Презентация психология цвета в рекламе: Психология цвета в рекламе презентация, доклад

Шаблон 1

Загрузить шаблон онлайн-маркетинга для социальных сетей

Продемонстрируйте стратегии онлайн-маркетинга и то, как они повышают ценность бизнеса, загрузив этот редактируемый маркетинговый шаблон.С помощью этой полной маркетинговой колоды вы можете обсудить основы маркетинга со своими коллегами. Цветовая палитра, использованная здесь, сразу же привлекает ваше внимание.

Шаблон 2

Загрузить шаблон маркетинговых кампаний по привлечению клиентов

Выделите маркетинговые кампании и различную статистику, связанную с ними, включив этот удивительно разработанный маркетинговый шаблон. Используя эту привлекательную маркетинговую полную колоду, вы можете объяснить стратегию роста рынка и ее дорожную карту.

Шаблон 3

Скачать шаблон маркетинговой кампании в социальных сетях

Привлекательно проиллюстрируйте различные маркетинговые кампании в социальных сетях, используя этот привлекательный маркетинговый шаблон. С помощью этой готовой к содержанию полной колоды вы можете продемонстрировать маркетинговый охват по каналам клиенту и коллегам. Ключевую статистику социальных сетей можно обсудить с помощью этого визуально привлекательного шаблона.

Шаблон 4

Скачать шаблон управления маркетинговыми инструментами

Предоставьте подробную информацию о PESTLE и SWOT-анализе бренда, используя наш яркий маркетинговый шаблон. Цветовая схема, используемая в этой полной колоде, привлекает внимание покупателя и, следовательно, служит цели. Дайте информацию об обзоре рынка, загрузив этот редактируемый шаблон.

Шаблон 5

Скачать шаблон процесса разработки стратегии интернет-маркетинга

Выделите маркетинговую стратегию и представьте свою талантливую маркетинговую команду, загрузив этот предварительно разработанный маркетинговый шаблон.Изучите основы поисковой оптимизации, включив этот готовый маркетинговый шаблон. Используя эту полную колоду, вы можете эффективно обсудить план веб-маркетинга.

Шаблон 6

Скачать шаблон концепции комплекса маркетинга

Проясните концепцию маркетингового комплекса, используя этот маркетинговый шаблон с готовым содержанием. Уточните жизненный цикл продукта, загрузив нашу всесторонне изученную маркетинговую полную колоду.Вы также можете обсудить рекламные мероприятия, используя этот шаблон.

Шаблон 7

Загрузить Типы маркетинговых каналов для шаблона распространения продукта

Опишите различные маркетинговые каналы, а также распространение продуктов, используя этот потрясающий маркетинговый шаблон. Эта полная колода визуально привлекательна и, следовательно, привлекает клиентов. Цвета, используемые здесь, могут быть изменены, так как этот шаблон полностью доступен для редактирования.

Шаблон 8

Скачать шаблон элементов внутреннего и внешнего маркетинга

Уточните состав рынка и его влияние на маркетинг, используя наш привлекающий внимание маркетинговый шаблон. Используя эту полную маркетинговую колоду, вы можете обсудить SWOT-анализ с членами вашей команды и провести эффективный мозговой штурм. Вы также можете пояснить анализ PESTLE и Viro, загрузив этот готовый шаблон.

Шаблон 9

Скачать Шаблон формирования спроса в маркетинге

Продемонстрируйте стратегию создания спроса, используя эту визуально привлекательную маркетинговую полную колоду. Используя этот маркетинговый шаблон, вы можете уточнить ключевые элементы, влияющие на спрос в маркетинге.

Шаблон 10

Скачать шаблон процесса маркетинга 5 циклов

Продемонстрируйте цикл маркетингового процесса, используя наш предварительно разработанный маркетинговый шаблон.Используемые здесь цвета привлекают внимание аудитории и помогают объяснить маркетинговый цикл членам команды.

Шаблон 11

Скачать шаблон типов маркетинговой среды

Дайте основу для анализа маркетинговой среды, загрузив этот маркетинговый шаблон. Вы также можете упомянуть результаты различных отчетов по анализу рынка, чтобы быстро понять, как это сделать, включив эту удивительно разработанную маркетинговую полную колоду.

Шаблон 12

Скачать шаблон управления маркетингом

Сформулируйте факторы, имеющие решающее значение для управления маркетингом, используя наш профессионально разработанный маркетинговый шаблон. Дайте представление об обзоре рынка с помощью этой современной маркетинговой полной колоды.

Шаблон 13

Скачать шаблон сегментации, таргетинга и позиционирования

Проясните оценку сегментации рынка, включив наш современный маркетинговый шаблон.Поскольку эта полная маркетинговая колода настраивается, вы можете редактировать детали в соответствии с требованиями. Вы также можете продемонстрировать географическую сегментацию, загрузив этот предварительно разработанный маркетинговый шаблон.

Шаблон 14

Загрузить шаблон маркетинговой стратегии влиятельного лица

Подчеркните маркетинговую стратегию влияния, загрузив этот привлекательный маркетинговый шаблон. С помощью этой профессионально разработанной маркетинговой полной колоды вы можете обсудить план работы со своими коллегами.

Шаблон 15

Загрузить шаблон маркетинга продукта

Проясните стратегию позиционирования бренда и подтвердите свой опыт, загрузив эту готовую маркетинговую презентацию. Используя этот тщательно проработанный маркетинговый шаблон, вы можете составить список факторов, определяющих эффективную коммуникацию бренда.

Используйте психологию цветов в маркетинге, чтобы максимизировать доминирование бренда.Увеличивайте успех бренда, обращая внимание на значение каждого цвета и используя его для укрепления доверия клиентов. Загрузите эти 15 лучших маркетинговых шаблонов и воздействуйте на своих клиентов как профессионал!

Психология цвета в маркетинге: Полное руководство

Психология цвета в маркетинге и брендинге — это больше, чем просто объяснение в одном предложении того, что представляет каждый цвет.

Определенные цвета действительно могут влиять на выбор потребителей. Цвет может влиять на сенсоры эмоций мозга разными способами.Он может привлечь внимание, вызвать эмоции, вселить уверенность или вызвать ностальгию.

Но психология цвета не так проста.

Предложение вроде «желтый символизирует творчество и счастье» не совсем психология цвета — это обобщенная ассоциация.

На самом деле «желтый» может иметь разные коннотации в зависимости от того, как он используется, с каким цветом он расположен рядом и какого он оттенка желтого.

Желтый цвет не всегда радостный и творческий, иногда он болезненный и бледный.

В качестве примера, посмотрите всплывающее окно подписчика Visme ниже:

Всплывающее изображение подписки Visme

Желтый цвет в нем очень сильный — он привлекает ваше внимание и заставляет вас чувствовать себя сильнее. Сочетание этого желтого цвета с изображением рыкающего льва производит еще более сильное впечатление.

Чтобы лучше понять, почему использование правильных цветов так важно в контент-маркетинге, лучше сначала ознакомиться с основами.

Психология цвета в маркетинге в первую очередь основана на том, как люди относятся к цвету, и это исходит из того, как они воспринимали цвет в детстве и во время перехода во взрослую жизнь.

Человеческое восприятие цвета

Будучи новорожденными, люди могут видеть только черное, белое и серое. Примерно в пять недель первый из основных цветов, который увидит ребенок, — красный.

У них постепенно развивается цветовое зрение примерно до 5 месяцев. Это возраст, когда они, наконец, могут видеть все цвета. Именно так рано цвет начинает иметь значение и восприятие.

Красный цвет с самого начала ассоциируется с пожарными машинами, так же как желтый цвет ассоциируется с солнцем, а зеленый с листьями деревьев.Эти ранние цветовые ассоциации составляют основу всего, что касается цветовой психологии.

Фактически, эти первые восприятия цвета присущи каждой культуре. В США розовый ассоциируется с принцессами и балеринами, а в Японии розовый — это цвет цветущей сакуры, и он воспринимается несколько иначе.

Знание этих тонких различий может помочь вам лучше адаптировать свои маркетинговые усилия, особенно если ваши продукты и услуги являются международными.

Некоторые восприятия цвета универсальны, например, «эффект белого лабораторного халата».Этот цветовой эффект объясняет, почему большинство людей чувствуют себя в безопасности и о них лучше заботятся, когда врач носит белый лабораторный халат.

Еще одним достойным упоминания примером восприятия цвета является логотип Coca-Cola, узнаваемый большинством населения планеты.

Источник изображения

Логотип Coca-Cola — белое поверх красного — крышки бутылок красные, мерчендайзинг красный, и даже грузовики красные. Люди знают, что красный цвет — это цвет кока-колы.

Подобные вещи со временем формируют в сознании людей цветовое восприятие.Поскольку они выросли, видя вокруг себя бренд Coca-Cola, они всегда будут признавать его частью своей жизни.

Когда они едят определенное блюдо, они сразу же ищут красный холодильник в ресторане, чтобы попросить кока-колу. Красные торговые автоматы в общественных местах всегда будут быстро замечены, и если их не будет, их не заметят.

Если бы однажды логотип Coca-Cola стал желтым, это многих бы смутило.

Красный цвет логотипа Coca-Cola — это квинтэссенция лояльности к бренду, а именно это и есть психология цвета в маркетинге.Это глубоко проникает в человеческое поведение и то, как мы взаимодействуем с нашим восприятием цвета.

Прежде чем мы углубимся в значения и восприятие цвета, давайте взглянем на суть того, как работает цвет.

Понимание теории цвета

Теория цвета — это технический язык для объяснения того, как работает цвет.

Это искусство и наука о том, как различные цвета смешиваются и сочетаются друг с другом, чтобы выглядеть визуально привлекательно и передавать сообщения.

Основным визуальным инструментом для понимания теории цвета является цветовой круг, который долгое время был образовательным практическим инструментом для изучения и открытия цветов.

К сожалению, он предшествует современным технологиям и может сбивать с толку при попытке понять разницу между цветами на экранах и чернилами в профессиональных печатных машинах.

Художественный цветовой круг, который начинается с основных цветов, красного, синего и желтого, создается с помощью пигментов, красок, чернил или натуральных красителей.

Так до сих пор делают в школах, темперой или пальчиковыми красками. Художники и иллюстраторы также изучают теорию цвета с помощью этого цветового круга на ранних этапах обучения.

Цифровые дизайнеры и художники изучают две дополнительные цветовые модели для работы на экранах и отправки контента на печать: CMYK и RGB.

• Цветовая модель для печатных материалов называется CMYK
.
• Цветовая модель для цифрового материала называется RGB
.

Цветовая модель CMYK

CMYK означает голубой, пурпурный, желтый и ключевой (черный).

Цветовая модель CMYK визуализирует смешивание цветов с пигментами.К ним относятся чернила, используемые для печати любого типа маркетинговых материалов, таких как листовки, брошюры, мерчандайзинг, футболки, журналы и т. д.

Способ создания цвета с помощью модели CMYK называется субтрактивным, поскольку длины световых волн вычитаются при смешении цветов.

При смешивании голубого, пурпурного и желтого получается очень темный цвет, также известный как несовершенный черный. Вот почему цветовая модель называется CMYK — K означает «ключ» или черный.

Цветовая модель RGB

RGB означает красный, зеленый и синий.

Цветовое колесо RGB визуализирует перекрытие цветов на экране. Основными цветами в RGB являются не пигменты, а окрашенный свет.

Когда цветные огни перекрываются с разной интенсивностью, они образуют все остальные цвета. Это цветовое пространство, которое дизайнеры используют для всего цифрового дизайна, включая веб-сайты, целевые страницы, визуальные эффекты в социальных сетях и многое другое.

Способ создания цвета в модели RGB называется аддитивным. Это означает, что цвет не накладывается поверх другого для создания нового цвета.

Модель RGB начинается с черного цвета, и цвета появляются, когда на него падает свет. Когда все три цвета света перекрываются, мы видим «аддитивный» белый.

Когда дизайнер создает контент для печати, он переключается на цветовое пространство CMYK. При работе с цифровым контентом они используют RGB.

Когда для обоих используется одно и то же содержимое, дизайнеры начинают с RGB, а затем переключаются на CMYK перед отправкой файлов на принтер. Иногда необходимо выполнить настройку цвета, чтобы обеспечить согласованность на всех носителях.

Основные цвета в искусстве, CMYK и RGB

Первичные цвета — это цвета, которые нельзя получить путем смешивания любых двух других цветов. По сути, они составляют основу всех остальных цветов.

В классическом цветовом круге три основных цвета — красный, желтый и синий.

Теперь вам может быть интересно, почему это не так с моделями CMYK и RGB. Это связано с тем, как человеческий глаз воспринимает цвета.

В конце 17 века Исаак Ньютон с помощью своего эксперимента с призмой обнаружил, что цвет возникает из света.

Его интерпретация радуги — красной, оранжевой, желтой, зеленой, синей и фиолетовой — стала для ученых первым визуальным инструментом для понимания цвета.

С развитием цифровых экранов и современной печати цветовой спектр изменился, чтобы приспособиться к тому, как мы используем свет и чернила для создания цвета.

Цветные круги Буте из 1708 года

Цветовая модель CMYK была представлена ​​в начале 20 века компанией Eagle Printing Ink.

После тестирования различных пигментов они пришли к выводу, что наилучшими тремя цветами для достижения наибольшего количества цветов являются голубой, пурпурный и желтый.

Цветовая модель RGB иногда сбивает с толку, поскольку основными цветами являются красный, зеленый и синий, а не красный, желтый и синий.

Это потому, что модель RGB состоит из цветного света. Когда красный и зеленый свет светят вместе, они дают желтый свет. Вот почему желтый не может быть одним из основных цветов в модели RGB.

Цветовая модель RGB была включена в цветные телевизионные экраны. Если вы достаточно взрослые, вы, вероятно, помните, что, когда вы внимательно смотрели на экран телевизора, вы могли видеть красные, зеленые и синие прямоугольники.

Что происходит, когда цвета смешиваются?

С точки зрения психологии цвета в маркетинге, знание того, как цвета сочетаются и вызывают разные настроения и чувства, поможет вам добиться лучших результатов.

В этом разделе мы рассмотрим основные цветовые комбинации, цветовые гармонии и способы группировки цветов приятным образом.

Есть две основные цветовые комбинации: вторичная и третичная.

Дополнительные цвета

Вторичные цвета создаются из смеси двух основных цветов.В цветовом круге они визуализируются между основными цветами.

Третичные цвета

Третичные цвета — это шесть цветов, созданных из смеси одного основного цвета и одного вторичного цвета. Они применяются только к цветам, которые находятся рядом друг с другом в цветовом круге.

Цветовой круг / Палитра цветов

Все первичные, вторичные и третичные цвета составляют цветовой круг.

В визуализации цветового круга ниже обратите внимание на то, как цвета разделены на секции слева.Эти нюансы составляют бесконечную гамму возможных цветов.

Справа находится снимок экрана с палитрой цветов на панели инструментов Visme. Видите ли вы сходства и различия между ними?

Давайте подробнее рассмотрим, как устроен цветовой круг и как он преобразуется в палитру цветов на приборной панели Visme.

Нюансы цвета

Взгляните на цветовые круги ниже. С первого взгляда мы замечаем первичный, вторичный и третичный цвета.Затем мы замечаем, что центр колеса слева белый, а справа черный.

Это потому, что цветовой круг слева визуализирует цветовые оттенки, а справа визуализирует цветовые оттенки. Давайте посмотрим, чем они отличаются и почему они важны для психологии цвета в маркетинге.

Чистый цвет / Оттенок

Общим для обоих цветовых кругов являются чистые цвета.

Чистый цвет — это любой из основных, вторичных или третичных цветов без добавления белого, серого или черного.Они расположены на внешних краях колес и палитре цветов. Чистые цвета также называют оттенками.

Чистые цвета/оттенки могут меняться в зависимости от значения и насыщенности.

Оттенки

Когда к любому чистому цвету добавляется белый, он становится оттенком. Их обычно называют пастельными цветами, они мягче и бледнее, чем чистые цвета. Оттенок может быть настолько светлым, что почти напоминает белый.

Оттенки

Когда к любому чистому цвету добавляется черный, он становится оттенком.Эта техника используется для создания более темной или приглушенной версии любого цвета.

Тонов

Другая возможная корректировка цвета — добавление серого (смесь черного и белого) к любому чистому цвету. Это может создать миллионы различных цветов.

редко используются в большинстве цифровых средств выбора цвета, за исключением профессиональных программ, таких как программы для дизайна Adobe.

Насыщенность

Очень важным термином для понимания нюансов цифрового цвета является насыщенность, которая определяет яркость или тусклость любого цвета.

Чистый цвет всегда имеет нормальную насыщенность. Его можно обесцветить белым, серым или черным, чтобы сделать его более тусклым.

В цифровых программах цвета также могут быть перенасыщены. Перенасыщение приводит к исчезновению деталей и, как правило, не дает хорошего эффекта.

Использование насыщенности цвета на разных уровнях — вот что такое сочетание цветов. Например, некоторые насыщенности синего хорошо смотрятся с чистым желтым, а другие могут визуально конфликтовать.

Почему эти нюансы важны в визуальном маркетинге?

Цветовые нюансы присутствуют в цветовой палитре каждого бренда.Именно эти нюансы придают вашей цветовой палитре определенное чувство или эмоцию.

В маркетинге это важно, потому что правильная цветовая схема может помочь рассказать вашу историю позитивно, а неправильная может отвлечь внимание.

Например, бренд с насыщенной, яркой цветовой гаммой, в основном с чистыми цветами, скорее всего, пошлет сообщение о живости, молодости или срочности.

Хорошим примером использования насыщенных цветов для отправки сообщения является целевая страница с инфографикой для одного из продуктов Atlassian, Confluence.

Atlassian является одним из пионеров использования сложных систем проектирования, в которых большую роль играют цветовые палитры.

На инфографике ниже дизайнеры Atlassian использовали самые насыщенные цвета в своей вторичной палитре.

Инфрографика от Atlassian

Когда вы нажимаете кнопку CTA, цвета возвращаются к своим нейтральным синим оттенкам. Насыщенные версии использовались только для этой конкретной инфографики.

Почему? Конечно, чтобы привлечь ваше внимание!

Как работать с цветовыми нюансами в редакторе Visme

В редакторе Visme есть несколько способов манипулирования цветовыми нюансами визуальной графики.Для таких элементов, как шрифты, формы, линии, значки и иллюстрации, используйте палитру цветов.

В круге выбора цвета чистые цвета лежат на внешних краях. По мере продвижения внутрь они обесцвечиваются белым. Справа от круга выбранный цвет можно затемнить серым и черным.

Visme также имеет несколько предустановленных цветовых тем, созданных профессиональными дизайнерами и доказавших свою привлекательность. Когда вы выбираете цветовую тему, весь ваш проект автоматически настраивается на эти цвета.

Чтобы отредактировать загруженные вами фотографии или иллюстрации, используйте вкладку «Фильтр». С помощью этого инструмента вы можете выполнить ряд корректировок цвета:

• Добавление фотофильтра с предустановленными настройками цвета
• Добавить наложение цвета
• Настройка яркости
• Настройка контрастности
• Насыщение или обесцвечивание
• Изменить оттенок
• Изменить прозрачность

Если вы часто создаете визуальный контент, рекомендуется начать сохранять используемые вами цветовые палитры.

Это может помочь вам провести раздельное тестирование разных кампаний, чтобы увидеть, какие из них дают наилучшие результаты. Когда вы найдете наиболее эффективные цвета, вы можете добавить их в руководство по стилю вашего бренда или систему дизайна для последующего использования.

Использование номеров цветов

Цифровые цвета именуются по системе HEX. Каждый отдельный цвет, тон и оттенок на цветовом круге имеет свой собственный шестнадцатеричный номер.

Когда вы найдете понравившуюся цветовую палитру, вы можете просто скопировать шестнадцатеричные числа и вставить их в палитру цветов вашего редактора.

HEX-код состоит из трех разделов. Первые два числа обозначают красный цвет, следующие два — зеленый, а последние два — синий.

Например, #FFFFFF — это номер белого цвета, потому что это все цвета вместе (полный цвет). Шестнадцатеричный номер #000000 соответствует черному цвету, потому что он вообще не имеет цвета.

Вот шестнадцатеричные числа для красного, зеленого и синего:

• Красный = #FF0000
• Зеленый = #00FF00
• Синий = #0000FF

Цветовые гармонии

Теперь, когда вы знаете основы различных цветовых кругов, то, как цвета сочетаются друг с другом в пигменте и свете, и важность цветовых нюансов, пришло время взглянуть на цветовые гармонии.

Цветовая гармония — это теория о том, как различные цвета работают вместе, образуя цветовую схему, приятную для глаз. Все цветовые гармонии могут иметь множество различных вариаций тона и оттенка, так что возможности безграничны!

Здесь представлены все виды цветовых гармоний:

• Теплый
• Круто
• Дополнительный
• Аналог
• Монохромный
• Триада
• Сплит-дополнительный
• Тетрадик
• Квадрат

Теплые и холодные цвета

Чтобы визуализировать группы теплых и холодных цветов, цветовой круг разделен прямой линией, проходящей через центр.Теплые цвета — желтый, оранжевый и красный, а холодные — синий, зеленый и фиолетовый.

Психология теплых и холодных цветов заключается в том, что эти цвета представляют и какие чувства они вызывают у нас.

Какие эмоции или мысли представляют теплые цвета? На ум приходят летние дни, закаты, огонь и жара. А холодные цвета? Обычно они представляют собой лед, природу, воду и ясное небо.

Лучший способ понять, как теплые и холодные цвета оказывают психологическое воздействие на наши эмоции, — это визуализировать цвета, используемые в дизайне интерьера.

Комната, оформленная преимущественно в теплых тонах, будет казаться более уютной, привлекательной и комфортной. Это также заставит комнату казаться меньше, чем она есть на самом деле.

С другой стороны, комната, оформленная в холодных тонах, будет казаться больше, свежее и даже чище. Большинство больниц окрашены в холодные зеленые и синие тона, чтобы передать ощущение чистоты и контроля.

При создании цветовых гармоний теплые и холодные цвета комбинируются с разной интенсивностью для передачи определенных чувств или эмоций.

Сделай это популярным

Сочетание теплых и холодных цветов, а также различных оттенков и тонов придает некоторым цветам большее значение, а другие используются в качестве дополнений.

Например, комната, окрашенная в холодные серые тона с синей мебелью, будет значительно улучшена с помощью оранжевых подушек и некоторых красных или желтых деталей здесь и там, чтобы сделать ее более эффектной. То же самое относится и к комнате с темно-красными стенами и коричневой кожаной мебелью; некоторые яркие зеленые растения объединят все это.

Вы также можете применить эти методы к своей стратегии визуального маркетинга.Например, если большинство цветов на вашей целевой странице холодные, вы можете использовать теплый призыв к действию, чтобы он выделялся.

Дополнительные цвета

Дополнительные цвета прямо противоположны друг другу в цветовом круге.

Вот еще несколько примеров дополнительных цветов:

• Красный и зеленый
• Синий и оранжевый
• Желтый и фиолетовый

Способ использования психологии цвета в маркетинге с дополнительными цветами заключается в корректировке количества каждого цвета.

Общее эмпирическое правило состоит в том, чтобы использовать около 80% одного цвета и 20% другого. Если баланс 50/50, визуальный шок будет слишком сильным, и на вашу графику будет трудно смотреть.

Дополнительные цвета обычно представляют собой один теплый цвет и один холодный цвет. Хорошо сбалансированная цветовая гармония с дополнительными цветами может быть привлекательной и интересной.

Аналогичные цвета

Аналогичные цвета — это те, которые расположены рядом друг с другом на цветовом круге.Например, синий, сине-зеленый и зелено-синий. Эти цвета часто можно использовать сами по себе, создавая спокойный и единый дизайн.

Если подумать, аналогичные цвета напоминают цвета в природе, такие как листья, лепестки цветов и градиентные цвета в небе.

Аналогичная цветовая гамма в целом успокаивает и контролирует. Хорошая идея использовать аналогичную палитру, когда ваша визуальная графика должна передавать ощущение знания, но не слишком волнения.

Сделайте один из трех цветов доминирующим, а два других используйте в качестве акцентов. Убедитесь, что между каждым цветом есть достаточная визуальная разница, чтобы они не смешивались и не конкурировали друг с другом.

Монохроматические цвета

Монохроматическая цветовая гармония состоит из различных оттенков и оттенков одного и того же оттенка. Используя баланс оттенков и оттенков одного цвета, можно создать действительно интересную композицию из светлых и темных областей.

Возможно, это не лучший выбор для маркетинговой графики, потому что общее впечатление от монохроматической палитры глубокое и нюансированное.Создать контраст с монохроматической цветовой гаммой сложно даже художникам.

Триадные цвета

Триадная цветовая палитра состоит из трех цветов, равноудаленных друг от друга в цветовом круге. Если бы вы соединили выбранные цвета линиями, у вас получился бы равносторонний треугольник.

Триадная цветовая схема включает либо два теплых цвета и один холодный, либо два холодных цвета и один теплый.

Этот тип цветовой гармонии может легко выглядеть подавляющим и визуально запутанным.Например, при выборе триадной схемы третичных цветов все может запутаться, если оттенки будут слишком темными.

Однако триада вторичных цветов будет выглядеть более нейтрально, а триада основных цветов создаст яркую и живую цветовую схему.

Выбор триадной цветовой схемы зависит от вашей цели.

Для цифровой графики третичная и вторичная триады могут быть не очень хорошей идеей. Они слишком мрачные и угрюмые и больше подходят для художников.Придерживайтесь основных триад в различных оттенках и оттенках.

Сплит Дополнительный

Еще одна цветовая схема, состоящая из трех цветов, представляет собой расщепленную комплементарную цветовую гармонию. Это похоже на сочетание дополнительных цветов, но цвета не полностью противоположны друг другу.

В этой гармонии есть один цвет с одной стороны и два цвета непосредственно поперек него с каждой стороны комплементарного.

Если один цвет красный, два других будут желто-зеленым и сине-зеленым.Если один цвет сине-фиолетовый, то два других будут желтым и оранжевым.

Раздельные дополнительные цветовые схемы, как правило, очень приятны. Когда вы следуете правилу 80/20 с доминирующим цветом, конечным результатом может стать великолепно выглядящая графика.

Для большей глубины добавьте более светлую вариацию одного из двух акцентных цветов.

Цветной тетрадик

Тетрадические цветовые гармонии состоят из двух пар дополнительных цветов, таких как красно-зеленый и сине-оранжевый.

Как правило, их довольно сложно сбалансировать — совместное использование четырех цветов часто может сделать вашу графику перенасыщенной.

Но когда четырехцветная цветовая схема хорошо сбалансирована с оттенками, тонами и оттенками, она может выглядеть очень привлекательно.

С точки зрения маркетинга, эта цветовая гармония нуждается в большом количестве испытаний, чтобы выяснить, что работает с конкретным брендом и его аудиторией.

Будьте осторожны — чуть-чуть слишком много того или иного цвета, и все настроение изображения может измениться.

Квадратные цвета

Квадратные цветовые гармонии используют четыре цвета, которые находятся на равном расстоянии друг от друга в цветовом круге, образуя при соединении квадрат.

Как и тетрадная гармония, квадратная цветовая схема также может быть визуально мощной и временами подавляющей.

Очень важно следовать правилу 80/20 доминирующих и акцентных цветов. Обе эти цветовые гармонии также хорошо работают в градиентном дизайне.

Создание сбалансированной цветовой схемы

Помните, что в каждой цветовой схеме всегда должно быть немного черного и белого, чтобы сбалансировать ее.

Например, текст на вашем веб-сайте должен быть черным или темно-серым, а фон должен быть белым или очень бледным оттенком.

Это сочетание темного текста на светлом фоне не просто так является отраслевым стандартом. Это создает хороший контраст, который делает ваш контент визуально привлекательным и легко читаемым.

Узнайте больше о том, как цвет влияет на конверсию на сайте.

Значение цвета и символика

Теперь, когда вы знаете, как выглядит цветовой круг и как создаются гармонии, давайте рассмотрим каждый отдельный цвет и его значение.

Когда мы говорим о психологии цвета в маркетинге, конкретное название цвета так же важно, как и его визуальные характеристики.

Например, когда мы говорим «желтый», большинство людей представляют желтый цвет солнца или желтый цвет яичного желтка. Но если мы переключим его и скажем «ярко-желтый», мы можем вместо этого подумать о детской игрушке или желтом маркере.

С «неоново-желтым» мы, скорее всего, представим себе маркеры и светящиеся палочки, а «желтушный» заставит нас мгновенно представить себе желтоватого болезненного человека.

И давайте не будем забывать более «художественные» названия для желтого цвета; горчица, масло сливочное, нарцисс, банан, шмель и другие. Дело в том, что каждое название цвета источает определенное ощущение и индивидуальность.

Вот краткая инфографика, которая поможет вам познакомиться с различными названиями цветов и их соответствующими шестнадцатеричными кодами:

Каждый цвет имеет положительные и отрицательные коннотации, в зависимости от конкретного тона, оттенка или оттенка, который вы используете.

Если вы собираетесь поделиться индивидуальностью своего бренда и визуальными эффектами со своими клиентами, вам нужно быть очень осторожным при выборе правильных цветов.

Давайте более подробно рассмотрим каждый отдельный цвет:

Желтый

Желтый — это цвет свежих подсолнухов и резиновых утят и вообще один из «счастливых» цветов в цветовой психологии.

Обычно ассоциируется с творчеством, оптимизмом и жизнерадостностью. Использование желтого цвета в стратегии визуального маркетинга может придать вашему бренду ощущение игривости и яркости.

Если желтый цвет является доминирующим и ярким, он вызовет ощущение неожиданности и предложит пользователям узнать больше. Вы можете дополнить его тонкими фиалками в дополнительной схеме, чтобы добавить более царственный фактор.

Известные примеры желтого брендинга включают арки McDonald’s и прямоугольник National Geographic. Оба они привлекательны и приятны.

Тональность желтого цвета, используемого в вашей визуальной графике, очень важна. В отличие от того, как один и тот же оттенок красного может символизировать как силу, так и опасность, оттенки желтого обычно зависят от яркости оттенка.

Красный

Красный — это первый цвет, который люди видят в младенчестве.Это мощный, сильный и буквально в вашем лице. Это также цвет пожарных машин, знаков остановки и флагов около 150 различных стран.

На протяжении всей истории красный цвет всегда был важным цветом, символизируя силу, важность, защиту и выносливость. Неудивительно, что многие CTA-кнопки на веб-сайтах и ​​в приложениях обычно красного цвета.

Схемы красного брендинга, как правило, бодрящие, живые и знаковые. Возьмите, например, логотипы YouTube, Target и Coca-Cola.

Красный запоминающийся и трансцендентный.Если вы хотите использовать красный цвет не только для кнопок CTA, убедитесь, что ваше сообщение соответствует визуальным эффектам.

Иногда один и тот же тон может иметь как положительное, так и отрицательное цветовое значение. Например, ярко-красный может символизировать как силу, так и опасность.

Если вы хотите придать своему красному цвету положительный оттенок, используйте положительные слова, связанные с ним. В контент-маркетинге используйте мощные описательные слова, которые передают позитивный посыл.

С другой стороны, если вы используете красный цвет как символ «опасности», обязательно используйте общеузнаваемые знаки, такие как красный символ «НЕЛЬЗЯ».

Добавление белого или желтого цвета к красному цвету может сделать его мягким и радостным. Точно так же добавление черного к красному может сделать его мрачным и глубоким.

Синий

Синий цвет вызывает широкий спектр эмоций.

Голубое небо символизирует свежесть и воздушность, глубокий и темно-синий цвет символизирует лидерство и знания, а более светлый синий ассоциируется с младенцами и детскими игрушками.

Синий был важным цветом на протяжении всей истории и в изобразительном искусстве.На большинстве религиозных картин одежды Марии синие.

Обратите внимание, как широко синий цвет используется на большинстве корпоративных и технологических веб-сайтов. Это потому, что он может символизировать доверие, надежность и интеллект.

Большинство организаций, связанных со здравоохранением, таких как страховые посредники и больницы, используют синий цвет в более мягких тонах. Синий также является цветом, который в основном предпочитают как мужчины, так и женщины.

Оранжевый

Игривый и яркий оранжевый цвет вдохновляет на движение и счастье.

Сочетание красного и желтого цветов делает оранжевый одновременно привлекательным и креативным. Это цвет, который действительно выделяется и может быть объединяющим фактором во многих различных цветовых схемах.

При использовании оранжевого цвета в визуальной графике лучше всего использовать яркий оранжевый цвет для областей, которые должны привлечь внимание.

С другой стороны, если вы разрабатываете рекламу о помощи людям на улицах, более темный оранжевый оттенок на фоновой фотографии придаст изображению именно ту теплую атмосферу, которая вам нужна.

Зеленый

Зеленый — цвет природы; трава, деревья и все растения между ними. Он излучает ощущение баланса, гармонии и освежения.

Зеленый почти всегда ассоциируется с натуральными и экологически чистыми продуктами и услугами. Настолько, что если у вас есть компания такого типа и вы не используете зеленый цвет, она может быть не сразу признана такой, какая она есть.

Это психология цвета в маркетинге на пике своего развития — общее восприятие такого цвета, как зеленый, почти создает универсальное правило, когда его использовать.

Фиолетовый

Фиолетовый или фиолетовый издавна считался царственным цветом. Он исторически богат миром религии и власти.

Кроме того, фиолетовый вообще «симпатичный» цвет в большинстве своих оттенков и тонов. Это любимый цвет большинства потребителей женского пола, он излучает ощущение искренности, благополучия и целостного обновления.

Умеренно используйте фиолетовый или фиолетовый цвет в своих рекламных материалах, если только ваше сообщение не является целостным и относительно духовным.

Женские товары и веб-сайты иногда используют светлую версию фиолетового цвета для фона и акцентов.

Розовый

Нет цвета лучше розового.

Он универсальный, позитивный и делает людей счастливыми.

Это цвет сладкой ваты и маленьких девочек в балетных пачках. Это также цвет жевательной резинки и современной прически.

Розовый цвет часто используется в продуктах, предназначенных для молодых женщин.

Но, несмотря на то, что розовый, как правило, женский цвет, он также может работать с гендерно-нейтральными продуктами.

Все зависит от вашей аудитории — столярные инструменты с розовым цветом будет сложно продать, но для спортивной одежды он подойдет!

Белый

Белый цвет, который мы обычно используем для бумаги и свадебных платьев. Это цвет снега, облаков и медицинских халатов.

Белый — неотъемлемая часть большинства цветовых схем — он может работать как дополнение, акцент или фон. На самом деле, графика без белого — чистого или смешанного — может быть шокирующей и ошеломляющей.

Белый можно использовать как чисто белый, но он также может содержать небольшое количество любого другого цвета, чтобы придать ему тонкий оттенок.

Эти изысканные белые оттенки чрезвычайно универсальны в визуальном маркетинге. Они помогают создать «белое пространство», которое не обязательно белое. Они также отлично работают в качестве текста на более темном фоне, не будучи абсолютно белыми.

Черный

Черный цвет элегантный и изысканный.

Блестящий черный цвет излучает роскошь и утонченность.Черный фон с яркими цветами переднего плана создает впечатление хорошего, чистого веселья и чувства удивления.

Многие модные товары используют черную упаковку или изображения с черным центром. Подумайте об упаковке косметики, смартфонах и других продуктах, которые выглядят черными и визуально возвышаются.

Коричневый

Подобно зеленому, коричневый олицетворяет природу и идеально подходит для натуральных продуктов.

Коричневый подобен поддерживающему цвету, который придает эффект укоренения другим цветам и создает атмосферу.Здесь тоже легко ошибиться, но хорошо смотрится светлый оттенок в сочетании с яркими цветами.

Натуральная коричневая бумага очень распространена для органических, экологически чистых продуктов.

Тип коричневой бумаги, выбранной для этих рисунков, очень важен — она должна выглядеть естественно и стильно.

Если это переработанная бумага, она должна выглядеть чистой и не грязной.

Металлики — золото, серебро, бронза

Металлики представляют собой набор цветов, напоминающих золото, серебро и бронзу.

Технически это цветные пигменты с примесью металлического порошка.

В цифровом виде металлический цвет достигается с помощью градиентов и световых эффектов, имитирующих металлический внешний вид. В своей основной форме золото имеет желтый цвет, серебро — серый, а бронза — розовато-желтый.

Использование металлических цветов в визуальных эффектах сильно различается на экране и в печати.

Если вы хотите, чтобы металлики печатались, поговорите с типографами об их вариантах и ​​попросите доказательства, чтобы увидеть, как это получается, прежде чем принимать решение.

Если вам интересно узнать больше об истории цветовой символики, я предлагаю вам прочитать книгу Эллен Конрой «Символика цвета». Она была написана в 1921 году, но до сих пор актуальна и наполнена богатым знанием цвета.

Цветовые значения в поведенческой психологии

По мере того, как люди растут и взаимодействуют с окружающей средой, они начинают создавать индивидуальное восприятие каждого цвета.

Например, человек, выросший в благополучной семье в доме с синей дверью, всегда будет ассоциировать этот синий цвет со счастьем и довольством.

С другой стороны, если ребенок растет с жестоким родителем, который носил синюю форму на работу, и ребенок видел этот синий цвет каждый раз, когда его оскорбляли, он всегда будет связывать этот синий цвет с болью и болью.

Вот почему цвет так относителен, когда речь идет о разработке визуальных материалов для маркетинговых стратегий. Но вы не можете знать цветовосприятие каждого человека в мире!

Что вы можете сделать, так это изучить личность своей аудитории до уровня, на котором вы знаете, какие цвета обычно предпочитаемые.Эти знания в сочетании с отраслевыми стандартами для вашей ниши дадут вам лучшее понимание того, какой должна быть ваша цветовая схема.

A/B-тестирование различных цветовых схем также является отличной тактикой, чтобы увидеть, что действительно работает для ваших идеальных пользователей и клиентов.

Принципы дизайна для использования цвета

Помимо общего правила 80/20 для доминирующих и акцентных цветов в цветовых гармониях, существует группа принципов дизайна, известных как гештальт-принципы, которые помогут вам понять, как лучше всего использовать цвет в маркетинговой графике.

Гештальт-принципы

— это список правил дизайна, которые помогают визуализировать взаимодействие различных элементов в композиции друг с другом.

Эти принципы применимы не только к цвету, но практически ко всему, что вы можете включить в визуальную графику. Принципы гештальт-дизайна:

• Простота: Люди визуально интерпретируют сложные изображения в их простейшей возможной форме.
• Сходство: похожие объекты будут казаться сгруппированными или похожими друг на друга.
• Близость: объекты, которые находятся близко друг к другу, будут казаться связанными друг с другом.
• Завершение: мозг склонен восполнять недостающую информацию и игнорировать пробелы.
• Фигура и фон: Мозг склонен воспринимать объекты как находящиеся на переднем или заднем плане.
• Непрерывность: Люди воспринимают линии как непрерывное движение.
• Порядок и симметрия: симметричные и сбалансированные объекты кажутся целыми и завершенными.
• Синхрония: Мозг воспринимает элементы, которые выглядят так, как будто они движутся в одном направлении, как связанные друг с другом.

Дальтонизм в визуальном дизайне

Около 8% мужчин и 0,5% женщин в мире страдают дальтонизмом.

При разработке маркетинговых визуальных материалов для вашего бренда не забывайте о клиентах, страдающих дальтонизмом. Это особенно важно, если вы используете цвет для передачи определенного чувства или эмоционального сообщения.

Например, большинство дальтоников не видят красный цвет. Если вы используете красный цвет для передачи опасности или предупреждения, рассмотрите возможность добавления контекстной подсказки, такой как формулировка или форма, чтобы подчеркнуть сообщение.

Люди с цветовой слепотой не видят некоторые цвета, но различают их насыщенность и оттенки. Это влияет на то, как вы комбинируете свои маркетинговые цвета при рассмотрении дальтонизма.

Например, им будет трудно увидеть дополнительную красно-зеленую цветовую палитру, если оба цвета полностью насыщены. Если один из цветов имеет более светлый оттенок, дальтоникам будет легче различать их.

Другой метод заключается в добавлении текстуры к цвету, если он слишком похож на соседний.Это особенно важно при создании диаграмм и гистограмм.

Вы также должны разрабатывать свои кнопки CTA с учетом людей, страдающих дальтонизмом.

Большинство кнопок CTA имеют эффект наведения. Если этот эффект действительно незаметен, дальтоник может его вообще не заметить. Попробуйте использовать совершенно другой тон или оттенок цвета и добавить границу при наведении курсора.

Источник изображения

Культура и гендер в психологии цвета

Ранее мы упоминали, что розовый цвет символизирует разные вещи в США и Японии. То же самое касается почти всех цветов в разных культурах.

Маркетологи должны учитывать эти различия при создании визуальных элементов, чтобы убедиться, что они оказывают желаемое влияние на свою аудиторию.

Например, глобальное восприятие красного цвета связано с опасностью или страстью. Но в Китае и многих азиатских странах красный — цвет удачи, связанный с удачей и деньгами.

Как и культура, пол также оказывает большое влияние на значения цветов.

Мужчины и женщины часто предпочитают разные цвета и сочетания.Некоторые цвета ассоциируются с женщинами, а другие — с мужчинами.

Некоторые цвета считаются гендерно-нейтральными и могут влиять на любого потребителя. Подробнее о выборе цвета вне зависимости от пола читайте здесь.

Дополнительные ресурсы по психологии цвета в маркетинге

Цветовые ассоциации являются как личными, так и культурными. Существует множество исследований о том, как цвет воспринимается и ассоциируется у людей.

Одно исследование «Психология цвета и цветовая терапия» Фабера Биррена полностью посвящено тому, как люди связывают различные чувства и мысли с цветами.Это стоит прочитать, если вы действительно заинтересованы в том, как цвет влияет на человеческие эмоции и выбор.

Кроме того, если вы ищете настоящий углубленный курс о том, как общаться о цвете со своими коллегами и клиентами, у Team W есть отличный ресурс по цветовой терминологии для профессионалов UX.

У нас также есть еще одна статья в Центре визуального обучения Visme о восприятии цветов и о том, как они влияют на нашу индивидуальную реальность.

Создание красивой маркетинговой графики в Visme

Знаете ли вы, что Visme позволяет создавать привлекательную инфографику, изображения для социальных сетей и многое другое за считанные минуты?

Если вы не знаете, какую цветовую схему выбрать для своей маркетинговой графики, Visme позволяет вам выбирать из множества готовых цветовых палитр.

Вы также можете загрузить свою собственную цветовую палитру бренда и сразу же приступить к созданию великолепных визуальных эффектов с помощью редактора перетаскивания, даже если у вас нет предыдущего опыта в дизайне.

Нажмите здесь, чтобы зарегистрироваться и начать бесплатно!

Была ли эта статья полезной для вас? Мы хотели бы знать! Не стесняйтесь делиться своими вопросами и отзывами в разделе комментариев.

Психология цвета в маркетинге и брендинге зависит от контекста

Психология цвета в том, что касается убеждения, является одним из самых интересных — и наиболее противоречивых — аспектов маркетинга.

В Help Scout мы считаем, что проблема всегда заключалась в глубине анализа. Теория цвета — тема сложная и нюансированная, но психология цвета в маркетинге и брендинге обычно представлена ​​в яркой инфографике, которая редко выходит за рамки уровня охвата See ‘n Say.

Эти поверхностные обсуждения лишают нас возможности принимать разумные решения о том, как использовать цветовой спектр для передачи правильного сообщения в нашем маркетинге и брендинге. Но почему такая потенциально красочная беседа так неуклонно поверхностна?

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это наука о том, как цвета влияют на восприятие и поведение.В маркетинге и брендинге психология цвета сосредоточена на том, как цвета влияют на впечатление потребителей о бренде и убеждают ли они потребителей рассмотреть конкретные бренды или совершить покупку.

Это важная область исследования, которую следует учитывать при создании маркетинговых активов, создании нового бизнеса или ребрендинге существующего. Подумайте вот о чем: в исследовании под названием «Влияние цвета на маркетинг» исследователи обнаружили, что до 90% моментальных суждений о продуктах могут быть основаны только на цвете.

Проблема психологии цвета в маркетинге и брендинге

Было предпринято множество попыток классифицировать, как люди реагируют на разные цвета:

Но правда в том, что цвет слишком зависит от личного опыта, чтобы его можно было повсеместно преобразовать в конкретные чувства. Исследования показывают, что личные предпочтения, опыт, воспитание, культурные различия и контекст искажают влияние, которое отдельные цвета оказывают на нас.

Таким образом, идея о том, что такие цвета, как желтый или фиолетовый, способны вызывать какие-то гиперспецифические эмоции, примерно так же точна, как и стандартное гадание по руке.

Подумайте о неточности таких общих утверждений, как «зеленый цвет означает спокойствие». Контекст отсутствует: иногда зеленый цвет используется для обозначения экологических проблем, таких как Seventh Generation, но иногда он предназначен для обозначения финансовых пространств, таких как Mint.

И хотя коричневый цвет может быть полезен для грубой привлекательности — посмотрите, как он используется Saddleback Leather — в другом контексте коричневый может использоваться для создания теплого, манящего чувства (День Благодарения) или для возбуждения аппетита (каждая реклама шоколада, которую вы когда-либо видел).

Но нам еще многое предстоит узнать и обдумать, если мы смиренно признаем, что конкретные ответы не являются гарантией. Ключ в том, чтобы искать практические способы принятия решений о цвете.

Как принимать практические решения о цвете в маркетинге и брендинге

Суть в том, что нет четких рекомендаций по выбору цветов для вашего бренда. Хотя было бы неплохо иметь возможность просто взглянуть на инфографику и принять правильное решение, реальность такова, что ответ на вопрос «Какие цвета подходят для моего бренда?» всегда «Это зависит.

Это разочаровывающий ответ, но это правда. Контекст, в котором вы работаете, является важным фактором. Важно ощущение, настроение и образ, которые создает ваш бренд или продукт.

Хорошая новость: исследования психологии цвета помогут вам сделать правильный выбор.

Правильный цвет подходит для вашего бренда

В исследовании, проведенном в 2006 году, исследователи обнаружили, что взаимосвязь между брендами и цветом зависит от воспринимаемой уместности цвета, используемого для конкретного бренда.Другими словами: соответствует ли цвет тому, что продается?

Когда дело доходит до выбора «правильного» цвета, исследования показали, что предсказать реакцию потребителей на соответствие цвета гораздо важнее, чем сам цвет.

Поэтому, рассматривая цвета для вашего маркетинга и брендинга, спросите себя (или, что еще лучше, соберите отзывы клиентов): «Подходит ли этот цвет для того, что я продаю?»

Правильный цвет подчеркивает индивидуальность вашего бренда

На покупательское намерение сильно влияют цвета из-за их влияния на восприятие торговой марки; цвета влияют на то, как потребители воспринимают «личность» рассматриваемого бренда.

И хотя определенные цвета в целом соответствуют определенным чертам (например, коричневый — суровости), почти каждое академическое исследование цветов и брендинга говорит вам, что гораздо важнее, чтобы цвета поддерживали личность, которую вы хотите изобразить, а не пытались выровнять ее. со стереотипными цветовыми ассоциациями.

Психолог и профессор Стэнфордского университета Дженнифер Аакер провела исследования на эту тему, и в ее статье под названием «Размеры индивидуальности бренда» указаны пять основных аспектов, которые играют роль в индивидуальности бренда.

Клейма иногда могут совмещать две черты, но в основном у них доминирует одна.

Спросите себя: какой я хочу видеть индивидуальность своего бренда и как я могу использовать цвет, чтобы передать эту индивидуальность?

Правильный цвет нравится вашей аудитории

Одним из наиболее интересных исследований цветовой психологии в отношении пола является работа Джо Хэллока «Назначение цвета».

Hallock демонстрируют некоторые явные предпочтения в отношении определенных цветов в зависимости от пола.Однако важно отметить, что большинство его респондентов были выходцами из западных обществ. Окружающая среда — и особенно культурное восприятие — играет важную роль в определении соответствия цвета полу, что, в свою очередь, может влиять на индивидуальные цветовые предпочтения.

Дополнительные исследования восприятия цвета и цветовых предпочтений показывают, что когда дело доходит до оттенков и полутонов, мужчины обычно предпочитают яркие цвета, а женщины предпочитают более мягкие цвета. Кроме того, мужчины чаще выбирали оттенки цветов в качестве любимых (цвета с добавлением черного), тогда как женщины более восприимчивы к оттенкам цветов (цвета с добавлением белого).

Хотя это горячо обсуждаемый вопрос в теории цвета, я никогда не понимал почему. Бренды могут легко работать вне гендерных стереотипов. На самом деле, я бы сказал, что многие были вознаграждены за это, потому что они не оправдывают ожиданий.

«Восприятие уместности» не должно быть настолько жестким, чтобы предполагать, что бренд или продукт не могут быть успешными, потому что цвета не соответствуют вкусам опрошенных, что приводит меня прямо к следующему пункту…

Правильный цвет выделяет ваш бренд

Дополнительные исследования показали, что наш мозг предпочитает сразу узнаваемые бренды, что делает цвет важным элементом при создании фирменного стиля.В одной журнальной статье даже говорится, что для новых брендов важно выбирать цвета, которые отличают их от укоренившихся конкурентов.

Правильный выбор цвета поможет вашему бренду выделиться. Рассмотрим психологический принцип, известный как эффект изоляции: он гласит, что предмет, который «выделяется как больной палец», с большей вероятностью запомнится.

Исследования ясно показывают, что участники могут гораздо лучше распознавать и вспоминать объект — будь то текст или изображение — когда он резко выделяется из своего окружения.

Два исследования цветовых комбинаций, одно из которых измеряет эстетическую реакцию, а другое изучает предпочтения потребителей, показали, что, хотя подавляющее большинство потребителей предпочитают цветовые узоры с похожими оттенками, они также предпочитают палитры с очень контрастным цветовым акцентом.

С точки зрения цветовой координации это означает создание визуальной структуры, состоящей из базовых цветов-аналогов и противопоставление их акцентным дополнительным (или третичным) цветам:

Эта концепция играет большую роль и в маркетинге.Другой способ думать об этом — использовать фоновые, базовые и акцентные цвета, как демонстрирует дизайнер Джош Байерс ниже, чтобы создать иерархию на вашем сайте, которая «обучает» клиентов тому, какой цвет побуждает к действию.

Почему это важно? Понимание этих принципов поможет вам не пить Kool-Aid для оптимизации коэффициента конверсии, который вводит в заблуждение так много людей.

Рассмотрим, например, этот часто цитируемый пример повышения конверсии за счет изменения цвета кнопки.

Изменение цвета кнопки на красный увеличило количество конверсий на 21 процент. Однако мы не можем делать поспешных выводов о «силе красного цвета» в отдельности.

Очевидно, что остальная часть страницы ориентирована на зеленую палитру, а это означает, что зеленый призыв к действию просто сливается с окружением. Между тем красный обеспечивает резкий визуальный контраст и является дополнительным цветом к зеленому.

Последнее, но важное соображение — это то, как мы определяем «успех» для таких тестов.Больше регистраций и больше кликов — это всего лишь единичные измерения — часто вводящие в заблуждение, которые маркетологи пытаются обмануть просто потому, что их так легко измерить.

Правильный цвет имеет правильное название

Хотя разные цвета могут восприниматься по-разному, описательные названия этих цветов также имеют значение.

Согласно исследованию под названием «Роза под любым другим названием…», когда испытуемых просили оценить продукты с разными цветовыми названиями, например косметику, гораздо чаще предпочтение отдавалось причудливым названиям.Например, «мокко» оказался значительно более привлекательным, чем «коричневый», несмотря на то, что испытуемым показывали один и тот же цвет.

Дополнительные исследования показывают, что тот же эффект применим к широкому спектру продуктов; потребители оценили искусно названные цвета краски как более приятные для глаз, чем их просто названные аналоги.

Также было показано, что более необычные и уникальные названия цветов предпочтительнее для всего, от драже до толстовок. Например, цвет карандашей с такими названиями, как «разматазз», выбирался с большей вероятностью, чем с такими названиями, как «лимонно-желтый».

В поисках собственной палитры

Мы подошли к концу этого поста, а шпаргалки по выбору идеального цвета или цветовой схемы все еще нет. На самом деле, мы, возможно, подняли больше вопросов, чем ответов. Какая обдираловка.

Правда в том, что калейдоскопическая природа теории цвета означает, что мы никогда не получим окончательных ответов.

Однако то, что тема изобилует множеством «может быть» и «вроде того», не означает, что мы должны перестать критически относиться к ней.Используйте имеющиеся исследования, чтобы бросить вызов предвзятым представлениям и поставить более правильные вопросы; это единственный последовательный способ получить лучшие ответы.

Психология цвета в маркетинге и брендинге

Для розничных продавцов и большинства торговых точек маркетинг — это искусство убеждения. Многие различные факторы влияют на решение о покупке покупателей, которые приходят в ваш магазин. Наиболее распространенными воздействиями являются незаметные и очевидные визуальные подсказки вокруг торговой точки, от порядка расположения и цветов до презентации и размещения продуктов. При маркетинге новых продуктов очень важно учитывать влияние цвета на решение о покупке. Исследования показывают, что правильное использование цвета повышает узнаваемость бренда на 80%. Это также улучшает внешний вид на 93%. Еще 85% потребителей покупают из-за цвета.

Насколько цвета влияют на решение потребителя

Когда вы решаете проблему доступности, визуальная привлекательность товара оказывает основное влияние на решение потребителя о покупке.На самом деле цвет, марка, внешний вид продукта влияют на решение о покупке в 93% случаев. Далее следуют текстура, которая влияет на 6% решения о покупке, и звуки и запах, которые влияют на 1% решения о покупке. Как только потребитель начинает идти к товару любимого цвета, большая часть решения о покупке уже принята. Когда четыре элемента: цвет, дизайн/текстура и запах объединяются, решение о покупке становится весомым.

#1. Красный

Когда дело доходит до индивидуальности и визуальных сигналов, красный вызывает сильные эмоции, повышает аппетит, символизирует страсть и любовь, усиливает страсть и интенсивность. В маркетинге известно, что он увеличивает частоту сердечных сокращений и в основном используется для импульсивных покупателей. Красный создает срочность, часто используемую во время распродаж. Он стимулирует железы аппетита, поэтому его чаще всего используют во многих ресторанах. Это связано с выживанием, бдительностью, безопасностью и физическим «я». Его используют Target, Heinz, YouTube и Netflix . 62-90% покупателей делают поспешные суждения, основанные на влиянии этого цвета.

#2. Желтый

Этот цвет стимулирует умственную деятельность, способствует общению, напрягает глаза, а также повышает жизнерадостность.В маркетинге он олицетворяет оптимизм, молодость и ясность. Он используется для привлечения внимания покупателей витрин. Фактически, исследования показывают, что это первый цвет, на который реагируют младенцы, и именно поэтому этот цвет используется в большинстве детских товаров и игрушек. Цвет имеет одну из самых длинных волн, что делает его одним из самых психологически убедительных цветов. Он также очень заметен и привлекает к себе внимание. Слишком много желтого вызывает беспокойство, поэтому вам нужно найти правильный баланс при использовании его в вашем магазине.Он используется Nikon , IKEA, CAT и DHL .

#3. Синий

Этот цвет чаще всего ассоциируется с водой и является предпочтительным цветом для мужчин. Он сдерживает аппетит и олицетворяет спокойствие и безмятежность. Это повышает производительность и в основном используется в офисных помещениях. Это создает ощущение безопасности и доверия к бренду. Люди на 15% чаще сохранят ваш магазин, если он окрашен в синий цвет. Это также связано с продуктивностью и неинвазивно. Чувство уверенности в синем делает его любимым цветом, используемым финансовыми учреждениями.Также известно, что цвет вызывает лояльность. JP Morgan, Facebook, American Express, LinkedIn и Dell используют этот цвет для своих брендов.

#4. Оранжевый

Выражает энтузиазм, волнение и теплоту. Это также цвет осторожности. В маркетинге это означает агрессию и используется для воздействия на импульсивных покупателей. Бренды с оранжевым цветом считаются жизнерадостными и уверенными в себе. Он используется для создания призыва к действию, то есть подписаться, купить или продать. Цвет ассоциируется с доступностью и хорошей стоимостью.Вот почему он используется в комиссионных магазинах, таких как Payless и Home Depot. Amazon, Nickelodeon, Hooters, Mozilla и некоторые купонные сайты, такие как Coupon Cabin, Domain Promo, FatWallet, также используют оранжевый цвет в своих брендах.

#5. Зеленый

Означает здоровье, безмятежность и спокойствие. Он обозначает природу и облегчает депрессию. Человеческий глаз способен различать большинство оттенков зеленого. Он представляет собой новый рост. В маркетинге его используют в магазинах, чтобы создать ощущение расслабленности.Он ассоциируется с богатыми. Издавна он был символом плодородия. Маркетологи используют его для привлечения экологически чистых клиентов в свои магазины. Зеленый был предпочтительным цветом свадебных платьев в 15 веке. Spotify, Holiday Inn, Land Rover, John Deere и Whole Foods используют этот цвет.

#6. Фиолетовый

Это цвет королевской власти, успеха, богатства и мудрости. В маркетинге он используется, чтобы успокоить и успокоить. Он часто используется в косметике и антивозрастных продуктах.Фиолетовый представляет собой образный, мудрый и творческий бренд. Yahoo, Craigslist и Hallmark используют этот цвет для своих брендов. Этот цвет представляет собой идеальное сочетание стабильности синего и энергии и силы красного, что делает его наиболее распространенным цветом в предметах роскоши. Это наиболее часто используемый цвет в творческих индустриях, так как это цвет творчества, тайны и возрождения. Маркетологи должны помнить, что слишком много фиолетового отвлекает внимание и заставляет задуматься.

#7.Черный

Это цвет изысканности, тайны, силы и контроля. Это цвет, используемый для продажи элегантных вещей и брендов, продаваемых тем, кто любит сдержанные бренды. Он в основном доминирует в индустрии высококачественной косметической упаковки, особенно высококлассной помады и румян. При слишком частом использовании он может быть подсознательно отталкивающим, поскольку будет обозначать негативность и угнетение. Это также отличный цвет для использования, поскольку он привлекает внимание тонким и скрытым образом. Это выдающийся и всемирно признанный цвет, и его лучше всего использовать, когда вы хотите создать в своем магазине ощущение стерильности или институционализации.Gucci, adidas — одни из брендов, использующих черный цвет.

#8.Белый

Он обозначает чистоту, чистоту и безопасность и может использоваться для демонстрации нейтральности. Белый в основном используется, чтобы добавить передышку и открыть многолюдное место. Это наиболее распространенный цвет, используемый маркетологами при рекламе купонов и ценовых скидок. Белый — лучший цвет для создания контраста на полках и в проходах в магазине. Фактически, некоторые из крупнейших мировых брендов, таких как Google , используют белый цвет для создания контраста на своих домашних страницах.Белый — это цвет ясности, свежести, он используется для пробуждения творчества. Вот почему это самый распространенный цвет в офисных зданиях.

Практическое использование психологии цвета

Большинство технологических компаний используют цветовую ценность или зеленый цвет, который создает ощущение живости, спокойствия и свежести. Это, в свою очередь, увеличивает время общения в социальных сетях. Финансовые учреждения используют синий цвет для создания чувства доверия, безопасности и надежности. Между тем, большинство торговых точек используют оранжевый или зеленый цвета в качестве цветов своего бренда, чтобы вызвать чувство бодрого оптимизма и стабильности.Теоретически логотип или магазины многих точек общественного питания имеют оттенки красного цвета из-за предполагаемой способности разжигать аппетит людей.

Заключительные мысли

Рынки стали более конкурентоспособными, а циклы продуктов сократились, и поэтому каждый маркетолог должен использовать каждое правило книги для увеличения продаж. Использование психологии цвета распространено во многих отраслях, включая розничную торговлю, недвижимость, рыболовство, военную промышленность, автомобилестроение и рестораны.Незначительные изменения в цветовых схемах, распределении и расположении могут повлиять как на продажи, так и на лояльность к бренду, конверсию и надежность. В конце концов, каждая фирма должна продумать, как цвета их бренда влияют на реакцию клиентов и возможные продажи.

Дополнительные ресурсы:

1) Hubspot: Colors in Marketing
2) Entrepreneur: How Colors Impact Customer Engagement
3) Психология развития лояльности к бренду
4) Berkeley: How Emotions Influence Color Preference

Исследования показывают, что правильное использование цвета повышает узнаваемость бренда на 80%. Это также улучшает внешний вид на 93%. Еще 85% потребителей покупают из-за цвета.

В случае доступности визуальная привлекательность товара является основным фактором, влияющим на решение потребителя о покупке. «На самом деле цвет, марка, внешний вид продукта влияют на 93% решения о покупке. Далее следуют текстура, которая влияет на 6% решения о покупке, и звуки и запах, которые влияют на 1% решения о покупке. Как только потребитель начинает идти к товару любимого цвета, большая часть решения о покупке уже принята.Когда четыре элемента: цвет, дизайн/текстура и запах объединяются, решение о покупке становится весомым», — пишет colorpsychology.org.

Психология цвета — это область исследований, изучающая, как цвет влияет на наше поведение и принятие решений. Например, при использовании в маркетинге разные цвета могут влиять на восприятие бренда покупателями способами, которые не всегда очевидны, например, как определенные оттенки могут повышать аппетит.

Цвет слишком зависит от личного опыта, чтобы его можно было универсально перевести на конкретные чувства.Однако в восприятии цвета можно обнаружить более широкие паттерны обмена сообщениями .

В исследовании под названием «Влияние цвета на маркетинг» исследователи обнаружили, что до 90% моментальных суждений о продуктах могут быть основаны только на цвете, в зависимости от продукта. Что касается роли, которую цвет играет в брендинге, результаты другого исследования показывают, что отношения между брендами и цветом зависят от воспринимаемой уместности цвета, используемого для конкретного бренда (соответствует ли цвет тому, что продается?).

источник: Маркетинговый цифровой блог

Исследование «Возбуждающий красный и компетентный синий » также подтверждает, что цвета сильно влияют на покупательское намерение из-за того, как они влияют на восприятие бренда. Это означает, что цвета влияют на то, как потребители воспринимают «личность» рассматриваемого бренда.

Когда дело доходит до выбора «правильного» цвета, исследования показали, что прогнозирование реакции потребителей на соответствие цвета продукту гораздо важнее, чем сам цвет.

Психолог и профессор Стэнфордского университета Дженнифер Аакер в своем исследовании «Размеры индивидуальности бренда» обнаружила пять основных параметров, которые играют роль в индивидуальности бренда: искренность, воодушевление, компетентность, изысканность и стойкость.

«Клейма иногда могут пересекаться между двумя чертами, но в основном у них доминирует одна. Хотя определенные цвета в целом соответствуют определенным чертам (например, коричневый — грубость, фиолетовый — утонченность, а красный — волнение), почти каждое академическое исследование цветов и брендинга говорит вам, что гораздо важнее, чтобы цвета поддерживали личность, которую вы хотите изображать вместо того, чтобы пытаться соответствовать стереотипным цветовым ассоциациям», — написал helpscout.сеть.

В то же время есть разница в восприятии их мужчинами и женщинами. Дополнительные исследования в области восприятия цвета и цветовых предпочтений показывают, что, когда речь идет о оттенках и тонах, мужчины предпочитают яркие цвета, а женщины предпочитают более мягкие цвета. Кроме того, мужчины чаще выбирали оттенки цветов в качестве своих любимых (цвета с добавлением черного), тогда как женщины были более восприимчивы к оттенкам цветов (цвета с добавлением белого).

Больше информации по темам вы можете найти здесь и здесь.

Всезнайка: руководство по цветовой психологии в маркетинге + лучшая шестнадцатеричная диаграмма

Всезнайка: руководство по #ColorPsychology в маркетинге + лучшая шестнадцатеричная диаграмма

Начнем с основ теории цвета

Основной цвет

Исключения, конечно, изобилуют, когда речь идет об основных цветах. Если вы говорите о теории цвета в отношении света, ваши основные цвета будут голубым, пурпурным и желтым. Давайте не будем забывать CMYK для печати и RGB для экранов или мониторов. И при смешивании краски важно, какой конкретный пигмент вы используете, чтобы получить этот красный цвет, чтобы придумать правильный новый цвет.Но давайте не будем усложнять и ограничимся красным , синим и желтым .

Дополнительный цвет

• красный + синий = фиолетовый
• синий + желтый = зеленый
• красный + желтый = оранжевый

Третичный цвет

Чистый цвет

Оттенки

Оттенки

Тонов

Завершенный цветовой круг

Правильное использование контраста с цветом

Использование высокой и низкой контрастности

Однако одно предостережение: Если все имеет высокую контрастность, ничего не выделяется, и через некоторое время это утомляет глаза. (например, подумайте о черных экранах компьютеров с ярко-зеленым текстом.)

Совет для профессионалов: Попробуйте найти баланс между красивыми цветовыми схемами и разборчивостью для оптимальной четкости ваших изображений.

Выберите #colors и контрастность, которые читабельны. Красивый контент, который невозможно прочитать, — это провал. #письмо #цвет

Выбор цветовых комбинаций

Использование дополнительных (противоположных) цветов

Совет для профессионалов: выберите основной цвет в качестве основного, а затем подчеркните его дополнительным цветом, чтобы добиться соотношения 7:3. Это обеспечивает красивое сочетание цветов, но также позволяет вашему взгляду остановиться на противоположном цвете.

Предупреждение: решение проблемы цветовой слепоты

Использование разделения дополнительных цветов

Например, если бы мы решили выбрать зеленый в качестве основного цвета, мы бы посмотрели на цветовой круг в поисках его дополнительного цвета, красного. Затем посмотрите на два цвета прямо рядом с ним. Теперь у нас есть зеленый, красно-оранжевый и красно-фиолетовый для идеальной расщепленной дополнительной цветовой схемы.

Использование аналоговых цветов

Использование монохроматических цветов

Сочетайте богатую коллекцию монохроматических цветов с одним дополнительным цветом #color #design

Использование цветов треугольника, прямоугольника и квадрата

Треугольник (триада) — это цветовая комбинация, состоящая из трех цветов, равномерно распределенных по цветовому кругу.

Прямоугольник (тетрадик) представляет собой цветовую комбинацию из четырех цветов, состоящую из двух дополнительных пар.

Квадрат похож на прямоугольную палитру, но два набора дополнительных пар представляют собой цвета, равномерно распределенные по кругу.

Психология цветов в маркетинге

Цветовая психология красного

Красный часто встречается: Стоп-сигналы, День святого Валентина и фильмы ужасов.

Психология цвета оранжевого цвета

Оранжевый часто встречается:   Фрукты, спортивные мероприятия и настольные игры.

Цветовая психология желтого

Обычно встречается желтый цвет:   Транспортные переходы и знаки, смайлики и витрины.

Цветовая психология зеленого

Часто встречается зеленый цвет:   Природа, экономический обмен, медицинские магазины и рестораны.

Цветовая психология синего

Часто встречается синий цвет:   Спортивные залы, больницы и курорты.

Цветовая психология фиолетового

Пурпурный  часто встречается:   Волшебные представления, сказки и предметы роскоши.

Цветовая психология розового

Розовый цвет обычно встречается:   Больные раком, маленькие детские предметы и товары для ванной.

Цветовая психология коричневого

Коричневый часто встречается:   Кемпинги, мебель для дома и кофейни.

Цветовая психология золота

Обычно встречается золото:  Роскошные изделия, кольца и трофеи.

Цветовая психология черного

Часто встречается черный цвет:  Профессиональная одежда, предметы роскоши и лимузины.

Цветовая психология белого

Белый часто встречается:   Свадьбы, фоны веб-сайтов и приемные врачей.

Другие научные открытия в области цвета

Яркие цвета

• Яркие цвета способствуют физической активности, но замедляют течение времени.
• Более холодные и мягкие цвета лучше подходят для умственной деятельности и заставляют время лететь незаметно.

Более холодные и мягкие цвета лучше подходят для умственной деятельности и заставляют время лететь незаметно!

Культурный цвет

Соединения слов с цветом

• Доверие:  Большинство выбрало синий цвет (34%), за ним следуют белый (21%) и зеленый (11%)
• Безопасность:  На первое место вышел синий (28%), за ним следуют черный (16%) и зеленый (12%)
• Скорость: Красный был подавляющим фаворитом (76%)
• Дешевизна:  На первом месте оранжевый (26%), затем желтый (22%) и коричневый (13%)
• Высокое качество:  Чёрный цвет был явным победителем (43%), затем синий (20%)
• Высокие технологии:  Они были разделены почти поровну: на первом месте черный (26%), а на втором месте синий и серый (оба по 23%)
• Надежность: Синий был лучшим выбором (43%), затем черный (24%)
• Смелость:  Большинство выбрали фиолетовый (29%), затем красный (28%) и, наконец, синий (22%)
• Страх/Ужас:  Сначала красный (41%), затем черный (38%)
• Веселье:  Оранжевый был лучшим выбором (28%), за ним следуют желтый (26%), а затем фиолетовый (17%)

Синий — один из наиболее предпочтительных цветов с самыми положительными коннотациями. #color #creative

Предпочтительные цвета по полу

• Синий цвет нравится как мужчинам (57%), так и женщинам (35%), хотя мужчины предпочитают его больше.
• Мужчинам больше всего не нравится коричневый цвет, а женщинам — оранжевый.
• Цвета, которые не нравились, также считались «дешевыми».
• Мужчины лучше переносят ахроматические цвета (то есть оттенки серого).
• Женщины предпочитали оттенки, в то время как мужчины предпочитали чистые или затененные цвета.
• Большинство мужчин (56%) и женщин (76%) вообще предпочитали холодные цвета.
• Оранжевый и желтый становятся все более нелюбимыми по мере взросления представителей обоих полов.

Знаете ли вы, что женщины видят больше цветов, чем мужчины? #color #contentmarketing

Цвета настроения и эмоции (инфографика)

Распознавание цвета и бренда

Тестирование ваших лучших цветов: пример CoSchedule

Проверьте свои цвета, чтобы узнать, какие цвета заставят людей чаще нажимать на ваш контент.

Теперь вы эксперт по цветовой психологии!