнаружил, что разные типы контента с большей вероятностью удерживают пристальное внимание читателей, чем другие. Вообще говоря, более длинный письменный контент с большей вероятностью будет просматриваться, а контент с большим количеством визуальных элементов, таких как видео и изображения, с большей вероятностью будет полностью потреблен:

Теперь, когда мы рассмотрели типы контента, который хотят читатели, и то, как они хотят его использовать, давайте рассмотрим несколько эффективных примеров из приведенных ниже.

10 элементов контента, которые ваша аудитория действительно хочет видеть

Нажмите на категории ниже, чтобы просмотреть примеры типов контента, который ищет ваша аудитория:

Видео
Социальные сети
Новости Статьи
Содержание исследования
Онлайн-классы / обучающие игры

Видео

Видео является и будет оставаться важной частью контент-маркетинга: по данным Cisco, к 2019 году 80% веб-трафика будет составлять видео.Это много. И это же мнение отражено в последнем отчете HubSpot Research, где 45% респондентов признались, что смотрят более 1 часа видео на Facebook и YouTube каждую неделю.

Чтобы проиллюстрировать этот момент, давайте рассмотрим, что пользователи просматривают 8 миллиардов видео в Facebook и 10 миллиардов видео в Snapchat в день. Сегодня платформы социальных сетей все больше ориентированы на совместное использование контента и обнаружение , поэтому для брендов, стремящихся конкурировать, будет необходима интегрированная стратегия видео и социальных сетей.(Узнайте больше о создании видео для социальных сетей в нашей бесплатной электронной книге.)

1) Вкусно на BuzzFeed

BuzzFeed’s “Вкусные видео” – отличный пример того, какой видеоконтент хотят видеть люди. Согласно их странице в Facebook, их лучше всего охарактеризовать как «видеоролики и рецепты для закусок, которые вы захотите попробовать». Это так просто.

Каждое видео описывает один рецепт в увлекательном формате с быстрым движением, что делает их специально разработанными для сканеров Facebook.

Почему это так хорошо работает:

Они короткие и милые. Mini Matters сообщает, что зрители YouTube предпочитают короткие видеоролики продолжительностью примерно 42 секунды.
Им не нужен звук, чтобы понять, что происходит. По данным Digiday, 85% видео на Facebook просматриваются без звука.
Они обучают практическим навыкам. Google сообщает, что поисковые запросы видеоконтента «как сделать» увеличились на 70% по сравнению с прошлым годом.

Просмотры: 1,1 миллиона

2) Vox Media

Видеоконтент

Vox варьируется от новостей, разъяснений, развлечений и обучающих видеороликов (см. Полный канал YouTube здесь), а их видео широко распространены и просты в использовании.

Почему это так хорошо работает:

Видео длится около двух минут. Согласно исследованию Wistia, эта длина оптимальна для того, чтобы зрители смотрели до конца.
Они содержат титры и анимацию , чтобы зрители могли понять суть видео, не включая громкость.
Они освещают последние новости , о которых 64% опрошенных пользователей Twitter заявили, что хотят видеть больше.

Просмотры: 2,7 миллиона

Социальные сети

Мировая аудитория социальных сетей огромна: у Facebook 1,7 миллиарда активных пользователей в день (DAU), у Instagram – 500 миллионов, у Twitter – 313 миллионов, а у Snapchat – 150 миллионов.Пользователи в социальных сетях потребляют больше контента, чем когда-либо, и создателям контента придется изменить свою стратегию публикации, чтобы соответствовать своей аудитории, где они собирают информацию.

3) Intel

#TBT Готов к запуску: все системы были проверены на удивительной ночи Drone 100 в Сиднейском оперном театре. #IntelAtVivid pic.twitter.com/z3gLXkZbuC
– Intel (@intel) 8 сентября 2016 г.

Вот еще один пример силы видеомаркетинга в контексте публикаций в социальных сетях – второй по популярности формы контента, которую ищут пользователи. Intel создает продукты в области информационных технологий и облачных вычислений, но их твиты затрагивают то, как технологии взаимодействуют с остальным миром.

Например, в этом твите делится видео с Drone 100, мероприятия, которое корпорация Intel провела в Сиднее, Австралия, где пользователи запускали дроны Intel для светового шоу, организованного краудсорсингом. (Узнайте больше о том, как использовать Twitter для бизнеса здесь.)

Почему это так хорошо работает:

В твите используется видео , которое стимулирует взаимодействие: 82% пользователей Twitter смотрят видеоконтент, а видео в Twitter вызывают больше ретвитов, лайков и ответов, чем видео на сторонних проигрывателях.
В твите редко используются соответствующие хэштеги . Locowise обнаружил, что многочисленные хэштеги не способствуют большей вовлеченности в Твиттер, но что случайный релевантный хэштег, такой как #TBT или хэштег брендированной кампании, может помочь новым пользователям найти ваш контент.

Ретвитов: 190 , Лайков: 492

4) FedEx

FedEx предлагает потрясающие фотографии своих грузовиков, самолетов и конвертов по всему миру, и более того, подавляющее большинство их сообщений – это фотографии, сделанные другими пользователями Instagram.Вместо того, чтобы публиковать скучные фотографии из сортировочного центра, FedEx представила этот великолепный снимок фирменного самолета на фоне полной луны.

Почему это так хорошо работает:

В их Instagram есть пользовательский контент (UGC), который очеловечивает бренды и способствует большему вовлечению в них.
В их сообщениях есть хэштеги , которые помогают пользователям находить новые учетные записи Instagram, на которые можно подписаться. Согласно исследованию TrackMaven, в постах Instagram с четырьмя-пятью хэштегами наблюдается рост взаимодействия.

Нравится: 1,337

Новостные статьи

Четыре из десяти американцев получают новости в Интернете, а 55% респондентов HubSpot Research находят новый контент, выполняя поиск непосредственно на веб-сайтах публикаций. Тем не менее, онлайн-газеты и журналы должны продолжать регулярно, если не ежедневно, публиковаться, чтобы не отставать от читательского спроса.

5) ESPN

Согласно нашим исследованиям, все больше читателей хотят получать новостные статьи, но это не значит, что они хотят их внимательно читать.Поскольку 37% опрошенных указали, что они с большей вероятностью будут читать новостные статьи бегло, эта статья от ESPN отлично справляется с балансом желаний как читателей, так и пожирателей контента.

Почему это так хорошо работает:

В этой более длинной статье есть сопроводительное видео для тех, у кого нет времени читать полный текст.
Он включает маркеры и изображений , чтобы удерживать внимание читателя и разбивать большие абзацы текста.

Акции в Facebook: 1.9K

6) Mashable

Вот более короткая новостная статья из Mashable, новостного блога, который охватывает все и вся, что связано с технологиями в нашей жизни. Эта статья отлично справляется с потребностями как беглых читателей, так и тех, кто внимательно читает ее, с ее всеобъемлющим обзором, не перегружая читателей.

Почему это так хорошо работает:

В статью включены твиты и внешний контент из генерального плана Илона Маска, чтобы сделать статью более разнообразной и визуально интересной.
В статье использованы визуальные эффекты , которые более запоминаются, чем простой текст, благодаря эффекту превосходства изображения.
Он имеет четкий заголовок , который рассказывает историю статьи, если читатели не дойдут до конца, а Copyblogger сообщает нам, что это сделают только 20%.

Поделиться в социальных сетях: 2,2 тыс.

Содержание исследования

Согласно результатам нашего опроса, читатели ищут оригинальные исследования, которые можно было бы тщательно изучить, но при этом легко понять.Исследовательские публикации должны учитывать другие тенденции в контент-маркетинге, такие как повышенный интерес к визуальным элементам, чтобы руководствоваться своей исследовательской стратегией.

7) Chartbeat

Вот короткая и интересная исследовательская статья от сотрудников Chartbeat. Если вы создаете исследовательский контент в своей организации, вы можете протестировать несколько стратегий, чтобы привлечь внимание читателей к вашей работе.

Почему это так хорошо работает:

Использует эффективную визуализацию данных. Согласно правилам мозга, соответствующие изображения, сопровождаемые информацией для чтения или прослушивания, помогают нам запоминать 65% информации через несколько дней – когда мы читаем только текст, мы запоминаем только 10%.
В нем используется цвет , который является важным фактором при создании визуальных элементов: цвет улучшает читаемость, запоминаемость и концентрацию внимания примерно на 80%.
Текст разбит на с быстро усваиваемыми изображениями, как на графиках выше с четкими подписями.Это важно, потому что исследования показывают, что читатели могут прочитать только 20% текста статьи, просматривая остальную часть.
Контент требует действий. Читатели хотят уйти, зная, как применить результаты открытий в своих собственных стратегиях.

8) Нильсен

Вот еще одна классная графическая разбивка результатов исследования Nielsen, изучающего поведение потребителей и СМИ по всему миру. Они провели подробное исследование глобальных привычек питания и их эволюции в соответствии с демографическими и социально-экономическими изменениями во всем мире, но опубликованные результаты не являются обширными.Это исследование легко просмотреть и быстро собрать результаты, не вдаваясь в огромную статью.

Почему это так хорошо работает:

Заголовок вызывает у читателя любопытство и использует явление, известное как пробел в любопытстве, которое заставляет читателей с большей вероятностью щелкнуть мышью и узнать новую информацию.
В исследовательской статье используются информационные изображения , такие как графики, инфографика и диаграммы, на которые читатели обычно обращают больше внимания, чем на остальной текст на странице.

Онлайн-классы / Обучающие игры

9) CodeAcademy

Онлайн-классы кодирования

CodeAcademy просты, портативны и, что самое главное, бесплатны. Любой желающий может подписаться на эти интерактивные уроки и увидеть веб-сайт, игру или программу, которые они создают, по мере прохождения каждого модуля, чтобы увидеть готовый продукт.

Почему они так хорошо работают:

Классы соответствуют требованиям : CodeAcademy обучает Java, SQL и Python, которые являются одними из самых популярных навыков программирования с точки зрения их востребованности на рабочем месте.
Классы имеют четкие цели курса и просты в использовании , что, согласно опросу Eduventures, было высшим приоритетом студентов при посещении онлайн-классов. Базовая платформа CodeAcademy разделена на части, поэтому студенты всегда могут видеть слева обзор того, что они изучают, и того, как это поможет им в долгосрочной перспективе.

Пользователи: 24 миллиона

10) Сертификаты HubSpot Academy

Сертификаты

HubSpot Academy – это бесплатные онлайн-курсы обучения, посвященные развитию навыков маркетинга и продаж.Например, сертификационный курс по входящему маркетингу дает людям возможность инвестировать в свою карьеру, оставаясь в курсе последних передовых методов маркетинга.

Почему они так хорошо работают:

Занятия для самостоятельного обучения. Этот подход представляет собой растущую тенденцию в области электронного обучения, поскольку он дает студентам гибкость, необходимую им для работы в соответствии со своим расписанием.
Классы соответствуют спросу. Сертификаты HubSpot Academy охватывают такие важные области, как входящий маркетинг, продажи и маркетинг по электронной почте – одни из самых востребованных навыков в сфере маркетинга и рекламы.

Пользователи: 50K

Общие темы для маркетологов

Это было много информации. Давайте рассмотрим некоторые общие темы и выводы, которые вы можете применить к своей контент-стратегии после прочтения этой статьи:

Делайте видео коротким и приятным. В идеале для воспроизведения звука не требуется.
Видеоконтент должен отвечать на вопрос или удовлетворять спрос, который ищут многие люди.
Юмор (при необходимости) делает контент запоминающимся.
Изображения и видео – ключ к более увлекательным сообщениям в социальных сетях.
Социальное доказательство помогает увеличить количество заявлений, связанных с вашим контентом.
Поэкспериментируйте с пользовательским контентом, чтобы повысить вовлеченность в социальных сетях.
Используйте четкие, захватывающие заголовки, чтобы привлечь внимание читателей.
Используйте изображения, маркеры и форматирование, чтобы разбить текст на более длинные статьи для беглого чтения.
Сделайте контент действенным, чтобы читатели могли уйти, зная, что делать дальше.
По возможности используйте графики и инфографику для отображения числовых данных.

Теперь, когда вы знаете, как создавать различные типы контента, которые ищут читатели 2016 года, ознакомьтесь с остальными результатами нашего исследования контент-маркетинга и изучите ключевые советы и приемы для написания отличного контента сегодня.

Какой ваш любимый тип контента? Вы с большей вероятностью будете бегло читать одни типы контента чаще, чем другие? Поделитесь с нами в комментариях ниже.

Как разработать контент-стратегию: руководство от начала до конца

Независимо от того, начинаете ли вы с контент-маркетинга или уже какое-то время пользуетесь одним и тем же подходом, никогда не помешает пересмотреть план контентной стратегии – чтобы убедиться, что он актуален, инновационен и интересен вашим потенциальным клиентам и клиентам, независимо от того, когда и как они собираются совершить покупку.

Первый шаг к конкурентной борьбе и активному привлечению аудитории – это наличие надежного и продуманного плана контент-маркетинга.

Если у вас возникли проблемы с планированием на следующий год или вам нужны свежие идеи для включения в свой план, читайте дальше.

В этом посте мы подробно рассмотрим, что такое контент-стратегия, почему вашему бизнесу нужен контент-маркетинговый план и какие шаги нужно предпринять, чтобы создать свою стратегию. Кроме того, мы рассмотрим несколько примеров эффективных стратегий контент-маркетинга для вдохновения.

Что такое контент-стратегия?

Контент-стратегия – это стратегия, которая берет ваши бизнес-цели, а затем использует контент в качестве основного средства для достижения этих целей.

Например, ваши бизнес-цели могут включать повышение узнаваемости бренда (в конечном итоге для увеличения доходов) – для достижения этой цели вы можете реализовать контентную стратегию, ориентированную на SEO, чтобы повысить видимость веб-сайта в результатах поиска и привлечь трафик к вашим продуктам или услугам. .

Новые владельцы бизнеса могут подумать, что контентная стратегия – это «полезно иметь», но на раннем этапе она не является полностью необходимой.Однако создание высококачественного контента для удовлетворения потребностей бизнеса может помочь компаниям завоевать доверие новой аудитории и, в конечном итоге, добиться успеха в долгосрочной перспективе.

По сути, хорошая контентная стратегия часто является основой ваших этапов привлечения и восхищения на пути покупателя. Наряду с привлечением новых потенциальных клиентов к вашему бренду вы также можете использовать контент-стратегию для повышения продаж и общего удовлетворения клиентов.

Кроме того, поскольку 70% маркетологов активно инвестируют в контент-маркетинг, часто бывает важно разработать хорошую контент-стратегию, чтобы конкурировать в своей отрасли.

При разработке контент-стратегии нужно ответить на несколько вопросов. Давайте теперь погрузимся в это.

1. Кто будет читать ваш контент?

Кто является целевой аудиторией вашего контента? Для скольких аудиторий вы создаете контент? Так же, как у вашего бизнеса может быть более одного типа клиентов, ваша контент-стратегия может обслуживать более одного типа читателей или зрителей.

Использование различных типов контента и каналов поможет вам доставлять различный контент для каждого типа аудитории, которую вы имеете в виду, и привлечь всех, с кем ваша компания ведет бизнес.

2. Какую проблему вы будете решать для своей аудитории?

В идеале ваш продукт или услуга решают проблему, которая, как вы знаете, есть у вашей аудитории. Точно так же ваш контент тренирует и обучает вашу аудиторию через эту проблему, когда они начинают ее выявлять и решать.

Разумная стратегия контента поддерживает людей с обеих сторон вашего продукта: тех, кто еще не понимает, в чем заключаются их основные проблемы, и тех, кто уже использует ваш продукт для их решения.Ваш контент усиливает решения, которые вы предлагаете, и делает ваших клиентов более квалифицированными пользователями вашего продукта.

3. Что делает вас уникальным?

У ваших конкурентов, скорее всего, есть такой же продукт, как и у вас, а это значит, что вашим потенциальным клиентам нужно знать, что делает ваш лучше – или, по крайней мере, отличает его. Здесь на помощь приходит контент.

Чтобы доказать, почему у вас стоит покупать, вам нужно доказать, почему вас стоит слушать.

4. На какие форматы контента вы сосредоточитесь?

Какие формы будет иметь ваш контент? Инфографика? Видео? Сообщения в блоге? Определив темы, по которым вы хотите занять позицию, вам необходимо определить, на какие форматы следует внести бюджет, чтобы вы могли лучше всего выразить эту позицию.

5. На каких каналах вы будете публиковаться?

Так же, как вы можете создавать контент в разных форматах, у вас также будут разные каналы для публикации. Каналы могут включать в себя собственность, находящуюся в собственности, например ваш веб-сайт и блог; и свойства социальных сетей, такие как Facebook и Twitter. Мы поговорим больше о стратегии контента в социальных сетях в пошаговом руководстве позже в этой статье.

6. Как вы будете управлять созданием и публикацией контента?

Выяснить, как вы будете создавать и публиковать весь свой контент, может оказаться непростой задачей.Для контент-стратегии важно знать, кто что создает, где это публикуется и когда выходит в эфир.

Современные контентные стратегии предотвращают беспорядок, управляя контентом с точки зрения темы – как объяснено в видео выше. Планируя редакторский календарь контента по темам, вы можете легко визуализировать послание своей компании и со временем заявить о себе как о авторитете на своем рынке.

Зачем маркетологам создавать стратегию контент-маркетинга

Контент-маркетинг помогает предприятиям подготовиться и спланировать поиск надежных и рентабельных источников трафика на веб-сайт и новых потенциальных клиентов.Если вы можете создать только одно сообщение в блоге, которое будет получать стабильный объем органического трафика, встроенная ссылка на электронную книгу или бесплатный инструмент будет продолжать генерировать для вас потенциальных клиентов с течением времени – еще долго после того, как вы нажмете Опубликовать .

Команда разработчиков блога

HubSpot обнаружила, что это ключ к увеличению посещаемости блога продаж с течением времени – читайте об их стратегии ведения блога здесь.

Надежный источник трафика и потенциальных клиентов из вашего вечнозеленого контента даст вам возможность экспериментировать с другими маркетинговыми тактиками для получения дохода, такими как спонсируемый контент, реклама в социальных сетях и распределенный контент.Кроме того, ваш контент не только поможет привлечь потенциальных клиентов – он также поможет обучить ваших целевых потенциальных клиентов и повысить осведомленность о вашем бренде.

Как создать стратегию контент-маркетинга

Теперь давайте погрузимся в подробности того, как создать план контент-маркетинга. Интересно, как руководитель отдела контент-оптимизации HubSpot Ая Фрост формирует нашу контент-стратегию? Посмотрите видео ниже, прежде чем переходить к тактическому списку.

1. Определите свою цель.

Какова ваша цель при разработке плана контент-маркетинга? Почему вы хотите создавать контент и составлять план контент-маркетинга? Знайте свои цели, прежде чем приступить к планированию, и вам будет легче определить, что лучше всего подходит для вашей стратегии.

Загрузите этот шаблон планирования целей, чтобы помочь определить правильные цели содержания.

2. Проведите исследование личности.

Чтобы разработать успешный план, вам необходимо четко определить целевую аудиторию вашего контента, также известную как ваш покупатель.

Это особенно важно для тех, кто только начинает заниматься маркетингом. Зная свою целевую аудиторию, вы можете создавать более релевантный и ценный контент, который они захотят прочитать и преобразовать.

Если вы опытный маркетолог, ваша цель могла измениться. Вы хотите привлечь новую группу людей или расширить свой текущий целевой рынок? Хотите сохранить целевую аудиторию? Пересмотр параметров вашей аудитории путем ежегодного проведения маркетинговых исследований имеет решающее значение для роста вашей аудитории.

3. Проведите аудит содержимого.

Большинство людей начинают с сообщений в блогах, но если вы хотите рискнуть и попробовать создать другие части контента, подумайте, какие из них вы хотите сделать.

Например, если в течение последнего года вы еженедельно писали сообщения в блоге, создание электронной книги, которая объединяет все сообщения в блоге в одно полное руководство, было бы одним из способов предложить информацию в другом формате. Мы рассмотрим несколько различных типов контента, который вы можете использовать ниже по списку.

Если вы занимаетесь бизнесом какое-то время, просмотрите свои усилия по контент-маркетингу и их результаты за последний год, выполнив аудит контента. Выясните, что вы можете сделать по-другому в наступающем году, и поставьте перед собой новые цели. Сейчас прекрасное время, чтобы согласовать цели вашей команды с остальными целями вашей организации.

4. Выберите систему управления контентом.

Имейте систему, в которой вы можете создавать, управлять и отслеживать свой контент, иначе известную как система управления контентом (CMS).Несколько важных частей управления контентом включают создание контента, публикацию контента и аналитику контента.

С помощью HubSpot CMS вы можете планировать, производить, публиковать и измерять свои результаты в одном месте. Еще одна популярная CMS – WordPress, к которой вы можете добавить плагин HubSpot WordPress для бесплатных веб-форм, живого чата, доступа к CRM, электронного маркетинга и аналитики.

5. Проведите мозговой штурм по содержанию идей.

Теперь пришло время придумывать идеи для вашего следующего контент-проекта.

Вот несколько инструментов для вращения колес:

Оценка веб-сайта HubSpot

HubSpot’s Website Grader – отличный инструмент, который можно использовать, когда вы хотите увидеть, где вы находитесь в своем цифровом маркетинге. От ваших усилий по ведению блога до маркетинга в социальных сетях, Website Grader оценивает важные области вашего маркетинга и отправляет вам подробный отчет, который поможет вам оптимизировать и улучшить каждую область.

С помощью этого инструмента вы можете выяснить, как сделать свой сайт более оптимизированным для SEO, и открыть для себя новые идеи для контента.

БлогО

Включите свой разум с помощью уникального генератора идей контента IMPACT, BlogAbout. Этот инструмент немного похож на Mad Libs, но вместо шуток он показывает вам распространенные форматы заголовков с пробелами, где вы можете заполнить тему, которую вы имеете в виду.

Этот метод мозгового штурма поможет вам изложить общие идеи в контексте, который будет привлекательным для вашей целевой аудитории. Как только у вас появится понравившийся заголовок, BlogAbout позволит вам добавить его в свой «Блокнот», чтобы вы могли сохранить свои лучшие идеи.

Генератор идей для блогов HubSpot

Получите идеи сообщений в блоге на весь год с помощью HubSpot’s Blog Ideas Generator. Все, что вам нужно сделать, это ввести общие темы или термины, о которых вы хотите написать, и этот генератор идей контента сделает всю работу за вас.

Feedly

Feedly RSS – прекрасный способ отслеживать самые популярные темы в вашей отрасли и одновременно находить идеи для контента.

BuzzSumo

Найдите популярный контент и идеи контента на BuzzSumo.Эта компания предлагает ряд инструментов для исследования рынка, один из которых использует репосты в социальных сетях, чтобы определить, является ли контент популярным и популярным. В свою очередь, эта информация помогает вам увидеть, какие идеи контента будут успешными, если вы создадите контент о них.

Анализатор заголовков сообщений в блоге

Инструмент

CoSchedule «Анализатор заголовков сообщений в блогах» анализирует заголовки и заголовки и предоставляет информацию о длине, выборе слов, грамматике и объеме поиска по ключевым словам. Если у вас есть идея, запустите несколько вариантов заголовка с помощью анализатора заголовков, чтобы увидеть, как вы могли бы сделать ее более сильной, и продвинуть свою идею дальше в процессе мозгового штурма.

6. Определите, какие типы содержимого вы хотите создать.

Существует множество вариантов контента, который вы можете создать. В следующем разделе мы обсудим некоторые из самых популярных форматов контента, которые создают маркетологи, включая некоторые инструменты и шаблоны, которые помогут вам начать работу.

7. Публикуйте и управляйте своим контентом.

Ваш маркетинговый план должен выходить за рамки типов создаваемого вами контента – он также должен охватывать то, что вы организуете свой контент.С помощью редакционного календаря вы будете на правильном пути к публикации хорошо сбалансированной и разнообразной библиотеки контента на своем веб-сайте. Затем создайте календарь контента социальных сетей, чтобы вы могли продвигать и управлять своим контентом на других сайтах.

Многие из идей, о которых вы думаете, будут вечно актуальными – через несколько месяцев они будут такими же актуальными, как и сегодня. При этом не стоит игнорировать и актуальные темы. Хотя они могут и не составлять основную часть вашего редакционного календаря, они могут помочь вам генерировать всплески трафика.

Большинство людей рассчитывают включить популярные праздники, такие как Новый год и День благодарения, в свои маркетинговые усилия, но вам не нужно ограничивать себя этими важными маркетинговыми датами.

Если есть нишевые праздники, которые могут понравиться вашей аудитории, возможно, стоит опубликовать контент в своем блоге или в социальных сетях. Ознакомьтесь с этим окончательным списком праздников в социальных сетях – следите за ним, когда планируете свой календарь.

Примеры стратегии содержания

Чтобы понять, что такое контент-стратегия, вероятно, будет полезно изучить несколько примеров реальных контент-стратегий, основанных на нескольких различных бизнес-целях.

Для начала давайте рассмотрим пример контентной стратегии, используемой для целей SEO (с конечной целью привлечения новых потенциальных клиентов на веб-сайт).

Я большой поклонник блога Evernote, который предлагает обширные знания по теме производительности. Сообщение в блоге «Как оставаться дисциплинированным в тяжелые времена» заставило меня громко рассмеяться, а затем побудило меня взять ручку и записать несколько советов, которые мне понравились больше всего.

Но , почему – это компания, которая продает приложение для заметок, пишущее о дисциплине?

Потому что именно так я нашел их веб-сайт, когда искал в Google «Как оставаться дисциплинированным».

Evernote – хороший пример контент-стратегии, используемой для привлечения новых клиентов. Люди, заинтересованные в чтении контента, связанного с производительностью, вероятно, те же человек, заинтересованных в загрузке продукта для заметок Evernote (потому что что может быть лучше, чем список дел, чтобы помочь вам оставаться на работе?).

Напротив, если бы маркетинговая команда Evernote просто создавала контент ради увеличения трафика – например, публикацию «10 наших любимых песен Бейонсе» – это вообще не считалось бы стратегией контента ; это было бы просто довольствоваться.

Стратегия должна согласовывать контент с бизнес-целями – в случае Evernote стратегия согласовывает контент (сообщения в блогах о производительности) с бизнес-целью по привлечению потенциальных клиентов (людей, заинтересованных в создании заметок) на их сайт.

Давайте посмотрим на другой пример, чтобы увидеть, как хорошая контентная стратегия может помочь предприятиям в расширении продаж .

Рассмотрим следующий сценарий: потенциальный клиент звонит торговому представителю в Wistia и задает вопросы, связанные с услугой видеохостинга Wistia.Когда торговый представитель Wistia разговаривает с ней, он узнает, что ее бизнес использует несколько других инструментов для преобразования потенциальных клиентов в продажи … включая Intercom.

Бинго.

После завершения разговора торговый представитель отправляет потенциальному клиенту дополнительное электронное письмо с сообщением в блоге об интеграции Wistia с Intercom, что позволяет пользователям Intercom дополнительно персонализировать сообщения потенциальным клиентам на основе данных просмотра видео, которые они собирают через Wistia.

Это яркий пример того, как вы можете использовать контент-стратегию в качестве инструмента расширения продаж.На первый взгляд может показаться странным, что Wistia посвятила себя другому бизнес-инструменту . Однако этот контент является отличным ресурсом для отдела продаж Wistia, особенно когда потенциальные клиенты обеспокоены тем, как продукт Wistia может интегрироваться с их существующим программным обеспечением или процессами.

Теперь, когда мы изучили несколько примеров контент-стратегий, давайте погрузимся в различные типы контент-маркетинга.

Типы контент-маркетинга

Сообщения в блоге
Электронных книг
Примеры из практики
шаблоны
Инфографика
Видео
Подкасты
Социальные сети

Это восемь самых популярных типов контент-маркетинга, которые вы можете создать для своих читателей и клиентов.

1. Сообщения в блоге

Если вы еще не заметили, сейчас вы читаете сообщение в блоге. Сообщения блога размещаются на веб-сайте и должны регулярно публиковаться, чтобы привлекать новых посетителей.

сообщений должны предоставлять ценный контент для вашей аудитории, который побуждает их делиться сообщениями в социальных сетях и на других веб-сайтах. Мы рекомендуем, чтобы сообщения в блоге содержали от 1000 до 2000 слов, но вы должны поэкспериментировать, чтобы увидеть, предпочитает ли ваша аудитория более длинное или более короткое чтение.

Ознакомьтесь с нашими бесплатными шаблонами сообщений в блогах, чтобы писать отличные инструкции, листовки, курирование, презентации SlideShare и статьи для новостных рассылок в своем собственном блоге.

2. Электронные книги

Электронные книги

– это инструменты для привлечения потенциальных клиентов, которые потенциальные клиенты могут загрузить после отправки формы для потенциальных клиентов со своей контактной информацией. Как правило, они длиннее, глубже и публикуются реже, чем сообщения в блогах, которые написаны для привлечения посетителей на веб-сайт.

К счастью, вы также можете использовать электронные книги для разных целей в зависимости от целей вашей команды.

Как отмечает Нора Лири, директор по развитию Ironpaper, Inc., «электронные книги служат разным целям на разных этапах пути покупателя».

Она сказала мне: «Электронные книги на уровне осведомленности помогают информировать потенциальных клиентов об определенных проблемах и являются отличным инструментом для захвата потенциальных клиентов. Содержание должно оставаться вводным и информативным».

Лири добавляет: «Электронные книги могут конвертировать потенциальных клиентов в воронку, предлагая им полезные инструменты, поскольку потенциальные клиенты более подробно рассматривают свои потребности.Электронная книга может более подробно описать конкретную проблему и варианты решения и включать шаблоны или калькуляторы. [И, наконец,] электронные книги, расположенные дальше по воронке, должны стать более персонализированными и предлагать больше коммерческого контента. На этом этапе потенциальным клиентам будут полезны сравнительные руководства или электронная книга с тематическими исследованиями ».

Электронные книги

– это следующий шаг в процессе входящего маркетинга: после прочтения сообщения в блоге (например, этого) посетители могут захотеть получить дополнительную информацию.

Здесь в игру вступают призывов к действию (CTA), которые направляют людей на целевую страницу, где они могут отправить свою контактную информацию и загрузить электронную книгу, чтобы получить более ценную информацию для своего бизнеса.В свою очередь, у компании, производящей электронную книгу, появился новый лидер, с которым отдел продаж мог бы связаться.

3. Примеры из практики

Примеры из практики – это ваша возможность рассказать историю клиента, которому удалось решить проблему, работая с вами. Практический пример – это, пожалуй, самый универсальный вид контент-маркетинга, потому что он может принимать множество различных форм, некоторые из которых находятся в этом списке. Правильно, тематические исследования могут принимать форму сообщения в блоге, электронной книги, подкаста … даже инфографики.

Ваша цель в тематическом исследовании – показать людям, которые рассматривают ваш продукт, что доказательство кроется в пудинге.Прежде чем выбирать клиента для тематического исследования, вы должны определить, в какой форме будет представлен отзыв, и в какой сфере вашего бизнеса вы пытаетесь повысить ценность.

4. Шаблоны

Шаблоны

– это удобный формат контента, который можно попробовать, потому что они генерируют для вас потенциальных клиентов, обеспечивая при этом огромную ценность для вашей аудитории. Когда вы предоставляете своей аудитории инструменты шаблонов, чтобы сэкономить им время и помочь им добиться успеха, они с большей вероятностью будут продолжать взаимодействовать с вашим контентом в будущем.

5. Инфографика

Инфографика может упорядочивать и визуализировать данные более убедительно, чем одни слова. Это отличные форматы контента, которые можно использовать, если вы пытаетесь поделиться большим количеством данных в ясной и простой для понимания форме.

Если вы готовы приступить к работе, получите наши шаблоны для создания красивой инфографики менее чем за час.

6. Видео

Видео – это очень увлекательный носитель контента, которым можно делиться как на платформах социальных сетей, так и на веб-сайтах.Видео требуют больших затрат времени и ресурсов, чем письменный контент, но по мере роста популярности визуального маркетинга – в конце концов, вероятность того, что ими поделятся в социальных сетях в 40 раз больше, чем другими типами контента – стоит поэкспериментировать.

HubSpot Исследование недавно показало, что видео является наиболее предпочтительной формой контента. Видео также привлекает внимание людей больше, чем любой другой формат контента.

7. Подкасты

Запуск подкаста поможет аудитории найти ваш бренд, если у них нет времени или интереса к чтению контента каждый день.Число слушателей подкастов растет – в 2018 году почти треть населения США слушала подкасты за последний месяц.

Если у вас есть интересные люди, с которыми можно провести интервью или вести беседу, рассмотрите подкастинг как еще один формат контента, с которым можно поэкспериментировать. (Вот наше исчерпывающее руководство по созданию подкаста.)

8. Социальные сети

После того, как вы в течение некоторого времени регулярно публикуете контент на своем собственном сайте, возможно, пришло время подумать о распространении вашего контента на других сайтах.Это может означать перепрофилирование контента в новые форматы и публикацию их в вашем блоге, создание оригинального контента специально для внешних сайтов или публикацию контента сайта в различных социальных сетях.

Публикация в социальных сетях, однако, имеет решающее значение для расширения охвата вашего бренда и доставки вашего контента вашим клиентам там, где, как вы знаете, они проводят свое время. Социальные сети, в которых часто публикуются сообщения, включают:

При запуске бизнес-аккаунта в любой из вышеперечисленных социальных сетей важно публиковать тот тип контента, который ожидают увидеть ваши подписчики.Например, в Instagram пользователям нужны фотографии, видео и графика, отражающие текущие события, демонстрирующие пользовательский контент или даже скрытые за кулисами вашей организации.

На Facebook ваши варианты того, что размещать, немного открываются: вы можете не только делиться сообщениями в блогах и контентом веб-сайта, но также размещать нативные видеоролики Facebook, рекламные акции и оригинальные мемы, которые находят отклик у ваших клиентов. Вы также можете взаимодействовать с другими компаниями, аудитория которых похожа на вашу.

В то время как цель социальных сетей, таких как Instagram или Snapchat, заключается в более тесном взаимодействии с вашей аудиторией, ваша цель на таких платформах, как Facebook и Twitter, – расширить эту аудиторию, направить трафик на ваш веб-сайт и начать обсуждение в вашей отрасли. Проведите базовое исследование рынка, чтобы узнать, на каких платформах работают ваши покупатели, и адаптируйте свой контент в соответствии с их ожиданиями.

Когда вы будете готовы к большему количеству идей, появится множество различных типов контента, чтобы разнообразить ваш контент-маркетинг.

Для создания успешной стратегии контент-маркетинга необходимо время, организация и творческий подход. От создания основы вашего плана контент-маркетинга до добавления инструментов для лучшего управления вашим контентом, настройка вашей стратегии на новый год не составит труда, если вы будете следовать инструкциям и изучать ресурсы здесь.

Для получения дополнительных рекомендаций воспользуйтесь Генератором маркетинговых планов HubSpot, чтобы создать 12-месячную стратегию всего за несколько минут.

Удачного творчества!

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в сентябре 2018 года и был обновлен для полноты.

Контент-маркетинг: современное руководство

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг делится информативным контентом, который актуален, интересен и полезен вашей целевой аудитории.

Есть четыре формы содержания:

Написанное слово
Аудио
Видео
Изображений

Здесь, в Copyblogger, мы в основном говорим о написании, аудио и видео, поэтому мы рассмотрим каждый из этих типов контента позже в этом посте.

Самое важное, что нужно помнить, – это твоя работа – приносить пользу. Нет смысла создавать какой-либо контент, если ваша аудитория не получает от него никакой пользы.

Ваша цель – помочь им, улучшить качество их жизни и зарекомендовать себя в качестве идейного лидера – человека, которому они могут доверять, который поможет им справиться с проблемами, с которыми они сталкиваются в той области, с которой они связаны.

Контент-маркетинг – один из лучших способов сделать это.

Если вам нужны услуги по контент-маркетингу и поисковой оптимизации, обратите внимание на Digital Commerce Partners агентства Copyblogger.Мы специализируемся на доставке целевого органического трафика для растущего цифрового бизнеса.

Зачем инвестировать в контент-маркетинг?

Если все сделано правильно, контент создает капитал бренда, что означает: ваш бренд со временем становится все более и более ценным, поскольку вы продолжаете создавать ценный контент. И чем больше вы помогаете своей аудитории, тем больше у вашего бренда будет репутация лидера в своей области.

Это создает эффект маховика, когда вы начинаете генерировать все больший и больший импульс, пока внезапно не станете доминировать в своей области.

Основной способ, которым контент приносит пользу вам как бизнесу, – это органический трафик. Здесь люди находят вас на какой-то поисковой платформе, такой как Google, YouTube или в каталоге подкастов, и переходят к вашему контенту.

Он принципиально отличается от других видов трафика по одной важной причине – эти люди ищут вас. Они активно ищут информацию, имеющую отношение к вашему бизнесу – именно так они и обнаружили вас в первую очередь.

На любой другой платформе вы прерываете все, что они делают.Они пассивные наблюдатели, а не активные искатели. Как правило, проводить такой маркетинг намного сложнее и дороже (подумайте о рекламе в Facebook, рекламе на YouTube и, по сути, во всех других видах рекламы).

Вот вкратце разница:

На этих платформах вы должны обратиться к своей аудитории. Но с органическим трафиком ваша аудитория приходит к вам.

Это должно волновать вас по нескольким причинам:

У этих ребят проблема.
Они знают о проблеме.
Они хотят решить проблему.

Все три из них являются критически важными ингредиентами для онлайн-продаж, что делает контент-маркетинг уникальным подходом для развития вашего бизнеса.

Создание контент-стратегии

Теперь, когда вы убедились, что контент-маркетинг – это хорошая идея, вам нужно разработать стратегию.

Стратегия контент-маркетинга – это план создания аудитории путем публикации, поддержки и распространения частого и последовательного контента, который обучает, развлекает или вдохновляет превращать незнакомцев в поклонников, а поклонников – в клиентов.

Другими словами, вы строите отношения и решаете проблемы.

Если вы создаете ценность и снабжаете своих читателей информацией, необходимой им для решения любой проблемы, с которой они сталкиваются, ваш контент будет успешным. Если вы этого не сделаете, все причудливые письма, заголовки и стратегии ничего не дадут.

Еще лучше, если вы сможете одновременно сообщить своей аудитории, что у нее есть проблема, о которой они не знали, и предложить им идеальное решение, вы создадите клиентов на всю жизнь.

Даже если есть другие, лучшие решения, им все равно – вы навсегда останетесь авторитетом в их умах, потому что вы первыми им помогли.

Но прежде чем вы начнете откачивать контент как машину, вам нужно сделать три вещи:

1. Определите, кто ваш клиент

Все начинается с того, кто ваш клиент.

Чего они хотят? С чем они борются? На что они похожи?

Перед тем, как начать, вам необходимо тщательно понять, что думает ваш клиент.Вам нужно говорить на их языке.

Ваш первый шаг – провести исследование, чтобы создать воображаемую версию вашего идеального покупателя.

Этот персонаж или аватар, как правило, должен представлять, кого вы пытаетесь охватить своим контентом. Вы должны принимать упреждающие решения о содержании на основе модели, которую вы здесь предложили.

2. Выясните, какая информация им нужна

Теперь вам нужно встать на их место и пройти через их путь к покупке.

Какие шаги им нужно предпринять, чтобы иметь с вами дело? Что им нужно знать перед покупкой у вас и в каком порядке?

Это ваша дорожная карта контента – ваши первые фрагменты контента. Создавайте контент, посвященный каждому этапу пути к покупке.

3. Выберите, как это сказать

Здесь можно проявить немного артистичности.

Вам необходимо определить, как вы собираетесь сообщить им эту информацию.

Какой формат вы будете использовать? Видео? Или написанное слово?

Какие истории рассказать? Какой тон и голос вызовут наибольший резонанс?

Чем лучше вы знаете свою аудиторию, тем легче ее будет определить.

В конце концов, вам нужно будет руководствоваться своей интуицией, а затем безжалостно экспериментировать и приспосабливаться.

Со временем вы будете совершенствоваться в идеальном обмене сообщениями и добьетесь успеха в своем контент-маркетинге. Подпишитесь на Copyblogger сегодня, чтобы получать последние новости практического современного контент-маркетинга – каждую неделю.

Создание аудитории

Ключ к созданию аудитории – писать полезный, релевантный контент по определенной теме. Чтобы строить отношения через ваши письма и контент.Беззастенчиво добавить миру свой неповторимый голос.

Это именно то, что Брайан Кларк делал на заре создания Copyblogger.

Он поделился своими знаниями, идеями, своим путешествием в одной конкретной нише: онлайн-маркетинг и копирайтинг.

Его работа привлекла внимание читателей к этой теме, и, поскольку содержание было хорошим, они остались.

Они подписались, поделились и создали сообщество людей с общими интересами.

Хотя количество существующих блогов резко увеличилось, а онлайн-мир выглядит иначе, чем в 2006 году, основы все те же.

Это подводит меня к важному моменту в отношении вашего контента.

Чтобы собрать аудиторию, нужно ее заработать.

Ваш контент должен быть достаточно хорошим, чтобы гарантировать самые важные ресурсы, которые есть у каждого – их время и внимание.

Если вы публикуете средний контент, ваши читатели почувствуют его запах за милю и быстро потеряют интерес.

Возможно, вы слышали, что у людей сегодня продолжительность концентрации внимания ниже среднего, но я согласился с главным редактором Copyblogger Стефани Флаксман, когда она сказала:

«Я не думаю, что у нас ограниченная продолжительность концентрации внимания; Я думаю, что наша терпимость к среднему ограничена.”

Это попадает в самую точку. У нашей аудитории больше нет времени на контент ниже или даже среднего уровня.

Итак, первый шаг – создание качественного контента, достойного внимания. Но просто создать его и опубликовать недостаточно.

Это не Field of Dreams, , где все, что вам нужно сделать, это построить его, и пресловутые «они» будут собираться толпой.

Вам нужно привлекать трафик, и в сегодняшней среде контент-маркетинга у вас нет времени ждать, пока вас заметят.Вам нужно дать толчок своему контенту.

Для этого посмотрите, где ваша аудитория проводит время в сети, и начните размещать там свой контент. (Помните все те исследования, которые вы проводили о своем идеальном покупателе?)

Другой вариант – запуск платной рекламы. Преимущество здесь в том, что вы можете размещать свой контент непосредственно перед целевой аудиторией.

Но обратная сторона – это то, что это стоит денег (очевидно), и при этом не гарантировано создание вашей аудитории.

Показывать ваш контент кому-то еще не означает, что он ему понравится или что он вообще захочет его прочитать.

Последний способ получить трафик – это заимствовать чужую аудиторию, и под этим я подразумеваю попросить людей, у которых уже есть аудитория, поделиться с ними вашим контентом.

Может быть, вы публикуете гостевой пост в блоге на их сайте, или, может быть, они делятся чем-то в социальных сетях о вашей статье.

В любом случае использование вашей сети – отличный (и обычно бесплатный) способ получить широкое распространение вашего контента.Для некоторых людей это все, что им нужно сделать.

Просто помните: их аудитория должна выглядеть как ваш идеальный покупатель. Вам никто не нужен.

Вам нужны ваши люди.

Теперь, когда мы обсудили преимущества контент-маркетинга, как создать стратегию и способы создания аудитории в Интернете, давайте рассмотрим различные формы контент-маркетинга.

Письменное слово

Письменное слово – самая распространенная и популярная форма контент-маркетинга.

Количество письменного контента в мире практически неизмеримо, но это не значит, что вы должны игнорировать его для других, более современных, причудливых форм контента.

Письмо сегодня более актуально, чем когда-либо прежде, поэтому давайте рассмотрим, как он работает в качестве контент-маркетинга.

Ведение блога

Испытанный и верный способ использования письма в качестве платформы контент-маркетинга – это ведение блога.

Вкратце, ведение блога – это место, где вы, как идейный лидер или тематический эксперт, регулярно пишете своей аудитории на актуальные темы.Блоги могут принимать самые разные формы и формы, и нет двух абсолютно одинаковых. Кто угодно может получить его.

Когда вы произносите слово «ведение блога», большинство людей думает о неправильно понятом хипстере, который делится своими мыслями и чувствами с миром из своей спальни. Они определенно существуют, но мы не на этом фокусируемся.

Мы сосредоточены на использовании блога, чтобы привлечь аудиторию, наладить отношения, а также продвигать и развивать ваш контент.

Блог должен существовать на вашем веб-сайте, обычно как поддомен или как другой раздел вашего веб-сайта.С технической точки зрения создать блог невероятно просто. Большинство платформ веб-сайтов имеют встроенную функцию блога, которую вы можете просто включить.

Типичный блог состоит из трех компонентов:

Сообщение – это ваш настоящий письменный текст. Думайте об этом как об отдельном эпизоде или единице контента. Обычно на протяжении всего сообщения рассматривается одна тема.

Горячая тема здесь – длина. Как долго должен быть ваш пост? Чем дольше, тем лучше, правда?

Не обязательно.Все зависит от цели публикации и того, чего вы пытаетесь достичь.

Типичный пост в блоге – это 500–1000 слов. Это то, что вы найдете в обычном, заурядном блоге. При этом есть определенные ожидания.

Например, Сет Годин публикует очень короткие сообщения, объемом 200–300 слов. Многие сообщения на контентной платформе Medium имеют длинную форму, что означает, что они намного длиннее обычного сообщения в блоге, во много раз превышают 2000 слов.

Это действительно зависит от вашего письма, где ваша тема и понимание вашей аудитории вступают в игру.

Наше общее эмпирическое правило для контента:

Создайте то, что вы хотите потреблять.

Если вы ненавидите сверхдлинные сообщения в блоге, не пишите их! Если вы вообще не любите писать, возможно, вам стоит просто пропустить этот раздел и перейти к тому, что вам нравится.

Ваш контент должен быть продолжением вас, поэтому начните обращать внимание на контент, который вам нравится, и постарайтесь понять, что вам в нем нравится. Обратный инжиниринг.

Это гарантирует, что вы привлечете к своему контенту единомышленников и создадите для себя нужную аудиторию.

И, говоря о создании аудитории, давайте поговорим об одном из основных способов привлечения трафика в свой блог: поисковой оптимизации (SEO). Подпишитесь на Copyblogger сегодня, чтобы получать последние новости практического современного контент-маркетинга – каждую неделю.

SEO

Поисковая оптимизация – это процесс настройки вашего контента, чтобы он занимал более высокое место в результатах поиска.

Я не говорю здесь об обмане системы. Раньше это работало, но по мере того, как поисковые системы совершенствовались, подобные методы «черной шляпы» почти исчезли.

Теперь работа с поисковой системой работает намного лучше, и для этого вам нужно сначала понять, как работают поисковые системы и каковы их мотивы.

Цель поисковой системы – предоставить вам наиболее релевантную информацию по любому введенному вами предложению, вопросу или запросу.

Чем успешнее они это делают, тем чаще вы будете использовать их платформу, а это значит, что они смогут показывать вам больше рекламы. Именно так они зарабатывают деньги (кстати, именно так работает практически каждая бесплатная платформа в Интернете).

Итак, как они узнают, что актуально, а что нет?

Путем каталогизации каждой существующей веб-страницы (также известной как индексация).

Время от времени робот поисковой системы будет «сканировать» ваш веб-сайт, просматривая каждую страницу, каждое изображение, каждое слово и ссылку, чтобы определить ваше место в онлайн-мире. Анализируя контент на вашем веб-сайте, поисковые системы классифицируют вас и сохраняют вашу информацию на будущее.

Вот почему вы часто видите миллионы результатов при поиске в Google.Они буквально показывают вам каждую существующую веб-страницу, на которой упоминается то, что вы ввели.

Очевидно, все их никто не просматривает. Большинство людей даже не проходят первую страницу, поэтому возникает вопрос: «Как вы попадаете на первую страницу?»

Убедившись, что Google точно знает, о чем ваш блог. Есть несколько способов сделать это.

Во-первых, убедитесь, что ваш блог посвящен одной центральной теме. Чем более сфокусированным является ваш контент, тем больше вероятность, что поисковая система отобразит вашу страницу.

Затем попробуйте подумать, что тот, кому нужна информация, которой вы делитесь, может ввести в поисковую систему.

Например, если вы пишете статью о советах по выходу на пенсию для людей в возрасте 30 лет, кто-то может поискать «как накопить на пенсию в возрасте 30 лет» или даже просто «советы по выходу на пенсию».

После того, как вы придумали несколько фраз, выберите ту, на которой вы хотите сосредоточиться.

Вы хотите использовать именно эту фразу в своей статье.

Я не говорю об упоминании этого в каждом абзаце, но он должен быть главным претендентом на ваш заголовок и как часть вашего первого абзаца.

В конечном итоге, ваша цель – быть максимально полезным и актуальным для одной конкретной темы.

По мере того, как люди находят вашу статью и взаимодействуют с ней, вы приобретете репутацию в поисковых системах за свою релевантность и будете вознаграждены более высоким рейтингом, что приведет к увеличению трафика, что приведет к лучшей репутации, что приведет к в более высоком рейтинге и так далее.

Это эффект маховика, который может привлечь на ваш сайт сотни тысяч посетителей и эффективно построить свой бизнес самостоятельно.

А теперь поговорим об искусстве привлечения читателей к письменному слову. Я говорю о копирайтинге.

Копирайтинг

Вы когда-нибудь читали одну из тех длинных объявлений на Facebook полностью? Или смотрели веселую рекламу, например, для Squatty Potty или Dollar Shave Club?

В обоих случаях в этих рекламных объявлениях использовался копирайтинг, чтобы привлечь ваше внимание и удерживать его на протяжении всего объявления.

Копирайтинг – это искусство использования письменного слова для вовлечения, принуждения и убеждения.Когда вы сталкиваетесь с письменным словом в любой форме рекламы, вы занимаетесь копирайтингом.

Но какое это имеет отношение к вам и вашему контент-маркетингу?

В конце концов, вы просто ведете блог. Вам ведь не нужно ничего знать о написании хороших текстов, не так ли?

Неправильно.

Стать квалифицированным копирайтером – один из самых быстрых и эффективных способов улучшить результаты вашего контент-маркетинга. В этом разница между читателем, которому скучно, или тем, что он отчаянно делится вашим контентом со всеми, кого он знает.

Я ни за что не смогу рассказать все, что вам нужно знать о копирайтинге, в этом сообщении в блоге. Это просто слишком широкая и глубокая тема.

Тем не менее, я могу поделиться некоторыми важными элементами хорошей копии, которые вы можете использовать, чтобы сразу же начать улучшать свой контент.

Зацикливайтесь на заголовках

Хорошие копирайтеры знают, что заголовки важны.

Великие писатели зацикливаются на своих заголовках.

Это единственное, что определяет, будет ли ваш контент прочитан.У вас может быть самый невероятный контент в мире, но если ваш заголовок скучный или слабый, это не имеет значения.

Хороший заголовок – ясный, конкретный и интригующий. Он должен одновременно сообщать читателю, чего ожидать, и одновременно дразнить его тем, что находится внутри.

Заголовок также должен привлекать читателя, а это означает, что он должен привлекать вашу целевую аудиторию. Если он слишком расплывчатый, читатель начнет читать – думая, что статья относится к ним, – только для того, чтобы обнаружить, что это не имеет к ним никакого отношения.Они почувствуют себя обманутыми.

Это критично. Вы не просто пытаетесь убедить всех и каждого кликнуть, чтобы прочитать вашу статью. Это становится бессмысленным. Вы хотите, чтобы вашу статью читал правильный человек, и кто-то, кого вы знаете, извлечет из этого пользу.

Так что потратьте лишние минуты, часы или даже дни на правильный заголовок.

Напишите кому-нибудь конкретному

Копирайтинг – это понимание эмоционального и психологического состояния читателя. Вы должны уметь проникнуть в их головы и присоединиться к разговору.

Один из способов сделать это – написать кому-нибудь очень конкретному. Это может быть аватар вашего идеального клиента, которого вы создали, или это может быть реальный человек, отвечающий требованиям вашей целевой аудитории.

В любом случае, представьте себе этого человека, пока вы пишете. С чем они борются? Какие есть впечатления? Как бы вы с ними поговорили, если бы вы вместе сидели на диване в кафе?

Как только вы это поймете, напишите им. Игнорируйте весь свой профессионализм и грамматические правила.Просто напишите, как будто вы находитесь с ними в кафе или как будто вы пишете им электронное письмо.

Безусловно, ваше письмо станет более личным, и вы укрепите связи со своими читателями. Им будет казаться, что вы говорите с ними правильно, потому что в какой-то степени так и есть. Это то, что ваша аудитория будет читать, делиться и покупать.

Будьте проще

Один из главных грехов копирайтинга – это слишком большая сложность, которая сбивает с толку ваше сообщение.

Хороший текст – это все, что нужно разбить на части, чтобы ваш читатель мог легко и быстро понять, о чем вы говорите. Это означает отказ от сложных слов, инсайдерской речи, технического жаргона и длинных, идеально структурированных предложений.

Это как смертный приговор для вашей копии.

Вместо этого разбейте предложения. Выскажите свою точку зрения просто. Найдите самый простой и простой способ сказать то, что вы пытаетесь сказать. В противном случае вашему читателю придется изрядно потрудиться, чтобы просеять то, что вы пишете, и запутаться.

В результате они ничего не делают. Они не читают, не делятся, не покупают, ничего.

Это не то, что вам нужно. Так что пишите просто и по делу.

Резюме

Создавать контент непросто. Еще сложнее создавать контент, который действительно стоит чьего-либо внимания.

Но награда того стоит. Вы получите лояльных последователей из числа читателей, которые находят отклик у вас, вашего бренда и ваших ценностей. Вы заслужите их внимание и доверие, которые являются критически важными предпосылками для построения невероятного онлайн-бизнеса.

Теперь давайте посмотрим на электронную почту, которая является основой превращения лояльных читателей в клиентов.

Электронная почта

Электронная почта может показаться старой школой, но это все еще одна из самых эффективных и действенных форм маркетинга, которые существуют.

Это прямая связь с вашей аудиторией. Когда они сообщают вам свою контактную информацию, возникает уровень доверия, который нельзя недооценить.

Давайте рассмотрим ключевые способы эффективного использования электронной почты в вашей стратегии контент-маркетинга.

Список строительный

Вся ваша стратегия контент-маркетинга должна быть направлена на создание списка. Период.

Это может показаться смелым заявлением (и это так), но это также правда.

Когда кто-то обнаруживает ваш контент, они останутся на вашем сайте, чтобы прочитать его, возможно, немного пощупают его, а затем уйдут. В редких случаях они могут даже купить у вас при первом посещении.

Проблема в том, что у вас нет возможности связаться с ними. Вы рассчитываете, что они запомнят ваш контент и будут возвращаться к вам на регулярной основе, чтобы у вас было больше возможностей для продвижения вашего продукта или предоставления им возможности поделиться вашим контентом.

Однако, если у вас есть их адрес электронной почты, вы можете связаться с ними. Вы можете отправлять им свой новый контент или продвигать свои продукты в любое время (в пределах разумного). Ваша аудитория становится реальной, осязаемой вещью, которую вы можете видеть и напрямую разговаривать.

По правде говоря, количество людей, которые читают и делятся вашим контентом, просто не имеет значения, если ваша прибыль не изменится.

Ваша цель должна заключаться в достижении реальных бизнес-результатов с помощью вашего контента, а не просто в привлечении кучки читателей и подписчиков.Это не оплачивает счета.

Итак, что вы хотите сделать, это найти способ получить их адрес электронной почты до того, как они уйдут. Это ваша цель номер один.

Есть несколько способов сделать это, но самый эффективный – предложить что-нибудь ценное в обмен на их адрес электронной почты.

Подумайте о своей теме. Если кто-то читает вашу статью или блог, с чем они борются? С какой проблемой они имеют дело, и вы могли бы помочь в ее решении?

Используйте это, чтобы создать контент, который вы можете предлагать бесплатно.

Некоторые идеи:

Контрольный список в формате PDF
Мини-курс
Бесплатное видео или урок из курса
Бесплатный образец
Бесплатный звонок или консультация
Бесплатная цитата

Список бесконечен. На самом деле это ограничено только вашим воображением.

Главное – убедиться, что это актуально и желательно для вашей аудитории, и единственный способ добиться этого – протестировать несколько разных вещей с течением времени и посмотреть, что дает наилучшие результаты.

Вы можете подумать: «Что происходит после того, как они подпишутся?»

Для этого нам нужно поговорить об автоматизации.

Автоматика

Автоматизация – один из наиболее эффективных и экономящих время инструментов, имеющихся в вашем распоряжении, при правильном использовании.

Идея проста: вы определяете последовательность шагов, которые должны произойти в последовательности после того, как произойдет действие, например, выбор вашего потрясающего бесплатного контента или покупка продукта.

Это могут быть такие действия, как добавление тега, отправка электронного письма или ожидание в течение определенного периода времени, хотя в зависимости от используемой платформы параметры могут быть намного сложнее.

Это похоже на то, что бесконечное количество продавцов работают круглосуточно и без выходных, чтобы продать ваш продукт, или виртуальная версия вас приветствует каждого человека, который входит в ваш магазин.

Популярный способ использования автоматизации в вашем бизнесе – это последовательность воспитания.

Когда кто-то подписывается на ваш список рассылки через бесплатную подписку или даже просто с помощью кнопки «присоединиться к рассылке новостей» (что мы не рекомендуем), скорее всего, они мало о вас знают. Они новички для вас и вашего мира.

Последовательность воспитания – это ваша возможность поделиться своей историей. Чтобы построить с ними отношения и дать им понять, чем вы занимаетесь (и как вы можете им помочь). Вы их быстро догоняете.

Всего одна последовательность писем может изменить ваш бизнес.

Вместо группы людей в вашем списке – все на разных стадиях познания вас и вашего бизнеса, все они получают одинаковое представление и с самого начала получают одну и ту же основу.Все находятся на равных условиях.

Это делает их более заинтересованными с вами как с брендом, с большей вероятностью откроют ваши электронные письма в будущем и, в конечном итоге, с большей вероятностью станут лояльными клиентами.

Звучит потрясающе, правда?

Единственная загвоздка в том, что для этого вам понадобится программа электронной почты. Большинство параметров либо слишком сложны и трудны в использовании, либо слишком просты и ограничивают ваши возможности.

В Copyblogger мы используем и рекомендуем ConvertKit.Он невероятно мощный, но при этом остается удобным в использовании и никому не обойдется. Вы можете прочитать наш полный обзор здесь или создать бесплатную учетную запись здесь.

После того, как вы настроили автоматизацию, вам нужно подумать о том, как вы хотите регулярно общаться со своими подписчиками.

Информационные бюллетени

Информационные бюллетени по электронной почте во многом похожи на газеты или журнальные публикации.

Регулярно, обычно каждую неделю или месяц, вы отправляете своим читателям электронные письма с обновлениями, новостями, новым содержанием или интересной информацией, которой хотите поделиться со своими читателями.

С информационным бюллетенем вы можете делать практически все, что захотите. Если вы пишете новый блог каждую неделю, ваш информационный бюллетень может быть просто способом сообщить вашим подписчикам о новом содержании.

Это может быть короткое письмо с поощрением или вдохновляющей цитатой.

Возможности безграничны.

Однако, если вы хотите создать аудиторию, информационный бюллетень имеет решающее значение.

Чтобы поддерживать какие-либо отношения, вам необходимо регулярное общение.

Именно в этом и состоит роль вашего информационного бюллетеня – поддерживать и улучшать ваши отношения с аудиторией с течением времени.

Как ты это делаешь? Продолжая приносить пользу.

Ваши подписчики пришли сюда не только для развлечения. Это может сыграть в этом небольшую роль, но в целом они обращают на вас внимание, потому что получают от вас какую-то пользу, какую-то ценность.

Будь то совет, подсказка, обычный контент или просто смех, вам нужно продолжать доносить до них это, иначе им станет скучно и они уйдут.

Абсолютно худшее, что вы можете сделать, – это зря тратить их время, так что не идите на полпути. Приложите дополнительные усилия, чтобы ваш информационный бюллетень был отличным.

Резюме

Электронная почта должна играть важную роль в вашей стратегии контент-маркетинга. Я бы сказал, что создание списка рассылки должно быть единственной целью вашего контент-маркетинга.

Все дороги ведут к электронной почте или тому подобному.

Создав свой список, настроив автоматизацию для круглосуточного обслуживания подписчиков и укрепив доверие с помощью регулярных информационных бюллетеней, вы увидите, что результаты вашего контент-маркетинга значительно улучшатся.Вы сможете связать реальные бизнес-результаты со своими усилиями по контент-маркетингу. Подпишитесь на Copyblogger сегодня, чтобы получать последние новости практического современного контент-маркетинга – каждую неделю.

Подкастинг

Подкастинг – это мир аудио контент-маркетинга. Существует более 1 000 000 подкастов, охватывающих самые разные темы – от инвестиций в акции до воспитания детей и поедания горячих крыльев во время интервью со знаменитостями.

Несмотря на то, что это звучит как много шоу, это все еще относительно небольшой рынок по сравнению с другими существующими гигантскими платформами контента.(Для справки, существует более 500 миллионов блогов. Это в 500 раз больше блогов, чем подкастов.)

Но ключевое отличие здесь в том, что кто-то может слушать подкаст, делая практически что угодно, в то время как видео или письменный контент требует от них просмотра. Где угодно можно было послушать музыку, можно было послушать подкаст.

И хотя многие подкасты носят исключительно развлекательный характер, большинство привлекает то, что они могут учиться и совершенствоваться во время поездок на работу или работы во дворе.

Создание хорошего подкаста требует мысли, усилий и последовательности. Это непросто (большая часть контент-маркетинга нелегка), но хорошо подготовленный подкаст может стать вашим главным бизнес-активом.

Это также один из лучших способов наладить отношения с аудиторией. Если подумать, они в основном просто слушают ваши разговоры, ваш голос часами.

Итак, если ваш бизнес выиграет от построения прочных отношений и даже близости с вашей аудиторией, вам следует серьезно взглянуть на подкастинг.

Давайте рассмотрим основные моменты, которые вам нужно знать о запуске подкаста.

В поисках помещения для шоу

Подкаст живет или умирает обещанием шоу, и под предпосылкой, я имею в виду тему. Крюк. Большая идея, на которой сосредоточено ваше шоу.

Это важно. Вы хотите, чтобы ваши слушатели настраивались на неделю за неделей, а это значит, что их нужно продавать на всем вашем шоу, а не только на нескольких эпизодах.

Представьте телешоу. Они не хотят, чтобы вы смотрели только одну серию; они хотят, чтобы вы настроились на весь сезон.

Вечерние ток-шоу могут продвигать конкретный эпизод больше, чем другие, но они все равно хотят, чтобы вы возвращались, чтобы посмотреть, как знаменитости рассказывают истории и играют в игры с дурацким ведущим.

Как только вы зацепились за шоу, вы продолжаете настраиваться. Вам все равно, о чем будет следующий выпуск, потому что вы зацепились за шоу. Это невероятно мощный инструмент, поэтому все больше и больше компаний запускают подкасты.

Итак, что же является хорошей предпосылкой? Есть два ключевых ингредиента:

Конкретная вещь о вашем шоу
Как вы планируете уникальный подход к этой теме

Опять же, подумайте о телешоу.В популярном шоу «Разрушители мифов» веселый и эксцентричный дуэт использует научные и голливудские спецэффекты, чтобы выяснить, возможны ли городские мифы или они нелепы.

Здесь тема науки. Они демонстрируют и обучают научным методам.

Уникальность в том, что они используют для этого специальные эффекты и городские мифы. Это безумный, веселый и совершенно уникальный способ преподавать основы науки и физики.

Таким образом, они создали настолько сильную предпосылку, что их фанатам было совершенно безразлично, о чем будет следующая серия.На самом деле незнание было частью удовольствия. Какое безумие они собираются делать дальше?

Это то, что вы хотите сделать для своего подкаста.

У вас, вероятно, уже есть идея по теме вашего подкаста, поэтому запишите ее, а затем потратьте некоторое время на размышления о своем уникальном подходе.

Что у вас особенного? Что отличает ваше мнение от других? Что вы принесете на стол, чего не существует на рынке?

После того, как вы немного поработали, попробуйте заполнить это предложение:

На [название подкаста] я говорю о [тема] по [уникальный подход] .Я делаю это к [особенности уникальности вашего формата или контента] .

Продуманная идея – это первый шаг к созданию отличного подкаста. Привлекая слушателей, вы не только создаете заинтересованных и лояльных подписчиков, но и даете им возможность легко рассказывать о вашем шоу своим друзьям и знакомым.

Ваш подкаст начнет распространяться сам по себе.

Чтобы узнать больше об этом, послушайте этот выпуск подкаста Copyblogger с Тарой МакМаллин. Все дело в том, как определить, о чем говорить в своем подкасте.

Запуск подкаста

Теперь, когда вы определились с идеей, самое время начать свой подкаст.

Для этого вам понадобится несколько вещей:

Хорошее звуковое оборудование
Программное обеспечение для записи
Программное обеспечение для хостинга подкастинга

Что касается звукового оборудования, вам не нужно разориться, приобретая профессиональное оборудование студийного качества. Мы живем в то время, когда можно говорить очень профессионально, не тратя много денег.

Во-первых, вам нужен микрофон.

Есть два вида: USB и XLR

USB-микрофон подключается прямо к компьютеру без каких-либо дополнительных услуг. Это самый быстрый и дешевый способ получить высококачественный звук для вашего подкаста.

Микрофон XLR требует интерфейса для подключения к компьютеру. Эти микрофоны обычно немного дороже, но качество звука намного лучше.

Цены могут варьироваться от 30 до тысяч долларов в зависимости от того, как далеко вы хотите зайти.Однако один из самых популярных микрофонов, используемых в радиовещании, Shure SM7B, стоит 400 долларов.

За несколько сотен долларов вы можете быть на том же уровне качества звука, что и профессионалы, с сотнями эпизодов за плечами и миллионами загрузок.

Но если сейчас это многовато, то Пэт Флинн, ведущий подкастов Smart Passive Income и Ask Pat, рекомендует микрофон за 60 долларов, который, по его словам, ничем не хуже его микрофона за 400 долларов. Таким образом, вы можете получить звук профессионального уровня менее чем за 100 долларов.

Наши друзья из Buzzsprout составили здесь отличный список рекомендуемых микрофонов для подкастинга. В них содержится более подробная информация о том, что вы ищете, чтобы вы могли принять обоснованное решение.

Говоря о Buzzsprout, следующее, что вам понадобится, – это платформа для размещения подкастов. Это программное обеспечение, которое размещает и делает ваш подкаст доступным во всех различных приложениях для подкастинга, таких как Apple Podcasts, Spotify, Stitcher, Google Podcasts и других.

Buzzsprout – одна из крупнейших и лучших доступных платформ для подкастинга.Они позволяют невероятно легко загружать подкасты и управлять ими, даже если вы совсем новичок. Мы его используем и рекомендуем на Copyblogger. Попробуйте здесь.

Когда вы разберетесь со всем этим, создайте расписание контента. Решите:

Когда вы хотите записать свои серии
У кого вы хотите взять интервью (Если вы не планируете кого-либо брать интервью. Это тоже хорошо.)
Как часто вы хотите выпускать серии

Это, безусловно, самый важная вещь, которую вы можете сделать для успеха своего подкаста.Ключевое различие между успешными подкастами и теми, которые больше не существуют (или никогда не запускались), – это последовательность. Прежде всего, последовательность – это то, что сделает ваш подкаст или испортит его.

Не полагайтесь только на вдохновение. Составьте план и придерживайтесь его, независимо от того, как вы себя чувствуете или что может вас остановить. Сделав это, вы опередите 90% других подкастеров.

Преобразование ваших слушателей

Как я уже упоминал, цель вашего контент-маркетинга не в том, чтобы получить больше посещений, лайков, репостов, загрузок или показов.Это метрики тщеславия. На самом деле они ничего не значат.

Ваш контент должен быть напрямую связан с бизнес-результатом, и ваш подкаст ничем не отличается.

Не поймите меня неправильно, создать аудиторию лояльных слушателей, которые любят ваш контент, непросто, и это следует приветствовать. Но одно это не сдвинет иглу в вашем бизнесе.

Вам нужно конвертировать их либо в подписчиков, либо в покупателей.

И лучший способ сделать это – просто спросить их.

Так много подкастеров не упоминают свои продукты или услуги. У них нет призыва к действию для своих слушателей.

Это ошибка.

Ваша предпосылка не только должна иметь прямое отношение к вашим основным продуктам или услугам, но вы также должны говорить о них в каждом отдельном выпуске, который вы публикуете.

Подкаст Building a StoryBrand – отличный тому пример. У них вообще нет спонсоров или рекламы в подкастах. Вместо этого они связывают каждую серию со своим предложением.Каждый эпизод становится вечнозеленой рекламой их продукции.

Если это кажется слишком тяжелым, рассмотрите возможность продвижения бесплатного ресурса. Создав целевую страницу с формой согласия, вы начнете превращать своих слушателей в подписчиков, которым вы сможете отправлять электронные письма напрямую. По всем причинам, которые я упомянул в разделе электронной почты выше, это очень и очень хорошая вещь.

Резюме

Для создания успешного подкаста в качестве платформы контент-маркетинга:

Подкастинг – один из лучших способов привлечь новых клиентов, расширить аудиторию и наладить отношения с ней.

В нынешних условиях маркетинга и бизнеса клиенты жаждут реальных связей с брендами. Подкастинг – мощный способ добиться этого.

Видеомаркетинг

Видеомаркетинг существует с момента появления первого телевидения. Если картинка стоит тысячи слов, видео стоит тысяч картинок.

Видео позволяет рассказывать историю быстрее, чем любое другое средство массовой информации. В одно мгновение, с правильными персонажами, обстановкой и настроением, вы можете заставить кого-то почувствовать именно то, что вы хотите, чтобы он почувствовал.

Вот почему киноиндустрия только в Америке стоит 50 миллиардов долларов. Это также самое близкое к реальному контакту с кем-то. Хотя подкастинг – невероятный способ повысить близость с аудиторией, ничто не сравнится с видео.

Только на YouTube люди смотрят более миллиарда часов видео каждый день. Огромные размеры и мощность этой платформы неоспоримы.

Итак, как использовать видео для эффективного продвижения своего бизнеса?

Видеоблог

Один из основных способов – видеоблог.Если вы не можете сказать, влоггинг происходит непосредственно от слова «ведение блога». Идея та же, только вместо слов вы используете видео.

Видеоблогеры обычно наводят камеру на себя, либо на своем компьютере, либо на штативе, либо просто держа ее в стиле селфи, и обсуждают различные темы, связанные с их отраслью.

Для личных брендов это отличный способ наладить отношения с аудиторией через Интернет. Ваши зрители получают возможность наблюдать за вами, слушать вас, слышать интонации вашего голоса и понимать вашу личность.

Чаще всего люди хотят покупать товары у компаний, которые им знакомы, нравятся и которым они доверяют. Они хотят почувствовать эту связь с вами. Они хотят связи между людьми.

С видео это возможно в больших масштабах.

Когда вы ведете видеоблог, применяются те же принципы ведения блога, о которых я говорил.

Выберите тему, о которой хотите поговорить – обычно это тема, которую вы хорошо знаете, и она должна иметь прямое отношение к основному продукту или услуге, которые вы предлагаете.

Затем приступайте к созданию контента.Некоторые люди – машины естественного содержания. Идеи и темы, о которых они могут говорить целыми днями, просто выливаются из них.

Другим нужно более тщательно планировать и проводить исследования, чтобы найти свои идеи по содержанию.

Кем бы вы ни были, вы должны помнить об этих двух вещах:

Вы здесь, чтобы служить своей аудитории.
Если вы не знаете, о чем говорить, спросите свою аудиторию.

Это грязный секрет всего контент-маркетинга. Спросите свою аудиторию, чего они хотят, а затем дайте им это.

Эта обратная связь может исходить из комментариев к вашим видео, ответов на ваш информационный бюллетень или просто разговоров с вашими или существующими клиентами. Независимо от того, как они с вами разговаривают, это ваша золотая жила идей и тем для обсуждения.

Начните с того, о чем вы говорите снова и снова, и строите оттуда.

Наконец, сделайте контент, которым вы хотели бы заниматься сами. Если вы ненавидите видео в стиле селфи, в которых человек болтает о своем распорядке дня, не создавайте такой контент.

Вы привлечете людей, которые думают так же, как вы, и ценят то же, что и вы. Это бесконечно дороже, чем в 10 раз больше людей, которым это неинтересно.

По словам Саймона Синека: «Люди не покупают то, что вы делаете, они покупают то, что вы делаете».

Делясь своими взглядами, мнениями и мыслями по темам, связанным с вашей отраслью, вы привлекаете людей, которые верят в то, во что вы верите. Они станут вашими самыми сильными клиентами и самыми активными защитниками.

Видео с доски

Еще один популярный видеоформат – это видео с доски. Видео на доске по-прежнему могут охватывать широкий круг тем, но главное отличие в том, что они анимированы или зарисованы.

По сути, это то же самое, что и обычные видео, за исключением того, что декорации и люди не настоящие.

Видео с доски чрезвычайно полезны по нескольким причинам:

Необязательно хорошо сниматься на камеру.
Не нужно модного видеооборудования.
Вы можете передать все это на аутсорсинг, если хотите.

Это простой способ сразу приступить к созданию видеоконтента, даже если у вас ограниченный бюджет. Необходимые накладные расходы низкие, и если вы занятый владелец малого бизнеса, это должно быть музыкой для ваших ушей.

Видеоресурсы доски:

Как создать видео на белой доске

Как создать анимацию на доске с ограниченным бюджетом

Лучшие сайты для создания собственных видеороликов на доске

Ваш первый шаг – создать сценарий для видео.Если вы записываете это самостоятельно, вы можете импровизировать, что и делают многие люди. Но если вы отправляете его исполнителю закадрового озвучивания, чтобы он записал, вам нужно будет предоставить ему сценарий и конкретные инструкции о том, как вы хотите, чтобы они воспринимались.

Эти художники обычно взимают плату в зависимости от количества слов, поэтому чем короче видео, тем меньше оно будет вам стоить. С учетом сказанного, вы можете найти отличных исполнителей озвучивания по конкурентоспособным ценам на таких платформах, как Upwork или Freelancer, поэтому не бойтесь делать более длинные видео.

То же самое касается анимации и редактирования видео. Если у вас нет навыков, чтобы делать это самостоятельно или внутри компании, вы легко можете найти фрилансера, который поможет вам на тех же платформах.

Видео с доски

имеют низкий барьер для входа и являются отличным способом начать работу с видеомаркетингом.

Отзывы о продукте

Это может вас удивить, но обзоры продуктов – один из самых распространенных типов видеоконтента.

Физические продукты, программное обеспечение, приложения, что угодно.Если он существует, люди хотят увидеть его обзор, чтобы быть уверенными в своем решении о покупке.

Это разумно по двум причинам:

Не обязательно иметь собственную аудиторию.
Вы сразу же становитесь авторитетом.

По сути, вы просто выходите на существующий рынок, на котором уже есть большой трафик. Не нужно изобретать велосипед.

Найдите продукт, связанный с вашей отраслью, создайте о нем звездный обзор, опубликуйте его на YouTube, и вы почти гарантированно получите трафик.

Однако, чтобы извлечь максимальную пользу из обзоров продуктов, необходимо помнить несколько важных вещей.

1. Выберите продукт, который имеет самое непосредственное отношение к вашему продукту или услуге

Вы хотите привлечь людей, которые могут хорошо подойти для вашего бизнеса.

Если вы оказываете услуги по уходу за газоном и публикуете обзор удивительного ванны для унитаза, вы, вероятно, увидите, что это видео будет смотреть множество людей, которым ваши услуги совершенно не нужны.

Это снова сводится к тщеславным показателям (просмотры, подписчики и т. Д.) По сравнению с фактическими бизнес-результатами. Дело не только в просмотрах. Речь идет о том, чтобы привлечь нужных людей к просмотру нужного видео.

2. Сделайте отличное видео

Как и весь другой контент, о котором мы говорили до сих пор, стоит приложить усилия для создания видео отличного качества.

Потратить несколько дополнительных часов на то, чтобы придумать вступление, или переписать сценарий, чтобы он стал более сильным и понятным, может означать разницу между тем, кто заинтересован и получит ценность, или ему станет скучно и он сразу уйдет.

Помните, вам нужно заслужить их внимание. Среднее никуда не годится.

Это не значит, что вам нужно тратить 10 000 долларов на профессиональное производство каждого видео. Нисколько.

Но содержание должно быть отличным. Совет, который вы даете, информация, которой вы делитесь, должны быть хорошо спланированы и хорошо выполнены.

3. Призовите аудиторию к действию

Вы же не хотите, чтобы кто-то посмотрел ваше видео, был очень впечатлен, а затем ушел, потому что вы не дали им никуда пойти.

Вместо этого предложите бесплатную загрузку или продвигайте свой продукт с помощью видео. Сделайте следующий шаг в их путешествии вместе с вами.

Для видеоконтента рекомендую предлагать бесплатную загрузку. На этом этапе прямая продажа, как правило, является слишком тяжелой задачей. Они ничего о тебе не знают. Они только что встретили тебя!

Предложите им свой бесплатный контент, чтобы вы могли получить их адрес электронной почты и продолжать строить отношения.

Резюме

Не бойтесь заниматься видеомаркетингом.Это не так сложно, как вы думаете.

И это отличный способ создать фактор взаимопонимания, симпатии и доверия, который помогает людям чувствовать себя комфортно при ведении дел с вами.

Вы можете придерживаться основных видеоблогов, например видеоблогов, досок или обзоров продуктов, но есть масса возможностей проявить творческий подход и создать интересный контент, который привлекает и удерживает внимание вашей целевой аудитории.

Не забудьте указать им и на другой ваш контент, особенно на ваш веб-сайт, где они могут подписаться на ваш список рассылки, чтобы получать от вас более актуальные обновления.Подпишитесь на Copyblogger сегодня, чтобы получать последние новости практического современного контент-маркетинга – каждую неделю.

Контент-маркетинг в социальных сетях

Нравится это вам или нет, но социальные сети никуда не денутся.

Средний американец проводит в социальных сетях более двух часов в день. Его широкое использование и низкий барьер для входа делают его идеальным кандидатом для начала ваших усилий по контент-маркетингу.

Чтобы эффективно использовать социальные сети, нужно помнить три вещи:

Совместимость
Согласованность
Вовлеченность

Совместимость

Главное, что нужно знать о социальных сетях, – это то, что это платформа для обмена.Людей мотивируют делиться интересным, забавным или содержательным контентом, чтобы привлечь больше внимания друзей.

Итак, когда вы создаете контент для публикации в социальных сетях, вы хотите, чтобы им можно было делиться.

Что делает контент общим?

Для начала вам нужен потрясающий заголовок. Само собой разумеется.

Вам также нужны чистые, удобные визуальные эффекты. Это означает отсутствие загроможденных изображений, на которых вы не можете увидеть, что происходит, или прочитать текст.

Сделайте свой контент большим, ярким и жирным.

Наконец, это должно быть интересно. Когда вы сосредотачиваетесь на социальных сетях, вам нужно вызывать эмоции, иначе контентом просто не будут делиться.

Счастье, гнев, изумление, веселье. Если ваш контент вызывает одну из этих сильных эмоций, наша человеческая природа заставляет нас делиться им. Используйте это в своих интересах.

Консистенция

Если вы не заметили, последовательность важна независимо от того, какую платформу контент-маркетинга вы выберете.Это просто идет с территорией.

Социальные сети не исключение.

Вы хотите научить свою аудиторию тому, чего от вас ожидать.

Это означает, что публикация осуществляется регулярно, с контентом, который имеет согласованный и конкретный стиль для вас, чтобы они могли сразу же распознать его в своей ленте.

Это имеет большое значение для создания бренда и сообщества, которые улучшают вашу вовлеченность.

Помолвка

Социальные сети – это все о вовлечении.

На другом конце линии есть реальные люди, которые просматривают ваш контент, ставят лайк, комментируют его и делятся с друзьями.

Это невероятно эффективный способ напрямую связаться с аудиторией и создать племя. Группа людей, которые верят в одно и то же и объединяются для достижения общей цели.

Вы можете создать это через социальные сети. Но все начинается с создания контента, с которым хочет взаимодействовать ваш идеальный клиент, а затем с реагирования на каждый полученный вами комментарий.

Поступая так, вы создаете сплоченное сообщество, которое чувствует себя связанным с вами и вашим брендом.

Оптимизация конверсии (CRO)

Оптимизация коэффициента конверсии – это практика систематического повышения коэффициента конверсии веб-страницы.

Для онлайн-бизнеса коэффициент конверсии – один из самых важных показателей. Это количество людей, которые подписались или совершили покупку, разделенное на количество людей, посетивших страницу.

Одна из самых больших ловушек, в которую можно попасть при онлайн-маркетинге, – это слишком много внимания уделять увеличению трафика.

Легко думать, что с увеличением трафика ваши проблемы будут решены. Он начинает эту безумную погоню за увеличением трафика любой ценой, которая может стоить больших денег и в конечном итоге требует больше времени и энергии, чем они того стоят.

Я не говорю, что вам не следует сосредотачиваться на увеличении трафика, но это не должно быть единственным или даже самым важным, на чем нужно сосредоточиться.

Страница с низким коэффициентом конверсии – это дырявое ведро. Вы должны устранить утечку, прежде чем пытаться залить ее водой.

Вот пример:

Допустим, вашу страницу посещают 100 000 человек, а коэффициент конверсии составляет 1%.

Это означает, что 1000 человек подписываются или покупают.

Между тем, ваш друг получает только 50 000 посещений своей страницы, но у него коэффициент конверсии 3%.

Это означает, что на этой странице совершают конверсию 1500 человек.

Что бы вы предпочли? Ответ довольно очевиден. С чуть более высоким коэффициентом конверсии ваш друг получает больше конверсий с половиной трафика.

Итак, прежде чем лихорадочно направлять трафик на вашу страницу, оптимизируйте то, что у вас уже есть, чтобы ваши усилия по трафику были экспоненциально более успешными.

Вот несколько простых вещей, на которых следует сосредоточиться, чтобы повысить коэффициент конверсии.

1. Добавьте формы регистрации по электронной почте

Один из самых простых способов повысить коэффициент конверсии вашей страницы – добавить к ней форму подписки по электронной почте, независимо от того, какой контент находится на странице.

Если это сообщение в блоге, предлагающее соответствующее руководство или курс в качестве подписки по электронной почте не только значительно повысит коэффициент конверсии, но и действительно поможет обслужить вашу аудиторию.Вы даете им возможность получить еще больше и углубить их отношения с вами.

На страницах продаж продуктов иногда посетители не совсем готовы к покупке. Это серьезное обязательство, и они должны знать вас, любить вас и доверять вам.

Предоставляя им возможность подписаться на что-то бесплатное, вы тем самым даете им возможность с меньшим риском взаимодействовать с вами. Это все еще обязательство, но гораздо меньшее, что позволяет вам обслуживать их и получить еще один шанс следить за продажей.

В противном случае они просто уйдут, и у вас не будет возможности повторно заинтересовать их вашим продуктом (если вы не перенаправляете их с помощью рекламы, но это намного дороже, чем маркетинг по электронной почте).

2. Имейте сильный призыв к действию

Ваш призыв к действию (CTA) – это то, что вы просите сделать своего посетителя. Купить, зарегистрироваться, скачать и т. Д.

Если ваш призыв к действию нечеткий, непротиворечивый или конкретный, ваша красиво оформленная страница не будет работать.

Ваш CTA должен быть прямым действием, которое может предпринять ваш посетитель, например «зарегистрироваться», «зарегистрироваться сейчас» или «купить сейчас».”

Во-вторых, часто повторяйте призыв к действию на всей странице. Вы должны включить его почти в каждый раздел своей страницы, чтобы в тот момент, когда кто-то решил, что он хочет купить, кнопка была прямо там.

В-третьих, ваш призыв к действию должен быть согласован как на языке, так и, если вы используете кнопку, на цвете. Это усиливает то действие, которое вы хотите, чтобы они предприняли, по сути обучая вашего посетителя тому, что вы от него хотите.

Если вы начнете изменять цвет или текст вашего CTA, ваш посетитель запутается и начнет отключаться.

Это может показаться маленьким, но эти крошечные мелкие детали могут сделать или сорвать вашу продажу.

3. Повысьте скорость загрузки страниц

Скорость загрузки вашей страницы играет еще одну важную роль в вашем коэффициенте конверсии.

Исследования показали, что чем дольше загружается ваша страница, тем больше вероятность, что люди уйдут. Они обнаружили, что:

Страницы, загруженные за 2,4 секунды, имели коэффициент конверсии 1,9%
При 3,3 секунды коэффициент конверсии составлял 1.5%
При 4,2 секунды коэффициент конверсии был менее 1%
При 5,7 и более секунд коэффициент конверсии составил 0,6%

Таким образом, если ваши страницы не работают так, как вы думаете, они могут просто загружаться слишком медленно .

Это не просто ваша начальная скорость загрузки. Если элементы на вашей странице имеют анимацию или взаимодействие любого рода, они должны быть быстрыми и мгновенными, иначе пострадает ваш коэффициент конверсии.

Чтобы проверить скорость вашей страницы, вы можете использовать этот инструмент от Google.

Резюме

С помощью всего лишь нескольких простых настроек CRO вы можете удвоить или даже утроить коэффициент конверсии.

Начните со страниц с наибольшим трафиком и воспользуйтесь советами, которые я дал, чтобы узнать, сможете ли вы найти способы улучшить коэффициент конверсии каждой страницы.

Как и в случае с любыми другими экспериментами, обязательно измеряйте свои текущие результаты и вносите только одно изменение за раз. Дайте эксперименту поработать, а затем снова проверьте свои результаты. Если вы внесете слишком много изменений одновременно, вы не узнаете, какое из них сработало.

Начните строить хорошие отношения

Как вы понимаете, контент-маркетинг – это обширная дисциплина с большим разнообразием.

Это может быть довольно сложно, особенно если вы только начинаете.

Не пытайтесь сделать все сразу.

Выберите одну или две контент-платформы и начните с них. Протестируйте несколько идей, посмотрите, что начнет приносить хорошие результаты, а затем приступайте к работе.

Намного лучше делать что-то одно последовательно и хорошо, чем пытаться делать все, только чтобы потерпеть крах и сгореть.

Если вы все еще не знаете, с чего начать, обратите внимание на свою аудиторию. Где они проводят время? Какой контент они потребляют регулярно?

Совместите это с тем, что вам интересно или в чем вы занимаетесь, и у вас будет гораздо больше шансов на успех.

Напоследок запомните:

Лучший контент-маркетинг обслуживает вашу аудиторию, решает проблемы и строит отношения.

Хотите больше советов по контент-маркетингу, которыми вы действительно воспользуетесь?

Письменное слово движет сетью.Так было всегда, и так будет всегда.

Даже если вы работаете с аудио или видео, правильные слова все равно имеют значение.

Слова способствуют вовлечению.
Слова определяют качество обслуживания клиентов.
Слова стимулируют продажи, рост и прибыль.

И если вы хотите овладеть искусством использования слов для достижения результатов в бизнесе, вы попали в идеальное место – Copyblogger помог ускорить карьеру писателей, таких как вы, с 2006 года.

Подпишитесь на Copyblogger сегодня, чтобы получать последние новости практического современного контент-маркетинга – каждую неделю.

Примечание: для этого содержимого требуется JavaScript.

101 Типы цифрового контента | Что такое контент?

Когда вы вникаете в Интернет как следует, безумие думать, сколько контента и, что более важно, сколько разных типов контента там. С новыми идеями, которые мы придумываем, так легко упустить то, что могло бы стать вирусной возможностью для вашего контента, и часто бывает трудно не повернуть с ними полный круг, чтобы начать все сначала! Стоит попытаться использовать – или хотя бы попытаться использовать – каждый тип контента, чтобы увидеть, что работает для вашей кампании.

Контент – это информация: сумма свежей, удобочитаемой, актуальной и полезной информации для читателя на вашем сайте. И, как и все в цифровом мире, он должен хорошо выглядеть, легко усваиваемым способом.

Таким образом, контент-маркетинг – это способ, которым вы используете всю важную информацию, используя ее таким образом, чтобы ваш идеальный покупатель мог ее потреблять. Вы можете сделать это множеством разных способов, но сначала вам понадобится сам контент, и именно здесь на помощь приходит этот пост.

Отличным местом для начала было бы подтверждение результата, которого вы хотите достичь с помощью своего контента, прямой цели, которой вы хотите достичь.

Развлекать – это будет иметь сильную эмоциональную привлекательность для аудитории, что сделает ее очень доступной.

Для обучения – это обеспечит широкий охват, особенно для тех, кто, возможно, еще не осведомлен о продуктах или услугах. Опять же, этим часто можно поделиться.

Чтобы убедить – Это немного более эмоционально; контент, который постепенно меняет мнение потребителя (я говорю, что потребитель, поскольку убедительный контент часто используется в смысле продукта).

Чтобы преобразовать – Контент, который чаще всего является рациональным, а не эмоциональным, поскольку вам понадобится мозг для принятия решений при рассмотрении того, что может предложить вам преобразователь.

Содержание полностью зависит от человека.Не все будут восприимчивы к эмоционально заряженному контенту, но другие могут быть более восприимчивы к острым материалам. В качестве полезного дополнения к этому списку мы составили набор инструментов «Бренд как издатель», чтобы вы могли в полной мере использовать всю мощь своего контента.

Инфографика
Это делает то, что написано на банке; визуальное представление данных или информации. Это позволяет статистике или материалу, о котором вы говорите, быть более привлекательными для читателя.

Мемы

Они очень популярны среди миллениалов и пользователей Интернета из поколения Z. Часто это видео и изображения с юмористическим текстом, которые обычно становятся вирусными. Простой поиск в Google покажет вам веселые мемы, такие как doge или Overly Attached Girlfriend.

Видео

Обычно длятся несколько минут, что позволяет кратко объяснить все, что видеооператор пытается объяснить. Это может быть юмор или обучение, и это здорово для всех.

Собственные обзоры продуктов

Каждому нравится личное мнение, поэтому выражение его на собственной платформе позволяет вашим читателям понять, что вы лично думаете о продукте. Если вы ведете блог, мнение высоко ценится, и в настоящее время подписчики с большей вероятностью воспримут ваш отзыв, чем обзор, написанный в журнале.

Внешние обзоры продуктов

Это похоже, написано ли о конкретном продукте или компании.Amazon и eBay – отличные примеры того, как ваше мнение о продукте может изменить мнение покупателей.

Пользовательский контент

Любая форма контента; написанные, записанные на видео, сообщения в блогах или обсуждения, созданные вашими потребителями – Glossier делает это особенно хорошо.

Руководства

Они могут варьироваться от темы к теме и могут быть простыми или сложными. Они позволяют читателю полностью понять, как использовать или создавать продукт или систему, которые он, возможно, не распознал правильно с самого начала.

Списки

Очень популярный вариант благодаря эффекту Buzzfeed. Этот конкретный пример чаще всего использовался в комедийных целях, но, конечно, список – эффективный способ охватить любую тему.

Видео в реальном времени

Это происходит в форме потоковой передачи видео в реальном времени, в частности, спортивных событий или интервью. Социальные сети действительно зафиксировали это в видео и рассказах в прямом эфире.

Живые чаты

MSN Messenger был отличным примером того, как живые чаты начали развиваться в начале 2000-х.Общение транслировалось свободно и легко и было разработано, например, для когда-либо популярного Facebook. Чат-боты все чаще встречаются на веб-сайтах службы поддержки клиентов.

Фотогалереи

Говорят, фотография говорит тысячу слов, и часто бывает намного проще объяснить вещи с помощью изображения, чем объемного текста.

Страницы ссылок

Доступный для читателей способ доступа к другим сайтам / блогам, которые вам нравятся или которые вам нравятся.Если поделится, они могут вернуть услугу.

Примеры из практики

Особенно часто используется в бизнесе, чтобы проиллюстрировать принцип их бренда или услуги. Также полезно для продвижения клиентов по вашей воронке продаж как B2B-бренда.

Отзывы клиентов

Это также очень распространено в бизнесе. Как и в случае с отзывами, покупателям или потенциальным клиентам важно знать, почему им следует работать с брендом. Отзывы позволяют доверять компании.

Q&A

Сессии вопросов и ответов могут быть как формальными, так и неформальными. Twitter – отличная платформа, позволяющая привлечь внимание пользователей, у которых, возможно, никогда не будет возможности задать вопросы, например, в газете или журнале.

Действия после вопросов и ответов

Письменный формат вашего сеанса вопросов и ответов. Это может быть полезно для тех, кто пропустил прямую трансляцию или все еще хочет получить более подробную информацию.

Гостевые посты

Разрешить другим блоггерам размещать гостевые функции на вашем сайте.

Информационные бюллетени

Обычно электронное письмо, отправляемое подписчикам (или, по крайней мере, в настоящее время!), Содержит новости и обновления продуктов и бизнеса в целом.

Сообщения «Что делать» и «чего не делать»

Постановление о познании себя может быть большим для читателей. Им нужен совет о том, что делать дальше, особенно в отношении работы, личной жизни, стиля одежды. Прекрасным примером этого является пост Марка о планировании наперед.

Интервью

Подобно сеансу вопросов и ответов, однако это делается один на один с интервьюируемым, задавая определенную серию вопросов. Это особенно хорошо работает для блогов о музыке и стиле жизни.

Исследования и данные

Выполняет то, что написано на банке; целый набор статистических данных, которые могут помочь вашим читателям или вам самим в будущем.

Результаты исследования и данные

Не требующие пояснений, резюмируя информацию, которую вы сопоставили, хорошим примером этого на нашем сайте были бы наши опросы о состоянии контент-маркетинга, SEO и голосового поиска!

Создание приложения

Как способ анонсирования нового контента на вашем сайте или создания нового сообщения в блоге.

Встроенные твиты

Отрывок из Twitter, который может наводить на размышления или быть забавным, в зависимости от аудитории.

GIFS

Клипы, вырезанные из видео, телешоу и фильмов, которые пользователи часто вставляют в текст, чтобы проиллюстрировать свою точку зрения.

Электронные книги

Это может быть хорошо продуманная, сокращенная версия книги или просто для объяснения. Конечно, его можно использовать на iPad или любом портативном устройстве, а также на вашем компьютере.

Комиксы / мультфильмы

Это забавный и неформальный способ проиллюстрировать свою точку зрения, даже если это серьезная тема!

Визуализация контента

Не так полно, как инфографика, но столь же сложно с информацией – посмотрите здесь.

Digital Events

События, такие как Digital Olympus, или день вебинаров для брендов, можно использовать, чтобы помочь клиентам или обучить тех, кто хотел бы узнать больше.

Обзор онлайн-событий

Для тех, кто, возможно, не присутствовал на ваших мероприятиях, может быть очень полезно задокументировать их с некоторыми подробностями, чтобы дать хороший обзор.

Дайте похвалу

Выражение восхищения брендом или компанией может увеличить посещаемость вашего блога / веб-сайта и потенциально может позволить им ответить взаимностью на то уважение, которое они могут испытывать к вам.

Создавайте полезные электронные таблицы или документы

Давайте будем честными, всем нравятся хорошие электронные таблицы, и такая организация не остается незамеченной.Организация часто может создать или разрушить отношения с клиентом, и важно, чтобы эта аккуратность находила отклик во всем вашем бизнесе.

Изображения

Довольно очевидный фрагмент контента, если он когда-либо был!

Подкасты

Обычно доступны в серии, на которую вы можете подписаться, это аудиофайлы, доступные для прослушивания.

Создание расширения Chrome

В зависимости от вашей целевой аудитории создание расширения для определенной ниши может оказаться полезным для вашего бренда.

Slideshares

Доступно онлайн, здесь , вы можете загружать слайд-шоу и колоды для себя или делиться ими среди клиентов и клиентов.

Онлайн-игры

У каждого была возможность испытать это. Онлайн-игры доступны в простом поиске Google и даже на Facebook… Кто-нибудь хочет поиграть в Farmville?

Соревнования

Чрезвычайно популярный среди блоггеров, многие используют Rafflecopter, чтобы гарантировать справедливый выбор победителя.Использование такой системы часто может означать расшаривание, увеличивая видимость вашего сайта.

Новости компании

Основываясь исключительно на событиях в бизнесе / компании, они могут включать обновления компании и любые темы, которые затронут клиентов этого бизнеса. Обычно это автоматически отправляется по электронной почте подписавшимся, как и информационный бюллетень.

Цели и задачи компании

В зависимости от того, меняются ли цели и задачи в рамках бизнеса, их можно изложить в новостях компании или на отдельной целевой странице на веб-сайте компании.Наличие четких целей для бизнеса гарантирует клиенту, что у вас есть цели.

Эффективность компании

Всем нравится видеть позитив, и заявление об этом на всеобщее обозрение, будь то веб-сайт или новости, позволяет компании показать, почему вам было бы здорово работать с ними.

Временные рамки

Соберите большой объем информации в сжатой форме. Dipity – отличный источник для создания такого рода контента.

Интерактивные демонстрации собственных продуктов

Быстрая демонстрация вашего продукта может принести огромную пользу вашему сайту. Каждый хочет точно знать, как что-то работает, и если вы можете предложить им эту услугу, вы избавитесь от вопросов, которые демонстрация решит мгновенно.

Бесплатные инструменты

Предлагая читателям простые, но эффективные инструменты бесплатно, это означает, что вы предлагаете необходимую услугу.MajesticSEO позволяет получить доступ к самым основным деталям, но, несмотря на это, они являются наиболее важными деталями. Это означает, что люди возвращаются на сайт снова и снова, чтобы воспользоваться этим инструментом.

Платные инструменты

Часто сайту или компании нужен инструмент, который может полностью изменить способ их работы. Такие инструменты, как SEMRush, предлагают бесплатную пробную версию, а затем платную услугу, которая может быть бесконечно полезной.

Вебинары

Предоставление читателям возможности принять участие или посмотреть веб-семинар, посвященный чему-то полезному, что им может быть интересно, означает, что в зависимости от ниши его увидят многие.Если вы опытны в своей области, многие воспользуются шансом принять участие или услышать то, что вы хотите сказать.

Сообщения в блоге

Эти записи в вашем блоге, как дневник: если вы не были полностью уверены!

Newsjacking

Использование мероприятия для привлечения положительного внимания к вашему бренду. В зависимости от того, что это за мероприятие, это может сработать. Например, во время урагана «Сэнди» Duracell смогла развернуть зарядные станции в пострадавших районах.Они выпустили это видео, демонстрирующее, насколько удивительно этот бренд объединяет людей.

Личное мнение

Когда вы привыкли писать чрезвычайно продуманный контент, сообщение с личным мнением может позволить вашим читателям увидеть вас с другой стороны, что часто очень освежает. Честность широко принята в сообществе блогов, что означает возможность делиться и разглашать информацию!

Бесплатный ресурс

Все любят что-то бесплатно, и если вы можете предложить информацию или шаблоны, которые могут без колебаний доставить ваших читателей из пункта А в пункт Б, они всегда вернутся.

Интерактивный контент

Мы хотим, чтобы контент привлекал наше внимание, и что может быть лучше, чем вовлечение ваших читателей? Сама идея интерактивного контента захватывающая, большинство пользователей останутся на вашем сайте, чтобы попробовать это.

Offline Magazines

Старое доброе печатное издание. К сожалению, за последние пару лет цифровые технологии выросли до колоссальных размеров, а это означает, что журнал постепенно вымирает.

Интернет-журналы

Журналы в цифровом виде теперь доступны на компьютерах и даже планшетах, что означает, что отображаемый в них интерактивный контент во многом похож на всплывающую книгу; очень занимательно!

Публикации в Pinterest

Для большего количества пользователей, занимающихся декоративно-прикладным искусством, вы можете прикреплять вдохновляющие изображения к доскам, которые полностью связаны с вами или событиями в вашей жизни.

Публикации в Instagram

Для более молодого поколения Instagram полностью основан на изображениях вместе с хэштегами, что означает повышенную видимость вашей страницы.Если вы работаете на сайте 16–30 лет, Instagram – отличный способ привлечь ваших читателей, а также может быть лентой для сайта всякий раз, когда вы публикуете сообщения, чтобы читатели не пропустили никаких новых фотографий.

Создание пользователей Reddit

В зависимости от вашей ниши и того, насколько хорошо вы можете представить себя, быть идейным лидером в своей области может означать, что любой контент, которым вы делитесь в своем профиле Reddit, потенциально может стать святым Граалем, что заставит вас авторитет в своей нише.

Карты

Документирование путевых или исследовательских данных, которые могут быть широко распространены.

Рассказы

Это может быть личный опыт или творческое письмо, и контент, преобразованный в рассказ, может хорошо подойти. Storybird – отличный пример, с помощью которого вы можете создать свою собственную виртуальную книгу.

Точки, подтвержденные аналогиями

Расширенные метафоры или аналогии хороши для более подробного объяснения вашей точки зрения или для того, чтобы под другим углом взглянуть на то, что может быть трудно объяснить прямо.

Обзоры книг

Отличный контент, поскольку они позволяют вам по-своему взглянуть на то, что вы читаете. Он позиционирует себя как идейного лидера в своей области; то, что вы хотите сказать, может иметь ценность. Чтобы это сработало, сосредоточьтесь на новых релизах / предварительных релизах / интервью с автором.

Обзоры продуктов

Как и в случае с обзорами книг, вам может потребоваться установить бренд / бизнес, которому вы даете признание, поскольку это может быть воспринято и может работать в вашу пользу.Предоставление вашей рекомендации может поставить вас в отличное положение в будущем.

Сообщения в микроблоге

Краткие или короткие и быстрые сообщения, которые позволяют пользователю отправлять быстрые обновления. Twitter, например, позволяет использовать только 140 символов.

Викторины

Часто это забавные, беззаботные вопросы, которые могут помочь определить, насколько вы нахальный или какой вы персонаж из Во все тяжкие. Buzzfeed – это кладезь викторин, поэтому они так хорошо справляются.

Vlogs

Vloggers недавно захватили мир, и подобные Zoella появляются на каждом углу. Влоги – это видеоблоги, которые можно снимать для любой ниши. Часто это может сработать для вас лучше, в зависимости от того, на чем вы сосредоточены.

Скринкасты

Часто клиентам необходимо пройти через них, если они не уверены в том, как использовать инструмент, а когда вы не можете сделать это лицом к лицу, вы можете показать им, что они нужно делать через скринкаст.

Скриншоты

Быстрый и простой CMND SHIFT 3 (или классическая кнопка экрана печати в Windows) означает, что вы можете захватить экран и превратить его в изображение.

Музыкальные видеоклипы

Многие находят песни намного более запоминающимися, чем произнесенное слово или фрагменты текста. В зависимости от вашей ниши это может отлично подойти для вашего сайта.

Mind Maps

Планирование или организация того, что вам нужно сделать для проекта.Интеллектуальные карты позволяют вам получить максимальную отдачу от ваших идей и могут означать, что для вашего блога или веб-сайта используются только самые лучшие идеи контента.

Personal Bios

Позвольте читателям получить реальное представление о человеке, стоящем за блогом / веб-сайтом. Как правило, они носят неформальный характер и предназначены для личного общения с вашими читателями.

Объединение статей

Это отличный способ поддержать интерес читателей к вашему блогу.Думайте об этом как о связанной истории; вам нужно, чтобы в каждой статье обсуждались разные аспекты, чтобы объединить их в финальную часть.

Краткое содержание книги

Чрезвычайно понятный; фрагмент книги, который вы могли бы обсудить на своем сайте.

Подарки

Все любят что-то бесплатно. Вы можете проводить розыгрыши на различных платформах, например в социальных сетях. Реклама бесплатных подарков на различных платформах социальных сетей может привлечь подписчиков и, в свою очередь, повысить узнаваемость вашего бренда.

Иллюстрации

Иллюстрации – отличный способ выразить свое мнение в юмористической или образовательной форме. Часто иллюстрации намного более беззаботны, чем большой абзац слов, а также представляют собой гораздо более творческий подход к обсуждению того или иного вопроса.

Пресс-релизы

Пресс-релиз, предназначенный непосредственно для тех, кто работает в сфере новостей, рассылает им информацию об обновлениях, связанных с конкретной историей, которая может их заинтересовать.Такой PR-подход к новостям может прекрасно работать в зависимости от вашего клиента и, что более важно, от ниши, в которой он находится. и видео PSA) чрезвычайно эффективны, когда речь идет о выявлении проблем и опасений среди большой группы людей.

Цитаты

Слова, произнесенные другим человеком, которые часто используются для обозначения мысли.Цитаты – отличный способ обсудить вещи, поскольку они относятся ко всем. Они отлично подходят для использования на личном уровне, особенно в блоге.

Вдохновляющие сообщения

Это отличный способ мотивации и позитивного отношения к вашему блогу. Когда дело доходит до личной жизни, люди часто теряются: если вы будете старшим братом или сестрой, то сможете увидеть в вас влиятельного и мыслящего персонажа.

Юмористические и веселые изображения и подписи

Опять же, все очень понятно.Никто не любит все время быть серьезным. Добавление юмора в ситуацию может снизить серьезность темы. Для острых предметов это отлично.

Аудиозаписи

Ваши слуховые произведения, которые можно использовать, например, для подкастов. Эти записи часто представляют собой компиляцию аудиоконтента.

PDF-файлы

Многие PDF-файлы имеют форму электронных книг, но это не всегда так.Предоставление информации в формате PDF для повседневного использования можно рассматривать как ресурс, к которому можно обратиться за этой информацией.

Литературные произведения

Это может быть определено как творческое письмо или общее письмо, личное для вас и составленное. Ваш блог можно охарактеризовать как ваши литературные произведения.

TikToks

Короткие видеоролики не дают вам много времени для продажи продукта, но ряд видеороликов позволяет вам создать бренд, продемонстрировать свои продукты или просто развлечься.

Таблица затрат

Поскольку ваша компания занимается продажей, ваша модель может означать, что у вас нет цен на вашем веб-сайте, и это важно. Если вы в процессе разработки, то увидеть, что делают ваши конкуренты, будет отличным вариантом.

Рекламируемый пост

Блоггерам, в частности, предлагаются предметы или подарки от мероприятий, которые могут быть, так сказать, способом оплаты за написание сообщения о предмете или поста с включенным предметом.Они часто обсуждаются на странице отказа от ответственности.

Заявление об ограничении ответственности

Как правило, в блогах (особенно в блогах о моде) размещается страница для обсуждения рекламы и подарков, которые они могут получить. Здесь также будут обсуждаться темы авторского права.

QR Code

Немного устарело, но все еще способ вывести онлайн в офлайн. QR-код можно сканировать на вашем телефоне, чтобы отображать предложения или ссылки на ваш продукт / веб-сайт.

Плагины

Создание плагина не займет пять минут и очень зависит от вашей ниши. Создание полезного плагина для ваших клиентов, заказчиков и даже людей, которые этого не делают, – отличный способ повысить осведомленность.

Партнеры (и партнеры)

Это похоже на страницу ресурсов, но ссылки на компании и другие аффилированные лица могут означать, что они вернут вам услугу.

Комментарии

Способ общения с читателями и теми, кто желает обсудить темы, относящиеся к сообщениям, которые вы, возможно, опубликовали.Это отличный способ быстро выразить свое мнение или выразить симпатию к публикации. Чем больше вы читаете и комментируете блоги, тем больше вероятность того, что блоггер вас заметит; создание этих виртуальных отношений с ними всегда может сработать в вашу пользу в будущем.

Упоминания в СМИ

Показ снимков экрана с упоминаниями в СМИ – отличный способ похвастаться! Также есть возможность встраивать твиты и сообщения в Facebook из средств массовой информации.

Предсказания личного мнения

Иногда бывает сложно высказать собственное мнение по какому-либо вопросу, особенно если вы идете против мнения других людей. Иногда это может вызвать переполох, но, в свою очередь, повысить осведомленность о вас и вашем бренде.

Страница ресурсов

На этих страницах могут быть ссылки на другие веб-сайты, полезная информация и файлы для загрузки.

FAQS

Часто задаваемые вопросы – отличный ресурс для любого веб-сайта.У людей всегда будут вопросы, поэтому дать им ответы – отличный ресурс.

Официальные документы

Это руководства или часто отчеты, которые позволяют потенциальным клиентам или покупателям принять обоснованное решение, прежде чем работать с вами или конкретным продуктом или услугой.

Микро-видео

Транслируется не только через Vine, но и через Instagram и Facebook. В зависимости от того, какую платформу вы выберете, клипы можно вырезать и менять на срок до 15 секунд, чтобы создать небольшую историю.Часто содержание заканчивается перед большим финалом; это означает, что читатели / зрители могут перейти на определенную страницу, чтобы продолжить просмотр контента. В частности, для Facebook этот тип контента отлично подходит для создания юмора.

Мобильные приложения

Разветвление на разные платформы как средство распространения вашего контента – отличный способ усилить себя / свой бренд.

Опросы

Опросы хороши, когда вы хотите узнать мнение других людей и их предпочтения, особенно когда речь идет о вашем сайте; макет и, что более важно, содержание.Предоставление читателям такого свободного диапазона мнений позволяет им понять, что вы рады их вкладу и, конечно же, хотите создавать контент, который им будет очень интересно видеть.

Общая информация

Немного информации о себе может придать вашему сайту индивидуальность, что позволит читателям увидеть вас с другой стороны. Все, что вызывает эмоции, творит чудеса.

Спонсируемые

Рекламные объявления, например, часто можно увидеть на сайтах и в блогах.Некоторые из них могут приносить этим сайтам доход, хотя и копейки.

Листовки

Это отличный способ продемонстрировать события или даже ваши дизайнерские навыки. Креативность с помощью этого метода часто может быть замечена многими в зависимости от ниши.

Wikis

Создание Википедии на вашем сайте может быть отличным средством направления, когда читатель ищет дополнительную информацию по теме. Это особенно верно для игровых ниш, где они могут получить доступ к фактам и советам, которые могут оказаться для них полезными.

Включение хотя бы нескольких из этих аспектов в ваш контент-план может творить чудеса для создания авторитетного присутствия в Интернете, а также для увеличения трафика. Независимо от того, каким может быть ваш контент, он многое скажет вашей аудитории; будь то обучение, развлечение, убеждение или преобразование, еще один или десять из перечисленных выше типов помогут вам в вашем путешествии по разработке невероятных фрагментов контента.

Загрузите Brand as Publisher Toolkit в качестве помощника, необходимого для создания премиального контента, изо дня в день:

Если вы нашли этот пост, я полезен и хотел бы узнать больше о типах контента, которые мы создаем в Zazzle Media, нажмите здесь.

Что такое контент-маркетинг?

Вы только что услышали, что кто-то упомянул «контент-маркетинг», и думаете, что уже должны знать, что это такое, но вы слишком стесняетесь спрашивать кого-либо. Поздравляю, этот пост для вас.

Институт контент-маркетинга, онлайн-ресурс, содержащий информацию обо всем, что связано с контент-маркетингом, определяет контент-маркетинг следующим образом:

Контент-маркетинг – это маркетинговый метод создания и распространения ценного, актуального и последовательного контента для привлечения и привлечения четко определенной аудитории с целью стимулирования выгодных действий со стороны клиентов.

Ключевое слово здесь – «ценный». Это то, что отличает это определение от определения, которое может описывать практически любую форму рекламы или маркетинга. Вы можете определить, является ли контент частью контент-маркетинговой кампании, если люди его ищут, если люди хотят, чтобы потреблял его, а не избегал его. Так был ли рекламный ролик VW «Game Day» 2014 года, который на момент написания этого сообщения был просмотрен на YouTube почти 18 миллионов раз, рекламой или контент-маркетингом? Ответ – и то, и другое, в зависимости от того, как это воспринимается каждым человеком, который с ним сталкивается.То же самое будет применяться к любому элементу контент-маркетинга, который вы создаете, в зависимости от того, получил ли получатель от него ценность или нет. Конечно, цель состоит в том, чтобы принести как можно больше пользы от вашего контент-маркетинга как можно большей целевой аудитории. На данный момент, несмотря на это определение и объяснение, вы, вероятно, все еще задаетесь вопросом, что такое контент-маркетинг. Мы можем получить больше ясности, рассмотрев несколько примеров.

Пять примеров контент-маркетинга

Существует столько же типов контент-маркетинга, сколько и типов контента – их слишком много, чтобы здесь описывать.Моя цель – познакомить вас с контент-маркетингом и заставить вас думать как контент-маркетолог, чтобы вы могли видеть возможности вокруг себя. Скоро вы будете придумывать 50 идей контент-маркетинга каждый день. Вы не сможете перестать видеть возможности для создания контента. Вот пять примеров, которые помогут вашему разуму начать просачиваться.

Инфографика. Обычно это длинные вертикальные графики, которые включают статистику, диаграммы, графики и другую информацию.Если вам нужны примеры, вот 197 инфографиков на тему контент-маркетинга, подготовленных Михаэлем Шмитцем, главой Content Lab в Publicis, Мюнхен. Инфографика может быть эффективной в том смысле, что, если она хороша, ее можно распространять в социальных сетях и годами размещать на веб-сайтах. Вы можете получить профессионально разработанную инфографику, наняв подрядчика на таком сайте, как oDesk, или, если вы хотите устранить некоторые риски, вы можете пойти с такой компанией, как Visua.ly. Создание достойной инфографики обычно стоит не менее 1000 долларов, но может стоить несколько тысяч долларов, если вы нанимаете подрядчика или агентство, которое включает стратегию и планирование, исследования, копирайтинг и дизайн.Существует также проблема продвижения этой инфографики среди блоггеров и СМИ. Или вы можете создать доску в Pinterest и курировать инфографику по теме, связанной с вашим бизнесом. Это тоже форма контент-маркетинга, и она не требует ничего, кроме вашего времени. Эй, это сработало для Майкла.
Веб-страницы. В чем разница между обычной веб-страницей и веб-страницей, предназначенной для контент-маркетинга? Рассмотрим The Beginner’s Guide to SEO от Moz, поставщика инструментов и ресурсов, связанных с поисковой оптимизацией.Этот ресурс, предлагаемый бесплатно, был просмотрен миллионы раз, что привлекло бесчисленное количество клиентов, которые иначе никогда бы не наткнулись на Moz и предлагаемые ими услуги. Или взгляните на тематическое исследование дизайнерской фирмы Teehan + Lax. Большинство тематических исследований скучны. Их тематические исследования увлекательны. В этом разница между простым размещением контента на вашем сайте и контент-маркетингом.
Подкасты. Майкл Хаятт, автор бестселлера «Платформа : обратите внимание на шумный мир », практикует то, что он проповедует.Его подкаст «Это твоя жизнь» скачивается 250 000 раз в месяц. Как Хаятт уточняет в своем сообщении в блоге 4 причины, по которым вам следует подумать о запуске собственного подкаста : «Подкаст дает вам видимость в совершенно другом мире – в первую очередь в iTunes. У меня было множество новых людей, которые говорили, что никогда не слышали обо мне, пока не наткнулись на меня в iTunes ». Хаятт дает ценную информацию и советы в своем подкасте – и все это бесплатно. Но этот подкаст приводит к увеличению продаж его книг, подписок на его курсы и запросов на его выступление.
Видео. Гари Вайнерчук – мастер контент-маркетинга с использованием онлайн-видео, взгляните на его канал на YouTube. Он начал создавать видеоролики для рекламы винного магазина своей семьи, и с помощью этих видеороликов и другого интернет-маркетинга он в конечном итоге превратил его в империю за 45 миллионов долларов. Видео и подкасты – это в значительной степени неиспользованная форма контент-маркетинга, потому что люди думают, что это дорого и сложно. Но с падением стоимости оборудования профессионального уровня создание высококачественного видео- и аудиоконтента стало проще, чем когда-либо.Маркетинг любительского видеоконтента использовался для продажи блендеров, запуска новых стоматологических продуктов и продвижения консалтинговых услуг в Гонконге. Какое видео вы могли бы создать для своей компании, которое могло бы изменить вашу судьбу в мгновение ока? Это может быть проще, чем вы думаете.
Книги. Как и фильмы, люди часто думают, что книги продают себя, но опытные маркетологи продают книги не только для продажи, они продают книги как маркетинговые инструменты. Руководство Майкла Порта по продажам Book Yourself Solid – отличное чтение для предпринимателей, продавцов и маркетологов, и, хотя я уверен, что Порт любит продавать свою книгу, книга является инструментом для привлечения клиентов к его услугам по обучению и выступлению.Хотя при самостоятельной публикации опубликовать книгу проще, чем когда-либо, все еще существует мнение, что это сложно и что только авторитетные профессионалы могут опубликовать бизнес-книгу. Опубликуйте свой собственный, и даже если люди его не читают, вы все равно можете использовать его в качестве формы контент-маркетинга каждый раз, когда вас представляют как «Автор…»

Это лишь несколько примеров контент-маркетинга. Я также мог бы упомянуть официальные документы, электронные книги, приложения, публичные выступления, презентации и блоги.Об использовании каждого из них в контент-маркетинге написаны целые книги.

Почему контент-маркетинг?

Возможно, более важным, чем понимание того, что такое контент-маркетинг, является понимание того, почему контент-маркетинг важен для вашего бизнеса. Сначала нам нужно понять четыре этапа цикла покупки:

Осведомленность. У клиента может быть потребность, но он не знает, что есть решение.
Исследования. Как только клиент узнает, что решение существует, он проведет исследование, чтобы узнать больше. Например, покупатель автомобиля попытается выяснить, какие типы автомобилей существуют, и какой из них будет соответствовать их потребностям.
Рассмотрение. На этом этапе покупатель начинает сравнивать разные продукты от разных поставщиков, чтобы убедиться, что он получает продукт высокого качества по разумной цене.
Купить. Наконец, клиент принимает решение и приступает к транзакции.

Традиционная реклама и маркетинг хороши, когда дело касается вторых двух шагов. Контент-маркетинг задействует первые два этапа процесса покупки, повышая осведомленность о решениях и обучая потребителей продукту, который они, возможно, никогда раньше не рассматривали.

В моей компании мы использовали контент-маркетинг, чтобы вырасти более чем на 1000% за последний год. Потенциальные клиенты находят наш контент, находят в нем ценность и к тому времени, когда они связываются с нами, они уже убеждены, что хотят с нами работать.Нам не нужно прибегать к какой-либо тактике продаж с высоким давлением, это просто вопрос проработки деталей, подписания соглашения и начала работы. Доверие, которое обычно требуется нарастить во время обширного цикла продаж, уже создано до того, как мы узнаем о существовании потенциального клиента.

Окупаемость инвестиций в контент-маркетинг может быть феноменальной, если все сделано правильно. Мы не потратили ни копейки на собственный контент-маркетинг и даже столько времени. 95% успеха, достигнутого нами в контент-маркетинге, можно отнести к нескольким статьям, которые я написал, в которых я потратил около 20 часов работы.

Контент-маркетинг также дает дополнительные преимущества, поскольку поддерживает другие каналы цифрового маркетинга. Он предоставляет дополнительный контент для маркетинга в социальных сетях и способствует усилиям по поисковой оптимизации, генерируя естественные входящие ссылки и создавая на вашем веб-сайте хороший контент, который можно найти в поисковых системах. Фактически, для многих компаний основная часть усилий по поисковой оптимизации должна быть сосредоточена на контент-маркетинге.

С чего начать?

Есть много фирм, которые предлагают услуги контент-маркетинга, часто в сочетании с SEO или PR.Если вы просто слишком заняты, чтобы делать это самостоятельно, и не готовы управлять своими силами, то лучшим вариантом может быть найм фирмы. Но если вы хотите заняться своим собственным контент-маркетингом, самый простой способ – начать вести блог. Скорее всего, поначалу это будет сложно, но чем больше вы это будете делать, тем лучше у вас это получится. Следуя советам таких сайтов, как Copyblogger, вы быстро научитесь создавать контент для своего сайта или блога, который привлечет читателей и превратит их в клиентов или клиентов. Но хотя технически хороший текст и правильные заголовки могут помочь, это не ключ к созданию отличного контента, который является лучшей формой контент-маркетинга.

Отличное содержание

Если вы когда-либо изо всех сил читали маркетинговую статью и дочитали ее до конца только потому, что это было необходимо, то вы испытали плохой контент-маркетинг. Когда я говорю с компаниями о контент-маркетинге, я говорю им, что контент хорош, если они действительно хотят, чтобы его прочитал. Контент хорош, если они готовы заплатить за чтение . Если вы хотите увидеть отличные примеры контента, просто посмотрите, что вы платили за то, чтобы прочитать, посмотреть или послушать в последнее время.Если вы смотрели фильм «Лего» в этом году, вы увидели один из лучших примеров контент-маркетинга на сегодняшний день. О, вы думали, они сняли этот фильм, чтобы продавать билеты в кино? Подумай еще раз. Это был 100-минутный рекламный ролик с игрушками, и вместо того, чтобы пропустить его с помощью видеорегистратора, вы заплатили хорошие деньги за его просмотр. Является ли совпадением то, что Lego недавно обогнала Mattel, создателя Барби, и стала крупнейшей компанией по производству игрушек в мире? У вас может не быть бюджета на создание художественного фильма для продвижения вашей компании, но вы все равно можете предоставить потенциальным клиентам ценную информацию.

Секрет контент-маркетинга №1

Добавить стоимость. В этом весь секрет. Это вообще не секрет. Мы уже говорили об этом в этой статье. Хотя, когда вы смотрите на некоторые из маркетинговых компаний, которые занимаются этим, вы задаетесь вопросом, намеренно ли они избегают очевидного. Мы пропускаем рекламу, когда она практически не представляет никакой ценности. Если вы хотите узнать о рекламе, которую не пропускают, найдите скейтбордиста и спросите его, можно ли посмотреть, как он просматривает журнал о скейтборде.Вы увидите, что он тратит на просмотр рекламы столько же времени, сколько на просмотр статей и фотографий. Или посетите веб-сайт Berrics. Большая часть контента – это реклама, но фигуристы не пропускают эти видео, они смотрят их так же, как смотрят другие видео, потому что они получают желаемую ценность – хорошее катание. Как фигурист, я хотел бы сказать, что компании, занимающиеся скейтбордингом, были первопроходцами в сфере контент-маркетинга несколько десятилетий назад, но я знаю, что они делали только то, что происходило естественным образом, а продажа большего количества продукта была вторична по сравнению с созданием видео и журналов.Если вы хотите нанять в свою маркетинговую команду кого-то, кто интуитивно понимает контент-маркетинг, наем скейтбордиста может быть неплохим шагом.