Развитие производства косметической продукции в россии реферат: Парфюмерно-косметическая отрасль в России: состояние сырьевой базы и пути развития

Содержание

Парфюмерно-косметическая отрасль в России: состояние сырьевой базы и пути развития

В.Н. Бузов, директор ООО «СИББИО»

Прежде чем говорить об отечественной парфюмерно-косметической отрасли и возможных путях ее развития, надо рассмотреть, что было раньше и что мы имеем сегодня.

Если производители парфюмерно-косметической продукции в России (а их довольно много) существенно насыщают рынок готовыми изделиями, то отечественные сырьевые фирмы, работающие с российским сырьем, можно пересчитать по пальцам. В основном они занимаются первичной переработкой сырья, а компаний, специализирующихся на глубокой переработке, – единицы. А ведь ранее – до 1991 года – ситуация была иной.

Возьмем производство растительного сырья.

Огромная отрасль – большие посевные площади под эфироносы и другие растения, опытные станции в каждом регионе на юге страны, где исследовались интересные для выращивания в данном регионе растения, в том числе эфирномасличные культуры: разрабатывались технологии выращивания и переработки сырья.

Было два всесоюзных института, занимавшихся базовыми исследованиями для парфюмерно-косметической промышленности. Помимо этого, два крупных завода со своими КБ создавали и изготавливали эфирномасличное сырье (один из них – на базе Попутненского совхоза-завода) и обеспечивали отрасль перерабатывающей техникой и технологиями переработки…

Ряд академических и отраслевых институтов решали частные задачи для парфюмерно-косметической промышленности.

Никитский ботанический сад в Крыму разрабатывал технологии выращивания, культивирования ценных новых аромамасличных сортов для всего юга страны и имел базовое количество посевного материала для быстрого распространения этих культур.

Не менее шести лесоперерабатывающих комплексов и учебное хозяйство при Ленинградской лесотехнической академии имели цеха по переработке хвойной зелени для косметической и фармацевтической промышленности.

Кадры для отрасли готовили такие институты, как Тимирязевская академия, МХТИ им. Д.И. Менделеева, Краснодарский технологический институт, Лесотехническая академия и другие учебные заведения страны.

В Калуге было крупнейшее в Европе производство синтетических и натуральных душистых веществ, а также опытное производство при Всесоюзном научно-исследовательском институте синтетических и натуральных душистых веществ (ВНИИСНДВ) в Москве.

Производители самой эфирномасличной продукции работали в большинстве союзных республик – от Молдавии до Таджикистана. И это не считая производств пихтового и соснового масла, которые в основном располагались в Сибири. Отечественная парфюмерно-косметическая промышленность выпускала и потребляла сотни тонн эфирномасличного сырья. В общий ассортимент входили и продукты его глубокой переработки. СССР был серьезным экспортером эфирномасличного сырья. Существовала программа безотходной переработки сырья эфирномасличной продукции.

Что было ценного в этом? Вся возможная продукция из каждого нового исследуемого растения полностью рассматривалась как исходный материал для косметики и парфюмерии. То есть все компоненты интересного продукта для отрасли доводились до уровня готового полуфабриката для конкретного применения в косметике и парфюмерии с рекомендациями ввода, дозировки и целевого использования.

Чтобы не быть голословными, можно привести пример безотходной переработки розы крымской, лаванды, шалфея мускатного: были отработаны технологии получения не только эфирных масел, но и конкретов, ароматных вод, масел абсолю, концентратов из сока растения, восков. Выделялись определенные ценные компоненты эфирномасличных растений: склариол, гераниол, линолилацтат, борнилацетат и т.д. То есть была система, плохая или хорошая с точки зрения сегодняшнего дня, но крупная, работающая и выгодная система.

В период с 1992 по 1993 год эта отрасль была разрушена. Российская косметическая индустрия стала создаваться примерно в 1997–1998 годах. Приходили в отрасль во многом случайные люди, неспециалисты, желающие сделать бизнес на производстве косметики.

В это время бурно развивалась Российская парфюмерно-косметическая ассоциация (РПКА), но сырьем как таковым никто не занимался, поскольку на тот момент ассоциация видела своей задачей координацию отрасли с широкой сетью производителей готовой парфюмерно-косметической продукции.

В 1998 году Россия в лице РПКА вошла в COLIPA – международную парфюмерно-косметическую ассоциацию. К этому времени производителей собственно российского косметического сырья осталось немного, а работавшие на тот момент не могли как-то противостоять активному выходу зарубежных производителей сырья на наш рынок из-за отсутствия специалистов, технологов, лабораторной и исследовательской базы, из-за низкого уровня вложений в получение ассортиментного состава веществ для косметики и отсутствия средств на рекламу и продвижение.

Отечественные парфюмерные предприятия «сели» на импортные отдушки и эфирные масла, и о собственной парфюмерии из российского сырья пришлось забыть. Также сказалось отсутствие возобновляемого количества специалистов-парфюмеров, которые могли бы способствовать развитию парфюмерной отрасли в России (а ведь в 1991 году в стране было 18 парфюмеров мирового уровня, за плечами каждого из них было не менее 15 лет работы в отрасли и способность идентифицировать запахи более двух тысяч душистых веществ).

Крупные международные корпорации – поставщики готовой продукции и сырья для косметики и парфюмерии с хорошо отработанным маркетингом, с ассортиментом натуральных и синтетических веществ, со своей многочисленной лабораторной, производственной базой – легко заполнили российский рынок.

У нас же в эти годы значительно выросли цены на оборудование и научные исследования. В отличие от западных коллег российским компаниям из-за отсутствия специализированных научных центров и лабораторий стали малодоступны новые разработки и даже тестовые исследования. Стоимость сертификационных исследований возросла в несколько раз. В стране вдруг исчезло свое химическое стекло, лабораторное оборудование, химреактивы – все импортное, соответственно, и стоимость исследований стала заоблачной, поскольку, помимо дорогого оборудования, компании вынуждены постоянно покупать дорогие расходные материалы.

Инвестировать в сырьевую базу бизнесу стало невыгодно, во-первых, из-за отсутствия внятных коммерческих предложений и разрозненности предприятий; во-вторых, из-за разрушающейся и стареющей производственной базы, отсутствия самого ценного – специалистов всех уровней для производства и научного исследования, планирующих и показывающих, что и как нужно выпускать.

В результате всего этого в настоящее время 90% косметического сырья привозится в Россию из-за границы.

Ассортимент же готовой продукции отечественных фирм в последние годы складывался под влиянием того, что руководители косметических производств видели на зарубежных выставках, у зарубежных коллег.

Причем никто из наших производителей, копируя ассортимент выпускаемых для жителей теплой Европы косметических средств, не учитывал тот факт, что большая часть населения России живет в зоне экстремального климата, холодов.

А такая задача, например, как создание профессиональной косметики для людей, работающих в тяжелых климатических условиях (угольная и нефтегазовая промышленность, железная дорога, строительство), насколько нам известно, не стоит вообще. А в этой сфере существует огромный коммерческий потенциал, не говоря уже о том, что есть возможность облегчить жизнь как работающим, так и живущим в суровых условиях россиянам.

Ситуация на сырьевом парфюмерно-косметическом рынке

Как сейчас складывается ситуация в сырьевой парфюмерно-косметической промышленности? Всего в стране функционируют около 10 собственных производств по переработке и получению растительного парфюмерно-косметического сырья целевого назначения.

При этом полностью отсутствует системная подготовка кадров для всего цикла производства, не выпускается специализированное оборудование для отрасли, нет технологов производств по переработке сырья. Отечественные производители косметики и их технологи плохо знают возможности сырьевой базы России, часто приходится сталкиваться с нежеланием специалистов даже попытаться вникнуть в этот вопрос. В основном все базовые рецептуры косметических и парфюмерных средств привозятся с международных выставок, как правило, они базируются на импортном сырье, аналог которому у нас трудно найти по причине отсутствия его производства и развитого рынка сырья в целом.

Поскольку на сегодняшний день в стране нет собственной технологической базы, дающей возможность подробного изучения состава растения и отработки технологических методов переработки и применения готовых веществ в косметике и парфюмерии, то для восстановления отрасли надо снова вырастить армию лабораторных работников, исследователей, технологов по сырью, создать соответствующие разрабатывающие центры при перерабатывающих сырье крупных производствах (например, так можно использовать базы технопарков типа «Сколково»).

Нужны центры оценки необходимости исследования, разработки технологий переработки и рекомендаций внедрения нового сырья в готовые косметические изделия.

Зарубежные косметические корпорации имеют лабораторные центры с многочисленным набором специалистов.

Мы получаем гамму импортных биологически активных веществ и молекул с исследованными и расписанными способами введения в рецептуры. Чем может противостоять этому сегодняшний российский производитель сырья для парфюмерии и косметики?

1. До 10 наименований эфирных масел, которые в основном идут на экспорт; несколько действующих разработок по хвойной зелени; некоторые исследования в области переработки морепродуктов – в основном 25–30-летней давности; высокотехнологических производств – раз-два и обчелся. За 20 лет наладили выпуск дигидрокверцетина, полипренолов, нескольких ферментов, но широкого применения их в косметике никто не добивается. На косметических конференциях мы слышим в основном рекламу продукции зарубежных фирм, своих – очень мало. Не доносится соответствующая подробная информация о применении отечественных новых продуктов. Те же дигидрокверцетин и полипренолы гораздо чаще применяют за рубежом, чем у нас.

2. Есть несколько эфирномасличных производств в Крыму, на Северном Кавказе (по сути, два производства), продукция которых почти полностью экспортируется.

3. В Сибири есть несколько производств по получению пихтового и соснового масел, которые тоже в основном работают на экспорт.

4. Много фермерских небольших производств заготавливают и выращивают травы, но они не имеют средств и технологической базы для переработки первичного выращиваемого и собираемого сырья. Однако это огромный потенциал для развития отрасли: создание малых производственных перерабатывающих предприятий не требует масштабности.

Также важно обратить внимание на такие аспекты:

– поскольку мировые цены на эфирномасличное сырье для российского косметического рынка неподъемны, производители готовой косметической продукции пользуются преимущественно импортными суррогатами. Как правило, в Россию везут дешевые эфирные масла или того хуже – идентичные натуральным суррогаты. Например, цена производимых у нас масел шалфея мускатного или лаванды колеблется в пределах 100–160 долларов за килограмм, и для отечественного производителя косметики недоступна. А импортное лавандовое масло стоит 30–35 долларов. При этом ни у кого не возникает вопроса, почему при стоимости на мировом рынке лавандового масла 90–100 долларов, а розового масла – тысячи долларов мы покупаем эти импортные масла за 30–40 и 200–250 долларов соответственно, а то и дешевле? Не возникает, потому что всем понятно: это какие-то дешевые аналоги и к натуральному маслу они имеют далекое отношение;

– даже на имеющийся небольшой объем вырабатываемых в стране эфирных масел нет производств первичной переработки. При экспорте в сотни тонн кориандрового масла, многих десятков тонн лавандового масла, пихтового масла, масла шалфея, конкрета шалфея мы не имеем отечественного линолилацетата, лонолоола, борнилацетата, борнеола, гераниола, склариола, стабилизаторов запаха и прочих веществ, используемых в парфюмерии и косметике и получаемых из масла-сырца. Также нет производств синтетических аналогов. Надо налаживать свои производства глубокой переработки, может, тогда будет выгодней продавать на переработку часть масла-сырца в России, а не на экспорт;

– стоит обратить внимание на технологическое оборудование, выпускаемое в России для нефтеперерабатывающей промышленности, заводов химической промышленности. Здесь можно найти решения для оснащения химических производств косметической направленности;

– оборудование для первичной переработки эфирномасличного сырья есть возможность производить в России, поскольку остались специалисты в Крыму, которые могут возобновить и тиражировать выпуск этих установок;

– собственной парфюмерии в стране, по сути, нет. Все производители используют импортные масла и отдушки. Сейчас в России выпускается меньше десятка эфирных масел, в то время как только в одном Никитском ботаническом саду в советские времена для обеспечения сырьевой безопасности были разработаны технологии выращивания и переработки 40 эфироносов;

– необходимы освоение технологии переработки методом сверхкритической СО2-экстракции в разных регионах страны и восстановление и разработка новых эфироносов. Это позволит создать часть базы для отечественной парфюмерии, косметики и фармацевтической промышленности.

Дело за новой школой отечественных парфюмеров. Для этого нужна база ассортимента масел и парфюмерных компонентов, и, помимо финансирования обучения молодых российских специалистов в центрах разработки парфюмерии за рубежом, надо обратить внимание на имеющихся у нас специалистов с хорошим химико-технологическим образованием.

Сегодня в России есть несколько производств, перерабатывающих косметическое сырье:

1. Два предприятия по переработке хвойной зелени, одно – по глубокой переработке.

2. Несколько (два – четыре предприятия) ориентированных на производство простых экстрактов – масляных, глицериновых, пропилен-гликолевых.

3. Несколько производств в Краснодарском крае и одно в Подмосковье специализируются на углекислотной докритической экстракции, но они ориентированы больше на пищевую отрасль.

4. Два предприятия, занимающиеся сверхкритической экстракцией. Одно – в основном производит суммарные экстракты, не используя селективные возможности метода получения определенных веществ. Другое предприятие специализируется на производстве ценных косметических и парфюмерных, фармацевтических компонентов, но этого явно недостаточно как по объему производства, так и по той малой толике решаемых задач с учетом возможностей огромной страны с ее многообразием сырьевых ресурсов. Камчатка, Сибирь, Сахалин, Приморье, Забайкалье, средняя полоса России насыщены своими эндемиками, при получении сырья из которых возможна разработка множества отечественных парфюмерных и косметических брендов. Высокотехнологических производств и разработок по переработке местного сырья мы во многих из этих регионов не имеем, а предпочитаем везти из-за рубежа продукцию Индонезии, Южной Америки, Китая. При этом мы часто получаем готовую продукцию из нами же экспортируемого сырья: те же идентичные натуральным эфирные масла и продукты их переработки.

Вопрос исконно российский: что делать?

Во-первых, надо создавать организационный центр, связывающий все сырьевые производства и лабораторные НИР. Он, помимо парфюмерно-косметических производств, может привлечь около семи-восьми отечественных производств, специализирующихся на сухих экстрактах. Как правило, они акцентированы на пищевой и фармацевтической промышленности и не могут правильно направить маркетинговую работу, показывая возможности применения своей продукции в косметике.

Во-вторых, у нас много производств по получению жирных масел в широком ассортименте, но недостаточно используется глубокая переработка, стабилизация качества (в основном это проблема малых по объему выпуска предприятий). Жирные масла и продукты их переработки могут быть ценными источниками для косметического сырья.

В-третьих, благодаря популярности у населения БАДов, травяных чаев индустрия сбора дикорастущего сырья и его первичной переработки достаточно хорошо развита в некоторых регионах страны, например на Алтае.

Восстановление и создание заново сырьевой промышленности нужно начинать с осмысления имеющегося потенциала, концентрирования усилий на первичных задачах.

1. Основное – это кадры. Людей с по-настоящему хорошим биологическим образованием в отрасли очень мало, тем более получивших его в специализированных учебных заведениях. То есть целесообразно ввести спецкурсы в химических, биологических институтах – не только в основных московских вузах, но и в региональных.

2. Региональным профильным вузам необходимо вести научно-исследовательскую работу, которая могла бы некоторым образом заменить когда-то развитые опытные станции по изучению региональных растений. Для этого нужно создать всероссийскую целевую программу.

3. Для решения всех задач нужно финансирование. К сожалению, в России не привыкли платить за интеллектуальный труд – новые разработки, идеи. Охотнее привозятся зарубежные, часто наши же уже переработанные идеи в красивой упаковке, с большой переплатой.

Чтобы привлечь крупный капитал к наращиванию производственной косметической базы, надо разработать грамотные, экономически выгодные модели, показать импортозамещающие производственные комплексы.

4. Необходимо составить список всех производств, которые в данный момент могут (и хотели бы) подключить часть своих цехов к работе с косметическим сырьем. Те же предприятия по выпуску сырья для пищевой и фармацевтической промышленности – один из главных ресурсов.

5. Надо активно привлекать ученых к решению проблем отрасли, чего сейчас почти не происходит. Назрела необходимость в создании ассоциации ученых, занимающихся отечественным косметическим сырьем.

6. Сейчас несколько инвесторов из России пытаются возродить в Крыму сеть предприятий, перерабатывающих эфирномасличное сырье. Желательно там создать региональный центр технической и технологической помощи на базе имеющихся на месте специалистов и оставшихся учебных и научно-исследовательских учреждений.

7. По нашим сведениям, многие потенциальные российские инвесторы проявляют интерес к новому технологическому оборудованию, но отсутствие специалистов и сформулированных задач в ведении бизнеса в этой области не позволяет им делать серьезные вклады.

То же относится к выращиванию растительного сырья для дальнейшей переработки в местах традиционного культивирования и в других регионах России.

Но есть и положительные примеры: региональная программа Томской области по переработке дикорастущего сырья. Однако она в основном направлена на пищевую промышленность, но создаваемые производства могут выпускать и косметическое сырье.

8. Государственные структуры и большой бизнес должны поднять вопрос о создании в ведущих сырьевых регионах страны крупных перерабатывающих производств, использующих высокопроизводительные установки экстракции с гарантированной экологической чистотой.

В решении этой задачи – наработки сверхчистых субстанций – заинтересованы как фармацевтическая и парфюмерно-косметическая отрасли, так и пищевая промышленность. При имеющемся в стране разнообразии растений-эндемиков можно за короткий период получить множество новых веществ, в том числе применяемых в косметике.

Отечественному бизнесу необходимо участвовать в выращивании эфирномасличного сырья, показывать его выгоду как для экспорта, так и для российской парфюмерно-косметической промышленности.

Стоит покупать земли и выращивать эфирномасличные растения не только в России, но и в тех странах СНГ, где они традиционно культивировались (Молдова, Армения, Грузия, Абхазия, Таджикистан). Например, в Молдове владельцы эфирномасличных производств – бизнесмены из Англии, Австрии, Франции. В частном порядке они покупают земли, производят эфирномасличную продукцию и далее экспортируют ее в Европу.

Это использование потенциала земель и климата бывших союзных республик также заметно расширит возможности отечественной сырьевой базы.

Вместо вывода

В последнее время неоднократно сообщалось о том, что Минпромторг собирает совещания по вопросам развития сырьевой базы для парфюмерно-косметической промышленности. Но все эти совещания и пустые тезисы, как правило, не имеют под собой практической основы. Чтобы что-то делать, надо просто делать, работать.

Необходимы: комплексный подход к проблеме, оценка и концентрация реально существующих сил; работа непосредственно с имеющимися производителями, их консолидация для конкретной цели; создание условий для появления высокотехнологичных производств, обеспечение их кадрами, оборудованием, финансированием на условиях отбора по принципу способности решать трудные актуальные задачи. Деньги ходят по отрасли, по стране, но не в те карманы они приходят.

Особенности российского рынка косметических средств

 

Russian market of beauty and personal care is an attractive to entry for new cosmetic companies. The current economic situation is favorable for Russian producers because foreign producers have raised prices and consumer sentiments have changed. Consumers increasingly prefer Russian goods.

Keywords: features, Russian market of beauty and personal care, consumer sentiments

 

Российский рынок косметики является одним из самых привлекательных в мире. Развитие брендов в косметике стало более актуальным в связи с увеличением потребительского спроса на косметические новинки. Основные игроки постоянно выводят новые товары на рынок с целью расширения ассортимента, увеличения продаж и из-за острой конкуренции.

Чтобы понимать стоит ли выводить еще больше новинок и будут ли они пользоваться спросом, нужно оценить спрос на рынке косметики и выявить основные особенности.

По мнению многих экспертов, российский рынок косметики является одним из самых привлекательных и быстрорастущих в мире. Даже не смотря на некоторые экономические затруднения, падения курса рубля и санкции, косметический рынок продолжает расти, пусть более низкими темпами. Это можно объяснить несколькими факторами: во-первых, производители молниеносно реагируют на кризисные ситуации, создают гибкую систему скидок и бонусов, также оптимизируют свои запасы, сокращают рекламные бюджеты и корректируют ассортимент, во-вторых, многие компании, осознав спад доходов населения, стали выходить в масс-маркет, создавая товары по более привлекательным ценам. В-третьих, основные игроки рынка имеют мощные научные отделы, которые, используя новые технологии, создают множество новых продуктов. В-четвертых, целевая аудитория косметической продукции в основном женщины, которые не хотят экономить на своей красоте, и в тяжелые времена, покупка косметики для них является своеобразным антидепрессантом.

Все эти факторы помогают косметической индустрии переживать кризисные времена.

Российский косметический рынок является одним из самых крупных и быстрорастущих рынков косметических средств, его доля на мировом рынке составляет около 3 %. Согласно данным Euromonitor, объем российского рынка косметических средств составляет 16,5 млрд.долларов.

Среди основных тенденций поведения потребителей и производителей рынка косметики можно выделить следующие:

                    Капиталовложения в инновации. Производители понимают, что нужно постоянно стимулировать спрос и вызывать интерес у потребителя не только с помощью активной рекламы и других promotion-акций, но и предлагать ему что-то новое, создавать уникальное торговое предложение.

                    Изменение потребительского настроения. Несмотря на то, что специфика потребления косметической продукции в России сильно отличается от мирового рынка, и женщины, вопреки всему, радуют себя покупкой косметики, превалирует рациональный подход к покупке. Потребитель стал прагматично и практично подходить к покупке, большое внимание уделяется соотношению «цена-качество», однако, такие показатели, как важность бренда, все же имеют силу.

                    Тенденция предпочтения продукции российских производителей, которая наметилась еще в 2009 году из-за экономического кризиса, сейчас, на фоне политических событий, стала еще более актуальной. Особенно это заметно в сегменте средств по уходу за кожей и средств по уходу за волосами. Потребители стали чаще останавливать свой выбор на российских производителях не только по причине более низких цен, но и потому, что у многих потребителей есть мнение, что российская косметика более натуральная и не содержит химических компонентов.

                    Рост цен на косметику в 2014 году, в среднем, составил 15–30 %, но, не смотря на это, спрос не сократился, компании выполнили свои планы продаж на 150–250 % и не ожидают падения спроса в 2015 году.

                    Развитие органического сегмента. Несмотря на то, что органический сегмент в структуре российского косметического рынка занимает всего 1 %, его рост за год составил 30 % и, по прогнозам, сегмент вскоре должен занимать 3 % от общего рыночного объема. Учитывая эту динамику, индийская компания Amsar Pvt Ltd создала специальную линейку органической косметики, с учётом структуры кожи и волос среднестатистического жителя центральной России. На российском рынке представлены все основные европейские органические бренды, включая STYX, Weleda, Melvita, LOGONA и Dr.Haushka. Лидером является российская Natura Siberica с оптимальным соотношением цена / качество.

                    Увеличение спроса на мультифункциональную косметику. Становятся все более популярные средства, предлагающие сразу несколько решений, например, пудра, которая матирует, увлажняет и защищает от солнца, антивозрастные матирующие крема.

                    Рост потребления средств по уходу за кожей лица. Увеличилось количество женщин, использующих средства для умывания, с 21 % в 2010 году до 50 % в 2014 году и средств для очищения кожи лица с 52 % до 67 %. Также выросло количество женщин, посещающих косметические салоны и салоны красоты — с 4 % в 2000 году до 40 % в 2014.

Рассматривая косметический рынок, важно отметить, как распределяются продажи внутри данного рынка, т. е. по сегментам. Российский рынок косметических средств так же разделен по ценовым сегментам:масс-маркет, средний класс, люкс.

“Mass market” — недорогая косметика, которая производится большими партиями, продажи которой сопровождаются агрессивной рекламой. 70 % от стоимости продукции идет на рекламу, 20 % — на упаковку и только 10 % — на производство. Среди марок этого семента следует отметить Ruby Rose, Неrbinа, Oriflame, Avon, Nivea, Eveline, Lumen, Belinda и другие.

”Middle market” — косметика среднего класса, содержание натуральных биологически активных веществ в этой косметике составляет от 30 % до 60 %. Представители данного сегмента: Revlon, L’oreal, Магу Кау, Pupa, Borjois и другие.

В косметике “Люкс” используются высокие технологии, содержание натуральных биологически активных веществ в продукции 70 %-80 %. Сырье в этой косметике экологически чистое без синтетических удобрений, в производстве используются интерактивные энзимные технологии. В России в данном сегменте представлены марки Elizabeth Arden, Ive Saint Laurant, Nina Richy, Chanel, Estee Lauder, Cleanic, Helena Rubination, Givenchy, Christian Dior и другие.

По данным «РБК. Исследования рынков», 92,3 % потребителей косметики в России покупают косметику сегмента масс-маркет, 44,3 % предпочитают косметику класса «люкс», 37,7 % покупают аптечную косметику. Характерной чертой для российского потребителя является то, что люди со средним и даже ниже среднего достатком иногда покупают косметику класса премиум, что формирует высокий потенциал для развития данного сегмента.

Что касается основных игроков российского косметического рынка, здесь представлены как отечественные, так и зарубежные производители.

Множество игроков рынка представляют потребителю широкий ассортимент своей продукции во всех ценовых сегментах. Данный рынок характеризуется тем, что около 10 компаний занимают практически 80 % рынка. Лидирующие позиции на рынке занимают транснациональные компании, продукция которых широко представлена во всех сегментах: L’Oreal, Procter & Gamble, Henkel, Unilever, Oriflame, Avon, Beiersdorf. В десятку самых популярных брендов входят Avon, Oriflame, Ruby Rose, Max Factor, L´Oreal, Maybelline, Bourjois, Lumene, Faberlic,MaryKay.

Российский косметический рынок бурно рос в течение последних 10 лет, эксперты прогнозируют и дальнейший рост рынка, что может привлечь новых производителей на данный рынок. Российских производителей представлено не много из-за сильной конкуренции со стороны транснациональных компаний. Следует отметить, что за последние годы произошли изменения в структуре каналов продаж и большую часть занимает специализированная розница. По оценкам экспертов, потенциальная емкость косметического рынка в России составляет около 15–18 000 000 евро, однако такой уровень будет достигнут только в 2017–2018 годах.

 

Литература:

 

  1.                L’oreal Finance Annual Report 2014. Данныео рынке. www.loreal.com
  2.                Annual report and accounts 2014. Данныео рынке. www.unilever.com
  3.                Российский косметический рынок.Данные о рынке. www. Rosinvest.com
  4.                РБК исследования рынков. Российский парфюмерно-косметический рынок — один из самых крупнейших в Европе. Данные о рынке. www.marketing.rbk.ru
  5.                Глобальный рынок косметики-2014: результаты, динамика, прогнозы и бренды. Данные о рынке. www.cosmetology-info.ru
  6.                L’oreal и Oriflame бьют тревогу из-за замедления роста в России. Данные о рынке. http://www.rbcdaily.ru/

Маркировка натуральной и органической косметики

Когда мы сортируем отходы и сдаем их на переработку, это чрезвычайно важно, но не затрагивает напрямую состояния нашего здоровья здесь и сейчас. А вот косметика – это то, что влияет на нашу кожу и проникает внутрь организма прямо сегодня, в момент использования. Поэтому даже люди, пока далекие от устойчивого образа жизни, нет-нет, да и купят шампунь с надписью «органик». 

Однако, как и с любой экологичной продукцией, здесь легко попасть впросак, потому что маркетологи тоже знают про наше стремление позаботиться о себе. Со всех сторон на нас смотрят флаконы с надписями «натуральный», «био», «органический» и т.д. Как распознать гринвошинг мы уже обсуждали – можно ориентироваться на истинные экомаркировки, а чтобы не запутаться, использовать мобильное приложение  EcoLabel Guide.

Но не вся достойная нашего внимания продукция сертифицирована. И международных общепринятых понятий «натуральная косметика» и «органическая косметика» не существует. Ясно только то, что вся органическая косметика натуральная, но не вся натуральная – органическая. Путаницы добавляет ещё то, что есть натуральная косметика с органическими ингредиентами.  

Разберемся?

В мире есть ряд крупных региональных органов по сертификации, чья маркировка на продукте вызывает доверие. Во-первых, на натуральной и органической косметике могут встречаться экомаркировки I типа. Их требования несколько отличаются от узко отраслевых, но им  вполне можно доверять так как они оценивают жизненный цикл товара. Во-вторых,  существует множество специализированных маркировок именно для органической или натуральной косметической продукции.

По «органической» косметике их базовые принципы таковы:

  • обычно не менее 95% ингредиентов должны иметь органическое происхождение (встречаются варианты от 75% до 100%) 
  • без применения промышленных гербицидов или искусственных удобрений
  • без искусственных или синтетических красителей, консервантов или химикатов (включая парабены и сульфаты)
  • без профилактического использования антибиотиков
  • без ГМО или регуляторов роста
  • очень ограниченное количество пестицидов
  • устойчивое управление земельными ресурсами.

Согласно европейским правилам, чтобы конечный продукт мог получить маркировку «органик», каждый участник цепочки поставщиков должен иметь соответствующую сертификацию. Наиболее крупные европейские агентства, занимающиеся сертификацией органической продукции (Soil Association, BDIH, Cosmebio, Ecocert, ICEA), совместно разработали единый стандарт для органической косметики – COSMOS ORGANIC. Это было сделано потому, что сертификация косметики отличается от оценки продуктов питания, ведь косметические ингредиенты не всегда растительного происхождения. На упаковке косметического средства размещается двойная маркировка – сверху лейбл сертифицирующей организации, ниже – знак COSMOS ORGANIC.

Источник фото: LookBioЖурнал

Вызывают доверие маркировки органической косметики и других регионов – USDA Organic (США), NASAA (Австралия) и многие другие.

Несмотря на некоторые различия, относительно органической косметики всё более или менее понятно.

А вот с натуральной – сложнее. Строго говоря, без знака экомаркировки слово «натуральный» на упаковке может означать что угодно вплоть до прямого обмана. В то же время, в продаже немало действительно натуральной косметики, но не сертифицированной. Например, не все мелкие производители могут позволить себе пройти сертификацию. Есть соблазн подобрать себе натуральные средства среди не сертифицированных продуктов локальных брендов – ведь у них сравнительно небольшой транспортный след, да и цена обычно ниже. Это можно сделать, если научиться читать состав, об этом подробнее в нашей статье.

В натуральной косметике должно быть минимум химических ингредиентов: 

  • никаких парабенов, сульфатов, 
  • ограниченное количество производных нефтехимии 
  • никакого микропластика, так популярного в составах традиционных скрабов. 

Пока не привыкнете ориентироваться в сложных названиях составов, удобно иметь в памяти телефона шпаргалку с недопустимыми ингредиентами, например, из нашей инфографики.

Источник: Навигатор ответственного потребления

Более продвинутый вариант – установить одно из приложений для чтения составов, например, Ingred. Наконец,  можно воспользоваться сайтами для анализа косметических ингредиентов, список в конце статьи.

Если всё же обратиться к сертифицированной натуральной косметике, то стоит поискать маркировку COSMOS NATURAL. Её требования, дополнительно к упомянутым выше:

  • Без ГМО
  • Никогда не тестировался на животных
  • Красители и ароматизаторы, полученные только из растений, цветов, и природных минералов
  • Производственный процесс наносит минимум вреда окружающей среде, лимитированное образование и переработка отходов 

Другие маркировки могут требовать ещё больше. Например, NPA’s Natural Standard (США) добавляет, что производственный процесс должен быть таков, чтобы сохранялась целостность натуральных ингредиентов. Все составляющие должны быть биоразлагаемы, а упаковка минималистична и пригодна для переработки.

Надо отметить, что далеко не все марки известных брендов, традиционно считающихся «натуральными» (THE Body Shop, Yves Rocher, Lush) соответствуют всем вышеперечисленным требованиям. Однако, как упоминалось, однозначного определения натуральности пока нет.

Кстати, натуральная или органическая продукция не означает гипоаллергенная. Натуральные средства, как и любые растительные вещества, могут вызывать реакции у людей, склонных к аллергии. В то же время средства так называемой «лечебной косметики» из аптеки часто содержат определённые продукты нефтепереработки, редко вызывающие аллергические реакции согласно данным клинических испытаний. Если есть проблемы с переносимостью, стоит ориентироваться на рекомендации врача и собственные ощущения. 

Что взамен?

Взамен ингредиентам, рожденным в лаборатории, и органическая, и натуральная косметика предлагает природные, чаще всего растительные альтернативы. К примеру, омыленное кокосовое или пальмовое масло (Sodium Cocoate, sodium palmate) вместо дешевых ПАВов – лаурилсульфата натрия (sodium lauryl sulfate или SLS) и лауретсульфат натрия (sodium laureth sulfate или SLES).

Фото: Rohit Tandon на Unsplash

Но если мы о природе, а не только о человеке, тут тоже есть нюансы. Для истинно органической косметики плантации, где выращивали растения для производства этих ингредиентов, должны быть устойчивыми. Они не должны разрушать местную экосистему. Если фермер вырубил участок девственного леса чтобы посадить пальмы для производства косметики, это совсем не «органик». Органическое земледелие заслуживает отдельного разговора, однако важно упомянуть его главный его принцип – сохранение биоразнообразия на используемых землях. Это означает учёт существующих в регионе природных циклов, бережное и поддерживающие отношение к здоровью почв. 

Что значит косметика «для Неё»?

Кстати о биоразнообразии. Не где-нибудь, а на сайте Всемирной Ассоциации Здравоохранения, есть целый раздел, посвященный этой теме. Согласно Конвенции ООН о биологическом разнообразии это слово означает «все многообразие живых организмов из всех сред, включая сухопутные, морские и другие водные экосистемы и составляющие их экологические комплексы; разнообразие внутри видов, между видами и экосистемами».

Почему этот сугубо экологический термин обсуждается даже на сайте ВОЗ?

Часто биоразнообразие описывают через примеры пищевой цепочки – например водоросли – рыба – птица – хищник и так далее. Для каждой экосистемы свои пищевые цепочки, и чем они сложнее, ветвистее, длиннее – тем богаче многообразие видов на данной территории. Значит, она здоровее и устойчивей к внешним воздействиям. Вредители, болезнетворные бактерии, даже вирусы в ней под контролем природных весов гармонии. Множество естественных врагов сдерживают их рост. Чем богаче биоразнообразие, тем здоровее обитатели данной экосистемы и, в числе прочих, больше возможностей для научных изысканий по борьбе с болезнями.

Вот почему на сайте ВОЗ пишут о биологическом разнообразии – от его состояния напрямую зависит здоровье человека.

А между тем проблема есть. Человек своей деятельностью оказывает не самое лучшее влияние на многообразие форм жизни на Земле. Это касается не только слонов и амурских тигров. Важнейший пример такого влияния – последствия ускоренного масштабного производства продуктов питания. Для этого приходится на огромных площадях высаживать монокультуры (что в природе встречается редко), уничтожая или лишая питания многие виды существ и обедняя таким образом местное биоразнообразие. Экосистема больше не может сама регулировать количество вредителей и болезней, потому что виды, защищавшие друг друга, уходят. Для борьбы с вредителями приходится использовать пестициды. 

К тому же, каждое растение имеет свои «предпочтения» по составу почв, и, если высеяна монокультура, она очень быстро высасывает из земли конкретные микроэлементы. Состав почвы беднеет, приходится вносить удобрения, ещё сильнее меняя состав плодородного слоя… В результате этих процессов существенно обедняется почвенная биота – это все те микроорганизмы, микро и макрофауна, населяющие почвенный слой. А ведь результатом их жизнедеятельности, в частности, является новая плодородная земля. Почва – самый богатый резервуар видов на Земле: до 90% живых организмов наземных экосистем, включая многих опылителей, проводят часть своего жизненного цикла под землей. Поэтому сокращение почвенного биоразнообразия приводит к разрушению и надземных экосистем.

Фото: Boris Smokrovic на Unsplash

В результате урожайность падает, «иммунитет» местной экосистемы проседает, человек получает не очень «чистый» продукт и ухудшение среды обитания. Как следствие – страдает здоровье.

Выращивание компонентов для органической, и частично, натуральной косметики, способствует сохранению биоразнообразия на Земле. Ведь применяемое для этого органическое земледелие позволяет сохранять и обогащать  почвы. 

Именно поэтому потребление натуральных и органических продуктов, включая косметические средства, является инструментом влияния даже для горожан, не имеющим никакого отношения к распоряжению почвенными ресурсами, но желающим улучшить их состояние и защитить биоразнообразие нашей планеты. 

Органическая косметика – это косметика «для Неё», то есть для Земли.

А что у нас?

Во-первых, в нашей стране есть собственная вполне достойная, но не очень известная экомаркировка для натуральной косметики – BIO. RUS, некоторым нюансом которой является то, что оценка производится исключительно по документам, без выезда на производство.

Нельзя не упомянуть отечественную экомаркировку I типа “Листок жизни”, которая тоже  сертифицирует натуральную косметику. Маркировка “Листок жизни. Органик” применяется для пищевой продукции сельского хозяйства.

Во-вторых, у нас есть свои производители косметики, имеющие сертифицированные органические или натуральные продукты. Самые известные из них – Natura Siberica и SPLAT. 

В-третьих, на российском рынке органической производства недавно случилось важное событие. В начале 2020 года вступил в силу закон «Об органической продукции», и он касается и продуктов питания, и косметики.

Что здесь важно? Теперь в России гринвошинг с использованием слова «органический» и его производных официально становится преступлением, за которое придется отвечать. Безопасность потребителя повысится. Далее это означает поддержку отечественных производителей биокосметики, которым трудно конкурировать с импортными.  

В перспективе для потребителя это также может означать сглаживание главного минуса органической продукции – цены. Натуральная продукция может стать доступнее в силу уменьшения конкуренции со стороны импортных производителей. Ведь всем им понадобится дополнительно пройти российскую сертификацию, и транспортные издержки никто не отменял. 

Работа над подзаконными актами и организации работы по направлению идет. Сейчас уже зарегистрировано шесть сертифицирующих организаций, разработан знак российской органик маркировки и на сайте Минсельхоза доступен реестр производителей, прошедших сертификацию.

Знак российской органик маркировки представляет собой белый листок на зеленом фоне с надписью «органик» и русском и английском языках. Рядом со знаком должен быть размещен ГОСТ и QR-код, позволяющий при сканировании узнать подробную информацию о производителе.

На текущий момент вне правового поля остаются такие термины как «био», «натуральный», «зеленый» и тд. По словам представителя ведомства, в ближайшее время будут разрабатываться соответствующие законы для этих товаров. Урегулирование употребления данных формулировок очень важно, поскольку сделает прозрачным для потребителя более дешёвый сегмент зеленой продукции. Ведь органик товары довольно дорогие, а более «простые» натуральные доступнее широкому кругу потребителей. Но пользы для природы и человека в них больше, чем в аналогах, произведенных традиционными способами.

Дороговизна же органической продукции обусловлена тем, что ведение органического хозяйства стоит больше, а урожайность при этом меньше. Транспортные издержки, сертифицирующие процедуры и ограниченное предложение по сравнению с растущим спросом увеличивают цену.

Что дальше?

Несмотря на стоимость, спрос на органические и натуральные товары продолжает расти, поскольку увеличивается осведомленность населения об экологических и этических аспектах производства косметики. Согласно прогнозу Grandviewresearch среднегодовой темп роста мирового рынка органических косметических продуктов составит 9,4% с 2019 по 2025 год, при объеме рынка в  13,33 миллиарда долларов США в 2018 году. Если говорить в целом о  рынке натуральной косметики, то согласно данным Statista, с 2018 по 2027 г.  объем практически удвоится, как показывает график ниже.

Источник Исследование GVC

Всё больше людей на планете осознают как важно понимать, что именно ты используешь для своего организма. Вау-эффект от традиционной косметики сегодня может иметь далеко  идущие неприятные последствия для здоровья завтра, не говоря уже о последствиях производства для планеты.  Будем же и мы сознательными в своём выборе.

Резюме
  • органическое и/или щадящее производство компонентов органической и натуральной косметики оберегает биоразнообразие природы
  • биоразнообразие природы – основа здоровья человека
  • выбор в пользу органической косметики – голосование рублем за защиту окружающей среду и вклад в своё здоровье здесь и сейчас (косметику мы наносим на своё тело).
  • упростить поиск натуральной и органической косметики поможет знание соответствующих маркировок и понимание составов 
  • полезные приложения – Ecolabel Guide (искать маркировки), Ingred и аналоги (для чтения составов).
Чек-лист ответственного покупателя косметики:
  • проверил свою домашнюю косметику и средства за уходом на предмет экологичности состава
  • установил приложение по чтению экомаркирок 
  • установил приложение по распознаванию ингредиентов или сохранил список опасных
  • проанализировал ассортимент любимых магазинов на предмет наличия экологичной продукции
  • сформировал свой набор и сделал закупку с учётом комфортной цены + ассортимента + потребностей
  • начал пользоваться органическими/натуральными средствами по уходу
Полезные материалы

Органы по сертификации

  • USDA Organic (США)
  • NACAA (Австралия)
  • ECO CERT (Европейский союз)
  • Листок жизни

Документы

  • Доклад Всемирного фонда защиты дикой природы “Живая планета 2020“
  • Конвенция Организации объединённых наций о биоразнообразии
  • Раздел о биоразнообразии на сайте Всемирной организации здравоохранения
  • Закон Российской Федерации “Об органической продукции“
  • Единый государственный реестр производителей органической продукции Минсельхоз РФ
  • Аналитический отчёт “Объем рынка органических средств личной гигиены, по регионам и прогнозам по сегментам, 2019-2025 гг. ” Grand View Recearch

Статьи

  • Основные виды эко маркировки первого типа – на сайте Национального органического союза
  • Редко встречающаяся маркировка натуральной косметики на сайте журнала LookBio
  • Гид по экомаркировкам косметики на сайте онлайн-гипермаркета 4fresh
  • “Инфографика: разница между натуральной и органической косметикой” в журнале Amazingly
  • В чём разница между органическим и натуральным в блоге Sustainable Jungle
  • Интервью о разнице в цене на органику и обычные продукты с замглавы Минсельхоза в интернет-журнале Финмаркет

Статьи на нашем сайте

  • Инфографика “Натуральная и органическая косметика”
  • Экомаркировки – дай мне знак
  • Как легко отличить натуральную косметику от ненатуральной

Приложения

  • EcoLabel Guide для распознавания истинных знаков экомаркировки
  • Ingred приложение для чтения составов

Сайты для анализа косметических ингредиентов

  • EKOKOSMETIKA. RU
  • COSMOBASE
  • The Environmental Working Group (EWG)


Подписывайтесь на телеграм-канал «Эпистема Сафронова», авторский канал Юрия Сафронова, основателя Школы Устойчивого Мышления. Данный канал – форма для исследования себя и мира, структуры своего мышления, реальности, идей и концепций, которыми живут люди.

Total

Shares

Доклад. Анализ ассортимента парфюмерно-кисметических товаров (ку

Единственный в мире Музей Смайликов

Самая яркая достопримечательность Крыма


Скачать 25.32 Kb.

НазваниеАнализ ассортимента и качества парфюмернокосметических товаров, реализуемых в магазине Черный кот
Анкордоклад Анализ ассортимента парфюмерно-косметических товаров
Дата11.08.2022
Размер25.32 Kb.
Формат файла
Имя файлаДоклад. Анализ ассортимента парфюмерно-кисметических товаров (ку.docx
ТипДокументы
#644166

Подборка по базе: О дыбысы мен әрпі анализ Дугалова Ф.З..docx, Учет и анализ затрат.doc, Сведения об анализе по итогам проведения входного среза 2022-202, +ЛР 1. Расчет и анализ показателей использования трудовых ресурс, Марченко Приемы и методы повышения мотивации на уроках математик, Инвестиционный анализ.docx, №12 Технология анализа кривизны оптических поверхностей Кольца Н, Паспорт качества. Яблоко Белый налив.pdf, swot анализ санта бремор.docx, провер тест зрительный анализатор.docx

Тема: Анализ ассортимента и качества парфюмерно-косметических товаров, реализуемых в магазине «Черный кот»
Развитию рынка парфюмерно-косметической продукции способствует рост платежеспособности населения и развитие инфраструктуры. Кроме этого, россияне являются самыми активными по сравнению с западными потребителями парфюмерно-косметической продукции, они готовы тратить большую долю своего дохода на эту продукцию. Сейчас на долю российских производителей приходится около 47% рынка, данный сегмент продолжает активно развиваться, что обуславливает актуальность проведенного исследования.

Целью данной курсовой работы является проведение анализа ассортимента парфюмерно-косметических товаров, реализуемых торговым предприятием «Черный кот »

Задачи данной курсовой работы:

1. Показать классификацию косметических товаров.

2.Дать характеристику косметических товаров на примере средств по уходу за волосами.

3. Оценить состояние розничной торговой сети на примере магазина «Черный кот».

4. В целом оценить состояние российского рынка косметических товаров.

5. Показать ассортимент косметических товаров в магазине «Черный кот».

Ассортимент, предлагаемый ОАО “Черный кот” представлен следующими группами товаров:


  • декоративная косметика;

  • парфюмерия;

  • женская и детская гигиеническая косметика;

  • косметика для лица и тела;

  • колготки;

  • средства по уходу за волосами;

  • бытовая химия;

  • маникюрные принадлежности.

На сегодняшний день “Черный кот” предлагает широкий ассортимент шампуней производства известных отечественных и зарубежных компаний. Из зарубежных марок представлены такие шампуни как, “Wash&Go”, “Pantene Pro-V”, “Head&Shoulders”, “Shamtu”, “Herbal Essences”, “Vivality”, “Londial”. Эти шампуни пользуются огромной популярностью среди российских женщин благодаря своему превосходному качеству.

В целом, шампуни, реализуемые “Черный кот”, подразделяются на две группы:

1. Косметические шампуни класса “люкс” высокой ценовой категории – это шампуни: “Pantene Pro-V” и “Vivality”. Ассортимент представлен 7 коллекциями, предназначенными для: нормальных волос, окрашенных волос, сухих волос, жирных волос, против перхоти, увлажнение и уход. Все варианты шампуней представлены в полимерных флаконах емкостью 200 мл.

2. Натуральные шампуни средней ценовой категории – это шампунь “Herbal Essences”, на 99% состоит из натуральных ингредиентов, содержит экстракты растений и фруктов, основан на чистой родниковой воде и обладает приятным цветочно-травяным или фруктовым ароматом. Состав коллекции – шампунь 250 мл, ополаскиватель 250 мл. Коллекция включает шампуни для поврежденных и сухих волос; для окрашенных волос; для увеличения объема; против перхоти; блеск для нормальных волос.

Коэффициент широты ассортимента товаров, реализуемых торговым предприятием равен 26,3 (Кш= 5 : 19 *100% =26.3%). Таким образом, на фоне перечня товаров народного потребления, в магазине «Черный кот» достаточно полно представлена группа парфюмерно-косметических товаров, и сопутствующие ей товары.

Так же, как показывают проведенные расчеты ( указаны в п 2.2) в магазине представлен спектр парфюмерно-косметических товаров всех назначений, функциональных действий, для всех половозрастных категорий потребителей, хотя мужской ассортимент на наш взгляд представлен недостаточно и требует более детального анализа; для всех типов кожи.

Кроме того в магазине представлен полный спектр средств по уходу за волосами и кожей головы: по всем назначениям, всех ценовых категорий.

Расчет глубины ассортимента реализуемых средств для ухода за волосами и кожей головы (на примере Pantene pro-V) по вспомогательному эффекту показывает, что недостаточно полно представленная данная подгруппа, следовательно возможно закупить для реализации шампунь Pantene pro-V идеальные локоны.

На основе данной курсовой работы были изучены и проанализированы ассортимент средств для волос. Ассортимент на сегодняшний день очень широк, необходимо читать этикетки косметических шампуней внимательно, чтобы не причинить вред своим волосам. Выявлено отсутствие единой классификации парфюмерно-косметических средств, что усложняет изучение данной группы товаров. Существует множество классификационных признаков: по назначению, по функциональному действию, по ценовой политике, по половозрастному признаку.

Также был рассмотрен рынок парфюмерно-косметических товаров в России. Согласно оценкам аналитиков, самая большая доля от продаж косметики в России приходится на средства по уходу за волосами (20%), а также средств ухода за телом (20%).

Ассортимент косметических товаров рассмотрен на примере розничной торговой сети «Черный кот». Ассортимент в данных магазинах достаточно широк, что удовлетворяет спрос любого слоя населения как по половозрастному признаку, так и по ценовой политике. Ассортимент средств по уходу за волосами и кожей головы по показателям полноты и глубины представлен на хорошем уровне. Но ассортиментная линейка средств для ухода за волосами и кожей головы (Pantene pro-V) по вспомогательному эффекту представлена недостаточно полно, возможно закупить для реализации шампунь Pantene pro-V идеальные локоны.


История создания – Belita Витэкс

  • Каталог
    • НОВИНКИ
    • Антибактериальные средства
    • Декоративная косметика
      • Лицо
      • Глаза
      • Брови
      • Губы
      • Аксессуары и кисти
      • Ногти
    • Уход за лицом
      • Кремы дневные
      • Кремы ночные
      • Кремы 24 часа
      • Кремы для век
      • Интенсивные средства
      • Маски
      • Пилинги, скрабы
      • Тоники, лосьоны
      • Средства для очищения
      • Средства для бани
      • Спреи
      • Патчи
    • Уход за волосами
      • Шампуни
      • Бальзамы и кондиционеры
      • Маски
      • Сыворотки
      • Спреи, тоники, лосьоны
      • Специальные средства
      • Cредства для бани
      • Сухие шампуни и кондиционеры
      • Оттеночные бальзамы
    • Стайлинг
      • Пенки
      • Лаки для волос
      • Гели
      • Муссы
      • Специальные средства
    • Уход за телом
      • Гели для душа
      • Пена для ванн
      • Скрабы
      • Маски
      • Соль для ванн
      • Жидкое мыло
      • Интимная гигиена
      • Кремы
      • Масла для тела
      • Антицеллюлитные препараты
      • Средства для бани
      • Депиляторы
      • Дезодоранты
      • Травяные ванны
    • Саше с еврослотом
      • Саше для волос
      • Саше для кожи лица
      • Саше для тела
    • Уход за руками
      • Жидкое мыло
      • Кремы
      • Лосьоны
      • Маски
      • Скрабы
      • Масло
      • Ванночки
      • Интенсивные средства
      • Антибактериальные средства
    • Уход за ногами
      • Ванночки
      • Скрабы, пилинги
      • Кремы и бальзамы
      • Специальные средства
      • Дезодоранты
      • Депиляторы
    • ПРОфессиональный уход
      • Уход за волосами
      • Уход за лицом
      • Уход за ногами
      • Уход за руками
      • Уход за телом
    • Защита от солнца
      • Для детей
      • Для взрослых
      • Средства после загара
      • Автозагар
    • Уход за полостью рта
      • Зубные пасты
      • Ополаскиватели
    • Косметика для мужчин
      • Шампуни
      • Гели для душа
      • Для укладки волос
      • Средства для бритья
      • Средства после бритья
      • Уход за кожей
      • Дезодоранты
      • Сыворотки для волос
      • Средства для рук и ног
    • Косметика для подростков
      • Гели для душа
      • Шампуни
      • Бальзамы для волос
      • Средства для очищения кожи
      • Тоники
      • Кремы, гели
      • Маски, скрабы
    • Косметика для детей
      • Шампуни
      • Гели для душа
      • Пены для ванн
      • Кремы
      • Бальзамы, кондиционеры для волос
      • Зубные пасты
      • Туалетная вода
      • Дезодорант
      • Средства для укладки волос
      • Декоративная косметика
      • Для купания
      • Масло
      • Уход за телом
      • Мыло
    • Косметика для беременных и кормящих мам
    • Косметика для аптек
      • Уход за волосами
      • Уход за кожей лица
      • Уход за телом
      • Уход за кожей рук
      • Уход за кожей ног
      • Соли для ванн
      • Бальзамы для губ
    • Парфюмерия
      • Духи бесспиртовые
      • Парфюмированные спреи
      • Парфюмерная вода для нее
      • Туалетная вода для него
    • Средства защиты от насекомых
    • Бытовая химия
      • Антибактериальные средства для дома
      • Средства для мытья посуды
      • Средства для посудомоечных машин
      • Средства для стирки
      • Средства для ухода за бытовой техникой
      • Чистящие и моющие средства
    • Косметички
    • Подарочные наборы
    • Влажные салфетки
    • Дой-паки
    • Косметика для гостиниц
    • Аксессуары
      • Расчески
      • Аксессуары для волос
      • Повязки на голову
      • Инструменты для маникюра и педикюра
      • Кисти, аппликаторы
      • Спонжи, пуховки
      • Зеркала
      • Мочалки, массажные щетки
      • Наборы для бани
      • Шапочки для душа
      • Сопутствующие товары
    • Средства индивидуальной защиты
    • Сопутствующий ассортимент
    • Зубные щетки
    • Соки и чипсы FRUTTA VIT
      • Березовый сок
      • СОКИ ПРЯМОГО ОТЖИМА
      • ЯБЛОЧНЫЕ ЧИПСЫ
    • Тара
    • Оборудование
  • Декоративная косметика
  • Профессиональная косметика
  • Бытовая химия
  • Линии косметики
  • Ассортимент для аптек

1988

История косметических предприятий ЗАО «ВИТЭКС» и СП «БЕЛИТА» ООО началась с прихода  в августе 1988 года на Республиканскую базу «БЕЛБЫТСНАБА» нового директора – ВИКТОРА ТЕРЕЩЕНКО.

1989

В ноябре 1989 года, было создано совместное советско – итальянское предприятие «БЕЛИТА», президентом правления (ныне – председатель) был избран директор предприятия «БЕЛБЫТКОМПЛЕКТ» – ВИКТОР ТЕРЕЩЕНКО. С белорусской стороны учредителем выступило предприятие «БЕЛБЫТКОМПЛЕКТ» (в настоящее время ЗАО «ВИТЭКС»), с итальянской — фирма по производству косметических препаратов «GVF». Итальянская сторона обеспечила поставки оборудования и передала формулы нескольких косметических средств, белорусская – обеспечила новое предприятие кадрами и производственными площадями.

1990

Выход на рынок первых 6 косметических средств по уходу за волосами под торговой маркой «БЕЛИТА»: шампуни «Крапива», «Мелисса», «Аир», «Шалфей», лосьон – «Иткур», бальзам для волос «Ревивор».
Рецептура первых препаратов была предоставлена итальянской косметической компанией “ITELY”.

1991

В 1991 году за счет собственных средств на предприятии «БЕЛБЫТКОМПЛЕКТ» было организовано производство пластмассовой тары для упаковки косметических препаратов.

1992

СП «БЕЛИТА» ООО расширяет ассортимент косметической продукции, появились средства по уходу за телом.

1993

СП “БЕЛИТА” ООО начало выпуск косметических средств по уходу за лицом.
Открытие первого торгового представительства в Витебске
ОДО «БЕЛИТА – ВИТЭКС» и первого фирменного магазина положило начало созданию розничной торговой сети «МИР КОСМЕТИКИ» «БЕЛИТА – ВИТЭКС»

1995

Выпущена первая продукция под торговой маркой «ВИТЭКС».
Белорусским модницам была предложена первая новинка – краска для волос «Флора». Второй новинкой от «ВИТЭКС» стала зубная паста «Вита».
На предприятии “БЕЛБЫТКОМПЛЕКТ” была создана и аккредитована испытательная лаборатория по стандартам ИСО/МЭК/17025

1996

Коллективное предприятие “БЕЛБЫТКОМПЛЕКТ” акционировано и преобразовано в ЗАО «БЕЛБЫТКОМПЛЕКТ»
Химико-биологическая лаборатория СП “БЕЛИТА” ООО аккредитована на соответствие ИСО/МЭК 17025
На предприятии ЗАО “БЕЛБЫТКОМПЛЕКТ” создан швейный цех. Первая продукция цеха – постельное бельё, вафельные полотенца, спецодежда для собственных нужд.

1997

Специалистами СП «БЕЛИТА» ООО разработана рецептура первых 6 тонов оттеночных бальзамов для волос.
Открыто рекламно-информационное издательство «МИР КОСМЕТИКИ»
Первый тираж газеты «МИР КОСМЕТИКИ «БЕЛИТА – ВИТЭКС» составлял 1000 экземпляров.
До июня 2001 года издание называлось – Ежемесячник «БЕЛИТА»

1998

Разработана и выпущена первая партия косметичек из плёнки ПВХ, это и определило основное направление в работе швейного цеха ЗАО “БЕЛБЫТКОМПЛЕКТ”.
Первая поставка продукции СП «БЕЛИТА» ООО в США

1999

Основание научно – координационного центра «БЕЛИТА – ВИТЭКС».
Создание НКЦ позволило предприятиям стать первыми и единственными разработчиками собственных косметических формул.

2000 – 2005

Предприятие «Белбыткомплект» перерегистрировано в ЗАО «ВИТЭКС».
На предприятии ЗАО “ВИТЭКС” произведена полная реконструкция и модернизация производства, что позволило начать выпуск конкурентоспособной и высококачественной продукции в необходимых для успешного развития объемах. Выстроена и активно функционирует собственная торговая сеть в Республике Беларусь.
Сформирована дилерская сеть практически во всех странах ближнего зарубежья.Для координации деятельности предприятия ЗАО “ВИТЭКС” и СП “БЕЛИТА” ООО начали проводить семинары – конференции с торговыми домами и дилерами.
Под марками «БЕЛИТА» и «ВИТЭКС» выпущено 110 новых косметических препаратов. Объёмы производства увеличены на 30%.
СП «БЕЛИТА» ООО начало выпуск декоративной косметики

2006 – 2008

Система экологического управления «БЕЛИТА» и «ВИТЭКС» сертифицирована на соответствие требованиям национального стандарта СТБ ИСО 14001-2001 «Система управления окружающей средой. Общие требования».
Компании “ВИТЭКС” и “БЕЛИТА” на треть обновляют ассортимент.
Руководством СП “БЕЛИТА” ООО принято решение произвести полную модернизацию производства, внедрить новые технологии, закупить современное оборудование.

2009 – 2010

Предприятия начали выпуск косметики, у которой нет аналогов у отечественных производителей. Среди новинок «Q10+наносомы», «Косметика мертвого моря», «Bamboo Style», «Натуральный уход».
ЗАО “ВИТЭКС” расширяет производственные площади: построен новый цех по производству тары и упаковки, площадью 2 503,7 квадратных метров, открыт второй цех по производству косметики и участок по производству экстрактов.
ЗАО «ВИТЭКС» и СП «БЕЛИТА» ООО активно участвуют в
профессиональных выставках «Интерстиль», «Интершарм» и многих других.

2011 – 2013

21 марта 2013 года в Национальной библиотеке состоялось вручение Премий Правительства Республики Беларусь за достижения в области качества. Это одно из самых важных и престижных событий в производственной сфере страны. По итогам 2012 года СП “БЕЛИТА” ООО подтвердило звание лауреата Премии Правительства Республики Беларусь за достижения в области качества.

Премьер-министр Республики Беларусь Михаил Мясникович вручил руководителю предприятия Чечневу Алексею Александровичу диплом за внедрение высокоэффективных методов управления качеством и обеспечение на этой основе выпуска конкурентоспособной продукции.

Введён в эксплуатацию новый производственный корпус ЗАО «ВИТЭКС». На предприятии производится около 100 наименований экстрактов трав, впервые в Беларуси освоена технология производства мыла ручной работы.Работает новая линия по фасовке косметики в упаковках Дой – пак.

Новинки от ЗАО “ВИТЭКС”: линия для лица и тела “LIFT INTENSE” с гиалуроновой кислотой; линия для волос и тела “Макадамия и карите”, с натуральными маслами; косметика “BioLine”; линия для восстановления волос – “Keratin Active”.
Начат выпуск профессиональной косметики по уходу за кожей лица, тела и волос для салонов красоты под торговой маркой “БЕЛИТА”.
Став лидером по производству косметики в Республике Беларусь, завоевав доверие и популярность у потребителей стран постсоветского пространства, в 2013 году ЗАО “ВИТЭКС” принимает решение стать учредителем первого официального представительства на территории Европейского союза – компании SIA «EURO B&V». Благодаря активной работе компании, взыскательные европейские потребители смогли по достоинству оценить и полюбить белорусскую косметику.

2014

Компании “ВИТЭКС” и “БЕЛИТА” не устают удивлять своих поклонников инновационными препаратами. Выпущено более 20 новых косметических линий. Среди них органическая косметика для волос без сульфатов, без красителей, без парабенов, без силиконов – “Professional ORGANIC Hair Care”, Косметика для волос “Блеск и питание”, “Мастерская красоты” – 4 революционные эффективные программы по уходу за лицом.

2015

Сдан в эксплуатацию производственный корпус, площадью 1941 м кв., где разместился административный персонал СП «БЕЛИТА» ООО.

СП “БЕЛИТА” ООО завоевало первое место в конкурсе “Работодатель года-2015” среди компаний — производителей косметики.

На рынке появляются инновационные препараты от ЗАО “ВИТЭКС” и СП “БЕЛИТА” ООО, не имеющие аналогов у отечественных производителей косметики. “PHARMACOS” и «Аптекарь» – целебная косметика для лица, тела и волос; “Fresh Hair” – сухие шампуни для волос; “LASER Like System. Эффект лазера”; “MEZOcomplex” – безинъекционная процедура ухода за кожей лица; уникальная линия премиум-класса “LuxCare”, содержащая инновационный мощный коктейль биологически активных молекул, запускающих самоомоложение клеток кожи на генном уровне.

2016-2017

Открыт новый корпус цеха по производству косметики №2 ЗАО «ВИТЭКС» площадью 764,5 квадратных метра, благодаря чему увеличен объём выпуска бальзамов для волос.
Ассортиментный перечень косметических средств, выпускаемых компанией ЗАО «ВИТЭКС», составляет более 1300 наименований, ежегодно выпускается более 100 новинок. Очень популярными у потребителей в Республике Беларусь и за рубежом стали: «BLACK CLEAN» – угольная линия с микрочастицами черного активированного угля; «Asian Secrets Секреты Азии» – линия, созданная по традиционным корейским рецептам; «Гиалурон Lift» – линия на основе ультраконцентрированной гиалуроновой кислоты двух форм; линии для восстановления волос «Protein Repair» и «Шоковая терапия Plex Therapy»; уникальная линия на термальной воде с микросферами голубого ретинола – «Blue Therm Источник омоложения».

Белорусская торгово-промышленная палата отметила успехи СП «БЕЛИТА» ООО дипломом «За высокие показатели в экспорте продукции в 2016 году».

СП “БЕЛИТА” ООО становится брэндом-лидером по результатам масштабного социологического исследования “Молодежный бренд-2016”.

ЗАО «ВИТЭКС» признан брэндом-лидером по результатам масштабного социологического исследования «Молодежный бренд-2017» за разработку и продвижение брэндов, популярных среди молодежи Республики Беларусь в категории «Косметика».

СП “БЕЛИТА” ООО стало победителем в номинации “Брэнд-лидер в социальных сетях” в рамках профессионального конкурса “БРЭНД ГОДА 2016″

Мезокрем ночной для лица Интенсивное омоложение 40+ из линии MEZOcomplex компании БЕЛИТА завоевал престижную премию Cosmopolitan Beauty Awards 2016

СП «БЕЛИТА» ООО представило оттеночные бальзамы-маски для волос с современной палитрой оттенков линии «COLOR LUX» с маслом арганы и фитокератином.
Парфюмерия – новое направление в деятельности СП «БЕЛИТА» ООО – выпущена линия «ROMANTIC COLLECTION».

СП “БЕЛИТА” ООО становится победителем по итогам работы за 2017 год в сфере промышленности с занесением на доску Почета Московского района г. Минска.

2018

В августе 2018 года ЗАО «ВИТЭКС» отметило 30-й юбилей. В течение 30 лет и по сегодняшний день предприятие удерживает лидирующие позиции на отечественном косметическом рынке.

Стабильно высоких результатов СП “БЕЛИТА” ООО и ЗАО «ВИТЭКС» добиваются благодаря эффективной системе менеджмента качества: компании успешно подтвердили соответствие осуществляемой деятельности требованиям новой версии стандарта СТБ ISO 9001-2015 и международного стандарта ISO 22716:2007 (GMP).

За достижение значительных результатов в области качества и конкурентоспособности производимой продукции, оказываемых услуг, выполняемых работ, внедрение инновационных технологий и современных методов менеджмента, СП “БЕЛИТА” ООО удостоилось звания лауреата Премии Правительства Республики Беларусь за 2017 год.

Также продлено действие сертификатов, подтверждающих, что система управления окружающей средой (СУОС) соответствует требованиям стандарта СТБ ISO 14001-2017, система управления охраной труда – требованиям СТБ 18001-2009.

Продукция компаний СП “БЕЛИТА” ООО и ЗАО “ВИТЭКС” поставляется более чем в 25 стран ближнего и дальнего зарубежья, среди которых США, Иран, Ирак, Казахстан, Украина, Россия, Молдова, страны Евросоюза, Ближнего Востока и Латинской Америки, Канада, Израиль и др. Сеть фирменных магазинов постоянно растет и уже насчитывает около 600 торговых объектов.

Компании «ВИТЭКС» и «БЕЛИТА» не останавливаются на достигнутом – внедряют в производство новейшие мировые технологии, наращивают производственные мощности, выпускают инновационные косметические средства с технологически и химически сложными формулами. Палитра косметических средств ЗАО «ВИТЭКС» пополнилась аптечной линией «Pharmacos Dead Sea Аптечная косметика Мертвого моря» – это уникальные оздоравливающие средств для лица, тела и волос на основе минералов и грязи Мертвого моря. В этой линии выпущена поистине революционная Магнитная маска красоты, не имеющая аналогов у отечественных производителей, благодаря которой в домашних условиях можно провести сеанс целительного магнитного микромассажа для впечатляющего результата преображения кожи.

Также на рынок выпущены специальные линии для городских жительниц, помогающие сохранить красоту кожи в условиях города, – «Безупречное очищение White Detox» и «Perfect City Skin Совершенная кожа в условиях города».

2019-2021

В 2019 году СП «БЕЛИТА» ООО – предприятие, которое стояло у истоков косметической отрасли в Беларуси, отпраздновало юбилей – 30 лет. В настоящий момент генеральным директором СП «БЕЛИТА» ООО является Алексей Александрович Чечнев.

Все эти годы косметика БЕЛИТА и ВИТЭКС остается верной спутницей отечественных и зарубежных модниц.

В 2019-2021 гг. развитие по всем направлениям остается приоритетной целью.

Компания ВИТЭКС выпустила более 250 новых средств по уходу за лицом, телом и волосами, в том числе линию «Skin AHA Clinic» с фруктовыми кислотами, которая моментально произвела фурор на рынке средств для лица; «Aloe 97%» с беспрецедентно высоким содержанием натурального геля алоэ; гидрогелевые и альгинатные маски для лица «Happy Time» и др. Был разработан и выпущен на рынок полный ассортимент декоративной косметики – 3 абсолютно новые, роскошные коллекции VITEX, ALL DAY LONG и READY TO GLOW – всего более 300 средств декоративной косметики и аксессуаров. Также по многочисленным просьбам покупателей компания ВИТЭКС обновила и значительно расширила ассортимент средств бытовой химии «Vitex Home».

Кроме того, была введена в эксплуатацию высокопроизводительная линия для фасовки продукции в упаковку саше с еврослотом, что позволило выпустить более 50 видов продукции в новом удобном как для покупателя, так и для продавца формате.

Следуя мировым тенденциям в косметологии, компания «БЕЛИТА» разработала косметические линии «Satin skin. Атласная кожа» с фруктовыми кислотами по уходу за кожей и «Satin hair. Атласные волосы» с малиновым уксусом по уходу за волосами, которые мгновенно завоевали доверие и любовь покупателей. «BELITA YOUNG SKIN» для ухода за молодой кожей и «NanomezoComplex» с микроиглами по уходу за возрастной кожей, найдено решение по уходу для капризной кожи – линия «PURE GREEN». Линия MEZOComplex от Белита стала победителем XXI республиканского конкурса потребительских предпочтений “Продукт года – 2019” в номинации “Косметика”. Крем-обновление для лица с микроиглами «Нановитализация кожи» из линии NANOMEZOCOMPLEX. Нановитализация кожи стал победителем премии «Лучшие товары Республики Беларусь-2020» в номинации «Новинка года».

Расширяется география поставок продукции БЕЛИТА-ВИТЭКС: косметика компаний стала доступна в Афганистане, Палестине, Вьетнаме; постоянно растет количество магазинов в розничной торговой сети – открыты фирменные магазины «Мир косметики «Белита-Витэкс» в Таллине, Смоленске, Харькове, Киеве, Днепре и других городах.

Продукция компаний была представлена на 26-й международной выставке InterCHARM-2019 в Москве – одной из крупнейших выставок косметической индустрии в России, странах СНГ, Центральной и Восточной Европы.

Одним из наиболее ярких событий 2019 года стал визит Президента Республики Беларусь Александра Григорьевича Лукашенко на предприятие ЗАО «ВИТЭКС». 27 сентября Президент Республики Беларусь Александр Лукашенко посетил косметическое предприятие ЗАО «ВИТЭКС», где ознакомился с разными аспектами деятельности компании: производством косметической, сельскохозяйственной и пищевой продукции, показателями производственной деятельности и достижениями предприятия, особенностями сбыта в Беларуси и за рубежом. Президент дал положительную оценку увиденному, отметил образцовую работу предприятия и сельскохозяйственного филиала компании, подчеркнув, что ЗАО «ВИТЭКС» – это образец того бизнеса, который надо иметь в Беларуси.

Тренды: куда движется рынок натуральной косметики ?

Галина Ачкасова-Портяной сделала блестящий доклад на конференции в рамках “Интершарма-2015”. Мы попросили ее поделиться своим видением развития рынка натуральной косметики и рассказать о новых тенденциях сегмента в Великобритании.

 

Долгое время считалось, что натуральная и органическая косметика является временным явлением в сфере красоты, однако, как показывает статистика, этот сегмент рынка не только успешно и быстро растет, но и порой даже задает тренды на рынке косметической продукции. По имеющимся оценкам, в Великобритании объём продаж этого сегмента рынка растет на 20% в год за последние шесть лет.

 

Консалтинговая компания Kline приводит следующие данные: сегмент мировой натуральной косметики и средств по уходу за собой, по их оценкам, составляет 33 миллиарда долларов, что равняется 13%  глобального рынка красоты, а к 2019 году, по их мнению, достигнет 50 миллиардов долларов.

 

При этом сегодня на рынке количество псевдонатуральных средств, созданных благодаря популярности этого сегмента рынка, в 3 раза выше количества собственно натуральных. Магазин Being Content в Лондоне – пионер продаж многих теперь уже известных публике мировых натуральных брендов – продает товары 102 марок, а интернет-портал Naturissimo продает продукцию 140 брендов.

 

При этом его основательница Кристина Ламас Рэй говорит, что она является весьма разборчивой в том, кого она принимает в семью Naturissimo: «Я могу взять и 250, но как показывает практика, я говорю ‘нет’ чаще, чем говорю ‘да’». Тем не менее момента появления сайта в 2009 году, продажи Naturissimo выросли с 3000 долларов в месяц до прошлогоднего годового оборота, выраженного семизначными цифрами.

 

Сегмент мирового рынка натуральной косметики и средств по уходу за собойсоставляет 33 миллиарда долларов, что равняется 13%  глобального рынка красоты, а к 2019 году достигнет 50 миллиардов долларов. 

 

При этом тема натуральной красоты не является новой. Многие известные и изначально натуральные бренды, такие как Burt’s Bees, The Body Shop и Aveda, были созданы больше 25 лет назад, однако этот сегмент рынка всегда был и продолжает оставаться очень фрагментированным. Интерес к натуральной и органической косметике нужно рассматривать не как отдельный компонент, a скорее как составляющую  глобального тренда увлечения здоровым образом жизни и питанием.

 

20 лет назад американская сеть здоровых супермаркетов Wholefoods оценивалась в 50 миллионов долларов, а сегодня практически в 13 миллиардов, и многие эксперты индустрии ЗОЖ проводят параллели между бизнесом питания и красоты. Если посмотреть на российский рынок, то это действительно так: обратите внимание на начальный успех таких проектов как Амбар и Город-Сад. Многие из нас начинают с перехода к правильному питанию, потом сосредотачивают внимание на правильном уходе за собой.

Магазин Whole Foods Market, фотография с сайта wholefoodsmarket.com

Начиная с 2014 года, Европейский Союз запретил использование более 1000 химических компонентов в продукции массового потребления, включая косметику и еду. К сожалению, в отличии от еды, органическая красота не имеет юридически закрепленного стандарта, который запрещал бы компаниям печатать на своей продукции недостоверные данные относительно содержания натуральных компонентов.

 

Подчас, смотря на состав средства, понимаешь, что половина ингредиентов в “натуральную” категорию не попадает, а ведь далеко не каждый из нас имеет время и знания, чтобы умело читать состав.

 

На данный момент существует множество способов украшать свою продукцию, создавая иллюзию у потенциального покупателя что она является натуральной и органической. Дело не в том, что в списке их компонентов есть слова «натуральные и органические», а в том, что другая половина компонентов может быть синтетической, или же органические компоненты могут стоять в самом конце списка, что указывает на то, что их реальное количество в том или ином креме минимально.

 

Многие из этих брендов хорошо известны и любимы покупателям, и проблема подчас заключается в том, что бренд пользуется лояльностью и доверием покупателя, играя на трендах рынка красоты. При этом US Food and Drug Administration не регулирует использование термина “натуральный”, а Euromonitor marketing research company не аккумулирует информацию по рынку натурального ухода за собой, т.к. его сложно описать в связи с тем, что у каждого покупателя существует свое представление о натуральной продукции: одни думают, что продукция натуральная, глядя на фруктовую этикетку, а для других товар должен быть органически сертифицированным.

 

Однако дискуссия по поводу того, являются ли натуральные компоненты лучше синтетических, ведется постоянно, и эта одна из причин почему важно вести честный диалог с покупателем. Как следствие этого, лидерами в сегменте натуральной косметики являются те бренды, которые сочитают научные достижения с природными элементами и четко отражают это на своей продукции.

 

Если Вы возьмете в качестве примера основателей компаний, таких как Тата Харпер (Tata Harper), Роуз Мари Браво (RMS), Кэйти Хэсс (Lotus Wei), Клэр Виеро (Aurelia Probiotic Skincare) и Хорста Речелбакера, основателя Aveda и Intellignet Nutrients, то их объединяет любовь и уважение к точной науке, чувственным запахам, эффективным продуктам и удовольствие, которое они будут приносит людям, не нанося вреда организму и планете. Борьба за свое место под солнцем дело не легкое, но эти люди и их бренды с гордостью берут на себя ответственность за то, что их продукция принесет те результаты, которые заявлены на упаковке.

 

В сентябре этого года в Великобритании проходила ежегодная Неделя Органической Красоты, которую проводит The Soil Association. Ее цель – предоставление покупателям информации о брендах, которые действительно являются натуральными. Однако главным событием стала инициатива лидеров натуральной индустрии ”Кампания за прозрачность”, которая пропагандирует следующее: те, кто не подходят под натуральные и органические стандарты, должны либо поменять свой маркетинг и убрать с упаковки недостоверную информацию, либо пройти процесс необходимой сертификации соответствующей организацией.

Фотография с сайта www.cosmeticsdesign-europe.com

Ведь есть простая логика, которая касается органической продукции: потенциальный покупатель должен прикладывать минимум усилий при выборе действительно органической продукции.

 

Эту кампанию уже активно поддержали такие известные в Великобритании и в Европе бренды как Pai Skincare, Nourish skincare, Therapi, Neal’s Yard, Spieza, Bamford, а также новички этого сегмента рынка – австралийский брэнд Zk’in и английский брэнд Skin & Tonic. Доктор Хили, основательница английского брэнда Nourish говорит, что для нее и ее команды было важным участвовать в этой кампании, чтобы помочь своим покупателям принимать правильные решения относительно выбора средств по уходу за своей кожей.

 

Но существует и иная точка зрения. Имельда Берк, основательница магазина и блога портала Being Content, не думает, что эта инициатива приведет к реальным изменениям ярлыков и списков компонентов товаров, так как с ее точки зрения, правила, касающиеся ярлыков, являются комплексными и неоднозначными.

 

Есть простая логика: потенциальный покупатель должен прикладывать минимум усилий при выборе действительно органической продукции. 

Сегодня существует более 30 знаков сертификации, которые представляют собой натуральные и органические косметические стандарты. Дополнительным подводным камнем является и тот факт, что некоторые бренды прибегают к услугам сертификации по частным стандартам, что для них дешевле, чем сертификация Soil Association, а сам процесс в этом случае менее строг.

 

Статистика, опубликованная Organic Monitor, говорит о том, что 43% английских покупателей смотрят на логотипы и символы на косметике прежде чем сделать покупку, и этот показатель вырос на 10% по сравнению с 2007 годом. В связи с этим, пять сертифицирующих Европейских лидеров (Soil Association, Ecocert, Cosmebio, BDiH & ICEA), которые совместными усилиями сертифицируют более 80 всего рынка, создали новый стандарт COSMOS. Этот новый унифицированный стандарт совместит все регуляторные функции и создаст один главный знак отличия, Cosmos, который будет узнаваем и признан по всему миру. 

С января 2017 вся новая продукция или заново сформулированные средства должны будут соответствовать этому унифицированному стандарту, независимо от того, в какой стране они будут продаваться.

 

В наше время не менее важно общаться с покупателями через соцсети и иметь собственный блог бренда, на котором не только освещаются новинки вашей компании, но и ведется образовательный диалог о натуральной красоте и здоровом образе жизни.

 

В России не очень распространен Твиттер, но Инстаграмм везде набирает обороты. Активное присутствие с соцсетях помогает повысить узнаваемость бренда, расширить аудиторию, а видео, выкладываемые на Перископ, которые можно смотреть в течение 24 часов, прежде чем они рассеиваются как дым, оставляя тем не менее неизгладимое впечатление.

 

Многие косметические бренды понимают важность диалога со своей аудиторией и оттачивают работу своей службы клиентской поддержки, которая моментально реагирует на любые накладки и неполадки. В России люди не совсем понимают феномен знакомства с новыми органическими брэндами в магазинах, а в Европе, Англии и Штатах это само собой разумеющееся и является неотъемлемой частью общения с клиентом. Не делая этого, молодой органический брэнд может обречь себя на провал, однако интересно отметить, что многое из того, что работает и ожидается клиентами от органического брэнда на Западе, в лучшем случае вызывает у нашего покупателя раздражение или недоумение. Надо учитывать эти национальные особенности и придумывать новые решения.

 

Тенденции рынка

 

  • Покупка крупными косметическими компаниями небольших брендов, которые уже стали известны на рынке красоты и имеют свою целевую и верную аудиторию

 

В 2015 Estee Lauder купил Rodin Olio Lusso – натуральный бренд, который специализируется на использовании эфирных масел. В марте 2015 Unilever приобрел REN, чью мантру ‘чистая косметика’ теперь ставят под вопрос многие из их верных покупателей, а некоторые ритейлеры снимают с полок. Walgreens Boots Alliance выкупил Liz Earle у Avon в июле этого года.

 

Также некоторые косметические бренды решили поменять призму, через которую рассматривается их продукция. По словам Кэрэн Грант, аналитика по глобальной индустрии красоты в NPD Group, бренды стали убирать технические термины и заменять их на более “натуральные слова”. В 2010 году для рекламы средства «Even Better Dark Spot Corrector”, которое впоследствии стало бестселлером, компания использовала перепелиные яйца, у которых исчезают пятна.

 

В 2011 компания представила «All About Eyes serum”, используя на этот раз огурцы. Само средство не являлось натуральным по своему составу, но покупатели видели его именно таковым благодаря маркетинговой и PR кампаниям.

 

 

  • Новые материалы и технологии выделения натуральных компонентов. Ферментация и брожение

 

Поставщики находят все более и более эффективные пути выделения натуральных компонентов, которые содержат энергию и необходимые питательные вещества растений. Это позволяет технологам создавать очень эффективные средства с высоким содержанием органических компонентов.

 

Доктор Паулин Хили, например, говорит о фокусировании на компонентах, которые могут приносить существенную пользу за достаточно короткий промежуток времени, а Клэр Виеро основательница Aurelia Probiotic Skincare, является большим сторонником использования пробиотиков в косметических формулах, а не только в процессе ежедневного питания.

 

Изначальный интерес к средствам по уходу за кожей на базе свежих пищевых компонентов, таких как May Lindstrom и Dr Alkaitis, явно опережал время, но следующим витком станет использование процесса ферментации и брожения. Иногда этот процесс используется в качестве консерванта косметических формул (Radish Root Filtrate ferment). Он также используется в витаминах (в качестве примера можно привести такой бренд как Living Nutrition, который использует в своих формулах кефирный грибок и Комбучу).

 

Справочно: Kombucha – это чайный гриб. В случае с данным брендом, специи и растительные компоненты смешиваются вместе в чайный суп и проходят процесс натурального брожения с кефирным грибком. Сам процесс может занимать около месяца под пристальным наблюдением с тем, чтобы обеспечить насыщение конечного продукта здоровой микрофлорой и ферментами.

 

  • Свежесть косметической продукции

 

Летом этого года был запущен новый косметический бренд финского происхождения Nuori Skincare, на всей продукции которого стоит не только срок окончания годности, но и срок, до которого можно и нужно начать пользоваться продукцией, с тем чтобы она была максимально свежей и эффективной.

 

Джасми Боннен, основательнтца Nuori, которая в свое время работала на L’Oreal, создала линию средств для тела и лица которая, как и свежая еда, максимально эффективна и не содержит консервантов, которые позволяют обычной косметике находится на полке до 30 месяцев.

 

  • Сезонность ухода за кожей и питания

 

Все чаще и больше говорится о том, что надо есть в зависимости от времен года и урожая, так как именно сезонная еда наполняет наш организм питательными веществами по максимуму. Ани де Мамьель, основательница натуральной ароматической линии по уходу за лицом и телом de Mamiel, создает свои масла для лица не только для четырех времен года, исходя из особенностей климата и эффекта на кожу, но также учитывает лунные фазы календаря и эмоциональные нагрузки на наш организм из-за смены времен года.

 

  • Производство собственного сырья

 

Сама по себе эта идея не нова, исходя из опыта таких натуральных брэндов долгожителей как Weleda или Dr.Hauschka. Относительным новичком в этом сегменте является Tata Harper, чья продукция пользуется феноменальным успехом среди покупателей по всему миру. При этом многие растения Тата выращивает на своей ферме в Вермонте.

 

Или опыт Amanda Saurin, основательницы A.S. Apothecary, которая будучи юристом по образованию, переквалифицировалась в гомеопата и уже много лет занимается процессом дистилляция растений, специй, корней, листьев, мха и древесной коры из своего сада в медном чане в East Sussex. В результате появляются лимитированные настойки, кремы для лица и тела, натуральные ароматы и бальзамы, которые встали на полки Being Content несколько месяцев назад. А в прошлом месяце Аманда представила на суд покупателей совместный проект с Hariss Distillery –  натуральные ароматические свечи и капли, которые подчеркивают вкусовые качества джина, производящегося на острове.

 

 

  • Минимализм компонентов 

 

Становятся популярными бренды, которые используют минимальное количество компонентов в своих формулах. Можно привести пример английского брэнда Skin & Tonic, который старается не превышать цифры семь или восемь в листе компонентов своей продукции, а также Mallow & White, которому нравится цифра пять или шесть, когда дело касается их масел для лица или масок – для сравнения один из кремов новинок от Guerlain содержит около 60 ингредиентов. Меньше иногда бывает гораздо лучше: чем меньше компонентов, тем легче вам понять что и зачем вы наносите на свою кожу.

 

 

  •  Рост популярности нутрикосметики

 

Красота изнутри или порошки для употребления внутрь. Если верить прогнозам, этот сегмент рынка достигнет $7,4 млрд. к 2020 году. В прошлом году супермодель Эль Макферсон вместе с Доктором Лаубшер запустили Супер Эликсир, который поможет сбалансировать уровень кислотности в организме, поспособствует правильному пищеварению и оптимизирует работу всех 11 систем человеческого тела. Так что бизнес нутрикосметики, который обещает улучшить самочувствие, состояние кожи, волос и ногтей и даже помочь похудеть, является успешным и востребованным бизнесом, который оценивался в $3,36 млрд. в 2013 году.

 

В наше время женщины хотят не только хорошо выглядеть, но и чувствовать себя моложе своих лет. Сайт Net-A-Porter, который начал продавать продукцию этой категории в 2013 году, продолжает расширять ассортимент и теперь продает такие брэнды как Bodyism, David Kirsch и Fountain’s Glow Molecule. Дэйвид Олсен, старший вице-президент по красоте Net-A-Porter говорит, что рост продаж напитков красоты составил практически 300% в прошлом году.

 

 

  • Свежие соки холодного отжима

 

Мода на них сначала охватила Америку и теперь достигла английских и европейских берегов. Упор делается на то, что центрифуга соко-выжимательной машины или аппарата не разрушает ценные витамины во время нагрева, а вы получаете максимальное количество витаминов в своем стакане – cold-pressed процесс холодного отжима. Акцент делается на доминантность овощей в соках и минимальное содержание фруктов. Также в моду входит березовый сок. Хотя кто знал, что березы производят свой сок со вкусом грейпфрута и лимона?

 

  • Активированный уголь

 

На смену кокосовой воде пришла мода на активированный уголь, которым теперь модно чистить зубы и восстанавливаться после похода в спортзал (входит в состав витаминизированных напитков). Когда я задала вопрос о взаимосвязи восстановления организма и ежедневного приема напитка основателю одного из особенно популярных брендов, мне было сказано, что ему важно было обогнать конкурентов и первым запустить активированный уголь в напиток, и не более того. Так что будьте осторожны при выборе свежих новинок из мира ЗОЖ: далеко не все из них исходят из реальных потребностей человеческого организма, а скорее ставят целью как можно быстрее заработать денег на пике популярности.

 

  • Медицинские качества грибов

 

Нет, не подумайте что я имею ввиду их галлюционные качества, совсем нет! Финский брэнд Four Sigma Foods разработал порошки из грибов чага (иммунитет), кордисепы (энергия и восстановление), рейши (расслабление и сон), лайонз мэйн ( фокус и адаптаген для нервной системы ) и других комбинаций из них, которые помогут вам чувствовать себя в тонусе, а также поднять иммунитет. При этом по утрам можно пить кофе арабику с грибами кордисепы, которые помогают регулировать работу наших адреналиновых гланд, и чаги, которые повышают иммунитет. Кстати, очень вкусно и совсем не скажешь во вкусу, что это не привычный нам Неспрессо.

 

  • Натуральная косметика для подростков

 

Когда дело касается переходного возраста, то очень важно помочь девушкам и юношам  подобрать средства по уходу за собой, которые не нарушат их гормональное развитие и помогут коже справится с переходным периодом, включая прыщевые высыпания и повышенную жирность кожи. OY! Organic Young by Green People учитывал это при разработке средств этой линии, включая даже дизайн упаковок и используемые цвета. Бренд Elements создал линию по уходу за собой эксклюзивно для молодых людей и мужчин, исходя из того, что и визуальные преференции у особ сильного пола отличаются от женских, да и макияжем они, в отличие от нас женщин, в своем большинстве не пользуются, но вместо этого бреются.

 

Проблема, правда, заключается в том, что при всем выборе на рынке практически полностью отсутствует натуральная декоративная косметика для молодых девочек и девушек по доступной цене. Ведь большинство мам не станут покупать своим дочерям румяна или помаду за 20 или 25 фунтов, а дешевая косметика может усугубить уже существующие проблемы с кожей, которые и так кажутся трагедией в этом возрасте. Это тот случай, когда большой спрос присутствует, а удовлетворение его отсутствует, так что если в зале есть разработчики, то пожалуйста возьмите себе это на заметку.

 

 

Россия Рынок косметических товаров | 2022 – 27 | Доля отрасли, размер, рост

Рынок косметической продукции в России | 2022 – 27 | Доля отрасли, размер, рост – Mordor Intelligence

Обзор рынка

Период обучения: 2016 -2027 гг.
Базисный год: 2021
CAGR: 5,09 %

Нужен отчет, отражающий, как COVID-19повлияло на этот рынок и его рост?

Обзор рынка

Прогнозируется, что российский рынок косметики и средств личной гигиены будет расти в среднем на 5,09% в течение прогнозируемого периода 2022-2027 гг.

Серьезной проблемой, с которой столкнулись производители во время ситуации с COVID-19, были нарушенные цепочки поставок, особенно косметики, поскольку во время блокировки страны закрыли свои границы или подняли торговые барьеры. В результате производители и экспортеры столкнулись с высокой конкуренцией за экспорт своих товаров. Кроме того, продажи на месте через супермаркеты и магазины шаговой доступности снизились из-за последующих блокировок и закрытия розничных магазинов, поскольку люди практиковали меры социального дистанцирования и избегали собраний и прогулок. Тем не менее, продажи через розничные онлайн-каналы в значительной степени способствовали проникновению на рынок.

Высокий располагаемый доход россиян с высокими и средними доходами, склонность к тратам на внешний вид, значительная часть подростков мира становится старше и моложе, значительная часть населения страны стареет и стареет, союз для кожи- улучшение и улучшение аспектов новых продуктов для макияжа за счет исследования использования натуральных продуктов, продолжения исследований передовых технологий для продуктов премиум-класса и других продуктов, внедрения ряда новых классов продуктов (кремы DD и EE и т. д.) являются одними из драйверы этого рынка.

Объем отчета

Отчет о российском рынке косметики и средств личной гигиены сегментирован по типу продукта и каналу сбыта. По типам исследуемый рынок сегментирован на средства личной гигиены и косметические средства и средства для макияжа. Сегмент средств личной гигиены далее подразделяется на средства по уходу за волосами, средства по уходу за кожей, средства для ванны и душа, средства по уходу за полостью рта, средства по уходу за телом для мужчин, а также дезодоранты и антиперспиранты. Сегмент косметики/декоративных товаров далее подразделяется на косметику для лица, косметику для глаз и косметику для губ и ногтей. По категориям исследуемый рынок сегментирован на премиальные и массовые продукты. По каналам сбыта исследуемый рынок подразделяется на специализированные розничные сети, гипермаркеты/супермаркеты, онлайн-каналы розничной торговли, магазины шаговой доступности и другие каналы сбыта. Отчет предлагает размер рынка и прогноз в стоимостном выражении в миллионах долларов США для всех вышеперечисленных сегментов.

By Product Type
Personal Care
Hair Care
Shampoo
Conditioner
Hair Oil
Others
Уход за кожей
Уход за лицом
Body Care
Lip Care
Bath and Shower
Soaps
Shower Gels
Bath Salts
Bathing Accessories
Прочее
Уход за полостью рта
Зубные щетки и сменные детали
Toothpaste
Mouthwashes and Rinses
Others
Men’s Grooming
Deodrants and Antiperspirants
Beauty & Макияж / Рынок косметики
Цветная косметика
Facial Make-up Products
Eye Make-up Products
Lip and Nail Make-up Products
Hair styling and coloring products
По категориям
Средства по уходу за кожей премиум-класса
Средства для массового ухода за кожей
По каналу сбыта
Specialist Retail Stores
Supermarkets/Hypermarkets
Convenience Stores
Pharmacies/Drug Stores
Online Retail Channels
Others

Область отчета может быть настроены в соответствии с вашими требованиями. Кликните сюда.

Ключевые тенденции рынка

Спрос на органическую косметику

Рост популярности натуральных продуктов, содержащих такие ингредиенты, как минералы, белки и травы традиционной русской медицины, объясняется множеством факторов. Это включает; рост ВВП на душу населения (ППС), снижение уровня безработицы, увеличение располагаемых доходов, рост осведомленности и увеличение числа каналов сбыта органических продуктов. Другие факторы, способствующие прогнозируемому росту, включают растущий спрос стареющего женского населения на продукты против старения, такие как увлажняющие средства, кремы и средства против выпадения волос. Между тем, растущая покупательная способность женщин старше 25 лет также способствует продажам.

Чтобы понять основные тенденции, загрузите образец Отчет

Потребители предпочитают брендовые средства по уходу за волосами частным торговым маркам

На российском рынке средств по уходу за волосами доминировали такие бренды средств по уходу за волосами, как Avon, L’Oreal и P&G. Растущая склонность потребителей к фирменным товарам делает Россию привлекательным рынком для транснациональных корпораций. В связи с растущим спросом на фирменную продукцию компании расширяют ассортимент своей продукции и производственные мощности в стране. Тем не менее, такие компании, как Loreal S.A., приняли меры по улучшению своих экологических показателей, особенно в отношении устойчивого управления водными ресурсами, а также расширили свой завод по уходу за волосами в России.

Конкурентная среда

Распределение широко распространено через эксклюзивные магазины товаров личной гигиены и косметики в торговых центрах или отдельно, в то время как электронная коммерция становится конкурентом прямых продаж для всех массовых и премиальных брендов. Следовательно, крупные игроки стремятся заявить о себе во всех формах каналов сбыта. Кроме того, масштабы инноваций в сфере красоты и косметики высоки. Ведущими игроками на российском рынке косметики и средств личной гигиены являются L’Oreal Group, Procter & Gamble, Beiersdorf AG, Avon Products Inc. , Unilever, The Estée Lauder Companies Inc., Shiseido Company Limited, Oriflame Cosmetics SA, Revlon, Fructis, и т. д.

Основные игроки

  1. L’Oréal SA
  2. Компания Проктер энд Гэмбл
  3. Юнилевер
  4. Компания Шисейдо
  5. Байерсдорф АГ

СОДЕРЖАНИЕ

  1. 1. Введение

    1. 1,1 ОБЩЕСТВЕННЫЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ И ГОДИТЕЛЬНЫЕ АВТОМАЯ0036

    2. 4. MARKET DYNAMICS

      1. 4.1 Market Drivers

      2. 4.2 Market Restraints

      3. 4.3 Porter’s Five Forces Analysis

        1. 4.3.1 Threat of New Entrants

        2. 4.3.2 Bargaining Власть покупателей/потребителей

        3. 4.3.3 Торговая власть поставщиков

        4. 4.3.4 Угроза товаров-заменителей

        5. 4.3.5 Интенсивность конкурентного соперничества

    3. 5. Сегментация рынка

      1. 5,1 по типу продукта

        1. 5,1,1 Личный уход

          1. 5. 1.1.1.1. Личный уход

            1. 5.1.1.1.1.

            2. 5.1.1.1.2 Кондиционер

            3. 5.1.1.1.3. Уход

            4. 5.1.1.2.2 Уход за телом

            5. 5.1.1.2.3 Уход за губами

          2. 5.1.1.3 Ван и душ

            1. 5.1.1.3 SO

              1. 5.1.1.1.3. 1.3.2 Гели для душа

              2. 5.1.1.3.3 Соли для ванны

              3. 5.1.1.3.4 Аксессуары для купания

              4. 5.1.1.3.5.

              930505

              5.11.135 5.11.135 5 5.135 5 5.135 5 5.135

              5.1.11.135

              5.1.11.135

              5 5.135

              5 5.135

              5 5.135

              5.135

            2. .
            3. 5.1.1.4.1 Зубные щетки и запасные части

            4. 5.1.1.4.2 Toothpaste

            5. 5.1.1.4.3 Mouthwashes and Rinses

            6. 5.1.1.4.4 Others

          3. 5.1.1.5 Men’s Grooming

          4. 5.1.1.6 Deodrants and Antiperspirants

        2. 5. 1.2 Красота и макияж / рынок косметики

          1. 5.1.2.1 Color Cosmetics

            1. 5.1.2.1.1.0035 5.1.2.1.2 Продукты для макияжа глаз

            2. 5.1.2.1.3 Продукты для макияжа для губ и ногтей

            3. 5.1.2.1.4.

              5.2 по категории

              1. 5.2.1 Премиум продукты по уходу за кожей

              2. 5.2.2. Массовые средства по уходу за кожей

            4. 5.3. Канал дистрибьютор

              1. 5.3.1.0036

              2. 5.3.2 Супермаркеты/Гипермаркеты

              3. 5.3.3

          2. 6. КОНКУРЕНТНАЯ ЛАНДШАФТ

            1. 6.1 Наиболее активные компании

            2. 6.2 Наиболее популярные стратегии

              6 Анализ рынка 9.30306 00036
            3. 6.4 Профили компании

              1. 6.4.1 Procter & Gamble Co.

              2. 6.4.2 Revlon

              3. 6.4.3.

              4. 6.4.5 Unilever PLC

              5. 6.4.6 Beiersdorf AG

              6. 6.4.7 L’Oreal S. A.

              7. 6.4.8 Компания Shiseido

              8. 6.4.8.0036

              9. 6.4.10 Fructis

            4. *List Not Exhaustive

          3. 7. MARKET OPPORTUNITIES AND FUTURE TRENDS

          4. 8. IMPACT OF COVID-19 ON THE MARKET

          **Subject к Доступность

          Вы также можете приобрести части этого отчета. Вы хотите проверить раздел мудро прайс-лист?

          Часто задаваемые вопросы

          Каков период изучения этого рынка?

          Изучен рынок красоты и ухода за собой в России с 2016 по 2027 год.

          Каковы темпы роста рынка красоты и ухода за собой в России?

          Российский рынок косметики и средств личной гигиены будет расти со среднегодовым темпом роста 5,09% в течение следующих 5 лет.

          Кто является ключевыми игроками на рынке красоты и личной гигиены в России?

          L’Oréal S.A., The Procter & Gamble Company, Unilever, Shiseido Company, Beiersdorf AG — крупнейшие компании, работающие на российском рынке косметики и средств личной гигиены.

          80% наших клиентов ищут отчеты на заказ. Как ты хотите, чтобы мы подогнали вашу?

          Пожалуйста, введите действительный адрес электронной почты!

          Пожалуйста, введите корректное сообщение!

          Скачать бесплатный образец сейчас

          Имя

          Mr/MsMr.Mrs.Dr.Ms.

          Фамилия

          Ваш адрес электронной почты

          Отправляя, вы подтверждаете, что согласны с наша политика конфиденциальности

          Скачать бесплатный образец сейчас

          Ваш адрес электронной почты

          Отправляя, вы подтверждаете, что согласны с наша политика конфиденциальности

          Сообщение

          Отправляя, вы подтверждаете, что согласны с нашей конфиденциальностью политика

          Спасибо!

          Спасибо за покупку. Ваш платеж прошел успешно. Отчет будет доставлен в течение 24-72 часов. Наш торговый представитель свяжется с вами в ближайшее время и сообщит подробности.

          Не забудьте также проверить папку со спамом.

          Извините

          “Извините! Платеж не прошел. Для получения дополнительной информации обратитесь в свой банк.”

          Объем рынка косметики, доля, отраслевые тенденции и анализ, 2021–2027 гг.

           

          COVID-19

          Пандемия потрясла весь мир и затронула многие отрасли.

          Получить подробный анализ влияния COVID-19 на рынок косметики

          Запросить прямо сейчас!


          Объем мирового рынка косметики оценивался в 380,2 млрд долларов в 2019 году и, по прогнозам, достигнет 463,5 млрд долларов к 2027 году, а среднегодовой темп роста составит 5,3% в период с 2021 по 2027 год. В настоящее время косметика стала неотъемлемой частью современного образа жизни людей. . Кроме того, рост сознания о внешней красоте наряду с внутренним интеллектом человека стал одним из основных движущих факторов использования косметики на мировом рынке. В настоящее время наряду с женщинами наблюдается рост использования косметики в повседневной жизни мужчинами, что дополняет рост спроса на мировом рынке косметики. Следовательно, такое изменение образа жизни привело к росту мирового рынка косметики.

          Производители меняют брендинг и рекламные стратегии своей продукции, чтобы увеличить продажи в разных странах. Инновационные стратегии, такие как запуск новых продуктов с натуральными ингредиентами и привлекательной упаковкой, были приняты компаниями-производителями для увеличения продаж своей косметической продукции. Поскольку косметика стала неотъемлемой частью жизни человека, потребители, особенно женщины, предпочитают использовать косметические продукты, которые удобны и просты в использовании во время путешествий или посещения светских встреч. Кроме того, использование натуральных ингредиентов для производства косметических продуктов, не оказывающих негативного воздействия на кожу, является популярной стратегией производителей для привлечения большего количества клиентов. Это также помогает в увеличении доходов компаний, работающих в этой отрасли. В совокупности все стратегии, принятые производителями, определяют мировой рынок косметики. Однако химические вещества, используемые при производстве косметических продуктов, могут нанести вред коже человека или другим частям тела. Кроме того, ежедневное применение косметических средств может быть опасным для кожи. Химические вещества, используемые в качестве ингредиентов в косметических продуктах, могут иметь множество неблагоприятных побочных эффектов на кожу. Длительное и широкое использование шампуней, сывороток и кондиционеров, богатых химическими веществами, приводит к сильному выпадению волос. Кроме того, широкое использование цветных косметических средств для глаз и губ также может вызвать множество кожных заболеваний и, как следствие, вред для здоровья. Поэтому повышение осведомленности покупателей о возможных побочных эффектах косметики и проблемах с кожей является важным фактором, ограничивающим рост рынка в целом.

          Косметическая промышленность сегментирована по категориям, полу, каналам сбыта и регионам. В зависимости от категории рынок делится на средства по уходу за кожей и солнцем, средства по уходу за волосами, дезодоранты и ароматизаторы, а также декоративную и декоративную косметику. По половому признаку он делится на мужской, женский и унисекс. По каналу сбыта он подразделяется на гипермаркеты/супермаркеты, специализированные магазины, аптеки, каналы онлайн-продаж и другие. По регионам рынок изучается в Северной Америке, Европе, Азиатско-Тихоокеанском регионе и регионе LAMEA.

          В зависимости от категории, сегмент продуктов по уходу за кожей и солнцем составил основную долю рынка косметики в 2019 году; тем не менее, сегмент дезодорантов и ароматизаторов, по прогнозам, будет расти с самым высоким среднегодовым темпом роста в течение прогнозируемого периода. Средства по уходу за кожей играют важную роль в ежедневном уходе за собой. В настоящее время повышение осведомленности о красоте и сознании являются важными факторами, которые стимулируют спрос на средства по уходу за кожей.

          Рынок косметики


          По категориям

          Сегмент средств по уходу за кожей и солнцем доминирует на мировом рынке и, как ожидается, сохранит свое доминирующее положение в течение прогнозируемого периода.

          Получите дополнительную информацию об этом отчете: Request Sample Pages

          С учетом пола женский сегмент лидировал по размеру рынка косметики в 2019 году, и ожидается, что он продолжит расти с устойчивым среднегодовым темпом роста в течение прогноза рынка косметики. период. Сочетание достижений, красоты и стиля жизни способствует росту рынка. Более того, на рынке косметики по всему миру наблюдается постоянный и устойчивый рост на протяжении многих лет благодаря увеличению женского населения, заботящегося о красоте.

          Рынок косметики


          По полу

          Сегмент унисекс, как ожидается, будет расти с максимальной среднегодовой скоростью 6,6% в течение прогнозируемого периода.

          Получите дополнительную информацию об этом отчете: Запросить образцы страниц

          На основе каналов сбыта сегмент гипермаркетов/супермаркетов занимал основную долю рынка в 2019 году и, по прогнозам, останется доминирующим в течение прогнозируемого периода. Гипермаркеты/супермаркеты набирают популярность благодаря наличию широкого ассортимента товаров народного потребления под одной крышей, вместительной парковке и удобному графику работы. Более того, рост урбанизации, увеличение численности рабочего класса и конкурентное ценообразование повышают популярность гипермаркетов в развитых и развивающихся регионах.

          Рынок косметики


          По каналам сбыта

          Сегмент каналов онлайн-продаж, как ожидается, будет расти с максимальной среднегодовой скоростью 7,6% в течение прогнозируемого периода.

          Получите дополнительную информацию об этом отчете: Запросите образцы страниц

          Ключевые игроки, представленные в отчете о рынке косметики, включают Avon Products Inc., Kao Corporation, L’Oreal S.A., Oriflame Cosmetics S.A., Revlon, Inc., Shiseido Company Limited, Skin Food Co., Ltd., The Estee Lauder Companies Inc., Procter & Gamble Company и Unilever Plc.

          рынок косметики


          по региону

          2027

          Asia-Pacific

          North America

          Европа

          Lamea

          Asia-Pacific Доминирует, и вы растут с азиат-точкой.

          Получите дополнительную информацию об этом отчете: Запросить образцы страниц

          Анализ воздействия Covid-19

          • COVID-19 — это инфекционное заболевание, возникшее в провинции Хубэй города Ухань в Китае в конце декабря 2020 года.
          • Производители косметической продукции меняют свое предпочтение на производство дезинфицирующих средств для рук, чистящих средств и средств личной гигиены, которые пользуются большим спросом во время этой пандемии.
          • В связи со вспышкой пандемии COVID-19 производители увеличили рекламу в социальных сетях об использовании травяных средств по уходу за кожей, чтобы охватить большую потребительскую базу.
          • Страны по всему миру ввели карантин и комендантский час, что сильно повлияло на образ жизни, здоровье и благополучие, а также повлияло на обрабатывающую промышленность.
          • Ограничения на импорт и экспорт товаров, а также меры карантина и изоляции, введенные правительствами, являются ключевыми проблемами, с которыми сталкиваются экспортеры во время этой пандемии.

          Ключевые преимущества для заинтересованных сторон

          • В этом отчете представлен количественный анализ сегментов рынка, текущих тенденций, оценок и динамики анализа рынка косметики с 2019 по 2027 год для определения преобладающих рыночных возможностей.
          • Исследование рынка предлагается вместе с информацией, касающейся основных движущих сил, ограничений и возможностей рынка косметики.
          • Анализ пяти сил Портера подчеркивает способность покупателей и поставщиков позволять заинтересованным сторонам принимать бизнес-решения, ориентированные на получение прибыли, и укреплять свою сеть поставщиков-покупателей.
          • Углубленный анализ сегментации рынка косметики помогает определить преобладающие рыночные возможности.
          • Основные страны в каждом регионе нанесены на карту в соответствии с их вкладом в доход от индустрии глобального рынка.
          • Позиционирование участников рынка облегчает бенчмаркинг и дает четкое представление о текущем положении участников косметического рынка.
          • Отчет включает анализ тенденций регионального и мирового рынка косметики, ключевых игроков, сегментов рынка, областей применения и стратегий роста рынка косметики.

          Cosmetics Market Report Highlights

          Aspects Details
          BY CATEGORY
          • Skin & sun care products
          • Hair care products
          • Deodorants & fragrances
          • Makeup & color cosmetics
          By Gender
          • Men
          • Women
          • Unisex
          By Distribution Channel
          • Hypermarkets/Supermarkets
          • Специализированные магазины
          • Аптеки
          • Каналы онлайн-продаж
          • Прочее
          By Region
          • North America   (U. S., Canada, Mexico)
          • Europe   (UK, Germany, France, Russia, Italy, Spain, Rest of Europe)
          • Asia – Pacific  (Китай, Япония, Индия, Австралия и Новая Зеландия, Южная Корея, АСЕАН, остальные страны Азиатско-Тихоокеанского региона)
          • LAMEA  (Бразилия, Южная Африка, Турция, Саудовская Аравия, остальные страны LAMEA)
          Ключевые участники рынка AVON PRODUCTS, INC, KAO CORPORATION, L’ORÉAL S.A., ORIFLAME COSMETICS S.A., REVLON, INC., SHISEIDO COMPANY, LIMITED, SKIN FOOD CO., LTD., THE ESTEE LAUNCDER, КОМПЬЮТЕР PROCTER& GAMBLE COMPANY, UNILEVER PLC

           

          Loading Table Of Content…

           

           

          По мнению руководителей высшего звена, инновации являются ключом к росту косметического рынка. стоимость продаж. Рост спроса на различные косметические продукты среди покупателей позволяет производителям предлагать травяные или органические средства по уходу за кожей наряду с доступными ценами и экологичной упаковкой.

          CXO также добавили, что повышение осведомленности о внешнем виде среди людей, а также профессионалов из рабочего класса способствует росту рынка косметики. Использование натуральных ингредиентов, таких как алоэ вера, чай и черный сахар, в косметических продуктах снижает вредное воздействие продуктов, что способствует росту рынка косметики во всем мире. В последнее время в отрасли наблюдается тенденция к использованию мужчинами косметических продуктов в повседневной жизни. Ожидается, что использование косметики мужчинами в конечном итоге увеличится и, в свою очередь, дополнит рост мирового рынка косметики. Более того, косметические продукты стали свидетелями заметного распространения в развивающихся странах, таких как Индия, из-за быстрого изменения образа жизни потребителей, увеличения располагаемого дохода и резкого роста потребности в косметических продуктах, полученных из натуральных экстрактов. Кроме того, рост проникновения различных онлайн-порталов во всем мире и увеличение количества предложений или скидок привлекают большую потребительскую базу для покупки косметических средств по уходу за кожей через онлайн-каналы. Более того, онлайн-канал продаж увеличил охват потребителей, что сделало его ключевым источником дохода для многих компаний.


           

          Рынок косметической продукции по типу, каналу сбыта и географии — 2019

          [Отчет на 263 страницах] Косметическая продукция производится с использованием химических веществ, минералов и некоторых натуральных ингредиентов. Технологический прогресс в производстве косметических продуктов является одним из движущих факторов рынка косметических продуктов. Экономическое развитие в странах с развивающейся экономикой привело к дальнейшему увеличению использования косметических продуктов, поскольку потребители имеют больше располагаемого дохода.

          Косметические продукты подразделяются на средства по уходу за кожей, средства по уходу за волосами, декоративную косметику, ароматы и т. д. Эти продукты используются для улучшения красоты потребителей путем омоложения кожи, придания блеска волосам и т. д. Каналы сбыта, такие как супермаркеты, универмаги и т. д., предлагают широкий ассортимент косметических продуктов и обеспечивают удобную среду для выбора желаемого продукта.

          Рынок косметических товаров сегментирован по типам, каналам сбыта и географии в стоимостном выражении (млрд долларов). Сегменты рынка по типу включают уход за кожей, уход за волосами, декоративную косметику, парфюмерию и дезодоранты, личную гигиену, гигиену полости рта, мыло, ванну и душ, средства для защиты от солнца и другие.

          Каналы распространения косметической продукции включают супермаркеты, аптеки и аптеки, универмаги, прямые продажи, специализированные магазины, розничную торговлю через Интернет, салоны красоты и другие. Географическая сегментация включает рыночную стоимость и объем для ключевых стран Северной Америки, Европы, Азиатско-Тихоокеанского региона и остального мира (ROW).

          В этом отчете представлен полный анализ ключевых компаний и конкурентный анализ событий, зарегистрированных в отрасли за последние пять лет. Подробно обсуждаются движущие силы рынка, ограничения, возможности и острые проблемы рынка. В этом отчете представлены ведущие игроки на рынке, такие как LOreal Group (Франция), Alticor, Inc. (США) и Avon Products, Inc. (США).

          Объем рынка косметической продукции по географическому признаку, 2013–2019 гг. (млрд долл. США)

          P – Прогноз

          Источник: MarketsandMarkets Analysis

          Посмотрите, как это исследование повлияло на доходы других участников рынка косметической продукции3

          9004 Заявление о проблеме клиента

          Наш клиент, итальянский производитель косметики, стремился расширить свое присутствие на рынке профессионального ухода за волосами в Иране. Клиенту нужно было принять множество важных решений, на каком продукте сосредоточиться, какой сертификации отдать приоритет и какое предложение/ценность предложить целевым клиентам в Иране.

          MnM Approach

          MnM помогла клиенту составить его профиль и ранжировать его на глобальной основе, чтобы определить, насколько он силен в своем сегменте продукции. Этим компания воспользовалась при обращении к правительству Ирана за доступом на рынок.

          Влияние на доход (RI)

          Наши выводы помогли клиенту выйти на рынок объемом 1 миллиард долларов США с прогнозируемым доходом в 20 миллионов долларов США через 5 лет. Клиент смог создать и расширить свой сегмент профессионального ухода за волосами на рынке косметики Ирана.

          Проконсультируйтесь с нашим аналитиком сейчас

          В 2013 году на рынке косметических продуктов доминировала Европа, а Германия была ведущей страной. Прогнозируется, что Азиатско-Тихоокеанский регион будет расти самыми быстрыми темпами в течение прогнозируемого периода. Рынок в Азиатско-Тихоокеанском регионе растет благодаря экономическому росту, новым технологическим достижениям и изменениям в модных тенденциях.

          Получите онлайн-доступ к отчету о первом в мире Market Intelligence Cloud

          • Easy to Download Historical Data & Forecast Numbers
          • Company Analysis Dashboard for high growth potential opportunities
          • Research Analyst Access for customization & queries
          • Competitor Analysis with Interactive dashboard
          • Latest Новости, обновления и анализ тенденций

          Образец запроса

          Нажмите на изображение, чтобы увеличить

          Содержание отчета

          Этот отчет посвящен рынку косметических продуктов для косметической промышленности. Рынок был сегментирован по типу, каналу сбыта и географии.

          • На базе тип
            • Средства по уходу за кожей
            • Декоративная косметика
            • Средства по уходу за волосами
            • Ароматизаторы и дезодоранты
            • Средства по уходу за солнцем
            • Мыло, средства для ванн и душа
            • Средства гигиены полости рта
            • Средства личной гигиены
            • Прочее (уход за детьми, средства для депиляции и т. д.)
          • На базе канал сбыта
            • Супермаркеты
            • Аптека и аптечные магазины
            • Универмаги
            • Прямая продажа
            • Специализированные магазины
            • Салоны красоты
            • Розничная торговля через Интернет
            • Прочее (торговый клуб, розничные магазины и т. д.)
          • По географическому признаку
            • Северная Америка
            • Европа
            • Азиатско-Тихоокеанский регион
            • Остальной мир (ROW)

          За последние несколько лет на рынке косметической продукции наблюдается значительный рост. Рынок обусловлен экономическим развитием на развивающихся рынках, таких как Китай, Бразилия и другие. Косметические продукты прочно вошли в повседневную жизнь. Эти косметические продукты маркируются и производятся с учетом правил, установленных государственными органами, чтобы гарантировать безопасность продукта.

          Ведущие игроки рынка, в том числе Avon Products, Inc. (США), Este Lauder Companys, Inc. (США), LOreal Group (Франция), среди прочих, отдают предпочтение стратегиям развития, таким как запуск новых продуктов, слияния и поглощения расширить свое глобальное присутствие и расширить портфель продуктов. Ведущие игроки предлагают косметические продукты на основе меняющихся тенденций моды, обновленных инноваций и предпочтений клиентов. Ведущие производители косметической продукции делают акцент на технологичности, многофункциональности, безопасности и других желаемых свойствах продукции.

          Рынок косметической продукции сегментируется по типу, каналу сбыта и географии. В зависимости от типа он включает средства по уходу за кожей, средства по уходу за волосами, ароматизаторы и дезодоранты, декоративную косметику, средства личной гигиены, средства гигиены полости рта, средства для ванны и душа, мыло, средства для ухода за солнцем и другие. Сегментация рынка по каналу сбыта включает супермаркеты, универмаги, специализированные магазины, салоны красоты, аптеки, интернет-магазины и другие. Географическая сегментация рынка включает Северную Америку, Азиатско-Тихоокеанский регион, Европу и остальные страны мира (ROW).

          Размер рынка косметической продукции по географическому признаку, 2013 г. (млрд. долл. США)

          Источник: MarketsandMarkets Analysis

          Прогнозируется, что рынок косметической продукции будет расти в среднем на 6,3%, при этом Европа станет крупнейшим рынком. Ожидается, что он будет расти более высокими темпами по мере увеличения располагаемого дохода потребителей на развивающихся рынках. Прогнозируется, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим рынком из-за растущего спроса на декоративную косметику, средства по уходу за кожей и волосами.

          СОДЕРЖАНИЕ

          1 ВВЕДЕНИЕ (Страница № 19)
          1. 1 Основные работы
          1,2 Отчет Описание
          1.3 Основные рынки
          1,4 Заинтересованные стороны
          1.5 Методология исследования
          1.5.1. .1.1 Подавление рынка и триангуляция данных
                           1.5.1.2 Бифуркация лет, рассматриваемых для рынка диагностики пищевых продуктов
                            1.5.1.3 Предположения, сделанные для рынка косметических продуктов
          1.5.1.4 Ключевые точки данных, взятые из вторичных источников
          1.5.1.5 Ключевые точки данных, взятые из первичных источников

          2 Резюме (стр. № – 33)

          4 Анализ отрасли (стр. № 42)
          4.1 Введение
          4.1.1 История косметики
          4.2 Анализ цепочки поставок
          4.3 Тенденции рынка
          4.3.1.1116 4.3.2 Тенденции моды стимулируют рост рынка цветовой косметики
          4.3.3 Аромат
          4.3.4. 4.4 Анализ доли рынка

          5 Обзор рынка (№ страницы – 47)
              5.1 Введение
              5. 2 История и развитие
              5.3 Родственные рынки
                    5.3.1 Специальная химическая промышленность

          6 Анализ рынка (стр. № 51)
          6.1 Введение
          6.2. Удаленные регионы
              6.3 Острая проблема
                    6.3.1 Контрафактные товары
              6.4 Анализ последствий
                    6.4.1 Драйверы
                            6.4.1.19 Увеличение стареющего населения1116 6.4.1.2 Изменение потребительского стандарта жизни из-за укрепления экономики и глобализации
          6.4.1.3 ‘Образ жизни потребителей
          6.4.1.4 Косметические решения для упаковки, которые приводят к легкому применению
          6.4.1.5 Размер на рынке помогает увеличить объем потребления косметики
                    6.4.2 Ограничения
                                   6.4.2.1 Передовые медицинские технологии помогают в косметических процедурах
          6.4.2.2. Ограниченное применение нескольких ингредиентов в косметическом продукте
          6.4.3 Возможности
          6.4. 3.1. Новая разработка косметических продуктов
          6.4.3.2 Потенциальный развивающийся рынок для косметического производства
          6.4.3.3 Сотрудники ведущих косметических игроков с косметическим сектором
          6.4.3. 6.5 Анализ пяти сил носильщиков
                    6.5.1 Степень конкуренции
                    6.5.2 Рыночная власть поставщиков
          6.5.3. Торговая власть покупателей
          6.5.4 Угроза заменителей
          6.5.5 Угроза новых участников

          7 Рынок косметических продуктов, по типу (стр. № – 70)
          7.1 Введение
          7.2 Продукты кожи
          . 7.3 Средства по уходу за волосами
              7.4 Ароматизаторы и дезодоранты
              7.5 Средства личной гигиены
              7.6 Цветная косметика:
              7.7 Средства гигиены полости рта
              7.8 Мыло, средства для ванны и душа
          7.9 Sun Care Products
          7.10 Другой косметический продукт

          8 Рынок косметических продуктов, по каналу распределения (стр. № – 83)
          8. 1 Введение
          8.2 Супермаркеты
          8.3 Апресс и аптечные магазины
          8.4 Департамент
          8.5. 8.6 Специализированные магазины
              8.7 Салоны красоты
              8.8 Розничная торговля через Интернет
              8.9 Другие каналы сбыта
              8.10 Северная Америка
                    8.10.1 США
          8.10.2 Канада
          8.10.3 Мексика
          8.11 Europe
          8.11.1 U.K.
          8.11.2 Италия
          8.11.3 Германия
          8.11.4 Испания
          8.11.5 Франция
          8.11.6 Россия
          8.11.7 Другие европейские страны.
          8.12 Asia-Pacific
          8.12.1 Китай
          8.12.2 Япония
          8.12.3 Индия
          8.12.4 Корея
          8.12.5 Тайвань
          8.12.6 Австралия
          8.12.7 Другие страны Азиатско-Тихоокеанского региона
          8.13 ROW
          8.13.1 Латинская Америка (за исключением Бразилии и Чили)
          8.13.2 Бразилия
          8.13.3 Чили
          8.13.4 9 Рынок косметической продукции по географии (страница № – 123)
              9.1 Введение
              9. 2 Северная Америка
                    9.2.1 США
                    9.2.2 Канада
          3      9.2.  1116 9.3 Европа
          9.3.1 U.K.
          9.3.2 Италия
          9.3.3 Германия
          9.3.4 Испания
          9.3.5 Франция
          9.3.6 Россия
          9.3.7. Другие европейские страны
          9,4 Азиа-Интиация
          9.4.1 Индия.
          9.4.2 Китай
          9.4.3 Корея
          9.4.4 Тайвань
          9.4.5 Япония
          9.4.6 Австралия
          9.4.7 Другие страны Азиатско-Тихоокеанского региона
          9,5 Ряд
          9.5.1 Латинская Америка
          9.5.2 Бразилия
          9.5.3 Чили
          9.5.4. 1 Косметический продукт: рынок с высокой конкуренцией
              10.2 Запуск новых продуктов/технологий – наиболее предпочтительный стратегический подход
              10.3 Ключевые рыночные стратегии
              10.4 Слияния и поглощения
              10.5 Соглашения, партнерства и сотрудничество
              10.6 Запуск новых продуктов/технологий
              10.7 Расширения и инвестиции

          11 Профили компаний (Краткий обзор компании, последние финансовые показатели, продукты и услуги, стратегии и идеи, а также последние разработки)* (№ страницы – 187)
          1  726. Alticor Inc.
          11.2 Avon Products Inc.
          11,3 Kao Corp.
          11,4 L’Oral Group
          11,5 Mary Kay Inc.
          11,6 Oriflame Cosmetics S.A.
          11,7 Procter & Gamble Co.
          11.8 Revlon Inc.
          1116     11.9 Shiseido Co. Ltd.
              11.10 Skinfood
              11.11 The Este Lauder Companies Inc.

          Компании.

          Приложение (Страница № – 245)
              Слияния и поглощения
              Запуск новых продуктов/технологий
              Инвестиции и расширения
              Соглашения, партнерства и сотрудничество
           
           
          Список таблиц (97 таблиц)

          Таблица 1 Оценка рынка косметической продукции 4 Уход за кожей: объем рынка продуктов по географическому признаку, 2012–2019 гг. (млрд долл. США)
          Таблица 5 Уход за волосами: объем рынка косметических продуктов по географическому признаку, 2012–2019 гг. (млрд долл. США)
          Таблица 6 Духи и дезодоранты: объем рынка продуктов по географическому признаку, 2012–2019 гг. (млрд долл. США)
          Таблица 7 Средства личной гигиены: объем рынка продуктов по географическому признаку, 2012–2019 гг. (млрд долл. США)
          Таблица 8 Объем рынка цветной косметики по географическому признаку, 2012–2019 гг. (млрд долл. США) Географическое положение, 2012–2019 гг. (млрд долл. США)
          Таблица 10 Мыло, средства для ванн и душа: объем рынка по географическому признаку, 2012–2019 гг. (млрд долл. США)
          : Объем рынка косметических товаров по географическому признаку, 2012–2019 гг.(млрд долл. США)
          Таблица 13. Объем рынка по каналам сбыта, 2012–2019 гг. (млрд. долл. США)
          Таблица 14. Супермаркеты: объем рынка по географическому признаку, 2012–2019 гг. (млрд. долл. США)
          Географическое положение, 2012–2019 гг. (млрд долл. США)
          Таблица 16 Универмаги: объем рынка по географическому признаку, 2012–2019 гг. (млрд долл. США)
          Таблица 17 Прямые продажи: объем рынка товаров по географическому признаку, 2012–2019 гг. (млрд долл. США)
          Таблица 18 специализированных магазинов: размер рынка по географии, 2012–2019 гг. (млрд долл. США)
          Таблица 19 Салоны красоты: объем рынка продуктов по географическому признаку, 2012–2019 гг. (млрд долл. США)
          Размер рынка косметической продукции по географическому признаку, 2012–2019 гг. (млрд долл. США)
          Таблица 22 Северная Америка: объем рынка по каналам сбыта, 2012–2019 гг. (млрд долл. США)
          Таблица 23 США: объем рынка косметической продукции по каналам сбыта, 2012–2019 гг., ( млрд. долл. США)
          Таблица 24 Канада: объем рынка косметической продукции по каналам сбыта, 2012–2019 гг., (млрд долл. США)
          Таблица 25. Мексика: объем рынка косметической продукции по каналам сбыта, 2012–2019 гг. (млрд долл. США)
          Таблица 26. Европа: объем рынка косметической продукции по каналам сбыта, 2012–2019 гг. (млрд долл. США) Размер рынка по каналам сбыта, 2012–2019 гг. (млрд. долл. США)
          Таблица 28. Италия: размер рынка и каналы сбыта, 2012–2019 гг. (млрд. долл. США)
          Таблица 29. Германия: объем рынка косметических товаров по каналам сбыта, 2012–2019 гг. Таблица 30. Объем рынка косметических товаров в Испании по каналам сбыта, 2012–2019 гг.(млрд долларов США)
          Таблица 31 Франция: объем рынка косметических товаров по каналам сбыта, 2012–2019, 2012–2019 (млрд долларов)
          Таблица 32 Россия: объем рынка косметических товаров по каналам сбыта, 2012–2019 (млрд долларов)
          Таблица 33 : Размер рынка по каналам сбыта, 2012–2019 гг. (млрд. долл. США)
          Таблица 34. Азиатско-Тихоокеанский регион: объем рынка косметических товаров по каналам сбыта, 2012–2019 гг. (млрд. долл. США)
          Таблица 35. Китай: объем рынка продуктов по каналам сбыта, 2012–2019 гг.(млрд долларов США)
          Таблица 36 Япония: объем рынка косметических товаров по каналам сбыта, 2012–2019 годы (млрд долларов США)
          Таблица 37 Индия: объем рынка косметических товаров по каналам сбыта, 2012–2019 годы (млрд долларов США)
          Таблица 38 Корея: рынок косметических продуктов Размер по каналам сбыта, 2012–2019 годы (млрд долларов США) 91 116 Таблица 39 Тайвань: объем рынка косметических товаров по каналам сбыта, 2012–2019 годы (млрд долларов США)
          1116 Таблица 41 Другие страны Азиатско-Тихоокеанского региона: объем рынка косметической продукции по каналам сбыта, 2012–2019 гг. (млрд долл. США)
          Бразилия и Чили): объем рынка косметической продукции по каналам сбыта, 2012–2019 гг. (млрд долл. США) 91 116 Таблица 44. Бразилия: объем рынка косметической продукции по каналам сбыта (млрд. долл. США) 91 116 Таблица 45. Чили: объем рынка косметической продукции по каналам сбыта ( $млрд)
          Таблица 46 Ближний Восток: размер рынка по каналам сбыта (млрд долларов США)
          Таблица 47 Другие страны ROW: объем рынка по каналам сбыта (млрд долларов США)
          Таблица 48 Размер рынка косметических товаров по географическим регионам, 2012–2019 годы (млрд долларов США)
          Таблица 49 Северная Америка: объем рынка по странам, 2012–2019 гг. (млрд долл. США)
          Таблица 50 Северная Америка: объем рынка по типу, 2012–2019 гг. (млрд долл. США)
          Таблица 51 США: объем рынка косметических товаров по типу , 2012–2019 гг. (млрд долл. США) 91 116 Таблица 52. Канада: объем рынка косметических товаров по типам, 2012–2019 гг.(млрд долларов США)
          Таблица 53 Мексика: объем рынка косметических товаров по типам, 2012–2019 гг. (млрд долларов США)
          Таблица 54 Европа: объем рынка косметических товаров по странам, 2012–2019 годы (млрд долларов США)
          Таблица 55 Европа: косметика Товары Объем рынка по типам, 2012–2019 (млрд долларов) 91 116 Таблица 56. Великобритания: объем рынка по типам, 2012–2019 (млрд долларов)
          Таблица 57. Италия: объем рынка по типам, 2012–2019 (млрд долларов)
          Таблица 58 Германия: объем рынка по типам, 2012–2019 гг. (млрд долл. США)
          Таблица 59 Испания: объем рынка косметических товаров по типам, 2012–2019 гг.(млрд долларов США)
          Таблица 60 Франция: по размеру рынка, по типу, 2012–2019 (млрд долларов)
          Таблица 61 Россия: по размеру рынка, по типу, 2012–2019 (млрд долларов)
          Таблица 62 Другие европейские страны: рынок Размер, по типу, 2012–2019 гг. (млрд долл. США)
          Таблица 63 Азиатско-Тихоокеанский регион: по размеру рынка, по стране, 2012–2019 гг. (млрд долл. США)
          Таблица 64 Азиатско-Тихоокеанский регион: по размеру рынка, по типу, 2012–2019 гг. (долл. млрд)
          Таблица 65 Индия: объем рынка по типам, 2012–2019 гг. (млрд долл. США)
          Таблица 66 Китай: объем рынка косметических товаров по типам, 2012–2019 гг.(млрд долл. США)
          Таблица 67 Корея: объем рынка по типам, 2012–2019 гг. (млрд долл. США)
          Таблица 68 Тайвань: объем рынка по типам, 2012–2019 гг. (млрд долл. США)
          Таблица 69 Япония: объем рынка по типам , 2012–2019 (млрд долл. США)
          Таблица 70 Австралия: объем рынка косметической продукции по типу, 2012–2019 гг. (млрд долл. США)
          Таблица 71 Другие страны Азиатско-Тихоокеанского региона: объем рынка по типу, 2012–2019 гг. (млрд долл. США)
          : Размер рынка по регионам/странам, 2012–2019 гг. (млрд долл. США) 91 116(млрд долларов США)
          Таблица 74 Латинская Америка (кроме Бразилии и Чили): объем рынка косметических товаров по типам, 2012–2019 годы (млрд долларов США)
          Таблица 75 Бразилия: объем рынка по типам, 2012–2019 годы (млрд долларов США)
          Таблица 76 Чили : Размер рынка по типам, 2012–2019 годы (млрд долларов США) 91 116 )
          Таблица 79 Слияния и поглощения, 2010–2013
          Таблица 80 Соглашения, партнерства и сотрудничество, 2011–2014
          Таблица 81. Запуск новых продуктов/технологий, 2010-2013 гг.
          Таблица 82. Расширения и инвестиции, 2011–2013 гг.
          Таблица 83. Amway: продукты и их описание 86 Loreal: продукты и их описание
          Таблица 87 Mary Kay: продукты и их описание
          Таблица 88 Oriflame: продукты и их описание
          Таблица 89 Procter & Gamble: продукты и их описание
          Таблица 90 Revlon: продукты и их описание
          Таблица 91 Shiseido: продукты и их бренды
          Таблица 92 Skinfood: продукты и их описание
          Таблица 93 Este Lauder: косметические продукты и их описание
          Таблица 94 Слияния и поглощения, 2009-2013
          Таблица 95 Запуск новых продуктов/технологий, 2009–2013 гг.
          Таблица 96 Инвестиции и расширение, 2009–2014 гг.
          Таблица 97 Соглашения, партнерства и сотрудничество, 2009–2014 гг.0727

          Рисунок 1. Методология исследования
          Рисунок 2. Косметические продукты: методология оценки размера рынка
          Рисунок 3. Методика триангуляции данных
          Рисунок 4. Доля рынка косметических товаров (в стоимостном выражении) по географическому признаку, 2013 г.
          Рисунок 5. Сегментация рынка
          . Рисунок 6. Размер рынка по География, 2013 Вс. 2019 г. (млрд долл. США)
          Рис. 7. Объем рынка по каналам сбыта, 2013 г. по сравнению с 2019 (млрд долл. США)
          Рисунок 8. Размер рынка косметических товаров по типам, 2013 г.
          Рисунок 9. Жизненный цикл рынка косметических товаров по географическому признаку, 2013 г. по сравнению 2019
          Рисунок 10 Динамика косметических продуктов: движущие силы, ограничения, возможности и тенденции
          Рисунок 11 Развитие рынка по компаниям и стратегиям, 2009–2014 годы
          Рисунок 12 Анализ цепочки поставок косметических продуктов
          Рисунок 13 Анализ доли рынка по компаниям, 2013 год
          Рисунок 14 Хронология Для развития косметики
          Рисунок 15 Рынок специальных химикатов, 2012 г.
          Рисунок 16 Тенденции НИОКР на рынке косметики
          Рисунок 17 Подход к прямым продажам
          Рисунок 18 Анализ влияния на рынок косметики
          Рисунок 19. Доля потребления косметики по возрастным группам, 2012 г.
          Рисунок 20. Портеры рынка косметики, анализ пяти факторов
          По каналам сбыта, (в стоимостном выражении), 2013 г.
          Рисунок 23. Традиционный канал сбыта
          . Рисунок 24. Международный канал сбыта косметики
          .1116 Рисунок 27. Экспорт косметической продукции Великобритании, 2013 г.
          Рисунок 28. Объем итальянского рынка косметической продукции по типам, 2013–2019 гг. (млрд долл. США)
          Рисунок 29. Импорт косметики в Россию, 2011 г.
          Рисунок 30. Динамика рынка, 2009–2014 гг.
          Рисунок 31. Доля рынка, по стратегиям роста, 2009–2014 гг.
          Рисунок 32. Изменения на рынке косметических товаров, по стратегиям роста, 2009–2014 гг.
          Рисунок 33. Стратегии развития рынка косметических товаров, по компаниям, 2009–2014 гг.0001

          Правительство США ужесточило санкции против России с 2014 года в ответ на вторжение России в Украину и ее вторжение в Украину, кибератаки, злонамеренное влияние, применение химического оружия и вмешательство в выборы.

          Большинство экономических санкций вводятся с использованием полномочий, делегированных Президенту Законом о международных чрезвычайных экономических полномочиях (IEEPA) и Законом о национальных чрезвычайных ситуациях (NEA). В соответствии с IEEPA президент обычно издает указ об объявлении чрезвычайного положения в стране в соответствии с NEA; устанавливает правовые основания, на основании которых министр финансов или другие должностные лица (государственный секретарь и т. д.) могут назначать конкретных иностранных лиц, в отношении которых будут применяться санкции; и устанавливает виды сделок или другие запреты, которые должны применяться к указанным лицам.

          См. раздел «U.S. Экспортный контроль» для получения более подробной информации о Правилах экспортного контроля (EAR) и Бюро промышленности и безопасности (BIS).

          Государственный департамент разрабатывает и применяет санкции, связанные с внешней политикой, принятые для противодействия угрозам национальной безопасности, исходящим от определенных видов деятельности и стран. Штат также обеспечивает международную дипломатическую поддержку для осуществления экономических санкций, предоставляет внешнеполитические рекомендации Министерству финансов и торговли по вопросам применения санкций и работает с Конгрессом над проектом законодательства, которое продвигает цели внешней политики США в этих областях. Управление по контролю за иностранными активами Министерства финансов США (OFAC) играет основную роль в администрировании и обеспечении соблюдения многих программ экономических санкций США. По согласованию с Государственным департаментом OFAC выдает лицензии в соответствующих случаях на различные товары, услуги и операции. Бюро промышленности и безопасности (BIS) Министерства торговли отвечает за разработку политики экспортного контроля и выдачу экспортных лицензий для определенных товаров/конечных пользователей/пунктов назначения в консультации с Государственным департаментом, министерством обороны и энергетики.

          Санкции до вторжения России в Украину в феврале 2022 года

          Большинство санкций США, введенных до вторжения России в Украину в 2022 году, были ответом на вторжение России в 2014 году и аннексию украинского Крыма, а также на поддержку Россией конфликта на востоке Украины. Основанием для этих санкций, связанных с Украиной, является серия исполнительных указов (УП 13660, 13661, 13662 и 13685), которые были изданы в 2014 году и кодифицированы Законом о противодействии российскому влиянию в Европе и Евразии от 2017 года (CRIEEA; P.L. 115- 44, раздел II, 22 U.S.C. 9501 et seq.), часть более широкого «Закона о противодействии противникам Америки посредством санкций» (CAATSA). Эти указы предусматривали санкции против тех, кто, по мнению президента, подрывал безопасность и стабильность Украины, незаконно присваивал украинские государственные активы или занимался бизнесом, торговлей или инвестициями в оккупированном Крыму. Они также предусматривали санкции в отношении любых российских государственных чиновников и тех, кто предлагает им поддержку, а также лиц, работающих в российском оружейном секторе или других ключевых секторах российской экономики.

          Отраслевые санкции применяются к отдельным субъектам финансового, энергетического и оборонного секторов России. Гражданам США запрещено участвовать в конкретных сделках с указанными организациями. Ограничения, применяемые к новым инвестициям в акционерный капитал и финансированию организаций финансового сектора России; и новое финансирование определенных организаций в энергетическом и оборонном секторах России. Секторальные санкции также запрещают торговлю США, связанную с разработкой российских глубоководных, арктических шельфовых или сланцевых проектов, которые могут добывать нефть, и, в соответствии с поправками CRIEEA, такими проектами по всему миру, в которых эти организации владеют не менее 33% или большинство голосующих акций.

          В июле 2020 года Соединенные Штаты пересмотрели раздел 232 руководства CAATSA, открыв возможность введения санкций в отношении организаций, содействующих завершению строительства газопровода «Северный поток — 2». Несколько российских компаний и судов, участвующих в строительстве и укладке «Северного потока — 2», попали под санкции, а Конгресс США рассмотрел ряд предложений, связанных с «Северным потоком — 2», с потенциальными санкционными последствиями для российских компаний и их партнеров по «Северному потоку — 2» и «Турецкому потоку». проекты.

          В дополнение к санкциям, связанным с Украиной, Соединенные Штаты сохраняют определенные санкции в ответ на злонамеренную кибердеятельность в соответствии с EO 13694 с поправками, внесенными EO 13757 (и кодифицированным CRIEEA). Эти меры нацелены на российских физических и юридических лиц, которые участвовали в кибератаках на критически важную инфраструктуру с целью получения финансовой или коммерческой выгоды, чтобы значительно нарушить доступность компьютеров или сетей или с целью вмешательства в избирательные процессы и институты США. CRIEEA в Разделе 224 расширил сферу деятельности, связанной с киберпространством, на которую распространяются санкции, включив в нее ряд действий, осуществляемых от имени российского правительства, которые подрывают «кибербезопасность против любого лица, включая демократический институт или правительство».

          Закон Сергея Магнитского об ответственности за верховенство закона от 2012 г. (P.L. 112-208, Раздел IV; 22 U.S.C. 5811 примечание) требует, чтобы Президент налагал санкции на лиц, которых он идентифицирует (Санкции США в отношении России: обзор www. crs.gov | 7-5700) как причастного либо к «преступному заговору», раскрытому российским адвокатом Сергеем Магнитским, либо к его последующему тюремному заключению и смерти. Закон также требует, чтобы президент налагал санкции на тех, кто, по его мнению, нарушил права человека в отношении лиц, которые борются за разоблачение незаконной деятельности российских государственных чиновников или добиваются международно признанных прав человека и свобод.

          Закон о поддержке суверенитета, целостности, демократии и экономической стабильности Украины от 2014 г. с изменениями (SSIDES; P.L. 113-95; 22 U.S.C. 8901 и последующие) требует применения санкций к лицам, ответственным за серьезные нарушения прав человека в «любая территория, насильственно оккупированная или иным образом контролируемая» российским правительством. В ноябре 2018 года Администрация привлекла к ответственности трех человек за нарушения прав человека в оккупированных Россией регионах Украины.

          Применение химического оружия: в августе 2018 года Соединенные Штаты установили, что Россия применила химическое оружие в нарушение международного права при нападении нервно-паралитического вещества в марте 2018 года на гражданина Великобритании и его дочь. Это открытие привело к принятию Закона о контроле над химическим и биологическим оружием и ликвидации боевых средств от 19 г.91 (Закон о CBW, PL 102-182, Раздел III; 22 USC 5601 и последующие). Закон о CBW требует, чтобы президент прекратил большую часть иностранной помощи, продажи оружия, экспортных лицензий на контролируемые товары и услуги и финансовую помощь, поддерживаемую государством. Второй раунд санкций CBW, объявленный в августе 2019 года, запретил банкам США участие на первичном рынке нерублевых облигаций, выпущенных Россией, и кредитование российского правительства/государства; изложил возражение США против предоставления России любого кредита, финансовой или технической помощи со стороны международных финансовых институтов; и ужесточение ограничений на экспорт определенных продуктов, на которые распространяется действие ограничений, вводимых Бюро промышленности и безопасности Министерства торговли.

          Соединенные Штаты также установили, что Россия применила химическое оружие при нападении на Алексея Навального в августе 2020 года, что снова привело к срабатыванию Закона о ХБО и потребовало от президента прекратить большую часть иностранной помощи, продажу оружия, экспортные лицензии на контролируемые товары и услуги и правительство -обеспеченная финансовая помощь. Второй раунд санкций КБО в ответ на отравление Навального был объявлен в августе 2021 года, как того требует закон.

          Распространение оружия: Ряду предприятий оборонной промышленности России, в том числе государственному экспортеру вооружений «Рособоронэкспорту», ​​отказано в большинстве государственных контрактов США, экспортных лицензиях и торговле предметами, контролируемыми Списком боеприпасов США, в соответствии с Ираном, Северной Кореей и Закон о нераспространении в Сирии с поправками (INKSNA, PL 106-178; примечание 50 USC 1701). Другие российские организации подлежат санкциям в соответствии с другими законными органами за поставку определенных товаров или содействие торговле с Северной Кореей или за их поддержку сирийского правительства.

          Санкции в ответ на вторжение России в Украину в феврале 2022 года

          Россия начала неспровоцированное вторжение в Украину 24 февраля 2022 года, через три дня после официального признания независимости самопровозглашенных Донецкой и Луганской Народных Республик. На момент публикации CCG (лето 2022 г.) Россия продолжала наступление на Украину, оккупировав территории на востоке и юге Украины.

          В ответ на агрессию России Соединенные Штаты предприняли скоординированные и всесторонние усилия по расширению масштабов и интенсивности экономических санкций, политических санкций и экспортного контроля, работая с беспрецедентной коалицией партнеров и союзников, в которую входит Европейский союз (ЕС ), Соединенное Королевство (Великобритания), Канада, Австралия, Япония, Южная Корея и постоянно расширяющийся список стран, которые работают над тем, чтобы лишить Россию технологий и финансирования, необходимых для продолжения ее агрессии против Украины.

          Краткий график основных экономических санкций США, введенных в отношении России с февраля по май 2022 года, включает:

          • 22 февраля министерство финансов объявило о первом транше санкций США, введенных в ногу с союзниками и партнерами. Были объявлены блокирующие санкции против крупных российских банков (ВЭБ и Промсвязьбанк), а также дополнительные ограничения на суверенный долг России и санкции в отношении элиты, связанной с Кремлем.
          • 24 февраля Министерство финансов объявило о дальнейших мерах в отношении России, включая введение санкций в отношении большего числа российских банков, распространение связанных с Россией ограничений на долговые обязательства и собственный капитал на крупные государственные предприятия (ГП) и частные компании, а также введение блокирующих санкций в отношении более связанных с Кремлем политических и деловых элит.
          • 24 марта Минфин ввел санкции в отношении десятков российских оборонных компаний, 328 депутатов Государственной Думы РФ и главы крупнейшей финансовой организации России — Сбера (Сбербанка).
          • 31 марта Министерство финансов объявило о дополнительных санкциях против российского технологического сектора, чтобы предотвратить уклонение от многосторонних санкций и закупку важнейших западных технологий.
          • 6 апреля Казначейство ввело санкции полной блокировки в отношении Сбербанка, крупнейшего государственного банка России, и Альфа-Банка, крупнейшего частного банка России. Минфин также преследовал членов семей президента Владимира Путина и министра иностранных дел Сергея Лаврова, а также членов Совета безопасности России.
          • 7 апреля Казначейство ввело санкции полной блокировки в отношении «Алросы», российского государственного предприятия (ГП) и крупнейшей в мире алмазодобывающей компании, на долю которой приходится 90 процентов мощностей по добыче алмазов в России. Государственный департамент также переименовал Объединенную судостроительную корпорацию (ОСК).
          • 20 апреля Министерство финансов внесло дополнительные списки в список юридических и физических лиц, причастных к попыткам уклониться от санкций, в том числе компанию по добыче виртуальной валюты.
          • 8 мая Министерство финансов объявило о введении в список специально назначенных национальных (SDN) ведущих российских руководителей финансового сектора, оборонных и медийных предприятий, а также запретило предоставление в США бухгалтерских, трастовых и корпоративных услуг, а также консультационных услуг по вопросам управления любому лицу, находящемуся в Россия Федерация.
          • 2 июня Министерство финансов объявило о внесении в список особо уполномоченных национальных органов (SDN) российских правительственных чиновников, соратников Путина и представителей соответствующих сетей финансовой поддержки.
          • 28 июня Министерство финансов объявило о внесении в список особо обозначенных национальных (SDN) 70 российских предприятий, критически важных для оборонно-промышленной базы Российской Федерации, включая Государственную корпорацию Ростех, и объявило о запрете на ввоз в Соединенные Штаты золота российского Происхождение Федерации.

          Другие важные действия правительства США в ответ на вторжение России в Украину, влияющие на торговлю на момент публикации CCG, включают:

            903:05 1 марта Министерство транспорта США и его Федеральное авиационное управление издали приказы, запрещающие российским самолетам и авиакомпаниям входить и использовать все внутреннее воздушное пространство США.
          • 8 марта президент Байден подписал указ, запрещающий ввоз в Соединенные Штаты российской сырой нефти и некоторых нефтепродуктов (в прошлом году Соединенные Штаты импортировали почти 700 000 баррелей российской нефти в день), сжиженного природного газа, уголь и новые инвестиции США в энергетический сектор России.
          • 11 марта президент Байден (вместе с лидерами G7) объявил о новых экономических действиях. К ним относятся шаги по отмене постоянных нормальных торговых отношений для России, запрет на экспорт предметов роскоши в Россию, запрет на импорт товаров из нескольких характерных секторов российской экономики, включая морепродукты, спиртные напитки / водку и непромышленные алмазы. – представляет более 1 миллиарда долларов российского импорта и блокирует санкции в отношении российской политической и бизнес-элиты.
          • 6 апреля Белый дом объявил о запрете новых инвестиций в РФ и предоставлении некоторых услуг в России.
          • 21 апреля Белый дом объявил о запрете судам, связанным с Россией (под флагом, в собственности или под управлением), заходить в порты США.

          Кроме того, 24 февраля Бюро промышленности и безопасности (BIS) при Министерстве торговли объявило о расширении экспортного контроля, серьезно ограничив доступ России ко многим технологиям и предметам, необходимым для поддержания ее агрессивного военного потенциала. Эти средства контроля в первую очередь нацелены на оборонный, аэрокосмический и морской секторы России и включают полупроводники, компьютеры, телекоммуникации, оборудование для обеспечения информационной безопасности, лазеры и датчики. BIS предпринял дополнительные действия с 24 февраля. Экспортный контроль» для получения более подробной информации о BIS и этих действиях.

          Этот список экономических санкций и других действий правительства США представляет собой краткое изложение мер, принятых до конца мая 2022 года. Компании должны знать, что введение дополнительных санкций, экспортного контроля и действий правительства США в отношении других российских юридических и физических лиц после мая 2022 года является возможный. Подробнее читайте в статье об экспортном контроле США: https://www.trade.gov/russia-sanctions-and-export-controls

           

           

           

          Европейские производители косметики столкнулись с кризисом поставок из-за нехватки ресурсов Украины

          • Резюме
          • Компании
          • Борьба за поиск основных ингредиентов, упаковочных материалов
          • Производители стекла и бумаги борются с растущими ценами на газ
          • Массовые производители сталкиваются с проблемами, поскольку производственные затраты растут
          • 903 становятся дорогими

          ПАРИЖ/МИЛАН, 12 апреля (Рейтер) — Европейские производители парфюмерии и косметики сталкиваются с нехваткой бумаги, стекла и некоторых ключевых масел и спиртов, поскольку вторжение России в Украину усугубляет сбои в цепочках поставок косметических товаров, что приводит к цены выше на фоне устойчивого спроса.

          Как и пищевая промышленность, глобальный косметический сектор стоимостью 500 миллиардов долларов борется с последствиями войны, потому что производители используют спирт, полученный из зерна и органической свеклы, для производства духов, а подсолнечное масло — для производства косметики — все основные культуры из Украины.

          В то же время энергетический кризис, спровоцированный войной, подтолкнул цены на стекло и бумагу до небес, в то время как введенные в Китае карантины из-за COVID-19 лишили компании возможности получать упаковочные компоненты для ароматов по 100 долларов за бутылку и губной помады по 30 долларов.

          Зарегистрируйтесь сейчас и получите БЕСПЛАТНЫЙ неограниченный доступ к Reuters.com

          «Мы находимся в режиме кризисного управления, когда дело доходит до этих вопросов поиска», — сказал в интервью агентству Reuters Эммануэль Гишар, генеральный секретарь французской косметической ассоциации FEBEA. .

          Консультационная фирма Bain & Company подсчитала, что более высокие цены на упаковку, энергию и сырье привели к увеличению производственных затрат в косметической промышленности в среднем на 25-30%, что создает проблемы для массовых производителей косметики, хотя спрос на средства личной гигиены остается сильный, по словам партнера и руководителя практики предметов роскоши в регионе EMEA Федерики Левато.

          Итальянский производитель парфюмерии ICR ожидает, что продажи в этом году превзойдут уровни до COVID, но семейный производитель духов Bulgari и Salvatore Ferragamo (SFER.MI) борется с ежегодным 30-процентным скачком стоимости алкоголя. об увеличении стоимости стекла и бумаги на 10%, заявила вице-президент Амбра Мартоне.

          Продажи косметических товаров во всем мире в этом году превысят уровень 2019 года, составивший 538 миллиардов долларов, по сравнению с 518 миллиардами долларов в 2021 году и 458 миллиардами долларов в 2020 году, говорится в отчете McKinsey.

          Это все еще небольшая часть других отраслей, которые были нарушены войной, включая глобальную индустрию упакованных продуктов питания, стоимость которой, согласно последним оценкам Euromonitor, в этом году превысит 2 триллиона долларов. Вторжение России в Украину вызвало потрясения на рынках основных зерновых и пищевых масел, подняв мировые цены на продовольствие до нового максимума.

          В то время как более крупные компании с более высокой прибылью обладают большей финансовой мощью и гибкостью, чтобы справиться с ситуацией, отдел роскоши L’Oreal (OREP.PA), который продает косметику и парфюмерию под брендами Giorgio Armani и Valentino, например, имеет операционную маржу в 22,8%. – проблема особенно остро стоит перед малыми и средними компаниями в Европе.

          «Мы сталкиваемся с дефицитом и ростом цен на каждом этапе пути: от эссенций и алкоголя до стекла и бумаги — даже для насосов-распылителей и пластика Surlyn, используемого для колпачков», — сказал Марко Видаль, управляющий директор венецианского производителя ароматов Mavive, владелец марки «Венецианский купец».

          Проблемы обостряются, поскольку потребители продолжают покупать более дорогие косметические товары, в том числе духи, изготовленные с более высокой концентрацией масел и более необычными сырьевыми ингредиентами.

          Продажи ароматов неуклонно росли в течение последних трех лет и выросли на 15% в 2021 году в Соединенных Штатах, при этом духи по цене более 175 долларов за флакон увеличились более чем в два раза в штучных продажах, согласно последним данным от Группа НПД.

          «Это катастрофа, и вы просто не можете найти стекло», — сказала Альба Кьяра Де Витис, основатель флорентийской компании Alchemia Essenze, чьи ароматы продаются по цене до 180 евро (196 долларов) за флакон.

          Европейские производители косметики, экспортировавшие в 2020 году товаров на сумму 22,6 млрд евро (24,6 млрд долларов), по данным отраслевой ассоциации Cosmetics Europe, столкнулись с конкурирующим спросом на упаковочные материалы после пандемии коронавируса, которая привела к росту электронной коммерции, стимулируя потребление бумаги на фоне усилий по сокращению использование пластика.

          Производители стекла, со своей стороны, изо всех сил пытались справиться со спросом на флаконы с вакцинами после сокращения производства на ранних стадиях пандемии, когда впервые за несколько десятилетий в Италии были отключены печи.

          Теперь цены на газ усугубляют проблемы для обеих отраслей, вынуждая бумажные фабрики в Италии временно останавливать производство, чтобы пересмотреть отпускные цены.

          Удвоение стоимости бумаги, используемой для изготовления жестких роскошных коробок для таких клиентов, как Dolce & Gabbana, Ferragamo и Givenchy, привело к тому, что итальянская Isem Group подняла цены на свою продукцию на 10-40%, сообщил генеральный директор Франческо Пинтуччи. Рейтер.

          Итальянский производитель стекла Bormioli Luigi, производящий бутылки для спиртных напитков, парфюмерии и косметики с годовой выручкой в ​​480 миллионов евро, ожидает в этом году дополнительных затрат на электроэнергию в размере 80 миллионов евро, половина из которых покроется косметическим подразделением, среди клиентов которого французские бренды. Об этом агентству Reuters сообщила глава парфюмерного отдела Chanel и Dior Симона Баратта.

          “До войны стоимость флакона у дистрибьюторов была 0,75-1,40 евро, сейчас 1,00-1,50 евро”, – сказал Де Витис.

          Производители стекла во Франции, где более крупные косметические компании начали размещать заказы на несколько месяцев раньше, чем в прошлом, стали более обнадеживающими, сказал Гишар, который предсказывает, что они тоже скоро ощутят на себе удары энергетического кризиса.

          «Думаю, нам будет трудно достать газ для изготовления флаконов для духов», — сказал он, отметив, что у нас не будет достаточно времени, чтобы преобразовать газовые духовки в электрические системы.

          Тем временем руководители Intercos (ICOS.MI), итальянского поставщика косметики для торговых марок, который во вторник подписал пятилетнее коммерческое соглашение с Dolce & Gabbana, заявили, что в конце 2021 года они подняли цены примерно на 5% и подумываю о дальнейшем походе летом.

          «Мы ожидаем, что в секторе элитной косметики потребители будут нести бремя этих более высоких затрат после переходного периода, который может длиться несколько месяцев», — сказал Левато.

          (1 доллар = 0,9189 евро)

          Зарегистрируйтесь сейчас и получите БЕСПЛАТНЫЙ неограниченный доступ к Reuters.com

          Репортаж Валентины За и Франческо Дзеккини в Милане; Мимоза Спенсер в Париже; Дополнительный отчет Сильвии Огнибене во Флоренции; Под редакцией Дайан Крафт и Дэвида Гудмана

          Наши стандарты: Принципы доверия Thomson Reuters.

          Российский рынок косметики ожидает восстановления

          2 февраля 2016 г.

          Декоративная косметика

          Рецессия привела к сокращению продаж, но перспективы на 2016 год более позитивны покупают косметику и склонны переходить на более дешевые продукты или искать товары по распродаже. Эксперты ожидают усиления конкуренции в этих более дешевых сегментах в ближайшие годы, а также роста потребительского интереса к местным брендам и натуральной косметике.

          «На рынке произошло заметное перераспределение потребителей между разными ценовыми сегментами, — говорит председатель правления Парфюмерно-косметической ассоциации России (ПКАР) Татьяна Пучкова. «В целом потребители более осторожно относятся к новым продуктам и, как правило, более рационально тратят свои деньги, покупая товары по распродаже или по акции».

          Россия с ее 143-миллионным населением остается крупнейшим рынком сбыта косметики в Восточной Европе, несмотря на рублевый кризис, и на ее долю приходится 50% розничной торговли косметикой в ​​регионе, по данным Минпромторга страны. Однако девальвация рубля на 50% с начала 2014 г. заметно увеличила стоимость импортного сырья, что в сочетании с растущим стремлением потребителей экономить на второстепенных продуктах привело к падению доходов российских компаний. крупнейших мировых производителей косметики.

          Более того, в условиях рецессии в России (ее экономика, по прогнозам Всемирного банка, сократится на 3,8% в этом году) из-за падения цен на нефть и газ, помимо иностранных санкций, потребители вообще покупают меньше косметики. Согласно отчету московской независимой исследовательской компании Magram Market Research, опубликованному в ноябре 2015 года, рынок косметики в стране вырос на 11,7% в 2013 году, но с началом экономического кризиса в 2014 году сократился на 3,2%. Аналитики компании прогнозируют дальнейшее сокращение объема косметического рынка России на 3,3–3,4 % в 2015 г.

          Исследователь рынка Euromonitor International также прогнозирует сокращение, прогнозируя, что российские продажи косметики и средств личной гигиены составят 12,2 млрд долларов США в 2015 году, что на 2,3% меньше, чем в 2014 году. Прибыль L’Oréal в регионе Восточной Европы и Содружества Независимых Государств (СНГ) из стран бывшего СССР упала на 2,6% до 803,2 млн тонн в первой половине 2015 года. Региональные продажи также упали в первой половине для Coty, Oriflame и Avon. , согласно их корпоративным отчетам.


          Чувство щипка

          Продажи снизились отчасти из-за роста стоимости сырья для косметики. Это сырье не попало под санкции, введенные Россией в августе 2014 года, однако девальвация рубля сделала его импорт для компаний более дорогим. По данным PCAR, хотя многие иностранные компании имеют местные производственные мощности в России, 95% ингредиентов, которые они используют для производства косметики, по-прежнему импортируются.

          Это увеличение расходов на импортное сырье и девальвация рубля вынудили компании повысить розничные цены на свою продукцию в 2015 г.

          Средняя розничная цена косметического товара, продаваемого в аптеке, за первые три квартала 2015 г. составила 225 руб. (3,12 долл. США), что на 22% больше, чем за аналогичный период предыдущего года, по данным DSM Group, московского на базе аналитической компании. Между тем, продажи косметики в аптеках, в которых представлены такие бренды, как La Roche-Posay и Vichy L’Oréal, снизились на 6% в денежном выражении и на 24% в единицах, проданных за этот период. Количество проданных упаковок уменьшилось на 36% в сегменте масс-маркет, на 16% в сегменте космецевтики и на 18% в сегменте премиальной косметики.

          Рост рублевых цен также ощущался во всех сегментах. Цены на косметику премиум-класса выросли на 13%, на продукцию масс-маркета – на 18%, космецевтику – на 20%. По данным DSM Group, средняя розничная цена на продукцию Bioderma, Lierac и Ducray выросла на 20%, а Vichy и Uriage подняли цены в среднем на 15% в 2015 году.

          Другие производители косметики, включая Henkel, Beiersdorf, Mary Kay и Oriflame, также были вынуждены поднять свои цены на полугодовую отметку. Хотя Oriflame открыла крупный завод в Ногинске (под Москвой) в феврале 2015 года и может использовать некоторые местные упаковочные материалы, ингредиенты, которые она использует для своей косметики, по-прежнему импортируются и, следовательно, становятся все более дорогими с падением рубля. «Наш рост цен коррелирует с курсом рубля, — говорит Сергей Большаков, директор по корпоративным связям Oriflame Cosmetics в России и СНГ.

          Однако, поскольку в этом году прогнозируется стабилизация российской экономики, он добавляет: «Мы ожидаем, что в 2016 году рост цен не будет таким резким, как в 2015 году». Местное производство ингредиентов для косметики растет, и в России уже есть свои производители экстрактов и эфирных масел. Однако, как отмечает Большаков, объемы местного производства по-прежнему недостаточны или недостаточно универсальны, чтобы заместить иностранный импорт.

          «Возможности замены сырья весьма ограничены, — говорит он. «Производителей качественных специальных ингредиентов для косметики в России практически нет. Также, чтобы иметь возможность экспортировать продукцию из России, нам необходимо использовать сырье, соответствующее не только российским, но и международным требованиям. То есть наша компания принципиально не отказывается от российских ингредиентов, но по объективным причинам наши ингредиенты импортируются».


          Сокращение продаж

          Покупатели отреагировали на повышение цен, понизив класс некоторых косметических продуктов и купив меньше в целом. Согласно ноябрьскому отчету Magram, около 9% россиян говорят, что вынуждены экономить на парфюмерии и косметике.

          В том же исследовании отмечается, что косметика в низкой ценовой категории меньше всего пострадала от экономического кризиса. Эта категория выросла на 3,4% в денежном выражении в 2014 году, и аналитики ожидали дальнейшего роста на 2,8% в 2015 году. С другой стороны, больше всего пострадала средняя ценовая категория. В 2014 году он упал на 14%, а в 2015 году прогнозировалось падение еще на 15,2%. Продажи косметики премиум-класса также упали: снижение на 8,2% в денежном выражении в 2014 году и ожидаемое снижение на 8% в 2015 году. рынок, снижение составило 9%, а в 2015 году ожидалось падение этой категории на 10,5%.

          «Потребители косметики класса «люкс» переходят на бренды средней ценовой категории, а те, кто обычно пользуется косметикой средней ценовой категории, обращают свое внимание на продукцию массового спроса», — объясняет Пучкова из PCAR, добавляя, что наблюдается рост спроса на косметику и средства гигиены в самом дешевом ценовом диапазоне до 100 рублей (1,38 доллара США). Продажи профессиональной косметики для домашнего использования также растут.

          Однако эксперты отмечают, что переход на более дешевую косметику является необходимостью, а не предпочтительным выбором для российских потребителей, которые, как правило, не хотят переходить на более дешевые бренды и могут даже сократить расходы на другие категории, чтобы позволить себе косметика, которую они хотят. «Мы видим, что, несмотря на экономическое развитие, российские потребители не заинтересованы в снижении качества покупаемой ими косметики и средств личной гигиены. Некоторые покупают меньше. Некоторые вынуждены покупать более дешевые продукты», — говорит Большаков.

          Максим Раков, старший менеджер по коммуникациям Avon в Восточной Европе, заметил схожие покупательские привычки среди клиентов его компании. «Потребители уделяют больше внимания рекламным товарам и более осторожно относятся к своим расходам. Эту тенденцию можно было наблюдать даже в период, предшествующий новогодним праздникам», — говорит он. «Однако следует также отметить, что российские покупатели стараются выбирать товары, которые продаются по приемлемым ценам, но при этом хорошего качества».

          Тем не менее, по данным московской исследовательской компании Synovate Comcon, одним из сегментов, в котором российские потребители стремились сохранить расходы на средства личной гигиены, была декоративная косметика. В конце 2014 г. российские женщины тратили на декоративную косметику в среднем 1174 руб. (16,30 долл. США) за три месяца, тогда как на конец первого квартала 2015 г. эти расходы составили 1160 руб. (16,12 долл. США).

          Эта решимость продолжать покупать декоративную косметику вселила в инвесторов уверенность в продолжении вывода на рынок новых продуктов в 2015 году, несмотря на сложную экономическую ситуацию. Известные поступления включают французские бренды Jardin d’Oléane и Ioma; американское издание Urban Decay и Elizabeth Arden PRO; Белла Аврора из Испании; и швейцарский Neocutis.

          Между тем, азиатские косметические бренды продолжают свою глобальную экспансию, и такие бренды, как южнокорейские Dr. Jart+ и Kicho дебютируют на российском рынке. Аналитики отмечают, что южнокорейская и японская косметика становятся все более популярными среди местных потребителей благодаря выгодному соотношению цены и качества, а также инновационному характеру их продукции, и ожидают усиления конкуренции с этими брендами в ближайшие годы.


          Возрождение местных брендов

          Продолжающийся экономический кризис также привлек интерес к местным брендам, которые, как правило, наиболее сильны в низкоценовом сегменте и поэтому особенно привлекательны для потребителей с пониженной покупательной способностью. По данным исследования Synovate, процент россиян, предпочитающих косметику местного производства, вырос с 15% до 21% в период с сентября 2014 года по февраль 2015 года. «Российские бренды имеют большой потенциал для развития. На нашем рынке много честных российских компаний, которые дорожат своей репутацией и производят безопасную и качественную продукцию разных категорий на основе собственных исследований и разработок», — говорит Пучкова.

          Российские производители особенно сильны в категориях средств по уходу за кожей лица, гелей для душа, шампуней, дезодорантов, средств по уходу и укладке волос. Согласно отчету исследовательской компании TNS за 2015 год, местные бренды «Бархатные ручки», «Черный жемчуг» и «Чистая линия» уже являются лидерами в секторе средств по уходу за кожей в России. Другой локальный бренд, московская Natura Siberica, специализирующаяся на уходе за кожей и волосами, является одним из самых сильных брендов в сегменте массового рынка России и недавно начал производить декоративную косметику, в которой традиционно доминируют иностранные бренды.

          Многие российские бренды делают упор на использование натуральных ингредиентов, а некоторые даже ссылаются на традиционные рецепты. Помимо Natura Siberica, такую ​​маркетинговую практику можно наблюдать у наиболее известных местных брендов, включая Teana, Kleona, GreenLab, Organic Shop, Agafia, Planeta Organica и Green Mama.

          Euromonitor отмечает повышенный интерес российских потребителей к местной косметике и ингредиентам, таким как сибирские травы. Эта динамика способствовала появлению на российском рынке в 2015 году брендов натуральной косметики AYA Magic (с использованием ингредиентов из Израиля) и Ausganica (с использованием ингредиентов из Австралии) и побудила основных производителей косметики включать больше натуральных продуктов в свои линейки.

          Например, двумя наиболее быстро растущими категориями продукции Amway в России для специалиста по прямым продажам являются премиальные средства по уходу и декоративная косметика, а также продукция Nutrilite, в состав которой входят витамины, минералы и пищевые добавки. Компания подчеркивает потребителям, что использует экологически чистые ингредиенты в своей косметике, а ингредиенты для линии витаминов выращиваются на органических фермах.

          «На азиатских рынках, в частности в Китае, мы наиболее известны как производитель товаров для здорового питания. В России этого пока нет, но спрос растет из-за популярности активного и здорового образа жизни», — говорит Анна Сошинская, представитель Amway в России. «Мы верим, что доля товаров, предназначенных для поддержания здоровья и красоты, в общем объеме продаж Amway в России будет продолжать расти».


          Зеленые богини

          Перспективы натуральной косметики в России настолько сильны, что некоторые предприниматели начинают новый бизнес, несмотря на сложные экономические условия. Одним из таких примеров является Green Studia, открывшаяся в Санкт-Петербурге осенью 2015 года. Она одновременно является и салоном, и магазином натуральной косметики, самые популярные из которых — шампуни и маски для волос.

          «Мы решили открыть этот бизнес на волне роста популярности здорового образа жизни и правильного ухода за собой, — говорит Наталья Скляр, совладелица Green Studia. «Сейчас масс-маркет наполнен псевдоорганической косметикой, которая пользуется большим спросом у потребителей». Целевая аудитория Green Studia — женщины от 20 до 45 лет, ведущие активный образ жизни, занимающиеся йогой, сторонники здорового питания и заботящиеся о глобальной экологии. Их заработок средний или чуть выше среднего, и они могут позволить себе пойти в салон красоты раз в два-три месяца. В настоящее время 95% своих клиентов женщины.

          Green Studia полагается на молву, партнерские отношения с другими предприятиями, ориентированными на здоровье, и социальные сети для привлечения клиентов. «Популяризация натуральной косметики [в России] — вопрос времени, — говорит Скляр. «Мы верим, что женщины — и не только женщины — почувствуют разницу и перейдут на органическую косметику».

          Органическая косметика – одна из категорий, в которой эксперты ожидают наибольший рост в ближайшие годы. Среди других последних тенденций на российском рынке — все более широкое использование Интернета для покупки косметических товаров. Глобальный обзор электронной коммерции Nielsen, опубликованный в конце 2014 года, показал, что среди товаров, которые россияне чаще покупают в Интернете, косметику выбрали 26% опрошенных. Доля онлайн-продаж на косметическом рынке России составила затем около 4%.

Оставить комментарий