Отчет по практике реклама и связи с общественностью пример: Готовые отчеты по практике на тему “реклама и pr” скачать бесплатно (примеры)

Отчет по практике по PR — Просвещение

Содержание

Введение	3
Общая характеристика организации	6
Анализ PR-деятельности в организации	21
Заключение	32
Библиографический список	34

Введение

В качестве проблемы производственной практики выбрана оценка эффективности работы на примере деятельности автоцентра «UPGRADE»

Целью производственной практики является: получение представления о деятельности по связям с общественностью на предприятии, о характере ее взаимодействий со СМИ, о месте и роли специалиста по PR в структуре объекта практики.

Основные задачи производственной практики:

• определение специфики использования новых технологий;
• эффективность использования СМИ на примере автоцентра «UPGRADE»;
• закрепление и расширение знаний, полученных при изучении дисциплин специализации;
• ознакомление с организационной структурой предприятия;
• изучение сферы деятельности компании;
• изучение и особенности организации рекламной деятельности компании;
• эффективность работы и пути развития.

Для оценки эффективности работы со СМИ «UPGRADE» использованы рейтинги данной организации из различных независимых источников.

Сегодня средства массовой информации правильнее было бы назвать «средствами массовой пропаганды», так как они имеют наибольшую эффективность воздействия на потребителей. Поэтому в настоящее время PR-специалисты во всех отраслях своей деятельности большое внимание уделяют связям со СМИ. Действительно, организации, устанавливающие двусторонние связи с общественностью, добиваются широкой популярности, имеют благоприятный имидж, пользуются доверием и уважением населения, что обеспечивает хорошее отношение к ним с его стороны. Актуальность данной темы в том, чтобы внести коррективы в работу отдела маркетинга для увеличения популярности компании среди потребителей и улучшения ее имиджа среди проверенных клиентов.

Особенно велика роль СМИ в переходные периоды общественного развития, поскольку без их активной деятельности невозможно изменить сознание, ценностные ориентации и цели широких слоев населения и добиться массовой поддержки.

СМИ обладают большими возможностями активного влияния не только на восприятие гражданами отдельных явлений и событий, но и на их отношение в целом. Как пассивность населения в каком-либо вопросе, так и его массовая активность непосредственно связаны с позицией СМИ в этом вопросе. Говоря о роли PR-мероприятий в деятельности автоцентра необходимо отметить, что наряду с PR-кампанией всегда используются возможности рекламы. Реклама дает возможность сделать автоцентр узнаваемым и обеспечить высокую скорость узнавания – ускоренного — припоминания. Это можно назвать ее основной функцией (если она используется одновременно с PR-мероприятиями). Это достигается за счет использования наружных средств рекламы, распространения печатных материалов (листовки, буклеты). Так же очень хороший способ распространения информации в данной системе – это сарафанное радио.

Не маловажным моментом остается стоимость платной рекламы, которая довольно высока. Тщательно спланированное — «заслуженное» освещение в СМИ может принести автоцентру доверие и привлечь к нему клиентов так, как это никогда не удалось бы сделать с помощью оплачиваемой рекламы.

Исходя из того, какие цели преследует связи с общественностью, можно определить функции, выполняемые службой PR на предприятии или PR-фирмами на рынке.

Функции PR в соответствии с современными представлениями таковы:

• установление взаимопонимания и доверительных отношений между организацией и общественностью;
• создание «положительного образа» организации;
• сохранение репутации организации;
• создание у сотрудников организации чувства ответственности и заинтересованности в делах предприятия;
• расширение сферы влияния организации средствами соответствующей пропаганды и рекламы.

Свои функции PR могут выполнять в следующих сферах человеческой деятельности:

• общественных отношениях;
• отношениях в промышленности и финансах;
• средствах массовой информации.

Любые мероприятия PR состоят из четырех различных, но связанных между собой частей:

• анализ, исследование и постановка задачи;
• разработка программы и сметы мероприятий;
• общение и осуществление программы;
• исследование результатов, оценка и возможные доработки.

Эти части иногда называются системой RACE: Research (исследование), Action (действие), Communication (общение), Evaluation (оценка).

 

Отчет по учебной, производственной и преддипломной практике в рекламном агентстве для студентов в 2023 году

Главная » Специальности / Организации

Специальности / Организации

Содержание

1. [16 примеров] Образцы отчетов по практике 2023 года
2. Структура
3. Особенности

Не важно, какую квалификацию получает студент, он обязан пройти практику после каждого курса обучения. Те, кто в дальнейшем хочет связать свою жизнь с рекламной отраслью, должны проходить период практики в соответствующей организации. А именно в рекламном агентстве. Ориентирована практика на самореализацию в потенциальной сфере деятельности и применение теоретических знаний, полученных во время учебы, на практике.

Примеры работ

или напишите нам прямо сейчас

Написать в WhatsApp

В ходе практики студент получает полезные практические навыки, которые в последующем пригодятся студенту в будущем. Во время практики студент должен работать в направлении своей специальности.

[16 примеров] Образцы отчетов по практике 2023 года

• Отчет по практике. Пример 1
• Отчет по практике. Пример 2
• Отчет по практике. Пример 3
• Отчет по практике. Пример 4
• Отчет по практике. Пример 5
• Отчет по практике. Пример 6
• Отчет по практике. Пример 7
• Отчет по практике. Пример 8
• Отчет по практике. Пример 9
• Отчет по практике. Пример 10
• Отчет по практике. Пример 11
• Отчет по практике. Пример 12
• Отчет по практике. Пример 13
• Отчет по практике. Пример 14
• Отчет по практике. Пример 15
• Отчет по практике. Пример 16

Структура

Для тех, кто проходит практику в рекламном агентстве, структура отчета устанавливается ГОСТом и высшим учебным заведением студента. Последнее может вносить незначительные правки в готовый план. Таким образом, структура отчета для тех, кто проходит практику в рекламном агентстве, должна быть примерно следующей:

1. Титульный лист
2. Содержание
3. Индивидуальное задание
4. Дневник по практике
5. Отзыв
6. Введение
7. Первая глава – теоретическая
8. Вторая глава – аналитическая
9. Третья глава – практическая
10. Содержание практики
11. Заключение
12. Список литературы
13. Приложения

Особенности

В первую очередь студенту нужно познакомить ознакомиться с организацией, где он проходит практику.

Данная информация вкратце описывается во введение, вместе с целями и задачами, которые в свою очередь генерируются из индивидуального задания. Слишком увлекаться не стоит, подробнее данная информация будет раскрываться в практической части отчета.

После введения, студент приступает к теоретической части своей специализации. Даются основные определения, исследования, точки зрения. Теоретическая часть не сильно объемная, она составляет несколько страниц. Конечно, если практика преддипломная или производственная, объем данного раздела может увеличиться.

Практическая часть начинается с описания организации. Вся так информация, что вкратце давалась во введении, в данной главе описывается подробно. После описания организации, стоит преступить к ее структуре. В пирамидальной таблице представляются все сотрудники. От директора до курьера.

В данной главе проводится анализ деятельность рекламного агентства, описываются обязанности всех работников, приводятся практические примеры выполняемой работы.

Проведя анализ, студенту стоит взяться за практическую главу отчета. У студентов-рекламщиков последних курсов, к этому относятся личные проекты, которые делают практиканты во время практики.

После представления практической части, идет заключение, в котором подводятся итоги.

или напишите нам прямо сейчас

Написать в WhatsApp

Помощь с прохождением практики и выполнением отчетов по практике:

• Преддипломная, производственная, учебная, ознакомительная, технологическая, консультативная, НИР;
• Отчеты по практике “под ключ”;
• Помощь с организацией практики для студентов, печати;
• Повышение уникальности отчетов;
• Подготовка презентации для отчета по практике.
• Прочее (дневник, отзыв, рецензия и т. д.).

Заказать отчет по практике: [email protected] , 8 (800) 100-26-28

( 1 оценка, среднее 5 из 5 )

29 эффективных примеров кампаний и тактик по связям с общественностью

Связи с общественностью охватывают широкий спектр тактик и стратегий.

Таким образом, то, как на практике выглядят любые две PR-кампании, может сильно различаться в зависимости от ее целей. От размещения в средствах массовой информации старой школы до планирования крупномасштабных мероприятий и современных цифровых коммуникаций часто требуется интересное сочетание навыков и компетенций, чтобы преуспеть. И, наверное, поэтому ты здесь. Вы знаете преимущества PR: завоевать доверие , установить ценные отношения и повысить узнаваемость бренда , и все это при сотрудничестве с контентом и маркетингом в социальных сетях, но с меньшими затратами, чем традиционная реклама. Звучит потрясающе, правда? Ну, конечно, это так. Но какую тактику следует использовать? С чего компании начинают разрабатывать планы? А как вообще выглядит эффективный PR в реальной жизни, когда он включает в себя так много вещей? Вот что вы найдете в этом посте: 29примеры, демонстрирующие, как эта проверенная временем маркетинговая дисциплина выглядит в реальном мире. Вы найдете базовые вещи, такие как различные области бизнеса, которые вы можете изучить, а также множество реальных кампаний, которые помогут вдохновить вас на вашу собственную стратегию.

Погрузитесь глубже в связи с общественностью

Если вы заинтересованы в создании стратегии по связям с общественностью, ориентированной на результат, как некоторые из потрясающих примеров ниже, зарегистрируйтесь на сертификацию по стратегии связей с общественностью Actionable Marketing Institute. Зарегистрируйтесь, чтобы получить доступ к насыщенному курсу, включая видеоуроки и шаблоны, которые помогут вам пройти через создание индивидуальной стратегии по связям с общественностью.

Snag Три бесплатных PR-шаблона

Этот пост полон примеров, из которых вы можете позаимствовать идеи. Но что происходит, когда приходит время реализовать свою стратегию? Возьмите эти бесплатные шаблоны, чтобы улучшить исполнение:

• Шаблон плана по связям с общественностью : Используйте этот шаблон, чтобы подготовить весь план по связям с общественностью в одном месте, что позволит вашей команде получать информацию из одного источника и выполнять планы более эффективно.
• Шаблон пресс-релиза : Этот шаблон пресс-релиза поможет вам писать качественные и привлекательные пресс-релизы — на этот раз и всегда.
• Памятка по стилю AP : Не нужно зацикливаться на форматировании — эта памятка поможет вам писать в стиле AP, не копаясь в толстом, обременительном руководстве по стилю.

Итак… Что такое связи с общественностью?

Это больший вопрос, чем может показаться. Подводя итог тому, что представляет собой эта область, вот основное рабочее определение: связи с общественностью описывают действия, предпринимаемые бизнесом или организацией для формирования восприятия своего бренда и развития отношений со своей клиентской базой, целевой аудиторией, партнерами и другими важными заинтересованными сторонами.

Вы были бы правы, если бы прочитали определение PR выше и подумали… «Подождите секунду… определение PR очень похоже на то, что делают социальные сети, маркетинг и влиятельный маркетинг!» Давайте уделим немного времени изучению того, чем отличаются PR, социальные сети, маркетинг и влиятельный маркетинг и как они должны взаимодействовать.

Связи с общественностью

Отдел по связям с общественностью отвечает за передачу новостей и ракурсов историй для создания заработанных средств массовой информации. Вот пример: Допустим, вы начинаете новый высококлассный розничный бизнес, PR отправит инфлюенсерам или блогерам приглашение на открытие магазина в надежде, что они напишут об этом, разместят фотографии в своем Instagram и т. д. Ключевым здесь является то, что приглашенные на мероприятие не обязаны писать об открытии магазина. Вы зарабатываете на органических публикациях.

Маркетинг влияния

Маркетинг влияния отвечает за взаимодействие и продвижение продуктов бренда среди лидеров мнений. Обычно это влечет за собой стратегическую и платную сделку, когда влиятельный человек получает что-то в обмен на свой вклад в СМИ. Давайте воспользуемся приведенным выше примером розничного бизнеса. Человек, ответственный за влиятельный маркетинг, свяжется с несколькими стратегическими влиятельными лицами и предложит им возможность продвигать ваше открытие. Инфлюенсеры соглашаются опубликовать 3 изображения в Instagram и написать один обзор магазина на 1000 слов в своем блоге. С помощью влиятельного маркетинга вы обычно можете указать направление, на котором вы хотели бы, чтобы они сосредоточились, предоставить фирменные хэштеги и т. Д. Они также должны сообщить, что им заплатили за публикацию от вашего имени. Это платная экспозиция.

Социальные сети

Социальные сети, как и маркетинг влияния, могут быть отдельным отделом со своими целями, который объединяется с отделом маркетинга. ИЛИ Это также можно считать тактикой или каналом, за который отвечает маркетинговая команда, если роль специалиста не существует.

9 Примеры базовых дисциплин PR

Если у вас есть работа в этой области или если вы отвечаете за выполнение какой-либо ее части, это может означать много разных вещей. Кое-что из этого может показаться базовым, но его стоит просмотреть, потому что, возможно, есть работа, которую вы делаете (или могли бы сделать), о которой вы даже не подозревали, что она попадает под зонтик PR.

Связь со СМИ

Олдскульные посадочные места в авторитетных новостных агентствах и изданиях. Это все о налаживании отношений с репортерами и редакторами и обеспечении благоприятного освещения. Чаще всего это включает в себя холодный питчинг, распространение пресс-релизов и общение в социальных сетях.

Связи с инвесторами

Вы хотите, чтобы корпоративные инвесторы были довольны. Вот что такое отношения с инвесторами.

Связи с государственными органами

Компании и организации, которые взаимодействуют с государственными органами, должны хорошо управлять этими отношениями.

Связи с общественностью

И наоборот, руководящим органам также необходимо управлять отношениями и восприятием своих избирателей и заинтересованных сторон.

Связи с общественностью

Компании, организации и некоммерческие организации часто нуждаются в управлении своими связями с окружающими их сообществами. Это также может распространяться на онлайн-сообщества и управление сообществами.

Работа с клиентами

Помимо поддержки клиентов, как компании формируют восприятие и строят отношения со своей клиентской базой? Прочные отношения с клиентами могут иметь большое значение для повышения лояльности к бренду, не полагаясь только на рекламу или контент.

Маркетинг влияния

Это горячая тема в наши дни, но она не часто открыто обсуждается в качестве PR-тактики. Это хорошее напоминание о том, что PR диктуется своими целями, а не только используемыми тактиками и каналами.

Связь в кризисных ситуациях

Бывают плохие вещи. Когда это происходит, чья-то работа заключается в том, чтобы справиться с последствиями, обеспечить быструю передачу нужной информации людям, которые в ней нуждаются, и не допустить, чтобы проблемы еще больше вышли из-под контроля. Вот тут-то и появляются кризисные коммуникации.

Корпоративная социальная ответственность

В современную эпоху люди ожидают, что компании будут действовать ответственно и хорошо распоряжаться природными ресурсами. КСО помогает компаниям показать, что они делают, чтобы оказать положительное влияние (и, в свою очередь, завоевать расположение потенциальных клиентов).

8 основных примеров тактики PR (включая некоторые, которые вы могли не рассмотреть)

Компании иногда помещают PR в рамки ограниченной тактики, не выходя за эти рамки. Но это может ограничить ваши возможности и способность общаться с аудиторией. Вот несколько очевидных (и не столь очевидных) тактик, которые стоит попробовать.

Пресс-релизы

Это проверенный и надежный инструмент для работы со СМИ. Условно говоря, пресс-релизы являются экономически эффективным инструментом информирования. Это стоит иметь в виду, учитывая, что «65% руководителей по связям с общественностью заявили, что сокращение бюджетов» входит в тройку главных проблем. Плюс  92% потребителей доверяют заработанным СМИ. Размещение в новостных изданиях, блогах, веб-сайтах и ​​журналах считается заслуживающим доверия, и ключевой целью здесь является укрепление доверия. Вот пример пресс-релиза от Patagonia, целью которого является повышение осведомленности о новом документальном фильме бренда о высокой стоимости — экологических, финансовых и культурных — рыбоводных заводов и ферм. Рекомендуемая литература:  Как написать лучший пресс-релиз с 21 примером и 7 шаблонами

События

Мероприятия, от небольших сборов средств до крупных конференций, являются эффективным способом расширения вашего сообщества, продвижения вашего бренда и развития партнерских отношений. Все это основные цели связей с общественностью. Конференция по входящему маркетингу от Hubspot, вероятно, является одной из самых крупных конференций, проводимых брендом для расширения своего сообщества и развития партнерских отношений. Рекомендуемая литература:  Все, что вам нужно знать для идеального маркетингового плана мероприятия

Товарищества

Один из способов увеличить свою аудиторию — использовать чужую. Вот отличный пример PR-партнерства. Онлайн-бренд матрасов Leesa заключил партнерское соглашение с West Elm, чтобы дать людям возможность примерить свой матрас в реальной жизни перед заказом. Это также означало, что людям приходилось идти в West Elm, чтобы попробовать их, что увеличивает посещаемость мебельного бренда.

Письма в редакцию

Если обеспечение поддержки какого-либо дела или проблемы является частью целей вашей организации, письмо редактору вашей местной газеты (или газет в тех районах, где вы работаете) может быть очень эффективным. Они могут быть написаны от имени вашей организации или членами, отстаивающими вашу позицию. Вот пример статьи, написанной генеральным директором Google и опубликованной в New York Times. В PR-материале обсуждаются проблемы конфиденциальности и конфиденциальности среди пользователей.

Всплывающие магазины

Всплывающие магазины — это не просто эффективный способ заработать на дешевых торговых площадях или тенденциях сезонных покупок. Они также могут быть эффективным средством привлечения внимания средств массовой информации. В качестве доказательства взгляните на этот пример из кампании «Честный чай» 2016 года, когда они создали всплывающие магазины без персонала, которые позволяли людям платить за чай по системе чести. Это интересная история, и многие новостные агентства тоже так думали:

Брошюры

Хорошие, старомодные печатные материалы по-прежнему имеют огромную ценность. Если у вас есть физическое присутствие, оставляя людям информацию, которую они могут взять с собой, это полезный способ гарантировать, что они вернутся.

Пресс-конференции

Пресс-конференции остаются эффективным средством донесения сообщения до большой группы репортеров одним выстрелом, а не только для профессиональных спортсменов в послематчевых интервью.

Оригинальное исследование

Журналисты любят цитировать оригинальные исследования в своих работах. Таким образом, проведение собственного исследования по теме и обмен этим контентом может стать отличным способом позиционировать опыт вашей компании.

12 примеров эффективных PR-кампаний (и чему вы можете у них научиться)

Итак, как же в реальной жизни выглядит совершенно потрясающее PR-исполнение? Это то, что будет рассмотрено в этом разделе. И не только это, он будет смотреть на некоторые неброские, но эффективные работы, которым вы тоже можете подражать.

Вызов ледяного ведра

ALS Ice Bucket Challenge был больше, чем вирусная видео-сенсация. Это также было начато Ассоциацией БАС и подняло невероятный уровень осведомленности о необходимости найти лекарство от чрезвычайно серьезной болезни.

Что сделало эту кампанию такой успешной? Вот несколько мыслей:

• Это дало людям повод сплотиться вокруг . Делать добро приятно.
• Кампания призвала людей принять участие . Дать людям возможность похвастаться в социальных сетях — отличный способ вовлечь их.
• Присутствовал элемент веселья и творчества . Новизна кампании привлекла внимание людей.

Эти три вещи вместе составили одну из самых эффективных вирусных кампаний за последнее время. В то время как социальные сети были средством, которое она использовала, ее цели коренились в чистом PR.

Благотворительная кампания по продаже книг о воде

Продвижение книг требует много работы. Каждый год публикуются тонны книг, и выделиться среди них непросто.

• Это продвижение дела . Людям нравится чувствовать, что их покупки помогают решить важную проблему.
• Книга также повышает осведомленность организации . Кроме того, повышая осведомленность о благотворительной воде, люди могут быть более склонны продолжать делать пожертвования и поддерживать свою миссию.
• Четкое отображение партнерства . Если у вас есть страница веб-сайта или целевая страница, рекламирующая что-либо, включая места, где можно купить продукт, или партнерские организации, это разумно.

Google.org Impact Challenge

Еще одним примером использования партнерских отношений и обмена сообщениями, ориентированными на проблемы, является Google Impact Challenge, который связывает компанию с некоммерческими организациями, предоставляя финансирование и помощь волонтеров Google организациям-победителям. Эта кампания повышает осведомленность и вовлеченность за счет:

• Установка высоких ставок . Google — крупная организация с огромными ресурсами.
• Принятие решения о серьезных проблемах . И как таковые, они могут делать большие дела, которые привлекают много внимания и помогают решить сложные проблемы осмысленным образом.
• Активное поощрение участия . Они активно повышают осведомленность всех, кто участвует (даже если они не выигрывают), просто давая им информацию.

Apple и окружающая среда

Еще один пример корпоративной социальной ответственности: Apple делает все возможное, чтобы рассказать о том, что они делают для защиты окружающей среды. Они не только создают простую целевую страницу, рассказывающую о своих усилиях, но и составляют подробный годовой отчет: Вот несколько советов, как подражать этому подходу:

• Инвестируйте в качественные полноформатные коммуникационные материалы . Белые книги, годовые отчеты и тематические исследования — все это ценные PR-инструменты.
• Имейте фактические данные для подтверждения ваших требований . Говорить правду!
• Если ты собираешься болтать, то иди пешком . Ваша организация должна действительно приносить пользу, прежде чем вы сможете точно сообщить, что вы делаете правильно.

Microsoft CSR

Последний пример CSR, который будет рассмотрен в этом посте, исходит от Microsoft. Как и в случае с Apple, Microsoft также помещает свой ежегодный отчет о корпоративной социальной ответственности в хорошо оформленный PDF-файл: То, как они разбили некоторые ключевые статистические данные под CTA на графике заголовка, — приятный штрих: Несколько советов по подражанию этому примеру:

• Опять же, ваши информационные материалы должны быть хорошо написаны и оформлены . Презентация имеет значение, когда речь идет о формировании восприятия.
• Дайте читателям TL;DR версии . Выделение ключевых статистических данных дает Microsoft возможность указать на некоторые важные достижения, даже если люди не скачивают отчет.
• Сделать PR-материалы легкодоступными . Призыв к действию четкий, прямо вверху страницы.

Лифт и Дэвид Ортис

Хотите повысить узнаваемость своего бренда? Партнер с кем-то, кто может помочь вам привлечь новую аудиторию. В этом примере от Lyft с участием вышедшего на пенсию профессионального бейсболиста Дэвида Ортиса они смогли привлечь массу внимания, сделав что-то неожиданное с известной знаменитостью.

Вы можете воспроизвести эту идею, даже если у вас нет огромного бюджета или влияния, чтобы сотрудничать с профессиональным спортсменом. Вот несколько идей для рассмотрения:

• Назовите кого-то, кого знает ваша аудитория, кто также пользуется общественным признанием . Это может быть кто-то из компании-партнера, деятель местного сообщества, кто-то, кто пользуется популярностью и имеет солидное общественное присутствие.
• Найдите что-то удивительное, что они могут сделать . Партнерство в приведенном выше примере работает, потому что никто не ожидает, что Дэвид Ортис будет их водителем Lyft. Что еще вы могли бы придумать со своими влиятельными лицами?

Туристическая кампания штата Небраска

Продукты и места, которые нравятся всем, легко продвигать. Но что, если вы продвигаете что-то со скрытыми прелестями? Делайте то же, что и в штате Небраска, и используйте самоуничижительный юмор. Поскольку посторонние не считают этот штат захватывающим туристическим направлением (согласно исследованиям и мнениям буквально всех, кто проезжал через Небраску), Совет по туризму Небраски провел антитуристическую кампанию, признав тот факт, что «это не для каждый. ”

Будучи нагло честными, они могут показать людям, почему Небраску стоит посетить, вместо того, чтобы пытаться сказать людям, что штат — это то, чем он не является. Хотя это рекламная кампания, в ней также есть заработанный медиа-компонент, и кампания привлекает огромное внимание средств массовой информации. Итак, как заставить этот подход работать на вас? Рассмотрим следующее:

• Честно . Никакой пиар не сделает вас тем, кем вы не являетесь.
• Используйте свои сильные стороны . Оказывается, в Небраске можно многое сделать, особенно если вы из тех, кто любит развлекаться. Какими бы ни были ваши сильные стороны как организации, опирайтесь на них.
• Примите юмор . Можно немного посмеяться над собой.

50 состояний цели

Людям нравятся истории с местным ракурсом. Итак, для своей кампании 50 целевых штатов национальный ритейлер выбрал одну историю, чтобы рассказать о том, что они делают, чтобы помочь местным сообществам в каждом штате. Это беспроигрышный вариант для Target и их бенефициаров: Выполнение чего-то подобного может быть таким же простым, как это:

• Примите участие в местных сообществах, которым вы служите . Делайте благотворительные пожертвования, станьте волонтером или найдите другие способы оказать влияние.
• Расскажите эти истории . Ваш блог — отличное место, чтобы рассказать об этих историях. Затем, с некоторым умным охватом, вы можете получить больше охвата и обратных ссылок.

Кампания IKEA Happy to Bed

Есть ли лучший способ заинтересовать людей продуктом, кроме как позволить им попробовать его? Ну, когда дело доходит до матрасов, это может быть немного сложно. Поэтому IKEA в партнерстве с Havas Media создала приложения, которые помогли людям представить, как может выглядеть их идеальная спальня. Они также спонсировали девичники в магазинах ИКЕА. Результаты? Повышение осведомленности о своих линейках продуктов для спальни и тонны заработанных средств массовой информации.

Медведь Смоки

Это стоит включить, потому что это одно из самых известных и долговечных маркетинговых сообщений, когда-либо созданных. В результате сотрудничества между Лесной службой США и Советом по рекламе цель была проста: заставить людей заботиться о том, чтобы леса не сгорели. Там был и угол национальной безопасности:

Во время кампании покупатели могли отсканировать продукты Carlsberg, купленные в магазине, чтобы наполнить виртуальный бочонок. Когда заведения вновь откроются, клиенты будут получать две бесплатные банки пива за каждые 4 банки, которые они отсканировали с помощью своего смартфона, находясь в изоляции.

Эта PR-кампания не только обеспечила немедленные продажи в магазине, но и произвела неизгладимое впечатление на бренд, подчеркнув важность безопасности и здоровья его потребителей. Он продемонстрировал клиентоориентированный подход, адаптированный к текущей ситуации и ставящий потребности потребителей на первое место.

#2 Dove – Real Beauty

Еще одна компания в нашем списке замечательных примеров по связям с общественностью – Dove. Прошло почти десять лет с тех пор, как Dove, бренд средств по уходу за кожей для женщин, запустил свою кампанию «Настоящая красота». Сегодня это по-прежнему очень мощный шаг для бренда.

В кампании женщины и девушки были показаны на каждом этапе определенного процесса. Идея была сосредоточена вокруг художника, который нарисовал 2 эскиза одной и той же женщины. Первый нарисован на основе того, как женщина описывает себя. Следующий отражает то, как другая женщина описывает первого.

В итоге второй рисунок всегда получался немного лучше. Таким образом, Dove хотел поделиться сообщением о том, что женщины красивее, чем они думают. Кампании Dove Real Beauty, начиная от обсуждения стандартов красоты и заканчивая разоблачением фразы «бросай как девушка», продемонстрировали большую солидарность со своими клиентами.

#3 Lego и кампания «Восстанови мир»

Как было бы здорово, если бы мы все смогли восстановить наш мир таким, каким он был до COVID-19ударить нас? Что ж, у LEGO была похожая идея…

2021 год начался с того, что многие люди перестроили и укрепили свою жизнь после года взлетов и падений. Чтобы способствовать надежде, творчеству и устойчивости, LEGO запустила кампанию Rebuild the World, следуя видению своего бренда. Идея идеально вписывается в ценности LEGO, которые подчеркивают, что способность строить что-либо начинается в раннем детстве.

На 13-футовом глобусе, на котором представлены творения со всего мира, LEGO Group представила впечатляющую инсталляцию. Инсталляция продемонстрировала безграничную фантазию и творческий потенциал детей. Сотни творений LEGO были отправлены в штаб-квартиру компании в Дании. После более чем 2700 часов работы гигантский глобус наконец был собран.

Взрослые и их дети нуждаются в этом послании единства и творчества сейчас больше, чем когда-либо прежде. LEGO точно знала, как удовлетворить эту потребность.

Источник

Эта маркетинговая PR-кампания представила продукты бренда таким образом, который выходит за рамки их базовой функциональности. Это также свидетельствует о творческом подходе к объединению значимого сообщения и продуктов бренда.

Источник

Это можно считать отличным примером для связей с общественностью, поскольку он был своевременным, прекрасно вписывался в характер LEGO и их продукции и привлекал большое внимание.

Все это, безусловно, способствовало повышению репутации и узнаваемости бренда LEGO, принеся отличные результаты как с точки зрения PR, так и с точки зрения прибыли.

#4 State Street Global Advisors’ Бесстрашная девушка

Давайте посмотрим, как компании продвигают гендерное разнообразие. Статуя бесстрашной девушки State Street Global Advisors, расположенная в Нью-Йорке, стала символом отсутствия гендерного разнообразия в финансовом секторе, а также женщин, работающих над его изменением.

Кроме того, это была тщательно продуманная реклама биржевого индекса гендерного разнообразия SHE. С момента установки статуи State Street Global Advisors получила широкую огласку и даже некоторую критику. Не всегда было на 100% ясно, действительно ли компания стремится к гендерному разнообразию.

Источник

Когда дело доходит до PR-кампаний, ваша компания должна убедиться, что ваши слова соответствуют вашим действиям. Убедитесь, что вы подкрепляете свои заявления реальными действиями вашей компании. Не используйте социальные темы для маркетингового и рекламного трюка.

Эта PR-кампания была отличной, так как затронула очень актуальную и актуальную тему. Это показало общественности, что отдел управления инвестициями заботится о состоянии своей отрасли.

#5 ИКЕА и кампания #StayHome

Ikea известна во всем мире своими доступными аксессуарами и техникой для дома. Этот шведский гигант домашнего декора осознал возможность поощрения людей оставаться дома, поскольку по всему миру вводятся ограничения.

В рамках кампании #StayHome бренд отдал дань уважения домам по всему миру. В ходе кампании нам напомнили, что нет места лучше дома для тех, кто испытывает ностальгию, комфорт и единение. Хотя Ikea — это бренд, который может поставлять нам мебель и товары для дома, которые могут быстро и недорого улучшить любое пространство, это не было прямой частью сообщения бренда в этой конкретной кампании. На этот раз бренд сосредоточился не столько на продвижении себя, сколько на объединении со своими потребителями, проявлении эмпатии и понимания.

Эта PR-кампания продемонстрировала высокую оценку домов по всему миру, побуждая людей адаптироваться и принять новую реальность. На это было не только интересно смотреть, но и представить компанию в очень положительном свете, ясно показав, что она заботится о благополучии своих клиентов.

#6 Домашняя фотосессия Зары

Переходя к лучшим примерам связей с общественностью, важно упомянуть Zara. Всемирно известный ритейлер одежды также ухватился за тенденцию оставаться дома, чтобы продвигать идею о том, что мода важна и дома, даже если никто, кроме вас, не может видеть, что вы носите. В кампании «Снято из дома» участвовали модели, которые делали фотографии из собственных домов, а не из фотостудий или экзотических мест.

Источник

Это был фантастический ответ на падение продаж одежды. И это потому, что люди одевались для комфорта, а не для стиля из-за пандемии и уменьшения количества возможностей выйти и одеться.

#7 Поддержка Tesco индустрии гостеприимства

Всегда приятно видеть, как корпоративная организация демонстрирует свою солидарность, особенно если это крупная корпорация.

Предприятия в Великобритании пострадали в 2020 году (за исключением, может быть, тех, кто производит дезинфицирующие средства для рук или маски для лица). Индустрия гостеприимства больше всего столкнулась с последствиями вируса. Время самоизоляции прошло, и к середине апреля в Великобритании снова начали медленно открываться рестораны, бары и пабы. Это было, когда Tesco показала своим британским потребителям, что магазины Tesco не являются центром мира, поощряя их покупать свое любимое пиво в… местных пабах.

Это лишь один из многих примеров по связям с общественностью, демонстрирующих вдумчивость, сочувствие и солидарность.

Источник

#8 KFC и их новая версия лозунга «Пальчики оближешь» в PR-кампании

Несмотря на то, что слоган «Пальчики оближешь хорошо» прочно укоренился в стратегии брендинга KFC, он не казался наиболее подходящим сообщение, которое будет распространяться в разгар пандемии. Чтобы оставаться актуальным и актуальным, KFC решила временно освещать «пальчиковых 9».0518 участие в их общении – буквально.

Источник

Изменив предыдущий слоган на слоган с размытой фразой «пальчики оближешь », бренд смог рекламировать личную гигиену в забавной и юмористической форме, отказавшись от облизывания пальцев на время пандемии. .

Кампании по связям с общественностью не обязательно должны быть скучными и корпоративными, и KFC — прекрасный тому пример.

Получите вдохновение и создайте свою следующую успешную PR-кампанию с Determ

Теперь, когда вы знаете, как далеко креативность и умение быть в курсе PR-мероприятий могут зайти различные бренды, вам будет легче придумать свой собственный набор отличных идей для вашей следующей кампании по связям с общественностью.